分众传媒介绍-中高端.pptx

,中国领先的生活圈媒体群,分众传媒楼宇电视网络介绍中高端品类,中国最大的生活圈媒体群,Part1,分众传媒简介,分众传媒（中国）控股有限公司,FocusMedia-分众传媒,构建中国最大的城市生活圈媒体群,NASDAQ,公寓楼海报,交通工具/地铁电视,写字楼电视,卖场电视,影院映前广告,周末购物场所,分众传媒是中国最大的生活圈媒体群,获得超过1,000家中高端品牌的认同,获得超过1,000家中高端品牌的认同,-IT数码类：,-家电类：,-移动类：,-化妆品类：,Part2,分众传媒楼宇电视网络资源介绍,媒体资源介绍-楼宇电视,媒体位置：电梯内或电梯等候厅内单个套装每天滚动播放60次,硬件设施：在空间较小的电梯口采用17/21英寸液晶屏幕在空间较大的电梯口内采用32/42英寸PDP,覆盖全国110多个城市,广泛覆盖全国110多个城市及地区：一线市场：北京，上海，广州，深圳二线市场：杭州，成都，天津，重庆，南京，青岛，石家庄，福州，长沙，太原，西安，昆明，哈尔滨，郑州，合肥，武汉，大连等等三四线市场：厦门，东莞，珠海，佛山，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍兴，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等,媒体资源介绍-分众2.0,采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角画面尺寸：305mm*405mm屏幕：4:3标准视觉比例,画面不变形播放频次:30秒240次/天,180秒/6个客户一循环,媒体资源介绍-四屏联动,三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布播放内容：大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞助活动等告知覆盖经济最活跃的21个市场：北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长春、石家庄,大屏微电影片花+互动屏提示互动-凯迪拉克66号公路,覆盖城市90%中高档办公楼宇北京部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇北京部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇上海部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇上海部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇广州部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇广州部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇深圳部分图片,覆盖城市90%中高档办公楼宇深圳部分图片,Part3,楼宇电视受众分析,分众楼宇电视受众集中在20-45岁,月收入3000+,数据来源:Ipsos2013年研究报告,受众年龄：楼宇液晶电视受众集中于20-45岁,占到92%。受众收入：一线城市月收入3000+占到89%5000+占到54%二线城市月收入3000+占到70%,受众每日接触楼宇电视2.6次，每次接触时长2.87分钟,媒体接触频次：受众平均每天接触该媒体2.6次左右。广告接触时长：平均每次观看楼宇液晶电视广告2.87分钟左右。,数据来源:Ipsos2013年研究报告,Part4,楼宇电视与其它媒体到达率互补价值,现代社会人群媒体接触习惯改变,曾经,现在,资讯模式的改变：由电视、报纸类媒体，向新兴的移动互联网、社交平台等转化。生活轨迹的改变：生活空间由单一化，向多元化，碎片化转变。,曾经,现在,80后媒体习惯变化更加明显,在全新的中国文化部委托所进行的80后对比调研中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%,数据来源：中国文化部委托调研,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。,数据来源:广电总局中国视听新媒体发展报告（2013），,传播环境的变化电视媒体效率与价格,中国电视广告的价格在过去3年不断增长,价格涨幅超过GDP增幅3倍.数字电视的开播使可收看电视频道由60个变成120个,转台率不断增加,单一频道效率不断下降.,VS,数据来源：CTR楼宇液晶电视调研,传统电视现状：独特的5级办台体制造就高度分散化的传播环境！,中国电视市场：竞争激烈，收视效应高度分散！120个频道时代,电视要产生效果的成本点变得很高.现如今中国电视频道逐年增加，越来越多的无广告数字电视的加入，使得电视市场竞争更加激烈！,传统电视现状：技术升级与政策频出进一步加剧分散化程度,数字电视进一步加剧了收视分散化（频道由60个变120个）！广电新政策也加速了电视人群的流失！,自2012年1月1日起，各卫视频道在19：30-22：00的黄金时间，娱乐节目每周不能超过两档；全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档，类型不得重复,限娱令,限外令,规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。,限插令,61号令,自2012年1月1日起，禁止在电视剧片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告,规定2010年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。,电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势央视,25-40岁人群仅占16-29%,40岁以上人群占55-71%,月收入3200元上人群仅占9-18%,数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）,电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势五大卫视,25-40岁人群占21-28%,40岁以上人群占49-68%,月收入3200元上人群仅占10%-17%,数据来源：CSM媒介研究（2013.3.1-5.31）,媒介传播环境变化小结,受众面：新一代受众的媒体接触习惯离传统媒体越来越远.媒体面：数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上/强势电视台每年涨价30%以上/广电限娱令/限电视剧中间插播广告令导致媒介生态进一步恶化.品牌面：由于电视媒体受众的老龄化和低收入化，越来越不能适应品牌传播的需要.,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值全国,CNRS数据显示，在全国，针对15-65岁所有人群，中央台一套排名第一，但楼宇电视与传统电视组合，到达率增加22%以上，体现了楼宇电视对电视的互补价值。在针对中高收入人群时，楼宇电视排名第一。,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12，60城市组,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值北京,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值上海,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值广州,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值深圳,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值成都,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值杭州,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值青岛,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值厦门,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值苏州,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值西安,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值哈尔滨,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值南昌,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值贵阳,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值东莞,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值昆明,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值合肥,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值大连,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值武汉,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值重庆,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值天津,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值沈阳,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值济南,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,从CNRS数据看楼宇电视与传统电视的互补价值南京,数据来源：中国城市居民调研CNRS2012.01-2012.12,楼宇电视与电视互补价值的总结,整体来看，分众楼宇电视在各城市中都是较为领先的电视频道。针对3000+和5000+的消费者，楼宇电视到达率排名第一。楼宇电视和传统电视具有传播的互补性电视覆盖晚间时段，楼宇电视覆盖白天时段。电视覆盖在家里的时间，楼宇电视覆盖在家外的写字楼公寓楼的时间。电视覆盖特别有时间看电视的人群，楼宇电视覆盖不是特别有时间看电视的人群。电视覆盖中老年族群，楼宇电视覆盖青年族群，青年族群以中高收入群体为主，他们不太看电视，但对楼宇电视广告接触频次较高。,Part5,楼宇电视与其它媒体成本比较,楼宇液晶电视媒体效果CPM,以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,单位：元,备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；,楼宇液晶电视媒体效果CPM,以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,单位：元,备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；,以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,楼宇液晶电视媒体效果CPM,备注：（1）以上费用计算使用的均为2013年1月15”广告的净价；以截止2013年6月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2013年4月，数据来源为CSM媒介研究；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM；,单位：元,CCTV-1电视剧贴片广告（19：51）4+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1电视剧贴片广告（19：51）2000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1电视剧贴片广告（19：51）3000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,电视剧贴片广告（19：51）20-453000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1晚间新闻国内后（22：10）4+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1晚间新闻国内后（22：10）2000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1晚间新闻国内后（22：10）3000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,CCTV-1晚间新闻国内后（22：10）20-453000+CPM,数据来源:CSM媒介研究,Part6,楼宇电视的发展,分众的发展广告的内容化/娱乐化,客户制作的微电影，赞助的电视栏目，演唱会，或是公关活动片花皆可剪辑成短版本，在楼宇电视高频次提示收看,分众的发展广告的内容化/娱乐化,牛尔美容教室：邀请美容达人为消费者讲授美容知识，让广告不像广告，更像美容讲座。和广告相比，更吸引消费者的关注。牛尔美容教室是欧莱雅针对分众楼宇电视量身定制的内容化广告,分众的发展广告的内容化/娱乐化,安利纽崔莱：通过科普的形式将生活小常识背后的健康原理直接传递给消费者，以知识营销的新颖手法得到消费者的认同,Part7,业界对分众传媒评价,分众这样一种楼宇广告的形式，它越来越成为整个广告界的一个最主流的力量。,分众其实就是在最有商业价值的城市里面占有了最有价值的商业楼宇，我觉得他们已成为一个最重要的主流媒体，覆盖我们的主流城市，主流人群的最主要的媒体之一，这是毫无疑问的。,选择像分众传媒这样的精准传播平台，对于花旗或各银行来说，尤其重要。分众传媒利用受众在等候电梯，吸引中高端客户的注意力，其效果非常好。,马云,阿里巴巴集团董事长,来自广告主：,新浪网总裁,曹国伟,花旗银行中国区CEO,RichardStenley,来自调研公司:,在我们调查的很多城市当中我们发现受众对于LCDTV媒体接受程度非常高。特别是中高端产品的认同度比传统电视高。,像分众媒体的CPM平均来说是当地媒体的1/2，把消费者更精准地锁定到高档、时尚白领，它的CPM就变得更加的便宜，它的CPM甚至到了当地电视媒体的10%。,田涛,CTR副总经理,陈丽洁,尼尔森市场研究客户服务总监,来自学术界：,根据消费者不同的行为特性去制订你的媒体，根据消费者不同的生活习惯行为形成的一个圈，这个圈就是媒体的一个投放机会。所以分众传媒它的立足点是消费者变化吻合。,在以往的传统媒体当中，我们把节目和广告区分得非常明显。为什么会这样呢？节目很好看，媒体很有影响力，但是一到广告时间，大家赶紧去干别的。分众传媒填补了消费者的需求空白，在特定的时间，特定的地点里，消费者的眼睛只能往这个媒体上放。我觉得非常好的是，把广告的影响力跟媒体的影响力做了有效的关联。,丁俊杰,中国传媒大学副校长,黄升民,中国传媒大学广告学院院长,Part8,分众传媒专业服务支持,给广告主提供清晰的量化效果评估以提高投资回报率,提供第三方播出监测报告常规报告:人流量监测报告媒体状况基础报告媒体资源认证报告月度监播报