（电影学专业论文）跨文化影像传播——中美电影跨文化的比较分析.pdf

山东师范大学硕：l ：学位论文 。一 中文摘要 在全球化趋势的深入推动下，跨文化传播同渐频繁。随着跨文化传播在国际 交往中的地位不断提高以及影响深度的不断加深，全球化多语境背景下的跨文化 ： 传播的探讨和研究已经备受关注。影像传播作为时下最容易引起关注和接受的传 j 播方式，在跨文化传播中占有重要地位。、电影不仅是在科学技术推动下具有经济 效益的文化商品，而且是大众文化以及意识形态普及传播的重要载体。在众多种 影像传播形式中，中国电影作为中国跨文化影像传播的重要组成部分在近几年来 参与世界范围跨文化传播的表现非常突出。因此，中国电影的跨文化影像传播特 性逐渐成为学界关注的主题。在中国全面崛起的时刻，如何在跨文化传播中树立 文化强国的形象以及如何比较与利用美国跨文化传播的成功经验以服务于中国 文化全球化发展的需要成为专家们高度研究的问题。因此，影像传播的跨文化研 究具有独特的意义与价值。本文从全球化趋势下的跨文化传播出发，力求对影像 传播以及作为影像传播重要组成部分的中国电影做深入研究和探讨，为中国的跨 文化影像传播寻一个新的视角。 。：1 一 本文日i 言部分对选题研究的意义、学术研究的现状、论文创新之处以及学术 ：。j 研究方法做了简要说明，文体部分主要以五大部分对论题进行展开论述：1 ) 第 ， 一部分首先论述跨文化传播的含义及其特殊价值。认识和掌握跨文化传播的含义 主要是为了论述跨文化影像传播的重要前提，这部分首先简要概述了对文化与跨 “i 文化的概念和关系的理解；其次着重分析了全球化背景下跨文化传播对文化产 业、国家以及国际的独特价值。这一部分主要对跨文化传播这个最大最基础的关 键信息进行论述分析，为本文整体论述打下基础。2 ) 第二部分对影像传播做着 ? 重论述。首先分析了影像传播的内外双向的文化属性，为影像传播有能力作为跨 ! 文化传播的重要媒介做了有力的解释；其次论述跨文化影像传播的现状，认清历 史的现实的行业形式，为展开专门的对象研究做铺挚。3 ) 第三部分主要分析跨 文化影像传播中中国电影的跨文化元素。其中包括利用特殊性代表的政治元素进 行反制效应的跨文化身份认同，具有悠久历史的仍保持特色鲜活的民族元素以及 已获得世界认同的高水平的电影明星和导演的文化效应。4 ) 第四部分主要分析 了美国电影中具有普遍意义却有深远影响的跨文化元素。其中包括最原始最本色 发展建议。 2 关键词：跨文化；影侮撩掺蘸饕国电影；发展建议 分类号：j 9 2 2 6 ， w i t hi n c r e a s i n g舶q u e n c y t h ed i s c u s s i o i l s a n dr e s e a r c h e so fc r o s s c u l t u r a l + ： c o m m u n i c a t i o nu n d e rt h eg l o b a lc o n t e x f 量i a v eb e c o m e 觚a c a d e m i es u 场e c tw i t h 一。j ? 、 p o s i t i o n a le l e v a t i o na n di n n u e n t i a ld e p t l lo f i n t e m a t i o n a l i n t e r c o u r s e a st h em o s t 甜e n t i o n a la n da c c e p t i n gc o m m 蚰i c a t i o nm o d e ， v i s u a lc o m m u n i c a t i o nh a sa n ： ? i m p o r t a n tp o s i t i o n f i l mi s n o to n l yo fg r e a t 每c o n o m i cc u l t u r ep r o d u c t i o nb yt h e 。“ j ：i ：j t e c h n o l o g y ，b u ta l s ov i t a lc a r r i e ro fd i s s e m i n a t i n gp o p u l a rc u l t u r ea n di d e o l o g y a s j ：j 。：i ； i m p o r t a n tm e m b e ro fc h i n e s ec r o s s c u l 似唧v i s 哆a lc o m m u n i c a t i o n ，c h i n e s ef i l m sd o 、。 | ，： v e 黟w e l lb yp a r t i c i p a t i n gi nc r o s s c u l t u r a l ，c o i m m u n i c a t i o na r o u n dt h ew o r l d i nt h e s e ：j j 。 一，j 。 y e a r s t h e r e f o r e ，p a r t i c u l a rq u a l i t yo fc r o s 一c u l t u r a lv i s u a lc o m m u n i c a t i o ni nc h i n e s e ：! ： 6 l m sh a v e 铲a d u a l l yb e c o m ea 吮n t i v es u 协e c tb ya c a d e m i cf i e l d t h ec h i n e s e n a t i o n ： ： a r eb e i n gi nr e a l i z i n gt h ec o m p r e h e n s i v 每r e v i v a lc r i t i c a lt i m e h o wt ob u i l du p _ ：- c u l t u r a lg r e a tp o 、e ri nc r o s s c o m m u n i c 缸i o 矗，ja n dh o wt oc o m p a r e 锄da n a l y z e p r o s p e r o u se x p e r i e n c ei na m e r i c a nc r o s s - c u l m r a lc o m m u n i c a t i o ni n o r d e rt os e r v e c h i n e s ed e v e i o p i n gd e m a n dw h i c hh a sg l o b a lc u l t u r a lt r e n d ，b e c o m et h em 甜e ro f 。 ： 7 h i g hc o n c e m s ot h a tv i s u a l c o m m u n i c a t i o n i nc r o s s c u l t u r er e s e a r c hh a su n i q u e ，0 0 s i g n i f i c a n c ea n dv a l u e t h i sd i s s e 僦i o nm a k e se 肋r tt o d e e pr e s e a r c ht 0v i s u a l 、，一7 c o m m u n i c a t i o na n dc h i n e s ef i l ma s 锄确p o r t 觚tp a n 0 fv i s u a lc o m m 蚰i c a t i o ni n o r d e rt os e e ka nn e wv i e wo fc r o s s c u l t u r a jv i s u a lc o m m u n i c a t i o n t h ef o r e w o r do ft h i sd i s s e r t a t i o nh a sb r i e n ye x p l a n a t i o no nt h es i g n i f i c a n c eo f t h i st o p i c ，a c a d e m i cr e s e a r c hs m s ，矾i c l ei m l o v a t i o na n da c a d e m i cr e s e a r c hm e m d 3 一 噼 一 一 塑 删 一一一一一一一一一一一，一 警令哆 塑 一 一 t h ec r o s s c u l t u r a lc o n l i n u n i c a t i o n p 鹅q u i s i t ef o rv i s u a lc o m m u i l i c a t i o n p r o p o s a l s c a t e g o 叫n 啪b e r ：j 9 2 2 6 4 独创声明 小人声明所旱 交的学位论文是本人在导师指导f 进 r 的研究工作及圾f ：j n 勺 研究成粜。掘我所知。除了文中特别加以标注和敛谢的地办外，论文t l t 不包含矮 他人l 绎发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得( 汴：如 没何其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学化或汪书使朋过的材 料。与我一旧j 【作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的洗明 并衷示谢意。 学f t 论文作者签名： 导师杯李粒午 学位论文版权使用授权书 本学位沦文作者完全了解堂撞有关保留、使j l j 学位论文的规定，囱权f ! f ： 留并向困家自关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被奄阅和借阅。 本人授权：堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 j 二检索，j 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文以： 解密后适用奉授权书) 学位熊轹哟 签! j 二，| 1 期：2 0 0 9 年4 月易同 导师签字： 签字r 期：2 ( ) ( 】9 年1 月6 山东师范大学硕寸：学化论文 1 ；：， 一、跨文化传播的含义及其价值 。 ，、 什么是跨文化以及跨文化传播? 跨文化传播的价值以及电影作为影像传播 在跨文化传播中的独特价值是什么? 这是分析我国电影作品的跨文化传播的基 础和前提。 ： ( 一)跨文化传播的认识 充分认识跨文化传播以及影像传播在跨文化传播中所具有的独特价值，就必 须先清楚跨文化本身以及跨文化传播的内涵。 “文化”这一概念本身就很难界定而且具有着复杂的多元属性。多年来，文 化的定义一直有很多种。爱德华霍尔提出，“文化就是沟通交流，沟通交流就是 文化”f 1 1 。罗杰基辛认为“文化，可被认为是在广泛的共识和深度的规范上被 共享的，也受个体特异性而所变化的，。然而又并不完全是一个个体认识、了解、 感受世界的一种体系。不是每一个个体都精确地共享同一种文化理论，因为不是 每一种文化都在同一文化区域。文化不是简单地将符码匹配地分析组合在一起的 集合，而是一整套以人脑的思维方式获得、组织、加工信息再创造出现实的内部 ， ，“ 模式的知识体系。坦1 由此理论可得，- 种文化个体的形成需要长时间的演化形 ， 成，并由文化个体中的各构成细胞以各种方式较稳定地传承和再演化的建构过 ? ，p 程，构成了一种文化，或称之为文化体系。1 、 就“跨文化”而言，必然肩负着“文化 本身的“沉重”和“跨 在理论和 实践的“拉扯”。自二十世纪八十年代以来；经济全球化的兴起带动着社会、文 化等各个方面各个领域步入全球化进程。澳大利亚学者马尔科姆沃特斯在他极 具影响力的全球化一书中指出，“正如二! 后现代一词足二十世纪八十年代 的概念一样，全球化可能成为二十世纪九十年代的特殊概念，是我们理解人 类社会向第三个千年过渡的关键词”。删= 十世纪九十年代被认为是真正全球化 。 - 时代的起点，前联合国秘书长加利1 9 9 2 年在联合国日致辞时宣布：“第一个真 j 下的全球化的时代已经到来了。 全球化带来了不仅仅是经济的范围和资本方面 的纵深发展，在文化领域的传播与交流方面全球化带来了更大更广地纵向跨度的 视域和更深更丰富地深度的交流理解。跨文化这一现象虽然在中国最早可追溯到 盛唐时期留学生以及佛教僧侣们频繁地中外交流，但是“跨文化 5 6 山东师范人学帧1 j 学位论义 创意为核心的新兴阳光产业。在全球化经济趋势下，文化产业r 趋国际化，文化 + j 资源、文化消费和文化市场竞争只趋激烈：中国的文化产业发展缓慢且一直受着 。 “ 外来文化的冲击和侵袭。联合国教科文组织于1 9 8 2 年就提出文化产业是未来文 化的挑战这一观点。我国国家统计局于2 0 0 4 年颁布的文化及相关产业分类 正式将文化产业正规化明确化标准化，规定：文化以相关产业足指为社会公众提 供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合；并具体 分为3 个层次9 个类型，其核心层为新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电 视、电影服务、文化艺术服务，外围层为网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其 他文化服务，相关层为文化用品、设备及相关文化产品的生产、文化用品、设备 及相关文化产品的销售。跨文化传播可以利用中国的文化资源与市场能在激烈的 国际竞争中吸取和借鉴他国优秀的文化产业经验，推动本国文化产业发展，为文 ：一， 化竞争提供新契机新动力。 。：7 o 第一，跨文化传播能够优化中国文化产业。中国是文化大国，有着悠久的历 史和丰富的文化资源，但是把文化作为商品形成产业发展的对象在中国发展比较 j 晚。跨文化传播的过程能够比较出中国文化产业的不足，产业规模总体仍有扩展 l 空间，整体前景还有待发散开发兼集体整合j 而且在体制、政策上仍需改进完善 的系统的法律、法规。跨文化传播在把中国文化传播出去的同时把先进的文化产 业信息、体制、政策、新兴的文化形式和文化动念引进进来，更新传统文化的传 播方式，带动本土文化的革命。随着数字化信息时代的迅猛发展，电影、电视及 网络文化成为新兴产业的变革中主导文化产业的重要部分，改变着传统文化传播 “， 的面貌。：7 i - o 一： 第二，跨文化传播能够促进中国文化产业市场的发展。跨文化传播不仅仅能 够带来新闻、出版、电影、电视、文化娱乐服务等跨域资讯的交流，而且带动文 化产品、文化资本的全球化流动。思想意识、消费观念、文化生活等讯息的传播， 影响着新一代年轻人的生活。而且跨文化传播的广泛性与丌放性促进了书籍、报 ， 刊、电影电视、艺术展览等等市场的繁荣：就以“文化年 为专题的跨文化传播 交流活动，刺激了画廊、会展中心、博物馆等曾经举步维艰的艺术文化市场。在 出版方面，很多杂志吸收进口报刊杂志在跨文化发行中的成功经验，改版改质、 拓展与杂志相关的文化传播活动，比如赞助和推广文艺演出、艺术展览、主题庙 7 售。 8 坐垄堑丝叁兰堡：兰垡笙茎 一 ：+ 中国的文化产业在国际竞争中一直处于中游地位，文化产品和文化消费在囤 ， 际文化市场中所占有的份额与发达国家相比还有很大的差距。跨文化传播能够在 ， 4f 面对发达国家文化扩张和渗透的巨大压力中积极互动，在同趋激烈的电影产业国 际竞争中，吸纳优秀的产业元素发展本国电影产业，提高我国文化产业的综合国 际竞争力。 2 跨文化传播树立国家形象 文化是一个群体、一个地区、一个民族或者国家的灵魂和面孔，是国家形象 的重要组成部分。一个国家的文化能够体现这个国家剥离了外在的法规、政策、 制度、经济等条件之下的最基础的核心的价值观。跨文化传播能够使国家形象在 文化层面上得到集中而深度的体现和传扬：当今时代下，电影较之其他文化形式 尤显短小精悍、生动形象，这一特点在跨文化传播中已成为最容易引起关注的有 效传播形式。电影作为一种含有文化品质的影像商品在制作过程中区别于其他艺 ：二 术形式，它在依赖已有的电影技术和经济能力的情况下含有制作者个人或团队的 文化意识形态，能够集中表达电影工作者对文化和事件的理解态度和深度，在观 众的接受心理上形成群体形象。美国著名杂志时代周刊在二零零七年三月二 十六同出版的一期杂志中公布一项由英国b b c 全球广播公司委托全球扫描公司 针对在世界范围内不同国家的国家形象对世界的影响进行全球民意调查，从2 7 t， 个国家的2 8 ，3 8 9 份大众民意调查中得到的评估结果表明：首先，作为公布这一 。 调查结果的美国，其国家形象在过去三年中急剧下降，其中消极影响占5 1 、积 极影响占3 0 ，而加拿大和同本均赢得5 4 的积极认可位居第一；其次依次是法 国、英国，以5 0 和4 5 位居二、三；中国以4 2 的调查评估结果位居第五，成 为最受敬重的自i 五名国家之一；然而，最消极的五个国家分别足以色列( 5 6 ) 、 j 伊朗( 5 4 ) 、美国( 5 1 ) 、北朝鲜( 4 8 ) 和俄国( 4 9 ) 。阳1 针对这样的调查结果倒推 j一 ； ， 其形成的原冈，近几年来不计美国政治军事外交的种种因素，就美国作为电影输 ， 出大国而言，其颇多作品的题材j 下面或侧面地揭露美国自身冷漠、残忍甚至血腥 暴力的社会现实，而且这些作品荣获电影大奖从而更加容易受到关注并进入全球 观众的视野。比如，二零零四年反映美国政府为什么成为恐怖组织仇恨的对象的 纪录片华氏9 l l ( f a h r e n h e i t9 l1 ) 受到全球观众的关注和热评，二零零六 ： ：t - 9 l o 山东师范人学锄j f j 学位论文 。? ：| j 沁_ 纪以来，中囤的战争片大多围绕着中国历史上的重大战役，并且以展现中国古代 、： 一 历史文化风貌为主旨的影片，墨攻：_ 投名状、赤壁，这些影片可以 。 + 说是侧重占代风情的有战争情节的古装大片。从国家形象上看，让世界了解和巩 固了中国古代服饰文化、建筑风格、传统道德、统治阶级等等很多西方人眼中习 、： 惯的中国古形象。2 0 0 7 年，冯小刚导演的集结号，可以看做是中国战争片 的一个转折点。它突破了之i j 的类似反映中同战争或国内战争影片惯常创作手段 和表现模式，在融合了主旋律的基础上做到了艺术性和产业化的良好结合，有力 地探索了一条中国战争片的新道路。集结号既归为商业电影，又可归为中国 主旋律电影，它成功地作为改进版中国战争片填充了二十一世纪以来中国大制作 商业电影中战争题材的部分，而且作为宣扬中国主旋律电影成功地表达了中国主 j 流意识、主流价值观、人文精神、民族气节和国家形象。国家广电总局副局长张 宏森在接受人民网采访时表示，“永不磨灭的现实主义精神贯穿中国电影百年”。 中国电影尤其是主旋律电影的现实主义精神和深厚的人文情怀是一面不朽的旗 i 以。 在全球化兴起的今天，世界各国都在积极通过跨文化传播手段努力使本国本 民族的文化融入到世界主导文化结构中去，建构国家形象和获得国际认同。电影 是一种受众性强的具有极大影响力的大众影像传播媒介，在国际交流的跨文化传 播中是建构国家形象的重要工具。电影往往可以被看做是国家和社会在某一时期 的文化缩影，观众持着自身不同的文化背景、教育程度、道德价值体系透过电影 中的影像世界观察和感知另一个国家。从笔者国外体验来看，在多数西方人眼中， 中国文化在物荚价廉的中餐馆中、在街道拥堵店铺陈旧商品低廉的唐人街上，中 国的形象上大多离不开舞龙戏狮、大红灯笼、旗袍、丝绸和中国功夫等古代文明， 这些持久印象与那些备受国外观众追捧的中国古装电影的巨大影响有着密不可 分的关系。一方面，在一部分西方人心中存在根深蒂固的自我中心论的文化价值 观，他们忽视他国的现代文明而是乐于关注不同于己的文化奇观。英国撒切尔夫 人曾这样说：“今天中国出口的是电视机，而不是思想观念。”h 1 撒切尔夫人当 年的这种想法是以西方中心主义的立场静态地看待中国，她对中国思想观念知识 体系的认定也认定了中国文化不能参与世界知识体系的建构，中国不能成为知识 1 1 1 2 山东师范人学硕，卜学位论文 j 二：。j 传统与现代等等问题的矛盾。j 下确地做好跨文化传播，了解一种文化的惯常 的生活方式和价值取向等相关重要问题，有利于缓解民族矛盾、国家冲突，缓和 国际争端，调节国际环境氛围，促进互动交往，增进世界和平。 、 首先，跨文化传播可以成为国际矛盾的解毒剂。当全球化这一概念如同空气 一样逐渐覆盖世界各个角落各种问题的时候，民族矛盾或者国家争端也随着全球 ： + j 化的扩大而越加被刺激而凸显和扩大化。这些矛盾和争端大多起源于不同文化背 ， 景对不同民主政治、价值观念、民族宗教、历史问题的差异性误解，从文化层面 上的碰撞和摩擦上升到政治层面上的矛盾和冲突最终形成国际争端。文化具有鲜 明的民族个性化色彩，也同样具有丰富的民族多样性特征。因此，从许多国际矛 盾争端中可以看出，无沦是出于经济原因还是政治目的，最终都归咎于文化的理 解或误解，文化因素成为影响国际矛盾的关键因素和理由。跨文化传播能够从现 实出发，将民族精神、人文情感、宗教伦理和历史文化等方面融汇在国际交往的 传播媒介中，帮助矛盾双方跨越文化的藩篱，化解冲突。并且各民族和国家之问 通过长期而积极地跨文化传播，能够增进矛盾民族或矛盾国家之间的相互了解， 逐渐稀释矛盾和冲突，瓦解以文化的误解为理由的困际矛盾。 其次，跨文化传播可以成为国际交往的润滑剂。文化产生于交流传播，因此 不同文化相互交流必然产生分歧或者认同。文化处于世界文化多元化的状态中， 其普及传播的范围越来越广，使跨文化传播的事业越来越重要。随着各国跨文化 的对话交流的频繁，各国在珍视和保护自身文化的同时，逐渐扩大了解和尊重他 国文化，增进国际友谊。在国际交往中，经济和政治方面的对话从某种程度上容 易因为利益而产生分歧和争执，投影到文化的多元发展中其强权势头试图同化或 者侵食他国文化的部分从而增强和扩大文化消费贸易范畴。这样的矛盾不可回 避，所以加强跨文化传播的力度和强度，稳定文化的稳定性和凝聚力，文化的相 互渗透能够抵御和润滑国际交往中的隐性冲突，扩大对话，增进了解，尊重双方 国家利益，从跨文化传播交流中树立相互包容、相互友让的国际交往道路。 最后，跨文化传播可以推动国际合作，成为世界和平的推进剂。在国际交流 与合作发展的今天，通过文化交流能够推动国际间的对话与合作。2 0 0 6 年亚欧 峰会上，温家宝总理关于文化与文明的对话曾指出：“世界文化和文明的多样性， 不仅过去存在，现在存在，将来存在也会长期存在。科学、民主、法制、自由、 1 4 山东师范脾颂i j 学位论文 资源共享亦成为各国跨文化传播的重要目的之一。跨文化传播在文化信息充 分互动的基础上，带动可循环可利用可扩大发展的经济资源在跨文化基础上增进 ； “? 资源的互通，提高各国的综合国力。：”j ，。_ 二、跨文化传播中的影像传播 ( 一)影像传播的文化属性，： 迄今为止，在人类文明发展史上，人类文化的传播方式大体经历了三次飞跃： 第一次是由口头传述向文字传播，第二次是文字传播向电子传播，第三次是现在 f 在进行中的电子传播向网络传播的飞跃。在这三次飞跃中，人类文化同样经历 了三个重要阶段：口头语言文化、文字语言文化和视听语言文化。十九世纪，现 代印刷术的兴起促进文字传播时代的发展。二十世纪以来，照相机和摄像机的发 明促使文字语言文化向视听语言文化的转变，也加速了人类文明的传播和发展。 电视、电影和录音技术的诞生是人类文明史上一次重大的发明，产生了视听语言 文化，并在电子传播中产生影像传播这种的文化载体。视听文化与影像传播对世 界文化和文明的发展的影响及其价值不亚于文字的发明与传播。匈牙利籍著名的 电影理论家巴拉兹曾指出，随着电影的出现，一种新的视觉文化将取代印刷文化， 电影也将像印刷术一样，通过一种技术方法来大量复制并传输入类的思想文化。 2 1 视听文化的影像传播较之文字语言的印刷传播，具有相当大的优越性。在如今 全球化背景下社会生活节奏不断加快的情况下，视听文化之于影像传播以迅雷不 及掩耳地速度取代了文字语言文化的印刷传播成为大众传媒以及跨文化传播的 主导力量。电影，作为一种浓缩的视听文化艺术，以其多元艺术的综合性、物质 的视像性、影像的逼真性、画面的运动型、通俗的群众性和与高科技有机结合的 技术性，赢得巨大的受众传播市场。7 0 ：i 影像文化传播的时代席卷整个世界，j 它不但作为一种文化形态的转变和形 成，也标志着一种新传播理念的形成和发展，而且，更加意味着人类的文化轨迹 和思维模式将受其影响而发生转变。影像传播文化是从文字时代向电子传播再到 网络时代的转换过程中起着巨大作用的文明载体，能够在跨文化传播中承载丰富 的信息，并且能够在跨越国界的传播中影响大众的自觉意识和消费，等等。影像 传播的文化属性在内隐和外显中借助跨文化传播得以发展和深化。 1 6 山东师范人学硕l ：学位论文 ， 种。物理世界、心理世界、艺术世界和人类社会根本上都是统一的，在本质上 i 都是一种力的作用。”3 这些表现性的张力也表明了一切的客观存在都不同于其 他物质而存在，在周遭世界里任何物质的视觉影像文化都具有其特定的外在形 式、意象特征和情感表达。 、 影像传播从对现实物质存在的具体而又抽象、完整而又不完全的形象特质上 看，影像传播如同海绵能够饱含丰富的文化属性。“一种意象，如果能代表或再 现同类中所有其他个别的意象，就是一般普遍性的或抽象的；如果仅考虑它自身， 就是个别的。一般普遍性或抽象性并不取决于意象本身的固有性质，而是存在于 该意象同它代表的东西之间的关系中，一旦它被我们看作是从一个比之更加复杂 的实体或某类实体中提取或整流出来的东西，就即刻成为抽象的了。”n 影像 传播文化能够充分饱含丰富的信息，游刃于普遍性的大众文化和抽象性的高雅艺 术之间。影像传播在普遍认为是大众文化传媒的一种，因它的形象性和时代性在 瞬息力变的社会时代中吸纳最新的鲜明的形象的现实社会文化和信息，通过视听 接受传达面向大众的时候受众群体能够轻松简洁地吸收接受。在传播环节的最重 要的编码和解码环节上，影像传播能够最形象地展现大众文化并在传播中最方面 便捷的传递了主要信息。而同样作为文化传播，影像传播又能够秉承文化的共时 性、传承性和动态性在跨文化传播中传达文化意识形态。作为文献记录、文明传 承、文化交流和跨文化传播的手段，影像传播具有不可替代的文化功能。作为纪 +，f 实事件和新闻信息的承载和传播的载体，影像传播有具有形象化的客观性和真实 性记录信息并传递和储存功能。作为电影电视艺术作品的影像传播具有艺术审美 价值和高度审美文化凝结取向的商品价值。比如，二十世纪九十年代随着改革丌 放的逐渐扩大、国门的逐渐丌放，海外的信息以不同的方式传入中国，关注世界、 关注不同文化下的平儿人的生活成为影像传播文化中受到关注的主题。通过电影 这种集中而浓缩的影像表达方式，二十世纪九十年代左右，出现了很多关于在美 国生活的中国人生活的电影作品，比如秋天的章话、推手、少女小渔、 甜蜜蜜、不见不散、刮痧等等。如今，这些影片仍被观众念念不忘、津 津乐道。香港导演张婉婷指导下的秋天的童话讲述的是有知识文化基础的女 画家在初到美国后与长年生活在美国唐人街的船头尺之间故事，剧情反映着跨文 化生活中同是华人却有着被不同文化生活熏染的文化素养上的差异以及海外生 1 7 不同而对影像中的文化信息的解码有黄芥同转换和理解，并可能形成不同的或有 燃；：囊 0 - ： 或无的意义和经验，影响信息接熨蒋啦瓣i 文化或者意识形念。由此可见，在 ： j 矿! - 矗。 完成传播的完整过程后，影像传播燹纰教摺征大众受众中的隐性张力不可小视。 2 影像传播的外展延伸 瓣艨；：；2 影像传播的外展延伸 墨善4 雹嚣! ：； 娃蟪j 越j ：t 影像的逼真性能够最真实峨懒辩：但它与现实之间存在的差距是影像的 ：o ，t l ：t ? ： 自身物质本质所决定的，它只能与现赛襞物最为接近。影像世界与现实世界存在 着紧密的关联和双向的影响作用：，。艇燃、文明之广不断地为影像传播文化提 1 8 山东师范人学硕f j 学位论文 供丰富的内容，而且科学技术的发展、生产力的提高、文化消费的增加等因素扩 大且丰富着影像传播文化的外部扩展延伸的能力和范畴。 影像传播文化能够对相应的影像科技发展和生产行业产生影响。如同电影的 诞生源于十九世纪工业化时代的科学技术的创新发明，影像的客观真实性与传播 的力度和广度都基于科学技术的现代化发展与应用。在现代多元化时代的传播 中，大众传播媒介的功用不仅是要受众获悉了解，而且是让受众看清楚。影像传 播的视觉文化方式使传媒效果更加有效。影像传播的文化产品从生产、加工到成 品传播需要生产工业的物质支持。从摄像、剪编、沈印等技术机器到胶片、显示 器、录影带等物质媒介承载材料，都代表着影像传播文化与物质文化的紧密关联， 它们都脱离不了科学技术的支持和工业生产。影像传播文化中的“真实的景物” 或者艺术再加工，都表明传播文化的表象媒介都离不开技术手段的合作。因此影 像传播文化的发展影响并促进相关生产产业的发展，同时物质生产产业的产业技 术的提高和新科技产品的发明反之会影响影像传播的质和量并最终推动影像传 播文化的发展。影像传播文化的承载能力本身需要科学信息技术的支持，随着影 像传播文化含量的不断增容，刺激着影像传播的制造、加工和存储等生产工业必 须提高。例如，在电影的生产环节中，胶片是电影最重要的物质承载媒介，电影 胶片的生产技术、品质发展、成本波动等问题一直是直接关系电影产业的生产环 节的基础问题。虽然科技进步早已经可以将影像信息储存在数字信号中，但是胶 片仍然具有最大信息承载量的媒体模板，而且从技术角度看，电影胶片仍然是目 前清晰度最高、色彩信息最丰富的影像载体。近几年来中国电影作品越发繁多， 电影产业景象繁荣，电影胶片的消耗量随着影片产量的提升而逐年增加，可见影 像传播文化的发展带动影像基础产业的收益。纵然当代电影的信息承载依然需要 胶片的承载，但是随着影像传播文化的制作方面的发展需要以及传播媒介的便利 性、应用性的需求对影像传播文化的物质媒介的反作用，数字化影像存储终将取 代电影胶片成为主力。 。 影像传播文化的直观生动性、群众性和普遍的可理解性更易于为广大受众所 接受，能够扩展大众的文化娱乐生活、引导审美文化。这个时代“视觉为人们看 见和希望看见的事物的欲望提供了许多方便。视觉是我们的生活方式。这一变化 的根源与其说是电影电视这类大众传播媒介本身，莫如说人类从1 9 世纪中叶开 1 9 山东师嫒矢攀硕士学位论义 等方面的引导下形成的影像传播炎纯，海大众文化生活提供通俗文化、大众文化、 强；漉_ i i ，： 高雅文化、精英文化等题材的影像作。蹴i 芄安大众的社会文化生活。而且，它打 一，j j ：强 破传统传播形式，使文化艺术以最普及最易吸收的方式走进生活、溶于生活。只 -or _ 1 烈k 有这样，文化才具有生命力。只有游辫汽转播彳。具有影响力。文化与传播就这样 “：江，j j ： 以载舟覆舟的相依相存的方式在垒磷燃景下跨文化传播中影响社会文化娱乐 ；? ；：；? i 生活并牵系着审美文化取向。在犬焱黜精神文化生活要求越来越多、越来越高的 ，：警妙： ； 情况下，影像传播文化的创作者将牛姊撩统芝术文化纳入拍摄和创作视野，影像 j ：，4 ：t t t ；j 。 传播文化投影经典艺术的传播效菜就摧阔对推广两种文化进入大众文化娱乐视 野。梅兰芳作为影像传播文化瓯瓣獭涝做到了在全球化范围内跨文化传播语 。”一? 1 ：溆! 境下将独特的民族经典传统艺术、民族蒴和人文情怀恰如其分地融进影像传播 ，：”o ? 文化创作者的作品中，再由现代传播的曳影文化传播到大众社会文化生活中去， j ： ：， 不仅丰富了社会文化生活的话题j 丽且感影的文化娱乐性和艺术审美价值引导和 o ? s t “ ：啭； 增强了大众审美文化，并呼唤了电溅的受众群体再次对中国传统戏曲文化的关注 n _ j ；：如：j 和了解，既扩大了影像传播文化芝镶溅的欠众文化娱乐生活又扩大了普罗大众对 ：曩l “黼鬈， 戏曲文化的重新关注和珍视。鹣：照i 癸! ； 影像传播在互动程度上比传统祷摺菇弑的互动性广，内容含量大，传播的方 t i _ ； ：鬈j 式更随性，影响更具有渗透性，逮蹩圜囊增加了影像传播的传播范围和传播的广 度深度。影像传播文化具有双重属继硝黼形而上的上层建筑的精神文化属性， 同时又具有形而下的文化产业与商帮袱煞的物质经济属性。影像传播作为文化商 品在市场经济中具有广泛的市场静襞穰薄避价值。文化消费已不再是新兴的话 题，这种“视觉形象享受”的影像绱搬蠛纯消费在消费社会中逐渐成为人们业余 生活的商品消费的主宰，体现着前| 蓐i 操番酌经济价值。影像传播可以成为一种高 2 0 山东师范人学硕 ：学位论文 盈利、高增长的市场经济行业。作为影像传播文化的电影已证明了这一点。二战 后，美国军事工业和航空航天制造业成为世界两大巨头之一；二十世纪九十年代 以来，美困的文化产业在政府扶植下形成成熟的巨大的文化产业链文化市场、文 化消费的循环体系，4 0 0 家最富有的美国公司中有7 2 家是文化企业，2 0 0 0 年美 国音像业超过航天工业居出口贸易的第二位，创造了后工业时代的一个经济奇 迹。2 0 0 0 年美囤影视行业创造的价值占整个娱乐制造业总收入的五分之一。中 国入世至今，社会已经进入大众消费的时代，受影像传播文化引导的大众文化已 经深入人们的生活。影像传播文化的受欢迎程度与其相应的文化商品的价值、销 售相呼应，更能带动的相关社会经济环境。有这样一个在美困生活的华人家庭消 费的例子：我们家周木去看电影，影院罩座无虚席。电影票价9 美元，加上爆米 花以及饮料的消费，入均1 5 美元，一家4 口就是6 0 美元，再在外面吃一顿晚餐， 一家人很容易就花掉1 5 0 到2 0 0 美元。这样一个“周术看电影的”生活消费可 ， 以看出，在影像传播文化的消费的过程中产生的餐饮消费，小商品消费等等。由 此可见，影像传播文化具备极大的商品经济的资源。 _ j ( 二)跨文化影像传播现状： 随着中国改革开放的加快与深化，中国加入世界贸易组织的契机的推动，新 世纪以来的在影像方面的跨文化传播的步伐日趋加快、道路逐渐拓宽，中幽的跨 文化影像传播的发展程度已经从蹒跚学步发展到大步前行的可喜阶段，但是较之 传媒大国在全球多元跨文化语境环境下的成熟程度仍存在差距和差异。只有通过 了解和掌握世界传媒大国的影像传播的总体发展现状，才能以此来比较和把握中 国电影在影像传播的跨文化传播中现状扎! t 传播产业的经济实力极大地关系着产业结构的发展。传媒产业的集团化发展 成为新世纪初期的主要浪潮。经历了二十世纪八十到九十年代传媒市场的繁荣阶 段，传媒公司的发展速度如雨后春笋。进入= 十一世纪后，世界经济格局已经进 入以大公司、大集团为中心的时代，传媒产业开始出现聚合和合并的集中化商业 发展倾向，具有影响力的传媒公司越来越多地向跨国性全球化的集团规模发展。 从2 0 世纪9 0 年代中后期至新世纪，d i s n e y ( 迪斯尼) 收购了美国最大的独立片商 m ir a m a x ( 米拉麦克斯) 和a b c ( 美国广播公司) ，p a r a m o u n t ( 派拉蒙) 被拥有m t v 的 v i a c o m ( 维亚康姆) 收购，并建立了u p n ( 联合派拉蒙电视网) ，f o x ( 福克斯) 重组为 2 l 山东碲罐头攀颀壶学位论文 簟巍黪 ； 福克斯娱乐集团并建立了美国第罩必独逝片：商f o xs e a r c h l i g h t ( 福克斯探射 灯) ；t i m ew a r n e r ( 时代华纳) 与腼；g 柏铆，0 i n e ( 美国在线) 合并等等。“2 0 0 0 年上半年，全球传媒、互联网和电讯酌食并总额就达到3 0 0 0 亿美元，是1 9 9 9 年 上半年的3 倍，乃至1 0 年f j 的指数储丸雉短时间里，全球化传媒市场的控制权 占据了当今世界上9 5 的文化市场| ；：l 雾：前传授于世界各地的新闻，9 0 以由美国 等西方国家垄断，其中7 0 又由跨国太公司垄断。拥有全球电影市场6 0 的美国 电影公司中，8 2 左右的利润由时彳鬟华缗和，骨伦比亚等跨国电影公司制造。然而 十五年前，这些集团公司都不具番霸羲甄酶瘫大的传媒集团的形态，而今却实现 了无论是市场份额还是涉及业务睁毒垫癌超郜控制着全球重要的力量。国际经济 山东师范大学硕一l ：学位论文 游、居家以及出入各种影院剧院享受文化娱乐消费。这其中的文化娱乐消费也分 层次，由于大众的文化背景、受教育程度i 收入层次等等个性化因素的差异，在 人们出入文化场所的消费中，与话剧、歌剧、舞剧、画展等高雅艺术的消费支出 相比较，作为大众文化中影像传播的主要方式的电影更易于大众接受。然而，美 国影像传播的电影行业的影院效益也在逐渐下降。对于影像传媒文化的电影，票 房是电影的重要收益来源和衡量标准，因此，影院的发行期的长短直接影响电影 文化产业的收益和影响。长久以来，影院独占着电影发行的主要渠道，电影可以 打持久战，最短可以占据影院6 个月的发行期。但是，互联网的传播和d v d 影像 载体的销售的发展压力同时加速了影像传播文化的更替和交流，刺激着影院发行 周期的固有循环。为了减少甚至阻止互联网的某些负面因素和d v d 发行与租售等 种种原因对票房收益的影响，电影在影院的发行期已经逐渐在缩短。新世纪之处， 2 0 0 0 年的美国的影院窗口发行期年平均达到5 个半月，2 0 0 3 年年平均期为5 个 月，到了2 0 0 7 年美国电影的影院窗口发行期平均为4 个月1 9 天，2 0 0 8 年平均 发行期又减少到4 个月1 2 天，这些数据表明传媒大国美国的影像传播之电影的 受到的现状以及将持续的发展趋势。 随着中国加入世贸组织以后，国际性传媒集体也纷纷入驻中国市场，在这些 跨国传媒集团的眼中如此大的中国市场犹如一块丰盛的蛋糕等待着被进食。而近 年来，中国传媒市场自身也极力地为博得在全球化国际竞争中的不灭的自身生存 能力而有的放矢地吸取外国传媒资本及经验逐步走出困境。新千年以来，中国的 电影产业在影像传媒的总体产业里呈现着_ 种觉醒比较晚但升温比较快的现象。 中国入世以后，中国的电影产业在一定程度上受到来自西方发达的电影行业的冲 击，但是冲击的同时也是得到了发展的先机的时刻。2 0 0 0 年中美签署入世双边 协议后，美国各大影业公司对进军中国大陆市场纷纷表示熊熊决心和信心，美国 电影行业卷带着大量影片、资金、技术：策划、和营运思维进入中国电影市场， 掀起了革命性的浪潮。在好莱坞的电影商业模式影响下，2 0 0 2 年1 2 月2 0 同上 映的张艺谋导演的英雄取得了巨大的成功，在当时打破了中国电影行业的几 个纪录：投资3 0 0 0 力美元的纪录，上映一周票房过亿的纪录，影片v c d 和d v d 版权拍卖1 7 8 0 力的纪录，在上映头两周蝉联北美票房排行榜冠军；而且在二零 零三年此片获得第七十五届奥斯卡最佳外语片提名，这些信息为中国电影行业注 2 4 山东师范大学硕? l j 学位论文 票房翻四余倍，增长速度迅猛，呈现跨越式“井喷”状上升。中国电影产业化作 ： 为影像传媒文化的产业化发展的显著代表，已经进入系统化丌发的健康发展状念 ： 并获得丰厚的利润回报的良性经济循环，具有可持续发展的良好趋势。由中国电 j 影产业从低迷走向繁荣的综合发展历程可见，传媒产业是最具有成长性并经济效 益显著的文化产业。 。j - ， 传播是_ 互动性的，跨国跨文化传媒集团传播的各种信息更加具有这样的功 能。跨幽跨文化的传媒集团进驻中国市场，同样也能将中国的传播文化带进他国。 然而，大多数情况下传播的内容与效果不是最佳的。诸如c n n ( 美国有线新闻网 络) ，n b c ( 美国国家广播公司) ，v o a ( 美国之音广播公司) 以及b b c ( 英国广播公司) 等等，它们的言论或者态度或者视角虽然不应该被理解为代表世界，但是它们目 前确实掌握着世界的被大多数国家认可的话语霸权。不到国外身处时同，人们很 ? 难体会得到资讯如此发达的欧美国家对于中国的理解是如此的贫乏和寡陋。在美 国，以开放、民主、公开、公平为傲的在国家里，影像传媒的大众文化中对于东 方的理解、对于中国的了解宁沉迷于李小龙、成龙、李连杰和武术、太极乃至琼 楼玉宇的世界罩。一名美国同学来到中国，当面对中国首都的国际机场虽然一时 j 日j 表示诧然，但对中国民间路边的乞丐更为感兴趣；对自己拍摄的一张在晨雾的 弥漫中的湖边的凉亭的照片颇为喜爱并注明“t h a ti sr e a lc h i n a ( 这j 是中 。 ， 国) ”。这句话不禁引发了这样的问题：什么彳是中国? 难道那就是中国? 轻浅地 ：- j 。 回答：那就是西方人喜好并宁愿忽视现代化而愿去记住的中国。虽说大部分美国 民众对中国朋友和中国文化都还是比较和善友好尊重的，但是礼貌的交际浮面上 并不能说明了解和理解。再例如，拥有世界第一家国家公共广播公司b b c ( 英国 广播公司) 的英国素以博学、开明以及保持良好人文历史传统为骄傲，b b c 广播 电视台有每天2 4 小时的向国民灌输自己民族历史和成就的历史频道，“大多数书 店有玲琅满目的英图历史书籍，欧洲、美洲( 尤其美国) 的历史也可谓洋洋大观， 可是大大小小的书店就是极少看到关于中国历史( 尤其是近代史) 的书目。有关 中围困内改革开放，人民致富的事实，风毛麟角。记得星期同泰晤士