关于央视及地方卫视限播影响的系统动力学分析.doc

关于央视及地方卫视限播影响的系统动力学分析1.引言2011年3月7日，全国人大代表、中央人民广播电台播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，“否则做出来的新闻难保公正。与此同时，今年非常受欢迎的宫斗剧，明年将被打入“冷宫”。广电总局连续出重拳，“禁娱”“禁广”后，再对宫斗、穿越题材的电视剧亮出“金箍棒”，喝令其退出黄金档。广电总局在京召开2011电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班，讨论新的管理措施。其中一条就是严控穿越、宫斗剧。2 系统动力学在禁播政策分析中的适用性 系统动力学(简称 SD，System Dynamics)最早出现于1956 年，创始人为美国麻省理工学院(MIT)的福瑞斯特(Jay. W. Forrester)教授。系统动力学是福瑞斯特教授为分析生产管理及库存管理等企业问题而提出的系统仿真方法，最初叫做工业动态学。1961 年，福瑞斯特发表的工业动力学(Industrial Dynamics)成为经典著作。随后，工业动力学应用范围日益扩大，几乎遍及各个领域，逐渐形成了比较成熟的新学科系统动力学。系统动力学具有以下特点：适用于处理长期性和周期性的问题；适用于对数据不足的问题进行研究；适用于处理精度要求不高的复杂的社会经济问题；强调有条件的规范的预测。因此，系统动力学原理应用于央视与地方卫视限播政策中的研究中是十分切合系统分析要求，满足系统思考观点的: 切合性。系统动力学本身就是研究社会以及经济活动系统方面问题的科学。其研究领域包括资源系统、经济系统、社会管理系统等，限播政策影响属于社会管理系统中的一个方面，因此从切合性上来说完全可以利用系统动力学原理来尝试分析该政策有效性问题。 简便性。系统动力学是一种计算机仿真实验，其充分利用计算机技术，从最初的专用软件 Dynamo，经过不断发展到现在的Vensim PLE软件，使得系统动力学模型的构思、模拟、分析和优化实现彻底计算机化，Vensim PLE 软件使用起来十分方便，避免了人工计算的繁琐，且拥有十分友好的人机对话界面，大大地提高了系统动力学研究的便捷程度，相应地也提高了系统分析的准确度和政策模拟的实用性。反馈性。系统动力学的一个重要的优点就是强调系统的因果关系和反馈关系，而以往的计量经济模型处理复杂反馈关系的能力较弱。在限播政策影响及效果的研究分析中，由于系统范围庞大，影响因素众多，而各个因素之间又存在错综复杂的因果反馈关系。因此，运用系统动力学处理是适用可行的。 中长期预测。计量经济模型一般主要用于分析短期的经济问题，而系统动力学特别适用于研究中长期的预测，其主要用途在于作政策试验，为决策提供模型模拟检验依据。3.运用系统动力学分析央视及地方一套限播令政策的影响及效果（1）对于限播广告的影响后果，及其政策的效果 电视台节目系统复杂，包括各式各样体裁及内容，有各式广告、电视剧、道德剧、综艺节目等等。如何规范，其涉及面广，一方面电视剧的播出有利于人们放松心情，另一方面，观看过多电视剧不利于人们的正常休息，特别的，当电视剧低俗的情况下，影响观众的素质，由其青少年的健康成长。同时，广告的播出也有着两面性，公益的广告传播高尚与美德，粗劣的广告带来错误信息，误导消费.针对电视广告系统，我作出如下分析。首先系统图如下：图a当央视及地方一套禁播力度大的时候，商业广告必然减少，带来双重影响。对于观众，一方面由于广告量的减少，从而可以更加轻松的观看，但另一方面，对于很多观从而言，广告时间对于他们来说，是休息时间，广告时间减少，则休息时间就对应减少，长此以往，最终，势必会影响其身体健康。这是一个延迟影响，需要一定的发展期。 对于B1环路，其效果可以借助于图b,在商业广告被限播后，电台资金减少，这时为了维持正常发展，政府就必须增大对电台的补助，然而政府补贴也是来自于普通百姓的纳税，因而当此处补贴增大，必然使其它地方的资金减少，从而补贴是在一定范围内的，因些电台也会相应加大用户的付费，这就会使很多普通市民减少电视频道开通量，从而抑制了电台的发展。这是一个负反馈环，即它的实行不利于电台的发展。图b相应的当央视禁播力度增大的时候，会相应的减少商业广告的数量，这一方面使得电台的公信力增强，从而使收视率上升，另一方面，广告量的减少，使得观众看节目或剧集不用等待太久，从而看得更畅快，这也会增大收视率，如图R2所示，此环路是一个使收视率增大的环路。对于R2环路，如图c:图c因此，对以上a,b,c三图分析，对于限播广告，其对于收视率的影响，得看正负反馈环强弱，正反馈环更强，则收视率升高，而如果负反馈环更强的话，则收视率降低。这只是对于观众，相对于政府，刚无论正负反馈环强弱，其对于电台的补贴是增多的，因此，对于此政策，其影响有好有坏，广告只应该控制在一定的范围，而不能限播，从而来达到其最好的效果。（2）对于限播低俗剧的影响和后果，及其政策的效果对于央视及地方一套关于禁播穿越、宫斗剧、涉案剧，我们仍可以用建立模型的方法，来分析其效果，以及其带来的影响。如下图所示：图d由图可知，当央视及地方一套对穿越等一系列低俗电视剧进行禁播后，其后果也是不确定的。一方面，由于禁播仅限于黄金强档，也即每日的19时到22时，此段时间，对于其它时间，它是不限播的，因此对于热爱此类低俗剧集的观众，仍然可以在其它时间观看，比如湖南卫视在22点以后的金鹰独播剧场，由于播出时间晚，将严重影响观众的休息。与此同时，此限播令仅限于央视一套及地方卫视一套，因此，此类低俗剧可以在地方台上生存。在此，对其进行具体分析。对于环路B1:如图e所示：图e当央视及地方一套禁播力度增大的时候，低俗电视剧能够对就减少，但是仅限于限播的这个些电视台，而对于没有此限的电台，如地方台，那会为了迎合观众，大量播出此类低俗剧集，因此观众并没有少收看此类节目，同时，这还会反过来影响限播令的电台，使其收视率降低，因此这是一个使收视率降低的环路。对于环路B2,如图f所示：图f当央视及地方卫视禁播力度大的时候，低俗电视剧播出减少，但网络上并没有实施禁播政策，因此，在电脑普及率高的时代，很多观众转移偏好，开始上网，网络上节目更加混杂，不良节目更多，因此使得并不能减少观众对低俗电视的观看量，同时，由于观众偏好的转移，央视收视率降低，从而使限播力度减小。它的综合影响同样是使限播政策难以实现其提高群众收看道德剧的数量，从而最终提高素质的目的。对于环路R2,如图g 所示：图g当央视及地方一套禁播力度增大的时候，使得低俗电视剧量的减少，并且优良节目的增多，两者的双重影响，使得观众素质提高，反过来，当观众素质提高后，对低俗电视的需求减少，同时对优良节目的需求增大，这是一个限播政策促使观众素质提高，低俗电视剧量减少的回路。从对d,e ,g的分析，我们可知，当实行低俗电视剧的禁播政策后，一方面由于低俗剧的减少，道德剧的增多，从而使得观众素质能得以提升，进而能支持禁播政策的实行。这是一个正反馈回路。但另一方面，限播政策只是在央视及地方卫视的一套实施，并且只限于在黄金强档，因此，其它地方台仍可以继续播出此类禁播剧，还有其它时间也可以照样观看，并且网络的发展也使得观众的选择更加具有自主性。从而，观众因此可能并没有减少对此类电视剧的观看，这是个负反馈回路。对于政策最后的实施结果，得看正负反馈环的强弱。4.结论通过对本文所列7个图的分析可知，对于广告，限播具有一定的意义，但必须限制在一定的水平，如果限制过多，将使电台收入减少，资金不足，使得电台需要政府的大量补贴，并且，对用户的收费也会相应增多，最终不利于电台的发展。也不利于观众的健康。但在一定的程度上限制，