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上海汽车公关传播报告2012.5.10,目录,上海汽车公关传播报告,2,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,3,荣威本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量。荣威自身新闻中，企业新闻占据最大比例，为37%，其次为荣威产品新闻。总体来看，上海通用本月新闻量最多，其中雪佛兰迈锐宝上市的相关报道最多，荣威本月居第二位。两者领先其他对手较多。各家新闻量多集中在产品品牌、促销活动，其次为销量业绩的相关报道。新品上市方面荣威及上海通用有最多报道量。在平媒方面，北京、上海、广东依次为本月平媒新闻量前三地区，其中北京、上海新闻量领先其他区域较多。上海大众及上海通用新闻量均以北京地区居多，荣威新闻量则多集中在上海地区。在新闻量前三地区中，荣威新闻量均占据最大比例。,概述,上海汽车公关传播报告,目录,4,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,5,本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量，网络新闻量报道均字相对较高。论坛博客等媒体本月相关发帖量占比21%。,自身曝光概览,上海汽车公关传播报告,6,本月新闻量整体较为平缓，其中11-15日新闻量增长幅度较大，并在月中达到本月峰值，“上海”牌轿车有望复出的话题新闻量在本段时期爆发。,当月传播趋势,自身传播趋势,上海汽车公关传播报告,7,本月较前月新闻量增幅达84%，其中平媒报道量增幅较大，“上海”牌轿车、荣威350新禧超值版上市等话题本月新闻量最多。,逐月传播趋势,自身传播趋势,上海汽车公关传播报告,8,平媒方面，千字以下新闻量占比最大，为60%；网媒则以千字以上新闻居多，千字以上报道占比78%。,大稿比例分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,9,平媒报道中以含品牌的报道居多，占比61%，网媒报道则多不含品牌，含品牌报道占比21%。,新闻标题提及品牌次数分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,10,平媒报道中正面报道占据最大比例，正面报道占比57%；网媒则以中性报道居多，占比46%，负面报道量则多来自于BBS。,新闻报道属性分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,11,本月平媒新闻量前三地区依次为上海、北京、广东，新闻量领先其他地区较多。,平媒地域性曝光分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,12,上海汽车报在所有媒体中有最多报道，其次为新闻晚报。上海地区前三媒体新闻量占比约50%,相对其他地区媒体报道更为集中。,平媒地域性曝光分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,13,上海汽车报和搜狐网分别是平媒和网媒中新闻量最多的媒体。,核心媒体分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,14,记者分析,自身曝光质量分析,上海汽车公关传播报告,15,新闻覆盖面积分析,自身曝光质量分析,1/2P以下报道占据54%的比例，多为企业新闻相关报道。在较大篇幅稿件中，新品推广、企业发展类深度评论报道较多。,上海汽车公关传播报告,目录,16,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,17,本月三者新闻量较为均衡，其中企业新闻占据最大比例，为37%，其次为荣威新闻。,自身结构声量分析,上海汽车公关传播报告,18,企业新闻方面，本月因“上海”牌复出的话题报道较多，处于该时期新闻量的峰值，新闻量环比增加32%。,自身各结构分类分析,企业新闻趋势分析,上海汽车公关传播报告,19,荣威新闻较前期增幅较大，增幅达69%。本月荣威350新禧超值版等新品发布等话题新闻量较多。,自身各结构分类分析,荣威新闻趋势分析,上海汽车公关传播报告,20,产品新闻方面，荣威350新闻量最多，占比55%，其中荣威350新禧超值版全国疯抢的新闻稿有最多报道量。,自身各结构分类分析,上海汽车公关传播报告,21,MG较前月环比为180%，其中MG6GT即将征战BTCC英国房车赛的报道量最多。,自身各结构分类分析,MG新闻趋势分析,上海汽车公关传播报告,22,MG3在产品新闻中占比最多，达60%，其中MG3情人节推广活动的报道最多。,自身各结构分类分析,上海汽车公关传播报告,23,负面报道本月较上月增加19篇，其中话题量主要集中在荣威销量下滑方面。,自身各结构分类分析,负面新闻分析,上海汽车公关传播报告,目录,24,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,25,上海通用本月新闻量最多，其中雪佛兰迈锐宝上市的相关报道最多，荣威本月居第二位。两者领先其他对手较多。本月上海通用、上海大众新闻量略有下滑，其余均有所增长，其中荣威较前月增幅较大。本月各家新闻量多集中在产品品牌、促销活动，其次为销量业绩的相关报道。新品上市方面荣威及上海通用有最多报道量。,历史曝光排名/趋势,上海汽车公关传播报告,26,本月上海通用占比最多，其次为荣威，两者占比约60%，上海大众、长安、一汽丰田新闻量占比相近。,竞争对手曝光份额对比,上海汽车公关传播报告,27,在新闻量前三中，荣威本月平媒报道居首位，领先各对手较多，上海通用及上海大众则以网络新闻占最大比例。BBS方面荣威占据最大声量，其次为上海大众，上海通用的相关话题相对较少。,媒体类型对比,上海汽车公关传播报告,28,报道字数上，上海通用及上海大众千字以上报道较多，且多集中在网媒。在千字以上报道中，各家均集中在新品宣传稿件，另外荣威“上海”牌将复出、上海大众销售业绩等自身新闻稿方面有较多报道。,曝光质量对比,大稿比例分析,上海汽车公关传播报告,29,在新闻量前三中，荣威含品牌新闻量自身占比最多，达42%，并多于上海通用及上海大众含品牌新闻量之和。,曝光质量对比,新闻标题提及品牌次数,上海汽车公关传播报告,30,中性报道在各家中均占最大比例，其次为正面报道，各品牌中荣威本月正面报道自身占比最大。各家本月负面新闻量均较少，其中上海通用相对较多。,曝光质量对比,新闻报道属性分析,上海汽车公关传播报告,31,北京、上海、广东依次为本月平媒新闻量前三地区，其中北京、上海新闻量较为接近。上海大众及上海通用新闻量均以北京地区居多，荣威新闻量则多集中在上海地区。在前三地区中，荣威新闻量均占据最大比例。,曝光质量对比,平媒地域性曝光分析,上海汽车公关传播报告,32,荣威及上海通用均在上海汽车报上有最多报道，长安集团及一汽丰田则在经济类媒体上有最多报道，上海大众则偏向区域综合新闻类报刊。,曝光质量对比,核心媒体分析,上海汽车公关传播报告,33,除荣威、长安集团、一汽丰田外，其余各家记者新闻量相对较为分散，第一财经日报王丽歌在所有记者中新闻量报道最多。,曝光质量对比,记者分析,上海汽车公关传播报告,34,由于平媒的报道量较多，荣威本月报道的广告价值远超其他对手。荣威及上海通用均以报章媒体广告价值贡献最多，而上海大众则以杂志媒体广告价值居多。,曝光质量对比,平媒新闻价值分析,上海汽车公关传播报告,35,产品新闻在各家新闻量占据最大比例，其次为公司新闻上海通用在公司、产品及公司负面报道中新闻量均最多。,新闻类别对比,上海汽车公关传播报告,36,荣威RW750系列相关报道最多，其次为MG6及MG3RW750的相关报道中，新凯美瑞的相关报道占比最大，其次为新君越的相关报道。,产品系列声量对比,上海汽车公关传播报告,37,长安集团本月因昌河整合的相关报道负面新闻量最多；其次为上海通用，话题集中在科鲁兹车内辐射超标上，荣威的报道则主要集中在荣威销量下滑方面。,负面新闻分析,上海汽车公关传播报告,目录,38,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,39,1月汽车产销明显下降去年汽车进出口总额创历史新高由于1月有效工作日较往年减少以及受上年同月产销基数较高等因素的影响，2012年1月，汽车产销环比和同比均明显下降。中国汽车工业协会昨日发布的汽车产销数据显示，1月，汽车生产129.94万辆，环比下降23.20%，同比下降27.47%；销售138.98万辆，环比下降17.75%，同比下降26.39%。期待高标准的汽车召回法规尽快出台近日，国家质检总局会同有关部门调查研究，并在总结现行缺陷汽车产品召回管理规定实施经验的基础上，起草了缺陷汽车产品召回管理条例（征求意见稿），面向公众搜集修改意见。据了解，该管理条例已经列入国务院立法计划，预计将在今年出台。在我国，汽车如今已渐入寻常百姓家，此次发布的征求意见稿也因此受到广泛关注。,行业重要新闻摘要,上海汽车公关传播报告,目录,40,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,41,关键词：北京车展上汽新浪微博平台共搜索出97篇相关内容，发布者包括加V认证账号上汽集团发布、上海汽车荣威、荣威俱乐部、南京机动车环保、福建三明车行天下等等。相关报道话题中MGICON概念车有最多曝光量，内容包括上汽车展最新概念车疑似与日产“撞车”、复古小SUVMG-ICON何时量产全凭消费者等等。另外话题还包括即将量产上市的上汽荣威E50纯电动车、上汽集团企业战略篇等。,微博热点话题摘要,上海汽车公关传播报告,目录,42,概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件,上海汽车公关传播报告,43,描述热点主题内容，及其传播要素,事件概述,上海汽车公关传播报告,44,根据传播时间趋势图，分析传播轨迹和异常节点,事件传播趋势,上海汽车公关传播报告,45,平媒、网媒对事件报道的占比分布,媒体曝光分析,上海汽车公关传播报告,媒体类型分析,46,媒体曝光分析,上海汽车公关传播报告,媒体曝光排行,47,媒体曝光分析,上海汽车公关传播报告,平媒地域性曝光分,对比各区域的平媒曝光分布，也可对比各省市的曝光分布,48,媒体态度（观点）分析,上海汽车公关传播报告,为客户分类筛选媒体报道中重要评论，对于单一属性事件，类别可设为“获得肯定”、“经验教训”、“建议”、“其他”为对评论的分类。对于多属性有争议事件，可根据情况设置其他类别，如“支持甲方”、“支持乙方”、“中立”等。,Beijing北京Rm.2003-2008,20Floor,TowerE,GemdalePlaza91JianguoRoadBeijing100022，China中国北京建国路91号金地中心B座20层2003-2008室邮政编码：100022Tel电话：+861057382277Fax传真：+861057382255,49,上海汽车公关传播报告,Shanghai上海Rm.2004-2005,HuiZhiMansion398NorthCaoXiRoadShanghai200030，China中国上海漕溪北路398号汇智大厦2004-2005室邮政编码：200030Tel电话：+862133688686Fax传真：+862133688595,HongKong香港8thFloor,TungWaiCommercialBuilding109-111GloucesterRoadWanChai,HongKong湾仔告士打道109-111号东惠商业大厦25楼Tel电话：+85229483888Fax传真：+85229483801,50,上海汽车公关传播报告,Nanjing南京1stFloor,Building17,ICCT6EastGuanghuaRoadNanjing210001，China中国南京光华东街6号创意园17号楼1楼邮政编码：210001Tel电话：+862584486448Fax传真：+862584485448,Shenzhen深圳Rm.1408,Towe