（统计学专业论文）新产品商业化问题的统计研究——基于创新企业战略视角.pdf

新产品商业化问题的统计研究 基于创新企业战略视角 摘要 新产品技术创新可以大致划分为创新设计、研究和开发、生产、 商业化四个阶段，这四个阶段并非是线性的，它们在时间上是重叠的， 而且相互反馈。比如在商业化过程发现新产品的缺陷，可能反馈给 r & d 部门重新进行研究和开发。尽管技术创新过程具有系统性的特征， 划分各个阶段进行研究可能导致研究结论难以相互比较，研究成果缺 乏累积性，但由于研究的目的和视角不同，对各个阶段进行侧重研究 也是必要的。 在新产品开发( n p d ) 过程中，商业化阶段是占用资源最多、风 险最大的阶段，直接关系到创新的成败。但与之不相对应的是针对新 产品商业化问题的研究却非常少，基于创新企业战略视角的新产品商 业化问题研究文献就更为少见。新产品商业化问题研究的困境在于影 响新产品成功的因素非常多，既包括新产品自身因素，也包括创新企 业商业化能力，消费者偏好，市场环境等诸多因素，甚至国家宏观经 济环境和政策导向都会对新产品成功产生影响。而且各种影响因素相 互融合相互作用，很难区分那些是新产品成功的决定性因素。但在既 定外部环境条件下，同现有产品相比具有技术优势的新产品有些获得 了成功，有些却失败了。这说明创新企业自身商业化战略对新产品成 功具有非常大的影响。 本文第一章对论文研究的背景和选题依据进行了介绍，认为自主 创新是防止中国落入“技术引进陷阱 的重要途径。自主创新强调核 心技术的自主开发和创新的率先性、原创性。率先创新的企业需要面 对高风险的市场需求以及模仿竞争者的双重压力，这要求创新企业有 很强的新产品商业化能力，能充分利用市场战略，知识产权战略、技 术交易战略和策略性联盟战略获取创新收益。相比有着丰富商业化经 验的国外创新企业，中国自主创新企业对新产品市场的认识和技术保 护能力都存在着很大的差距。因此从创新企业视角研究新产品商业化 问题有比较高的理论和应用价值。第一章对论文涉及的主要概念进行 了界定，并对论文的研究思路和主要内容进行简要的介绍，最后说明 论文的主要创新点。 第二章对论文研究的理论基础进行评述，介绍相关理论的最新发 展，指出现有理论尚未解决的主要问题。内容包括消费者创新性理论、 新产品扩散理论、产品定价理论、专利战略研究以及技术许可研究。 消费者创新性理论是创新企业识别新产品目标市场的基础，为创新企 业制定新产品市场战略提供理论依据。新产品扩散理论是本文研究的 核心基础，包括定性研究和定量研究两大部分。产品定价、专利战略 和技术许可是新产品商业化战略中的重要组成部分。 一 从创新企业战略视角研究新产品商业化问题，必须在辨析新产品 成功的各种影响因素基础上，提炼出创新企业的决策变量集合，建立 内部逻辑一致的新产品商业化战略的主体框架。尽管国外有些学者对 新产品商业化问题进行了研究，取得了很多有应用价值的成果，但对 新产品商业化战略体系构成并没有形成统一的结论。新产品商业化战 略仍属于认识模糊的研究领域。本文第三章在综合国外学者研究成果 的基础上，通过逻辑分析和比较，确定了新产品商业化战略由市场战 略，信息沟通战略，定价战略、销售渠道管理战略和新产品技术保护 战略五个主体战略构成，并对五种主体战略进行了详细的解释。建立 新产品商业化战略体系之后，第三章还对商业化战略的各种子战略进 行描述和界定，确定了各种子战略的具体范围，为创新企业决策提供 战略集合。 新产品市场战略的首要问题是确定目标市场。目标市场确定需要 创新企业能充分理解创新型消费者的基本特征和新产品采用决策。因 此第四章首先从三个维度描述创新型消费者的新产品采用决策过程， 讨论了识别消费者特征的统计方法。在此基础上，对浙江省消费者进 行问卷调查，并对调查结果进行统计分析，得出了一些有价值的结论。 新产品扩散速度和市场潜在需求的预测是创新企业战略选择的依据， 本文利用b a s s 的新产品扩散模型，尝试对中国固定电话扩散过程和 市场潜在需求进行预测，为新产品扩散预测提供研究思路。第四章的 最后对创新企业的市场目标进行分析，在讨论各种市场目标的优劣之 后，把市场份额最大化作为新产品的基础目标。并得出结论，技术独 占性高，真实具有创新性的新产品应该以长期市场份额最大化为市场 目标。 信息不对称是阻碍新产品采用的重要原因。消费者对新产品优势 并不了解，存在着转换成本和学习成本，因此利用信息沟通渠道传递 新产品信息是减少消费者成本的重要途径。第五章分析了新产品提前 预告的机理，讨论了新产品提前预告战略的适用条件，发现一、提前 预告战略更适合市场份额低的企业，特别是取得突破性创新的市场破 坏型企业。二、技术复杂性比较高的新产品，消费者所需要的学习时 问比较长，学习成本也很高。新产品预告可以提前教育消费者，缩短 新产品上市以后消费者的学习时间，有利于新产品的扩散。广告被认 为是最重要的信息沟通工具，第五章在解释新产品广告内涵的基础 上，利用中国的空调数据估计了新产品的广告效应。并对新产品最优 广告战略和广告效果的统计测度进行了讨论。各种沟通渠道的信息传 递效果不太相同，第五章经验性分析了信息沟通渠道的优化整合问 题。 新产品价格是创新企业收益的主要来源，也是影响消费者新产品 采用决策的重要因素，如何确定适当价格是商业化战略中最为复杂的 决策问题。第六章首先讨论了新产品定价对消费者采用决策的影响。 新产品价格对消费者而言意味着风险。价格越高，消费者风险感觉越 强，因此以市场份额最大化为目标的创新企业可以利用消费者的差异 性，采用扩展生产线的定价战略。第六章还利用g b m 模型动态考察了 创新企业的定价战略。可以证明，在规划期内新产品最优的动态定价 路径是单调递减。销售渠道关系到新产品的可购性和售后服务问题， 对消费者最终购买新产品决策有着重要的影响。尽管网络、电讯和物 流的发展为新产品直销提供了可能，但对于大部分的创新企业而言， 用于销售渠道的投资可能在其他方面能带来更高的收益。因此第六章 最后对新产品销售渠道管理问题进行研究，讨论了渠道管理的主要模 式和销售渠道培训的必要性。 ， 新产品技术保护机制的效果在很大程度上会影响创新企业的市 场份额，如何选择有效的保护手段是第七章讨论的重点。在分析创新 企业是否申请专利的基础上，作者建立了库诺特寡头竞争模型讨论创 新企业利用技术许可阻止模仿创新的机理和主要途径。并得出结论： 当新产品市场需求小的时候，创新企业不会进行技术许可，竞争对手 也会因为模仿成本高而不进入市场；当市场需求大的时候，创新企业 可以通过技术许可阻止竞争对手模仿创新。同时还发现单位费率许可 方式的总收益高于固定费用许可方式总收益，这意味着创新企业有可 能通过共谋，与竞争对手达成一致，获取比固定转让费方式更高的净 收益。最后作者利用中国专利申请数和技术市场交易额进行实证分 析，发现技术市场交易总额与专利申请数量之间存在稳定的长期均衡 关系。这也说明随着中国技术保护强度和保护能力的提高，创新企业 申请专利的趋势越为明显。 最后一章回顾本文研究的主要结论，阐述研究中存在的缺陷，并 对未来的研究方向进行了展望。 关键词：新产品；商业化；统计；创新性；消费者；战略 咖st l a t i s t i c a ls t u d yo ft h en e wp r o d u c t s c o n 眦r c i a l i z a t i o n p e r s p e c t i v ef r o m i n n o v a t i v ee n t e r p r i s e s a b s t r a c t t h en e wp r o d u c td e v e l o p m e n tp r o j e c tc a nb ed i v i d e da sd e s i g n ， r e s e a r c ha n dd e v e l o p m e n t ，p r o d u c t i o na n dc o m m e r c i a l i z a t i o n t h e s ef o u r s t a g e sa l en o tl i n e a ；t h e yc a no v e r l a po nt i m e ，a n df e e db a c km u t u a l l y f o ri n s t a n c e ，a f t e rt h ed e f e c to ft h en e wp r o d u c th a sb e e nf o u n d e dd u r i n g c o m m e r c i a l i z a t i o np r o c e s s ，r & dd e p a r t m e n tc a na m e n di t a l t h o u g ht h e t e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o n p r o c e s s h a s s y s t e m i cc h a r a c t e r i s t i c s ，i t i s n e c e s s a r yt of o c u so nt h ev a r i o u ss t a g e so ft h en e wp r o d u c td e v e l o p m e n t p r o j e c t i nt h en e wp r o d u c td e v e l o p m e n tp r o c e s s ，t h ec o m m e r c i a l i z a t i o n s t a g eo c c u p i e sm o s tr e s o u r c e sa n dt a k e st h eg r e a t e s tr i s k i t i sd i r e c t l y r e s p o n s i b l ef o rt h es u c c e s so rf a i l u r eo fi n n o v a t i o n b u tt h er e s e a r c hf o r t h ec o m m e r c i a l i z a t i o no fn e wp r o d u c t sw a sv e r yf e w t h er e s e a r c hb a s e d o nt h ep e r s p e c t i v eo fi n n o v a t i v ee n t e r p r i s e si se v e nr a r e r b e c a u s et h e r e a r es om a n yf a c t o r st h a ti n f l u e n c et h es u c c e s so fn e wp r o d u c t s ，i ti sv e r y d i f f i c u l tt or e s e a r c ho nc o m m e r c i a l i z a t i o ns t a g e s u c hf a c t o r si n c l u d et h e q u a l i t yo fn e wp r o d u c t s ，c o n s u m e rp r e f e r e n c e sa n dm a r k e te n v i r o n m e n t ， e v e nt h em a c r o e c o n o m i ce n v i r o n m e n ta n dp o l i c yg u i d a n c eo ft h es t a t e s oi tc a u s e sg r e a td i f f i c u l t l yi nd i f f e r e n t i a t i n gt h e s ef a c t o r sa n dd e c i d i n g w h i c ht h ed e t e r m i n i n gf a c t o r f o rt h es u c c e s si s a l t h o u g ha l ln e w 6 p r o d u c t sa leb e t t e rt h a ne x i s t i n gp r o d u c t s ，s o m en e wp r o d u c t sh a v eb e e n c o m m e r c i a l i z e ds u c c e s s f u l l y , b u tt h eo t h e r sd on o t ，d e s p i t ei nt h es a m e e x t e r n a le n v i r o n m e n t t h i ss h o w st h a tt h ei n n o v a t i v ee n t e r p r i s e s o w n c o m m e r c i a l i z a t i o ns t r a t e g yh a sav e r yh u g ei m p a c to nt h es u c c e s so fn e w p r o d u c t s t h ef i r s t c h a p t e r i n t r o d u c e st h e b a c k g r o u n d o nw h i c ht h i s d i s s e r t a t i o ni sb a s e da n de x p l a i n sw h yt oc h o o s et h i st o p i c t h ew r i t e r t h i n k st h a ti n d e p e n d e n ti n n o v a t i o ni sa ni m p o r t a n tw a yt op r e v e n tc h i n a f r o mt h e t e c h n o l o g yi n t r o d u c t i o nt r a p t h ei n d e p e n d e n ti n n o v a t i o np u t t h ee m p h a s i so nt h ei n d e p e n d e n td e v e l o p m e n to fc o r et e c h n o l o g i e s ，l e a d a n d o r i g i n a l i t y t h e f i r s ti n n o v a t i v e e n t e r p r i s e h a st of a c e h i g h u n c e r t a i n t yo fm a r k e td e m a n d sa n di m i t a t i o n so fc o m p e t i t o r s t h i s r e q u e s t st h ei n n o v a t i v ee n t e r p r i s e st oh a v es t r o n ga b i l i t yt oc o m m e r c i a l i z e n e wp r o d u c t sb ym a r k e ts t r a t e g y , i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s s t r a t e g y ， t e c h n i q u el i c e n s i n gs t r a t e g y a n da l li a n c e s t r a t e g y c o m p a r e d w i t h e n t e r p r i s e sa b r o a dw h i c hh a v er i c he x p e r i e n c ei nt h ec o m m e r c i a l i z a t i o n o fn e wp r o d u c t ，c h i n e s ee n t e r p r i s e sh a v ep o o rc a p a c i t yi n t h i sf i e l d s o t h i sd i s s e r t a t i o ni sv a l u a b l ei n t h e o r ya n d t h es a m ei n m a n a g e m e n t a p p l i c a t i o n t h ef i r s tc h a p t e ri n t r o d u c e sk e yc o n c e p t sa n dp r o g r e s sw h i c h h a v em a d eb yt h ew r i t e ri nt h ed i s s e r t a t i o n 一 c h a p t e rt w os u m m a r i z e st h et h e o r yo nw h i c ht h i sd i s s e r t a t i o ni s b a s e d a t t e ri n t r o d u c i n gl a t e s td e v e l o p m e n t si nt h et h e o r y , t h ew r i t e r p o i n t so u tt h em a j o ri s s u e sw h i c ht h ee x i s t i n gt h e o r yc o u l d n ts o l v e t h e s et h e o r i e si n c l u d ec o n s u m e ri n n o v a t i v e t h e o r y , n e wp r o d u c t d i f f u s i o nt h e o r y , n e wp r o d u c t p r i c i n gt h e o r y ，p a t e n tt h e o r ya n dt e c h n i q u e l i c e n s i n gt h e o r y t h ec o n s u m e ri n n o v a t i v et h e o r yi st h ef o u n d a t i o no n w h i c hi n n o v a t i v ee n t e r p r i s e si d e n t i f yn e wp r o d u c t st a r g e tm a r k e t t h e t h e o r yo f t h en e w p r o d u c td i f f u s i o n ，i n c l u d i n gq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v e r e s e a r c h ，i st h ec o r eb a s i so ft h i sd i s s e r t a t i o n p r o d u c tp r i c i n g ，t e c h n o l o g y 7 l i c e n s i n ga n dp a t e n ts t r a t e g ya r ei m p o r t a n tp a r t sw h i c hc o n s t i t u t et h e c o m m e r c i a l i z a t i o ns t r a t e g yo fn e wp r o d u c t s t oc o n s t r u c tt h ed e c i s i o nv a r i a b l e sc o l l e c t i o n f o ri n n o v a t i v e e n t e r p r i s e s ，t h i s d i s s e r t a t i o na n a l y z e sv a r i o u sf a c t o r sw h i c hh a v ea l l i m p a c to nt h es u c c e s so fn e wp r o d u c t s ，a n dt h e n f o r m st h em a i n f r a m e w o r ko ft h ec o m m e r c i a l i z a t i o ns t r a t e g yo fn e wp r o d u c t s a l t h o u g h s c h o l a r sa b r o a dm a k eal o to fw o r t h yr e s u l t s ，t h ec o m m e r c i a l i z a t i o n s t r a t e g yo fn e wp r o d u c t si ss t i l lt h er e s e a r c hr e a l mo f t h eu n d e r s t a n d i n g f a i n t n e s s b a s e do nr e s e a r c hr e s u l t st h a ts c h o l a r sm a d e ，t h et h i r dc h a p t e r d i v i d e st h ec o m m e r c i a l i z a t i o ns t r a t e g yi n t om a r k e ts t r a t e g y , i n f o r m a t i o n c o m m u n i c a t i o ns t r a t e g y , p r i c i n gs t r a t e g y , s a l e sc h a n n e l ss t r a t e g ya n d t e c h n i c a lp r o t e c t i o ns t r a t e g y t h e nt h i sc h a p t e ra l s od e s c r i b e sa n dd e f i n e s t h e s es t r a t e g i e s i ti st h em o s ti m p o r t a n tt oi d e n t i f yt h et a r g e tm a n e tf o ri n n o v a t i v e e n t e r p r i s e 1 d e n t i f y i n gt a r g e t m a r k e tc a l l sf o ri n n o v a t i v ee n t e r p r i s e st o m a k ef u l l u n d e r s t a n d i n go ft h ed e m o g r a p h i c f e a t u r e so fi n n o v a t i v e c o n s u m e r s t h ef o u r t h c h a p t e r d e s c r i b e st h r e ed i m e n s i o n so f d e c i s i o n m a k i n gp r o c e s so fi i m o v a t i v ec o n s u m e r s a tt h es a m et i m e ，t h e f o u r t h c h a p t e r d i s c u s s e ss t a t i s t i c a lm e t h o d sb yw h i c hi n n o v a t i v e e n t e r p r i s e si d e n t i f yt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h e c o n s u m e r s t h ew r i t e r c o n d u c t saq u e s t i o n n a i r es u r v e yt oc o n s u m e r si nz h e j i a n gp r o v i n c e a f t e r as t a t i s t i c a la n a l y s i so fs u r v e yr e s u l t s ，t h ew r i t e ro b t a i n ss o m ev a l u a b l e c o n c l u s i o n s i n n o v a t i v ee n t e r p r i s e sw h oe x p e c tt oa c c e l e r a t et h ed i f f u s i o n o fn e wp r o d u c t sh a v et of o r e c a s ta c c u r a t e l yp o t e n t i a ld e m a n d s o fm a r k e t t of i n dp r e d i c t i o nm e t h o d s ，t h i sc h a p t e rt r i e st of o r e c a s td i f f u s i o np r o c e s s a n dp o t e n t i a ld e m a n d so fc h i n e s ef i x e dt e l e p h o n em a r k e tb yb a s sm o d e l f i n a l l y , t h e f o u r t h c h a p t e r r e s e a r c h e sm a r k e tg o a l so fi n n o v a t i v e e n t e r p r i s e s i ft h e i r n e wp r o d u c t sa r eh i g hi n n o v a t i v e ，i n n o v a t i v e e n t e r p r i s e sm u s tc o n s i d e rm a x i m u m o fl o n g t e r mm a r l ( e ts h a r ea st a r g e t 8 a s y m m e t r i ci n f o r m a t i o ni sm a i no b s t a c l et ot h ea d o p t i o no fn e w p r o d u c t s c o n s u m e r sd on o tu n d e r s t a n dt h ea d v a n t a g e so fn e wp r o d u c t s t h e r ea r ec o n v e r s i o nc o s t sa n dl e a r n i n gc o s t si nt h ep r o c e s so ft h e a d o p t i o no f n e wp r o d u c t s s oi n n o v a t i v ee n t e r p r i s e sh a v et om a k ef u l lu s e o fi n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o nt or e d u c et h ec o s t so fc o n s u m e r s ，t h ef i 胁 c h a p t e re x p l a i n sn e wp r o d u c tp r e a n n o u n c e m e n t s a f t e rd i s c u s s e st h e c o n d i t i o n so fa p p l i c a t i o no fn e wp r o d u c tp r e a r m o u n c e m e n t s ，t h ew r i t e r d r a w sf o l l o w i n gc o n c l u s i o n s ： 1 n e wp r o d u c tp r e a n n o u n c e m e n t sa r em o r es u i t a b l ef o rt h ee n t e r p r i s e s t h a th a v el o wm a r k e ts h a r e 2 f o rn e wp r o d u c t sw i t hh i g ht e c h n i c a lc o m p l e x i t y , t h ec o n s u m e r sn e e d l o n gt i m et os t u d ya n dt h es t u d yc o s ti sa l s or e l a t i v e l yh i 曲n e wp r o d u c t p r e a n n o u n c e m e n t sc a ne d u c a t ec o n s u m e r s ，a n ds h o r t e nt h el e a m i n gt i m e ， w h i c hi sf a v o r a b l et ot h ed i f f u s i o no ft h en e wp r o d u c t s a d v e r t i s i n g i sc o n s i d e r e da st h em o s ti m p o r t a n ti n f o r m a t i o n c o m m u n i c a t i o nt o o l s b a s e do nu n d e r s t a n d i n go fa d v e r t i s i n gs t r a t e g y , t h e f i f 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o n s u m e r st h i n ko ft h ep r i c eo fn e wp r o d u c t 弱t h er i s k t h e h i g h e rt h ep r i c ei s ，t h es t r o n g e rt h e s e n s eo fr i s ko fc o n s u m e r si s i n n o v a t i v ee n t e r p r i s e sw h i c hr e g a r dt h em a r k e ts h a r em a x i m i z a t i o n 鹊a g o a l c a n u s ep r o d u c t i o nl i n ee x p a n s i o ns t r a t e g y t h es i x t hc h a p t e r 9 d i s c i l s s e $ t h eo p t i m a lp r i c i n gs t r a t e g y b yg b m m o d e l ，孤dp 删m a t t h e 咖n l i co p t i m a lp a t h o fp r i c i n gi sm o n o t o n o u s l yd 黜锻n g s 砒e s c h a n n e l sc o n 由i n ew i t h a f t e r s a l e s s e r v i c e ，w h i c hh a v ea n 嘲【p 0 她t i m p a c t0 nd e c i s i o n - m a k i n go fc o n s u m e r s 。t h ed e v e l o p m l 斌0 f n e l 【w o 峨 t h et e l e c o m 咖n i c a t i o na n dl o g i s t i c s h a sp r o v i d e dt h ec h a r t t o ft h e d i 础s a l e ，b u tf o rm o s to f t h ei 皿o v a t i v ee n t 唧r i s e sm e 椭蚀e n t u s e s i nt h em 础i n gc h 黜e lp e r h a p sc a l lb r i n g t h eh i 曲e fp r o f i t sl no 帕 a s p e c t s t h e r e f o r et h es i x t hc h a p t e rc o n d u c t sm e r e s 砌f i n a l l yt 0 也e n e wp r o d u c tm a d ( e t i n gc h a n n e lm a n a g e m e n t ，a n d d i s c u s s e st h ep n n c l p a i m o 孟0 ft h em i 蛐g c h a n n dm a n a g e m e n t 节w e l l 觞t h e 1 螨e s s 姆毗 t r a i n i n gi nt h i sa s p e c t t h ee 敝to ft e c h n o l o g yp r o t e c t i o nw i l l ，t o ag r e a te x t e n t ，h a v ea n i m p a c t o nt h em a t k e ts h a r eo fi n n o v a t i v e e n t e r p r i s e s ；t h e r e f o r e m 置 s e v e n mc h a p 衙 f c u s e s0 n h o w t oc h o o s ea n e f f e c t i v em e a n s o l p r o t e c t i o n o nt h eb a s i so fa n a l y z i n g w h e t h e ri n n o v a t i v ee n t e 呻e s a 1 ) p l yf o rt h ep a t e n t ，t h ew r i t e fm a k e s u s eo fc o u r n o tm o d e lt 0d l s 锄s s h o wi n n o v a t i v ee l l t e 巾r i s e sp r e v e n t t h ei m i t a t i o nt h r o u 曲e c h n o i o g y l i c e n s i n 岛a n dd r ；a wf o l l o w i n gc o n c l u s i o n s ：w h e n t h em a r k e td e m a n dl s l o w -也ei 衄o v a t i v e咖出e s w i l ln o tl i c e n s e 做炯o f o g y , a n dt h e c o m p e t i t o rw i l la l s 0n o t e n t e rt h em a r k e tb e c a u s eo fh i g hi m i t a t i o pc o s t ； c o n v e r s e l y ，w h e nm ed e m a n d i sh i g h ，i n n o v a t i v ee n t e r p r i s e s c a i lp r e v e n t i m i t a t i o nn l r o u 曲溉h n o l o g y l i c e n s i n g m e a n w h i l e ，t h ew n 儆a l s o d i s c 0 嘲t h a ti n c o m e 矗o mr o y a l 妙l i c e n s i n g i sh i g h c r t 1 1 锄胁f i x 耐印 l i c e l l s i n g ，w h i c h 删t h a t t h ei n n o v a t i v e e n t e r p r i s e sh a v e t h ep o s s i b i l i t y t 0r 鼢c h 锄a 舢e n t w i t ht h ec o m p e t i t o r sa n dg a i 汕1 扣嘣p r o f i t ： f i n a l l vt h ew r i t e rc 撕e s o n 也ee m p 试c a la n a l y s i su s i n g c h i n e s ed a t ea n d d i s c o v e r st h a tt h 锻e x i s t s t h es t a b l el o n g - t e r mr e l a t i o nb 帆nt h e a m o u n to ft e c h n i q u e sm a r k e tt r a n s a c t i o na n dp a t e n ta p p l i c a t i o n q u a n t l 哆 t h i sa l s os h o w st h a ta l o n gw i t ht h ei m p r o v e m e n t i np r o t e c t i o ni n t e n s l 锣 i o a n da b i l i t y , t h e r ei sat e n d e n c yf o rt h ei n n o v a t i v ee n t e r p r i s e st oa p p l yf o r t h e p a t e n t t h ef i n a lc h a p t e rr e v i e w sm a i nc o n c l u s i o n so ft h i sd i s s e r t a t i o n t h e w r i t e rp o i n t so u ts h o r t c o m i n g so ft h es t u d ya n dt h ef u t u r er e s e a r c h d i r e c t i o n s k e y w o r d s ：n e wp r o d u c t ；c o m m e r c i a l i z a t i o n ；s t a t i s t i c ；i n n o v a t i v e n e s s ； c o n s u m e ；s t r a t e g y 表1 1 表i - 2 表i - 3 表1 - 4 表1 - 5 表i - 6 表2 - i