（产业经济学专业论文）我国城市会展业竞争力研究——以上海为例.pdf

上海师范大学硕士学位论文摘要 摘要 会展业是指通过举办各种形式的会议和展览展销，为参展商和观众提供会 议和展览服务，从而产生直接或间接经济效益和社会效益的产业，在国际上通 常被称为m i c ei n d u s t r y ，包括会议、奖励旅游、大型会议和展览会以及节庆活 动等。会展业作为一种新兴产业，以其高效益，无污染的特点，与旅游业、房 地产业并称为三大无烟产业。它在信息交换、商品交易、技术交流和资金引进 等方面的重要作用越来越受到各个国家的关注。 我国城市会展业虽然起步晚，起点低，但是发展迅猛。目前我国城市会展 业已经初显格局，会展城市阶梯化日趋明显，会展业的区域化发展也进一步增 强，会展的数量和收入都大幅上涨，其对于城市发展发挥的作用也越来越大， 尤其是我国的经济中心城市上海。2 0 世纪9 0 年代以来，上海举办了大量具有 国际影响力的会议和展览，不仅取得了可观的经济效益，还提升了国际影响力。 2 0 1 0 年世博会的成功申办又给上海会展业的发展带来更大的机遇。然而，我国 城市会展业的发展还很不成熟，仍然存在很多影响其健康发展的问题。因此， 如何提升我国城市会展业的竞争力就成为现阶段亟待解决的问题。 本文首先对城市会展业及其竞争力进行了概述；接着对我国城市会展业竞 争力的现状进行了分析，包括我国城市会展业发展的总体情况、分布格局、场 馆状况、会展项目及主办机构情况等，并且把我国城市会展业与几个发达地区 会展业的竞争力进行了比较；在阐述了城市会展业竞争力理论的基础上，运用 s w o t 模型，深入分析了代表城市上海的会展业竞争力影响因素，研究了 其优势和劣势、机会和威胁；在对其他国内外代表城市会展业竞争力的比较分 析后，最终得出提升上海会展业竞争力的总体思路，并对上海2 0 1 0 年世博会进 行了展望。 关键词：会展业竞争力上海 英文摘要上海师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ei n d u s t r yo fm i c e ( s h o r tf o r “m e e t i n g ，i n c e n t i v e ，c o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o n s ) i n c l u d e sa l lo fr e l e v a n te n t e r p r i s e st h a te n g a g e di nm i c e sa c t i v i t i e s s u c ha sm i c ec o r p o r a t i o n s ，e x p o s i t i o no c c a s i o n ，t r a n s p o r t a t i o nc o r p o r a t i o n s ， e x e c u t i o nc o r p o r a t i o na n dg u i l da n ds oo n a san e wi n d u s t r y , t h em i c ei n d u s t r yi s k n o w na se f f i c i e n c y , l i t t l ep o l l u t i o na n di sc o n s i d e r e da sas m o k e l e s si n d u s t r yt h e s a m e 勰t h et o u r i s mi n d u s t r ya n d 也er e a le s t a t ei n d u s t r y t h ec o n t r i b u t i o no ft h e m i c e i n d u s t r y t oi n f o r m a t i o ne x c h a n g e ，c o m m o d i t yt r a d e , t e c h n o l o g y c o m m u n i c a t i o na n di n v e s t m e n ta t t r a c t sm o r ea n dm o r ec o u n t r i e s a t t e n t i o n c l l i n 鼯ec i t ym i c ei n d u s t r yh a sf e a t u r e so fr a p i dg r o w t h , y e tp o o rs t a r t i n ga n d s h o r th i s t o r y n o wt h em i c ei n d u s t r yh a sf o r m e di t ss e t u pp r e l i m i n a r y ：v e r t i c a l l y t h em i c ec i t i e sh a v ed e v e l o p e di nt ot h r e el e v e l sl i k es t a i r sa n dh o r i z o n t a l l yt h e y h a v ed e v e l o p e di n t of i v ez o n e s ，t h et o t a ln u m b e ra n di n c o m eo ft h em i c ei n d u s t r y i si n c r e a s i n gd i s t i n c t i v e l y t h ei n d u s t r yc a na l s oa c c e l e r a t ec i t y se c o n o m ya n d e l e v a t ec i t y sh o n o r , e s p e c i a l l yf o rs h a n g h a i s i n c e19 9 0 ，al a r g en u m b e ro f i n t e r n a t i o n a lm i c ee v e n t sh a v eb e e nf r e q u e n t l yh e l di ns h a n g h a i t h ew o r l de x p o i n2 010a l s op r o v i d e so p p o r t u n i t yt od e v e l o pt h em i c ei n d u s t r yo fs h a n g h a i h o w e v e r , t h e r ea r es t i l lal o to fp r o b l e m sd u r i n gt h ed e v e l o p m e n to ft h em i c e i n d u s t r yi ns h a n g h a i ，w h i c hm i g h tb eo b s t a c l e st oi t sf u t u r eh e a l t h yd e v e l o p m e n t a tt h eb e g i n n i n go ft h i sa r t i c l e ，i ts u m m a r i z e st h em i c ei n d u s t r yo fc i t ya n d t h ec o m p e t i t i v ec a p a c i t y t h e r e a f t e r , t h i sa r t i c l ea n a l y s e st h ea c t u a l i t yo ft h em i c e i n d u s t r yo fc h i n e s ec i t i e s ，i n c l u d i n ge x h i b i t i o nh a l lc o n s t r u c t i o n ，e x h i b i t i o ni n d u s t r y e c o n o m yc h a i n s ，e x h i b i t i o np r o g r a m sa n de x h i b i t i o no r g a n i z a t i o n s b e s i d e s ，t h e c o m p e t i t i v ec a p a c i t yo ft h em i c ei n d u s t r yo fc h i n e s ec i t i e si sc o m p a r e dw i t ho t h e r f o r e i g nc i t i e s o nt 1 1 eb a s i so ft h et h e o r i e so fc o m p e t i t i v ec a p a c i t yo ft h em i c e i n d u s t r y , i ta n a l y s e si n f l u e n c ef a c t o r so ft h em i c ei n d u s t r yo fs h a n g h a ii i ld e p t ha n d s t u d i e st h es t r e n g t h ，w e a k n e s s ，o p p o r t u n i t ya n dt h r e a tb ys w o tm o d e l a n dt h e ni t s e t s g o a l sa n dp r o v i d e sc o r r e s p o n d i n g c o u n t e r m e a s u r e sf o r d e v e l o p i n gt h e c o m p e t i t i v ec a p a c i t yo ft h em i c ei n d u s t r yo fs h a n g h a i i nt h ee n d ，i tg i v e st h e p r o s p e c t so ft h e2 0 10w o r l de x p oi ns h a n g h a i k e yw o r d s ：m i c ec o m p e t i t i v ec a p a c i t y s h a n g h a i 论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究 成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表 示了谢意。 作者签名：骺痊譬日期：州乒多口 论文使用授权声明 本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此 规定。 作者签名：砺专始师签名窃移同期：口 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 1 1 研究背景 第一章绪论 随着经济全球化的发展和各国经济发展水平的提高，2 0 世纪8 0 年代以后， 会展业不但成为了高速增长的新型服务产业，而且日益成为全球信息交流、技术 进步和商品交易的重要载体，也成为各国各地商务促进的重要载体。但与国际会 展业发达国家相比，我国会展业起步晚、起点低。因此本文以上海这个中国会展 代表城市为例，从中观的层面分析城市会展业竞争力的发展战略。在分析会展业 时主要是从产业竞争力打造的角度对上海会展业战略选择作理论分析和实证研 究，旨为上海会展业的战略选择提供理论依据和现实依据。笔者认为，面临2 0 1 0 年世博会的到来，对于上海会展业的深入研究是有必要的。 一、城市竞争力与会展业发展 研究某个产业的竞争力离不开其所处的城市拥有各种资源的丰裕度、城市的 基础设施等硬件环境以及政府对城市的管理水平和决策能力等软件环境。城市是 介于国家和企业的中间层次。会展业作为一种特殊的服务业，其本身所具有的专 业化、集聚性以及城市化特性使得会展业的竞争在很大程度上就是城市之间的竞 争，进一步说就是不同城市间相同产业群之间的竞争，因此分析会展业的竞争就 是分析城市会展业作为一个群体在区域内、国家内乃至全球范围内一个城市在会 展业上的竞争优势。可以说，城市的发展和会展业的发展是相辅相成的。一方面， 会展业对城市经济的发展起到了重要作用。从直接经济效用来说，会展可以直接 带来门票收入、场地租金等。从产业带动性来说，其产业带动性很强，据专家测 算，国际上会展业的产业带动系数约为1 ：9 ，即展览场馆的收入如果是l ，相关 产业的社会收入为9 1 。它不仅可以拉动城市基础建设和其他相关硬件设施的建 设，还可以带动包括交通、住宿、餐饮、购物、旅游等在内的第三产业消费。另 外，良好的会展业发展还会带来社会效益，提高城市知名度等。另一方面，良好 刘宏伟：中国会展经济报告2 0 0 2 ，中国版集团东方j l ；版中心，2 0 0 3 第一章绪论上海师范大学硕士学位论文 的城市环境和形象又吸引了更多的会展。例如，近几年上海承办的大规模国际性 会议和展览数量逐年递增，不仅成功地申办了2 0 1 0 年世博会，而且增加了与国 际问的交流合作，这些都会极大增强上海的城市竞争力。 二、上海会展业发展现状与竞争力 上海作为辐射周边1 5 亿人口的中国最发达城市，世博会的成功申办，将促 进上海早日成为“中国会展之都 。这不仅是出于对国际大都市形象展示的考虑， 而且也具有实际的工业生产、展示、交易的需要。不同于国内其他的城市，上海 的优势在于，它是整个长江三角洲中重要的经济出海口和国际化都市、金融中心， 它具有十分强大的经济实力，将吸引众多国际组织和跨国公司接踵而来。据称， 在筹备2 0 1 0 年世博会的过程中，海内外各类客商参与筹建举办世博会的市场空 间将空前的大，上海世博会创造出的财富将造福全国和国际工商业界，这也使上 海成为亚洲最有影响的会展地之一。另有人测算，2 0 1 0 年在上海举办世博会， 参观者将超过7 0 0 万，可能会创下世博会历史上的最高纪录，这对于促进会展业 这个拉动经济增长的新亮点，堪称经济发展助推器的特殊行业的发展，具有 极其重要而长远的意义。 然而，上海要想真正成为“中国会展之都”，仍有不少问题需要解决。与其 他行业一样，上海会展业的发展并不是一帆风顺的。一方面，一日一会，可以说 是如今上海会展业火爆的最好写照。但另一方面，会展场馆又缺乏统筹规划，参 展质量不高，会展未能达到预期目标等等一系列问题也促使上海会展业还不能按 照预料的那样与欧美国家成熟的会展业相媲美，它必须要进入一个整合提升竞争 力的阶段。如此繁杂琐碎的问题靠什么来整合? 作为传统贸易延伸出来的会展 业，它的竞争力体现在哪里? 到底应该如何使其更好的发展? 这些都是我们急需 探讨和解决的问题。 1 2 国内外研究现状 一、国外研究现状 国外会展业起步较早，有关会展的学术专著和研究论文相对较多。以会议或 展览为主题的公开发表的专著大多在2 0 世纪7 0 年代到9 0 年代。拉克赫斯在1 9 5 1 2 上海师范大学硕士学位论文第一章绪论 年发表的漫谈展览会，泰姆普莱顿在1 9 5 4 年发表的商人的博览会和展览会， 富兰克在1 9 6 1 年发表的展览会有关国际设计的调查都是比较早的。翰 伦在1 9 8 2 年发表的( ( t r a d es h o w si nt h em a r k e t i n gm i x ) ) ，讲述了博览会的发展历 史、展出原因和意义以及展览设计、成本控制、客户关系、效果评估等内容。克 里斯汀克里斯曼在1 9 9 1 年发表的贸易博览会展示大全一书中详细论述了展 览筹备和运作管理，该书内容齐全，并附有大量的清单、表格和案例，具有很强 的指导作用。与此同时，也出现了越来越多的有关会展业与关联行业相互促进机 制的研究，如国际著名旅游学专家r o b e r tc h r i s t i e m i u 和a l a s t a i r m m o r r i s o n 在 8 0 年代初的旅游体系一书中明确提到商务旅游市场分为三个部分，即_ 般 商务旅游、同会展有关的商务旅游以及奖励旅游。随后，出现了越来越多以会展 业和旅游活动之间的关系为切入点的研究。而且，许多国家和地区都把举办大型 会议和展览纳入旅游业的管理体制，从而为会展经济研究提供了广阔的空间。此 外，国外还有许多相关的刊物，如国际博览联盟主办的博览会和展览会是其 中影响较大的，还有德国的国际贸易展览会、会议行业，但这些刊物大多 是介绍会展信息的，并未对会展业竞争力进行深入地研究。 另外，对于产业竞争力理论国外研究已经有一定的基础，其中最主要的是美 国哈佛大学商学院著名教授迈克尔波特在其代表作国家竞争优势中提出的 国家钻石体系，是迄今为止较为系统和全面的产业竞争力理论。但目前并未有学 者专门对城市会展业竞争力进行深入研究。 二、国内研究现状 现代意义上的会展产业在我国发展历史不长，目前还处于稳步发展阶段，尚 未达到成熟。中国出现会展经济的概念是在最近这几十年，系统性的研究成果相 对国外来说较少，但发展速度较快。国内最早比较系统地研究著作是1 9 9 0 年出 版的展览学概论，2 0 世纪9 0 年代后，随着对外经济、文化交流的发展，会 议和展览活动日益频繁，相关实践总结和理论研究也逐渐增多。国内学术界提出 会展经济的概念，代表性著作有1 9 9 3 年潘杰撰写的中国展览史，1 9 9 0 年林 宁所著的展览知识与实务。还有一些学术刊物如旅游学刊、经济师等 也开辟了会展专栏，同时中国会展、展览与市场、中国展会等专业刊物 第一章绪论上海师范大学硕士学位论文 也应运而生，但所发表的学术论文多以会展经济内涵界定、会展经济的特点和作 用、会展业发展现状及存在问题、中国会展业发展现状及对策、会展企业经营管 理等一般性介绍的文章。在产业竞争力方面，1 9 9 7 年金碚博士发表了中国工 业国际竞争力；1 9 9 8 年裴长洪博士发表了利用外资与产业国际竞争力；国 家体改委连续发表了中国国际竞争力发展报告( 1 9 9 7 ) ) 、中国国际竞争力发展 报告( 1 9 9 9 ) 、中国国际竞争力发展报告( 2 0 0 1 ) ) 、 ：中国国际竞争力发展报告 ( 2 0 0 3 ) ) 、中国国际竞争力发展报告( 2 0 0 6 ) ) 。这些研究成果极大地丰富了中国产 业理论。但是，由于会展业是一个新兴的产业，从经济学角度对会展产业进行系 统理论研究比较少，对会展产业发展和产业竞争因素的分析也十分欠缺。因此对 我国城市会展业竞争力进行研究具有重要的理论价值和现实意义。 1 3 研究思路和方法 本论文的研究思路是结合经济学、管理学的分析方法，对城市会展业竞争力 进行较为系统的理论分析和研究，建立一个相对完善的城市会展业竞争力理论体 系。在揭示城市会展业竞争力构成和分析影响因素的基础上，对上海的会展业进 行实证研究，以此为上海的会展业发展和竞争力提升提供背景分析，为上海会展 业制定相应战略提供理论依据。 本论文的研究方法拟采用：l 、定性分析；2 、实证分析；3 、比较分析；4 、 s w o t 分析。 4 上海师范大学硕士学位论文 第二章会展业及其竞争力概述 2 1 会展及会展业 2 1 1 会展 第二章会展业及其竞争力概述 会展是会议、展览、展销等集体性活动的简称，指在一定地域空间由多个 人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的集体性和平活动。交 易会、博览会、展销会及各种文体活动、节庆活动是会展活动的基本形式2 。在 功能上，会展是人们进行信息发布、洽谈商业合作和市场营销的场所，因此， 会展发挥着一种桥梁和媒介作用。 2 1 2 会展业 产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。产业应该具有以下某种 同类属性或者特征：第一，从需求角度来说，是指具有同类或密切竞争关系和 替代关系的产品和服务；第二，从供应角度来说，是指具有类似生产技术、生 产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动3 。 会展业是指通过举办各种形式的会议和展览展销，。为参展商和观众提供会 议和展览服务，从而产生直接或间接经济效益和社会效益的产业，在国际上通 常被称为m i c ei n d u s t r y ，包括会议、奖励旅游、大型会议和展览会以及节庆活 动等。美国常用c o n v e n t i o ni n d u s t r y 来指会展业，欧洲常用m e e t i n gi n d u s t r y 来 表述同一概念4 。其它相关的用的比较少的定义还有m e c e ，m c e 及c e m i 等5 。 可以说，会展产业是会展行业的产业化，涵盖会议和展览策划、营销、组织和 服务在内的整个产业链，是会展行业进行市场化、专业化、规模化和国际化运 2 保健云、徐梅：会展经济，西南财经大学出版社，2 0 0 1 5 3 苏东水：产业经济学，高等教育出版社，2 0 0 2 2 4 金辉：会展概论，上海人民出版社，2 0 0 4 7 5 k a r i nw e b e r & k s ( k a y ec h o n ) e d i t o r s ：c o n v e n t i o nt o u r i s m ：i n t e r n a t i o n a lr e s e a r c ha n di n d u s t r yp e r s p e c t i v e s ， t h eh o w o n hh o s p i t a l i t yp r e s s ，2 0 0 2 第二章会展业及其竞争力概述上海师范大学硕士学位论文 作的结果，是国际社会、经济、文化、信息交流日益扩大的产物。 按照国民经济行业分类与代码中的分类6 ，根据日内瓦w t o 世界贸易 组织统计和信息系统局( s i s d ) 提供的数据，经w t o 服务贸易理事会评审认 可，会展业属于服务业的一种。目前会展业比较发达的地区主要集中在一些经 济发展水平较高的国家，一般来说，在会展业发展成熟的国家，其产值约占国 民经济总产值的o 2 左右，美国和德国则达到了1 。就2 0 0 6 年而言，我国举 办的各类展览会2 5 0 0 多个，行业总产值7 0 亿元人民币左右，约占我国g d p 的0 0 7 ，平均产值2 8 0 万元人民币个；而德国的展览会总数在3 0 0 个上下， 形成的产值规模是德国g d p 的l ，平均产值近1 0 0 0 万欧元个。我国展览 会和展览公司数量数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值 规模却不及人家几分之一，虽然国情不同不能简单对比，但从这组数据至少可 以看出，我国会展业在这方面差距还是比较大的。 2 2 会展业的特征和贡献 2 2 1 会展业特征 会展业是一种无烟产业，属于知识密集型服务业，它本身只涉及商品与科 技成果的展示与交流，不涉及生产领域，一般来说不会造成环境污染，是一种 低消耗、环保型产业，具有集聚性好，关联性强，效益性高等特征。 2 2 2 会展业的贡献 由于会展业能够对城市发展做出巨大贡献，因此对于那些交通、通讯和对 外开放度方面具有较大优势的国家或地区来说，发展会展业常成为城市经济发 展的首选战略之一。 一、会展业能给城市创造可观的经济效益 会展业是高效益、无污染，且对相关产业带动力极强的产业。因此，会展 6 固民经济行业分类j 代码中，商务服务业代码7 4 ，其他商务服务业代码7 4 9 ，会议和展览服务业代 码7 4 9 i 。 6 上海师范大学硕士学位论文第二章会展业及其竞争力概述 业所带来的经济效益不仅指会议和展览所促成的商品或服务的成交金额，如参 展商的订单收益，由会展带来的门票收入、广告收入等，还包括为其他行业， 如餐饮、交通、旅游等带来的收益。权威资料表明，国际会展业利润率大约为 2 0 2 5 左右。另外，对于会展企业来说，通过会展进行交易的成本相对较低， 据英联邦展览业联合会调查，会展是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、 公关、报纸、电视会议等手段的营销中介体。通过一般渠道找一个客户，需要 成本2 1 9 英镑，而通过会展，成本仅为3 5 英镑，因而会展业受到了世界各国的 广泛重视。国际上一些著名的展览城市，如瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑， 美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和香港都在会展经济的发展中获得了 巨大的经济收益，有力地带动了本地区的经济发展。据资料表明，在过去的5 年中，德国平均每年举办1 4 4 个国际性会展，吸引世界各地1 6 6 万参展商和 9 0 0 1 0 0 0 万的参观者，参展商和参观者每年为德国会展支出近1 0 0 亿欧元。德 国展览公司的年均营业额约2 5 亿欧元，会展业还为其他服务行业带来2 5 0 亿欧 元的经济效益，2 5 万个就业岗位。而上海旅游委组织专家写出了一份预测报告， 2 0 10 年世博会在上海举行，届时参观人数将超过5 0 0 0 万人次，仅仅世博会门 票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入就将达到9 1 亿元，其中包括门票收入 7 3 亿元人民币、餐饮收入9 亿元人民币、饮料费收入4 5 亿元人民币以及纪念 品销售额4 5 亿元。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通等 行业的带动效应将是更加惊人的。 二、会展业能给城市带来很好的社会效益 首先，会展业可以提升会议与展览举办地的综合竞争力，提高举办地的知 名度，树立城市的良好形象。国际上有许多以会展著称的城市，会展为这些城 市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们的知名度：如法国首都巴黎， 平均每年都要承办3 0 0 多个国际大型会议，因此赢得了“国际会议之都 之称； 香港也以每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。其次，会展 业的发展能增加就业机会。据测算，每增加1 0 0 0 平方米的展览面积，就可创造 近百个就业机会。1 9 9 6 年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了1 0 万个就 业机会；香港每年的会展活动可大约提供9 0 0 0 多个就业机会。另外，会展业还 7 第二章会展业及其竞争力概述上海师范大学硕士学位论文 能促进城市的基础建设和环境建设。据测，2 0 10 年上海举办世博会将会使整个 上海市的基础设施整整提前十年。现在上海已经有两个机场，铁路将形成五个 方向、七条干线，年旅客发送量达到4 5 0 0 万人次，同时还会建造6 5 0 公里的覆 盖市域和将长江三角洲周边城市地区相连的高速公路网络，以及一些专门的交 通路线等。另外上海还准备投资2 0 0 亿人民币，进一步完善通讯、供电、供水 等其他的措施。根据规划整个世博园区可以提供将近二百个展览空间，世博会 之后其中一部分永久的建设将会得到保留，部分的展览建筑将会改造为会展中 心、文化交流中心等。 三、会展业能促进产业升级 举办国际性会议和展览，很多是在向学术界、产业界和社会公众介绍当今 世界或国家最前沿的科技成果和学术成果，有的甚至是刚萌发的一种思想或假 设，但对举办会议和展览所在城市的有关专家学者和实业界人物而言，可以抢 先拥有或使用当今世界的先进科技成果，或者通过会展之机，将自己在研究开 发新技术新产品中遇到的困难与问题，提出来同相关专家学者进行探讨，加快 科研步伐。所以，会展有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动态，学习、 引进和吸收发达国家的先进技术知识和管理经验，加速技术的传递和流动，加 强我国与其他国家的技术交流与合作。会展活动的丌展，使会展举办地区聚集 了大量的资金、技术、商品以及新的思想、知识，对各产业的供给结构和需求 结构产生了影响，从而促进一个城市的产业结构调整，实现产业升级。 四、会展业能加强区域问经济贸易的合作 会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，对促进 双方的交流、了解，对加强经贸合作具有重要的作用。根据美国展览业研究中 心统计，展会是出口商销售产品的重要途径，在各种营销方式中，贸易展会的 成交额仅次于直销，3 4 的买家在贸易展会上找到新的供应商，超过i 4 的买家 在展会上购买产品。而且，展会是出口商接触买家的重要渠道。在一些交易会、 展览会和洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。 据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1 5 0 0 亿法郎；近 十年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达3 4 0 多亿美元，内贸交易1 2 0 多 上海师范大学硕士学位论文第二章会展业及其竞争力概述 亿人民币，各类专业性、综合性的国际展览会有力地促进了中外的技术合作、 信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流等。 2 3 会展业竞争力 2 3 1 产业竞争力 从经济管理理论范畴出发，竞争是指在同一个市场上的商品生产者和经营 者争夺有利的生产条件和销售条件，以获取更大利益的争斗。竞争力是指一个 国家、一个产业或一个企业相对于其他竞争对手而言，能够更加有效地向市场 消费者，包括生产性消费者提供产品和服务，有更强的创造财富的能力，从而 保持自身持续生存和发展的综合素质与能力。根据不同的层面，竞争力可以分 为产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力和国家竞争力。产业竞争力与国家竞 争力、企业或产品竞争力不同，是介于二者之间的一种以产业为出发点的中观 层次的竞争力。产业竞争力的实质是产业的比较生产力。所谓比较生产力，是 一个企业行业或整个工业能够以比其他竞争对手更有效的方式持续生产出包括 生产性消费者愿意接受的产品，并由此而获得满意的经济收益的综合能力。迈 克尔波特是第一位从产业层次研究竞争力的学者。他把产业与企业和国家结 合起来分析，将产业定义为生产直接相互竞争产品或服务的企业集合。一方面， 企业可以通过分析某一产业的市场结构，从而确定自己在该产业中的相对竞争 优势。另一方面，国家或地区也可以选择某一产业为主导产业，分析国家各方 面的环境因素如何影响该产业的竞争优势。企业或产品的竞争力的集合构成产 业的竞争力，不同产业之间在国家范围内的有机结合构成国家的竞争力，它们 都是由本国的社会、经济、资源、科技、教育等方面的实力来决定的。产业竞 争力是国家、地区或者城市竞争力的基础和依托，它对竞争力体系的形成具有 承上启下的关键作用。 产业竞争力的核心是竞争优势的形成和发挥，竞争优势与比较优势是关系 密切的一对概念，二者之间既有联系又有区别。 一、比较优势与竞争优势的区别 9 第二章会展业及其竞争力概述上海师范大学硕十学位论文 比较优势来源于大卫李嘉图的比较优势原理。比较优势指一国在土地、 劳动力及金融资本等有形资源禀赋上存在的差异，而使某个国家在某类产品的 国际贸易中形成比较生产费用优势。比较优势是一国参与国际竞争的依据和条 件，是由土地、劳动力、资本、自然资源等基本生产要素决定的，是一种低层 次的竞争力。 竞争优势是由波特提出的一个概念，是指一个国家在世界市场竞争中实际 显现的优势，是国家生产力水平的标志之一，较比较优势前进了一步，它既可 以用市场份额等指标定量的表示优势的程度，又可以用影响市场需求、激励竞 争、增强竞争力等的诸多因素，去找到提高竞争优势的途径和方法。同竞争力 一样，竞争优势也可以细分为产品、企业、产业和国家四个层次。竞争优势是 较比较优势更高层次的竞争力，它不仅与决定比较优势的基本要素有关，而且 更受制度、知识、品牌、管理、人力资本、企业家才能、技术创新等高级要素 的直接影响。 比较优势和竞争优势的区别主要在于比较优势强调各国不同产业之间竞争 力的比较，而竞争优势强调各国同一产业之间竞争力的比较。比较优势主要研 究各国不同产业问的关系，按照各国的资源禀赋或产业发展的有利条件，考察 本国较其他国家或地区在产业发展中的潜在优势及相互之间的合理分工问题。 比较优势强调在国际产业分工上的优势及产业互补的关系。竞争优势则侧重于 各国同类产业间或可替代产品间的关系，它主要强调不同国家间发展同一产业 是较其他国家所存在的现实优势，研究不同国家间的产业冲突和替代的因果关 系。竞争优势更强调企业的策略行为和创新能力。 从本质上讲，比较优势和竞争优势都是生产力水平的相互比较，有利的资 源禀赋条件是二者发挥的共同基础。发挥比较优势意味着强调各地区的产业发 展应该扬长避短，而增强竞争优势更意味着各国产业竞争中的优胜劣汰。 二、比较优势与竞争优势的联系 比较优势和竞争优势之间不仅有一定的区别，还有非常密切的联系，在一 国的产业发展中一旦发生对外经济关系，比较优势和竞争优势就会同时发生作 用，二者之间的联系主要表现在以下两个方面。 l o 上海师范大学硕士学位论文第二章会展业及其竞争力概述 比较优势是竞争优势存在的前提和基础。一个国家有比较优势的产业往往 易于形成竞争优势，比较优势是竞争优势的内在基础，对促进特定产业国际竞 争力的提高具有非常重要的作用。一国原来具有国际竞争优势的产业由于国际 比较利益关系的变化，往往导致其竞争优势的丧失。 竞争优势是比较优势的最终体现。一国产业的比较优势只有通过竞争优势 的发挥才能得到最终体现。一个国家具有比较优势的产业，如果缺乏国际竞争 力，没有一定的竞争优势，也无法实现其比较优势。 2 3 2 城市会展业竞争力 会展业作为一个新兴的服务行业，其竞争力的分析与一般的制造业有着明 显的区别。对竞争力理论进行回顾，可以发现一般的竞争力分析往往局限于制 造业。无论是比较优势，还是竞争优势，分析的着眼点是从制造业的特点展开。 由于二者在生产的过程、销售的渠道以及消费的方式上有着本质的区别，这种 分析框架很难适合于服务业竞争力分析。不同于制造业的是，服务业是通过出 售服务实现赢利的，服务业在市场上出售的是无形的、不可触摸的、生产和消 费紧密结合为同一体的服务。虽然制造业也越来越强调服务的重要性，但这是 围绕其有形产品销售而提供的服务，与服务业直接作为销售客体的服务有着本 质区别。制造业围绕其有形产品销售而提供的服务可以是免费的，如免费送货、 免费维修等。但服务业却不能将服务本身免费提供给消费者，如果是这样，服 务企业也就不能称之为企业了。由于服务企业是通过出售服务进行市场竞争， 服务的特征使得服务企业竞争力在形成机制上具有一定的特殊性，比如服务品 牌、服务商圈等对服务企业竞争力的形成具有至关重要的作用。 可以说，会展业是一个以城市为载体的都市产业，会展业的发展与城市的 发展有着密不可分的联系。因此，作为都市产业的会展业，其竞争力与城市竞 争力有着很大的关联性。一般来说，一个城市的整体竞争力与会展业的竞争成 正相关关系。这一点在我国表现得更加明显，如北京、上海以及广州，这些城 市会展业的发达与城市竞争力的独特优势是分不开的。城市发展所倚重的技术 竞争力、经济竞争力、政治竞争力、机制竞争力以及制造竞争力同时也是会展 第二章会展业及其竞争力概述上海师范人学硕+ 学位论文 业竞争力的重要来源。会展业的竞争力是一个城市在会展业的竞争和发展过程 中与其他城市相比较具有吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和 控制该类市场、创造价值的能力。其主要表现在竞争资源和竞争能力两个方面。 ，1 、竞争资源。资源提供了建立竞争力的基础，城市资源的差异，是导致会 展业可持续竞争的重要原因。广义上，资源应包括城市拥有的所有强项和弱项， 但考虑到资源与能力的区别，关于构建城市会展业竞争力的资源分析主要看城 市的资源如何成为竞争优势的基础，而不涉及到城市的资源如何配置的问题， 并将后者归于能力的范畴。一般来说，城市会展业竞争的资源是由城市拥有或 控制、并使城市会展业得以发展的各种资产。这些资产可以划分为三种类型， 即物质的、人力的以及组织的。这些资产除了有形资产还包括各类无形资产。 会展业竞争的关键资源就是那些城市拥有、控制和可以转化竞争能力的基础资 源，包括场馆设施、交通设施、旅游资源、会展人才以及各种会展组织等。 2 、竞争能力。能力是指城市在会展业的组织过程中配置和优化资源己达到 目标的才能和技能。资源对于构建会展业竞争力具有重要作用，没有资源，就 谈不上是否有竞争力。而具有相似资源的城市经常在使用资源的效率和有效性 上表现出巨大的差异。因此一个城市会展业的成功不仅在于其拥有丰富的会展 资源，还在于其隐藏在各种资源背后的配置、开发、使用和保护资源的能力， 这才是构建城市会展业竞争优势的深层次因素。这种能力的特有价值之一就是 在于难以模仿和转让，与城市的无形资产一起构成了竞争力难以模仿和不可交 易的特征。 但是城市竞争力并不直接等价于城市会展业的竞争力，城市竞争力只是一 个城市的综合竞争力的体现，他并不代表某一个行业的竞争力。会展业竞争力 所要求的一些特质要素并不是综合竞争力较高的城市就一定具有的，比如说， 丰富的旅游资源、优良的气候环境、深厚的文化背景等。但是，如果在这些方 面具有一定的优势，不仅会提升城市的竞争优势，也肯定会提升会展业的竞争 力。 综上所述，无论是从体现会展业竞争力的核心能力还是会展业竞争优势所 依赖的关键资源，都离不开城市本身所拥有的关键资源和城市经营者的综合能 1 2 上海师范大学硕士学位论文第三章我国城市会展业竞争力现状分析 力。为此，分析城市会展业竞争力离不开对城市总体竞争力的分析。 第三章我国城市会展业竞争力现状分析 3 1 我国城市会展业发展现状 2 l 世纪的短短几年，我国会展业实现了质和量的飞跃。从2 0 0 1 年到2 0 0 5 年，全国每年平均办展数量在3 0 0 0 个左右，2 0 0 5 年会展业总收入达到1 2 7 亿元 人民币，国际展览范围涵盖机械、电子、通信、石化、仪器、钟表、服饰、建材、 医药等各个行业；展览会的主办单位从起步阶段的几家发展到目前的2 0 0 多家， 并形成了政府、各商( 协) 会、外贸公司、国营和民营展览公司、中外合资展览 公司以及外资展览公司等多层次、多渠道办展的新格局；展览行业的市场化程度 正在显著提高，一些境外展览公司开始介入内地展览会的代理招展工作，或作为 国内某些展览会的协办、主办单位。 3 1 1 我国城市会展业发展总体情况 我国会展业起步较晚，起点较低，但发展很快，所以得到多方关注。通过商 务部对我国会展业发展的调查，我们得到以下几组重要的宏观数据，可以基本说 明目前我国会展业发展的基本情况( 见表3 1 ，表3 2 ) 。 3 1 2 我国城市会展业分布格局 目前我国会展业分布格局已初步形成，从纵向来看，我国会展区域呈阶梯式 分布；从横向来看，我国会展区域已形成五大会展经济产业带。 一、会展区域三级阶梯 一 我国会展业起步较晚，很多城市还处在迅速发展时期，但会展城市间己形成 阶梯式分布格局。 第三章我国城市会展业竞争力现状分析上海师范大学硕士学位论文 表3 - 12 0 0 1 2 0 0 5 年我国城市会展业主要经济指标7 2 0 0 1 年2 0 0 2 年2 0 0 3 年2 0 0 4 年2 0 0 5 年 会展场馆可用面积( 万 1 5 3 32 6 6 73 7 64 3 2 55 4 2 6 平方米) 会展场馆收入 1 72 0 2 92 0 3 32 4 42 8 ( 亿元) 会展项目数( 个) 2 3 8 73 0 7 5 3 2 9 83 5 6 0 3 8 0 0 会展收入( 亿元)7 4 6 9 0 3 8 6 41 0 81 2 7 5 会展企业数( 个) 6 9 91 9 4 33 0 1 63 9 2 04 9 0 0 表3 - 22 0 0 2 2 0 0 5 年我国城市会展业主要经济增长指标8 2 0 0 2 年2 0 0 3 年2 0 0 4 年2 0 0 5 年 会展场馆可用面积增 7 44 11 51 2 幅( ) 会展场馆收入增幅 1 9 40 1 92 01 5 ( ) 会展项目增幅( ) 2 8 87 37 96 7 会展收入增幅( ) 2 1 14 32 51 8 会展企业增幅( ) 1 7 85 5 2 23 02 5 第一阶梯会展城市为北京、上海和广州。这三个城市具备非常优越的综合竞 争优势，经济发达，产业基础雄厚，会展市场需求旺盛。与其它城市相比，北京、 7 数据来源：从。十五”期问中国展览业基奉数据看中国展览业的主要特点，商务部国际贸易经济合作 研究院，2 0 0 6 5 其中2 0 0 1 2 0 0 3 年数据由伞国各省、自治区、直辖市商务部门统计得出，2 0 0 4 - 2 0 0 5 年数据由商务部对全 国九个主要省市( 包括北京、上海、广东、辽宁、陕两、四川六省市，另外还有江苏的苏州、河南的郑州、 黑龙江的哈尔滨) 调查并估算得j i ；。 3 数据米源：由表3 1 中数据估算得 l ；。 1 4 上海师范大学硕士学位论文 第二章我国城市会展业竞争力现状分析 上海、广州会展业起步较早，会展设施比较完善、拥有一批经验丰富的专业人才， 办展水平较高，具有一定的影响力。 第二阶梯会展城市为深圳、武汉、成都、重庆、天津、长春、哈尔滨、昆明、 宁波、苏州、杭州、大连、青岛等。这些城市大都为区域经济中心城市，具有较 好的经济基础和市场基础，对周边城市具有一定的辐射力，可以发展成为区域性 的会展中心城市。 第三阶梯会展城市包括义乌、东莞、廊坊等。这些城市总体竞争优势较弱， 但是具有一定的城市特色，可以发展特色会展经济。比如义乌拥有全国闻名的小 商品批发市场，凭借独特的市场优势，。中国义乌小商品博览会 已经成为继 广交会、华交会之后国内第三大经贸类专业展会。而义乌也已经明确了会展业发 展目标，要把义乌培育发展成为国际性的小商品会展城市，要成为永不落幕的会 展城市。 二、五大会展经济产业带 目前我国会展集中区域主要分布在北京、上海、广州、大连、成都、深圳、 厦门等经济发达地区，尤以北京、上海、广州三大会展城市最为活跃。基本形成 了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带9 。 第一，环渤海会展经济带 环渤海会展经济带以北京为中心，包括天津、河北、山西、内蒙等省市区。 该会展经济产业带中的核心部分京津地区是世界上6 个绝无仅有的在直径 不足1 0 0 千米的地域内集中了两个超大型城市的区域，拥有各类科研院所近千 所，高等院校近百所，科技人员1 5 0 余万人，是知