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会展经济研究 摘要 会展业是一种能够同时获得经济效益和社会效益的绿色行业，通 过举办大型会议、展览活动，带来了源源不断的商流、物流、人流、 资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机。吸 引投资，进而拉动其他产业的发展，并最终形成一个以会展活动为核 心的经济群体。在国际上，很多城市因会展业的发展而更加繁荣，汉 诺威、巴黎、香港、新加坡等国际会展名城每年都吸引着大量的企业 和游客。在我国，会展业也呈现繁荣发展的景象。北京、上海、广州、 大连等城市也掀起了前所未有的“会展热”。会展产业作为具有良好 发展前景的“绿色产业”、“无烟产业”，开辟了服务业发展的新领域。 二十一世纪的世界是知识经济、信息经济的社会，在经济发展的 全球化、一体化的趋势下，现代服务业正在逐步代替传统服务业。随 着世界经济全琏化的发展，其在贸易往来、技术交流、信息沟通、经 济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。会展经济凭借其高 效率、高增长的特点，已经成为城市经济发展的“助推器”和反映国 民经济状况的“晴雨表”。 本文对会展经济的内涵、特点、功能、理论基础进行了系统的论 述，然后通过对国际会展经济发展现状、特点经验进行较为详细的比 较分析，结合我国会展经济的现状、问题及发展机遇，提出了加快中 国会展经济发展的对策思考。本文希望通过理论分析、国际比较和实 证分析为我国及长沙会展经济探索一条适应市场新形势的发展道路。 研究我国的会展经济如何与国际接轨，如何构建会展经济新框架。 关键字：会展经济：国际比较：发展趋势：发展战略 叁墨丝堕塑塑 a b s t r a c t t h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r yi sag r e e ni n d u s t r y t h a tc o u l dn o 生o n l yb r i n gt h ee c o n o m i cb e n e f i tb u ta l s og a i n s o c i a le f f e c t i tc a na t t r a c tt h ef l o wo ft r a d e ，c o m m o d i t y ， b r a i n ，c a p i t a la n di n f o r m a t i o nb yh o l d i n gm e e t i n g ，c o n f e r e n c e a n de x p o s i t i o n t h i sc o u l dp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to ft r a d e ， t o u r i s mi n d u s t r yd i r e c t l y ，i nt h em e a nw h i l e ，i tc o u l da l s op u s h t h ed e v e l o p m e n tf o ro t h e ri n d u s t r i e sb ym e a n so fc r e a t i n gm o r e o p p o r t u n i t yt oi n t e r e s tt h ei n v e s t m e n tf r o mf o r e i g nc o u n t r y f r o mt h er a n g eo fi n t e r n a t i o n a lv i e w ，t h ec o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ni n d u s t r yh a sb r o u g h th u g ep r o f i ta n df a s te c o n o m y d e v e l o p m e n tt om a n y f a m o u sc i t i e s ，s u c ha sh a n o v e r i a n ，p a r i s ， h o n gk o n g ，s i n g a p o r ea n ds oo n i nc h i n a , t h e r ei sa nu p s u r g e t ot h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m yi nb e i j i n g ，s h a n g h a i ， g u a n g z h o u ，d a li a n c o n s i d e r e d a sa p r o m i s i n g t h e “g r e e n i n d u s t r y ”a n dt h e “s m o k e l e s si n d u s t r y ”。t h ec o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ne c o n o m yh a sp l a c e da ni m p o r t a n tr o l ei nt h es e r v i c e t r a d e t h e 。2 1 t h c e n t u r y i st h e s o c i e t y o f t h e k n o w l e d g e b a s e d a n di n f o r m a ti o n b a s e de c o n o m y u n d e rt h e t r e n do ft h ei n t e r n a t i o n a l i z a t i o na n di n t e g r a t i o n 。m o d e r n i n d u s t r y h a ss u b s t i t u t e dt h et r a d i t i o n a l o n e 。w i t ht h e d e v e l o p m e n to ft h ew o r l de c o n o m yi nt h ew o r l dw i d es c a l e ，t h e c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m yh a sp l a y e dam o r ea n dm o r e i m p o r t a n t r o l ei nt h et r a d e ，t h et e c h n i c a li n t e r c o u r s e ， e c o n o m i cc o o p e r a t i o na n de m p l o y m e n t r e s u l t i n gf r o mi t s c h a r a c t e ro fh i g he f f i c i e n c ya n d h i g hr a t i oo fi n c r e a s e ，t h e c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m yh a sb e c o m et h ep r o m o t e rf o r t h ee c o n o m yo ft h ec i t y ，a n dt h ew e a t h e r g l a s sf o rt h ec o n d i t i o n h i ! 主兰丝堡苎： o ft h en a ti o n a le c o n o m y f i r s t ，t h ep a p e rd i s c u s s e dt h ec o n n o t a t i o n ，t h eb a s i s ，t h e c h a r a c t e r i s t i c so ft h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m y t h e n ， a c c o r d i n gt ot h ei n t e r n a t i o n a lc o m p a r a t i v e a n a l y s i s ，t h e a r t i c l e p r o p o s e s t h ec o u n t e r m e a s u r e st o p r o m o t et h et h e c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ne c o n o m yi nc h i n ab ya s s o c i a t i n gt h e p r a c t i c a lc o m p l e x i o ni nc h i n a w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h e e c o n o m yi nc h i n aw i t hc o n s t a n ta n ds t a b l ep a c e ，t h ec o n v e n t i o n a n de x h i b i t i o ne c o n o m yh a sd e v e l o p e df a s ti nt h e s ey e a r s ，a n d h a se x h i b i t e di t so w nv a l u e i th a sb e e n h i g h l i g h t e da n d b e c o m i n gt h er i s i n gi n d u s t r yw i t hg o o dp r o s p e c t t h ep a p e r d i s c u s st h ef a c t o r st h a th a sr e s t r i c t e dt h ed e v e l o p m e n to ft h e c o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o ne c o n o m yi nc h i n aa n dp r o p o s et h e s u g g e s t i o na n dc o u n t e r m e a s u r e sa c c o r d i n g l yo nt h ef o l l o w i n g a s p e c t ，h o wt og e tr i do fd e f e c to ft h eb r a n do fp l a n n e de c o n o m y ， t h ec o n d i t i o no fo u t o f o r d e rc o m p e t i t i o n ，t h es c a r c i t yo f i n t e r n a t i o n a lb r a n d t h ep o o rq u a l i t yo fs e r v i c ea n dt h e s c a r c i t yo fb r a i n k e yo r d s ：t h ee o n v e n t i o n a n de x h i b i t i o n e c o n o m y ： i n t e r n a t i o n a lc o m p a r i s o n ；d e v e l o p m e n tt e n d e n c y ：d e v e l o p m e n t s t r a t e g y i v 会展经济研究 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论 文不舍任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品成果。对本文的研 究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明本人完 全意识到本声明的法律结果由本人承担 学位论文作者签名：典象海、 夸”勇夕日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留，使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文 本学位论文属于 1 ，保密口，在年解密后适用本授权书 2 ，不保密口 作者 导师 日日夕。 “ 月月 会展经济研究 引言 1 选题背景和意义 2 1 世纪是知识经济、信息经济时代。随着全球经济一体化的趋 势，服务贸易已经成为各国经济发展的重点。当现代服务业正在逐步 代替传统服务业的时候，作为新型的、都市型的无烟产业会展业， 越来越成为服务贸易领域的一大亮点。其巨大的社会效益与经济效益， 越来越受到世界各国、各地区的重视，成为2 l 世纪人们普遍看好和重 点发展的支柱性朝阳产业。而以会展产业为中心、以其相关产业为依 托的综合型经济形态会展经济，是市场经济条件下的产物，是一 条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的 经济消费链。由于会展经济强大的经济效能和社会效能，已经成为城 市经济发展的“助推器”。 在欧美，会展被称作“城市的面包”，是拉动城市经济增长的“火 车头”。会展经济的繁荣，创造了大量就业机会和巨额利润。改革开放 以来，中国会展业从无到有、从小到大，以年均近2 0 的速度递增， 行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，成为国民经济发展 的新亮点。中国云南的昆明。由于世界园艺博览会的成功举办，不但 使昆明的城市建设快了l o 年，而且把昆明推向了世界。可见，会展 经济不仅具有强大的经济效能，而且具有强大的社会效能。 湖南作为中国的内陆省份，尽管改革开放以来取得了经济的快速 发展，但是经济发展水平落后于东部沿海省份，经济发展速度甚至也 落后于一些西部省份。目前，“中部崛起”战略的提出，为包括湖南、 湖北、江西、安徽、山西、河南在内的中部六省的经济发展带来了机 遇。随着会展业在中国的发展，湖南的会展业也取得了一定的发展， 但是相对于北京、上海、广州等大城市而言，湖南的会展经济发展还 只是处于初级阶段。如何通过发展会展经济来拉动湖南经济的发展， 实现中部崛起，不仅具有理论意义，更具有现实意义。 随着中国市场经济改革的推进，在经济全球化和信息化的背景 硕士学位论文 下，会展业作为一种经济表现形式，其存在的形式、内容、功能和办 展方式等各个方面都在不断的进行调整和变化。可以预见，会展业研 究将面临更多、更复杂的课题。会展经济是一个全新的研究领域，将 会展经济发展理论与方法作为一个专题来研究更是一次有益的尝试。 中国会展业的未来发展与科学的会展理论研究密切相关，进行会展经 济理论研究有助于提升我国会展产业的国际竞争力、提高会展经济产 业效益和提升会展行业素质。本文希望通过理论分析、国际比较和实 证分析为我国及长沙会展经济探索一条适应市场额形势的发展道路， 研究我国的会展经济如何与国际接轨，如何构建会展经济新框架。 2 文献综述 有关会展理论的学术研究，国外学者的著述颇丰。如国外学者罗 伯特尼尔森的会议管理如何创造高效率的会议( 广西师范 大学出版社，2 0 0 1 年) ；d r j o eg o l d b l a t t 的国际性大型活动管理 ( 机械工业出版社，2 0 0 2 年) ；博姆的成功的会务组织( 中国标准 出版社，2 0 0 1 年) ；美国诺贝的如何进行成功的会展管理( 高等 教育出版社，2 0 0 2 年) ；美国j e a n n aa b b o r t a g n e sd ef r a n e o r 的 会展管理( 清华大学出版社。2 0 0 4 年) 等等。 尽管发达国家在会展经济研究上已经达到了一个较高的水平，但 仍存在着诸多亟待解决的问题。主要集中在以下三个方面：有关会展 产业规划的专门研究十分缺乏：发达国家与欠发达国家之间会展业发 展的比较研究需要加强：关于落后地区会展经济发展途径的分析的确 太少。 我国会展经济起步较晚，相关理论研究相对较少，但随着会展产 业在我国各地蓬勃兴起，有关这方面的理论研究亦逐步增多。如刘宏 伟主编的( 2 0 0 2 年中国会展经济报告( 中国出版集团东方出版中心 出版，2 0 0 3 年) ，主要从我国当年的会展经济发展情况。结合国内会 展经济的发展状况。分析和预测我国会展经济的发展趋势；刘松萍、 李佳莎主编的会展营销( 电子科技大学出版社，2 0 0 1 年) ，主要 从会展从业企业或公司的经营模式与经营方法入手来研究会展业如 何做大做强；马勇、王春雷主编的会展管理的理论、方法与案例 ( 高等教育出版社，2 0 0 3 年) ，主在要从会展业的管理理论、方法以 及会展业如何实行管理等方面来论述会展从业企业或公司应在今后 发展中注意或实施的管理模式；樊杰的经济全球化与区域发展( 人 民教育出版社，2 0 0 2 ) ，主要从经济学视角分析了经济全球化时代各 地在发展区域经济时如何应对的问题等。 目前，对会展的研究主要集中在会展经济、会展产业、会展旅游 等几个领域。会展经济和会展产业的研究主要集中于介绍国外会展业 和会展经济的情况以及本区域发展会展经济的对策；也有一些学者在 呼吁对会展业实行市场化运作、阐述会展与城市功能的关系等方面做 了一些初步探索以及对中国会展经济做了泛泛的归纳，国内有关会展 旅游的研究是零星的，2 0 世纪9 0 年代中期之前对会展旅游的了解都 是通过作者在谈商务旅游、节庆旅游、城市旅游时顺带介绍国外会展 旅游的现状和作用，2 0 世纪9 0 年代中期后会展得到快速发展，这个阶 段会展旅游的文章虽然逐渐多起来，但处于刚刚开始的阶段，在研究 内容上还在进行概念辨析。目前国内有关会展旅游的文章主要是描述 性研究，集中于对会展旅游的概念辨析、本区域开展会展旅游业条件 的泛泛阐述；也有部分学者对会展旅游的市场开发、发展模式、会展 旅游参与者的决策过程和影响因素、新会展中心对酒店的影响、我国 会展旅游业的前景和策略等做了初步的探索。 现阶段，无论是对会展经济、会展产业还是会展旅游的研究都只 是描述性和泛泛而谈，缺乏对典型案例的实证和深入研究；在研究内 容上大部分领域都没有涉足，并且没有系统性，零星而又散乱。另外全 国各地掀起会展热，很多城市不加深入分析，不顾自身条件一窝蜂地 新建和扩建大量会展设施，纷纷上马会展产业，在这种情况，对会展经 济进行系统研究很有必要，其产业发展的特征、影响因素、战略对策 等诸多问题都有待进一步深入研究和挖掘。 3 研究思路与方法 我国加入世界贸易组织后，作为服务贸易的一部分，会展业将全 方位对外开放，执遇和挑战、希望和困难将联袂而至。我国应尽快建 立统一、公平、有序的市场体系，提高展览市场的透明度和规范度， 硕士学位论文 改变传统的经营思路和运作方式，拆除篱笆，整合资源，优势互补，迅 速形成自己品牌。唯有如此，中国会展业才能赢得生存和发展的空间， 从而带动经济的发展。本文以长沙会展业发展为例运用实证分析法对 会展与城市经济社会发展之间的关系进行分析和验证，以期阐述会展 经济的持续发展与城市经济社会发展之问的密切关系，为目前各地因 地制宜、综合考虑制定发展本地会展经济提供一定的政策依据。 论文第一章主要包括会展、会展经济等基本概念的界定，对会展 经济内涵、特点、功能的揭示，对会展经济发展历程的介绍以及会展 经济理论的支撑体系。第二章主要对发达地区如美国、欧盟、日本和 新加坡的会展经济发展进行比较分析，以期对我国会展经济的发展提 供有益的借鉴。第三章主要阐述我国会展经济的兴起与发展，根据对 我国会展经济现状、发展趋势、面临机遇的分析，提出了会展经济发 展的战略与对策。第四章运用实证分析方法，对长沙发展会展经济的 内外环境、优势与劣势、存在的主要问题进行了详细的分析研究，对 长沙会展经济发展提出了具有针对性的战略规划和对策建议。 会展经济研究 第一章会展经济的理论分析 1 1 会展经济的相关概念分析 1 1 ，1 会展的涵义 会展有广义与狭义之分。广义的会展是指在一定地域空间，由多 个人集聚在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的集体性和平 活动。会展的形成是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物， 是伴随着贸易的出现而出现并发展的一种市场形式。从传统的集市、 庙会，到近代的样品博览会，再到现代展览会和博览会，以及各种类 型的大型会议、体育竞技活动、集中性商品交易活动等，都属于会展 的范畴。 狭义的会展是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。随着 世界经济的不断发展，工业分工越来越细。新产品、新技术层出不穷。 展览也出现了新的形式。不再是单纯的为了“展”而展，为了“销” 而展，而是附之经贸洽谈会、技术交流会、专业研讨会、新闻发布会、 报告会等各种形式的会议，形成了“有展必有会”的展会相结合的发 展格局。交易会1 、展览会2 、展销会3 、博览会及各种大型体育运动会 是会展的基本形式。 1 ，1 2 会展的特点 会展是伴随着生产力的不断提高而产生并发展起来的。在漫长的 发展过程中，会展的形式和内容不断地发生着变化，从最早的集市到 今天蓬勃发展缒展览会、博览会，会展不仅带来了良好的经济效益， 还丰富了人类的物质文化生活。作为人类经济生活的种重要形式， 会展主要有以下几个特点： 1 交易会是指进行商品交易的大型活动，规模有大有小。既可以是定期的，又可以是不定期 的如我国的广交会昆交会哈交会等 2 展览会是指用固定或巡回方式，公开展出各种产品手工业制品艺术作品图片。以及 各种重要实物标本、模型物，供参观，欣赏的各种临时性组织。如汽车展览会航天展览 会等 1 展销是商品销售的一种形式，适用于花色品种多、时尚性强挑选性大的工业品，对增强 市场观念，沟通经济信息，加强横向联系和扩大商品流通具有积极意义 5 硕士学位论文 1 、集中性会展活动是人类物质文明交流的重要形式之一。它 不是简单的个体经济行为，而是一种集体性的大规模物质、文化交流 方式。会展能够在一定时期，在特定的地域空间里集中大量的人流、 物流、资金流和信息流。不论是传统的集市，还是现代的大型展览， 最显著的一个特点就是人、物、资金、信息的聚集。 2 、互动性通过参与各种形式的会展活动，交易双方相互接触， 面对面进行交流、互通信息、洽谈，签约成交，做成买卖。会展活动 是一个重要的信息传播平台，会展中的实物或产品可以传达更多的信 息。同时，由于会展活动的参与主体具有明确的目的，使得通过会展 传递的信息具有双向性、反馈快、准确、效率高等特点。 3 、经济性。从市场角度来看，会展是一种流通媒介，是一种处 于生产和消费之间的流通媒介。就会展的发展历程而言，从原始社会 的物物交换到传统的集市贸易，从集市贸易发展成贸易展览会和博览 a 、 贯穿其中的始终是交换这一环节。通过会展，可以将买主和卖主 集中在一起。使他们相互接触、交流、洽谈、签约成交，从而使生产 出来的产品顺利地流入市场或消费者手中。通过会展活动，可以减少 产品的流通环节，节约了流通费用，具有经济性。 1 1 3 会展经济 所谓会展经济，就是指通过举办大规模、多层次、多种类的会展 活动，即通过举办各类会议、展览和各种形式的大型活动，传递信息， 提供服务，创造商机，在取得直接经济效益的同时，带动一个地区或 一个城市相关产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群 体，以达到促进经济和社会全面发展的目的。 会展经济是一种综合性经济，是会展活动与其相关服务的总和。 会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，是与市场经济对信息交 流的内在要求相适应的，是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、 购物、旅游、通信等为一体的经济消费链。 会展经济的突出特点在于它既能带来可观的经济效益，又能带来 广泛的社会效益；既能带来直接的经济效益，更能带来间接的经济效 益。成功的会展可以迅速提高主办城市的知名度，使酒店、旅游、餐 会展经济研究 饮、交通、装饰、通信零售广告、印刷、物流货运等行业都从中受 益匪浅，大幅度增加经济收入、增加相关就业机会，大力促进当地产 品的销售和输出。由于对举办地整个城市建设、经济发展、科技进步 等的全方位带动都很显著，会展经济常被称为“城市面包”。作为新 型的“绿色经济”而受到许多城市的高度重视。 1 1 4 会展经济的特征 1 ，会展经济是一种多产业综合性经济 会展经济包括会展业、为会展提供服务的相关行业，以及参与会 展活动的参展商和参展观众等参与主体。会展业是会展经济的中心和 支撑点，与服务的相关行业是相互作用的关系，会展业可以带动相关 行业的快速发展，但同时也需要这些行业的支持。会展业与为其服务 的相关行业的共同发展，以及参展商与参展观众的参展活动，就构成 了蔚为壮观的会展经济，如图1 - 1 所示。 图卜1 会展经济的多产业构成 2 ，会展经济属于第三产业范畴，是服务型经济 第三产业是除农业、工业和建筑业以外的其他各业的总称，即广 义的服务业，包括商业、交通运输业、通信业、旅游业、金融业、保 险业、餐饮业、教育业、卫生业、体育业等。会展活动是伴随着贸易 的出现而出现的。从市场角度来看，会展是一种流通媒介，处于生产 与消费之间的环节上。会展是以信息为媒介，通过收集、整理、传递 硕士学位论文 信息，创造服务价值获得利润，属于第三产业的范畴。 3 会展经济不是单纯的区域经济，它是跨区域的，但具有区域 特色 会展经济是个开放的系统，可以把多区域的会展活动和会展产 业纳入自己的体系，即在特定的时间、特定的地域空问，吸引跨区域、 跨产业的要素，实现资源配置优化，完成市场交易。一些大型的会展 活动和会展产业还可以跨越国界，形成全球化的经济运行体系。但在 特定的区域经济体系中，会展经济可以形成有特色的区域经济主体， 表现出区域特性。 4 、会展经济是一种城市经济 城市是一个国家或地区经济活动与社会活动的中心，城市聚集了 大量的人口、物质、资本和文化。纵观世界各国会展经济的发展情况， 不难看出，发展会展经济除应具备良好的硬件基础设施、便利的交通 环境和政府在政策法规等方面给予支持外，还应该具备良好的经济环 境、社会环境和文化环境，拥有较高的开放度，相对发达的第三产业， 具有丰富的旅游资源等。城市具有发展会展经济的优势。会展经济总 是在那些经济发达的城市优先发展起来，如德国的汉诺威、法国的巴 黎、英国的伦敦、中国的上海和香港地区等。 1 2 会展经济的发展历史 1 2 1 国外会展经济的发展历史 追溯会展经济的产生和发展历史，可以较为清晰地认识会展经济 的特点和在经济发展中的地位。早在中世纪，欧洲就出现了许多著名 的贸易集市，可看作是会展业的前身。但是工业革命兴起后，市场广 为拓展，经贸合作、商品交易空前活跃，i 旨的贸易集市受地域性限制 难以满足经济发展的需要。自1 8 世纪中叶首届世界博览会在英国成 功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴产业，被世界各 国所重视。1 8 9 5 年，德国莱比锡举办了第一届国际样品博览会，采 用样品展览代替商品陈列，并对展品进行分门别类地展出，标志着现 代会展监的产生。 进入9 0 年代以来，世界范围内科技革命的高潮更加迅猛，产品 会展经济研究 更新换代速度加快，高新技术的开发与交流以及商品贸易活动的迅速 拓展，为世界各国经济发展提供了巨大的机遇和挑战。同时，经济全 球化、一体化的趋势越来越明显，拓展更大的市场空间，向他国经济 的更多渗透己经成为许多国家和企业发展的重要目标之一。为此。各 国企业都在探索开拓市场、扩大出口贸易、输出技术和管理的新形式 和新机遇。在这种背景下，集商品的展示、交易和促进经济合作为一 体的各种会议、展览便迅速发展起来，实际上充当了扩大贸易、拓展 市场的宣传者、探路者和先行者的角色。 会展经济的大发展是全球经济一体化的必然趋势。也是现代国际 经济合作与交流的重要途径。目前，世界各国尤其是发达国家十分重 视国际会展经济的发展。据不完全统计，1 9 9 8 年至1 9 9 9 年世界各地 举办的会展总数达到2 2 5 4 0 个，同期世界会展经济总产值达2 8 8 0 亿 美元，其中，国际会议业为7 0 亿美元。德国、法国、意大利、美国、 英国等成为会展经济最为发达的国家，巴黎、东京、法兰克福、香港 等则成为会展经济最为发达的城市。 1 2 2 我国会展经济的发展历史 在我国改革开放之前，会展经济起步较晚，在改革开放之后才逐 步发展起来。在改革开放之前会展多是政府出面，甚至直接主办。政 府安排布置，政府出钱，离真正的商业化运作还有很大距离。1 9 7 8 年，我国举办的国际展会只有6 个，出国参展、办展2 1 个。直到改 革开放后才进入发展期，特别是近几年，各地纷纷启动会展经济，掀 起了办展的高潮。1 9 8 4 年以前我国共举办4 8 0 个出国展览，而仅在 2 0 0 1 年就举办了4 0 0 多个出国展。 随着经济的发展，会展经济的发展突飞猛进。据不完全统计。我 国会展业近l o 年来正在以每年2 0 的速度快速发展。1 9 9 7 年全国举 办的具有相当规模的会展总数为1 0 6 3 个，1 9 9 8 年为1 2 6 2 个，1 9 9 9 年为1 3 6 2 个，2 0 0 0 年迅速上升到1 6 8 4 个。目前，我国有主办资格 的公司达到2 3 0 多家，每年举办的各种类型展览会超过2 0 0 0 个。展 览总面积1 2 0 0 万平方米，直接收益逾4 0 亿元，会展内容涉及矿产、 冶金、石油化工、机械、电子、轻工、纺织、花卉、食品、家具等行 硕士学位论文 业，拉动了商业流通、运输、通讯、旅游、餐饮住宿等服务行业的发 展。会展业已渗透到各个经济领域，逐渐表现为一种经济形态。许多 中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，北京、上海、大连 等城市更是明确将会展业纳入重点扶植的都市型产业。广州的广交 会、广博会、深圳的“高交会”、珠海的“航空展”、哈尔滨的经贸洽 谈会、冰雕节、昆明的昆交会、世博会、上海的财富论坛、a p e c 会 议、北京的高新技术产业国际周、汽车展、杭州的西湖博览会、大连 的国际服装等等，这些活动都已成为比较著名的大型会展活动。以这 些城市为中心的全国性会展网络正在形成。在全国各地，各种类型的 国际国内会议逐步上升，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功 能为一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能的综合 性展销展览会和经济博览会不断出现，数量逐步上升，规模不断扩大， 呈现出强劲的发展态势，已经构成了初具规模的会展经济。会展经济 对我国经济生活中的很多方面开始产生重要的影响。近儿年的发展实 践表明，在我国会展经济己经成为一种新兴的朝阳产业，成为我国经 济发展的新增长点。 1 3 会展经济的功能 会展经济是国民经济的重要组成部分。是国民经济发展到一定历 史阶段出现的新兴经济形态，是随着社会分工深化和要素流动、资源 集中配置的出现而出现的。会展经济对经济的增长、经济结构的调整、 城市的发展起到了重要的促进作用。 1 3 1会展对经济增长的促进作用 会展对经济增长的促进作用主要表现为乘数效应，即会展活动对 投资需求和消费需求产生了乘数效应。其中，投资需求是指举夯会展 活动产生的对场馆及相关配套设施建设的建筑材料、劳动力、资金、 设备等需求：消费需求是指参展者对会展业本身以及旅游餐饮、通信 交通、商贸金融等相关行业产品和服务的需求。会展乘数效应主要体 现在以下几个方面： 1 、活动的举办，产生了投资需求，形成了投资乘数和就业乘数 举办会展活动，需要一定的活动场所，要求对场馆及相关硬件设 会展经济研究 施进行投资建设，需要投入大量的人力和物力，产生了对建筑物料以 及劳动力的大量需求，进而能够促进所需的生产要素的生产，增加就 业机会。社会就业人员增多，会引起整个经济体系中消费需求和投资 需求的扩张，刺激供给，进而创造更多的就业机会。 2 ，会展的高投入，高赢利性促进了对会展业投资的增加 会展业是一个高收入、高盈利的行业，其利润率大约在2 0 9 卜一2 5 以上。据统计，美国会展业一年的直接收入达8 0 0 一1 0 0 0 亿美元。法 国博览会和专业展览会每年的营业额可达8 5 亿法郎，展商的交易额 高达1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消费在2 5 0 亿法郎左右。会 展投资的高回报性，一方面会引起对会展产业新投资净额的增加；另 一方面也会促进消费需求的增长，消费和投资的增加影响投资乘数。 形成乘数效应。 3 ，会展有利于刺激购买欲望，改变支出预期 在会展活动过程中，一系列商品、劳务、技术、供给信息的提供， 会刺激人们的购买欲望，改变人们的支出预期，激活一些潜在的消费 和投资需求，使人们把潜在的消费与投资需求转化为现实需求，把远 期的消费与投资转化为即期的消费与投资需求，从而有利于储蓄向消 费转化。使边际消费倾向增大，储蓄倾向减小。 4 、会展能够促进人们对相关服务行业的消费 人们参加会议和展览等会展活动，不可避免地要对交通、通信、 住宿、餐饮、旅游等行业进行消费，形成对相关行业的强劲的消费需 求。例如，在第六届北京国际汽车展上。门票收约入为5 0 0 万元，组 织者营业收入约为7 0 0 0 - - 8 0 0 0 万元。境外参展商的交通费、生活费 超过了3 0 0 万美元。 由此可见，会展活动通过促进社会综合消费，形成了“消费支出 增加一经济增长加快一居民收入增加一消费需求增长”的良性循环， 促进了国民经济的快速增长。 1 3 2 会展对经济结构的影响 经济结构是指国民经济各组成部分间的相互联系及比例关系，主 要包括产业结构、地区结构、城乡结构、技术结构、组织结构、经济 硕士学位论文 类型结构等。会展经济在促进经济总量的同时，也对经济结构产生了 重要影响，主要表现在以下几个方面。 1 ，产业结构 从产业角度看，会展经济属于第三产业的范畴，是第三产业的一 个重要方面。在发达国家，经济发展已进入后工业化阶段，第三产业 在经济发展中居主导地位。在国外一些大都市中，第三产业在国内生 产总值的比重已占到8 0 左右。与发达国家相比，我国第三产业还 存在较大差距，在g d p 中的比重还不足4 0 。发展会展经济是调整产 业结构的一个重要途径。会展调整产业结构的功能主要体现在两个方 面：一是会展通过聚集大量的商品、资金技术和信息，有利于促进技 术的引进，改变资本和劳动力的拥有状况、资源利用效率，为产业充 分有效地利用各种资源提供良好的外部条件，从而有利于产业结构的 优化和升级；二是会展通过汇集大量的人流和物流，为相关产业带来 了需求，强有力地带动交通、通信、锓饮、住宿、旅游、购物、广告、 装饰、印刷等相关行业的发展，从而能够促进第三产业的发展。 2 、外贸推动效应 从对外贸易方式看，会展本身就是一种重要的国际贸易方式，它 为买卖双方了解市场，建立和发展贸易、技术、经济合作关系，促进 文化交流、增进友谊提供了条件。会展活动特别是大型的国际贸易展 会，可以吸引世界各国、各地区的客商，增加了各国买卖双方接触、 了解、交流的机会，便于企业进行进出口贸易活动，有利于促进国内 企业将自己的优势产品、技术出口，或购买先进的生产技术、设备等， 从而能够直接增) q 1 1 # t - 贸进出口额，推动对外贸易的快速发展。 3 、扶术引导效应 会展活动能够在一定的时期将众多高新技术领域的专业人士集 中在一起。使其动用所有的感官。接触、比较、了解新技术、新发明， 并通过相互交流，获得有关技术的性能、功效等各方面的信息，不仅 对先进技术成果起到了展示、传播和推广的作用，而且对引导新技术 的研发、跟踪技术发展动向，鼓励企业不断进行技术创新具有重要的 意义。技术的发展客观上需要会展这种特殊的市场形式来传递信息， 会展经济研究 提供技术展示的舞台和思想交流的机会。 目前，在德国、美国、新加坡等会展业发达国家，会展业总收入 一般占g d p 的0 2 。与这些国家相比，目前我国会展业还处在一个 比较低的水平上，对国民经济的总体贡献还非常有限。按总收入的多 少排序，会展业在众多服务业中也是居后的，排在金融、保险、电讯、 旅游、运输等大多数服务业之后。但是，随着我国经济的持续增长， 会展业也呈现出良好的发展势头。会展经济已与旅游经济、房地产经 济一起，并称2 l 世纪“三大无烟产业”。 1 3 3 会展经济对城市发展的作用 会展经济的功能和作用是综合性、全方位的，无论在国际还是国 内。会展业都是一个发展前景广阔的朝阳产业。 1 ，发展会展经济有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际 影响 会展一个最重要的特点就是集中展示、交流。如果在一个城市举 办一次大型展览会，那么这个城市短时间内就会凝聚大量的人员、产 品，人们在这里就会亲身感受这个城市的政治、经济、文化、信息技 术和文明素质。博鳌是一个最好的例子。原本是穷乡僻壤的博鳌建成 国际会议中心并成功举办博鳌亚洲论坛后，这个原来的小渔村现在以 其良好的生态、人文和治安环境，已闻名四海，并吸引了众多海内外 会议组织者将会议安排在博鳌召开。仅2 0 0 3 年第一季度，就有1 0 0 多个国内外会议选址博鳌。而每天到博鳌旅游度假的入更是络绎不 绝。还有博览会的举办，使昆明因此而提高了国际知名度；义乌的小 商品城，以独特的专业市场和会展方式，成为全球买家和卖家采购、 销售的热点地区，义乌因此也从名不经传到声名远扬；大连、宁波的 服装节，给全世界开了一个了解这两个地区的窗口；等等。 2 、发展会展经济有利于促进城市功能结构和要素的定位和合理 流动 会展业是一个新产业经济。具有极强的城市边际递增效应和辐射 作用。会展活动的举办。会带动相关产业如广告、旅游、印刷、保险、 饭店、交通、通信等行业的发展，必然对城市的功能结构和要素产生 硕士学位论文 变化和影响。昆明举办博览会后，使这个城市一下子前进了1 0 年， 城市的交通、通信酒店等设施提升到一个新的水平。大连市以国际服 装节为“领头羊”，以会展经济实施整个大连的产业结构调整，使大 连从一个工业港口城市，转变为一个蓝天、碧水、绿树、青草环绕的 会展旅游城市。城市在会展经济的发展中，实现了各种要素的合理流 动，并得到最新的资源配置。 3 、发展会展经济有利于城市对外招商引资和贸易 会展业的发展在城市对外招商引资方面和贸易的交流、交易方面 也发挥着重要作用。例如，合肥市举办的2 0 0 2 年资本对接会，吸引 了海内外企业参展商近万家，投资商6 0 0 多家，参展项目2 2 0 0 个， 签订合同协议9 8 项，投资额5 9 i 亿元，为地区的引进外资作出了贡 献。再如2 0 0 2 年“西博会”，直接带动杭州市国内燕产总值近1 ， 贸易成交额达到7 4 亿元，共引进内资1 1 9 亿元人民币，协议利用外 资7 i 亿美元，引入资金达1 7 8 。5 亿元人民币。广交会、华交会、厦 门投洽会等这些国内顶级的展会为城市和全国的招商引资，为企业实 现贸易成交奠定了一个坚实的基础。 4 ，发展会展业有利于加快城市基础设施建设和提高城市的文明 交流 会展业的发展必须依托城市良好的基础设施。如具备国际化先进 展馆、便捷的航空港和高架路。同时，其发展必须服务到位，如一定 数量的出租车、设施先进和服务优良的饭店，以及可供休闲和旅游的 景点。北京举办2 0 0 8 年奥运会，投资2 8 0 0 亿元人民币在硬件基础设 施建设上，有了这些硬件设施，才能承载国际性会展的成功举办。同 时，城市在举办会展过程中，也使市民的文明素质不断提高，让五湖 四海的宾朋亲身感受人与人之间的交流，使得城市的文明形象和内在 素质通过这种交往得以传播。从而。人们才会在这个城市流连忘返。 除了对城市的带动作用，会展经济对企业的促进作用也不可小 视。首先，作为一种流通媒介，会展在生产与消费之间形成了有效的 供求信息的平台，及时地传递、反馈供给和需求信息，使供给得以实 现，需求得到满足。其次，作为一种促销手段，展会在产品销售中承 会展经济研究 担着极为重要的角色。根据美国展览业研究中心的统计，展会是出口 商销售产品的重要途径，在各种营销方式中，贸易展会的成交额仅次 于直销，3 4 的买家在贸易展会上找到新的供应商。超过1 4 的买家 在展会上购买产品。而且，展会是出口商接触买家的重要渠道。该中 心的另一项统计表明，在公司的商业营销，通过参加展会实现的商业 销售所花费的成本，仅是其他促销方式耗费成本的一半。第三，会展 可以培育企业竞争意识，提高企业竞争力。一方面，会展扩大了企业 的市场范围，使企业置身于更开放的市场环境中。从而使绩效好的企 业获得更好的荣誉，使绩效差的企业感到压力，增强企业的危机感。 不断地比较会使彼此不断地激励。竞争对手的存在，迫使企业不断降 低成本，改进产品和服务，提高竞争力。另一方面，会展活动，特别 是大型的跨国界的会展活动，有利于打破不同国家问、区域间、民族 问的封锁和垄断，促进资金、技术、商品的跨区域流动，从而有利于 竞争力强的企业抓住新的市场机会，采用先进的生产技术，改革管理 方式，充分利用资源，提高在市场上的竞争能力。 1 4 影响会展经济发展的因素 由于不同的经济区域所处的地理条件、生产力水平、产业结构与 空间结构及其内外经济联系的特点不同而具有不同的区域特征。会展 活动由于受举办地自然条件、地理位置、交通条件，以及社会经济发 展水平影响，具有很强的区域性特征。图1 - 2 列示了影响会展经济发 展的因素。 图1 吨影响会展经济发展的因素 1 生产力发展水平是影响会展经济发展的原动力和直接原因 会展经济是生产力发展达到较高水平、产业分工发展到相当深度 和商品经济活动普遍发展的情况下形成的。由于生产力发展和产业分 工的不断深化，才使得区域产业结构合理，形成紧密相连的产业群， 为会展经济的发展提供了原动力。本国或本地区的经济能力对会展需 求会产生直接的影响，会展需求水平与经济水平成一种正相关关系。 通货膨胀、失业、经济衰退往往使投资于会展的消费大大缩减，而经 济的高速发展往往会刺激会展需求的急速增长。 2 地理位置与交通信息条件是影响会展经济发展的重要因素 地理位置、交通和信息条件制约着会展经济发展的全过程。早期 的会展往往都是在地理位置、交通和信息条件优越的地区首先形成 的。距离主