城市精神的传播策略研究.doc

城市精神的传播策略研究 新城发展策略研究 城市发展实际上是一种经验科学，别人发展过程中经历的阶段，我们虽然无法避免，但可以延长或缩短。“道同、法我、术异”，不同城市发展过程中具体发展策略不尽相同，但却遵循着共同的路径。从先进城市发展中掌握相同的“道”，我们才能万变不离其宗，制定针对性的发展策略。 一、老城的发展问题必须依靠建设新城来解决 老城改造的很多工作必须通过建设新城来解决，用增量来解决存量的问题。老城解决不了老城问题，要改造老城，必须建设一个有足够吸引力的新城，这里既有办公，又有商务和居住，给大家一个“主动郊区化”的理由，让大家都有意愿往新城跑。老城区的人不断搬到新城，将老城逐步抽空，这时再来打造老城，相对就要容易得多。 二、新城建设必须优先于老城改造 在如今的中国，城市建设主要就两条路旧城改造与新城建设，很明显，老城建设不如新城建设效率高。新城建设是在平地上进行市政设施的建设，建设效率高得多，且更容易获取土地，更容易集中规划，更不容易受到现实条件的限制。新城建好以后，相比于老城，会有一批品质比老城好但售价比老城低的房子，同时新城具有更先进、 不拥挤、环境好等优势条件，将老城的人吸引过来。当新城达到一定规模，老城的拆迁成本规划压力等就会大大降低，因为这时候老城的房子已经不是一个居所，不是感情纽带了，同时老城人气降低，再进行老城改造将会简单很多。 三、新城发展的本质“新”与“城” 新城之所以为新城，首先是“新”，这是相对于老城而言的，即所有新城必须有一个依附的老城，新城发展某种意义上就是老城产业、功能、人口向新城的转移。 新城之所以为新城，其次是“城”，即新城应具有城市应具备的完整系统，能提供多样性的选择和多元化的生活环境。 四、新城发展的王道抢人、抢人、还是抢人 城市的本质是人的聚集，没有人，新城一切无从谈起。新城发展的过程，就是一个“抢人”的过程，成功的抢到第一拨人、持续不断的抢人、到最后抢到我们想要的人，才是新城成功的关键。 成功的抢到第一拨人。年轻人应成为第一拨的主流，给新城主流人群贴上时尚、浪漫、生态、健康、活力、精英的标签。新城要让他们建立一种“主动郊区化”的自豪感选择新城，是为了追求一种更美好的生活，和主城不一样的生活。 持续不断的抢人。持续不断抢人的核心是不断的留人，其关键手法就是关注“一老一小”，以弱势群体留住主流群体。唯有孩子健康 成长，父母乐享晚年，作为家庭顶梁柱的年轻人，才能找到家的幸福感，也才能真正找到在这座城市的归属感。 抢我们想要的人，抢高素质的人。这是一个新城从成功到卓越跃迁的高难度动作，对于非产业驱动的居住新城而言，大手笔的环境驱动是唯一途径；而对于产业驱动的新城来说，除了大手笔的环境，新城自身高端产业的培育是吸引并留住高素质人才的关键。 五、大城市更能聚集资源创造生产力 全国最好的学校、医院等资源都聚集在特大城市或大城市，但这些资源不是这些城市从其他地方拿到的，而是这片土地孕育出的。 好东西只有在大城市才能持续。比如人口平均寿命一定是城市比农村长，这就牵扯到医疗水平的问题，医疗水平是和人口数量成正比的，没有足够病人是支撑不起足够大的医院，因为医学本身是门经验科学，只有医生治疗的病人数量多了，医生水平才会更高。同理，学校、文化体育等都是如此。 城镇化本身不创造生产力，但是它能将分散的资源、人才聚集起来，城市越大聚集的资源越多，创造的生产力就越大，这是趋势。 六、地理位臵决定论 中国有一门很重要的学问叫地理决定论，地理决定论告诉我们：不同地方人的性格是完全不一样的，人的性格决定城市发展方向。比如地球上资源主要集中在热带，但热带的人一般对财富不感兴趣，感 兴趣的是寒带的人，世界上主要的富国大都集中在寒带，因为他们从很早以前就需要考虑储备食物过冬。 很多地方不发展是因为人根本不想发展，因此人是一个地方发展的最大资源。如果想把城市建设好，无论做商贸还是科研，一定得明白有没有这股人气，如果本来不是商业的做商业，不是科技的做科技，那么永远做不起来一个城市。 七、城市建设应该是把田园城市化 大城市并非都有大城市病，大城市也可以交通畅通、空气清新、环境优美。中国的大城市病是政策和规划带来的，我们应该探讨如何让城市变得更生态，如何让城市变得不拥堵，而不是倒退，制止农村人口向城市流动，抱有让人们重新返回农村的不切实际的幻想。 霍华德提出的田园城市不是把城市田园化，而是把田园城市化，简单来说明日的田园城市是一种城市而不是一种田园。运用霍华德田园城市思想建设新城最成功的是艾勃克龙比的大伦敦规划，现在的环路就是从这里起源的。他在伦敦主城区和伦敦郊区之间，规划了一个非常重要的610英里的绿环，在绿环外建设卫星城，配上学校和医院，缓解了伦敦主城区的用地压力。这就是伦敦大内环规划，是让世界震惊的规划，也是目前为止城市内环建设最成功的规划。 八、新城发展的15个关键的“术” 1、新城首先需要把一些确定性资源搬过去。第一是政府、第 毕业论文 城市品牌营销策略研究 摘要 在市场竞争日益白热化的今天，各地区之间的竞争已由单纯商品的竞争向以城市为单位的综合实力的竞争转变。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须有强烈的城市品牌形象意识，一方面强化城市内部建设与发展，另一方面，积极开展品牌传播活动，不断塑造与提升城市品牌形象。中国的城市要在全球范围的竞争中生存下去，必须重视城市品牌营销和城市品牌策略。如何建立中国城市品牌，如何高效、有力地传播中国城市品牌已经刻不容缓地摆上了各级政府的议事日程。 本文从城市化进程与“城市品牌”提出的必然性入手，分析了国内城市品牌经营现状，提出了我国城市进行城市营销和城市品牌策略的必要性。然后系统论述城市品牌的涵义、要素、分类、特征、形成过程以及城市品牌和产品品牌、企业品牌的不同之处。同时，论文对如何进行城市品牌策略实施进行了详细的介绍。指出了国内城市进行品牌策略首先需要做基础性规划工作，在此基础上，充分调查研究，分析城市所处的特定环境，将城市的品牌建设与城市品牌的定位、核心价值塑造、目标消费者选择等环节相对接，因地制宜的制定恰当的城市品牌策略。在解决了城市品牌策略的含义、城市品牌策略的确定、城市品牌策略的重大意义、城市品牌的传播推广等重要问题之后，笔者针对中国城市品牌策略实施的组织管理中存在的误区和不足，对如何在实际操作中进行品牌策略的实施和管理提出了建设性的建议。 关键词：城市品牌；营销；策略；研究 目录 第一章引言.1 1.1研究背景.1 1.2城市品牌提出的必然性.1 1.2.1城市品牌的提出.1 1.3城市品牌理论研究的重要意义.2 1.3.1城市品牌研究的理论价值.2 1.3.2城市品牌研究的现实意义.3 第二章理论回顾.4 2.1城市营销的概念及构成要素.4 2.1.1城市营销的概念.4 2.1.2城市营销的构成要素.4 2.2城市的品牌营销.4 2.3城市品牌概述.5 2.3.1城市品牌的定义.5 2.3.2城市品牌的形成过程.5 2.3.3城市品牌的构成要素.6 2.3.4城市品牌的特征与种类.7 2.3.5城市品牌识别.8 2.3.6城市品牌形象.8 第三章城市品牌策略.10 3.1城市品牌策略的涵义.10 3.2城市品牌策略的确定.10 3.3实施城市品牌策略的意义.11 3.3.1对国家的意义.11 3.3.2对城市的意义.11 3.4对消费者或者受众的作用和影响.13 3.5城市品牌策略的实施.13 3.5.1城市规划定位.13 3.5.2城市品牌定位.15 3.5.3核心价值塑造.16 3.5.4目标市场选择.16 3.5.5城市品牌推广传播.16 第四章西安城市品牌营销策略.19 4.1城市品牌策略的确定.19 4.2建立城市品牌有利于打造城市核心竞争力.19 4.3凸显差异化优势，有利于突出城市特色.19 4.4协同营销努力，确保城市形象的一致性和持续性.19 4.5带动城市经济的发展.20 4.6创造竞争优势，有利于招商引资的实现.20 第五章西安城市品牌的定位.21 5.1核心价值塑造.21 5.2目标市场选择.21 5.3推广传播.21 5.3.1西安市开展媒体品牌传播的途径.22 5.4西安城市名片制定.23 致谢.26 . 顺德城市形象的定位与传播策略研究 作者：徐婷婷徐乐 ：湖北函授大学学报xx年第06期 摘要良好的城市形象是一座城市的无形资产，是体现一座城市核心竞争力的重要资源性要素。作为“xx年中国百强区”第一名的顺德，如何进行城市形象的定位与塑造，如何制定可行有效的城市形象传播力策略，是文章重点探讨的焦点问题。 关键词顺德；城市形象；定位；传播策略 D920.4 A 1671-5918（xx）06-0067-03 随着城市升级运动的开展，顺德城市形象有了显著的提升，已经形成了城市传播意识和城市品牌意识，也在积极实践城市形象传播活动，然而在传播的过程中还存在很多的问题：顺德区城市形象传播缺乏对受众的调查研究，城市形象的传播目标不够明确，顺德区城市形象传播缺乏清晰的定位、顺德区城市形象传播缺乏足够创新与想象力。为了在激烈的城市之战中立于不败之地，顺德要积极应对挑战，提高城市形象传播力。作者通过对顺德城市形象传播力现状的深入研究，分析顺德区城市形象传播力所存在的问题和不足，进而提出了全面提高顺德区城市形象传播力的主要措施以及可行性路径。以达到顺德区提升城市形象，提高城市竞争力，对内增强凝聚力，对外吸引人才、资本、技术等发展资源的目的。 一、城市形象及传播力内涵界定 城市形象就是受众对一个城市综合因素所表现出的情感态度上的反映，是人们对一座城市的印象与感知。城市形象可以分为软形象和硬形象两大类，软形象是指一