（新闻学专业论文）中国电影产业化道路探析.pdf

原刨性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 、献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 一 承担。 论文作者签名： 鲤丛查 日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 、和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 ，、 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：j 跹导师签名：罂日 期： 山东大学硕士学位论文 中文摘要 本文丰要对中国近几年来电影产业的发展状况作了系统的探寻分析。2 0 0 3 年 中国开始有意识的走本士电影产业化道路以来，到2 0 0 5 年中国电影在产业化道路 上艰难的走出了令人欣喜的一大步产业体系初步形成，中国电影的产业化一 直是一个全社会从上到下关注议论的热门话题。翻阅以往的资料，呼吁电影要产 业化声音很响。也可见零星的对于电影产业某一方面的叙述， u 系统的论述记录 几年来中国电影产业历程的文章尚比较匮乏。本文通过与经典电影产业模式 好莱坞电影产业模式的对比，对当前中国电影产业的几个重要系统环节的现状进 行了描述分析，力图总结中国电影产业的发展成绩，分析不足，更加清晰明确的 认清中国电影产业的道路发展的方向。 本文共分四部分： 首先，本文对中国电影走产业化道路的背景进行了交代，国际、国内的环境 迫使中国必须走一条产业化的道路，随后本文对电影产业的概念进行了论述。经 济，文化、政治方面的原因，使得电影产业化的迫切性更强烈，在这种情况下我 们需要通过学习成功的好荣坞电影产业经验。从政府、观众、电影本身等多个方 面进行改革转变的尝试，为电影产业化铺平道路，并且充分认识理解电影产业化 的大前提是电影的娱乐化这个不争的现实。 第二章通过与好荣坞电影产业的对比，从电影产业系统中制作、发行、放映 三个重要环节以及电影指导性政策法规的制定着于，对中国电影产业的现状进行 了描述，并对存在的问题以及解决的办法作出了自己的分析建议。 第二章以最新公映的国产电影无极为例，以产业的视角对其进行了分析 评价，总结了以这部电影为代表的国产电影产业道路上取得的新成绩与不足：并在具 体的论述中对第二章没有涉及的电影产业系统地几个重要环节进行了着重论述。 总结部分对中国电影产业存在的危机作了一个总结，并对中国电影产业的发 展表达了自己美好的期望。， 关键词：电影产业好莱坞电影娱乐无极 尘奎盔兰塑主耋! 塞篁塞 a b s t r a c t t h i st h e s i sg i v e sas y s t e m a t i ca n a l y s i so nt h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s em o v i ei n r e c e n ty e a r s s i n c e2 0 0 3 ，w h e nc h i n ab e g i n sh e ro w nm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o n c o n s c i o u s l y , b y2 0 0 5 c h i n ah a sm a d eag r e a t p r o g r e s s - - t h e f r a m e w o r ko f i n d u s t r i a l i z a t i o nd i s p l a y e dt h ee a r l yf o r m t h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fc h i n e s em o v i ei s h e a t e dt o p i cf r o mt h et o pt ot h eb o t t o mo ft h es o c i e t y i fy o ul o o ku pt h r o u g i lf o r m e r r e f e r e n c e s ，t h e r ei sas t r o n gd e m a n df o rt h ei n d u s t r i a l i z a t i o no f m o v i e s s o m ep a p e r so n s o m ea s p e c to fm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o nc a na l s ob es e e n b u tp a p e r ss y s t e m a t i c a l l yt r e a t t h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s em o v i ei nr e c e n ty e a r sa r es t i l lr a r e b yc o m p a r i s o nw i t ht h e c l a s s i cm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o nm o d e l - 一h o l l y w o o dm o d e l ，t h i st h e s i sg i v e sad e s c r i p t i o n o naf e wi m p o r t a n tp a r t so fc h i n e s em o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o n t h i sa i m st os h o wt h e a c h i e v e m e n to fc h i n e s em o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o n ，s e em o r ec l e a r l yt h ew e a k n e s sa n df i n d t h ew a yf o rc h i n e s em o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o n t h i st h e s i sc a nb ed i v i d e di n t of o u rp a r t s ： f i r s t l y , w eg i v et h eb a c k g r o u n di nw h i c hc h i n e s em o v i ew e n to nt h er o a do f i n d u s t r i a l i z a t i o n i ti si n f e r r e dt h a tt h ed o m e s t i ca n do v e i s e a se n v i r o n m e n t st o g e t h e r f o r c ec h i n e s em o v i ef a l li n t o t h i sr o a d t h e nw ew i l l g i v et h ed e f i n i t i o no fm o v i e i n d u s t r i a l i z a t i o n m o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o ni sm o r ed e s i r a b l ef o re c o n o m i c c u l t u r a la n d p o l i t i c a lr e a s o n s s ow es h o u l dt r yt or e f o r mb yl e a r n i n gf r o mt h eh o l l y w o o dm o d e la n d g e tp r e p a r e df o rt h ei n d u s t r i a l i z a t i o no fm o v i e i na d d i t i o n ，w es h o u l db ea w a r e t h a tt h e p r e m i s eo fm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o ni st h ee n t e r t a i n m e n tn a t u r eo fm o v i e s c h a p t e r2w i l lg i v ea ni n t r o d u c t i o no ft h ec u r r e n ts t a t eo fc h i n e s em o v i ef r o m p r o d u c t i o n ，r e l e a s ea n ds h o wo fm o v i e sa sw e l l a st h el a y i n gd o w no fi n s t r u c t i v e p o l i c i e s w ea l s og i v es o m ea n a l y t i c a ls u g g e s t i o n sa n ds o l u t i o n st ot h ep r o b l e m s c h a p t e r3w i l lt a k eh o m e m a d em o v i et h ep r o m i s ea sa ne x a m p l ea n dg i v es o m e a n a l y s i sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n d u s t r i a l i z a t i o no fm o v i e s t h ea c h i e v e m e n t a sw e l la s w e a k n e s so fh o m e m a d em o v i e sw i l lb es u m m a r i z e s w ea l s og i v e 锄a d d i t i o n a l e x p l a n a t i o no f af e we l e m e n t si nm o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o nn o tm e n t i o n e di nc h a p t e r2 f i n a l l y , w eg i v eas u m m a r i z a t i o no ft h ec r i s i so fi n d u s t r i a l i z a t i o no fc h i n e s e m o v i e sa n ds e n do u rb e s tw i s h e sf o rt h ef u t u r ed e v e l o p m e n to f c h i n e s em o v i e s k e yw o r d s ：m o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o nh o l l y w o o dm o v i e s e n t e r t a i n m e n tt h ep r o m i s e 2 山东大学硕士学位论文 前言 2 0 0 5 年是中国电影诞生i 0 0 年的盛大纪念年，电视，报纸、网络各种媒体都 以各种形式的活动、栏日进行了自己对于中国电影百印历史的回顾与反思；政界、 经济、文化甚至广大人民群众都参与到了这场关于电影的大讨论中，丽电影界本 身也用喧嚣的电影宣传活动以及各种各样繁杂的报道来纪念自己的节日，可渭足 热闹非凡，f u 是对中国电影有着冷静清醒认识人士却也明确地指出：看似美丽的 电影背后，有一种无奈和失落。好菜坞电影以其强大魅力，在全球确立了茛行业 霸丰地位；韩国电影继日本电影、香港电影之后近年来以其对本土文化的坚持迅 速崛起，在亚洲地区形成一股“韩流”热湖；伊朗电影更是以其纯朴、真挚的独 特影像风格在国际影坛上广受好评。在这样一个文化产业在全球创造巨大价值的 时代，文化产业中重要组成部分电影产业更是首当其冲成为发展的重点。中国出 现的这种对电影前所末有的关注热潮，与其说是对于历史和荣耀的怀念，毋宁说 是对于全球范围内现实语境刺激的本能反应。 经过了文革时期残酷的文化禁锢，伴随着市场经济的放开，中国电影在八十 年代初刨造了令人欣喜的“电影春天”。天云山传奇、荚蓉镇、小花、人 到中年等一大批从思想、形式上都做出了革薪的电影为广大中国观众所喜闻乐 见。其间更是出现了最引人注目的第五代导演及其作品。张艺谋、陈凯歌、田壮 壮、黄建新一个个闳亮的名字背后，是一部部让人骄傲自豪的明星作品：黄 土地，孩了王，红商粱、盗马贼、黑炮事件这些电影上座术曾经 达到空前绝后的高峰。1 9 8 0 年至1 9 8 4 年间每年观众人次平均在2 5 0 亿左右，即电 影观众平均每天高达近7 0 0 0 万人次。茁八十年代中国电影业堪称中国电影史上辉 煌的里程碑阶段。 f u 到了9 0 年代，中国影业开始出现了迅速萎缩的现象，进入了一个长达十多 年的艰难转型期。经济的发展，政治环境的宽松以及文化语境的悄然转变，再加 上舞厅、盗版影碟、 拉o k 等多种文化奴乐形式的冲击，使得人们不愿意再走进 电影院观看那些曾经是自己牛活中巨大乐趣的电影。尽镎此阶段仍然有不少优秀 彭i 象：自年年巾i 目电影期盼第删个辉煌时期， 电影岂术2 0 0 5 年0 5 期 山东大学硕士学位论文 的电影作品出现，而且有不少国产电影作品墙里开花墙外香：在各种国际著名的 电影节、电影展上获奖，也没有能很好的挽救这种颓势，电影业仍然是一片不景 气的状态。9 0 年代末2 l 世纪初，中国电影业的发展更是跌落到了谷底：1 9 9 2 年 的故事片产量还维持在1 7 0 部，而到了2 0 0 0 年则下滑至9 l 部，2 0 0 1 年8 8 部，2 0 0 2 年1 0 0 部。“而这一时期的好荣坞电影，韩国电影等不 在国内获得了巨大的发展， 而且在国际市场上获得巨大收益。美国如今最大的出口产业，已经不是飞机、汽 车、电脑业，i i j 足影视产品。好荣坞电影的出口收入占美国出口收入的比例从1 9 8 0 年的3 0 增长到1 9 9 9 年的5 0 多，这一比例从1 9 9 9 午以来多f f 来保持稳定的增长 势头。2 0 0 4 年美国电影的票房总收入近2 1 0 亿美元，其中4 5 8 ( 约9 5 亿) 的收 入来自美国国内市场，而其他的份额则来自国际市场。现在全世界范围内，没有 被好莱坞电影攻破大门的国家已经所剩无几了。 中国当代电影的国际化语境首先就是8 0 年代以来全球化瓦动的语境。面对9 0 年代以来中国电影业的危机，中国不得不开始了它对于电影体制的艰难改革。1 9 9 3 年3 号文件和1 9 9 4 年3 4 8 号文件被认为是中国电影业机构改革开始的关键文件， “这些文件开启了打破中影公司垄断发行的门径，其他影片公司开始可以通过当 地渠道发行已有的影片。”。1 9 9 4 年，在多年的艰难淡削之后，好荣坞终于突破了 中国0 i 进电影的瓶颈，中影公司宣布将在市场导向下以利润共享的条件每年引进 十部优秀的外国影片。好荣坞电影亡命天涯在1 9 9 4 年1 1 月首度放映便取得 了巨大成功。随后好莱坞电影以及中国港台地区电影逐渐成为中国电影市场上的 辛流赢家。近两年来，韩国电影更足在亚洲地区风行，中匣地区受其影响，“韩 流”阵阵袭来。 国产电影业的不景气，外来影片的风行，全球化的现实语境，迫使中国电影 进行体制性改革。综合借鉴各国电影发展的经验和教训，结合我国政治、经济、 文化各方面的现实和需求，从2 0 0 3 年开始国家走上了以建立中国电影产业为丰要 目标的电影产业化道路。国家广电总局在2 0 0 4f f1 月8 日发布的关于加快电影 产业发展的若干意见中提出了电影的战略性目标：“要加快电影体制机制的改 ，鸿千晓丰：巾喇电影产业年度备忘， 代也影2 0 0 5 午0 2 期 骆思腆：个球化时代的4 f 语也影：参照燕i q 看巾i q 电影的1 日际1 1 j 场前景代电影2 0 0 6 年0 l 期 二号文州帛j3 4 8 号文件，参j l 也影政策法规咂要文引汇粕 巾i 问电影公i 丁编北京地质j l j 版社1 9 9 7 午版 4 山东大学硕士学位论文 革创新，尽快建立起市场手导、企业自辛经营、政府依法伶理的电影产业运行模 式；建立起全国统一开放、公平竞争、规范有序、依法经营的电影市场体系；建 立起多丰体投资、多元化经营、多样化牛产、多渠道发行、多层次开发的电影生 产经营体系；建立起依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的政策法规体系 和政府监管体系。经过5 - 一l o 年的发展，形成若干个主业突出、品牌名优、主导 市场，具有国际竞争力的大型现代电影企业集团，培育和重塑一批有活力，有竞 争力的新型电影市场丰体，使电影生产能力和经营能力大大提商，电影产品丰富 多彩，城乡放映条件普遍改善，观众人次不断增长，投入和产出良性循五f ，电影 文化普遍繁荣，电影票房和电影总产值成为国民经济中新的增长点，把我国电影 产业做强做大，使我国真正成为世界电影强国。”。在政府的支持和政策的推动下， 中国电影产业的结构性调整从2 0 0 3 年以来，已经初见成效。至2 0 0 5 年，中国电 影产业在各个环节都有了长足发展，具体表现在：电影产量创新商，票房持续增 长；电影投资市场活跃，多种投资融合的模式成主体；影院数量和银幕数量高速 增长，国产影片海外交易情况令人欣喜，增长幅度较大2 。 电影产业发展早已经超出了单纯经济上的意义，在一个文化产业创造巨大利润 的时代，作为文化产业发展重头戏的中国电影产业，它的发展关系着中国的政治， 经济、文化多方面的建设发展。尽管近两年我们已经取得了令人瞩目的成就，位 我们的电影产业还只是刚刚起步，存在的问题依然十分的严峻和普遍。对于中国 电影产业的发展，准确的认识了解、总结成绩、分析不足是十分必要的工作。 资料柬源1 ：闰家广播电影电视总硒的印发天丁加快电影产业发展的若t 意见) 的通知 供浆【i ，鸿，詹从生：2 0 0 5 年中1 日也影产业扫描t 巾l 目广播影攀2 0 0 6 年2 月第3 5 7 期 山东大学硕士学位论文 第一章国产电影改革要走产业道路 第一节电影产业的概念内涵 产业是居于微观经济的细胞( 企业) 和宏观经济的整体( 国民经济) 之间的一个 集合概念，它既是同一属性的企业的集合，也是根据某一标准对国民经济进行划 分的一部分。根据现行产业的划分标准，广电业属于第二产业，即生产同类产品( 或 服务) 及其可替代品( 或服务) 的企业群在同一市场上的相瓦关系的集合。产业经济 的规模功能可更好的适应市场经济的发展要求，创造出巨大的产业经济。电影产 业化意味着我们的电影业需要观众、需要市场、需要与时代同步，需要以一次次 形态的变化，一次次结合新的要素( 网络、通信、牛物技术等) ，同时产业化还意 味着能够制造大量机械复制的电影商品供应市场。 电影产业化，就是将个个与电影相关的环节企业做为一个整体来思考，从 整体上全面发展电影行业，让电影在市场的辛导下蓬勃发展，创造效益。电影的 产业化就是不再将电影单纯的作为政治工具和高雅的艺术来对待，电影同时也是 商品。电影企业在市场经济的调控下发展就要充分地意识到电影是一种商业运作 的大众艺术，电影是个人消费品，是竞争领域的行业；电影更是一种工业，电影 流通是种商业贸易，必须要遵守服务性商贸的市场规则。电影的产业化还意味着 我们需要大量的影片来充实产业的概念，要让电影成为观众们大量购买的商品， 而不再是稀缺的资源。大众文化是以大众传播媒介为丁段、按商品市场规律走 运作的、旨在使大量普通市民获得感性愉悦的日常文化形态”。大众文化的机械性、 模仿性决定了电影作品在内容、形式、结构上的不断重复。因此我们的电影产业 化除了在数量上要增加以外，还需要顺应大众文化的要求，制作能够迎合观众e l 昧的内容影片。 电影产业的内涵早已经脱离了早先电影产业比较单纯的内容，自从电视这种新 乇一川：。t 计人众文化与巾n 4 = 众文化学) ( 全球化与中旧影说的命运 主编：张风铸黄式宪等) 北 京广辐学院：l i 敝计2 0 0 2 午敝，第1 5 9 贝 6 山东大学硕士学位论文 媒体诞生以后，随着技术的发展，文化语境的变迁，全球一体化的进程，电影产 业突破了原来本身的疆域，突破了电影院的空间限制，而演变为媒介大产业中的 一个最有活力的组成部分，成为电影大产业。电影产业不再仅仅局限于电影一个 行业里，广告、出版、服装、玩具、游戏、旅游，电视、网络都成了电影施 展拳脚的舞台，而这些行业也都一定程度上依托着电影开拓自己的疆域。电影产 业的意义早已经超越经济的领域，涵盖了文化、政治多方面。中国电影进行产业 化的过程中，电影产业发展以电影的制片、发行、放映二个了行业为丰，但同时 又包括电影的后产品的开发( 如音像制品、相关图书及玩具等) 以及与电影相关 的演艺经纪、广告，电影频道等相关产业，这就是大电影产业观关照下的电影产 业内涵。 第二节国际经济一体化：电影产业兴起的原因 l 、经济原因 今天美国最大的出口产业，已经不是飞机、汽车、电脑业，而是影视产品。 1 9 9 9 年美国电影在海外的票房收入就已经达到了7 0 多亿美元，到2 0 0 4 年这个数 字增长到了1 5 6 亿。现在全世界范围内，没有被好莱坞电影攻破大门的国家已经 所剩无几了。 面对着中国电影市场，奴乐业分析家杰弗里洛斯敦认为：“即使只有百分之 一的中国入去电影院，即使票价只是美国的五十分之一，其数字仍然相当可观， 好荣坞可从一个更开放的中国市场赚取成千上万美元。”中国拥有全球近五分之一 的人口。但。中国1 9 9 9 年电影观众仅为4 5 亿人次，平均每个国人3 年看一场电 影，全年发行的一百多部国产电影和进口影片的总票房收入不到一亿美元，只相 当于美国国内电影票房的大约1 5 。”。，在好荣坞看来，中国的电影市场简直就 是一块未开发的钻石矿。而事实证明，好莱坞电影在中国电影市场是有着巨大的 竞争优势的，“自从进口好莱坞十部大片以来，其票房收入每年都占到全国电影 ，鸿，乇熠蜉：解析芙l q 电影产业 ，陶际税野 ，第1 2 0 页 尹鸿，萧忐伟：好荣坞的个球化策略与中嘲电影的发展，( 令球化与中i 碍影税的命运 上编t 张风铸 蓝式宪芬) 北京广播学院i ；敝社2 0 0 2 年版，第1 0 3 贞 7 山东大学硕士学位论文 票房收入的7 0 左右”。同时我们目睹了韩国电影产业的崛起给韩国的经济的腾 飞所作出的巨大的贡献的事实，这一切都证明电影是一项具有强势侵略实力的产 业，而且是有着巨大的经济升值潜力的产业在全球的电影市场的争夺中，我们 已经是被人远远的拉下了，但是在面对本土市场的保卫中，如果我们依然不能坚 强的站立起来，那我们输掉的就将是一个绝佳的发展机遇。 2 、文化原因 “当好莱坞大片从十部增加到2 0 部以后，它对中国电影市场的影响丰要部体 现在数量的等级上，而是体现在注意力的分配上”、“在2 0 部进1 3 大片后面，是 整个好荣坞的强势文化”“好菜坞大片在中国的票房收入已经占到总票房的7 0 ， 在这种情况下，不可能设想民族电影的话语权力还可能完好无损的保留着”这 些对于好莱坞电影业的思考评价明白无误的告诉我们现在的电影产业早已经 超越了票房经济的意义了。在视觉图像时代，电影的的画面直观、逼真，使得电 影成为不同国家、民族和不同文化的人民所能共同理解和接受的媒体。而且它仍 然是当今社会最受欢迎的大众文化娱乐形式，在全世界拥有为数众多的观众群体。 加上高新技术的进步为电影带来了更大的魅力，使得电影成为一种极具影响力和 覆盖面的媒介。电影作为一种文化，它毕竟不是象可口可乐、麦当劳一样的简单 功能的消费品，而是一种负载了民族形象、文化精神和意识形态图景的文化载体， 特别是在中国，乃至所有发展中国家，电影除了其视觉、心理的娱乐功能以外， 不可避免地还担负着再现民族牛活处境、激活民众的现实丰义热情、塑造人乍 理想和民族王! i ! 想的使命。因而，中国大陆电影在国际化语境中，面对西方世界的 文化霸权，的确需要具有一种自觉的独立性，当然，这种独立性不是夜郎自大。 也不是固步自封，而是一种清醒的自立于世界民族之林的民族意识 w t o 意味着全球化进程中争夺文化话语权力的战场已经扩展到了本土。中国 当代电影所处的国际化语境是一种。后殖民”。的语境，西方文化在一体化的过程 中占据着优势地位。怎样在这样一种处于劣势的文化巨透过程中，很好的保卫我 彦纯钧：伞球化和中i 碍k 段电影的丈化战略 个球化与巾饵影说的命运 上编：张风铸黄j | 兜 等，北京广播学院小版托2 2 年版第4 0 虹 ：拖以后殖k 体系n 解，但魁强缛阳容仍以政治绎济文化的优锝为上导令球的力疑存令球范晴内以时 尚、风格，怠识形态价值文化理念的 橘椿刘地影响其他l q 采的k 段怨霉和文化认时随着中l 硐存政治、经 济i ：融入- 体化世界的程度增加巾i q 与i q 岛、计会的联系r 益密切，这种背景的最要影响力也越柬越明鞋 山东大学硕士学位论文 们的民族文化，吸收国外优秀文化的精髓，是我国当代电影必须要面对的重大课 题。中国大陆电影在国际化语境中，面对西方世界的文化霸权，是需要具有一种 自觉的独立性的，当然这种独立性不是夜郎自大，也不是固步自封。而是一种清 醒的自立于世界民族之林的民族意识。缺乏了这种坚强的意识，我们的电影就会 抵挡不住外来文化的冲击，甚至会带来整个民族话语权的丧失 3 、政治原因 “跨国资本毛义阶段的好荣坞电影，以其大众文化特征和商业文化特征展开全 球性的成功征服。与之相比，中国民族电影却至今仍是精英主义的。”中国的电 影从建国开始就被作为重要的承载意识形态的工具，而且在特殊的年代，中国电 影确实很好地完成了自己的任务。江姐、自毛女等一大批优秀影片曾经 见证了几代人的成长，并对他们的人牛观、世界观产生了深远的影响。但时代变 迁，环境变化，“中国民族电影却仍然被赋予过分沉重的意识形态任务，丽电影 市场不仅在国际，而且在国内都已经成为一种现实，但电影本身却远远没有做好 进入市场的调整和准备。民族电影的文化形态与其所处的文化环境之间的不相适 应，是个相当尖锐和突出的问题。伴随着加入v t o 的现实化，以意识形态功能为 本位的中国民族电影，将被迫在市场化的电影文化环境中与具有大众文化特征和 商业文化特征的好荣坞大片较量”。2 如果我们的民族电影不能适应文化环境中的 电影市场，就将会被驱逐出电影市场。娱乐是最大的政治，这在对于好荣坞电影 的研究中已经成为一种共识。娱乐是实现电影的宣传意识形态的最有效的途径。 近年来，政府充分认识到了电影需要改革的必要性不断的修改政策和法规，以 此来促进民族电影的发展。 第三节为电影产业的发展做好准备 电影是个产业，那就需要政府转变职能，企业转变角色。政府丰管部门不能。政 企不分”，不能简单地把电影当作“喉舌”、“工具”在中国入世的大背景下， 政府丰管部门应当更多地在法制框架内符理电影，多些宏观调控、少些具体干预， 彦纯钧，伞球化和巾嘲睢族电影的文化战略，( 令球化与中阻影税的命运，i 编：张风铸黄式宪 等) 北京广播学院i l ：版杜2 0 0 2 年版第4 7 页 删卜，第4 9 贝 9 山东大学硕士学位论文 政府决定拍什么影片、决定档期排片的行为应当控制。政府应当把更多的精力放 到如何提高中国电影竞争力，如何为电影发展创造良性市场环境，如为电影制片 与发行提供强有力的法律保障上去。 对电影企业来讲，需要减少对政府的依赖，想办法提高自身的经营能力与竞争 能力，立足市场。在经营顺利时就强调自己的企业身份，在经营不顺时就忘了自 己的企业身份只想着依靠政府干预，这样的电影企业难以维继。艺术与商品对于 电影来说从来都足相生相辅的，而不是水火不容的。除了要考虑电影的艺术价值 外，作品的构思、创作、筹措资金、拍摄、放映等环节的运行，都要时刻以电影 市场为导向，以观众需求为上帝，真正将电影的商品属性进行到底。 电影产业的发展需要大众的宽容心，更需要相信大众的判断力。没有必要过多 的强调哪些电影是艺术的，哪些电影是商业的，这样做会从源头上限制住电影的 发展空间。没有了电影的发展，争论都会变得苍白。我们要允许多种形式的电影 作品的并存，让观众自己去选择、去判断。我们不能简单地把大众看作是“受教 育的对象”或“被娱乐的对象”，大众是由千千万万个体组成的，他们的背景、 爱好千差万别，有的看电影是为追求艺术、有的追求赏心悦目、有的纯粹是好玩， f u 大众选择的多样性与差异性并不会影响丰流价值观的传播，不会影响对真正美 好事物的追求这正如好菜坞电影中的英雄形象并没有把美国人民都教育成充满 冲动、暴力的群体。把电影当作产业，就必须相信大众的判断力，相信真善荚、 良知、常识在我们社会的普遍存在，这样会使我们的电影多一点娱乐功能，少一 点教化功能 真正把电影当作产业来办，把电影看成是一种制造业，把电影当作是商品，电 影的本来价值自然会体现出来。不管你是官员，艺术家、经营者或观众，只有在 电影实现“创作一乍产一经营一看电影”的过程，走完。投入一销售一赢利一再 生产”的环节之后各方的甘的才能真正达到。 第四节不得不提的娱乐前提 娱乐是一种乍活状态，它是人在现实社会中的必需品，能让人们暂时脱离现 实的压迫，进入另外一种“现实”。当娱乐被作为一种商品可以买卖的时候，娱 山东大学硕士学位论文 乐就有了经济上的意义；而当它拥有巨大的市场时，它就拥有巨大的经济意义。 当奴乐以一种润物细无声的方式将观念植入到观众的深层意识中左时，它就拥有 了巨大的文化意义；当娱乐能够改变经济格局和社会文化的时候，娱乐的意义就 不仅仅是只有经济和文化了。电影作为一种最容易为大众所集体接受的媒体，娱 乐是它与观众沟通的最好的于段。 他山之石，可以攻玉。下面不妨以好莱坞的娱乐方式为参照来观照我国电影 的娱乐化历程。 好莱坞娱乐大众的丁段就是制造能够满足观众多种欲望需求的大众化电影。 大众文化是机械性的、商业性的、模仿性的、可层化的和中央集权式的。好菜坞 电影“往往通过展示暴力和性来宣泄观众的一时冲动，以善恶有报、皆大欢喜来 抚慰人的创伤性体验，以有情人终成眷属的灰姑娘，灰小伙的故事来为 人们提供集体梦幻，以其光幻的画面、场面和强烈的卢音、音响来刺激人们的视 听习惯，形成了好莱坞电影特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情 性修辞和通俗性叙事的传统。“9 在延续这些传统的同时，好莱坞又始终保持了一种开放和创新的体制，不断 吸收新的电影人加入电影娱乐工业。不断将世界各地的优秀电影人吸引到好莱坞 的娱乐工业体制中，为好菜坞电影提供新的艺术营养和新鲜风味，在坚持基本的 大众电影模式前提下，用艺术电影包装流行电影，用流行电影促进电影流行，这 是好菜坞电影保持丰流性同时也保持一定创新性的法宝，也是好莱坞虽然很难产 生革命性电影，t u 是却始终能够保持其时尚性和流行性的重要原因。 好菜坞电影不会过多的自我表现和对民族文化进行渲染，而是全力致力于人 物命运、故事情节的建构，以达到最佳的奴乐效果。在好莱坞电影中，民族特质这 一特殊性被表述为一种民族( 或跨国) 、消费( 青春、性、金钱与人工制品) 的乍活 方式的神话。通过一种平等的逻辑，民族文化的特质既得到利用又被淡化，即这种 平等的逻辑将电影文本和泛文本的元素表述为( 白人、特权阶层的) 消费的神话 欧洲艺术电影的滑坡就是因为违背了电影的大众化娱乐规律。一味追求属于电影 制作人员艺术风格的结果。好荣坞经验告诉我们。作为大众文化流行中的电影只 阵旭光：悖论与选择“令球化。语境中牛语屯影现代化民族化刚题之右思。( 垒球化- 与q n 影视的命运土编：张风铸黄式宪苜) 北京广播中院廿；版社2 0 0 2 年版，第2 2 3 贝 山东大学硕士学位论文 有遵循大众文化的传播规律，强调其奴乐性功能特征这一方面，才能达到珲想的传 播效果。 回顾我国电影发展的历程，娱乐可谓是一个敏感的话题。早在中国电影发展 早期，郑正秋在明星公司发行月刊的必要一文中，就用传统的“戏”比拟“影 戏”的功能“笼统地说，贱就是一种娱乐品”。2 0 世纪3 0 年代的“软性 电影”之争中，黄嘉谟、刘纳欧等人也曾提出要重视电影的奴乐消费功能，然而 在夏衍、尘无等左翼人士关于电影社会意识形态喧教功能的坚持下，以及后来中 国社会政治环境的改变，这种娱乐论调终于沉默了。电影肩蒙群众、发动群众方 面的作用受到了社会的认可，并在以后的岁月中不断地被强化，影响日渐强大广 泛。直到2 0 世纪8 0 年代，市场经济放开、政治环境相对宽松、文化环境转变， 电影的奴乐功能才被重新提起。出现了一批以娱乐为手要目的的影片： 神秘的 大佛、武当、蓝盾保险箱虽然取得了可观的票房，但却遭到了无 情的批判，成为电影批评工作者批判的众矢之的。不是以高度思想性、艺术性 教育、陶冶观众，而是为追求上座率不惜降低影片的思想水平和艺术质量，用种 种庸俗低级的东西迎合某些观众不健康的趣味。”、“社会字义的电影事业，不 能把票房价值放在首位，而应该帮助观众、特别是青少年们认识生活，提高审美 趣味”等观点。批评之声不绝于耳，仍然把教化功能作为评判电影的毛要标准。 娱乐片创作在一片责难声中浅尝辄止。随即出现的第五代导演的创作也将丰要的 力量放在了对于文化、历史、现实的反思上，对于新电影元素的探索上。但电影 市场的持续低迷，仍然使得电影界人士的不断尝试能够在票房上取得好成绩的娱 乐片，尽管也不断的遭到要钱还是要脸的质疑。特别是9 3 年以后，计划经济开始 向市场经济过渡，电影行业从制片到发行、放映的体制改革全面铺开大大促进 了中国电影的市场化进程。不仅一度沉寂的娱乐片又掀浪潮，主旋律影片也开始 进入市场，而且艺术片与丰旋律片也开始重视娱乐性元素的融入，越来越多的影 片以其众多的卖点进入市场。有关娱乐片与娱乐性的理论研究也在好菜坞类型电 影、港台类型电影、观众心理学以及电影体制文化等多层面展开。中国电影对娱 乐性的追求成为一种普遍的自觉。 李道祈t 中嗣电影批评史1 8 9 7 - - 2 0 0 i ) 中国屯影 i 版社2 0 0 2 年版第5 8 1 贞 山东大学硕士学位论文 但国产娱乐电影仍说不上已经成熟。一方面。尽箭对于电影的奴乐性普遍有 了认可感，但远还没有将这种观念落到实处，没有转化为人们的无意识行为。电 影界人士潜意识里仍然将自己的身份高高凌驾在观众之上，无法摆脱长久以来形 成的艺术与思想桎梏，以一种知识分子或意识形态督导者的身份俯视观众的娱乐 需求，以至于在骨了里还是认为观众的需要是低俗的情趣，并将这种情趣与电影 的娱乐性等同起来。 另一方面；5 ：乐电影的创作还不够成熟，奴乐片的质量普遍不高。“优秀的奴乐 片总是将审美功能、教化功能、和娱乐功能和谐的揉合在一起，使之相瓦依存、 相瓦影响。”。中国耳前的奴乐片在各方面与好菜坞电影相比还比较稚嫩，内容设 置上为了娱乐而娱乐，人工斧凿痕迹明显；故事讲述于法也不够熟练；色彩、配 乐的运用也有差距。娱乐元素没有天然融入到电影内容中，牛硬的娱乐让观众感 到了厌烦。奴乐片数量的增长并不能代表电影作品娱乐的成熟，不叫座的娱乐片 同样是电影产业的毒药。要把娱乐的观念深入到电影产业的每一个环节，把为观 众着想，吸引观众成为自己的。上帝”当成电影界人士的天职。 娱乐不等同于“低俗”，对于观众来说，娱乐是他们逃避现实压力的渠道，他 们虽然厌恶喋喋不休、高高在上的教诲，但是反复恶俗，没有新意的重复娱乐元 素也是他们不能接受的。电影的娱乐需要跟随着社会文化的变化不断更新内容， 并且走在时代前面，引领潮流。这就需要我们的电影人士及时把握住时尚脉搏， 把握准社会脉搏，从而打造出属于自己的娱乐片阵地。 帮风兰t 电影文化论 ，中嘲文联l | j 版社2 0 0 0 年9 月第1 版，第2 7 页 当奎奎耋塑主兰! 塞墼塞 第二章中国电影产业现状分析 经过了一百多年的风雨发展，好莱坞电影产业成为世界上最为成功和经典的 文化产业运作模式。作为全球商业的一个楷模，好荣坞运作机制影响着全球的商 业电影市场。包括欧洲电影、香港电影、韩国电影，印度电影这些次一级的商业 电影中t 5 而在中国，由于特殊国情，电影一开始就一直在文化产业与宣传工具 的定位之间徘徊。1 9 4 9 年以来，中国电影完全按照计划经济模式发展，直到8 0 年 代后期，才开始适应经济发展要求，进行有限的产业化改革似是由于中国电影 产业化改革一直缺乏政策保障和体制保证，从而也缺乏产业运作的经验和产业经 营的意识。因此在当前需要积极加大改革发展中国当代电影产业的关口，学习借 鉴一下美国好菜坞电影产业奴乐化的成功经验是必要的。2 0 0 2 年，张艺谋的英 雄在国内获得了可观的票房收益，并在美国2 0 3 1 块银幕上同时上映，且连续两 周蝉联票房冠军，票房达到3 5 2 5 万美元。张艺谋对此感慨地说：。从投资、制作 到发行、推广，可以明显的看出系统的向好莱坞的商业操作规则学习，很有必要。”。 第一节制作：类型化的探索 “类型电影是按照同以往作品形态相近。较为固定的模式来摄制、欣赏的影 片。”。类型电影在它的发展中形成了一套自己的符号形式系统、制作风格，遵循 一个既定的故事发展路径。类型电影的情节始终是跟自身的叙事系统本身发乍对 话，从而产生其相对固定的意义，而不是对外界现实敞开以确定情节和人物命运的 走向。类型电影也叫类型片，它的产牛发展是电影商业本质最直接体现，。商业 电影成熟的标志是电影的类型化”国。类型片建立在常规电影制作的低成本预算和 观众对电影的可预知性的要求基础上，是结合电影制作者和观众两种需求的产物。 因此电影真正成为一种商品时，电影产业建立时，也就是电影类型化成熟时。也 许可能有人说艺术电影、毛旋律电影也是按照一定的模式来形成自己的风格，而 笑论英雄 ，中i q 电影客伽会编。第1 2 1 颤 船建，影税类盟化 北京人学出版社2 0 0 2 年底1 版，第2 5 贝 郏风兰t 电影文化论 巾1 日文联出版祉2 0 0 0 年9 月，第2 7 页 山东大学硕士学位论文 且也都拥有自己特定的观众群，它们也是一种类型片。但是我们这里所指的类型 片是商业片的概念，它丰要满足的是观众的奴乐化需求。 类型片并非全都是大制作，绝大部分影片走的是低成本运作路子，某种程度 上说。类型”一词揭示了建构常规电影系统的成本效益原则。一部电影的预算 越高，它的可识别元素就越可能通过它的明星得到展现，而它的新奇元素越可能 通过它的情节和背景得到呈现；而低预算的则应更多地依赖情节和类型的成规和 惯例”哩 类型片有着模式化的故事编码，对于观众来说，这正是他们期望中的影片，因 为观众对于电影有一种预知性要求的心理。安德鲁布里顿这样描述他与一位十 几岁的恐怖电影迷一共观看地狱之夜的经历：这很早就是一件显而易见的事 情，每一个观众部知道这部电影的每一步究竟怎么做，甚至知道它会如何设置不 同的人物顺序，整个放映过程就仿佛伴随着持续不断的解说词，可以说每一部类 型电影在它真正拍摄之前，电影中每一分钟情节都早已传达过了。对电影的所有 预期并不会引起厌倦和失望，相反，这种预期显然是快感的源泉，而唯一失望的 时刻或许是对模式的调整，丽不是对它的重复。类型片建立起来的叙事模式、影 片特征为观众建立起对下一部电影的心理预备，产生对下一部相似电影的期待心 理而正是这种预知性的信息会在观众观看影片时带来极大的欣慰和快乐。 明星是类型片的另一个保障。明星是商业电影的重要元素，也是类型影片的固 定传统。明星的号召力，特别是惯于某种类型电影表演的明星，“明星对观众持续不 断的号召力远远超过了一部影片本身的类型，电影几乎成为一架明星机器”9 ， 成熟的明星制传统是电影产业高度发展的体现，一位明星在众多影片中表演的重 复性建立起一套相对固定的，并为观众所确认的表演模式和行为模式，特别是当 明星们所扮演的角色以及影片情节在创新与传统之间保持了很好的平衡时，就会 引导观众对明星们的表演有一定的期待。 类型化对于电影产业的意义在于： 第一、提供了财政保障。类型片在某种意义上总是预售给他们的观众，因为观 【澳l 理查雉爱特白著吴菁何建平刘辉译t 好菜坞电影i 盼1 年以柬的美l 碍屯影f 业发展史 华 夏i h 版社2 0 0 5 年第版，第7 6 贞 同l ，第7 3 贞 脚上。第1 3 0 页 山东大学硕士学位论文 众对这部电影进行任何实际的参与之前，就已经对这种类型片拥有了一种感觉和 体验。观众的买账，就是市场销售的保障，就是电影投资回收、盈利的保障。而 且在一个时期内，某种类型片总是会在效益上占有优势，其制作者很容易拉到大 量的投资。 第二、类型片能保证虚构的故事以某种确定的方式展开，这将为观众提供所期 待的快感满足。大部分电影观众对于非类型片的内容晦涩、意义的高深、语言的 探索不感兴趣，他们对电影的消费，是建立在逃避、认可，娱乐的心理期望上的， 除非是某些电影研究者才会特意在影片中寻找、探索深奥的意义。 第二、电影的宣传模式、发行模式同样以围绕电影的相似性和新奇性展开 “剧作家在向制片人推行一个创意的时候，评论家在评价一部电影的时候，他们 概述电影的方法如出一辙，把它描述成为另外两部电影的杂交物”。类型片为电 影产业的各个环节都打开了。方便之门”制作、发行、宣传、放映各个环 节都可以借助类型片的相似性和微小变化找到切入点，他们可以从类型片建立起 来的成规和惯例中，在电影未放映前，对影片做出恰当而诱人的描述。 第四，类型片的牛产是循环的，因为它总是力图复制最近的商业成功，拍摄 续集