（新闻学专业论文）以《夕阳红》为例探究我国老年电视传播.pdf

河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 中国己于上世纪末步入了老龄化社会，并且拥有世界上最庞大的老年群体， 随着人口老龄化程度的加剧，老龄化问题日益成为一个全社会关注的话题。但是 同时，我国的电视媒体愈来愈呈现出受众对象年轻化的倾向，忽略了越来越多的 老年观众的媒体需求。随着社会大众对于老龄化问题认识的加深，媒体对老年人 关注程度日益增加，促使了老年电视节目地位的提高；同时，媒介的分众化传播 趋势也越来越明显，专业化、对象化成为媒介发展的潮流，因此，老年电视节目 ，“ 正面临着良好的发展机遇。老年人的精神困境、闲暇时间的增多以及已经形成的 对以电视为主的大众传媒的依赖，都预示着电视媒体在老龄社会中必将肩负起重 大而特殊的责任。为应对日益加快的社会老龄化进程，电视媒体必须认清责任， 明确功能，并作出一系列的策略转型。 中央电视台夕阳红栏目是我国老年电视节目中的佼佼者，通过对它的研 究分析尚处于初级阶段的我国老年电视节目的优势和不足，通过同种类型节目的 比较，提出在社会老龄化进程中，电视节目应针对老年人提供特殊的精神食粮， 以帮助他们更好地融入社会，让他们感受到来自社会的关爱。同时对老年电视节 目的前景进行了展望，并提出了意见和建议，提出电视媒体在社会老龄化进程中 的应对策略。旨在通过对老年电视节目的研究，引起电视从业者对老年受众的关 注和对老年节目的重视。研究的意义在于使电视媒体以及从业者了解现状，充分 认识到老年受众群体自身独有的收视心理和精神文化需求，从而制作更多更好的 适合老年受众的电视节目，为建设“不分年龄、人人共享的和谐老龄社会做贡献。 关键词老龄化；老年电视传播；老年频道 a b s t r a c t i ti sm o r e8 i l dm o f en o t i c e a b l ef o t 也ep r o b l 锄o fa g i n gp 0 1 m l a t l o n c t l i l l a h a s b e c o m ea na g i n gs o c i e 够i nm el a t el l i n e t i e s ，砒l d i tw i l lh a v et h el a r g e s te i d e r l y p o p u l a t i o n ；、抛l em et vp r o 影u n sw eh a v e ，r e g a r d l e s s0 fm e n e e do t 。t h eo l d ，俩t 0 t h et r e n do fy o u n g h o w e v e r ，a tp r e s 咄m e d i 唧h a s i i l t e n s i 丘e dt 1 1 e i r 舭n t i o no nt h e o l dg r o u pa 1 1 dm u sp r o m o t e dm 出s t a 加s m e a 州m i l e ，m em a s sd i s s e m m a t l o n s o tt h e t 眦s m i s s i o n t j r e n d0 f 也em e d i u ma r e m o r eo b v i o u s ，觚ds p e c l a l l z a n o n 砒l d o b i e c t - 0 r i e n 协t i o nh a v eb e c o m em et i d eo fi n t e m e d i 眦d e v e l o p m e n t i h e r e b y ，o l d e r t e l e v i s i o np r 0 铲a m sa r ef a c i n gf 如o r a b l eo p p o i t l m i t i e s t h ep s y c h o l o 酉c a lp r o b l e m so ft 】舱o l d ，缸1 ei n c r e a s e o fm e i rs p a r et l m e ，锄dt h e 盯a d m ld e p e n d e i l c eu p o nt h em a s sm e d i 哪w h i c h c e n t e r sp r i m a r i l yo nt e l e v l s l o n ，a r e a j lf o r e t e l l i n gag r e a t 趾de s p e c i a lr e s p o l l s i b i l 毋僦c hw n lb e c 枷e db ym eiv m e d i 哪i i lt l l i sa g i n gs o c i 啊w i mn l er a p i dp r o 旷e s s0 ft h e a g i i l gp o p u l a t l o n ，m e m e d i 啦h a st o m a k ec l e a r m e i ro b l i g a t i o n 趾df 1 1 i l c t i 呱a 1 1 dp l 趾哆t h e l r 仃撇s f o 眦a t i o no fs t r a t e g y u n d e r l i sb a c k 印u n d ，s 诅r t i i l g 舶m m ec c t vo l d e r t e l e v i s i o np r o 伊锄姗么船g 胁馏( 距o l d e rt e l e v i s i o np r o 掣唧hc c t v ) ，t h j sp a p e r a i l a l v s e st 1 1 ea d v a n 船g e s 锄dd i s a d v a n 船g e s o ft l l ed e v e l o p i n go l d e rt vp r 0 铲锄s ，p 0 i n t s 0 u tt h ei i l c 即a b n 耐o f t h et e l e v i s i o nm e d i 伽恤龇a g i n g s o c i e t y ，i i lw m c h t e l e v l s l o n 鲫o g r 锄ss h o u i dp r o v i d es p i r i 砌n o u r i s h m e n t f o rt h e0 1 d ，m a k et h e mf e e l t h ec 黜g o i m es o c i e t y ，a n dh e l p 也e mp l a ym o r ea c t i v er o l e sm i t a tt h es a 】m et l m e ，t 1 1 i sp a p e r m a k e se x p e 删o na b o u t 也ep r o s p e c t o ft 1 1 e0 1 d e rt vp r o 铲锄s a n dp r o p o s e s s u g g e s t i o n s i tp u t sf o 刑a r d 血ep o s s i b l es t r a t e 舀e si n 也e p r o c e s so f 。a 9 1 n g s oa st oh e l p t h eo l dp e o p l ei n v 0 1 v e di n 幻s o c i e t y t 1 1 r o u 出t h er e s e a r c ho f 砸砌甥肋职t h i sp 印e r m sa t 孤a l y z i n gm es i 似i o no fm ep r e s e n t t vp r o 铲娜狃d 也ea _ t t i 们e o tt h e m e d i 吼t o w a r dt h eo l dm a s s ，a c c o r d i n 西y a r o u s e s 吐i ea n e n t i o n0 fm et e i e y l s l o n p t 删0 n e r su p o n 恤0 1 dm a s s mm e 疵g o ft h i sr e s e 砌灿w i l l b e ，m 蛐g t h e t vm e d i 啪髓di t sp r a c t i t i o n e r s c l e a ra b o u tt h ep r e s e n ts i t u a ：t i o no ft h eo l d e r lv p r o g r a ma n di t sd e v e l o p i n g 仃e n d ，s o 也a t 也e yc o u l dr e s p e c t m ep s y c h o l o g y ，s p i n t u a l 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 a 1 1 dc l l l t i l r a in e e d so ft h eo l dp e o p l ei nr e c e i v i n gp r o g r a m s ，a n dt h e r e f o r em a k em o r e a 1 1 db 酣e r p r o g r a l n ss u i 讪l ef o rt h eo l dw m l ec o 舭t i n g ah a n ：1 1 0 1 1 i o u sa g i n gs o c i e 够 i n 蜥c ha i l y o n ei i la n ya g es h a r e s k e yw o r d s ：a g i l l g ；o l d e rt v 缸a n s m i s s i o n ；o l d e rc h a r m e l i 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学住申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 奄人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 丈中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过酌研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与栽一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 ! 了明确的说明并表示了谢意o 学位串请人( 学位论文作者) 签名： 2 0og 年月ff 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授子硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使甩学位论文的要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 甄质文 本和电子文本) 以供公众检索、查阅。本人授枳河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的。可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) o ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 2 0 口8 年石月 7 日 学位论文指导教师签名：一至二五参 2 0 g 年6 月，r 日 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 ( 一) 选题缘起 绪论 按照联合国教科文组织的规定，一个国家和地区6 0 岁以上的人口占总人口的 7 以上，该国家和地区就步入了社会老龄化阶段。根据我国第五次人口普查的结 果，我国6 0 岁以上的老人约有1 2 6 亿，占总人口的1 0 4 1 ；6 5 岁以上的老人约 有8 8 1 1 万人，占人口总数的6 9 6 ，而国家统计局人口和就业统计司2 0 0 7 年全国 人口变动情况抽样调查数据显示，我国6 5 岁及以上人口占全国总人口的比重达到 了8 1 ，【1 1 这一系列的数据表明我国已经进入了老龄化社会；加上2 0 世纪四五十 年代是我国的一个生育高峰期，使得如今我国的老龄人口基数非常大；同时我国 老年人口的增长速度也十分可观。专家预测今后几十年，中国老年人口每年将以 3 2 的速度增长，超过世界老龄人口每年2 的平均增长速度。按照这个速度，到 2 0 5 0 年，中国的老龄人口将达到4 亿，占全国人口的1 4 还多。在这种形势下， 作为主流媒体的电视媒体在以老年群体为目标受众的电视节目的设置上，无论是 在数量上还是在质量上，都远远不能适应这一群体日益增长的媒体需求，在这种 情况下我开始关注电视节目中的老年节目类型，并开始研究以老年人为传播对象 的电视节目的现状和前景。 ( 二) 选题价值和意义 1 理论价值：对于老年电视节目的研究在我国台湾地区和国外已经盛行了近 十年的时间，但是我国大陆在这方面的研究，还处于起步阶段，虽然关于老龄化 l 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 问题研究的文献已经不少，但对国内老年电视节目的综合比较分析和从传播学方 面来研究的还是很少的。 2 应用价值：老龄化社会的到来，带来了诸多社会问题，作为党和政府的喉 舌且最具宣传引导作用的大众传媒，面对我国6 5 岁及以上多达1 0 6 3 6 万人的老年 受众群体和银色浪潮的挑战，顺应时代发展的需要，不断加强老年对象性节目的 宣传和设置无疑是必要和紧迫的，这方面的理论研究必然会给实践带来积极的支 持和指导作用。 ( 三) 文献综述 由于近十年来我国社会老龄化发展迅速，老龄问题研究逐渐成为各界关注的 一个热点，各种媒介从不同的方面对这一问题都进行了分析研究。以下大致归纳 四类： 1 社会学、心理学方面的研究 把老年作为一个单独群体来研究，首先是从社会学方面开始的。特别是老龄 化社会到来后，关于老龄化社会学方面的研究，更是如火如荼。 2 0 0 7 年1 月在西南民族大学学报( 人文社科版) 中发表了题为老人传 播研究之回顾与展望以“老人传播研究群”为例的文章，该文以台湾政治大学 传播学院于2 0 0 1 年成立的“老人传播研究群 为例，采用时间与主题并重的方式， 以过去几年进行的专题研究为例说明研究群之发展历程。主要是涉及到老年群体 特有的心理层面的研究，还从社会学和哲学的层面上诠释了老年人这一群体的特 殊性。罗小平发表于黄钟武汉音乐学院学报2 0 0 6 年第2 期的题目为老 年精神音乐学刍议一门音乐心理学与老年心理学交融的新学科的文章，研究音 乐对老年人的精神和物质生活的影响，认为音乐对提高和改善老年人的生活有益， 把音乐和老年心理结合了起来进行研究。社会学和心理学方面对于老年群体的研 究是开始最早而且成果最大的，关于这方面的专著很多。 2 媒体如何应对老龄化社会方面的研究 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 刊于中国广播电视学刊2 0 0 1 年第3 期陶炜写作的文章广播面对银色浪 潮的挑战从人口老龄化看加强老年对象节目的必要性和紧迫性一文，较早 地提出了把老年人专门作为一个单独的对象群体的观点；发表于老年人杂志 2 0 0 6 年6 月的文章老年电视节目的需求与发展是从电视媒介在老龄化社会到 来后，如何更好地把握老年群体的特征和需求，办好老年节目这方面入手，在宏 观上提出了对于制作老年电视节目的措施和建议；载于当代电视2 0 0 5 年第8 期题为针对性与创新性防止老年电视节目的早衰一文，主要讨论了老年 电视节目发展运行中的关键性问题针对性和创新性，对于老年电视节目的制 作和策划活动具有一定的现实意义和指导意义；新闻爱好者2 0 0 7 年第1 3 期刊 载了张仕勇的论老年电视节目的定位，从受众、内容、栏目三个方面论述了我 国老年电视节目的定位情况，并对这三个方面提出了意见和建议。2 0 0 7 年8 月由 中国传媒大学出版社出版、张彩编著的老龄化社会与老年广播一书，较全面、 系统地论述了广播媒介与老龄化社会的关系、面对社会转型的媒介责任及中国进 入老龄化社会的现实语境，系统深入地研究和考察了美国和日本老年广播的发展 状况、节目形态、传播理念与传播效果，对具代表性的老年广播节目作了较全面 一的介绍与解读，对我国的老年广播节目的内容、形态、传播效果进行了比较系统 的分析，是我国第一部较全面、系统论述广播媒介与老龄化社会关系的论著，对 于本文研究老年电视节目起到了很好的借鉴作用。除期刊书籍外，网络上关于这 方面的文章也是越来越多，例如2 0 0 5 年4 月1 日在湖北传媒网上，陈兰发布了一 篇题为中国人口老龄化程度加剧关注电视老年节目成潮流的文章，简明扼要 地阐述了当时我国老年电视节目的现状，提出了老年电视节目的特征，对老年电 视节目的走向也做出了预测，并认为我国的老年电视节目将最终走向老年频道。 这方面的研究还有很多，这里就不一一列举了。 3 伦理学方面的研究 发表于2 0 0 2 年第2 期的电视研究上题为老年电视节目制作过程中的伦 理学思考一文，根据老年人的个人价值和社会价值，老年人社会生活的理性价 3 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 值和感性价值，借鉴马斯洛的需求五层次理论，从伦理学方面给予了电视节目制 作理论上的指导；关于这方面的研究报道，由于笔者目力有限，目前所发现的这 方面的文章只有这一篇。 4 技术层面的研究 如载于中国科技信息2 0 0 7 年第l 期的基于老龄化社会特征的信息系统 建设策略一文指出由于老龄化社会的到来，带来了信息系统建设的重大转折， 重点阐释了如何加强老年群体医药卫生类信息系统建设、人力资源管理信息系统 建设、地理信息系统建设等专业性较强的问题，由于此类专著文章技术含量较高， 作者和读者群体面较狭窄，所以有关这类的书籍和期刊文章也不是太多。 ( 四) 研究方法 1 文献法：查阅相关的研究成果，收集各方面的文献资料，加以综合分析研 究，并根据这些提出论文的研究框架和理论假设； 2 个案分析法：对夕阳红进行个案分析，得出我国老年类电视节目现有 的成绩和需要改进之处； 3 访谈法：访谈相关节目制作人和研究此类问题的专家，获得此类电视节目 制作中的经验教训及解决办法； 4 归纳法：对收集到的资料进行总结归纳，并加以分析后得出结论。 5 比较法：对国内外同类电视节目进行比较研究。 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 一、我国老龄化社会到来催生老年电视传播 ，( 一) 我国老龄化社会现状 1 我国老龄化社会产生背景及原因 根据中国人口老龄化发展趋势百年预测，2 0 1 0 年我国老年人口将达1 7 4 亿，占总人口的1 2 8 ，2 0 2 0 年进一步增至2 4 8 亿，占1 7 2 ，呈加速增长之势。 人口学家预测，2 0 1 0 年我国人口总数将为1 3 3 9 亿，2 0 4 0 年达到顶峰1 4 ，9 1 亿后 开始下降。与此同时，6 5 岁以上老年人口2 0 1 0 年为1 1 2 亿、2 0 4 0 年达到3 1 2 亿 后仍将继续上升。这一升一降将使中国面临人口老龄化的严峻挑战。从表1 可以 很明显的看出我老年人口在今后几十年的严峻形势： 表12 0 0 0 一20 5o 年中国人口增长趋势预测( 人口单位：万人) 幻 年龄抛0 年 加0 5 年1 0 年嬲o 年嬲5 年拟o 年拟5 年加年 1 孓6 4 8 6 0 0 6 5 3 9 1 2 8 0 5 9 4 8 6 & 2 41 睨2 9 3 乃1 0 1 鹞4 6 01 0 1 5 5 1 镐1 0 1 4 8 7 4 71 0 0 8 1 1 卿 6 4 以上 8 9 ：5 1 - 4 9l 4 5 3 51 1 5 d 1 舾嬲3 2 z o ( 西3 l 2 9 舛1 1 l3 1 0 3 叩9 3 1 3 2 0 3 3 总人口1 2 8 姒 1 3 5 7 0 0 1 4 0 0 8 61 5 5 1 0 8l 潲1 嬲1 6 1 4 5 01 6 昕配 我国老龄化社会到来的如此迅猛，主要有以下几个原因： ( 1 ) 人口基数大，老人绝对数量大 2 0 世纪五六十年代是我国的一个人口生育高峰期，经历了半个世纪，当初的 风华青年已经变成了花甲老人，到现在我国的老人数量也就相对应地达到了一个 高峰期。 ( 2 ) 人们的平均寿命延长 解放前我国人口平均寿命只有3 5 岁。随着医疗卫生保健条件的提高，1 9 7 3 1 9 7 5 年，全国人口普查时发现我国人口平均寿命男性为6 3 9 2 岁，女性为6 6 3 l 岁， 5 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 平均6 5 岁，大大超过了解放前的3 5 岁。而2 0 0 7 年5 月发布的卫生发展“十一 五 规划纲要指出，中国人口平均预期寿命到2 0 l o 年达到7 2 5 岁，比2 0 0 5 年 增加0 5 岁。3 ( 3 ) 死亡率和出生率的下降 在老年人口增长的同时，计划生育政策促使人口出生率下降，1 4 岁以下少儿 人口在总人口中的比重迅速下降。我国1 9 9 0 年第四次人口普查时的结果表明，我 国的人口死亡率已降到6 2 8 ，远低于解放前的2 5 ，成为世界上死亡率最低的国 家之一。全国孕产妇死亡率由2 0 0 0 年的5 3 1 0 万降至2 0 0 5 年的4 7 7 1 0 万；婴 儿及5 岁以下儿童死亡率比2 0 0 0 年分别下降4 1 和4 3 。h 1 鉴于以上三个原因，我国产生了一个日益庞大的人群老年人群，这一群 体对于社会政治、经济、文化等各方面的发展也产生着越来越大的影响。 2 我国老龄化社会的特点 ( 1 ) 老龄化速度快于全国总人口增长速度 2 0 0 0 年1 1 月底第五次全国人口普查资料显示，6 5 岁以上的老年人口已达8 8 1 1 万人，与1 9 5 3 年第一次人口普查时6 5 岁以上的老年人口2 6 2 0 万人相比，4 7 年中增长了2 3 6 倍，年递增2 6 ，快于全国人口1 6 的增速一个百分点，占总人 口的比重由4 4 提高到了7 o ，提高了2 6 个百分点。 ( 2 ) 我国老龄化速度快于经济发展速度，呈现“未富先老一的特征 与发达国家不同，我国人口老龄化是在经济不发达的情况下到来的。从美国 人口咨询局1 9 9 9 年的资料中可以看出，世界上有7 0 个国家的人口年龄结构进入 老年型，而其中只有中国、格鲁吉亚、亚美尼亚和摩尔多瓦4 国人均国民生产总 值不足1 0 0 0 美元，日本为3 5 5 6 7 美元，美国为3 4 0 4 7 美元。2 0 0 4 年全国参加基本 养老保险人数为1 6 4 亿人，占总人口数的1 2 5 7 0 名，2 0 0 5 年为1 7 4 亿人，占总人 口数的1 3 3 8 。到2 0 0 7 年底，全国养老保险参保人数将达到1 9 5 亿人。嫡3 虽然 覆盖面有所上升，但是远远低于国际劳工组织规定的2 0 的最低线。这两点决定了 我国老年人群的平均消费能力较低，为老年电视传播的运行经营带来了经济上的 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 难题。 ( 3 ) 老年人的文化素质有所提高 。 2 0 0 6 年，经国家统计局批准，全国老龄工作委员会办公室组织实施，并委托 中国老龄科研中心具体承担了中国城乡老年人口状况追踪调查的任务。调查 处理后的数据( 截至2 0 0 6 年6 月1 日零时) 表明，从受教育程度上看，城市没上 过学的老年人占1 6 4 ，读过私塾的占2 4 ，小学的占3 4 1 ，初中的占2 3 9 ， 高中( 中专) 的占1 5 9 ，大专以上的占7 3 ；农村没上过学的老年人占5 1 4 ， 私塾占4 。1 ，小学占3 4 7 ，初中占8 3 ，高中( 中专) 占1 3 ，大专以上占 o 2 。我国城乡老年人的受教育水平发生了显著变化，城市未上过学的老年人比 例从2 0 0 0 年的2 6 7 下降到2 0 0 6 年的1 6 4 ，同期农村从6 0 7 降到5 1 4 ；城 市老年人初中及以上文化程度的比例从2 0 0 0 年的3 9 7 提高到2 0 0 6 年的4 7 1 ， 农村同期从5 6 提高到9 8 。1 老年人群文化素质的提高。对于老年电视类节目 从内容和审美上的要求都会有相应的提高，对老年电视节目的策划和制作都提出 了更高的要求。 ( 4 ) 老年人参与社会各项活动程度逐步上升 中国城乡老年人口状况追踪调查显示，城乡老年人在参与社会经济活动、 参加社区活动、表达群体诉求等方面的意识和能力在逐步增强。从2 0 0 0 年到2 0 0 6 年，城市老年人参加各项社会公益活动的比例由3 8 7 上升为4 5 1 ；农村老年人 了解集体经济状况的比例从1 1 9 上升到1 8 8 ；愿意与周围有困难的老人聊天解 忧的老年人比例，城市同期由5 0 上升到6 0 7 ，农村的升幅不大，从6 6 1 升为 6 7 5 ；愿意参加社区组织的老年人活动的比例，城市同期由5 6 4 上升到6 6 2 ， 农村从5 4 o 上升到6 1 4 ；城市中愿意代表老年人向上级组织反映实际问题和心 声的同期由5 2 7 上升到6 5 5 。n 1 参与社会程度的提高决定了他们对于社会信息 的需求会越来越大，并且要求趋于多样化、个性化，要求提供全面的、最新的、 贴近实际的社会讯息，老年电视节目现有的社会信息量已经越来越不能满足他们 的需求。 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 ( 二) 老龄化社会催生老年电视传播 1 开设老年电视节目的重要意义 预计到2 l 世纪中叶，我国老龄人口有可能达到4 亿左右，届时，每4 个中国 人中就有一个老年人。由于老年人口在中国社会总人口中的比重不断扩大，老年 人的社会地位也在悄然发生着变化，他们对于媒介话语权的要求也必将越来越强 烈。然而打开电视，虽然各类综艺节目让人目不暇接，但是还有一个日益庞大而 被荧屏遗忘的群体老年群体。荧屏上真正以老年人的生活为主题的电视节目 可谓凤毛麟角，真正把眼光投向他们的精神和情感渴望的节目更是几近空白。面 对一个人口过亿的庞大电视消费群体，面对如今竞争如此激烈的电视市场，面对 许多已经过于饱和的节目类型，老年电视节目显得稀少和单一。一个社会健康发 展与否，要看它对老龄化是如何处理、如何接纳的，一个社会的年轻与否，要看 它对待老年人的态度怎样，而不是年轻人的数量多少。作为面向最广大受众的电 视传播，对老龄化的回应，不仅是量的不够，而且在质的意义上也没有突破，这 种“空白 是令人尴尬的。一档优秀的老年电视节目对于老年人精神的抚慰和关 怀作用，对老年人调整晚年心态的协助辅导作用，对和谐老龄社会的舆论引导作 用，对社会主义精神文明建设的作用都是不容小视的。 2 我国现阶段老年电视传播现状 ( 1 ) 电视节目现状：移植成风，老年观众喜闻乐见的节目偏少 从1 9 9 1 年天津电视台创办晚霞金晖到现在，老年电视节目已经走过了1 7 、的发展历史，十几年来先后开办的老年节目有中央电视台的夕阳红、北京电视 i 台的金色时光、上海电视台的生活广角、河南电视台的t 老人世界，广东 电视台的天年乐、成都电视台新闻综合频道的金秋生活、山东电视台的老 友等等。但是，与这些年来电视传媒业的迅猛发展相比，与广大的老年群体日 益迫切的视听需求相比，老年电视节目的发展还远远不能满足社会的需要。有些 8 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 台的老年栏目由于经费等原因，开播不久就被迫下马：有些老年节目形式过于单 薄，没有发挥应有的传播效果。 。 中国加入w t o 后，大量国外媒体运作模式输入我国，受其影响，我国近年也 逐步推进了“制播分离 和“频道专业化 ，电视节目制作成为当今我国最活跃、 最有市场的文化行业。目前，我国的电视节目制作业主要由下属或直属电视台( 广 电集团) 的节目制作部门和完全独立的民营( 私人) 节目制作公司两股力量组成。 由于受社会化、市场化现实需求的影响，他们更多的是追求收视率和经济利益， 因此经济效益明显、以年轻人群为对象的娱乐节目就相应地增多了，电视媒体传 统文化教育的功能被远远抛弃。由于“制播分离 体制的推进，节目制作企业化， 电视节目“市场化”的实行以及电视台与民间的合作，制作经费也成为节目成型 的一个关键，适合老年人观看的电视节目由于经济效应不显著被排挤到了非黄金 时间。黄金时间娱乐节目当道，老年电视节目经费紧张，使得真正符合老年人欣 赏特点的节目除新闻戏曲类节目外，微乎其微。 ( 2 ) 电视受众现状：老年电视观众优势明显，“大众化力向“分众化转型， 老年受众市场潜力大 ， 2 0 0 2 年全国电视观众抽样调查报告显示，截止到2 0 0 2 年9 月，我国4 岁以上 电视观众的总数为1 1 1 5 亿人，占4 岁以上全国人口的9 3 9 ，与5 年前相比，增 幅为o 0 2 ，而且观众每日收看电视的平均时间为1 7 4 分钟，比5 年前增加了4 3 分钟，1 3 1 而且受众日益呈现出分众化趋势。电视竞争的焦点就是以丰富的电视资源 争夺有限的观众注意力资源，忽视庞大的老年观众群体无疑是电视媒体竞争中的 一大损失。因为老年群体作为电视观众资源具有独特的优势和潜力： 首先表现在数量大、增速快。人口老龄化是伴随着人口的生育率下降和人口 寿命延长出现的现象，而且随着人民生活水平的提高、计划生育政策的推行和人 们生育观念的变化，我国老龄化的趋势将进一步加剧。对于电视媒体而言，不断 扩大的老年群体将会是电视节目的巨大消费市场，开发这个市场可以有效的缓解 节目资源饱和与电视观众资源不足的矛盾。 9 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 老年观众是日益庞大而且具有一定社会影响力的社会群体，是最为依赖媒体 而非人际关系的群体。2 0 0 0 年国家组织的“中国城乡老年人口状况调查”显示： 老年人最多的闲暇活动是看电视，城市达9 2 7 ，农村为7 4 6 。【9 】老年电视观众 的这两点优势是其他社会群体所无法比拟的，这就为老年电视传播奠定了坚实的 观众基础。 其次老人空闲时间多。老年群体作为电视受众资源的另外个优势在于他们 拥有大量的闲暇时间，而时间是受众保持媒介接触的前提和必要条件。现在的老 年受众，多是在战争年代和计划经济条件下成长起来的，消费观念滞后，文化知 识相对贫乏，受教育程度较低，对目前飞速发展和更新的新媒体不了解或存有恐 惧心理，因此，电视媒体成为他们接受新事物的最好的选择。我国老年人多半不 参加固定的社会劳动，比职业人群和求学人群平均每周多出了近4 0 个小时的空闲 时间，而且还有进一步开发的余地。老年人的时间优势从下图可以更明显的看出 来。 3 0 0 收2 5 0 有 时2 0 0 间 1 5 0 分1 0 0 钟 、 5 0 0 1 1 42 5 3 44 5 5 4 6 5 + 受众年龄( 岁) 曙2 0 0 1 2 0 0 2 口2 0 0 3 图1 20 0 1 一一2 0 0 3 年不同年龄阶段观众的人均日收视时间3 再次老人社会活动范围较小。由于我国大部分老年人没有固定的社会职业和 社会劳动，不需要朝九晚五的上下班，所以他们与社会交往的范围就会固定在几 个比较小的范围内，例如家庭、社区、邻里等等，鉴于了解外界和排遣寂寞、休 闲娱乐的需要，他们选择电视媒体的几率会相对比其他的群体大。 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 老人的精神和文化需求强烈。老年人群比其他群体有更强的精神慰籍需求和 沟通需求。绝大多数的老年人都不再参加工作，家庭是他们的主要活动场所，而 激烈的市场竞争对人的生活方式产生的影响以及现代家庭观念的变化，使得子女 后代没有足够的时间和精力为老人提供良好的精神抚慰，大量空巢家庭的出现更 是使一些老年人陷入极大的精神孤独，加上现代邻里关系的日益淡漠，社会老年 人活动环境建设的相对滞后，使他们迫切需要与外界沟通交流的渠道。大众传播 媒介由于具有信息传递功能、娱乐休闲功能、知识教育功能以及家庭普及率高的 特点，成为老年人获取外界新信息、进行精神交往的主要渠道。相对于报纸杂志 而言，电视媒体的通俗易懂显然更适合整体文化水平偏低的老年群体，同时也具 有一次消费的优势。与广播媒体相比，视听兼备的电视媒体娱乐色彩更浓，对老 年人具有更大吸引力，电视媒介因此会成为他们的首要选择。 最后，老年群体较易产生品牌忠诚。营销学中品牌忠诚度是指消费者在购买 决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的( 而非随意的) 行为反应。它是一 种行为过程，也是一种心理( 决策和评估) 过程。品牌忠诚度的形成不完全是依 赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关。 同样的道理，在电视观众收看和选择电视节目的时候，也会产生对某个电视栏目 的偏向性的选择，一旦形成“这个节目优秀 的心理暗示，他们会保持这种忠诚 度，甚至在对节目本身并不满意的情况下仍会去选择这个栏目。认知心理学认为， 受众的认知过程与主体的场依存性( 或场独立性) 相关联。在信息的处理过程中， 场依存性强的个体易受整体知觉背景的影响；感知事物时容易受事务鲜明特征的 影响。老年电视观众由于其自身特有的生理、心理和感知事物的特征，比较容易 受到整体知觉背景的影响，比如有的老人每日必看夕阳红，尤其是其中的新闻 性、政策性信息，把它当作自己的行动纲领，这样的老人唯媒体是从，对媒体的 依赖性很强j 无法分清楚媒体描绘的“媒体现实 与具体的客观现实的区别。所 以，老人对于电视栏目所宣扬的观念和理念具有巨大的依赖性和信赖程度，很容 易培养对于某个电视栏目的忠诚度。对于策划者来说，相对于今天极难把握的电 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 视观众，老年电视观众的维系成本无疑是很低廉的。 除了以上老年群体本身具有的优势外，大的媒介环境也为老年电视传播的发 展奠定了基础。传播成功的效果的一个基本前提，就是必须开始重视每一细分的 个性化族群的特征，以及每一单一消费者的个性心理需求。人们的社会分工，经 济利益、生活方式不断进行调整，势必对包括电视在内的各种媒体不断产生各种 新的、多样化的期待，这就是观众“潜在需求 的大背景。不同的人，不同的年 龄，不同性别，不同层次，接受不同的教育，受环境的影响，性格等方面都对电 视节目有不同的接受情况，不同受众的接受情况可以看成是电视节目从“大众化” 向“分众化 转型的一个趋势。老年受众是一个不断壮大中的群体，是日收视时 间最长的群体，是对电视节目类型有着极大包容性的群体，也是对媒介及节目依 赖性、忠诚度最高的群体。对于这样一个充满机会的市场，电视传媒理应给予足 够的重视。当下电视媒体在受众资源的争夺战中，把大量的电视节目都集中于“强 势观众 、“主流观众，造成竞争的自热化，节目的同质化，在这样的背景下，充 分认识到老年群体作为观众资源的优势，把握住这一规模庞大的受众群，是电视 媒体避开挤位竞争、寻求错位发展的明智之举。 ( 3 ) 电视从业队伍现状：从业队伍年轻化 从我国电视从业人员现状来看，可以说数量庞大，但队伍整体素质并不高。 电视从业人员普遍较年轻，如今一些地方台的一线采编人员3 0 多岁的就已称老大 哥。从业队伍年轻化的好处是带来了电视节目的时尚风，吸引了广大青年人的眼 光，但是在节目的制作和策划上以青年人的眼光判断设计，就难以达到老年人的 审美和理解标准，老年电视受众明显受冷落，老年人生活娱乐空间相对窄小，老 年可欣赏的节目相对不足。这种情况说明，一方面，现有的电视老年节目有许多 亟待加强和改进的地方；另一方面也表明，老年电视领域在各个方面还远远没有 开发完善，电视老年节目有着广阔的发展前景。 ( 4 ) 社会政治、经济现状：政策支持，老年电视市场前景广阔 政府相关政策的倾斜 、 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 关于老龄化的政策的制定，国外早于我们一步，早在1 9 2 1 年，美国就已经建 立了全国性的老年组织退休联邦雇员全国协会( n a t i o n a ja s s o c i a t i o no f r e t h d f e d e r a le m p l o v e e ) 。1 9 6 5 年美国针对老年问题出台了第一部专门性法律美国老 年法，为完善老年政策法律体系，美国政府又相继颁布医疗保健法、健康照 顾计划两部法律。我国对于老龄问题的关注稍微迟晚。但是新中国成立以来， 我国的老龄事业有了很大的发展。1 9 8 2 年老龄问题世界大会以后，中国成立了全 国性的老龄工作机构中国老龄问题全国委员会；1 9 8 6 年4 月中国老年学会成 立；1 9 8 9 年3 月中国老龄科学研究中心成立了多学科国家级老龄问题信息收集、 研究和传播的综合机构；1 9 9 9 年1 0 月成立了全国老龄工作委员会；1 9 9 1 年国务 院发布了关于企业职工养老保险制度改革的决定；1 9 9 7 年7 月，国务院出台了 关于建立统一的企业职工基本养老保险制度的决定；1 9 9 4 年1 2 月，由国家部 委、民政部等部门联合制定了中国老龄工作七年发展纲要( 1 9 9 4 2 0 0 0 ) ；1 9 9 6 年第八届人大常委会第二十一次会议通过并公布了中华人民共和国老年人权益 保障法( 简称老年法) ，【1 1 】该法是我国针对老年人实施的第一部专门性法律。 2 0 0 1 年7 月，国务院又制定了中国老龄事业发展十五计划纲要f 2 0 0 l 2 0 0 5 1 加快了老龄事业的发展步伐，健全了老龄工作体系。当今中央关于老龄化工作又 提出了“党政主导、社会参与、全民关心 的指导思想，对于老年人群的各方面 需求也是相当重视。 银色经济的发展 电视节目自身的发展要求每一个节目都指向特定的广告市场，这个广告市场 所指向的人群必须有一定的消费实力。而人们普遍认为老年人社会角色的丧失一 般会带来收入水平和消费实力的下降。事实上，社会对老年市场的评估一直以来 存在一定的偏差，尤其是低估了这个市场的消费潜力。 据2 0 0 7 年5 月8 日蚓匕京青年报消息称，中国老年市场的年需求达6 0 0 0 亿，而每年专为老年人提供的产品则不足1 0 0 0 亿元，缺口高达5 0 0 0 亿元。随着 中国老年群体数量的增大，老年消费市场的规模也在不断的扩大，由退休金、再 以夕阳红为例探究我国老年电视传播 就业收入和赡养费这三个主要来源构成的老年收入意味着相当可观的潜在购买 力。据统计，2 0 0 0 年我国老年收入就达到了4 0 o o 亿元。随着整体经济水平的发展， 老年人的消费观念也在发生着变化，从一味节俭型转向开始注重自身的生活质量 发展，甚至一些老年人还产生了补偿性消费的观念，通过提高消费水平来弥补以 往清贫的生活留下来的缺憾。另外，老年人独特的消费需求也使他们成为某些特 定商品和服务的主力消费者，例如健身保健品消费、旅游消费等等。“银色市场 蕴含的商机使老年电视广告市场潜力巨大，足够为老年电视节目的运作奠定坚实、 雄厚的物质基础。 以老年电视栏目的品牌央视的夕阳红片头广告为例，它片头的广告 包括三精双黄连、元顺胶囊、成都地奥制药、北京前海股骨头医院、三精葡萄糖 酸锌口服液、云南白药膏的广告( 以2 0 0 8 年1 月1 6 日2 0 0 8 年1 月2 9 日广告 为例) ，从广告中可以看出，目前老年经济蓬勃发展的重点仍在于医疗、保健上， 其他方面并未深入挖掘。但随着社会经济、医疗卫生条件的发展，老年人群健康 程度的提高，老人心理年龄趋向年轻化，要求趋向多样化、时代化，而现今对于 老年服装、旅游、美容、保险及老年文化产业等方面的开拓力度还不够强，也不 够深入，很多方面还未涉及。相对于日益庞大的老年人数量和消费需求来说，营 销市场的细分也并不到位，专为老年人群服务的产品还有许多没有进行深入地开 发，由此可以看出老年市场经济潜力巨大，老年经济发展前景乐观。经济基础决 定上层建筑，所以由经济基础决定的老年电视栏目的前景也是十分乐观的。 3 现阶段老年电视节目的特点 ( 1 ) 节目形态趋于多样化，初步摆脱了传统对象性节目单一的专题形式，可 视性有较大的提高 ，尽管各台6 老年节目均处于非主流节目地位、非黄金时段播出，但由于节目 自身质量的提高，注重与时俱进的创新性，注重把老年生活放在一个开放的社会 系统中来考察，以老年人的独特视角看待社会，以社会的不同视角观照老年人， 使得老年节目在受众群体中的影响正在迅速扩大。2 0 0 6 年1 月1 日到1 0 月3 1 日 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 之间，夕阳红收视高且稳定，平均收视率为1 1 6 ，最高收视率为1 4 1 ，最低收视 率为o 9 2 ，各项数值均为c c t v 各频道上午时段最佳。【1 2 】 ( 2 ) 节目主题趋于人文关怀，日益关怀老年入的精神和情感，极力营造的是 一种平等、尊重和沟通的氛围 + 2 0 0 6 年的中国城乡老年人口状况追踪调查表明，城乡老年人感到自己越 来越跟不上社会发展的比例到2 0 0 6 年时仍高达7 3 6 ，只比2 0 0 0 年下降1 2 个百 分点，并且单就农村来讲，这个比例反有上升；目前，常感孤独的老年人，在城 市为1 8 ，农村为3 0 9 ；特别是不喜欢结交朋友的老年人比例五年来有所上升， 城市从2 0 0 0 年的2 0 4 上升到2 0 0 6 年的2 3 0 ，农村同期从2 6 8 升至2 9 8 ； 有过自杀念头的老年人，在城市占2 6 ，农村为4 9 。【1 3 】这说明老年人在心理和 精神健康方面需要关怀、辅导的要求迫切，全社会特别是电视媒体有义务帮助他 们积极面对生活、积极参与社会、促进老人与后代的代际和谐。 在这种形势下，关注老年人的心理、生理需求和生存状态，把节目办成老年 人心理诉求、心灵沟通的园地，这已经成为老年节目赢得观众的法宝。如中央电 视台夕阳红栏目，所透出的对老年电视观众的真心关怀，人文精神，打动了 许多老年观众的心。还有北京台的金色时光，陕西台的。三秦晚晴等也以其 对老年心理的关注和剖析也引起了老年观众的共鸣，获得一致好评。 ( 3 ) 老年节目总体规模偏小，与老龄化的国情不符 中