毕业论文-“儿时乐”多媒体视频广告及宣传片制作.doc

广州市广播电视大学毕业论文10级文史类电子商务专业“儿时乐”多媒体视频广告及宣传片制作姓名： 学号： 学校： 广州市轻工技师学院 指导老师： 写作时间： 2013年12月 摘要“电商节”是特别为电商专业的学生开办的，为了让学生体验自主创业的全过程，丰富学生课余生活让学生学习积累经验、发挥团队协作精神和自我创新的能力。而本次设计主要根据围绕电商节“儿时乐”小组所卖商品进行的广告拍摄及今年第九届电商节的宣传片的制作。利用会声会影X5、Photoshop、手机的录影和录音功能等软件一起完成的两个视频的制作，借此为广告及宣传片增加更多的看点并带来更多的客源。本人在这次设计的制作过程中学到了很多软件操作知识，在一个团队中学习怎样去互相帮助完成一项任务，也知道了一个好的作品必须大家一起合力完成。关键词：会声会影X5，拍摄，广告制作目录一.前期策划4（一）镜头拍摄4（二）制作软件4（三）辅助制作工具6（四）前期准备7二.商品广告的意义8三.广告策划8（一）广告目标8（二）广告诉求8（三）视频广告情节策划8（四）广告表现形式10（五）广告拍摄过程10（六）广告视频制作12（七） 广告音频编辑17四.活动宣传片的构成18五.宣传片策划18（一）表现方法18（二）宣传短片剧本18（三）短片拍摄过程19（四）宣传片视频制作20（五）宣传片音频23六.设计总结24（一）对视频的总体评价24（二）设计过程中遇到的困难及解决方法25七.整个过程中的制作心得26参考文献27致谢27 “儿时乐”多媒体视频广告及宣传片制作一.前期策划（一）镜头拍摄广告镜头：将镜头固定在一个地方，保持光线、角度、焦点一致。宣传片镜头：将剧本每一幕分景，包括全景、半身、侧脸、特写、拍摄角度、镜头时间。（二）制作软件1.“会声会影X5”视频编辑软件图1（会声会影X5）本次设计本人主要使用的软件是“会声会影X5”，这是一个比较适合视频编辑刚入门的人用的一个软件，它操作简单、易学，用它对拍摄好的视频进行剪辑、编辑、简单的字幕处理以及音频剪辑处理等一些简单的基本操作。2.“Photoshop CS5”图像处理软件图2（Photoshop CS5）用Photoshop CS5编辑处理一些需要的图片，比如：广告拍摄出来的图片太暗就可以用这样软件对照片的亮度进行调整；还有在视频中要插入的一些图片对它的背景进行处理之后，保存成“PNG”格式，然后再把图片导入到视频软件中就可以使用了。3.“RecForge Pro”手机录音软件图3（RecForge Pro）本人使用手机软件RecForge Pro进行组员字幕解说的录音，再上传到电脑导入到视频软件中进行剪辑、特效处理然后连接起来，就可以插入到视频软件的音频轨上了。（三）辅助制作工具手机参数：品牌：SONY 型号：索尼LT26i（Xperia S）摄像头：内置摄像头类型：双摄像头（前后）前后置摄像头像素：130万像素、1200万像素闪光灯：LED补光灯自动对焦：支持纠错支持场景模式、照片特效图像尺寸：最大支持40003000像素照片拍摄视频拍摄：1080p（19201080，30帧/秒）视频录制电脑参数：屏幕尺寸：14英寸1366768处理器：intel酷睿i5 2代核心/线程：双核心/四线程硬盘类型：机械硬盘显卡性能：支持DirectX 11内置摄像头分级：3.3Windows 体验指数安装内存：2.00GB系统类型：32位操作系统（四）前期准备本次设计本人主要采用索尼LT26I的手机内设的摄像头（1200万像素），因为对于手机来说它的像素是比较高的，拍摄出的照片、视频也会较为清晰，所以对图片、视频、素材的提取都用此设备进行拍摄（也因为本组摄影设备欠缺）。并且组内协助拍摄的成员一人一台电脑，它是视频后期制作中不可缺少的一部分，它可以支持会声会影X5、PhotoshopCS5等一系列的编辑软件。在视频编辑及图片处理方面由本人主要负责，拍摄工作则是一位比较懂得如何掌握角度镜头的组员合作完成，在视频配音方面则是声带优势较强的组员录制完成，其他的组员则帮忙负责拍摄道具的准备并出现意外状况时及时想出方案解决问题等工作。在人员分工方面，具体内容如下：剧本、视频制作时间安排工作内容负责人时间剧本全组人员第4周前完成广告拍摄冯静文、杨琼瑜第8周完成广告配音萧健怡第8周完成广告视频制作杨琼瑜第10周完成宣传片拍摄冯静文、杨琼瑜第10周完成宣传片配音陈伟怡第11周完成宣传片制作杨琼瑜第11周完成海报制作陈伟怡第12周完成视频后期修改杨琼瑜第13周完成二.商品广告的意义商品广告，是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品的信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。它力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，为最终实现企业的目标埋下伏笔。三.广告策划（一）广告目标通过广告宣传，让全校师生对“儿时乐”店铺认知提高到80%，销量从0增加到35%（二）广告诉求诉求对象：广州市轻工技师学院（北校区）全校师生诉求重点:本组店铺“儿时乐”广告宣传诉求的是让人们都可以拥有童真、快乐的内心世界，带给人们快乐跟美好。（三）视频广告情节策划广告语：粘土时光，童心无界广告情景说明：一堆混乱的字体正堆在一边等着小鸟们去把它们整理、排列整齐小鸟们来了，一个个的推着字体排列在正确的位置上，这时一只僵尸却在慢慢靠近，但小鸟们却全然不知，继续排列字体。等到僵尸靠近时，小鸟们才惊慌失措的跑掉，但是僵尸也跟了上去，就在这时一群植物出现，把僵尸围了起来，对它拳打脚踢完，把它抬起来扔到一旁。接下来小鸟们出现和植物们玩在一起并把剩下的混乱字体排列整齐。这时出现完整的字体排列“11月20日”“北校区5号店铺”“儿时乐”最后出现店铺信息页面“儿时乐+5号铺=粘土时光、童心无界”搜索店铺“儿时乐粘土小铺”广告镜头手绘草稿图：（四）广告表现形式：定格动画：通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映，从而产生仿佛活一般的人物或你能想象到得任何奇异角色。通常所指的定格动画一般都是由黏土偶，木偶或混合材料的角色来演出的。本次设计的广告主要以定格动画的形式表现出来，广告以一个小故事展开，把本店的产品进行拟人化，还有粘土的特写镜头也表现出了粘土的可塑性强，还有粘土带来的快乐是每个年龄阶段的人都可以拥有的。（五）广告拍摄过程固定好手机镜头的位置确保能拍摄到整个场景（场景只需要课桌桌面的大小）在课桌桌面上放一块泡沫块作为地面背景，场景搭建在光线充足的地方，试拍摄一张照片看看画面效果如何，如果光线不足或拍摄对象没有完全入镜，再重新调整好位置。然后准备好要拍摄的粘土公仔及一堆杂乱的字体，并摆放到镜头画面内规定好的位置。图4（手机拍摄的第一个镜头画面）本次设计的视频广告的定格动画的所有故事都在上图的镜头范围里面展开。接下来就是一个动作拍一张照片，要保证在移动时动作跟动作之间的距离不能太大，如果差距太大整个动画就不能连贯完整的播出来了。但是由于我们拍摄时是用手动来移动粘土公仔的，在动作的距离上不能完全的掌握好，避免不了在距离的差距上有大有小。图5图6图7图5至图7（手机拍摄时粘土公仔在动作上的差距）在定格动画方面还不是很了解，所以在角色的动作间距上还不能完全的掌握好。在广告中还有一些粘土的特写镜头，是在整个动画拍摄完成后再重新摆放公仔重新拍特写照片。因为怕在拍摄过程中移动镜头的话会对不上之前的角度，所以决定全部拍摄完成后再拍粘土特写镜头。图8图9图8至图9（手机拍摄的角色的特写镜头）因为是在整个广告拍摄完成之后，再拍摄的特写镜头，所以在角度上发生了变化。（六）广告视频制作1.视频的图片处理打开“PhotoshopCS5”,在“文件”选项中选择打开（如图10所示）要处理的图片。图10（选择要处理的图片）选中图片，在 “图像”选项中选择“调整”选项，再到“调整”选项中选“亮度/对比度”选项(如图11所示)，然后可以就对图片的亮度进行调整。图11（调整亮度/对比度）把所有拍摄好的定格动画的照片使用PhotoshopCS5把图片的亮度全部统一调到相同的位置，但不会影响照片的整体效果及清晰度（如图13所示）。图12图13图12（图片亮度调整之前）图13（亮度调整之后）在左侧工具栏中选择“文字工具”选项，打上相应的字幕并选择合适的字体及字体大小（如图14所示），对图片上的文字进行编辑。图14（在图片上编辑文字）用“文字工具”对需要加文字的图片进行编辑，以及一些图片下方的文字说明、字幕解说的编辑。并用以上相同的方法编辑好照片特写镜头时的表情变化，还有编辑好在广告快结束时出现的广告语及店铺的搜索方式的页面。2.插入素材打开“会声会影X5”在“文件”选项中选择“将媒体文件插入到时间轨”中的“插入照片”，把编辑好的图片全部选中导入到软件的视频轨上（如图15所示）。图15（照片拉到视频轨上的效果）3.调整图片停留速度选中所有的图片，在右上方找到“选项”打开选项面板，选择“照片”并在画有时钟图案的选项内（如图16所示）把所有照片停留的时间调到相同的位置。图16（调整照片停留时间）定格动画一般是一拍2（每秒12格）或者1拍3（每秒8格）就足够了。而这次本人在广告中每张图片用的是3帧（每秒24帧），所以每秒有8张图片。在图片中选择适当的位置把编辑好的表情插入到视频轨当中（如图17所示），并调整好图片停留的速度（比在运动中的图片停留的时间要长一些）。图17（照片表情变化停留时间）在粘土的特写镜头中为了能让观众把粘土特写看得清楚，所以在时间停留的速度上也调整得比较久一些。在“视频轨1”中插入用PhotoshopCS5编辑并保存为“PNG”格式的动画主题名称的图片，把它停留的时间拉长到动画播放结束的位置（如图18所示），这样图片就可以一直播放到动画结束后才消失了。图18（动画主题在视频轨在停留的时间）4.转场效果设置在动画播放结束时插入一个转场的效果，在视频软件的中间上方的位置有一个“AB”的图示，点击查找一个合适的转场效果并把它拉到“视频轨”中动画播放结束最后面的位置（如图19所示），让它可以跳转到最后的结束广告页面上。本次广告设计本人选用的转场效果是“溶解”的效果。图19（画面转场效果）在转场效果后面插入两张页面内容一样但是颜色有变化的广告结束页面，调整后停留时间，在“视频轨1”的第一个广告页面下插入一下鼠标的图片，并设置鼠标的移动方向，鼠标停留在画面“搜索”图案上的时候（如图20所示），画面会跳转到第二个广告页面（变成另外一个颜色的页面），之后停留几秒之后，广告画面部分也就编辑结束了。图20（广告页面及鼠标走向）（七） 广告音频编辑1.插入音频在“文件”选择“将媒体文件插入到素材库”中的“插入音频”，把所需要的背景音乐选中插入，之后文件就出现在素材库中音乐文件夹中（如图21所示）。 图21（把音频文件插入到素材库中）2.剪辑音频选中某个音乐文件然后把音乐需要的部分剪辑出来（如图22所示），再拉到视频软件中的“音频轨”上适当的位置就可以了图22（剪辑音频文件）本次广告设计的背景音乐则是本人从网上下载，导入到视频软件中的。最后的一句广告语则是用手机录音软件RecForge Pro录制组员的声音然后上传、导入再简单的剪辑，再插入的。在背景音乐的选择上选的是一首比较轻快的“甩葱歌”，让画面配上音乐可以动感一些，在播到僵尸镜头的时候则插入了一段“僵尸怪叫声”来吓跑小鸟们，在小鸟们吓到的同时又插入一段刺耳的鸟叫声，来表示小鸟们确实被吓得不轻呢，然后又继续欢快的“甩葱歌”。最后就是组员们说出广告语的声音“粘土时光，童心无界，净在儿时乐”来结束广告。四.活动宣传片的构成活动宣传片是有重点、有针对、有秩序的对活动进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，活动宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为产品展示活动宣传片、公益活动宣传片、电视电影首播活动宣传片、招商活动宣传片等。而本次的设计则是针对电商节的整个活动及其中的贩卖的产品进行的宣传。 五.宣传片策划（一）表现方法本次宣传片主要是以直白的方式进行宣传，比如：广州市轻工学院（北校区）、第九届电商节、2013年11月20日、开幕啦。宣传片的开头部分就直接说明地点、主题、时间。然后再插入一段小短片，让观众了解该活动给某部分的人带来的期待及快乐，让观众也想融入其中了解电商节。（二）宣传短片剧本本次宣传短片只分为简单的5个镜头。下面用表格的形式对短片内容进行说明：镜头序号镜头画面说明解说词1镜头慢慢的靠近课室两位正在课室坐着的同学在外面传来楼下吵闹的声音背景音乐从高到低2给坐在前面的女同学来了一个头部特写因为听到吵闹的声音就转过身问坐在后面的男同学说：“外面怎么那么吵。”3镜头跳转到坐在后面的男同学，也来了一个上半身特写手里拿手机，不快不慢的抬起头，眼睛移到女同学身上说：“电商节开幕啊！”4转向两位同学身上，然后随着女同学移动女同学看着男同学，惊讶的说。便快速从课室后门跑了出去说：“你怎么没告诉我！”5移到课室后面，随着女孩走近而移动，男同学用惊讶的眼神看着女同学随之移动女同学手里抱着一大堆从电商节优惠活动上获得的东西，有些累的走向课室座位坐下，男同学凑向前问女同学，女同学兴奋的回答男同学说：“买那么多干嘛？”女同学说：“电商节玩游戏啊！”（三）短片拍摄过程经过讨论决定后找了一个师弟一个师妹为我们拍摄宣传短片，没想到他们也一口答应了。一切的拍摄都按照剧本顺利进行，在拍摄时如果没达到预想效果的就会重新拍摄。在拍摄的时候手机对焦总是出现模糊的情况，本人也不清楚要怎样设置手机才不会一下清晰一下模糊，所以只能对有出现模糊镜头的画面进行重新拍摄了。 （四）宣传片视频制作1.开头模版编辑在宣传片的制作上也是同样的方法，拍摄完成后导入。不过宣传片是以字幕解说开头的，在“视频轨”中插入从网上查找下载下来的一个会声会影X5特效模版插入到开头部分，然后在视频软件中找到“T”图标，点击后会出现“双击这里可以添加标题”的字幕（如图23所示），再按照指示照做打进需要的文字说明。图23（字幕编写）2.设置字幕效果打入文字说明后，在“T”图标显示出来的字幕效果中选择一个跟特效模版相配的字幕效果（如图24所示），拉到跟文字说明重叠在一起。图24（文字特效）3.剪辑视频断片把宣传视频的素材导入到“素材库”中，选中一段视频并剪辑出来，拉到“视频轨”中就可以播放了（如图25所示）。并在合适的位置用上面字幕编辑的方法打上相应的字幕。在开头的文字说明和视频中间也插入了一个转场效果。图25（宣传视频剪辑）本次宣传片本人也是使用会声会影X5进行编辑制作的，宣传片在开头用画面特效跟字幕变换效果结合直白明了的说明这次宣传活动的名称、地点、主题、时间，接着后面插入剪辑、编辑好的1至4的短片镜头。镜头播放完后在其后面插入一段活动宣传解说的字幕，字幕是运用了软件自带的字幕特效结合使用的，这样使用只是为了让视觉效果好一点。4.转场效果编辑在宣传片中间插入了一个视频软件中自带的一个图片展示转场效果，在软件编辑区上方找到一个带有“星星魔棒”的图标，点击并查找一个需要的效果（如图26所示），然后拉到“视频轨”中。图26（图片转成效果）拉到视频轨中的效果（如图27所示），鼠标移动点击第“1”张图片，点击鼠标右键查找“替换素材”中的“照片”选项。重新替换上需要在画面中显示的海报。在“Video Studio”显示的地方双击重新输入字幕显示的文字。图27（视频轨效果）在所有素材替换完毕后，调整好海报停留的时间及位置（如图28所示）。再导入从网上下载的动态视频背景，插入到第一个视频轨中，让海报展示的时候视觉效果上更好一点。图28（更换照片素材）字幕解说完毕后，就利用特效转场结合软件模版一起播放各个店铺的宣传海报，再加上字幕说明，以及用PhotoshopCS5编辑好的产品图片插入到海报旁边，让观众了解各个店铺主营的是什么类型的产品。而海报播放时后面的背景则是从网上查找，然后下载下来运用到宣传视频里的动态背景，目的也是能让画面更完美也在视觉效果上可以加分。最后则是转场，再重新播放回之前录制好的宣传短片的第5个镜头，镜头结束再转场说一下宣传片的结束语，比如：电商节与你不见不散，之类的字幕。（五）宣传片音频1.音频效果处理在开头的字幕解说中插入了一段组员字幕解说的录音，在导入音频后，选中一段音频进行剪辑，再到“选项”中打开选项面板选择“音乐和声音”中的“音频滤镜”点击选择需要处理的音频效果（如图29所示）。这样可以去掉在录音过程中产生的一些噪音，也可以对声音进行效果处理。图29（音频滤镜）宣传片的一开始就有背景音乐一直播放到结束，在导入完音频把音乐拉到软件中的“音频轨”上，编辑好音乐播放长度后，在“时间轴视图”一列的图标中找到“混音器”点击，出现（如图30所示）的“环绕混音”的编辑区。点击“音乐符”图标调节背景音乐的大小。图30（调整音频轨声音大小）在背景音乐上选用一首英文歌曲“Just A Dream”在这里没有什么原因只是单纯的本人觉得还不错。在播放宣传短片时音乐会一直处于低声的状态直到宣传活动解说字幕播放结束，到字幕宣传解说画面的时候会出现组员录制的背景解说，让观看的人可以听清楚说的是什么（在屏幕上也会出现相应的字幕）。解说完毕后背景音乐逐渐变大伴随着海报一起播放，又到第5个镜头短片时音乐逐渐变小，画面结束后逐渐变大。2.音频的属性设置在选中音乐后，在“选项”中打开选项面板中“属性”的音乐编辑区（如图31所示），然后点击“信号”图标设置音乐“淡入”“淡出”的状态设置。图31（设置“淡入”“淡出”效果）这里背景音乐就不会出现突然播放和断开的现象，而是被设置成“淡入”“淡出”的状态。六.设计总结（一）对视频的总体评价本人举得在视频拍摄方面还是没有达到自己想要的那种效果，因为也是第一次接触这一类的东西，没能做出更好视频，所以以后还是需要多加学习跟努力的。在接受了同学的意见修改完，在把完整的视频拿给老师审核、补充意见及建议的时候，老师边看边摇头，当时真的是伤心透了，就在想“真的很差吗？”不过也多亏老师才能把视频重新修改地更加完美、贴主题。本次设计在视频制作方面本人也是第一次认识“会声会影X5”，就自己查找了一些视频，学习怎样操作设置运用这个软件，然后慢慢摸索研究，还好这个软件比较容易学习不用浪费很多时间在学习上就可以学会使用了。在制作视频的时候只是简单的运用了软件里自带的模版及转场效果，但是觉得还是没有自己想象的效果出现，就在网上下载了小部分的模版进行了运用。在做广告视频的时候发现图片连接起来不是很连贯，动作跟动作之间的间距相差有大有小，就只好缩短了图片停留的速度让他们加快动作了。两个视频之间都存在一些不足之处，由于时间上的限制，技术上的欠缺与差异，条件上的不足，视频在拍摄、编辑方面还有一些缺陷。例如：镜头画面的光暗度有差异，镜头抖动，视频字幕出入速度差异等问题。在以后的学习中一定会加倍注意、努力学习，争取做到最好。（二）设计过程中遇到的困难及解决方法在本次设计中遇到的最大问题就是软件试用期过期的问题，因为使用的视频软件是“会声会影X5试用版”所以在制作的过程途中试用期结束的情况。本人在网上查找资料后自己尝试了好几次都不能破解成功，到最后只能去请教对软件破解方面比较懂的同学请教，才解决了软件过期不能使用的情况。在讨论广告剧本情节方面也遇到很多困难，组员意见方面难免会产生一些摩擦，但最终都经过大家的反复讨论而得到化解。在广告拍摄中因为视频拍摄都是用手机照相功能进行录制照相的，所以在广告拍摄时没有注意到手机电池问题，拍摄中途手机出现没电的状况（也没带充电器），导致快要完成的定格动画图片拍摄，只能放弃改天再重新进行了。在制作视频的中途也想过要安装“Premiere cs6”(会声会影X5不能满足要求)对视频进行编辑，但由于“Premiere cs6”支持的是64位