（新闻学专业论文）网络体育新闻传播研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 逛 日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：睦导师签名： q 乜 2 7 山东大学硕士学位论文 中文摘要 当今世界，体育运动的影响力日益增强，使得体育新闻传播受到越来越多的 关注。伴随着互联网的发展与普及，互联网与体育两者也日渐结合。网络媒体继 报刊、电视等传统媒体之后，在体育新闻传播方面发挥着越来越重要的作用。 目前国内有关网络体育新闻传播的研究大多关注于对具体业务问题的探讨以 及对个别现象的分析，对整个网络体育新闻传播体系仍然缺乏系统的梳理，这无 疑制约了网络体育新闻传播研究的发展。本论文将在现有理论和研究成果的基础 上，对网络体育新闻传播进行系统的梳理与整合，提出相对比较完善、系统的理 论框架。 本论文试图通过对网络体育新闻传播与报刊、电视等传统媒体的体育新闻传 播进行比较，深入挖掘网络体育新闻传播的发展趋势与特点，并总结其依然存在 的问题并提出建设性意见，指导网络体育新闻传播者的实际工作，使其能够扬欧 避短，朝着健康的方向发展，从而进一步促进我国体育事业的繁荣发展。2 0 0 8 年 奥运会将在我国北京举行，通过对网络体育新闻传播的研究和展望，也将为2 0 0 8 年的奥运新闻传播的成功提供有力保障。 本论从四个方面对网络体育新闻传播进行分析。第一部分将从历史的角度纵 向分析网络体育新闻传播的发展历程、发展背景以及发展现状；第二部分结合网 络体育新闻传播的发展现状，从理论的角度分析网络体育新闻传播的优势；第三 部分将对目前阶段网络体育新闻传播依然存在的问题进行总结；第四部分将对 2 0 0 8 年北京奥运会中的网络体育新闻传播活动进行展望。 关键词网络体育新闻新闻传播 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t n o w a d a y s , t h ei n f l u e n c eo f s p o r t si sg r o w i n gi n c r e a s i n g l y , w h i c hm a k e st h es p o r t s n e w sp r o m u l g a t i o ng a i nm o r ea n dm o r ea t t e n t i o n a l o n gw i t ht h ec o n s t a n td e v e l o p m e n t a n dp o p u l a r i t yo ft h ei n t e r u e t , s p o r t sa n dt h ei n t e r a c ta r c g r a d u a l l yi n t e g r a t e d f o l l o w i n gt h ep r e s s ，t e l e v i s i o na n do t h e rt r a d i t i o n a lm e d i a , i n t e r a c tp l a y sam o r ea n d m o r ei m p o r t a n tr o l ei nt h es p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o n a tp r e s e n t , t h ed o m e s t i cr e s e a r c h e so nt h ei n t e n m ts p o r t sn c w sp r o m u l g a t i o na r e m o s t l yo ns p e c i f i co p e r a t i o n a li s s u e sa sw e l la si n d i v i d u a lp h e n o m e n a w h a tl a c k si sa s y s t e m i cp e c t i n a t i o no ft h e w h o l ei n t e m e ts p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o n , w h i c ha l s o s e v e r e l y c o n s t r a i nt h ed e v e l o p m e n to ft h es t u d yo nt h ei n t e r u e ts p o r t sn e w s p r o m u l g a t i o n o nt h eb a s i so ft h ea v a i l a b l et h e o r i e sa n dr e s e a r c ha c h i e v e m e m s ，t h i s p a p e rw i l lf u r t h e re x p l o r et h ed e v e l o p m e n ta n dt r a i to ft h ei n t e r a c ta n ds p o r t su e w s p r o m u l g a t i o n t h ea i mo ft h i ss t u d yi st ou n d e r s t a n ds u f f i c i e n t l yt h ea d v a n t a g e sa n dr e a l i z et h e e x i s t i n gp r o b l e m so f t h ei n t e r a c ts p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o na sw e l la se x p l o r ei t st r e n d a n t i c i p a t ei t sf u t u r ea n dg u i d et h ep r a c t i c a lw o r ko f t h ei n t e m e tn e w sd i s s e m i n a t o r ss o t h a tw ec a ne x p l o i tt h ef a v o r a b l ec o n d i t i o n sa n da v o i dt h eu n f a v o r a b l eo i l so fi n t e n m t s p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o na n dm a k ei td e v e l o pt o w a r d st h eh e a l t h yd i r e c t i o n ，t h e r e b y f u r t h e rp r o m o t et h ep r o s p e r i t ya n dd e v e l o p m e n to fc h i n a ss p o r t st m d e r t a k i n g b e i j i n g 2 0 0 8o l y m p i cg a m e sw i l lb eh e l di nb e r i n g t h es t u d ya n do u t l o o ko f s p o r t sn e w sw i l l 昏娜舢t e et h es l i c c e s so f s p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o ni nt h e2 0 0 8o l y m p i co a m e s t h ep r e s e n tp a p e rw i l la n a l y z et h ei m e m e ts p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o nf r o mf o u r a s p e c t s t h e f i r s t p a r tm a k e sl o n g i t u d i n a la n a l y s i so ft h ed e v e l o p m e n ta n di t s b a c k g r o u n da sw e l ia si t sc u r r e n ts i t u a t i o no ft h ei n t e r a c ts p o r t su e w sp r o m u l g a t i o n f r o mh i s t o r i c a la n g l e ；t h es e c o n dp a r tc a r r i e so nt h et h e o r e t i c a la n a l y s i so ft h e a d v a n t a g e so ft h ei n t e m e ts p o r t sn e w sp r o m u l g a t i o nc o m b i n i n gt h ep r e s e n ts i t u a t i o no f i t sd e v e l o p m e n t ；t h et h i r dp a r ts u m m a r i z e st h ee x i s t i n gp r o b l e m so f t h ei n t e m e ts p o r t s n e w sp r o m u l g a t i o na tt h ep r e s e n ts t a g e ；t h ef o u r t hp a r ta n t i c i p a t e st h ea c t i v i t i e so ft h e i n t e m e ts p o r t su e w sp r o m u l g a t i o ni nt h e2 0 0 8b e r i n go l y m p i cg a m e s k e yw o r d s ：i n t e m e t ；s p o r t sn e w s ；n e w sp r o m u l g a t i o n 2 山东大学硕士学位论文 一i 第一章网络体育新闻传播崛起于网络的新势力 互联网已经被公认为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，与此同时，体育 的影响力也日益提高。互联网与体育在各自的上升期中得到了完美的结合，体育 新闻传播迎来了新的发展契机，网络媒体也成为体育报道传播的重要媒介。互联 网的优势在体育报道中得到充分的发挥，不但使网络媒体更加成熟，也使体育报 道得到完善与发展。网络体育新闻传播已经成为一支崛起于网络并且日益发展壮 大的新生势力。 一、网络体育新闻传播的发展历程 商业门户网站的崛起，为网络体育新闻传播提供了发展的契机。1 9 9 8 年起， 互联网传播领域中商业门户网站异军突起并开始涉足新闻业务。1 9 9 8 年1 2 月1 日， 新浪网成立，并“把新闻作为它主打的一张牌”，每天的访问量超过4 0 万，成为 全球华人区中最大的门户网站。1 9 9 8 年2 月张朝阳创立搜狐网，其经营策略就是： “搜狐不仅仅是一个网站，它更是一种媒体，并将超越媒体，成为人们生活中不 可或缺的电子商务市场”。o 这些商业网站的出现并涉足新闻报道，在多个方面对 新闻媒体网站形成了强有力的挑战。 各大门户网站涉足新闻传播，提供比传统媒体以及新闻媒体网站更快更多的 新闻，这其中自然少不了体育报道。1 9 9 8 年法国世界杯足球赛，给这些媒体提供 了绝佳的表现机会，“网络媒体第一次向人们展示了自己的样子”雪中国的网站和 外国的网络媒体一起，在这场足球风暴中展开了激烈的竞争，他们初出茅庐，却 取得巨大成功。他们尽情展示了网络的方便、快捷等特点，将足球的魅力淋漓尽 致的表现出来，扩大了足球在中国的影响。同时，这也造就了“9 8 世界杯网络三 剑客”新浪网、中华网、c h i n a b y t e 。新浪体育发展成了中国最好的体育网站， 中华网在世界杯期间狂捞3 2 0 万人民币，c h i n a b y t e 也迅速扩大了自己的影响力。 他们通过体育获得回报，同时，他们也足因为网络体育新闻受到人们的关注和重 石1 磊i i i ；石；鬲苫) i 壶日大学出版社，2 啷年6 月 骆正林，国内网站较量体育报道 摘自中国地市报人2 0 0 2 年第2 期 p 3 9 - 4 0 3 山东大学硕士学位论文 视。除新浪体育外，搜狐体育、网易体育等门户网站的体育频道同样具有自己的 特色和优势，使得网络体育媒体成为体育新闻传播的生力军，打破了传统媒体对 体育报道的垄断地位。 门户网站的体育频道不断发展，也催生了大量的体育专业网站。1 9 9 8 年之后， 由c h i n a b y t e 走出的几个人创办了专业体育网站鲨威体坛( 后被t o m c o r n 收 购) 。它向中文用户提供最新体育新闻和综合体育信息，并且提供网络的交互功能， 如数据库查询、网上聊天和讨论组、新闻邮件、体育明星聊天等。另外，像一动 网( w w w c t o s p o r t s t o m ) 、二十一体育网( w w w 2 1 s p o r t s c o m ) 、中国足球 ( w w w c h i n a - s o c c e r n e t ) 等专业体育网站，都具有一定的特色，并产生了相当大的 影响力，带动了网络体育媒体的整体发展和影响力的扩大。 门户网站体育频道的发展和体育专业网站的兴起，是这一阶段网络体育媒体 发展的两个主要特点，另外，传统媒体网站在体育报道方面也作了相当大的变革， 他们充分利用自己的优势，如品牌优势、信息优势、人力优势等等，展开了一场 激烈的网上战争。然而，网络体育媒体面i 瞄的挑战不仅如此，更多的挑战来自报 刊、电视等传统媒体。 随着我国网络媒体几年的飞速发展，网络体育报道自身也不断发展壮大，在 体育报道中发挥了举足轻重的作用。在对悉尼奥运会以及随后的一系列国内外重 大赛事的报道之后，网络体育媒体确立起了与传统体育媒体分庭抗衡的地位。 2 0 0 0 年悉尼奥运会，成为网络体育媒体激烈竞争的新。赛场”在国内网络媒 体中已遥遥领先的新浪网投入8 0 0 万买下了“奥运会中国体育代表团惟一互联网 合作伙伴”的权力，并且在宣传、人力、物力上投入巨大。搜狐也组建了一支1 2 人的队伍，专门进行奥运报道，不但购买新华社、国际广播电台的一些消息，还 特约若干位在悉尼的传统媒体记者为搜狐供稿。由京城九家媒体合办的千龙网， 则由九家驻悉尼记者在第一时间把消息传到国内，并且组织一批翻译人员随时翻 译转发国外最新消息；另外，还邀请一批著名的体育明星，到网站聊天室与网民 进行交流。c h i n a r c n 、2 1 c n 、e l o n g 、亿唐等其它网站，也都进行了专门的奥运报道。 当然，巨大的投入也换回了丰厚的回报。网络媒体的优势充分得体现出来， 快捷、全面、丰富的网络奥运报道，吸引了更多体育爱好者的关注，网络体育媒 4 山东大学硕士学位论文 体的访问人数激增。由于访问量巨大，使得新浪两次扩容，为奥运网站所配备的 总宽带超过3 0 0 m 。，新华网的带宽也由原来的2 4 m 扩展到1 0 0 m 。 在随后的2 0 0 2 年韩日世界杯、2 0 0 4 年欧洲杯足球赛以及n b a ，c b a 、中国足 球联赛等各大体育赛事中，网络体育媒体都获得巨大的成功。网络体育新闻传播 自身不断完善、成熟，受众不断增加，成为体育迷获取体育信息的重要渠道，在 某些方面其作用甚至超过了报纸、电视等传统媒体。 2 0 0 6 年冬奥会在意大利都灵举行，这届冬奥会不仅是各国体育实力的一次较 量，也成为媒体、尤其足中国媒体热身的舞台，在这场提前进行的较量中，新浪 网以网络媒体的身份拿到了中国互联网的第一张奥运会采访证，再一次走在了中 国网络媒体的前面。这届奥运会除了在由各国奥组委发放的采访证之外又在冬奥 会官方网站上为网络媒体开出了采访证申请专区，这足世界大赛( 世界杯、奥运会) 历史上首次向网络媒体发放采访证，新浪网体育频道幸运地把握住了机会，经过 与奥组委的多次交流，展示出新浪网在体育报道上的成绩和影响后，成功地获得 了中国互联网在本届冬奥会上的第一张正式采访证。 二、发展背景：体育与网络的结合 网络体育新闻传播足利用网络这种新生的媒体进行体育新闻传播的媒介活 动它的发展自然离不开网络媒体的崛起和体育报道的扩张，正是在这种背景之 下，网络体育新闻传播才有了飞速的发展。在详细探讨网络体育新闻传播之前， 我们应该对其发展背景有一个比较全面的了解。 ( 一) 互联网和网络媒体的发展 1 、互联网的发展 互联网发展到今天不过三十多年的时间，然而就是在这段不算很长的时间内， 由于计算机技术和信息技术的迅速发展，互联网已今非昔比，这个起初只能被美 国的军事研究者使用的网络，如今已经成为世界上最大、应用最广泛的全球性计 算机信息资源网，已经渗透世界的各个角落，影响着人类社会的方方面面。 我国互联网发展的历史可以追溯到1 9 8 7 年，北京计算机应用技术研究所内正 5 山东大学硕士掌位论文 式建成我国第一个i n t e m e t 电子邮件节点，钱天白教授向德国发送了我国第一封电 子邮件，揭开了中国人使用互联网的序幕。从这之后，在我国起步较晚的互联网 事业，取得了突飞猛进的发展，特别足1 9 9 7 年至今，互联网进入了快速增长阶段。 自1 9 9 7 年以后，我国互联网用户数基本保持每半年翻一番的增氏速度。2 0 0 5 年，在中国互联网步入第二个十年之际，中国网民数终于突破l 亿大关。据中国 互联网信息中心( c n n i c ) 发布的第1 6 次中国互联网发展状况统计报告o ，截至 2 0 0 5 年6 月3 0 日，我国网民总数已经达到1 0 3 0 0 万，半年增加了9 0 0 万人，和上 年同期相比增长1 8 4 。目前我国的网民人数已列全球第二，仅次于美国。 互联网已经被广泛的应用于各个行业以及人们生活的各个方面电子政务、 电子商务、企业信息化等信息化应用进展迅速。政府信息化、行业信息化、企业 t 信息化和家庭信息化的推进，也使互联网获得了广阔的应用空间，焕发了更大的 生机与活力。网民除了通过互联网进行娱乐休闲、获取新闻、通信联络之外，网 上金融、网上购物等应用也更加广泛。 2 ，网络媒体的发展 广义的网络媒体是计算机网络为基础传播信息的文化载体，包括网络新闻媒 体，网络图书，网络论坛等，通常是指网络中进行信息的收集、整理和发布的网 站。而狭义的网络媒体，是指那些进行新闻传播和进行新闻信息报道的网络站点， 更确切地说应该是网络新闻媒体这足与传统媒体这一概念相对应的。我们一般 意义上理解的传统媒体，更多的是指从事新闻与信息传播的机构与组织，与之相 对应，网络媒体也应该是指以网络为渠道与手段从事新闻与信息传播的机构。圆 我国网络媒体的发展开始于传统媒体的。上网”，在前后十年的时间里，经历 了从起步到飞跃，获得了飞速的发展。1 9 9 5 年1 月1 2 日，神州学人杂志上网， 成为我国上网的第一家媒体，开我国网络媒体起步之先河。1 9 9 5 年l o 月2 0 日， 中国贸易报成为内地第一家上网的报纸。序幕拉开，传统新闻媒体( 包括报 纸、杂志、广播电台、电视台、通讯社) 纷纷进军网络传播领域。虽然初生的网 络媒体还处在一个探索的阶段，经验上的不足加上资金、技术、人才等各个方面 的匮乏，使其在很多方面还存在缺陷，但网络媒体的发展之势已不可阻挡。彭兰 h t t p ：w _ v c n n i c n e t c n i n d e x o e o o l l i n d e x h t m 彭兰。中凋网络媒体的第一个十年f 3 - - - i m 清华大学出版社，2 0 0 5 年7 月 6 山东大学硕士学位论文 曾在其所著的中国网络媒体的第一个十年中指出，1 9 9 9 年起中国的网络媒体 进入了一个。大跃进的年代”。传统媒体网站、商业网站全面发展。截止2 0 0 1 年 底，中国有报纸2 1 1 1 家、杂志8 8 8 9 家，3 1 1 家广播电台、3 5 8 家电视台及2 家通 讯社，这些新闻媒体共建立起了数千个网站和网页，涵盖了中央、省、区、直辖 市、地市、县四级各类新闻媒体，形成了庞大的规模群体。传统媒体网站已经不 再足传统媒体的翻版，渐渐成为真正的“网络媒体”。与此同时，商业网站全面涉 足新闻传播，特别是新浪，搜狐、网易三大门户网站在新闻传播方面产生的强大 影响力，已经使得网络媒体真正成为了继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。 ( 二) 体育新闻传播活动的发展 l 、体育新闻传播的发展历史 体育新闻传播的发展与人类体育活动的发展过程相对应的。体育新闻起源于对 人类原始形态体育活动的信息传递和记载。有关体育信息的交流，最早是通过语 言交流进行的。人类有关体育最早的记载，是在欧洲、亚洲，非洲等地发现的原 始人类狩猎游戏的岩画遗址。真正意义的体育新闻，其出现可以追溯到公元前7 7 6 年，古希腊人是体育新闻的创始人和早期实践者。在古代奥运会上，每届都会设 专门的新闻发布官，由专人以最快的速度向各城邦传递最新的比赛消息。o 近代体育新闻产生于1 9 世纪上半叶，它是体育事业与新闻事业发展相结合的 产物。近代体育运动特别足竞技体育在欧美各国发展起来，体育开始往大众化、 职业化方向发展。因为体育运动具备娱乐、健身等特点，因此深受人们喜爱，在 欧美地区具有广泛的影响力。一些运动开始往职业方向发展，1 9 世纪末，欧洲和 美国已经拥有了数以百计的职业俱乐部。在体育运动的发展之下，体育新闻传播 事业也发展起来。廉价报纸的出现适应了人们对体育新闻的需要，1 8 3 0 至1 8 6 5 年 被称为体育新闻“被大众所认可的时期”，许多廉价报纸都将体育消息作为经常性 的报道内容。 世界大战后，世界体育事业进入了一个繁荣发展时期，体育新闻传播事业也开 始不断发展。报刊体育新闻传播迅速发展，体育新闻成为报纸的重要内容，许多 郝勤。体育新闻学 p 1 3 - 1 4 ，高等教育出版杜。2 0 0 4 年7 月 7 山东大学硕士学位论文 报纸都开设体育版，深受读者喜爱。体育专业报刊也大量涌现，以美国为例，2 0 世纪末位列全美杂志3 0 0 强的体育杂志就有数十家，其中体育画报的总发行 量与总收入一直稳居美国历年十大杂志之列。电视也被广泛应用于体育新闻的传 播，1 9 6 4 年东京奥运会，美国更足利用通信卫星首次向全世界直播了奥运会的比 赛。2 0 世纪9 0 年代以后随着网络媒体的发展，体育新闻传播进入一个崭新的发展 阶段。 2 、我国传统媒体体育新闻传播的发展 2 0 世纪上半叶，随着近代体育的发展，我国才出现了真正意义上的体育新闻。 建国以后，体育水平不断提高，我国的现代体育新闻也开始形成并发展起来。2 0 世纪8 0 年代，我国的体育新闻事业进入一个快速发展时期，体育报道专业化程度 不断加强，体育新闻工作者队伍逐渐壮大，体育报道量和体育报刊数量都以几倍 甚至几十倍的速度增加。9 0 年代以来，我国的体育新闻传播进入了一个更加繁荣 的发展时期。我国体育水平不断提高，运动员们在世界体坛获得了骄人的成绩， 使得我国在世界体坛的地位不断提升。随着我国体育职业化和产业化改革的深入， 特别足1 9 9 4 年开始的中国足球职业联赛引发的足球热，更使得体育运动在我国产 生了巨大的影响力。体育事业的发展，体育运动受关注程度的提高，使得体育新 闻拥有了广泛的受众群体。到目前为止，体育新闻传播事业已经具有了一定的规 模。 人民日报、光明日报等中央级大报以及羊城晚报等地方性综合报纸 都加强了体育新闻的报道力度，体育版面和体育新闻数量不断增加。体育报纸的 种类、数量也保持了持续增长的发展势头，1 9 8 5 年我国仅有两种体育报纸，而到 了1 9 9 5 年，这个数字飙升到4 2 种。在9 0 年代中后期，以 体坛周报和足球 为代表的地方性体育专业报纸异军突起，分别突破1 0 0 万份以上的零售量，同时 体育时报和球迷等发行量跻身2 0 万份以上的第二梯队的报纸也得到稳健 发展。1 9 9 9 年我国共有体育期刊达1 3 6 种，新体育在1 9 9 4 、1 9 9 6 年、足球 俱乐部在1 9 9 6 、1 9 9 7 年发行量都超过了2 5 万。 9 0 年代以来，体育电视取得了令人瞩目的成就。为了满足体育迷日益增长的 王宏江，我国体育报纸的现状与发展趋辨研究摘自成都体育学院研究生论文集 0 山东大学硕士学位论文 _ _ _ _ _ _ _ 一u _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ 一 需要，中央电视台及各地方电视台都十分重视对体育新闻的报道，体育节目的播 出时问有了大幅度增加，中央电视台就增加了体育新闻、五环夜话、天下 足球等多个体育栏目。各电视台都加大了对比赛直播的投入，各种体育比赛的 现场直播或转播层出不穷，并在电视节目中占据了越来越重要的地位。1 9 9 4 年广 岛亚运会，中央电视台派出了6 0 多人组成的前方报道小组，每天四套节目轮番播 出，播出量创造了新纪录。而世界杯足球赛、意大利足球联赛、美国n b a 联赛的 播出更足在全国范围产成巨大影响，深受球迷喜爱。随着电视体育的不断发展， 专业体育频道开始发展起来。1 9 9 3 年1 2 月1 2 日，上海电视台有线体育频道开播， 成为全国最早的专业体育频道。1 9 9 5 年，中央电视台体育频道开播，经过十年的 发展，目前已经成为国内最有影响力的体育传媒。有关统计显示，目前我国已经 有专业体育频道3 9 个，平均每天播出体育节目近2 0 个小时。o 随着网络媒体的发展，网络媒体成为继报刊、电视等传统媒体之后一种新闻 的体育新闻传播手段，并在体育新闻传播中发挥了越来越重要的作用。网络体育 新闻传播足建立在网络媒体和体育新闻传播两者共同发展基础之上的，也是两者 相结合的产物。在这种情况下，网络体育新闻传播才会发展到今天这个水平。 三、网络体育传媒队伍的壮大 网络新闻传播足各种媒介机构通过互联网这种媒介形式进行的新闻传播活 动。在互联网出现以前，新闻传播的主体主要是报社、电视台等新闻传媒机构， 而网络媒体的崛起，使得“传统的单一主体构成的新闻传播格局已经瓦解，多元 化的主体构成正在形成”。随着互联网和网络媒体的发展，更多的媒介机构参与 到体育新闻的传播中来，网络体育新闻传媒得到了飞速发展。这其中除了报纸、 电视等传统媒体利用自身优势在网络上进行体育新闻传播之外，还包括网络自身 媒体、各种体育组织、体育机构以及个人新闻传播等。 郝勤，体育新闻学p 4 7 ，高等教育出版社，2 0 0 4 年7 月 香跃捷、辛欣，网络新闻传播概论1 5 5 北京r 播学院出版社，2 0 0 1 年 9 山东大学硕士学位论文 ( 一) 上网体育媒体 报刊、电视等传统媒体很早就发现了互联网在新闻传播中所具有的优势，特 别足最近几年来，各种报纸、杂志、电视等传统媒体纷纷上网。利用互联网进行 新闻传播。截止到2 0 0 2 年，。我国出版发行的报纸大约在2 0 0 0 种强，上网的近 5 0 0 种，占全国报纸总数的2 5 。全国性的报纸上网率更高，几乎接近1 0 0 ，专 业性的报纸上网率在9 0 以上。”o 随着互联网技术的发展以及传统媒体对网络传播认识的不断深入，上网媒体 由起初的报纸。网络版”、“电子版”发展成为真正意义上的网络媒体。而在体育 新闻传播中，上网媒体一直起着举足轻重的作用。在2 0 0 3 年评选出的“中国十佳 体育网站”中，上网的传统媒体就占了六家，分别足人民日报体育在线、新华网 ( 新华社) 、中国体育在线( 中国体育报) 、体坛周报、足球报、球报等。我们可 以把这些上网媒体大体分为两类：综合性媒体和体育专业媒体。 综合性媒体。主要是国家级的报刊、电视台等，如中央电视台( c c t v c o m ) 、 新华社( x i n h u a n e t ) 等。在这些网站中，我们可以得到政治、经济、文化等各个 方面的新闻，体育新闻是其中的一个重要组成部分，几乎每个网站中都设有体育 板块，提供及时、丰富的体育信息。中央电视台是我国的国家电视台，央视国际 网络( w w w c c t v c o m ) 1 9 9 6 年1 2 月建立并试运行，足我国最早发布中文信息的网站 之一内容不再仅仅按照频道划分，更不仅仅是对电视台的介绍和电视节目预告， 已经脱离了中国电视报网络版的阶段，而足主要以内容类型进行划分，设有政治、 经济、体育等若干扳块。在体育版中，不但有体育电视节目的视频精选，更有即 时更新的体育新闻，在新闻的时效性和内容的丰富性上不再拘泥于c c t v - 5 节目内 容的限制。 专业体育媒体。上文提到了“中国十佳体育网站”，其中就有中国体育报、体 坛周报、足球报、球报等四家专业体育媒体的网站，这说明了传统的体育专业媒 体充分意识到网络对自身发展的重要性，并在网络体育新闻传播中发挥了重要作 用。其中主要足体育专业性的报纸和杂志等纸制媒体，与网络媒体相比，这些媒 秦锋、田大伟，谈网上报纸资源及其利用 p 8 2 ，摘自( dj 东图书馆季刊2 0 0 2 ( i ) 1 0 - 山东大学硕士学位论文 体存在着时效性差、资源有限等各种缺陷，但足就像能够与电视媒体。和平共处” 一样，它们依然经受住这种冲击，并充分利用了网络这种工具，不但能以其专业、 深入等优势继续繁荣，并且凭借这些优势在网络传播中打下了一片天地。以中 国体育报、体坛周报、足球报、羊城体育报、新民体育报等有影响力 的报纸为代表，国内4 0 余家体育报纸中且前已有半数建立网站，体育报纸“上网” 渐成主流，比率远远高于其他媒体。体坛周报是我国最具影响力的体育报纸之 一，也充分意识到网络的重要性，建立了自己的网站w w w s p o r t s w e e k l y c o m c n ， 网民可以通过网络读到报纸上的文章。另外，体坛周报还与新浪网等多家网站 合作，为其提供稿件资源，网民也可以通过这些网站的体育频道看到体坛周报 每期的所有文章。 与那些没有传统媒体背景的新闻网站相比，传统媒体网站在体育新闻传播中 体现出更明显的优势，那就足人力资源和资源优势。网络媒体并没有新闻采访权， 直到目前为止，我国有关部门还未核发过网络记者证。而传统媒体网站却不存在 这个问题，它们拥有众多优秀的专业新闻记者，他们的各种报道可以直接在网站 上发布，使得资源可以充分可到利用。在2 0 0 0 年悉尼奥运会期间，各国媒体纷纷 进行采访报道，奥委会总共颁发了2 2 万张记者证，但是却没有一张是发给网络记 者的。o 而各个网络媒体只能通过与传统媒体合作、购买新闻资源对奥运会进行报 道。 权威性也是传统媒体的一大优势。互联网对人们是完全开放的，任何信息都 有可能出现在网络上，由于“把关”难度的增加，使得虚假信息、煽情新闻铺天 盖地，严重毁害了网络新闻报道在人们心目中的形象。而传统媒体网站在这方面 并没有受到影响，“传统媒体良好的社会信誉使上网媒体在开拓网络新闻事业中具 有品牌形象的宝贵资产”。就像人民日报体育新闻版主编李中文所说，作为 权威媒体，在体育报道中决不会跟风炒作，传统媒体网站的体育新闻具有较高的 可信度和权威性。 此外，传统媒体上网也弥补了纸制媒体、电子媒体存在的一些缺陷。例如， 新扫j 的时效性有了很大提高，许多传统媒体网站上也增加了体育比赛文字直播、 彭兰，中围网络媒体的第一个十年 ，清华大学出版社2 0 0 5 年7 月 宙跃捷，辛欣，同络新阐传播概论 p 5 5 。北京广播学院出版社2 0 0 1 年3 月 山东大学硕士学位论文 滚动新闻等栏目；利用网站进行互动，报纸读者、电视观众可以在网站上与媒体 进行交流，参加问卷调查、新闻评论；等等。 当然，传统媒体网站依然存在许多不足，许多媒体特别是那些实力并不雄厚 的专业体育报刊，还没有能力充分利用网络进行新闻传播，重点还足关注于传统 的新闻报道，网站也仅仅足传统媒体的附属物，依然停留在“网络版”、“影印版” 的阶段。 ( 二) 网络自生体育媒体 在互联网上，发布新闻已不是传统媒体独有的权力，这就催生出许多进行体 育新闻传播的网络自生媒体。网络自生媒体“是指某个组织或个人利用网站、主 页等网络定期制作和发布新闻而形成的新的薪闻传播媒体”。o 网络自生的体育新 闻传媒可以分为商业网站体育频道、专业体育新闻网站及个人体育网站。 商业网站体育频道。在互联网行业风起云涌之时，各个商业网站纷纷涉足新 闻报道，网络媒体已经跨入主流媒体的行列。其中，尤以新浪、搜狐，网易三家 网站最为突出。而体育报道也是这些网站的重要组成部分，新浪体育、搜狐体育 等已经成为网友获取体育新闻的重要途径。新浪体育早在2 0 0 0 年就成为悉尼奥运 会中国官方网站，并创下了2 4 小时内页面浏览量突破1 0 7 0 万的成绩。2 0 0 4 年雅 典奥运会，新浪延续了传统的报道优势，又创下页面浏览量的新记录2 0 0 5 年1 1 月7 日第2 9 届奥林匹克运动会组织委员会( 北京奥组委) 与搜狐公司签署协议， 宣布搜狐公司正式成为北京2 0 0 8 年奥运会互联网内容服务赞助商，这足百年奥运 历史上第一次设立互联网赞助类别。 专业体育新闻网站。这些媒体主要是指那些建立之初就是以传播体育新闻为 山东文擘硕士掌位论文 线等，其中尤以中国足球新何瘸最具特色。该网站的苜受有今日热点，国内鲜脆 新闻、国内经典评论和国际经典评论，并经常网上直默量的国内外足球比赛 个人体育网站。主要包括体育界知名人士网站和体育爱好者个人网站许多 著名的运动员、体育记者都拥有自己的个人网站，为褥民提供他们最新的动态及 作品等。如巴西球员罗纳尔多的个人网站：w w w r o n a l d h 山o o o m ，他就在自己的网站 上发表了一篇自己的日记，记述了生日那天的感受。体育爱好者网站涵盖的内容 就更为广泛了，。小鱼儿”( w w w f i s l m c o i n ) 就是一个由球迷自己创办的乒乓网， 不但介绍乒乓球以及中国的俱乐部乒乓球队，另外还有很多有关乒乓球知识的介 绍，而且网站也随时更新，添加最新的有关乒乓球的新闻，球迷也可以通过论坛 进行讨论。此外，球迷还可以通过网站在线订购球拍，球服等乒乓用品。 ( 三) 体育组织、机构网站 各种体育机构、组织也纷纷走进互联网，建立网站，通过自己的网站发布信 息、提供服务、宣传自己、开展交流。其中主要包括官方体育机构网站、体育俱 乐部网站等两种类型。 官方体育机构网站。如：国际奥委会( i o c ) ：姊舶哪w o l y m p i c o r g 、国际 乒乓球联合会；h t t p ：w w w i t t f c o m 、中国国家体育总局lm p , w w w s p o r t g o v c r l ( 中国体育信息网) 等。以中国体育信息网为例，它是罾家体育总局的唯一官方 网站，开设有体育政务、体育成就、体育动态、中文报刊等多个板块。体育俱乐 部网站。如：山东鲁能泰山足球俱乐部；h t t p w s c # j m e n g c o r n c l u b 等。 这些网站在自身宣传、提供服务、互动交流方面起着非常重要的作用，与体育 新闻网站不同，提供新闻信息并不足它们最主要的作甩，然而它们却在这一方面 却起着举足轻重的作用。这些网站作为各种机构、组织对外开放的“门户”，大部 分信息都足第一手的，是非常可靠的消息来源。例如，欧洲五大联赛的各家俱乐 部都足通过自己的网站公布自己球队最新的动态，有时甚至会在球迷引起很大的 震动。球迷也可以在这些网站中注册成为会员，并且琢双在自己提供的电子邮箱 中定期收到网站发送的电子期刊，不用登陆网站便鬣鼢时间收到俱乐部的最新 廖卫民、赵民，互联网；6 体与网络新闻业务复日i 大学出矧f t 抛畦嘲! 月 趣寰天拳辕士学位论文 l i - i _ i - _ _ _ i l _ _ _ _ _ i i i 消息。 体育组织、机构网站发彭酶游黝常也会成为各种媒体的消息来源。2 0 0 5 年6 胃7 日，疆班碧甲级球队马德燕竟搜俱琢部通过官方网站蛊布了同阕根廷教练魄安 奇签簿豹蒺塞，赣靛钵弯转菱逡浆黧簧懿港惠，势曩爨滋了这条游塞熬截鬻( 鍪 1 ) 。不但其有较强的时效性也窝拎证明了这条消息的可靠往。 马德里竞技官方宜搬新主帅阿根廷头号神奇教练 入主 酞t ，：肆 - - i t 慷，靠酶薛莠孵基2 l ：赣滠薅蹇 新 良唪育讯北京b 师驰再7 日晚。烈斑茅当地日悯6 月7 日上午骂德里竞技官方网站黛 桐前博卡举从主帅比安霸签嚣为期黼荦的台约虽然没有双方井来透露具傩年薪情况。 ( 图1 ) 吝静辍翰、缝织都翥嚣霉视鬣联瓣在室簧擐道方嚣瓣箨爱，蓍舔是联裁鹜积 极倡导使靥网络进行俸削挺道。2 0 0 0 年3 月2 2 鑫，国际足联传媒委员会巍然总部 召开会议，广泛讨论了因l 寺佩闷题以及如何处理特殊的在线编辑提出的信任请求。 该委员会认为随着万维网拉榫用越来越大，国际足联非常有必要采取积极韵态度 势在2 0 0 2 每韩潮期日本攀擞数器抟是球赛上设立一璞采用这种薪墼媒体豹传播 方式。2 b 0 0 7 攀黢湄箨富隽瘸雅予2 0 0 6 年2 劳2 6 蠢器潦，其蠹容丰富，豫墨鼹供 所有7 2 场预选赛的战报戳及爨场内外新闻、评论和帮访，届时还将有英语和阿 拉伯语两种语荫的选择。球这织隳嫩过此网站，观赏精选预选赛的视频剪接。2 0 0 4 山东大学硕士学位论文 in _ _ - _ _ _ _ - _ - _ _ _ - _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ - _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ - _ - - _ - - _ - - _ _ _ _ _ _ _ - - 一 年亚洲杯在中国成功举行，新浪体育等网络媒体的强势报道也让亚足联感受了网 络的力量。对此，亚足联主席哈曼表示：“2 0 0 4 年中国亚洲杯引起了传媒和球迷的 高度重视和浓厚兴趣，这可从电视观众和网站点击率看出我们深信2 0 0 7 年亚洲 杯会再创新高推出官方网站的目的就是要让全世界的传媒和球迷，从中获取所 需的资料和讯息。”o h t t p ：s p o r t s s i n a c o lc n n 2 0 0 6 - 0 2 1 5 1 8 1 4 2 0 4 6 5 1 2 s h t m l 山东大学硕士学位论文 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ 第二章网络体育新闻传播的优势 互联网技术的发展，包括计算机技术、网络技术、通信技术等，赋予了网络 新闻传播快捷性，海量性、多媒体化、交互性等特点，也使得网络体育新闻传播 与传统媒体的体育新闻传播相比有了更大的优势这些优势，源于网络自身的特 点，同时也适应了体育新闻传播的要求，是两者的完美结合。通过与传统媒体的 比较以及结合体育新闻的特殊性，我们将对网络体育新闻传播的优势进行全面的 分析。 一、快捷性：传播速度优势明显 新闻是对新近发生的事实的报道，时效性足新闻的五要素之一，也是新闻最 重要的特性。传统新闻观念十分强调新闻的“时效性”，越是新鲜的新闻越能吸引 受众的关注，所以及时进行新闻的传播是对媒体和记者的职责所在。正是由于这 个原因，网络在新闻传播中很大程度上满足了人们这一对新闻的最基本要求，所 以利用网络进行新闻传播也被有些人称为是迄今为止新闻传播史上最卓越的发 现。在体育新闻的传播活动中，网络媒体更是体现出强于传统媒体的速度优势来 这主要是因为：体育新闻相比其他类型的新闻，对速度的要求更高，而网络媒体 则恰恰满足了这种要求。 ( 一) 体育新闻对速度的要求更高 首先，这是由体育运动的特点决定的，体育运动瞬息万变，“更快，更高、更 强”是奥林匹克的口号，许多体育运动都足运动员速度的较量，甚至足在瞬间就 能决出胜负。我们的新闻报道又怎能不把这些瞬间产生的结果及时传递给世界的 体育迷们呢? 即使那些不能在短时间内结束的比赛，也是时时都存有悬念一场 九十分钟的足球比赛中，每一分钟都有可能出现比分的变化，每一分钟都会有精 彩的瞬问出现，也正是因为这些不确定因素，才使得足球具有了无限的魅力，受 到人们的疯狂热爱。也正是这些不确定的因素出现，才更需要体育记者们更加快 山东大学硕士掌位论文 速、及时的报道 其次，体育运动影响力的增大，使得体育爱好者对体育新闻的时效性要求更高。 随着社会水平的提高，人们对体育运动的需求及关注程度更高，种类繁多的体育 赛事自然成为人们关注的对象。奥运会、世界杯、n b a 等具有世界影响力的大型 赛事也足数不胜数，足球、篮球等体育项目更是在世界范围内影响巨大。几乎每 天甚至每秒钟都有体育比赛在进行，如果不能第一时间对比赛进行报道，大量的 体育信息就不能顺畅的传达给体育爱好者们以欧洲足球