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东南大学 硕士学位论文 创意产业价值链研究 姓名：周政 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：仇向洋 20070128 中文摘要 创意产业价值链研究 研究生姓名：周攻导师姓名：仇向洋教授学校名称：东南大学 摘要 近年来，各国创意产业迅速发展，尤其是英、美、澳大利亚等国以及我国的香港、台湾 地区。创意产业已经成为促进经济发展的一个重要动力，我国也开始逐渐意识到发展创意产 业的重要性。 创意产业发展的基础在于创意，前景在于产业。创意产业的发展不仅依赖于政府的推动， 更依赖于企业自身的发展。因此，发现和认识创意产业的特性及发展规律将具有重要的意义 创意产业作为一个新的概念被世界各国广泛采用，但仍没有形成统一的认识。创意产业 这一领域已引起人们的高度重视，并开展了一系列相关的研究，形成了一定的成果积累。但 与其他研究领域相比，这一研究只是刚刚开始，时间并不长，其学术研究成果还较少。 本文在对创意产业的相关概念进行比较分析的基础上。结合价值链、产业价值链等概念 对创意产业价值链的构成和特征进行了分析，并在此基础上结合案例分析总结归纳了创意产 业中的商业模式。本文研究的具体内容包括以下三个方面： 1 、通过对各个国家创意产业定义与范畴的比较，结合各国创意产业发展现状的分析， 迸一步认识创意产业的特征。 2 在价值链、产业链以及产业价值链等概念比较分析的基础上，结合创意产业的产业 特性，描述和分析创意产业价值链的构成及特征。 3 、在阐述商业模式内涵的基础上，结合创意产业及创意产业价值链的特征，应用案例 总结归纳创意产业中的商业模式。 通过本文的研究，明确了创意产业的形成原因，创意产业价值链的类型、基本构成及 特征。在此基础上归纳和总结了创意产业的8 大商业模式，希望可以为企业带来一点启示。 关键词：刨意产业价值链产业价值链商业模式 英文摘要 T h eR e s e a r c ho nI n d u s t r yV a l u eC h a i no f C r e a ti v eI n d u s t r y G r a d u a t e ：Z t t O UZ h e n g S u p e r v i s o r ：Q I UX i a n g - y a n g S c h o o l ：S o u t h e a s tU n i v e r s i t y A B S T R A C T R e c e my e a r s , c r e a t i v em d u s t r yi ne v e r yc o I 咖h a sb e e nq u i c k l yd e v e l o p e d , e s p e c i a l l yi n m ed e v e l o p e dc o t m U i e sm da r e a s ，s u c ha sE n g l a n d , U S ，A u s W a l m , H o n g k o n ga n dT a i w a n C r e a t i v ei n d u s t r yh a sb e e n8 1i m p o r t a n tp o w e rt oi m p r o v et h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m yi l It h e s e c o m m i e sa n da I I e O u rC O U l l t r yh a sg r a d u a l l yn o t i c e dt h ei m p o r t a n c eo fd e v e l o p i n gc r e a t i v e i n d u s t r y n 忙d e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r yi sb a s e do nc r e a t i v i t ya n di t sp r o s p e r i t ys t e i nf r o m i n d u s t r y M e a n w h i l e , b o l ht h ee f f o r to f g o v e r n m e n t sa n de n t e r p a ma r ep l a ya ni m p o r t a n tr o l eo n p r o m o t i o nt h ec r e a t i v ei n d u s a - y sd e v e l o p m e n t S o , i ti sm 船I l i 喇t 0d i s c o v e ra n d r e a l i z et h e i n d u s t r y so w t lc h a r a c t e r sa n dr e g u l a r s S of 弛c r e a t i v ei n d u s t r y mn e wi t e mh a sb e e na d o p t e db ym a n yc o o E l t t i c s , b u tt h e r ei sn o u n i f o r mr e c o g n i t i o n A na r r a yo fr e s e a r c h e sO l lt h i sa r e ah a sb e e nl a u n c h e da n da c c u m u l a t e s s e v e r a la c h i e v e m e n t s B u ta Uo f t h e s ea r es h a l l o ww h e nc o m p a r e st oo t h e rr e s e m c hf i e l d s T h et h e s i sa n a l y s e st h ed e f m i t i o no f c r e a t i v ei n d u s t r yt h a ti n d i f f e r e n tc o u n t r i e sa tf i r s t T h e n d e s c r i b e st h ec o m p o n e n t sa n dd 均“嵋把幅o f c r e a t i v ei n d u s t r yv a l u ec h a J l LU p o nt h ef o r m e rw o d t h e r ec o m e st og e n e r a l i z ee i g h ts o r t so f b u s i n e s sm o d e l st h a te x i s ti nt h ec r e a t i v ei n d u s t r y T h ew h o l ep a p e ri sc o m p o s e do f t l , e ep a r t s ： 。 ( 1 ) C o m p a r a t i v e l ya n a l y s e sa b o u tt h er e l a t e di t e m so fc r e a t i v ei n d u s t r ya n di t sc h a r a c t e r s T h e nd e s c r i b et h er e a s o n sa b o mt h ef o r m a t i o no f t h ei n d u s U y ( 2 ) D e s c d b ea a da n a l y z et h ec o m p o n e n t sa n dc I I a m ；t e 玛o f c r e a t i v ei n d u s t r yv a l u ec h a i n ( 3 ) G e n e r a l i z et h es o r t so f b u s i n e s sm o d e l sl l l a te x i s ti nt h e c r e a t i v ei n d u s t r y F i n a l l y , T h et h e s i ss t u d i e st h ef o r m a t i o nc 溅o f g l - 纽i v ei n d u s t t y , i t sv a l u ec h a i n s 咻 b a s i cc o m p o n e n ta n dc h a r a c t e r T h e ns h i l lu pt h eb u s i n e s sm o d e lo fc r e 硝v ei n d u s u - y , h o p i n gt o b r i n ga l i t t l ee n l i g h t e n m e n tt o 睨咄叩r i K e yw o r d s ：e r e a t i v ei n d u s t r y ；v a l u ec h a i n ；i n d u s t r yv a l u ec h a i n ；b u s i n e s sm o d e l 东南大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示了谢意。 研究生签名： 东南大学学位论文使用授权声明 东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内 容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可 以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权东南大学研 究生院办理。 研究生签名：f 习磁 导师签名： 第一章绪论 1 1 本文的研究背景 第一章绪论 1 1 1 创意产业对国家经济的战略意义 创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力， 强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。 在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，以文化和知识为核心的创意产 业在世界各地勃兴。当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益 的直接现实。约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世界创意经济每天创造2 2 0 亿美元，并正以5 左右的速度递增。在刨意产业发达的国家，增长的速度更快，如美国 达1 4 ，英国为1 2 。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务。吸引了全世界 的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。 创意产业的发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力水平高低的重 要标志。因此，近年来不少国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取 相应的政策措施和手段积极推动和扶持其发展。对于作为世界制造业大国从制造型向创意 型发展的中国来说，密切关注和深入研究当代世界创意产业的发展，对于准确把握世界产 业发展动向，无疑具有十分重要的意义。可以预期，未来创意产业对中国经济的全面协调 发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据 重要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高科技支持的创意产 业的发展，是十分必要的。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国 产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。 1 1 2 创意产业价值链研究的意义 产业价值链是某种具有内在联系的产业集合，产业价值链分析为观察产业发展提供了 新的视角，是认识和判断产业各环节竞争能力、确定产业竞争优势的有力工具，并为政府 和企业的战略决策提供了有效的思维方法。 产业价值链的形成、变化有其内在的规律，这种规律对产业发展起着重要的支配作用。 自然界的生物之所以能维持生态平衡，是因为有生生不息的生物链在维系，而产业要想在 不断变化的市场环境中求得稳定发展，依靠的正是上下关联的产业价值链。在经济活动过 程中，各产业之间存在着广泛的、复杂的和密切的技术经济联系，各产业都需要其他产业 为自己提供各种产出，以作为自己的要素供给。同时又把自己的产出作为一种市场需求提 供给其他产业进行消费，正是由于这种错综复杂的供给与需求关系，各产业才得以生存和 发展；反之，若某一产业没有其他产业为之提供各种要素的供给，或其产出不能满足其他 产业的消费需求，则该产业是不能长期生存下去的，是没有生命力的。 由此可见，产业价值链的状况对于一个产业的发展来说至关重要。对于创意产业而言 更是如此。创意产业发展的基础在于创意，前景在于产业，只有把创意和产业更好地结合 起来，才有助于使人类的智慧与人类的生活和实践达到最大程度的融合。创意只是意味着 东南大学硕士学位论文 一个原有设想的诞生，产业的发展离不开现代产业发展模式。创意产业的发展大体上有两 个方向：一是把文化创意变成产业；二是将传统的产品通过文化创意内涵来加值。目前许 多文化艺术缺乏商业运作的能力，因此缺乏产业化的能力。产业化是一个过程，文化创意 如何产业化? 文化创意如何创造新的商业模式、产业模式? 什么样的文化创意表现值得进 一步研究与发展? 这些具体的问题就不像“文化创意产业化”抽象概念这么简单，而是必 须通过真正的研究来发展出种种可能性。此外，从理论上来说，我们可以将所有的传统意 义的商品赋予文化创意的内涵，从而提升其附加值，但是，文化、创意与这些传统的产业 活动如何联结? 赋予了独特性文化内涵后的商品如何有效地切入市场? 等等问题都是需要 我们加以研究和解决的。 基于以上的原因，本文认为从产业价值链的角度来研究创意产业的发展是有着重大意 义的。创意产业应该是凝结一定程度的知识产权，并传递象征性意义的创造性的产品和服 务的生产、扩散、聚合体系。因此发展创意产业需要构建一条不断增值的产业价值链，激 活产业价值链的各个环节，实现创意产业的有效资源整合和良性循环。此外，对于创意产 业中的企业而言，产业价值链意味着成本、效率、市场甚至经营战略的成败，不研究产业 价值链的企业最终将会受到产业生态圈优胜劣汰残酷法则的惩罚。 1 2 创意产业的相关研究成果 从目前来讲，创意产业只是产业发展变化中的一种新现象，并没有发展到成熟的形态。 但这一问题至关重大已引起人们的高度重视，并开展了一系列相关的研究，形成了一定 的成果积累。当然，与其他研究领域相比，这一研究只是刚刚开始，时间并不长，其学术 积累还较少。尽管如此，这也是十分珍贵的学术积淀，是我们进行研究活动必不可少的阶 梯。 创意思想的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得，早在1 9 1 2 年，他就明确指 出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信 息的生产、传播、使用。1 9 8 6 年，著名经济学家罗默也曾撰文指出，新创意会衍生出无穷 的新产品、市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济增长的原动力。 目前，有关创意产业及经济的相关资料大都是由政府部门提供的。创意产业，又称创 意工业、创造性产业等，其概念主要来自英语C r e a t i v eI n d u s t r i e s 或C r e a t i v eE c o n o m y 。创 意产业一词是由英国首相布莱尔于1 9 9 7 年首次提出，1 9 9 8 年由布莱尔首相组织成立的“创 意产业特别工作小组”在英国创意产业路径文件中率先对创意产业的概念做出了界定 近年来，欧洲、美国、澳大利亚和其他国家发布的报告和研究成果进一步丰富和推进了关 于创意部门和创意产业的新观点。这些报告主要包括：英国创意工业路径文件、英国创 意产业专题报告、创意经济计划：新英格兰创意经济投资蓝皮书、澳大利亚从文化产 业到创意产业：理论、产业和政策的涵义、创造性的国家：澳大利亚联邦文化政策、美 国经济中的版权产业系列报告、创意新加坡、新加坡创意产业发展战略、香港的创 意产业、香港创意产业基线研究等。 此外，一些经济学家也对创意产业进行了详细研究和调查，力图建立一门新的创意产 业的经济学。美国文化经济理论家理查德E 凯夫斯、经济学家约翰霍金斯和理查德弗 罗里达是几位较早研究创意经济的学者，下面将较为详细的介绍这几位学者的观点。 创意产业有别于传统的工业产业，也有别于近年来快速发展的信息产业，它是一个综 合性的产业。理查德E 凯夫斯著有创意产业经济学一书，他对创意产业给出了以下定 义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。 它们包括书刊出版，视觉艺术( 绘厕与雕刻) ，表演艺术( 戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈) ， 2 第一章绪论 录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏l ”。凯夫斯力图描述和总结当代文化创意产 业的特征。在他看来，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及 产品价格。无疑，创意产业的提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应 新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业构成的通道。 经济学家约翰霍金斯在 6 , 1 意产业 j 篱瀚鳓黧黝震瀚、 鬟 传播分锖产业 。 毒缀浚霪霪麟端s 。糍i 蕊蕊i 鍪鍪。 下游 图2 - l 知识产权产业的价值链 资料来源：新加坡贸易产业部，2 0 0 3 文化产业和内容产业本质上属于知识生产，而创意产业属于知识服务，它以创意对其 他产业的融入和渗透表现为更具广泛性。文化( 包括科技文化和艺术文化) 是这三者的聚 焦点。英国学者L a n d r y 在其代表性著作创意城市：都市刨新的工具书中指出，文化的 重要性在于：它是创意的平台与资源。文化提供创意所需的素材，创意是实践观念与思维 的力量，而这一力量需要文化所蕴藏的丰富资源如多元的价值、生活方式等；文化是创意 源源不断的温床。同样，内容产业是与数字内容信息生产和多媒体技术服务相关的行业的 总称，我们可以把它看成是创意产业的物质载体，有了文化内涵，有了创意，内容产业才 能吸引眼球。赢得市场。文化、创意及内容产业相互渗透，共同构成了一个互动系统，如 图2 2 图2 - 2 文化、创意，内容产业互动系统 资料来源：厉无畏主编创意产业导论上海：学林出版社，2 0 0 6 有学者认为，从创意产业与文化产业的关系看，创意产业脱胎于文化产业，某种意义 上可以说是艺术生产的一种业态。早期的创意产业被称之为文化创意产业，这暗示了创意 产业与文化产业的源渊关系。实际上，创意产业同广告、建筑、艺术、手工艺、电影、电 视、广播等传统的文化产业有联系，但不是一回事。西蒙鲁德豪斯认为，英国创意产业特 l O 第二章创意产业的概述 别工作组对创意产业的定义是对艺术、文化和创意产业的曲解和歪曲。创意产业已经从上 述产业部门中分离出来，成为独立的产业部门，它生产的产品如广告、建筑、服装、手工 艺生产中的设计创意，电影、电视生产中的题材构思、出版和软件制作中的选题策划、艺 术表演的导演形式、各种产成品的生产工艺、标准以及销售模式等等，已经不是大众消费 的最终文化产品，而是文化生产、甚至包括所有其他产业生产过程中的中间产品。虽然文 化要素是创意产业发展的最重要因素，文化产业也成为创意产业的重要部分，但创意产业 并不等同于文化产业。我们把这一产业称为创意产业是更强调它的创造力和创新性，更重 视文化创意对其他产业的融合渗透，它比文化产业有更广泛的内容。从这个意义上看，可 以说是创意产业是对文化产业的一种超越。 也有学者认为，创意产业是涵盖文化产业核心价值的产业，也是极具发展潜力的特殊产 业。它包括表演艺术、电影电视、音乐、出版、建筑、广告、动画、艺术品、时装、钟表、 家具、玩具等的创作设计及古董市场、数码娱乐、电脑软件开发制作，还包括旅游餐饮、 博物馆、美术馆等。创意产业的产值一般以其增加值为统计。创意产业的发展使拥有自主 知识产权的自然人成为文化产业主体。 还有的学者将文化创意产业定义为“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权 的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，文化创意产业主要包括 新闻出版、音像及电子出版物、广播电视电影、文艺创作及表演、文物及文化遗产保护、 网络文化、旅游文化、娱乐文化、广告会展、工艺美术、建筑设计、企业策划、项目策划 等。 中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明认为，文化产业和创意产业在英国是两个 完全不同的，在中国一般认为这两个概念是可以互换的。文化产业、内容产业、创意产业 这三种叫法主要是把国外的称呼介绍进来，通常用法上大家不会注意它们的区别。我国国 家对文化产业从2 0 0 4 年开始有了一个新的规定，就是针对我国目前的情况对文化行业做了 一个分类，这个分类一方面参考了国际上的发展趋势，另一方面也和我们传统的分类衔接， 应该说没有对创意产业和文化产业在概念上做出更多的说明。从研究者的角度出发，认为 文化产业作为它的原意，实际上和大众传媒的产业相关，特别是跟电子媒体、广播的出现 是相关的。内容产业是文化产业的实质，而创意产业是内容产业的实质。 中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦认为，在中国，文化产业以前都翻译 为文化工业，是从法兰克福学派而来的。现在则从经济和社会形态上来理解文化产业。而 创意产业是从英国引进的。创意产业主要指创造者、设计者等创意理念方面。内容产业更 多的是与数字化的发展联系在一起。在香港尤其是台湾，还有其他的一些地方，都把文化 加入到创意产业里面，叫做文化创意产业。复旦大学人文学院院长姜义华认为，创意产业 是文化产业的一部分，它并不等同于文化产业。创意其实是渗透进生活的。同时由于现在 创意产业与先进的技术手段的紧密结合，使之有了更丰富的表现形式。 上海杜科院文学所副研究员徐清泉认为：创意产业，狭义地理解，大体上等同于内容产 业、文化产业的高端。广义的理解，它就是思想产业，观念产业、核心产业、关键产业、 高端产业，它不仅仅局限于文化产业的某一领域或门类，而是涉及具有高科技、高文化附 加值和丰富创新度的任何产业，体现了知识经济时代和信息时代最为鲜明的特征。 东南大学硕士学位论文 2 3 国内外创意产业发展状况 2 3 1 国际创意产业的发展状况 创意产业在短短十年时间里，经历了从新名词的整合到付诸实践，从发达国家迅速蔓 延到发展中国家的过程。创意产业对国家和地区经济增长的推动、就业增加、旧区复兴、 形象等方面都有贡献，它已经成为继知识经济、信息时代后政界、学术界乃至民间的又一 热门话题。在这里我们具体探讨英国和香港等地的创意产业对国内生产总值、就业、出口 等方面的贡献，以期更直观地展现创意产业的发展潜力。 l 、英国 1 9 9 7 年，英国政府成立跨部门的创意专责小组，就支援创意产业的持续发展提供建 议。英国的统计数字显示： 对G D P 的贡献 2 0 0 0 年，创意产业占国内生产总值的7 9 ，在1 9 9 7 至2 0 0 0 年间平均每年增长9 ， 而同期整体经济的年均增长只为2 8 ；2 0 0 1 年，英国创意产业创造了1 1 2 0 亿英镑产值， 超过G D P 的5 ； 对就业的贡献 2 0 0 0 年，创意产业的就业人数达1 1 5 万，占总就业人数的4 1 。创意产业以外的公 司亦有8 0 万个创意职位；2 0 0 1 年雇用1 3 0 万就业人口，占就业总人数的4 3 ； 对出口的贡献 2 0 0 0 年，创意产业的出口收入达8 7 亿英镑，相当于所有货物及服务出口的3 3 ，1 9 9 7 至2 0 0 0 年，出口年均增长约1 3 ；2 0 0 1 年，出口值1 0 3 亿英镑，占了世界贸易的1 6 ， 是仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。 设计( 占国内生产总值2 8 ) 、软件( 1 6 ) 、出版( O 9 ) 和广告( O 7 ) 是四大 创意产业，而且这些行业绝大多数以伦敦为基地。现在，英国由部长级的创意产业策略小 组负责支援创意产业的发展。 2 、香港 对G D P 的贡献 在2 0 0 1 年，香港的创意产业对本地经济贡献为4 6 1 0 1 亿港元，占G D P 总量的3 8 。 其中3 2 1 属于内容产品创意产业，2 6 8 属于产品输入和基础设施行业，4 1 属于再生 和分销行业。从1 9 9 6 年到2 0 0 1 年，由于香港金融风暴的影响，香港整体经济在走下坡路， 导致创意产业的发展也趋缓，创意产业的发展方向是随着整体经济发展同方向变化的，而 且变动的幅度要大得多。据估计在2 0 0 2 年，创意产业中的四类行业( 广告、建筑、r r 相 关服务和电影工业) 贡献了香港本地G D P 的2 。 对就业的贡献 2 0 0 2 年3 月，创意产业占总就业人数的3 7 ，占服务业总就业人数的比例则为4 5 。 据统计，创意产业提供超过9 万个职位。其中“资讯科技相关服务”是最大的行业；其次是 “出版”和“广告”；而“电台、电视台及录制室”和“电影”则合共聘用约1 5 0 0 0 人。过去5 年， 创意产业的就业人数平均每年上升3 7 ，而同期总就业人数的年均增幅为- 0 8 对出口的贡献 2 0 0 0 年，创意产业输出的服务总值为1 0 0 亿港元，相当于服务出口的3 1 ，或货物 及服务总出口的O 5 。香港的创意服务出口略高于进口 创意产业的附加值 1 2 第二章创意产业的概述 在创意产业附加值方面，按行业分类的统计数字甚少。广告、建筑、资讯科技相关服 务及电影共占香港内部生产总值的1 ；出版业的附加值估计约5 0 至6 0 亿港元，相当于 内部生产总值的0 枷5 。其中资讯科技相关服务业的附加值增长强劲，占内部生产总值 的比例由1 9 9 5 年的0 2 7 升至2 0 0 0 年的0 4 4 。 创意产业除了本身是一股经济动力外，还为其他经济活动提供重要的创意来源，对维 持香港的国际贸易枢纽和金融中心地位发挥巨大作用。贸易( 占内部生产总值2 0 ) 、物 流( 8 ) 、金融服务( 1 3 ) 和专业服务( 5 ) ，共约占内部生产总值的一半。 3 、新西兰 新西兰大致上采纳英国对创意产业的定义和制定政策的取向。估计创意产业占新西兰 国内生产总值的3 1 和总就业人数的3 6 。新西兰政府已成立了一个创意产业工作小组， 以支援创意产业的发展。其目标是四大行业：音乐、屏幕制作( 电影及电视) 、数码媒体 和设计。 4 、澳洲 澳洲政府对创意产业的态度是，重视内容和群聚效应多于特定行业。1 9 9 9 - 2 0 0 0 年， 创意产业整体占国内生产总值的3 3 ，比1 9 9 4 - 1 9 9 5 年时的2 2 增长很多，就业人数为 3 4 5 0 0 0 人，占总就业人数的3 7 。 5 、各国发展创意产业的比较 本文通过对创意产业国际发展的考察，在下表2 2 和表2 3 对创意产业的经济贡献做 出总结。 表2 2 创意产业增长率和整体经济平均增长率的对比 咽家 英国 美国新加坡澳大利亚香港 增溶 ( 1 9 9 7 2 0 0 0 )( 1 9 7 7 - 2 0 0 1 )( 1 9 8 6 - 2 0 0 0 )( 1 9 9 5 2 0 0 0 ) ( 就业) 创意产业9 6 9 1 3 4 5 7 3 7 整体经济 2 8 3 2 1 0 6 4 8 5 O 8 表2 3 创意产业对各国和地区在G D P 、就业、出口方面的贡献 家 英国( 英镑)香港( 港元)美国澳大利亚新加坡新西兰 增妄朱 ( 2 0 0 0 2 0 0 1 )( 2 0 0 2 )( 2 0 0 1 )( 1 9 9 9 2 0 0 0 )( 2 0 0 0 ) ( 2 0 0 0 ) G D P7 9 ，5 2 7 7 5 3 3 2 8 3 1 比重( 1 1 2 0 亿) 就业比重 4 1 ，4 3 3 7 5 9 3 7 3 4 3 6 ( 1 1 5 万1 3 0 万)( 9 万)( 3 4 5 万) 出口比重 3 3 ，1 6 0 5 ( 8 8 9 7 ( 1 2 亿澳元) ( 4 0 亿新 ( 8 7 亿，1 0 3 亿) 占服务3 1 亿美元) 元) 通过考察发达国家和地区如英国、香港、台湾等地推行创意产业的效果可以看出。创 意产业本身以超过国家经济平均增长率的速度增长；同时对国家或地区的经济产生的巨大 推动作用：可以增加国内生产总值，提升相关产业竞争力、增加经济附加值，提高就业机 会等等。具体说来，可以归纳为以下四点： 1 、创意产业具有高度的经济效益，可以大大增加就业机会。 2 、创意产业是推进如美国、英国、香港、台湾等发达国家和地区经济发展的利器， 可以提高产业经济附加值，且产值占G D P 相当部分的比重。 3 、创意产业与一个国家或地区的生活品质息息相关，而生活品质常影响一个国家的 形象，因此创意产业的重要性不只有经济意义 东南大学硕士学位论文 4 、创意产业对应人类的感性消费，常比实体产业更能提供人类的幸福感。 2 3 2 我国创意产业的发展状况 近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前 所未有的速度迅速崛起。台湾和香港在创意产业方面走在内地之前。2 0 0 2 年台湾就推出了 挑战2 0 0 8 “国家”发展重点计划( 2 0 0 2 - - 2 0 0 7 ) ，将发展文化创意产业作为重点计 划，以“产业”结合“空间”的发展战略，选择台湾五个城市的酒厂和仓库，规划成五大 创意文化园区( 黄淑晶，2 0 0 5 ) 。香港贸易发展局2 0 0 2 年推出香港的创意工业研究报 告，2 0 0 3 年9 月香港大学受政府委托，进行香港创意产业基线研究调查。而目前内地 尚无此类创意产业具体的发展战略和研究报告。 2 0 0 4 年，于光远领导下的中国太平洋学会在中国首次提出。创意经济”这个概念，并 喊出了一个响亮中国的口号：。从中国制造到中国创造”。在太平洋学会的积极倡导之下， 2 0 0 4 年1 2 月1 6 日，由人民日报华东分社、上海社会科学院、上海市经委联合主办的“2 0 0 4 中国创意产业发展论坛”在上海举行。这是我国创意产业领域的一个高层次的国际会议， 论坛以“创意经济，领航中国城市发展”为核心议题，探讨了中国创意产业面临的机遇和 挑战，分享各国、各地区发展创意产业的成功经验，探索了具有中国特色的创意产业发展 之路。2 0 0 5 年7 月7 日至9 日。“中国创意产业国际论坛”在北京召开，国内外主管文化 创意产业的政府官员、创意产业界的资深研究人士，创意企业的高层管理人员以及行业协 会的负责人聚首京城，激荡起了“创意产业与创意中国”的头脑风暴。从2 0 0 6 年开始， 我国开始实行第十一个五年计划，在东部发达地区尤其是珠江三角洲、长江三角洲和环渤 海这三大城市群，几乎所有的省和直辖市以及一些中等城市的政府都对“十一五”期间发 展文化产业表示出兴趣，北京、广州、上海都已经制定了创意产业相应的发展规划。在三 大城市群之间，已经在为跻身中国创意产业的高端位置而争夺，出现激烈的竞争。 北京是我国的政治、文化和国际交往中心，也是我国重要的经济中心和金融中心城市 之一，辐射效应大，投资效益高，自然将成为国内外创意投资的首选地区。如今创意产业 在北京己开始萌芽，在有些地区甚至形成了相当规模的创意产业集群的雏形。例如，在朝 阳区等地初现的创意产业园区。2 0 0 5 年5 月2 8 日，中关村创意产业先导基地揭牌仪式暨 中关村创意产业联盟举行了成立大会。据了解，中关村创意产业先导基地总占地面积9 8 9 公顷，建设用地7 公顷，总建筑面积约3 0 万平方米。中关村创意产业先导基地将以海淀图 书城地区为中心，向北京大学科技园、清华大学科技园、中国人民大学文化产业园、北太 平庄动漫设计中心和甘家口地区建筑创意设计带辐射。此外，根据2 0 0 4 2 0 0 8 年北京市 文化产业发展规划，北京将抓住奥运会历史机遇，启动多个创意产业集聚区。北京。十一 五”规划纲要提出“制定支持文化地方性法规和优惠政策”，文化创意产业包括文化演出、 出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、文化会展以及古 玩艺术品交易等六大产业。可以预见，创意产业在北京以及环渤海地区将会有特别大的发 展。 上海创意产业在最近几年时间里获得了快速发展，推动了一批创意型行业起飞，建立 了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。上海大 力开展国际的电影节、电视节、音乐节、艺术节、各类设计展，在国际上赢得了广泛的声 誉，创意产业已初具规模，形成了一定的创意设计方面的集聚效应。近年，上海开发改造 和利用了1 0 0 余处老上海工业建筑，对老厂房、老仓库进行了改建，形成了一批独具特色 的创意工作园区，如泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、 杨浦区滨江创意产业园、莫干山路春明都市工业园区、福佑路旅游纪念品设计中心，共和 1 4 第二章创意产业的概述 新路上海工业设计园、“八号桥”时尚设计产业谷和天山路上海时尚产业园等。闯出了创意 产业于城市改造的新路。 ，我国创意产业的理论研究已有相当的基础，一批全国及各地的文化产业发展的蓝皮书 出版，一批西方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的案例研究也已发布， 成果是显著的。与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对总体发展战略的研究还很不够， 对国外创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还十分肤浅。对 美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深 入细致的探讨。因此，我国创意产业的发展仍然需要一个更加富有开拓性的理论先导，需 要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。 创意产业的发展不能仅仅依靠总体的动员与政策支持，还必须有实质性的产业发展与 推广。在先进理论支持下，深圳文化创意产业将建立一个总体发展规划，确定未来若干年 发展的政策导向，完善和优化创意产业发展的内部与外部的环境，研究和探讨如何以高新 技术带动传统产业的升级换代，构成与完善创意产业的产业链条，建设一批以高新技术为 基础的文化创意产业园区，加强创意项目作为风险产业的辅导、推动，进一步改革和完善 创意产业的投融资体制，推动文化创意企业的快速生长。发挥集聚效应，培育创意市场， 打造并完善创意产业链，形成新的产业发展群落。 目前，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业， 又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如 上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机 制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅 交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。 2 4 创意产业的特征 创意产业发展的时间虽然不长，但至今已明显表现出独特的产业特征，与传统产业相 比，创意产业主要强调个人的创造力，根植于地方文化特色，并强调高科技与文化的结台。 一、刨意产业源自个人创造力 创意产业的发展特别强调个人创造性的劳动、艺术大师的创新、经纪人的营销作用， 美学意蕴和艺术风格尤为重要，其商业模式往往也是颠覆性的。 创意产业作为一种产业，之所以具有巨大的经济意义，其根本在于创意产业的创新性 和个人创造力。在创意产品的生产和营销过程中，独具特色的文化创意贯穿其始终。 创意产品的生产，具有强烈的创新性。每一项创意产品，不论它的形态如何，都应该 独具匠心、不能雷同，虽然创意产品生产者可以吸收和利用前人的劳动成果，但他不能重 复前人的劳动，而必须创造前人和他人所没有的新东西，需要生产者的一种创作激情才能 完成。因而，创意产品的生产是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程，每一件创 意产品之间具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。同时，在创意产品的营销过程中， 始终贯穿着艺术创意、经营创意、推广创意、销售创意，正是由于这一系列的刨意，才能 把信息、情感、品味、观念、技术、资金和营销网络结合起来，从而形成强大的创意产业。 另外，创意把不断激活的文化资源重新组合，并不断提升原有的文化资源的内在价值。个 人的创造力和创新性是整合创意产业的一个强有力的要素，也是创意产业中最具活力且永 不枯竭的资源，在文化资源的配置中起着极为重要的作用。 作为高度推崇个体创造性的创意产业来说，创意人才更是具有举足轻重的意义。英国 学者弗罗里达在他的创意阶层一书中，强调了创意阶层对于创意产业的极端重要性。 他认为，从根本上看，文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的投入产出和文化 东南大学硕士学位论文 创意阶层的崛起。今天的创意产业越来越多地被用来表述国民经济中从事于利用人们自铲智 力资本”进行的文化服务和文化产品的生产与流通的新兴产业。事实上，几乎所有保持了 长久生命力的世界著名企业都是创意高度发达的企业，而多数世界著名企业家都是富有创 意、推崇创意的企业家。研究表明，从事于诸如广告、建筑、交互休闲软件、音乐、电视 和电影等创造性产业职位的人们，都是至少受过三级教育的复合型高级人才。可见，智力 资本、创新和新的信息技术之间已经建立起复杂的深刻的联系。创意人才是推动创意产业 发展的根本动力。 二、创意产业根植于地方文化特色 创意产业根植于地方的文化、民俗、传统艺术等，差异化、独特性是创意产业成功的 关键。“创意产业”这个名词可以借用，发展创意产业的模式也可以学习，但是各国各地的 创意产业却各有特色。究其背后的原因无非是本土文化的影响。反过来说，如果全世界的 创意产业都生产出一样内容的产品，如一颗能拧上任何机器的标准化螺丝钉，则创意产业 也失去了其存在的必要。 艺术的或者科学的工作总是在它们发展的背景中被塑造。在这个塑造过程中最重大的 一个变量就是在文化生产中的劳动分工，即使是在画家的画室或者科学实验室这样容易被 忽视的地方，也是如此。整个艺术和科学消费者群体( 亦可称市场) 对艺术科学生产者如何 构思和呈现他们的最终作品始终起着一定的作用。在生产受到中介( 例如代理商、编辑或者 画廊老板) 影响的地方，这种作用更大( 阿伦斯科特，2 0 0 5 ) 。也就是说，创意产品从生产 到消费整个价值实现的过程，文化的因素都在起作用。 创意产品的消费不仅是物质的消费，更是本地化的消费、空间的消费与文化的消费。 因为依托信息技术为主导、以互联网为基础和传输通道，产业链的扩展，创意产品不仅仅 是销售艺术家和创意作者的作品，而是使几乎所有可能的日用品都可以负载创作者创造的 艺术符号。艺术作为一种文化的表达，反映或者挑战所在团体的文化价值。它被定义为一 种文化实践，需要一个有文化活力的社会来维持，允许人们表达个人的思想。创意产业与 大多数传统产业部门不同的是，它包含了作为编码者的创作者和作为译码者的消费者之间 的符号信息的交流过程，如图2 - 3 。 因此，文化的因素不仅是创意产业发展的外在环境，更是内生于创意产业的生产体系 中，是美学表达和符号学表达的常见通道。文化犹如创意产业之灵魂，特别是创意产业与 本土文化传统与创新的结合，是创意产业活力所在，否则将只是靠技术搭出的空洞躯壳。 艺术创作消费需求 编码者解码者 图2 - 3 创意产业中符号信息的交流 资料来源：R i c h a r dB r e c k n o c l LC r e a t i v eC a p i t a l ：C r e a t i v ei n d u s t r i e si nt h e “c r e a t i v ec i t y ” 三、创意产业发展于技术与文化的融合 创意产业在产业划分上与我们传统的产业划分不同，它不是一种新兴的产业，而是对 1 6 第二章创意产业的概述 传统产业中涉及到“创意”的相关行业的一种整合。它包括第二产业中的一部分，如制造 业中的设计部分；也包括相当多的第三产业中的行业，如广告、表演等一些服务行业；还 可涉及到第一产业，如观光农业。因此，渗透性是创意产业最显著的外部特征，创意产业 的渗透性其本质上是源于高科技所带来的技术与文化的融合。 高新技术，特别是信息化催生的新型创意产业表现出了极大的生命力，这一生命力不 仅表现在它的高度成长，而且表现为对传统文化产业的高度渗透。网上书店对传统图书销 售渠道的渗透便是一个典型的例子。随着网络的兴起和迅猛发展网络书店已经成为人们 日常进行图书消费的一个重要渠道。但是网络书店无法给予读者穿梭于书架之问的感受， 无法让读者体验在书店里信步闲逛、随手翻书的休闲和适意。因此，网络书店和传统的门 市书店互为补充、互相渗透、互动共生。 此外，由于信息技术的广泛应用及其生产方式的根本转变，传统的各个文化部门之间 的界限逐渐打破，导致了各部门之间更多的渗透和融合，并使与买卖双方密切相关的市场 区域概念转变为市场空间概念。例如，在数字技术融合的基础上，刨意产业的服务内容与 应用的业务融合不断涌现出来。报纸、杂志、电视、音乐、体育及所有其他娱乐形式都使 用同样的混合多媒体形式进入互联网。另外，互联网也使服务内容制作大大增加。在数字 融合基础上实现的传媒娱乐业各个产业之间的融合，突破了产业分工的限制，使电信、媒 体和信息技术部门得以寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉部门，从而导致资源 在更大的范围内得以合理配置。同时它也给企业界的经营活动带来了巨大的商机”1 。 总之，创意产业的发展与高科技密不可分，互动共生。高科技为创意产业提供了技术 支持和发展的平台，创意产业也赋予了高科技内容上的支撑。 1 7 东南大学顼士学位论文 第三章创意产业价值链的构成及特征 本章在比较分析价值链、产业链、产业价值链等几个基本概念的基础上，仅仅围绕创 意产业的特征及产业形成原因，对创意产业价值链的构成及特征进行详细她描述和分析。 3 1 产业价值链的相关概念 3 1 1 价值链的概念 一、价值链理论 价