（新闻学专业论文）《华尔街日报》头版研究.pdf

上海大学文学硕士学位论文 垒堕塑堂呈型坐璺丝坠堡型堂旦坐! ! 丛z 生! 生1 2 望坚堕璺丝! ! ：垫坐 内容提要 本研究的目的在于通过对于华尔街日报( 美国版) 头版的研究，分析美 国现代财经新闻报道的价值取向。本文的研究对象是华尔街日报( 美国版) 2 0 0 6 年7 月1 日至2 0 0 7 年2 月2 8 日8 个月的头版。 本研究分为三个部分，在介绍华尔街日报头版的历史沿革以及其现状的 基础上，对其头版的各个组成部分以及头版的报道内容进行了深入的分析和研 究，最后提出对于中国财经媒体的启示。研究以实证研究为主，主要采用的研究 方法包括有文本分析、数据分析、采访以及文献检索。通过研究可以发现，华 尔街日报头版独具一格版面结构的合理性以及其头版新闻独特的新闻选择标准 和写作特点，并且和中国的财经报纸相比较，提出了中国财经媒体的不足之处。 在华尔街日报头版研究过程中，本研究通过引用前人已有的理论，总结出华 尔街日报“纯净版面”的特点所在，并且在大量研究了华尔街日报头版对 于中国的报道之后，对于其所谓的“客观报道”概念提出了修正，提出了“试图 客观化”报道的概念。 本研究指出了华尔街日报头版研究的理论价值和意义。由于国内外学者 对于华尔街日报头版都缺乏相应的研究，因此本研究在理论上丰富了版面编 辑理论中有关西方报纸头版的理论；同时，在对华尔街日报这样的世界大报 头版的研究过程中，也对于新闻选择的标准进行了探讨，也为中国的商业新闻的 发展提供了新的理论依据。 关键词：华尔街日报经济新闻版面编排新闻价值 上海大学文学硕士学位论文 垒里塑! ! 型! ! 塾! 粤塑! 竺! 墅竖墅唑竺塑墅! 些坐g ! 竺! ! 坠坐竺垫坐 a b s t r a c t t h i sr e s e a r c hi sg o i n gt of i n do u tt h ew o r t hm i n d s e to f a m e r i c a nm o d e mf i n a n c e a n de c o n o m i c sn e w s r e p o r tw a yb ys t u d y i n gt h ef r o n tp a g eo f t h ew a l ls t r e e t j o u r n a l ( a m e r i c a ne d i t i o n ) t h er e s e a r c ho b j e c ti st h e8m o n t h sf r o n tp a g e sv e r s i o n o f ，7 t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l ( a m e r i c a n e d i t i o n ) f r o mj u l y1 , 2 0 0 6t of e b r u a r y 2 8 ，2 0 0 7 t h i sr e s e a r c hi sm a i n l yc o m p o s e do f t h r e ep a r t sa n di tt e l l st h eh i s t o r yo r i g i no f t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l a n dd e v e l o p m e n to ft h ef r o n t p a g ea n d t h ef o u n d a t i o no f i t sp r e s e n tc o n d i t i o n ，a n df i n a l l yp u t t i n gf o r w a r df o r t h ea p o c a l y p s eo fc h i n e s e f i n a n c ea n de c o n o m i c sm e d i a t h er e s e a r c hr e g a r d ss u b s t a n t i a le v i d e n c er e s e a r c ha s p r i n c i p l e ，m a i na d o p t i o n o ft h er e s e a r c hm e t h o di n c l u d et e x ta n a l y s i s ，d a t aa n a l y s i s ， i n t e r v i e wa n dl i t e r a t u r es e a r c h i n g t h er e s e a r c h 丘n d so u tt h a tt h ef r o n tp a g eo fi t h ew a l ls t r e e tj o u r n a lh a so n l y o u es p a c el a y o u to fp f i n t e ds h e e ts t r u c t u r eo fr a t i o n a l i t ya n da l s of i n d sb o t ho fi t s c o v e rs t o r yn e w sc h o i c es t a n d a r da n dw r i t i n gc h a r a c t e r i s t i c sa r ev e r ys p e c i a l ，f i n a l l y c o m p a r e dw i t ht h ef f m a n c ea n de c o n o m i c sn e w s p a p e ri nc h i n ap u tf o r w a r ds h o r t a g e o ft h ec h i n e s ef i n a n c ea n de c o n o m i c sm e d i a i nt h ep r o c e s so f ，i t h ew a l ls t r e e t j o u r n a l f r o n tp a g er e s e a r c h , b yq u o t i n gf r o mt h et h e o r i e st h a tt h ep e o p l eo ft h ep a s t h a v ea l r e a d yh a d ，r e s e a r c h e rs u m m a r i z e st h ec h a r a c t e r i s t i co f “p u r ed e s i g n ”，a n dp u t s f o r w a r dc o r r e c t i o nt oi t ss o - c a l l e d “o b j e c t i v er e p o r t c o n c e p ta f i e rd o i n gag r e a td e a l o fr e s e a r c hi nf r o n t p a g er e p o r ta b o u tc h i n a o fj t h ew a l ls t r e e tj o u m a l ，r e s e a r c h e r u a m e st h ec o n c e p to f “t r y i n go b j e e t i v er e p o r t t h i sr e s e a r c ha l s op o i n t so u t ；t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l t h e o r i e sv a l u ea n dt h e m e a n i n go ff r o n tp a g er e s e a r c h b e c a u s et h en a t i v ea n df o r e i g ns c h o l a r sa l ll a c ka h o m o l o g o u sr e s e a r c hf o rt h ef r o n tp a g e so f i t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l ，t h i sr e s e a r c h w i l le n r i c hw e s t e r nn e w s p a p e rf r o n tp a g et oe d i tt h e o r i e s ；a n dt h er e s e a r c ha l s oc a r r i e d o nas t u d yt ot h es t a n d a r do ft h en e w sc h o i c ei nt h ep r o c e s so f t h ew a l ls t r e e t j o u r n a l s t u d y i n g f i n a l l y , t h i sr e s e a r c hp r o v i d e san e wt h e o r i e sb a s i sf o r t h e d e v e l o p m e n to ft h eb u s i n e s sn e w so fc h i n a 上海大学文学硕士学位论文 k e yw o r d s ：t h ew a l ls t r e e tj o u r n a l ；b u s i n e s sn e w s ；l a y o u t ；n e w s v a l u e 上海大学文学硕士学位论文 垒里堡竺塑壁竺! 竺! 型竖堕竺兰! 竺g 坠! 型呈螋望塑! 塑! 里! 壁竺! ! 翌竺坚垫塑 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所傲的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：主圣主豳日期：罂旦z ：i ：兰 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：三逝导师签名：芝霉圣弼： 。于 上海大学文学硕士学位论文 垒里塑! 璺型! ! ! 业墅堂! 塑塾! 坚堕旦坐! 墅! ! 坐坐! 坚坚丝坚竺些! 垫塑 绪论 0 1 研究背景与选题意义 被欧洲人评价为缺乏经典和传统的美国人常说，美国有三样东西“5 0 年不 变”：一是美元的票面图案，二是“莫顿”牌食盐的包装，三是华尔街日报 ( 强p w a l l s t r e e t j o u r n a l ) 的头版。目前为止，很少有报纸的头版版式像华尔 街日报这样，简单明了却又很少变动。 在各个媒体都在标榜“读图时代”的今天，大多数报纸为了争夺读者的眼球， 都不断在版面特别是头版上标新立异，夸张巨大的图片，醒目的色彩充斥在各种 报纸的头版。对于华尔街日报这样一张在版面上鲜有变化却赢得了全世界读 者青睐的报纸版面的研究，在一定意义上可以提供很好的示范和模本，对于中国 的财经报纸有一定的借鉴意义，也为中国的商业新闻报道提供有价值的借鉴和参 考。 华尔街日报的经验值得中国新生报纸学习和借鉴。但是，种种迹象显示， 华尔街日报的经验并没有得到中国同行足够的关注和重视。例如，华尔街 日报认为自己属于适用范围较广的商业报纸，而中国一些报纸把自己局限于较 窄的金融类报纸。华尔街日报对读者的态度是多多益善，而中国一些报纸却 对读者提出资产、职业、甚至年龄的要求。华尔街日报的报道领域尽力拓宽， 两中国有的报纸却削减报道领域。华尔街日报把商业新闻的写作发挥到极致， 而中国有的报纸却用一般新闻的写作标准去描述特殊的商业新闻。因此，学习华 尔街日报可以使中国的新闻少走弯路。1 0 2 华尔街日报研究文献综述 0 2 1 国外的研究成果 尽管美国的商业新闻很发达，但是对商业新闻的研究却很落后。现有的几本 金融和经济新闻专著，都是上个世纪8 0 年代中期以前出版的。过去2 0 年间竟没有 一本商业新闻专著面世。而此时正是美国商业新闻大发展和大分化的时代。例如， 华尔街日报从金融新闻媒体转化为商业新闻媒体，一跃成为全国发行量最大 的报纸。发送实时金融市场信息的彭博新闻( b l o o m b e r g ) 终端，演变成一种新 1 韩杰，华尔街日报成长的启示，青年记者，2 0 0 5 年第6 期 上海大学文学硕士学位论文 垒旦垫竺竺坐塑型型塑坠坚e 墅! 垫生! 翌塑坐生! 里! 壁! ! ! 塑! ! 垫坐 型媒体，并迅速占领美国和全球市场。美国甚至出现几家专门播送商业新闻的2 4 小时电视台。互联网的出现打破美国商业新闻的生态平衡。这不能不说是一个遗 憾。 。 对于华尔街日报的专门研究的三步著作都是上世纪8 0 年代出版的，分 别是：w i l l i a me b l u n d e l lp l u m e 撰写的( t h ea r t 饥口lc r a f to f f e a t u r ew r i t i n g ：b a s e d o n t h e w a l l s t r e e t j o u r n a l 肛娩；j e r r y m 。r o s e n b e r g 撰写的f n s d e t h e w a l l s t r e e t j o u r n a l ：t h eh i s t o r ya n dt h ep o w e ro fd o wj o n e s c o m p a n ya n d a m e r i c a sm o s t i n f l u e n t i a ln e w s p a p e r 砖d o n a l dm o f f i t t 编写的j 劢pa m e r i c a nc h a r a c t e r ：v i e w so f a m e r i c ap o m 觑w a l ls t r e e t j o u r n a l 。这三本主要的著作分别侧重于华尔街日 报的写作特点、历史、经济学视角的阐述，更多的是从整体的角度来介绍，对 于华尔街日报的细节研究内容涉及不多。 0 2 2 国内的研究成果 而国内学者对于华尔街日报的研究文章大多比较浅显，而且集中在对于 华尔街日报的历史或者营销策略上的研究，对于头版的研究也大多集中在一些版 式或者头版的“华尔街日报体”的特写写作方法的研究，对于华尔街日报头版全 面和具体的研究很少。只有国内学者唐润华的傲视财富世界顶尖财经媒体 透视一书中较为详细的介绍了华尔街日报整体的情况，旅居美国的中国学 者韩杰也在他的 执行主编彼得斯腾访谈，载2 1 世纪经济报道) ，2 0 0 3 年 1 2 月1 2 日 9 上海大学文学硕士学位论文 垒幽苎坐塾! 型! 型塑坠型查旦竺! 竺坚竺! 些! 堡墅! ! ! 坚! 坚垫坐 第二章解读独具一格的“华报头版” 2 1 “纯净版面”的杰出代表 版面的编排原则中最重要的原则就是简洁原则。在这方面华尔街日报是 非常杰出的代表者，在众多编排风格富有冲击力和夸张的版面中，反而凸现了华 尔街日报干净简洁的版面风格，我们可以称其为“纯净版面”，这也同时引领 了现代版面的“简约”风潮。 2 1 1 纯净版面符合现代视觉传达的基本观点 现代视觉传达设计的基本观点是：平面设计应寻求合理有效的传达功能。在 这个观点主导下，简洁单纯的现代主义风格成为平面设计的主流，迅速有效地传 达信息成为平面设计的追求。 在2 0 世纪末期，报纸版面设计出现了越来越单纯的趋势。2 0 0 0 年，全球最 佳报刊设计评委会曾提出如此忠告；削减超载的信息。报纸版面专家马里奥加 西亚加西亚称这种追求简洁的版面为“纯净版面”0 m r ed c s i g n ) 。 马里奥加西亚是华尔街日报改版的主设计师。过去3 7 年中，他为全 美5 0 0 多家报纸设计过版面。华尔街日报2 0 0 2 年和2 0 0 7 年的版面改动，都 是由他主持设计的。在加西亚看来，为华尔街日报这样一张以文本为主的报 纸设计版面，难度远远高于其他的大众报纸。因为设计师只能依靠标题和文本这 样的字体元素来打造版面冲击力。而普通的大众报纸，每天总有无数艳丽的新闻 图片或漂亮的图表来构建版面的视觉中心。加西亚的口头禅是：“报纸是用来阅 读，而不是观看的。”华尔街日报发行人克洛维奇对此理解为：忠实的读者关 心报纸内容，不会因为版式变化而离开。而加西亚自己的解释则是：只有便于阅 读的版式才是好版式，易读性高于一切。在这一理念主导下，易读性成为统领华 尔街日报版面变化的首要原则，所有元素的调整都只为了一个目的一帮助读者 最便捷地获取信息。 2 1 2 纯净版面是符合封面识别系统的版面编排原则 “报纸头版是一个封面识别系统，这一概念源自企业形象识别系统 c l s ( c o r p o r a t ei d e n t i t ys y s t e m ) 。c i s 是通过统规范的象征符号来塑造企业的形 象，用个性化的色彩、图形、理念等元素来突出自身的区别性，以求得最佳的消 1 0 上海大学文学硕士学位论文 垒2 壁! 璺苎堂! 些型坐! 塑! ! ! ! g 墅! ! ! ：竺! ! ! 垄! 坐! 旦望! 竺! 型! 竺! ! ! 垫竺 费认同”1 2 。对于报纸来说，就是通过个性化的元素来树立报纸的封面品牌，这 些元素包括版式、报色、报型和报纸的职业理念等等，这些元素的相加构成一个 报纸封面的识别系统，给读者来视觉上的冲击。心理学已经证实，人做事都有一 定的惰性和惯性，购买报纸依然，在报摊旁边扫上一眼，人总是希望能够迅速发 现自己的“老朋友”或漂亮的“新面孔”，这就是封面的“约会效应”，即自己人 “效应”。 一般而言，对于一份报纸，内容上对个性的一贯追求是报纸个性得以确立并 持久的基础，而版式则是报纸个性的最直接体现。如果从风格上讲，头版是报纸 各版中报纸风格的主要承载者，由它通过对报头、报徽的设计、相对稳定的版面 编排以及编辑方针的贯彻实施等来奠定和体现着整张报纸的风格。4 总结华尔街日报的“纯净版面”，具有以下特点：1 、减少栏数，栏距 也由一字扩展为两字甚至三字。2 、原则上去除纹饰、提花等阻碍视线顾畅漉动 的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”( 指矩形稿件之间以自然的空白为 间隔，形成抽象的线条，或称无形线条) 。3 、加入组版第四元素一空白，让版 面恢复自由呼吸。4 、简化标题制作。5 、适当地使用色彩。避免花哨之感。这几 大特点完全体现了“纯净版面”的精华所在，所以当读者在提到华尔街日报 的时候，很自然会联想到这些特点。 报纸的封面识别效应正是给读者一个视觉上的冲击，使之产生自己人的感 觉。给读者产生自己人的效应，首先要让读者喜欢这份报纸，这份报纸要能吸引 读者，而报纸吸引读者的最直接的原因应该是报纸具有自己的特点与个性，也就 是说报纸要具有个性化的特征，“一张报纸之所以区别于其它报，正在于通过版 面体现出来的这种判断，也是报纸风格的基础。形式上讲，个性化特征表现为版 砸设计原则。 最后，根据美国心理学家研究：过多的信号导致人们做出一种抛弃性的反应， 转而寻找自我封闭。种种视觉花样的轰炸反而会使人为刻意的花哨形象失去了震 撼效应，其无所不用其极的冲击力也会麻痹人们对种种新奇独特形象的视觉反 应。自然而单纯的版面设计为人们提供了一种视觉畅游的可能性。单纯化视觉形 象的自由延伸，使人获得一种视觉活动的超越和解放。 1 1 张志峰王明浩：报纸的。封面识别系统勺当代传播2 0 0 3 年第2 期 王淑军：简论综合性日报头版的本质特征，新闻战线2 0 0 3 年第4 期 1 1 上海大学文学硕士学位论文 垒里! 竺! 墨苎塑! 塾! 墅! 鲤竺! 堡璺s 墅! 型：! 鲤! z 墅! 些! 里塑坚! 坚型! 坐! 垫丝 因此华尔街日报所代表简洁、干净的“纯净版面”是符合现代报纸版面 编辑原则的最佳选择之一，在传承了悠久历史的基础上也更加彰显了自己的个 性。 2 2 版面类型：直列版的坚决“守护者” 报纸的结构是一张报纸基本风格的特现，正像建筑的结构一样，风格很多， 不过不像中国的报纸那样风格多样，西方报纸的基本机构只有直列式、横列式和 纵横式三种。其结构认定是以栏为目标的。 与当下西方报纸所采用的较为普遍的横列式和纵横式不通，华尔街日报 采用了西方报纸中最为传统的直列式编排方式，这成为这份要拥有1 1 8 年历史的 大报一个为人所津津乐道的特点，也因此成为了直列版的坚决“守护者”的代表。 直列式报纸的标题很少有越过两栏宽的。新闻从版面最上部排起，一直向下； 有很多新闻一通到底。虽然这种编排方式非常传统，但是却体现了一种鲜明的个 性：保守，可信，坚持传统。华尔街日报这种形象正好同它的内容的特点相 一致，二者相得益彰，当读者看到其直排简诘的版面时，也似乎看到了客观权威 的报道。因此从这个意义上来说，它是一份设计的很合理得体的报纸。 2 2 i 六栏版面的合理性 在2 0 0 7 年的改版之前，华尔街日报一直延续了1 1 7 年6 栏的直列版面。 6 栏的版面，今天被一些西方的报人誉为最理想的版面。原因是它的栏宽最 初是根据最佳阅读长度的研究结果制定的，而不是主观想象出来的。因此6 栏的 版面是值得大力推荐的版面栏式。另外，6 栏的版面比起6 栏以上的版面，多少 显得具有水平版式的视觉效果。 虽然2 0 0 7 年1 月2 日改版后，6 栏改为了5 栏，但是还是基本延续了原来 的版式，并没有太大的改动，这种坚持还是不无道理的。 第一，“内容至上”的定位原则使然。华尔街日报读者更多的看重的是内 容，而不是版式设计。现在很多报纸，特别是都市类的报纸，之所以强化头版尤 其是头版上的版面的设计主要是为了吸引“眼球”，从而在报摊上面脱颖而出， 而最终促成读者的购买行为。对于很多报纸来说，零售是销售的重要渠道。而华 尔街日报却不同，它有着百余年的优秀品质，以订阅为主，零售为辅，有着稳 定忠实的读者群。 上海大学文学硕士学位论文 垒望! ! ! ! 鲤! 竺墅! 型竺兰塾苎坚墅旦! i ! 竺坚墅! ! 坠窆堡坐! ! 望竺塑! 垫坐 第二，保持独树一帜的舨式风格。在横版式为主流，注重设计的今天，华 尔街日报头版的固执、不着痕迹、特例独行，本身就是一种独特，能达到“卓 而不群”的与众不同的效果。直列式版式的优点在于给人稳定、可靠的感觉，这 种版式对于保守型读者非常具有吸引力。作为财经报纸，稳定、可靠的感觉正是 版式设计所追求的效果。而且华尔街日报的读者群的平均年龄偏大，更容易 接受这种直列式的版式设计 第三，切合华尔街日报自身的读者定位。形式永远为内容服务，最好的 形式其实就是最适合的形式。从这一角度来说，华尔街日报的头版非常适合 它本身的内容和读者定位。 2 2 2 五栏版面更适合现代报纸 6 栏版面也有两点不利因素：一是栏相对来说比较的宽，因此，如果文稿过 长，自然会在版面上造成较大一片黑铅字，不太美观；二是6 拦版面上的照片尺 寸的变化受到一点的限制，显然不如主栏版面那么有余地。1 4 当然，这些缺点在 变为5 栏之后有了很大的改善。 5 栏版面也是严肃的、分析性报纸首选，适合刊登篇幅比较长的稿件。虽然 5 栏版面也是较为传统的版面，但是西方很多报纸还是采用了5 栏版面。5 栏版 面比传统的8 栏和6 栏版面更少有装饰的机会，但是5 栏版面的栏宽接近于理想 栏宽，很方便引导读者集中精力去阅读。 同时，改为5 栏版面也是华尔街日报“瘦身”后对于头版相应做出的调 整。2 0 0 7 年改版前，华尔街日报宽度为1 5 英寸( 3 8 1 毫米) ，比标准报纸宽 度要多了7 6 毫米，这给印刷带来了极大q 不便。改版后的华尔街日报宽度 缩小到目前美国报纸的标准宽度1 2 英寸( 3 0 5 毫米) ，压缩幅度达到2 0 0 。因此 就很难保持原来的6 栏版面，所以相应的采用5 栏来适应掰变化。 并且版面内容由六栏变为五栏，新版华尔街日报显得更加干净利落，读 者能更轻松地抓住版面重点信息。 同时，从报纸编辑学角度来看，由于版面固定，编辑必须削足适履的将新闻 纳入固定的版面，不利于新闻价值与新闻表现形式之间的关系。同时，由于大部 分文章都很难恰巧适应版面大小，多数都要转到内页。转版则是不便于阅读的。 许正林：嘉i 阐编辑，上海大学出版社，2 0 0 3 年版，第1 3 2 页 1 3 上海大学文学硕士学位论文 垒里i ! 兰! 璺! 生! 登兰! ! 型坚鲤! ! 兰! ! ! 韭型坚墅! ! 翌塾! 塑塑里堕- 竺! ! 坚竺! ! ! ! ! 坐 2 3 头题选择：华尔街日报独树一帜的风格 打开一张报纸，读者首先看到的是头版头条的新闻。头版头条，在报纸编辑 学上又称为“头题”，它好比一份报纸的“门面”，最直接的表现一张报纸的风格 和面貌。作为“财经新闻风向标”的华尔街日报在选择头题上有自己的特点。 华尔街日报是美国大报中为数不多的“内容至上者”。美国学者罗伯 特g 皮卡德和杰弗里h 布罗迪在其专著美国报业产业中指出，对于今天的 报纸主编来说，考虑更多的是版面的面貌和内在特质，而不是新闻的深度。用图 片、图表、地图和照片来包装新闻报道，已经成为美国报纸设计版面的主流。 在2 0 0 7 年改版之前，华尔街日报的头题是左边第一栏所刊登的内容，改 版之后，由于版式由6 栏变成了5 栏，应此头版头条的位置被安排到了报头下方 第3 栏和第4 栏的位置，相比较之前，这个头版头条更为醒目一些。 2 3 1 放弃。5 w ”传统的。另类”头题 其实，每家报纸在装点自己的“门面”时，都会精挑细选。在厚厚的一堆稿 件里面，到底用哪一条作为自己的“门面”，这实际时对新闻价值评判的过程。 选一条什么题材、什么体裁的新闻作为头题，一方面取决于一张报纸的定位、读 者对象以及办报风格，另一方面也取决于新闻价值的大小，而新闻的价值又取决 于一条新闻的及时性、新意，重要性以及接近性等因素， 但是华尔街日报却偏偏把没什么时效性，看似不那么重要的新闻放在头 题。这一传统来自1 9 4 3 年的改革。时任执行编辑伯纳基尔格认为：头版必须具 有强大的吸引力才能吸引人们再花三四十分钟看整份报纸，要达到这一目的华 尔街日报头版除了当日新闻之外，必须开辟一块“策略园地”。”而一般报纸 头版上刊登的新闻多是一些没有内涵的“骨架”，往往忽视了“5 w ”中的“为什 么”( w h y ) 而这是读者真正关心的。因此，华尔街日报决定头版的第 一栏和第六栏不再刊登“骨架”新闻，而刊登揭示新闻故事背后的原因及其对商 业的影响的深度报道。 “5 w ”是新闻界一贯奉行的金科玉律。在4 0 年代，敢冒天下只大不韪，抛弃 “5 w ”，用散文、用故事来写财经报道，可以想象华尔街日报当时要承担多 么巨大的风险。如果读者不认可的话，报纸的境况只能越来越糟，甚至有可能成 ”唐润华主编：傲视财富：世界顶尖财经媒体透视，南方 | 报j j 版社2 0 0 3 年版，第1 4 1 页 1 4 上海大掌文学硕士学位论文 垒旦塑苎! 垡苎! 坐塾竺型! ! 塑! ! 兰坚坚型望墅：! 堡! ! ! 墅! ! 塑妞! ! ! 坚竺堡! ! 呈坐 为新闻界的反面教材。基尔格当时果断决策，走出报业内容的常规模式，从其他 媒体没想到或者没有做到的角度着眼，创出一个独特的内容风格，以吸引更多的 读者。 在此后的近6 0 余年的时间里，华尔街日报的头题文章直沿袭4 0 年代 确立的编辑原则。头条既不刊登具有很强时效性的文章，也不谈当时的重大政治 经济事件、热点新闻，而是报道一些时效性不是很强的事件并追溯其产生的原因 和影响，这些事情往往是其他报纸所未曾报道过的。 ( 图一) 华尔街日报头版报道题材构成 时问7 月0 月月 月月 也月 1 胃 2 月 3 月 合所占比 t 2 0 * 瑚硒a m删0 孵 2 0 0 6 2 0 0 6 2 0 0 6 2 0 0 2 0 0 7 2 0 0 7 计倒 稿件数量 2 22 32 22 42 12 32 02 22 32 0 0l 政治 8899889897 63 8 医疗55 4 545345 4 0 2 0 题 经济 4 53435 4 5 4 3 71 8 5 材 构 成 环境3353333433 01 5 科技教 22 2 232l121 78 5 育时尚 一 注：( 本数据不包含周末版) 从这个图一可以看出来，华尔街日报的头题在题材的选择上综合性很强， 重大的、热点的事件并不是头题的首选。有关医疗、环境的故事反而成为了头题 选择的重要部分。 政治题材在头题上占有比较大的比重，占到了3 8 的比例。但是占到第二位 的是“医疗”2 0 的比例，在这个“医疗”所包含的内容也很广泛，大多是与健 康有关的知识或者是医学研究的新进展，2 0 6 年7 月1 2 日的头版头条就是讲述 一个做作d o nl i s t w i n 硅谷百万富翁支持科学研究治疗癌症的故事，这份大报把 与读者密切相关的健康和医疗问题作为了头题选择的重要内容。作为一份商业报 上海大掌文学硕士学位论文 垒2 1 兰! 苎! ! ! ! ! ! ! 墅! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 墅! 型：! 竖! 生坠! ! ! 坐! ! ! 垡坚型! ! 垫坐 纸，经济题材的部分只占到了1 8 5 ，充分说明华尔街日报头题选择的与众 不同之处，按照传统一般商业报纸的选择标准，经济新闻应该是一份商业报纸的 “首选”，但是华尔街日报的与众不同确实起到了吸引读者眼球的作用，在 这份报纸的“今日要闻”部分充满了重大的热点的经济新闻报道，因此头条选择 一些经济以外但是却与生活密切相关的主题反而更容易吸引读者。有关环境研究 和保护题材也经常成为头题的重要内容，2 0 0 6 年7 月1 8 日头版头条就是讲述了 一个格陵兰岛牧驯鹿牧场场主s t e f a nm a g n u s s o n 的故事，在这个故事中探求了有 关全球变暖的问题，环境问题历来是西方国家非常关心的问题，这种对于环保题 材的重视也反应了以华尔街日报为代表的美国大报的目光的前瞻性。 ( 图z ) 2 0 0 6 年8 月华尔街日报头题地区选择范围 美国中东( 反恐) 欧洲亚洲 总计 稿件数量1 1，322 3 所占比例 4 7 6 3 1 2 1 3 8 2 1 0 0 除了在选择题材上的特点之外，由图二可以看出，华尔街日报作为一份 美国大报，其头题关注的视角是非常广泛的，不仅仅是美国本土的新闻，世界其 他各地的新闻都是头条报道的重要内容。 特别需要指出的是，华尔街日报对于中东问题十分的关注，占到了头版 稿件3 1 2 的比例，这是仅次于美国之外获得关注的地区，这个在地理面积上不 起眼的区域成为了重点的关注对象主要原因还是因为战事频发，美国政府也深陷 战场阴霾，而且这个地区重要能源资源石油问题对于全世界的意义都非同寻 常。因此中东问题比其他国家问题更使得美国人关注，所占的报道比例较大也就 不足为奇了。 2 3 2 头题中有关中国的故事“试图客观化、”的报道 一、中国报道越来越被华尔街日报关注 在对华尔街日报从2 0 0 6 年7 月到2 0 0 7 年3 月的9 个月的头版头条研究 中，令人吃惊的是，有关中国的头版头条比例大概占到1 5 2 0 ，也就是 说，平均每个月都会有1 2 条头版头条报道是有关中国的新闻故事。 美国华尔街日报驻中国分社社长高赋文( j o n a t h a nk a u f m a n ) 表示：在在 美国，各界对中国都非常有兴趣，我们每天都有1 8 到2 0 个小时报道关于中国发 1 6 上海大学文学硕士学位论文 垒坠璺苎! ! 翌苎! ! 型坚型! ! 兰坠翌业型望竺! ! ! ! ! ! ! ! ! 竺! 堡墨竖垡坚翌! ! ! 垫坐 生的各种各样的事情，包括环境、制造业等方而的事情。我们觉得这样的系列报 道对读者就好像是一个大课堂，它能帮助我们的读者更新对中国的知识，了解现 在中国所发生的一切。今年四月，我们将继续推出对中国的系列报道，让我们的 读者进一步了解中国经济及各方而的发展进程。” 华尔街日报注重挖掘新闻事件背后的故事，对于中国的新闻故事报道也 不例外。在2 0 0 5 年的中航油事件的报道中，华尔街日报的记者深入到陈久霖 的家乡寻找背景故事，找到了他的父亲和姐姐。这种事情对华尔街日报来是 经常的。为了报道的更加深入和全面，华尔街日报还为报道中航油事件的记 者提供相关的资源和资金，使他们的报道更加深入和具体。在报道中航油事件时， 就是因为为陈久霖的父亲和姐姐给我们提供的细节，才使得这个报道读到了很多 其他媒体不曾报道过的故事。 二、对华尔街日报头版头条中对中国所谓“客观报道”韵定量分析 对于华尔街日报对于中国的所谓的“客观”的报道，本文认为用“试图 尽量客观”的报道更加准确。 华尔街日报在美国历来以它报道的平衡性、准确性和公证性而闻名。华 尔街日报分为观点版和新闻版，观点版的内容充满了观点，而在新闻版只报道 新闻，不参与任何观点。这两块是严格分开的。约翰巴斯也表示：“在新闻报 道方面，我们尽量呈现一件事情的各个方而，而不是只讲一个侧而，这样读者就 可以看到一个比较平衡和全而的报道。对中国的报道，我们仍然遵循这条规则， 我们竭尽全力保证读者看到一件事情的多个方而，使我们在中国的报道是真实 的、准确的和公平的。” 1 6 潘天翠：世界在变，新闻规则不变一美国华尔街f 1 撤，驻中国分社社长高赋文( j o 们l h 柚k a u f m a n ) ) ， 对外大传播。2 0 0 5 年第2 期 1 邓瑾：中商的“第三条道路；牛尔街i 报 副主编约翰巴斯谈中嗣现代化路径和两方文明的东方 导入，卿务蒯刊，2 0 0 3 年8 月期 1 7 上海大学文学硕士学位论文 垒里! ! 竺! 璺! ! ! ! 竺兰! ! 型坚鲤塑苎坠型坐苎望堕：! 堡! ! ! 墅! 坐! 塑! ! ! 竺竺竺! 垫坐 图三华尔街日报头题中国报道构成 时间 7 月s 月9 月l o 月n 月1 2 月1 月2 月3 月 所占 c