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新闻学概论 （SCUT）绪论第1节 新闻学1、 含义：新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作基本要求。2、 中心议题：客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。3、 内容：1、 新闻理论：研究新闻活动一般规律，为新闻实践提供理论指导。 2、 新闻史：研究新闻活动历史，为理论研究和新闻工作提供历史材料和历史借鉴。3、 应用：包括新闻业务和媒介经营与管理。研究新闻工作和媒介机构经营管理的具体原则、方法和技巧 。新闻学的三大组成部分是一个紧密相联的统一体。论从史出；理论来源于实践，反过来指导指导的实践。在新闻学专业学习和研究中，理论、历史和应用可以有所侧重，但不可偏废，只顾某一领域而放弃其他领域的学习和研究。第2节 新闻学和新闻工作新闻学仅仅是一门专业学科，而新闻工作却是多种学科和新闻工作实践经验的综合运用。新闻工作者需要的能力有：1、 分析能力、判断能力，这是新闻工作者最重要的素质。2、 必须具备基本的专业知识才能作出正确的分析和判断。3、 运用语言的能力，新闻语言要求准确、简洁。PS:媒体审判：即以媒体的判断代替法院的审判。第3节 世界各国新闻学主导性理论新闻学主导性理论是各国新闻立法、制定新闻政策的理论依据，也是影响新闻从业人员观念的一个决定性理论主张。世界各国新闻学主导理论有四种：自由主义报刊理论、社会责任论、发展新闻学、党报理论。1、 自由主义报刊理论 1、自由主义报刊理论起源于欧洲，盛行于美国。自由主义报刊理论是为了确立、维护和发展新闻自由（资产阶级的新闻自由）所作的理论探索。力图以理论的形式来阐述、论证新闻自由的合理性、必然性。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。 2、其主要内涵是：（1） 报刊独立自主，不受政府的干涉。报刊是独立自主的，只对法律和社会负责，政府不得采取任何措施来干涉、收买或控制报刊。政府的唯一职责是采取措施来保护新闻自由，为新闻媒介的采访、发布新闻提供种种方便。（2） 报刊拥有对政府的监督权。报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力或第第四种权力。（3） “意见自由市场”和“自我修正”理论。让人民群众和各党派都利用报纸充分自由地表达各自的意见。充分地表达意见的前提是给予人民有关各项事务的充分信息。PS: “观点的自由市场”：最早是由英国政论家、文学家约翰弥尔顿提出的，后经美国政治家托马斯-杰斐逊以及英国政治家约翰-米尔发展改进。弥尔顿认为真理是通过各种意见、观点之间自由辩论和竞争获得的，而非权力赐予的。必须允许各种思想、言论、价值观在社会上自由的流行，如同一个自由市场一样，才能让人们在比较和鉴别中认识真理。将“观点的自由市场”理论化的第一人是英国哲学家约翰斯图亚特密尔（18061873）。他在论自由一书中指出：“我们永远不能确信我们所力图窒闭的意见是一个谬误的意见，加入我们确信，要窒闭它也仍是一种谬误”。“自我修正过程”：认为报刊能够在各种观点的碰撞中得出最为合理的意见。约翰弥尔顿认为：“让所有想说什么的人都自由地表达自己的思想，真实的、正确的思想会保留下来，虚假和错误的思想会被客服。虽然虚假的可能取得一时的胜利，但真实意见通过自我修正过程，最后战胜其他意见而保存下来。”“观点的自由市场”以及与之相关的“观点的自我修正”理论后来称为自由主义新闻学的理论根基，也是西方新闻自由的理论根基。尽管在20世纪50年代受到了来自美国社会责任理论的修正，但至今仍对西方新闻界产生着强大而持久的影响。（4） 对事实的信念。报道的最终目的不是向公众灌输某种标准的观点，而是客观地反映现实，让人们对外部世界形成独立的见解。自由主义报刊理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻从业人员的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。3、 评价：由于阶级的局限性和历史的局限性，自由主义报刊理论从其一开始就带有片面性和空想成分。支配着西方报刊的不是理想的理性至上，而是利润至上、金钱至上。利润至上的原则支配着西方新闻媒介，带来一系列严重的后果。这包括黄色新闻泛滥，多元意见难以表达，公民的权利被践踏，从而引起读者强烈的不满。自由主义报刊理论面临的是深刻的危机，这个危机所揭示的资本主义社会里的资本的私人占有和生产社会性的矛盾，在新闻事业中则表现为报刊的拥有者与读者利益、社会利益不可调和的矛盾。二、社会责任论1、20世纪40年代由一批美国学者正式构建，50年代为西方大多数国家所接受，并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性理论，其基础仍然是自由主义报刊理论，只不过对自由主义报刊理论作某些修正、修补。2、报刊自由委员会”（社会责任论）对报刊的五项基本要求：（1）新闻必须真实、全面；新闻报道必须理智；新闻报道要作出合理真实的解释。（2）报刊要成为“交换评论和批评的论坛”。报刊应负责起社会成员间交流思想观点的责任。（3）报刊要反映出社会各个集团的典型画面，要对社会各集团、各种族、各阶层、各区域作出合乎实际的正确描述，避免因误解而引起各集团的冲突。（4）报刊要澄清和提出社会的目标和价值观。大众传播媒介必须承担起教育和宣传的职责。（5）报刊要“完全接近每日的信息”，这是对新闻完整性的要求。3、在新的历史条件下，报刊不能真正实行自律，公众对此有无能为力，社会责任论者只能求助于政府来管束和制约新闻媒介。4、社会责任论在一定程度上适应了西方社会的变迁，适合西方国家的现实需要。但社会责任论的提出，只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府之间的矛盾，并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。三、发展新闻学（或称发展传播学）1、主要在广大的发展中国家盛行。2、核心内容：国家的发展尤其是经济发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展尤其是经济发展。3、特征：程度不一地和政府保持一致，宣传政府的施政纲领；十分重视新闻媒介的守望、整合和教育功能。守望：传播国内外重大信息，冲破落后观念，把公众的注意力集中到重点建设项目，使传统的人民把眼光放在将来以及现在的生活状态。整合：缓和社会矛盾、妥善处理国家内部不同民族、不同地区的利益冲突，保持社会稳定，为经济发展创造良好的社会环境。教育：强调交易大众遵纪守法，竭力促进人的现代化、推广新技术。4、 党报理论1、 最早起源于前苏联，后来在各社会主义国家以及部分发展中国家流行。2、 核心：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策、法规条令。第4节 学习新闻理论的意义1、指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作。2、指导新闻事业不断进行正确的改革。3、指导我们以科学的态度对待国外的新闻工作理论和实践经验。4、指导我们正确地吸收其他学科的成果。第1章 新闻活动第1节 新闻活动是一种普遍的社会现象在人们相互之间的交往中，相互传递新闻的活动在普遍地、持续地进行着。在当今世界上的任何国家、任何阶级、任何行业，每天都需要获取一定的新闻，才能在社会中求得生存和发展。第2节 新闻活动是人类求生存图发展的需要1、 原始社会的新闻活动1、客观世界的一系列变动直接关系到原始人的生存。他们必须随时随地了解外界的变化，并且相互传递情况，以便商量对策，协调一致，采取行动。在原始社会新闻活动纯粹服务于人类的生存斗争。2、社会新闻活动的产生是人类求生存图发展的需要。客观世界的变动关系到人类的生存，人类社会性生产和社会性生活决定了人类从事新闻活动的需要；人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动。二、奴隶社会的新闻活动1、奴隶社会不但要了解社会变动还要了解各种各样社会关系的变动。2、历史背景：1）产生了阶级和阶级斗争，出现了国家统治机器； 2）出现了社会分工；3）最根本的原因是生产力得到了较大的发展。三、封建社会的新闻活动1、社会背景及原因：社会关系进一步复杂化，彼此之间的联系更为密切。（1）国家的形式更加完备，建立了中央集权制，其巩固需要与灵敏的情况反应相联系。（2）农民起义不断，双方都需要了解对方的情况，内部也需要大量新闻传递工作，以便协调一致。（3）封建社会的农民有了一定的人身自由和自主权，需要了解一定的情况来维持自身生活和生产。（4）地主阶级除了用武装来统治，同时通过思想来麻醉农民，新闻成其宣传德威的工具手段。（5）社会分工比过去更加明确，尤其是城镇的出现，为新闻的发展提供了地域基础。2、与原始社会新闻相比的相同点：1）无论何种阶级都必须要一定的新闻量才能生存下去。新闻活动的主要目的是为了了解客观世界的变动。 2）人们从事新闻活动的原因：人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动。3、发展：1）规模越离开越大，并且在封建社会有一大批专门从事新闻活动的脱产专职人员。2）内容大大丰富、复杂。除了自然变动、部落战争，涉及到政治、经济、文化、军事等多方面。3）传递新闻的手段多样化了：符号、信号（原始）手写文字（奴隶）印刷品（封建）第三节 新闻活动的渠道1、亲身传播：1）采用的方法：语言传播（直接交谈、电话会谈） 文字传播（信件、电报、传真、邮件）体态语言传播（手势、眼神、表情） 信号传播（暗记、旗号等）2）特点：信息传播有明确的对象。属于定向传播。3）优点：信息传播的针对性强、反馈快、互动快，可以迅速调整传播内容和方法。4）缺点：传播面窄，传播速度慢，保真度差2、大众传播：1）方式：报纸、广播、电视、杂志、书籍、电影（中国只包括前三种）2）特点：面向全社会传播信息，没有明确的传播对象。属无定向传播。3）优点：传播速度快、传播面广，保真度好。4）缺点：反馈慢，互动性差（除了网络媒体）3、群体传播：1）方式：集会、发布会、讲座、报告会、讨论会2）特点：既属于无定向传播又属定向，长处和不足介于亲身传播与大众传播之间。第2章 新闻第1节 新闻的基本特点新闻与生俱来的基本特点是两个：一是真实，二是新鲜，这两点是新闻最为基本、最为核心的规律。新闻以真实、迅速作为区别于其他学科的最为明显、最为独特的标志，向人们传递着世界的最新变化。新闻真实、迅速的要求决定了新闻工作的方向，塑造了新闻媒介以及新闻工作者的品格，决定了媒介的形式和技术的采用。真实和迅速的要求还决定了对新闻工作者素质的基本要求：首先必须诚实、公正和严谨，其次必须有敏锐的反应和判断能力，这一切都是从保证新闻的真实和迅速出发的。第2节 两种新闻定义一、新闻定义1：新闻是新近发生的事实的报道。 新闻是报道，表达出新闻的形式。 新闻定义2：新闻是新近事实变动的信息。新闻是信息，表达出新闻的实质。两个定义的共同点：都概括或反映了新闻的“真”和“新”的两个基本特点。区别：前者指新闻是报道，表达出新闻的形式；后者说新闻是信息，表达出新闻的实质。这两个定义互为表里，在不同的场合有不同的内涵和功能。2、 新闻概念辨析1、报道是对可以查证的事实的客观叙述。这里所谓“可以查证的事实”是指人们看得见、摸得着、感受得到、有根有据。2、分析是建立在事实基础之上的，是对事实发生的原因、意义、影响所作的解释以及对未来发展趋势、结果所作的预测。分析的前提是掌握全面的事实，或者是构成该事实的必要材料。分析的依据是事实，分析的结果同样必须是事实。3、判断是对某一事件利与弊、是与非、对与错、得与失、善与恶、荣与辱所作的结论。这种结论有强烈的主观倾向，有鲜明的价值取向。 新闻是新近发生的事实的报道，应该尽可能多地向人们提供可以查证地事实，也不妨作些分析，但尽可能避免下判断，更不要以判断来代替事实。PS:春秋笔法：所谓“春秋笔法”，也叫“春秋书法”或“微言大义”，是我国古代的一种历史叙述方法和技巧。顾名思义，一种笔法而已，或者说一种使用语言的艺术，是孔子首创的一种文章写法，即在文章的记叙之中表现出作者的思想倾向，而不是通过议论性文辞表达出来。第3节 新闻本源1、 新闻本源即新闻的基本来源，指新闻是从哪里来的，人们传播与收受的新闻信息，产自哪里，来自何方。先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的新闻界对新闻本源的普遍表述。但这样的表述对新闻工作是不够的。新闻的本源是事实的变动。必须从事实的变动中着手找新闻变动产生新闻，变动是新闻之母。二、新闻来源：新闻来源是指新闻从何处获得，又称新闻出处。在新闻报道中，西方国家的新闻媒介明文规定：所有的新闻都要交待新闻来源。交代新闻来源的最大目的是让受众了解该新闻的权威性、可靠程度等。在我国，也有相当一部分、尤其是重要的新闻交待新闻来源。新闻来源的途径一般有：记者采访他人；记者在现场亲眼目睹；查阅有关资料或他人来信；（新闻线人）。第4节 新闻要素1、 定义：是指构成新闻的必需材料。新闻五要素是指：发生新闻的主角（谁）、发生的事情（什么）、发生的时间、发生的地点、发生的原因。用英语来表示就是：Who(谁）、What(什么)、When（时间）、Where（地点）、Why(原因），都以W开头，所以又简称为新闻的“五个W”。2、 作用： 1.有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。弄清每一个事实的五个W，是弄清每一个事实的基本前提。 2.有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。 3.有助于明了新闻体裁的要义。第5节 新闻类别一、以新闻内容来分类，可分为政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻。二、以新闻发生地来分类，一般分为国际新闻、全国新闻、地方新闻。三、以新闻的时间性来分类，一般分为突发性新闻、延缓性新闻。突发性新闻是对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道；延缓性新闻是对逐步发生变化的事情的报道。四、以新闻与受众的关系分，可分为硬新闻、软新闻。1、硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。包括党和国家重大方针、政策的制定和改变，政局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。 硬新闻有严格的时间要求，报道必须迅速、越快越好；要求报道尽可能的准确，信息尽可能的量化。2、软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系。向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或作为人们茶余饭后的谈资。 软新闻的发生多没有明确的时间界限，属延缓性新闻；公开发表也没有时间的紧迫性，比较耐“压”；讲究写作技巧，须用生动活泼的文笔来写，写出情趣来，即“散文笔法”。第3章 新闻与信息、宣传、舆论第1节 新闻与信息1、 信息的定义（一般）指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。（广义）指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。信息与物质，能量构成客观世界，具有和物质、能量等量齐观的地位。 （狭义）是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除所有其他可能性，只采取其中一个可能性。（在新闻学里主要指狭义这一定义） 2、 信息的特点1、信息最基本的特点：信息必须包含新的情况，新的知识，新的内容。2、除此之外还具有五个特点（一般特点）： （1）共享性或使用不灭性。正是信息的共享性才使得信息得以传播。这是信息和物质的显著区别。 （2）扩缩性。信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。这说明信息是可以无限发掘的。 （3）组合性。两个以及两个以上的信息组合，可以产生出新的信息来。 （4）信息运用的多角度性。这也是信息和物质的又一显著区别。 （5）相对性。信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的；人们通常只能注意到一部分信息，而所注意到的信息又和接受者的内在需求相关。信息的这一特点，就要求我们新闻工作者了解、熟悉受众的需要。3、 信息对新闻工作的要求1、新闻工作者在观念上必须明确：提供信息是新闻媒介的首要功能。媒介以向社会提供广泛而及时的信息作为其生存前提，一切宣传都必须建立在提供信息的基础上。因为信息是人们任何行为的先决条件新闻必须致力于消除读者的不确定性。2、新闻工作在业务上：变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。信息的强烈的时间效应要求我们变一次性的终端报道为“事前有预测报道，发生时有动态追踪报道，事后有总结反馈报道”。 加强深度报道。即根据信息可以扩缩的特点，对信息展开深加工。 加强新闻综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。 加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻做多角度、多侧面 全息报道。第2节 新闻与宣传1、 宣传和新闻1、 宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。2、 宣传与新闻的区别新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。具体区别：1）出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的需要，宣传者出于自身的生存发展的需要去追逐受众，把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任和支持；新闻活动的出发点是出于受众的需要，是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。 2）归宿点不同：宣传者传播一定的观念的最终目的是要受众理解它、接受它、支持它，宣传者在宣传之前有自己的主观意图，力图通过宣传影响人们的思想，让受众自觉地按宣传的意图去行动（宣传是为了“收买人心”）；新闻发布者除了以新闻谋利以外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭受众自己去分析判断，作出决策。 3）传播的方式不同：信息的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻（信息）。宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。 4）传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确（即真实、全面、客观、公正、及时、准确）；宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要求正确鲜明，材料要真实典型。二者的复杂联系：尽管二者从定义、特点、职能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者（私人、集团、政党、阶级）或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。二者有一定的复合。新闻有时被利用作宣传。但必须强调当新闻和宣传结合时，要尊重信息传播的基本要求，不能把它当宣传品。越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也越善于在形式上隐藏自己的意见。这就是通常所谓的“用事实说话”。2、 决定宣传效益的因素宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效益。宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHO（宣传者）、WHOM（被宣传者）、WHAT（内容）、WHERE（场合）、WHEN（时机）、WHY（动机）、HOW（宣传方法）。总称6W1H原则。1）宣传者：是一切宣传的信源，宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素。信任度和宣传效益成正比。2）宣传对象：既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。“魔弹论”3）宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。要看其是否是真理还是谬误，是否提供真实材料、向受众讲真话，是否有利于人民利益。4）宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。场合不同，宣传的具体内容、方法也不同，善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效益的重要一环。 5）宣传时机：需针对各个个体在不同时机的不同心理状态宣传，才能取得预期效益。6）宣传动机：动机不同，内容的选择也就不同。宣传动机要纯正，为人民的利益而宣传。同时，宣传的目的要明确7）宣传方法：须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径，讲究宣传的艺术。第3节 新闻与舆论1、 舆论的定义和特点1、定义：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。2、本质：舆论作为公共意见（公众意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映；它以公众利益为基础，以公众事务为指向，并因此具备许多独有的个性。3、特点： 1）公开性。舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终它都是在社会公共领域内产生并发挥作用的。 2）公共性。具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。 3）急迫性。舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。只有现实的带迫切性的问题才能引发舆论。指向与目标的现实迫切感决定了舆论的社会急迫性。 4）广泛性。舆论的广泛性是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。这种存在和影响的广泛原因主要在于舆论主体公众聚合的随机和多元舆论以及意见指向的涵盖范围的广阔。 5）评价性。舆论是一种意见，它不是一般的客观评述,而是对事物作出的判断,带有明显的主观倾向,也就是具备了一种评价性。二、舆论的社会功能1、舆论作为一种公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式的公众意见直接或间接地干预社会生活。这是由其“民意表达和民众力量的显示”的本质特性决定的。舆论是公众针对特定公共事务的一致意见，其目的就是要使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从，服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制形式之一。2、舆论的控制作用主要表现在： A.对国家政权、政府行为的监督和制约。舆论针对公共事务。作为最大公共权力的国家权力成为舆论监督和制约的最主要对象，体现在对国家和政府决策过程、决策实行结果和相关决策执行人物的监督这三个方面。 B.对于公众行为的鼓舞或约束。鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为的发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用，为改革和革命赢得人心，这时它又是先行者和启蒙者。3、舆论的两面性及其衡量标准：1）舆论虽然是公众集中意志倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非任何时候都是正确的。2)在某些特殊情况下，真理可能掌握在少数人手中。舆论是一把双刃剑，其作用是正负双向的，它的质量并不是恒定不变的，而是存在高低之分，好坏之别。（3)衡量舆论质量的标准就是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、短期与长期的结果等。三、新闻媒介与舆论导向新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节，构成了它与舆论之间的密切联系。现代社会中，新闻媒介与舆论建立起一种天然的密切关系，主要体现在以下三方面。1、反映并代表舆论。公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成始终少不了新闻媒介这条最公开的渠道。 新闻媒介为舆论起到了最初也是最经常的承载作用，使得新闻媒体从最单纯的表达渠道晋升到公众代言人、民意代表的位置，即拟态公众。 新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又常是舆论主体（公众）的影子。2、引发舆论。舆论形成的前提是必须要有意见指向特定公共事务，即公众必须首先了解、认识与自身利益相关的事务的信息，才有可能发表意见。而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。 新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。3、引导舆论：通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境（媒介拟态环境），作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导。通过直接或间接的意见表达引导公众意见。(沉默的螺旋理论) 新闻媒介通过隐含的意见倾向性报道，或通过直接的评论，表达立场、观点，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为主流意见（优势意见），从而使公众视其为多住意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。（诺依曼的沉默的螺旋理论）这是其强大影响力最明显的表现。总之，新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论、代表舆论、引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。因此我们要在认识舆论强大的社会时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。所以要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论积极正面的作用奠定基础。第4章 新闻事业的产生第1节 中国古代社会的新闻传播工具（古代社会新闻传播发展缓慢，起决定作用的是经济条件） 1、新闻传播工具的演进在一定程度上反映出人类文明的发展。原始社会主要以嘴巴作为传递工具；到了奴隶社会，已经形成了口头、文字、信号三者并存的新闻传播媒介。同时新闻活动要依赖于交通、通讯工具和其他的物质手段。 2、主要有以下几种传播方式：1）口头信息。特点：简便、具有广泛的群众性；缺点：新闻保真性差、传递速度慢、覆盖面窄。 2）信号媒介。最大的好处是迅速，但传递复杂的信号比较困难，一般只用来传递简单的信息。 3）书信媒介。远距离传递信息；4）印刷媒介。古代主要指邸报； 其他传播方法：露布、牌报、旗报、悬书、揭贴3、古代新闻活动共同点：第一、古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻的职业的机构，也就是说古代社会只有新闻活动而无新闻事业。第二、和近代社会相比，古代社会的新闻活动规模小，新闻基本上为定向传播，即有明确的目的和具体的对象，基本上没有无定向的大众传播。第三、统治阶级内部新闻活动在规模上大大超过被统治阶级。可以说，古代社会的新闻活动基本是由统治阶级所垄断。第2节 西方报纸是资本主义商品经济的产物1、 西方报纸的产生西方报纸是资本主义商品经济的产物（历史背景）1、在封建社会向资本主义社会的过渡时期，产生出最早的新闻事业。2、资本主义商品经济的发展使社会规模扩大、社会变动加速、社会生产分工精细，各阶级之间的斗争激化，由此人们对信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社会狭小的新闻活动不能适应新变化和新要求。3、资本主义商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要（需要性），而且为新闻事业的产生准备了全部物质手段（可能性）： （读者）大工业生产的发展客观上需要各类知识人才，并促进了各类学校的兴办，为报纸创造了读者群。 (报刊的新闻采集和发行)资产阶级创造了大量巨大城市，便利了新闻采集和报刊发行。报纸是城市化的产物。 （交通，通讯的发展）交通通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。 （报刊的物质需要）印刷纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物资需要。 （创办报刊的可能性资本）资本原始积累增加了资本集中速度，使资本家有可能合办或独办报纸，并刊登大量广告，使报纸成为有利可图企业。4、 报纸的出现是历史发展的必然结果，是不以人的意志为转移的。尽管它发轫于封建社会末期并受到封建统治阶级的扼杀或控制，但最终伴随着资本主义经济的发展，最终成长发展起来。第3节 报纸、广播、电视的产生1、 报纸1、定义：报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品，是最早的新闻媒介。其产生经历了手抄新闻、新闻书、周报和日报三个阶段。2、产生的三个阶段 （1）第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期。手抄新闻，因为法院于威尼斯，有些新闻论著也称其为威尼斯公报。14-15世纪在意大利威尼斯兴起，很快流行到欧洲各地；17世纪初达到高潮，17世纪末逐渐消亡。*手抄新闻是公开发行的，集编、写、发行于一人，这些人是名副其实的个体劳动者，是世界上第一批真正靠新闻为生的职业新闻工作者，是新闻事业的真正开山祖。（2）第二阶段：新闻书的出现。德国法兰克福最早出现新闻书，1588年奥地利人艾青氏印刷新闻书每年两册，1620年荷兰人在阿姆斯特朗开始印刷新闻书。新闻书基本是不定期的，间隔时间长，新闻迟缓，无固定订户，公开出售。*这种新闻书已有刊名，但基本上是不定期的，中间间隔时间较长，新闻迟缓；没有固定的订户，只在市场上像其他书一样公开出售。（3）第三阶段：周报（周刊）、日报的勃兴。1609年德国奥格斯堡德国观察周刊（世界上现存最早的印刷周刊）；日报：1663年德国莱比锡莱比锡新闻（是世界上最早的日报）、1665.11.16英国牛津公报（世界上第一个采用单页双面印刷，一反过去书本的模样。加快了印刷，争取了提前发行的时间）。第四阶段：周刊和日报的产生，使得个体劳动不能胜任。采访、编辑、排版、印刷、发行，报纸出版的整个过程需要有一批人分工协作。这就需要资本家出资来添置设备，雇佣人员。于是报纸正式成为一个资本主义企业，成为社会的一个新兴行业新闻事业。（周报定期出版，吸引了固定订户，刺激了其勃兴。周刊以刊登政治、经济、军事等动态为主，部分周刊兼有言论。周刊和日报的产生，使报纸正式成为资本主义企业，产生了新闻事业）。报纸产生的三个阶段，并无绝对的时间界限，是交叉发展的。但就整个发展过程而言，报纸的发展经历了从无到有，从少到多，从简单到复杂，从模仿到独创的过程，朝着迅速（出版周期越来越短），广泛（发行范围越来越大）的方向发展。3、评价 长处：记录性好（便于反复阅读和研究，可长期保存）；选择性强，材料运用不受时空限制。 不足：时效性差；群众基础不及广播、电视广泛；文字不及声音、图像那样真切、逼真、有感染力。2、 广播1、定义：广播：以无线电波（或导线）传送声音为媒介的大众传播工具。2、广播电台的发展1）1895年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。2）1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国）3）1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。4）1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。（最早的广播新闻）5）1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生，掀开了世界新闻事业新的一页。6）1923.1.24美国记者奥斯汀用华商资本在上海外滩开设华“中国无线电公司”，并正式开播，呼号为ECO，它是中国第一家广播电台。7）1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号XNCR。这是中共创办的第一个广播电台。1940年12月30日被作为中国人民广播事业创建纪念日。3、 评价长处：传播速度快，时效性强；渗透性好；对象广泛；感染力强。不足：一瞬即过，不易保存；选择性差。3、 电视1、定义：电视：以无线电波（或导线）传送声音和图像为媒介的大众传播工具。2、发展史：1930年，英国广播公司与贝尔德合作，成功开发了电视图象及传送。1940年，美国试制成功彩色电；1953年美国政府宣布采用NTSC制式标准；1954年美国全国广播公司（NBC）首先正式开播彩电节目。 三种制式：美国NTSC，德国PAL，法国SECAM。中国1958.5.1成立电视台（北京电视台），1973年开办彩电业务。中国采用的是PAL制式3、 评价： 长处：时效性强，渗透性好，群众性强；强烈的现场感，亲切感，简洁明了。 不足：不易保存，选择性差；利于动态新闻，作深度报道困难；较高的物质技术要求及限制。报纸，广播，电视的诞生虽然经历了数代人的坚忍不拔的努力，但也并无神秘之处。它们随着生产力，尤其是科学技术的发展而发展。生产力能提供什么样的物质手段，人类就根据新闻所具有的特点来运用这些手段。从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画合一，传媒朝着更迅速，更广泛，更逼真的方向发展着。更快，更广，更真，这是新闻的品格，也是传媒发展的最基本要求。4、 互联网和其他新兴媒体1、Internet又称国际互联网，是目前国际上最大的信息网络。它不但可以提供不同领域的海量资源，而且为人类架起相互沟通和交流的桥梁。互联网的诞生石人来文明史上一个重要的里程碑。我们可以简单概括为，互联网是一个使用同一个通信协议（TCP/IP）的计算机网络，它能够使各种不同的计算机互相交换信息。互联网最初的四项基本功能是：电子邮件、新闻组、远程登录和文件传输。2、网络新闻发展的三个阶段：第一阶段是拷贝复制阶段，主要是传统媒体上的新闻复制到互联网。第二阶段是加工整合阶段，主要是对传统媒体上的新闻进行加工、或者扩展报道内容，或者增添新闻背景，并对特殊话题进行专题报道，在综合性和深度上下工夫。第三阶段是独家原创阶段，主要是专业网站派出自己的记者独立采编新闻，充分发挥网络的传播优势。3、网络新闻区别于传统媒体的基本长处和制约因素：基本长处：1）传播上的快捷和时间上的自由性。2）传播的全球性和空间上的无限性。3）传播的多样性和沟通的交互性。制约因素：1）权威性和可信度。2）数量和质量。3）原创性和严肃性。4、其他新兴媒体（1）博客：博客（Blog）一词来源于”Web blog”的缩写，意为“网络日志”，作为一种新兴媒体，博客的准入门槛低，任何人都可以在自己的播客页面上发布信息、发表评论。（博客、播客、维客都是Web2.0时代新兴媒体形式的代表。它们的出现打破了传统新闻“点对面”的传播模式，代之以“面对面”的方式，开创了“所有人向所有人传播”的新形态，使信息的接收者从被动接收信息到主动创作信息，从单一获取信息到全面利用信息，从信息索取到孤立个体变为信息交流的聚合群体，让普通个体拥有属于自己的话语权。）第5节 媒体融合(习近平媒体融合方案)1、 定义：媒体融合狭义上指网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒体融合，还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合；在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。2、 影响第一，媒体融合带来媒体结构的转变。在媒体融合的大环境下，传统媒体之间固有的分野被打破，原本泾渭分明的界限日益模糊，取而代之的是各种形式的媒体之间“你中有我，我中有你”的和谐共生状态。第二，媒体融合对新闻从业者提出了新的要求，也给新闻教育带来了新的课题。这一切要求新闻记者实现技能多样化、跨媒体化的转变，培养全能型记者。第三，媒体融合将对整个新闻产业链产生深刻的影响。新闻生产链的各个环节从信息的采集与生产，到媒介的经营与管理，都发生了深刻的变化。所以，针对新媒体的特点，传统媒体的生产方式、传播形态需要得到改革；原有的经营理念、管理体制需要得到转变；丰富的人力、技术资源需要优化配置；市场需要重新定位和划分；行业内外相关职能机构的复杂关系需要妥善协调。第6节 近代汉字报纸产生的特殊性一、邸报邸报，在古代有关各种记载中有不同称呼，有的以发布机关或发布地点来称呼，称邸报为“邸抄”、“朝报”、“进奏院状报”等。指来自邸或进奏院或来自朝廷、内阁的报告。有的以它的形状称呼，把邸报称为“条报”、“条陈”、“除目”、“报状”、“状”，意为一条一条的呈报。1、基本内容：皇帝的圣谕；朝廷公布的法令；大臣的奏折。2、特点：不由朝廷统一公布；内容不相同；无固定发布日期；无自己采写的新闻言论。 3、作用：宣传忠君、封建纲常；通信息。4、性质：邸报无自己采写的新闻和言论，与报纸有根本区别，因此其并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖。5、读者对象：它最大的发行范围仅仅是官吏以及“官吏预备队”读书人。（邸报不是报纸的原因：邸报基本上没有自己采写的新闻和言论，正是在这一点上它和近代报纸有根本区别，或者说邸报不是报纸，近代报是以自己采集并向社会发布新闻为职业的。而邸报仅仅转抄政府所发布的材料，报房也仅仅是印刷工场，相当于现代的印刷厂。因此，不能把邸吏和现代的新闻记者并论，因为他们并不采访新闻；报房也不能比作现代报社，因为它没有编辑部。）2、 近代中文报纸的产生近代中文报纸是舶来品，是从西方资本主义国家移植过来的。1、第一批近代中文报纸是19世纪初由英国传教士创办的。属于近代化报刊的范畴。主要有：察世俗每月统纪传18151821，在马六甲出版；特选撮要每月纪传18331838 ，在广东，新加坡出版；东西洋考每月统纪传18331837 ，在广东出版。2、鸦片战争后，在沿海的通商口岸出现了一批外商办的中文报纸，逐步取代宗教报刊，成为外国人在华办报的主干。3、中国资产阶级从维新运动开始登上历史舞台，开始了中国人自办中文报纸的局面。第5章 新闻事业的发展及其基本规律第1节 政治、经济体制决定新闻体制考查点：新闻体制定义、新闻媒介所有制形式、从国家制度看新闻媒介特点一、新闻体制是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等。新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心。新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。不同的新闻体制是由不同的政治、经济体制决定的。二、媒体的所有制性质决定了媒介的管理方式、与政府关系以及媒介的运作方式。新闻媒介所有制有三种：1、 私营媒介：完全由私人独资或集股兴办（股份制）。西方报纸基本上都是私营媒介，以美国为代表。特点：董事会为实际上的最高决策机构；依托财团；以营利为目的；广告是主要收入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。2、 公营媒介：大多数国家都有公营电台、电视台，这就是教育电台、电视台，以播放社会教育和少儿节目为主。公营台都通过国家立法而建立，并受政府保护。以BBC（英国广播公司）,NHK（日本放送协会）,德国广播联盟为代表。西方目前还没有公营报纸。特点：相对独立的管理机构，由各阶层代表组成管理机构，不受政府控制；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。3、 国营媒介：社会主义国家和西方部分发达国家为此种体制。以意大利国家电视台为代表。特点：完全依赖政府；政府宣传机构；节目严肃但呆板。 三、从国家制度上看： 1、 以中国为代表的社会主义制度国家，新闻媒介特点：（1）、新闻媒介一般属国家所有；（2）、新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨。必须讲究经济效益，但社会效益是新闻媒介追求的首要目标；（3）、新闻媒介自觉接受党的领导；（4）、党和国家从多方面支持、扶植新闻媒介。2、西方发达资本主义国家新闻媒介特点：（1）、主要政党和政府没有直接控制的媒介，借助于媒介进行巧妙灵活的宣传；（2）、除美国以私营独占媒体外，其他发达资本主义国家存在公营、私营并存局面，私营比例在上升；（3）、报纸无需登记，可以自由创办。电台、电视台的创办需经过严格审查。从这个意义上可以说，真正的新闻自由属于大资本集团所有。3、其他发展中国家新闻体制比较复杂，特点是：（1）、多种所有制并存的格局；（2）、新闻媒介大多有政府或政党背景；（3）、新闻媒介一般都会把支持国家发展尤其是支持国家经济发展作为优先考虑的目标。总：世界各国新闻体制都是从各国的具体国情出发，由他们的政治，经济体制所决定，同时也受到他们的文化传统的影响。第2节 生产力水平决定新闻事业的发展水平新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒介，第三世界国家的媒介整体较为落后 直接的因果关系表现在四个方面：、（信息需要增加）生产力水平提高，社会经济规模扩大，分工日益精细，刺激了信息需求，从而刺激了新闻事业的发展 、（读者群）生产力水平提高，社会受教育面扩大，读者群扩大；、（广告）生产力水平提高，广告越来越多，新闻事业成了获利丰厚的企业，媒介易于生存和发展，刺激了投资和扩大再生产 、（物质手段）生产力水平提高，科学技术进步惊人，新闻手段日益现代化。经济、技术的发展为新闻事业的发展提供了物质手段。总：新闻事业随生产力的发展而发展，生产力水平的高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小，这是新闻事业发展的一条客观规律。因此，当我们构想新闻事业的发展和改革时，必须从生产力的实际水平出发。脱离生产力的实际水平去构想新闻事业的发展，那只能是一种空想。第3节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品优：1) 记录性好，便于思考；2) 选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读；3) 材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道；缺：4) 制作程序多而繁杂，新闻时效差；5) 受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛；6) 不如图像和声音逼真有感染力。2、 广播：以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具优：1) 迅速及时，时效性强；2) 无远弗届，渗透性强；3) 对象广泛，群众性强；4）感染力强缺：5) 一瞬即过，不易保存；6) 顺序接受，选择性差3、电视：以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工具优：具有广播所具有的一切优点1) 强烈的现场感；2) 亲切感；3) 简洁明了缺：具有广播所存在的缺陷4) 长于动态新闻，短于深度报道；5) 电视新闻的采访、制作、传播、接收有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制。结