（法语语言文学专业论文）法国电影业的困境及应对策略分析.pdf

a n a l y s ed e se m b a r r a se td e ss t r a t 6 9 i e sd u 门 ， 乙l n e m at r a n ea l s 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。 对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文 中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承 担。 特此声明 学位论文作者签名：1 呻以 沙，a 年j 一月，日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位 论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的 印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版， 并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有 权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学 校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不 以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内 容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。 学位论文作者签名：冲磊走 导师签名： 专袈诲 砷e 口年了只，1 日 v fo 年 r 具， 日 摘要 第一次世界大战之前的法国电影业曾经称霸全球，但一战的爆发摧毁了其领先 地位。第二次世界大战之后，美国电影涌入法国市场，但法国电影依然占据半壁江 山，这种状态持续到2 0 世纪7 0 年代末。8 0 年代法国电影业迅速跌入低谷。本土 电影的国内市场占有率一跌再跌，观众人数创下历史新低。法国电影在国际市场上 的出口额也处于停滞状态。2 0 世纪9 0 年代，在关贸总协定乌拉圭谈判中，法国重 新包装了“文化例外”主张，企图将“文化排除在自由贸易之外。但由于“文化 例外”本身的缺陷，这一主张逐渐被“文化多样性 取代。 法国电影产业陷入困境的原因可以从外部压力与内部挑战两方面来分析。 外部压力包括美国好莱坞电影的无情冲击、法国电视业和音像制品业的飞速发 展、网络的崛起和盗版的猖獗等。而过于追求艺术性、法语文化的渐趋弱势以及文 化贴现等内部因素同样制约了其国际发展。 2 1 世纪初，法国电影产业显示出复兴的迹象。法国电影在国际上不断获奖， 国内外市场的票房和电影出口数量不断增加。法国导演也开始学习好莱坞，走上商 业化道路，吕克贝松就是其中翘楚。 法国电影业之所以能够逐渐摆脱困境，主要得益于本国政府的支持和法兰西电 影人对各种新商业模式和策略的探索。 法国国家电影中心代表法国政府对电影业予以扶持。法国电影联盟负责法国电 影在全球范围内的推广工作。法国每年举办的为数众多的电影节则为法国电影走向 世界提供了最好的平台。 随着法国电影制作数量的不断增加，投资需求越来越大，其融资方式也朝着多 样化和国际化的方向发展。国际融资可以降低制作成本，有利于法国电影打入国际 市场。因此法国电影业效仿好莱坞，营销和广告在预算中的比例逐渐加重。 从以上这些法国电影业走出困境的措施中，可以总结出几点对中国电影业发展 有益的经验：选择合适的发展模式、充分发挥公共机构的作用、实现产业化发展、 引导观众品味。 关键词：电影业，困境，应对策略，法国 r 6 s u m 6 l i n d u 嘶ec i n 6 m a t o 铲a p h i q u ef f a n q a i s e & a i t e l lp o s i t i o nd o m i n a n t ej u s q u 7al a p r 锄i e r eg u e r r em o n d i a l e ，d a t eap a r t i rd el a q u e u el e sf i l m sh o l l y w o o d i e n s ，p r o f i t a n td e s o na f f a i b l i s s e m e n t ，s o n tp a r v e n u sa l ar e m p l a c e r a p 而s1 as e c o n d eg u e l t em o n d i a l e ，e l lr a i s o nd up l a nm a r s h a l l ，l e sf i l m sa m & i c a i n s o n ts u b m e r 9 6l em a r c h 6f r a n g a i s c e p e n d a n t ，l e sf i l m sf r a n 9 a i so c c u p a i e n te n c o r e u 1 1 e i n l o i t i 6d e1 ap a r td em a r c h 6 ，s i t u a t i o nq u iap d s f i nd a n sl e sa n n 6 e s8 0d ux x 。s i d l e a p r e su n eb r 色v ee m b e l l i ea l ld 6 b u td e sa n n 6 e s8 0 ，l i n d u s t r i ec i n 6 r n a t o g r a p h i q u e f r a n i s ea6 t 6p l o n 9 6 ed a n sl ac r i s e l ap a r td em a r c h 6a b a i s s 6e o n t i n u e l l e m e n t ，l a 矗6 q u e l l t a t i o n d e ss a l l e sae n r e g i s t r 6 l e sn i v e a u xl e sp l u sb a sd e s o nl l i s t 0 1 r e l e x p o r t a t i o nd e sf i l m sf r a n q a i ss l l rl em a r c h 6 i n t e r n a t i o n a lac o n n u l am & n es t a 盟a t l o n d u r a n t1 ec y c l ed u r u g u a yd ug a t t , l af r a n c ea l a n c 6l ec o n c e p td el e x c e p t i o n 砌t u r e l l e c e te n s e m b l ed ed i s p o s i t i o n sv i s aa l i m i t e rl el i b r e6 c h a n g ed el ac u l t u r es u rl e m a r c h 6 m a l h e l l r 吼l se i 】【l e n t ，l i d 6 ef u td 6 仃6 n 6 ep a r l a “d i v e r s i t 6c u l t u r e l l e l ac r i s ed el i n d u s t r i ec i n 白l a a t o g r a p h i q u ef r a n c a i s ep e u t s e x p l i q u e rp a rd e s f a c t e u r sal af o i s6 c o n o m i q u e e tc u l t u r e l l e sf a c t e u r s6 c o n o m i q u e sc o n c e m e n tl ac o n c u r r e n c ed e sf i l m sh o l l y w o o d i e n s ，l e d 6 v e l o p p e m e n tr a p i d ed el at 6 1 6 v i s i o n e td el i n d u s t r i ed e sp r o d u i t sa u d i o v i s u e l s e i l f m c e e l lya j o u t a n tl eg r a n de s s o rd i n t e m e te tl e x p a n s i o nd up i r a t a g e d up o i n td e ea r t i s f i q u e , l a f f a i b l i s s e m e n t d el ac u l t u r ef r a n q a i s e e t l a d 6 v a l o r i s a t i o nc u l n i r e l l ec o n t r i b u e n t6 9 a l e m e n t a ud 6 d i nd uc i n 6 m af r a n g a i s c e s t 翠a c ea u xe f f o r t se ta u xm e s u r e sp d sp a rl eg o u v e m e m e n t e tl e sd l n e r c n t s a c t e u r sd um o n d ed uc i n 6 r n aq u el ec i n o n af r a n g a i sa r e b o n d ie l lm o n t r a n td e ss l g n e sd e r e g a i n ，q u el as i t u a t i o ns u rl e sm a r c h 6 si n t & i e u re te x t & i e u rs e s ta m 6 1 i o r 6 e ，e tq u e l a r e c e t t ed el e x p o r t a t i o nd e sf i l m sf r a n g a i saa u g m e n t 6r a p i d e m e n t c e s d e r n i 吉r e sa n n e e s ， l e sf i l m sf r a n q a i so n tg a g n 6d eg r a n d sp r i xi n t e m a t i o n a u x d ，u nc 6 t 6 ，l eg o u v e m e m e n tf i a n 9 a i sa p p o r t es o ns o u t i e l lp a rl i n t e r m & l i a i r ed u c n c s o i tc e i l t r en a t i o n a ld uc i n 6 m ae td el i m a g ea n i m 6 e u n i f r a n c e s ec h a r g ed el a p r o m o t i o nd uc i n g m af r a n q a i sd a n sl em o n d e d ep l u sl af r a n c eo r g a m s ec h a q u e a 1 1 n e e u n ec e n t m n ed ef e s t i v a l sd uc i n 6 m a , o c c a s i o np o u rl ec i n 6 m af f a n g a i sd ec o m m u m q u e r a v e cl e st i n & h a se tc i n 6 a s t e s6 t r a n g e r s d el a u t r ec 6 t 6 ，l e sr 6 a l i s a t e u r sf r a n g a i so n t r e n o u 6a v e cl ef i l mc o m m e r c i a l c o m m e n c 6 矗a p p r e n d r el h o l l y w o o de t e nr a i s o nd el ，a c c r o i s s e m e n td um o n t a n td el ap r o d u c t i o ne td e si n v e s t i s s e r n e n t s 1 e sm o d e sd ef i n a n c e m e n td uc i n & n af f a n 9 a i ss o r i e n t e n tv e r sl ad i v e r s i f i c a t i o ne t l i n t e m a t i o n a l i s a t i o n d a r t sl e sd e v i sd e sf i l m sh o l l y w o o d i e n s ，l e sd e n s e sd u m a r k e t i n ge td e sp u b l i c i t 6 sa uc o u r sd el ap 6 r i o d ed ul a n c e m e n to c c u p e n tu n eg r a n d e p l a c e e nf r a n c e ，c e t t et e n d a n c ee s ti n 6 v i t a b l e n o u sp o u v o n st i r e rd et o u tc e c iq u e l q u e se x p & i e n c e sp r 6 c i e u s e sp o u rl i n d u s t r i e c i n & n a t o g r a p h i q u ec h i n o i s e ：c h o i s i rl em o d 6 1 ea d 6 q u a td ed 6 v e l o p p e m e n t ，o p t i m i s e rl e f o n c t i o n n e m e n td e so r g a n i s m e sp u b l i c s ，e f f e c t u e rl i n d u s t r i a l i s a t i o n ，g u i d e re tf o r m e rl e s g o f i t sd e ss p e c t a t e u r s m o t sc 1 6 s ：c i n 6 m a , e m b a r r a s , s t r a t 6 9 i e s ，f r a n c e i i i 目录 一章当代法国电影业的发展及特点3 第一节困境中的法国电影业3 一、法国电影在国内外市场的衰退3 二、“文化例外”主张的没落。5 第二节被迫转型的法国电影业7 一、曲折发展的法国商业电影7 二、新世纪法国电影的复兴9 二章法国电影业陷入困境的原因1 2 第一节外部压力1 2 一、美国好莱坞电影的冲击1 2 二、法国电视业和音像制品业的发展1 3 三、网络的发展与盗版的猖獗1 6 第二节内部挑战18 一、电影的根本属性之争1 8 二、法国电影传统模式的制约2 0 三、弱势的法语文化与文化贴现2 1 第三章法国电影业走出困境的对策与经验2 4 第一节、法国电影政策与电影品牌的国际推广2 4 一、法国政府对电影业扶持的原因2 4 二、法国国家电影中心( c n c ) 2 5 三、法国电影联盟( u n i f r a n c e ) 2 7 四、法国电影节2 8 第二节探索中的新发展模式3 0 一、法国电影融资与营销的多样化3 0 二、营销与广告投入比重加大3 6 三、吕克贝松模式与欧罗巴电影公司3 8 四、艺术电影院4 0 第三节当代法国电影业发展的经验4 1 一、选择合适的发展模式4 1 二、发挥公共机构的作用4 1 三、产业化发展4 2 四、引导观众品味4 3 结论。4 4 参考文献。4 5 i 1 5 l 谢4 7 个人简历4 8 引言 电影从1 8 9 5 年诞生至今已经有1 0 0 多年的历史。意大利电影先驱乔托卡努 多曾将电影称为最年轻的“第七艺术”，认为它是“物质和美学的混合体、受众最 广的艺术，它融合了五大艺术元素：语言、声音、图像、运动和互动。 1 电影还是一种商品，并且是几个世纪以来最成功的商品之一。无论是什么样 的电影理论、摄影技巧都无法掩盖电影根深蒂固的商品性。安德烈马尔罗在电 影心理学概要中提到：“电影也是一种产业。”2 电影的创作需要有团队来进行 管理，也需要有资本来维持运作。这就决定电影需要市场化运营。 多年以来，人们对于电影的商业性和艺术性一直存有争论，不可否认的是， 二者既相互矛盾又相互依存。艺术内容需要有物质载体的支撑才能够对人们产生 影响，而没有艺术内涵的电影只能被观众抛弃，票房惨败。 电影本身也是文化的载体，甚至是文化外交和一个国家软实力的重要组成部 分。好莱坞商业电影在全球范围内传播美国的核心价值观，是美国向其他国家输 出文化影响的最有力的工具。美国总统胡佛就说过电影“既作为直接的商品贸易 出口，也代表一般美国商品和美国生活方式的巨大影响力。5 电影产业同样是现代经济结构中不可或缺的组成部分。它是文化产业的核心 支柱之一，具有极高的附加值，并且电影贸易也能够带动经济的发展。与此同时， 经济全球化对电影产业的影响也在逐步加深。全球化既带来竞争也带来机遇。竞 争表现在好莱坞电影冲击全球各国电影业，而机遇则体现在越来越多的跨国合作。 在电影融资和电影制作领域表现得尤其明显。在电影制作方面，演员以及技术方 面的跨国合作越来越多，这些合作可以在一定程度上保证影片的质量和票房的成 功。 法国是欧洲电影产量最大的国家，也是本土电影在本国市场占有率最高的国 家。法国政府甚至把电影产业视为民族产业来发展。在第一次世界大战之后，美 国电影取得了全球领导地位，并且这种地位不断加强，直到今天。与此相反的是， 法国电影的出口额下降，在国内市场上，法国电影的地位同样在下滑，特别是最 近二十几年。在2 0 世纪8 0 年代初，法国电影的市场份额还维持在5 0 上下，之 后骤降，1 9 9 8 年达到历史最低点：2 7 4 。但好莱坞不是法国电影业陷入困境的 唯一原因，电视业的发展，盗版的猖獗都对法国电影业造成了很大程度上的冲击。 1 乔托卡努多：第七艺术宣言，1 9 2 3 年 2 安德烈马尔罗：电影心理学概要，1 9 4 0 年 3 王晓德：关于“美国化”与全球多元文化房展的思考，美国研究，2 0 0 3 年第3 期 l 为了使法国电影走出困境，法国政府制定了一系列政策法规，形成了有效的 调控体系，同时还采取各种措施在全球范围内推广法国文化和法国电影。电影界 人士则积极探索寻求各种可行的商业化模式。这些举措都取得了令人瞩目的成绩。 因此作者认为论文所进行的相关分析和研究对我国电影业的发展具有的借鉴意 义。 本文的论述分为三个章节：在第一章中，论文将主要介绍2 0 世纪8 0 年代以 来法国电影业发展的特点；第二章着重从内外两个方面分析法国电影业陷入困境 的原因；第三章将分析法国电影业为走出困境而采取的对策，并得出一些对中国 电影业有现实意义的经验。 2 第一章当代法国电影业的发展及特点 第一节困境中的法国电影业 一、法国电影在国内外市场的衰退 从1 8 9 5 年卢米埃尔兄弟发明电影到第一次世界大战之前，法国电影的发展异 常迅速，并且以其创造性、艺术性称霸全球。然而第一次世界大战的爆发彻底摧 毁了法国电影的霸主地位，在这一期间法国电影生产完全停顿。战结束之后， 法国电影重新发展起来，但是这时美国好菜坞电影已经取代了它的领先地位。 第二次世界大战之后，法国政府开始重建几乎完全被毁的经济。美国与西欧 各国签订了马歇尔计划。1 9 4 6 年，美国与法国签订了布拉姆伯恩斯协定4 ， 规定了每年美国电影在法国上映的固定周数，这使好莱坞电影大量涌入法国市场。 法国本土电影则保持着5 0 左右的市场份额，这种状况一直持续到2 0 世纪7 0 年 代末。 从2 0 世纪8 0 年代开始，法国本土电影在国内市场的占有率迅速下跌，在1 9 9 8 年跌到谷底( 2 7 4 ) 。法国国内影院入场人数也在2 0 世纪9 0 年代遭遇大幅滑坡， 1 9 9 2 年的年度总观影人数为l 亿l6 0 0 万人次，这是1 9 3 8 年以来的历史最低点， 而第二次世界大战法国被占领期间最低入场人数为2 4 5 4 亿。 从表1 中可以看到，从1 9 8 6 年开始，美国电影在法国的市场占有率几乎一直 凌驾于法国本土电影之上。好莱坞在法国的胜利不仅表现在每年都有大量的电影 在法国电影院上映，还表现在其强大的票房吸引力。2 0 0 7 年法国票房超过1 0 0 万 人次的4 2 部电影中，美国电影占2 6 部，而法国只有1 3 部，并且当年票房前1 0 名中只有2 部法国电影( 玫瑰人生( r am 6 m e ) 和出租车4 ( t a x i 力) 。 表1 ：1 9 8 3 2 0 0 9 年法国和美国电影在法国的市场份额 4 李怀亮：看不见硝烟的战争文化市场迅猛发展引发学者思考，中国教育报2 0 0 2 年1 月3 1 日第7 版 5 数据来源：法国票房统计机构：w w w c b o - i ，o x o f f i c e c o m 3 表2 ：1 9 8 3 2 0 0 9 年法国影院入场人数( 百万人次) 资料来源：表l 、表2 的数据均来自：法国国家电影中心网站，w w w c n c r 2 0 世纪8 0 、9 0 年代，法国电影在国内市场份额不断减少的同时，出口也长 期处于停滞状态，每年出口额在60 0 0 万欧元上下波动6 。而美国好莱坞电影则乘 着全球化迅猛发展的先机，如潮水般占领了几乎所有国家的大部分电影份额，因 此法国电影在其他国家遇冷也就不足为奇。观众长期受到好莱坞电影的影响，对 于风格迥异的法国电影的接受程度自然会大打折扣，例如2 0 0 9 年中国引进的法国 6 洛朗克勒通：电影经济学，刘云舟译，第3 6 页 4 电影敌后女特工( l e sf e m m e sd el o m b r e ) 票房仅为21 5 0 万人民币，暑期档 引进的美国电影变形金刚2 ( t r a n s f o r m e r s 2 ：r e v e n g eo f t h ef a l l e ，z ) 票房却超过 4 亿人民币。 ， 随着欧盟政治经济一体化的逐步深入，电影产业也在逐步融合，法国电影业 成为欧洲电影业的一个重要组成部分。法国的电影危机是欧洲电影产业危机的一 个重要体现。然而，尽管法国面临的情况不容乐观，但它仍然是欧洲地区年出产 电影数量最多的国家，同时也是国产电影在市场上占有份额最多的国家。在欧盟 2 7 国之中，有些国家的国产电影市场份额甚至不足1 0 ，欧洲视听调研机构在 2 0 0 8 年2 月发布了一份报告，公布了欧盟国家的国产电影市场比例，其中葡萄牙 为2 9 ，奥地利为1 8 ，而法国在欧盟2 7 国中最高，为3 6 5 7 。 二、“文化例外 主张的没落 由于美国好莱坞电影是法国电影业最大的竞争对手，因此为了把本国电影业 受到的冲击降到最低，法国政府提出了“文化例外的主张。 “文化例外”最初是在2 0 世纪8 0 年代密特朗时期提出，其内涵为“文化产 品例外，主要目的是加强文化保护措施，高举文化主权的旗帜，保持民族文化独 立等。1 9 9 4 年法国和加拿大在g a t t 乌拉圭回合谈判中对原有的“文化例外”进 行了重新包装，将重点指向电影行业，试图将以电影为代表的文化产品排除在“自 由贸易 之外，从而保护本国电影业。 “文化例外”主张确实有着一定的积极意义。它体现了法国对国家和民族文 化独立以及文化安全的高度重视，在抵御好莱坞电影的入侵、保护本国电影产业 方面起到过一定的效果。 但是“文化例外主张本身存在着不可避免的缺陷，这也是美国电影依然能 够控制包括法国在内的欧洲国家大部分电影市场份额的重要原因： 1 经济全球化迅猛发展使贸易自由化成为不可逆转的趋势。电影作为一种大 众消费品，进入贸易流通顺理成章。好莱坞电影凭借自己的特点吸引了各国观众， 如果其他国家采取各种限制好莱坞电影进入本国的措施，反而违背了市场需求， 引起观众和本国发行商的不满。 2 虽然世贸组织的一些贸易协定中考虑到了文化商品的特殊性，但是“文化 例外”只是一种主张，并未写入任何法律条文之中，其影响有限。 3 “文化例外 试图将电影作为一种文化形式而将其排除在世贸组织的商 品贸易之外，但这是不可能的，因为物质与文化是一体的，文化内容无法脱离物 7 h 鲤：碰塑毯q 鲢q q 璺：幻蚴垡q 叟出趔i d 垒! 鳇q q 墨点地l 欧洲视听调研机构公报，2 0 0 8 2 1 1 5 质层面。 2 0 0 1 年1 2 月7 日，法国传媒巨头j e a n m a r i em e s s i e r 在收购美国有线电视 公司的新闻发布会上称“法国的文化例外已死( 三 e x c e p t i o nc u l t u r e l l e f r a n 9 a i s ee s t m o r t e ) 8 。如缈文化例外”在更多场合已经被“文化多样性( 1 ad i v e r s i t dc u l m r e l l e ) 所取代，提倡文化的包容性显然更符合时代发展的潮流。 “文化例外”主张的提出从侧面体现了法国电影业的困境，它的逐渐没落也 说明当时法国政府及法国电影人没有完全认清困境的原因，外因固然重要，但法 国电影业内部存在的弊端也是不容忽视的。随着全球化的发展，法国政府与电影 界人士开始多角度寻找原因，积极采取对应措施，这才使法国电影业慢慢复苏， 走出困境。 8 t h o m a ss o f i n e l ：j e a n - m a r i e m e s s i e r s i g n e l a f i n d e l e x c e p t i o n c u l t u r e l l e f r a n c a i s e , w w w 1 e m o n d e f r 2 0 0 1 1 2 1 9 6 第二节被迫转型的法国电影业 一、曲折发展的法国商业电影 商业电影是指那些以获利为主要或唯一创作目的的电影。衡量这类电影最重 要的标准就是票房，因此编剧、导演、演员在创作电影时都是从这一角度出发， 重视的是娱乐效果，迎合观众的欣赏品味。 2 0 世纪7 0 年代到8 0 年代初，法国电影市场上占据主导地位的依旧是艺术 电影，或者有人称为“作者电影 。电影的创作者们更加倾向于表达自己的思想、 人生观、价值观，很少考虑票房，他们把电影视为一种“高雅的艺术 ，不应当与 其他庸俗的商品混为一谈。 好莱坞与法国电影人则截然不同，它一直坚持走电影商业化的道路，从第一 次世界大战后到8 0 年代，再到1 9 9 3 年的关贸总协定，好莱坞逐步扩大了电影的 “商业可能 9 。而法国观众逐渐厌倦了一直沉浸于自我的“作者电影，人们对 于高成本、大明星、注重故事且剧情易懂的好莱坞商业电影表现出了高度热情。 商业电影在电影市场份额中的比例迅速上升。这也促使一部分法国电影人开始走 上了电影商业化的道路。 法国电影商业化发展的第一个表现就是制作成本的飙升，很多法国导演认为 好莱坞电影之所以能够取得成功，主要是因为其电影投资金额巨大。1 9 8 0 年法国 投资达20 0 0 万法郎的电影只占0 2 ，而到1 9 9 7 年就已经增加到了将近4 5 。 制作成本的提高也使“作者电影”数量锐减，因为出于市场和商业考虑，这类电 影越来越难吸引到投资。 对于电影成本而言，正常健康的投资结构应该呈“橄榄球”状，即高成本与 低成本投资占少数，中等成本占大多数。 从下面的表格可以看出，法国电影成本发展趋势并不健康，中等成本的电影 比重在下降，而高成本的电影不断上升。高成本电影有可能带来票房上的成功， 9 雷米富尼耶郎佐尼：法国电影从诞生到现在，商务印书馆，第2 7 4 页 7 但这并不总是成正比关系，况且成本越高，利润就越少。不过每年法国还是需j 有那么几部大成本大制作的电影来提高本国电影的市场占有率。 表3 ：法国首部电影成本比重分配( m f ：百万法郎) 1 9 8 01 9 8 31 9 8 71 9 9 2 1 9 9 61 9 9 7 低于i o m f 9 0 0 6 5 3 3 7 2 1 5 0 2 8 8 2 4 o 10 m f 2 0 m f 9 4 2 0 3 4 6 0 3 9 8 2 6 9 2 8 8 2 0 m f 5 0 m fo 6 1 2 7 1 3 3 3 1 0 3 2 7 2 9 6 高于5 0 m f 0 1 7 3 5 1 4 2 1 1 5 1 7 6 数据来源：法国国家电影中心，w w w c 1 1 c f r 8 0 年代法国一些电影人开始探索具有本国特色的商业化电影，但是这条路j 非一帆风顺。一些较为保守的电影人斥责那些开始拍摄商业电影的导演误入艺歹 堕落的歧途。这些新锐导演们所探索的道路基本可以分为两种类型。 1 一部分导演开始模仿好莱坞的发展模式，但是同时也在竭尽全力保留法i 特色，他们一边争取国内观众的注意，一边渴望让法国电影走向世界。有一部； 电影人取得了成功，典型的代表就是吕克贝松。但是也有一些导演的尝试过三 生硬，结果电影不伦不类，媒体观众两边都不讨好，口碑票房双败。例如2 0 1 3 年的法国电影空中决战( l e sc h e v a l i e r s d uc i e l ) ，影片的故事设定偏向于好； 坞风格，同时导演也给电影蒙上了一层法式浪漫主义色彩，但是这样的结合却t 电影看起来拖沓，过于追求场面反而忽视了故事情节。 2 另外一部分导演则坚持自己的法兰西特色，但是在剧本的创作上更加注重 故事性、可看性和观众的感受。这类电影的代表就是法国喜剧。喜剧这一电影；f 类一直是法国人最擅长的商业片类型，在经历8 0 年代的短暂低谷之后，9 0 年f 开始重新蓬勃发展。2 0 0 8 年法国年度票房冠军欢迎来到北方( b i e n v e n u e 劬 l e sc h t i s ) 是最成功的例子，这部电影并没有巨额的投资，也没有大牌明星，铀 是凭借优秀的剧本和演员精彩的表演最终打破了虎口脱险( l ag r a n a v a d r o u i l l e ) 保持多年的本土电影票房纪录，达到20 4 5 万81 0 4 人次旧。 经过了2 0 多年的发展，法国商业电影已经取得了一定成绩，积累了宝贵的坌 验，但要想真正抵挡住好莱坞电影的冲击，仍然还有很长的路要走，这条商业i 的道路注定充满曲折与艰辛。 1 0 ，、 ，、m c b o - b o x o f l e e c o m 8 二、新世纪法国电影的复兴 经历了2 0 世纪8 0 、9 0 年代的低潮期之后，2 l 世纪初的法国电影业显示出复 兴的迹象。新世纪法国电影的复兴表现在以下几个方面： 1 法国电影在国际上频频获奖。由于电影人的共同努力，法国电影的质量重 新受到国际肯定，这不仅表现在文艺片上，就连法国商业电影也备受赞誉。 2 0 0 2 年，法国电影天使爱美丽( l e f a b u & u x d e s t i nd a m 吾l i e p o u 肠m ) 获 得美国奥斯卡最佳外语片、最佳原创剧本、最佳音效、最佳艺术指导、最佳摄影 五项提名； 2 0 0 5 年，法国电影帝企鹅日记( l a m a r c h e d e s e m p e r e u r s ) 获得美国奥斯 卡最佳纪录片大奖； 2 0 0 6 年，法国电影( ( o s s l l 7 ：开罗谍影( o s s l l 7 1 彪c a i r e , n i dd e s p i o n s ) 获得第1 9 届东京电影节金麒麟大奖； 2 0 0 7 年，法国电影我在伊朗长大( p e r s e p o l i s ) 获得第6 0 届戛纳电影节评 审团大奖，美国奥斯卡最佳动画长篇提名： 2 0 0 8 年，法国电影玫瑰人生( l am s m e ) 获得美国奥斯卡最佳服装设计 提名，以及最佳化妆与最佳女主角两项大奖； 2 0 0 8 年，法国电影墙壁之间( e n t r el e st l t l u r $ ) 获得戛纳电影节金棕榈大 奖； 2 0 0 9 年，法国电影预言者( u np r o p h a t e ) 获得第6 2 届戛纳电影节评审团 大奖，第2 2 届欧洲电影奖最佳男演员奖，代表法国角逐美国奥斯卡最佳外语片奖 项 这些只是2 0 0 0 年以来法国电影所获奖项的一小部分，这些奖项在证明法国电 影本身质量的同时，也说明其国际影响力在逐步恢复并加强。 2 法国电影国内外票房表现良好，出口数量不断增加。进入2 1 世纪之后， 法国电影在国内外市场上的票房呈现出波浪状上升的趋势，2 0 0 0 。2 0 0 4 年间，国 外票房年平均为53 0 0 万人次，2 0 0 5 2 0 0 9 年间，国外票房年平均为71 0 0 万人次。 2 0 0 8 年法国电影的海外票房创下86 2 0 万人次的历史最高纪录。而2 0 0 9 年国内总 票房达到了2 0 0 8 5 亿人次，这是1 9 8 2 年以来的最高值。 9 表4 ：1 9 9 9 2 0 0 9 法国电影在国外市场的票房( 单位：百万人次) 1 9 9 92 0 0 0 2 0 0 1 2 0 0 2 2 0 0 3 2 0 0 4 2 0 0 5 2 0 0 6 2 0 0 7 2 0 0 8 2 0 0 9 表5 ：1 9 9 9 2 0 0 9 法国电影在国内外市场票房比较( 单位：百万人次) 西欧地区是法国电影出口的第一大区域，其次是北美和东欧地区。法国出口 的电影类型也越来越呈现出多样化的特点，既有艺术电影，又有商业大片；而相 当一部分法国导演拍摄的法国电影使用英语和英美或亚洲演员，扩大了法国电影 的受众范围，例如欧罗巴电影公司的巴比伦纪元( b a b y l o n a d ) 、巴黎谍影 ( f r o m 忍恼w i t h l o v e ) 、玩命快递( t r a n s p o r t e r ) 系列等。 l o 加的加加。 表6 ：2 0 0 8 年法国电影出口地区分布 西欧 3 7 2 3 资料来源：法国电影联盟2 0 0 8 年年度报告：w w w u n i f i a n c e f r 3 喜剧电影成为本土电影票房主力。2 0 0 9 年法国电影有1 8 部票房超过1 0 0 万人次，除去少数动画片和传记片以外，其他均为喜剧。2 0 0 8 年的票房冠军欢 迎来到北方( b i e n v e n u ec h e zl e sc h 讯) ，2 0 0 9 年本土票房冠军小淘气尼古拉 ( l ep e 疵n i c o l a s ) 都是典型的法式喜剧。法国喜剧电影在经历了8 0 年代的低谷 后，重新成为票房生力军，其地位与市场份额要高于其他类型片。但在各种电影 颁奖礼上，喜剧电影却常处于尴尬的境地，得不到业内人士的肯定，欢迎来到北 方的导演丹尼伯恩等人曾要求凯撒奖增设年度票房奖，但是未被采纳。 法国喜剧的一枝独秀也暴露了法国电影业自身的缺陷，即类型化发展不平衡， 而2 0 0 9 年在法国票房过百万的3 0 多部美国电影则体现了多样化这一特点：科幻 片、惊悚片、浪漫喜剧、魔幻片、动画片、战争片、动作片等无一漏网。各种类 型的电影培养出了不同的观众群体，他们有着不同的品味和爱好，电影市场也因 此变得多样化。从长远来看，多样化的市场细分促使电影工作者更多地考虑观众 的需求，有利于电影产业结构的合理化与成熟化。 第二章法国电影业陷入困境的原因 一、美国好莱坞电影的冲击 第一节外部压力 美国电影从第一次世界大战后开始迅速崛起，取代法国的霸主地位，并一直 持续至今。以好莱坞为代表的美国电影横扫全球，占领几乎所有国家的电影市场。 以法国为例，2 0 世纪8 0 年代以后，美国电影在法国国内市场所占份额超过 法国电影，法国票房最高纪录至今仍由泰坦尼克号( 乃m n m ) 保持。2 0 0 8 年度 法国票房总榜前l o 名中第1 名和第2 名均为法国电影，但是余下的8 个席位被7 部美国电影和1 部英国电影占据。在票房过百万的电影中，美国占2 8 部，法国 1 9 部。 在竞争最为激烈的暑期档，每周都有几部甚至十几部美国新片在法国上映， 占据了大部分影院，同时由于好莱坞电影的巨大吸引力和商业潜力，电影院愿意 增加好莱坞大片的放映场次和拷贝数量。例如2 0 0 9 年哈利波特与混血王子 ( h a r r yp o t t e ra n dt h eh a t f 6 肠d dp r i n c e ) 在法国上映时，拷贝数量达到9 4 9 个， 而法国电影最多二、三百个而已1 1 。 好莱坞电影之所以能够横扫法国乃至全球电影市场，成为大众文化的典型代 表是由其本身的特点所决定： 1 成熟的类型片体制。在好莱坞制片制度的影响下，电影创作不再是一种个 人行为，规范的制片制度使电影制作成为一种流水线式的规范化过程，模式化成 为基本特征。固定模式的确定能够提高制作效率，降低制作成本1 2 。好莱坞电影 的类型化是在百年发展过程中经过不断的尝试和成败积累起来的，它能够满足不 同观众的需求和品味，保证电影在票房上的成功。 2 故事性与画面性并重。好莱坞电影很擅长讲故事，无论是改编的文学作品 还是原创的电影剧本，电影对故事的讲述都非常符合观众的欣赏习惯，并且在故 事之中穿插观众易于接受的人生哲理。好莱坞电影的另一特长就是引人入胜的大 场面，这来源于其高投资和高科技的运用。高科技创造出来的光影奇境更能增强 观众的体验度。例如2 0 0 8 年的动画大片功夫熊猫( k u n g f up a n d a ) ，影片讲述 的故事老少咸宜，蕴含人生哲理又不失幽默风趣，电影的动作场面逼真，画面精 美绝伦。 1 1 数据来源：法国票房统计机构w w w c b o - b o x o f f i c e c o m 1 2 百度百科：类型片，h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 6 4 i 6 6 6 h t m ? f r = a l a o 1 2 3 高超的营销策略。好莱坞电影商向来把电影当做一种产品来生产和销售， 积累了丰富的营销策略。“国内保证制作成本，国外保证利润收入 1 3 的策略就是 其中之一。海外市场对于好莱坞电影的成功越来越重要，有的电影甚至需要海外 票房才能够收回成本。好莱坞很多大片的上映采取的都是全球同步的方式，这样 既能保证电影的新鲜度，又能最大程度减少盗版带来的损失。 2 0 0 9 年1 1 月上映的好莱坞大片 2 0 1 2 投资高达2 亿美元，全球累计票房 约为7 6 7 5 亿美元，其中海外票房为6 0 2 3 亿美元，占总票房的7 8 。 在营销方面，电影的发行方为了吸引观众进入电影院，可谓“八仙过海，各 显神通 。2 0 0 9 年的美国电影鬼影实录( p a r a n o r m a la c t i v i t y ) 的投资只有l 万 美元，但全球票房近2 亿美元。发行方派拉蒙公司没有采用常见的营销方式，而 是把权力交给了影迷，由观众来决定电影的公映地点和范围。 另外，好莱坞电影中不乏艺术性很高并获得票房成功的电影，如杯酒人生 ( s i d e w a y s ) 、断背山( b r o k e b a c k m