装饰公司网站策划.doc

装饰公司网站策划 中国建投 装饰公司网络营销 推广方案 元墅品牌网络推广 雷涛 xx-8-29 目录 1.重庆装饰行业网络推广背景.3 2.重庆装饰行业市场竞争概况.3 3.目标市场及用户定位.4 3.1元墅装饰的市场定位.4 3.1.1价格定位.4 3.1.2装修房屋定位.4 3.1.3用户心理定位.4 4.元墅装饰网络推广现状.4 4.1网站.4 4.2三方平台.4 4.3搜索引擎推广.5 4.4网络团队.5 5.网络推广传播策略.5 6.网络营销推广目标.5 7.网络传播推广手段.6 7.1公司产品服务卖点.6 7.2官方网站调整方案.6 7.2.1PC网站调整.6 7.2.2手机网站.6 7.3平台推广计划.6 7.3.2平台费用.7 7.4营销推广.7 7.5付费营销推广.7 7.6移动端传播推广.8 7.7线上线下整合营销.8 7.8培养网络营销推广人员.8 8.网络团队初期工作计划.8 8.1网络日常工作.8 8.2网络团队工作指标.9 8.2.1功能.9 8.2.2量化指标.9 9.网络传播推广建议.9 10.网络营销推广其他说明.10 元墅装饰网络营销推广方案 1.重庆装饰行业网络推广背景 目前，重庆装修公司有上百家，还有大大小小的工作室和装修游击队。重庆装修行业的网络推广开始于约6年前，模式也很简单，建立一个官方网站，开通百度搜索推广，这就是初期的推广雏形。随着，装修平台的出现，和其他网络平台对装修行业的介入，装修公司的网络传播在官网的基础上，有了和平台的合作，比如搜房网，齐家网，土巴兔这样的装修行业平台，还有重庆购物狂，重庆社区的论坛，以及大渝网，轨客网这些的门户网站，模式可以概括为官网+三方平台。 随着传统互联网的转型，移动互联网的发展，装修行业的网络推广如今也遇到了瓶颈，正探索着新的方向，也酝酿着新的行业变革和整合。 2.重庆装饰行业市场竞争概况 装饰行业的公司分两大类，一类是基装公司，俗称半包装修，一类是整装公司，俗称全包。 重庆装饰行业整装公司品牌： 整装公司成立时间竞争分析 生活家装饰xx年全国连锁，重庆装饰行业网络投入最高，完全通过网络 销售 天怡美装饰xx年本土品牌，主要通过网络销售，网络投入高乐尚装饰xx年本土品牌，主要是线下销售，近期网络投入增高，建立 了新网站，网站效果是行业中排名前三。 美的家鸿馆xx年美的家基装公司的新整装品牌，主要通过线下销售金蜜蜂装饰xx年唐卡装饰基装公司的新品牌，线下销售为主，网络投入 较高。 竞争状况分析： 重庆装修行业本土品牌主要是开展基装业务，成立时间长，沉淀较高，主要定位中高端用户，更多的是依靠线下推广。随着外地整装公司对重庆装修市场的 冲击，重庆本土陆续成立了不少整装公司，而且，整装公司更多的是依靠网络推广，在网络推广上投入高。 元墅装饰是一家整装公司，是建投控股集团旗下重庆鸿嘉实业有限公司装饰品牌，对于重庆这样一个市场，需利用自身的优势开展网络推广，借鉴同行业公司，取长补短。 3.目标市场及用户定位 重庆市场的用户，中高端用户大多会选择基装公司，尤其是高端用户，他们更在乎品质的追求，也注重设计，所以本土的基装公司也多数定位中高端用户。整装公司更多的是面对中低端市场，大众消费的一个庞大市场。 3.1元墅装饰的市场定位 3.1.1价格定位 699套餐，999套餐，约900-1000元每平 3.1.2装修房屋定位 面积70-140平方 3.1.3用户心理定位 追求性价比高的整装套餐，同时又希望装修有保障有信任感的公司 4.元墅装饰网络推广现状 4.1网站 元墅装饰官方网站内容比较空洞，缺乏卖点，内容信息量少，不能在第一时间打动用户，也不能引导用户深层浏览，网站后台制作简单，不能适应现代搜索引擎的抓取的算法。 官方网站是PC端网站，元墅装饰没有一个手机网站，没有跟随上移动互联网时代的潮流，也未预见到移动端用户增长和转型的需求。 4.2三方平台 元墅装饰目前主要合作对象是搜房网，依靠与搜房网合作线下验房的方式在进行推广，合作模式单一，合作平台也单一，未能真正的把平台推广整合利用起来。 4.3搜索引擎推广 没有采取任何的搜索引擎推广方式，也没有与搜索引擎服务商进行合作，没有自己的优化和网络团队。 4.4网络团队 目前没有建立和形成一支网络营销推广团队，把网络推广和网络营销结合起来，才能真正发挥网络的力量和作用。 5.网络推广传播策略 提炼公司竞争力和卖点 元墅官网与三方平台调整 与付费联合 PC端与移动端融通 线上线下结合 网络人才与团队培养 6.网络营销推广目标 网络营销推广，一则推动公司品牌的传播，提升公司品牌的形象塑造，扩大影响力，二则开展网络销售，并促进公司整体的销售增长。 网 站 建 设 方 案 书 项目 1.项目背景2 2.项目需求2 3.总体设计3 3.1设计目标3 3.2设计理念3 3.3设计风格3 3.5设计原则4 4.网站概述5 4.1解决方案5 4.3网站整体结构图6 5.网站详细设计7 5.1栏目结构说明7 5.2网站应用功能介绍及费用构成8 5.3网站版式设计说明9 7.实施周期12 7.1网站建设进度时间规划12 7.2工作流程12 8.售后服务12 9.其它13 1.项目背景 随着互联网技术的迅猛发展和无限前景，具备战略眼光和开拓思维的企业家都已认识到：国际互联网，对于企业来说，更多的是一种先进的商务手段，而不单是一个风光美丽的虚拟世界；建立自己的网站，保护企业的无形资产网络商标，上网发布信息，建立网上品牌，参与国际、国内市场竞争，为企业创造经济效益，才是真正的强者。因此，在这个信息时代里，建立一个属于自己的网站，寻找一个能够为自己网站进行大力推广和开展电子商务活动的网络平台，对于着眼于长远发展的企业来说，已是迫在眉睫、非常必要之事了；谁起步晚，谁就注定要陷入被动并为之付出沉重代价。 客户一般是不会积极主动地向企业反馈信息的。如企业在设计网站时，加入客户与企业联系的电子邮件和电子表格，因使用极其方便，一般来说，客户习惯于使用这种方式与企业进行联系。因此，企业可以得到大量的客户意见和建议，将有利于企业的蓬勃发展。 2.项目需求 根据公司目前的情况和实际发展方向，应该把网站建设成高度互动的，内容丰富、新颖的多功能网站。主要需求有： ?树立企业形象，利用互联网扩大企业的知名度。 ?利用多媒体手段更好的展示形象，招商引资。 ?企业可降低广告宣传费用，让客户快捷地找到企业资料。 ?保持市场领先地位。 ?建立完善的网上服务系统，为现有的客户提供更有效的服?务。 ?发布的内部新闻以及最新的服务动态。 ?发布最新的市场信息，增加商业合作伙伴。 ?企业可提供每天24小时的产品宣传服务。 ?接受在线洽谈，拓展业务聚道。 ?接受在线咨询，完善售后服务。 ?给上下加盟代理商更好的沟通联系，完善客户关系管理系统。 ?企业改善组织结构和管理体系，提高工作效率及时适应市场变化。 ?企业可以树立现代化表象。 3.总体设计 3.1设计目标 ?形象定位： 提高瑞创装饰的知名度、美誉度，树立一个睿智、讲诚信、快速稳健发展的企业形象。取得政府及行业内、社会公众对企业的支持与认同。 ?功能定位： 根据瑞创装饰目前的情况和实际发展方向，应该把网站建设成高度互动的，内容丰富、新颖的多功能利于百度优化的网站。其主要功能有：宣传企业理念、树立企业形象、展示企业案例、企业信息发布、设计精英团队、施工工艺介绍、装饰材料介绍、在线服务、在线交流。 ?设计定位： 采用简洁、大气、流畅的版面设计，使之富有现代时尚感；洋溢友情、温馨以服务为主导的理念，加之人性化设计来真情感染每一个浏览者；网站各版块清晰明确，彼此协调配合，突出大气形象。 3.2设计理念在策划、制作和维护的时候，从用户、保密、技术的角度出发，尽可能的实现网站界面的美观，有气势，操作的简单、方便、快捷、安全，使用户在进入网站的时候感到方便清晰，同时在操作的时候有一种网站是为其量身定做的感觉。 网站管理人员，内容发布人员通过登录网站管理后台及时更新网站的介绍信息和发布新闻动态，处理网站上的反馈信息。网站管理必须简单快捷，不需要计算机专业人员就可胜任，以节省网站管理的时间与人力资源。 3.3设计原则 在对瑞创装饰网站的规划设计过程中，根据网站建设目的及其相关功能，我们将遵循以下原则对网站进行规划设计： ?商业性原则 作为企业商业运作的一个组成重要部分，服务于瑞创装饰的对外传播，服务于企业与客户、企业与员工沟通渠道的建立，完善企业服务体系，创造更多的商业机会，为企业经营者提供科学决策辅助。 ?品牌性原则 为客户提供有价值的产品和服务，充分体现“瑞创装饰”品牌优势，突出行业特征，重点塑造企业网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可能地转化成品牌消费，建立冯卓建材消费群体。 ?经济性原则 建立适合瑞创装饰自身需求的网络平台，提供广泛的涵盖用户多种需求的功能，数据处理方式灵活以满足高度用户化的需求，节省网站建设成本，并确保其较好的拓展性和开放性；同时网站具有基于WEB界面的管理后台，企业能够自主的对网站中大部分内容作更新、修改操作， 节省了企业网站的运营成本，提高了信息更新、传播效率。 ?扩充性原则 网站的整体规划及框架设计是具可扩充性的，前台页面的设计能保证企业网站在增加栏目后不会破坏网站的整体结构。后台数据库的设计具有高度的扩充性，企业能够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。 ?易用性原则 网站功能模块的开发遵循以人为本的原则。在提供强大功能的同时，充分考虑网站维护人员操作习惯，对后台的操作进行了优化与整合，使网站后台管理易于上手，方便网站管理人员尽快熟悉网站后台管理操作，提高工作效率。同时，也方便非专业人员对网站内容的增、删、修改，节省了培训费用与培训周期。 4.网站概述 4.1解决方案 ?页面设计 资深的网页设计师会根据瑞创装饰的参考网站、网站功能，采用最新表现技术全面创意设计页面风格，充分体现冯卓建材的企业形象，凸显企业文化。 ?功能模块 网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为瑞创装饰企业网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善他们的网站，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。 ?内容主题 设计重心转向以客户为中心，围绕客户的需求层面有针对性的设计实用简洁的栏目及实用的功能，极大方便客户了解企业的产品，咨询服务技术支持、问题解答，充分使客户体验到冯卓建材装饰的全系列服务； ?售后培训 瑞创装饰企业相关网站维护人员进行网站日常维护、更新方面的技术培训，项目开发成功后企业能自主完成对整个网站的维护更新。 4.3网站整体结构图 美家装饰公司网站UI设计方案 一网站的整体风格 美家饰公司网站栏目结构如下图所示。栏目规划充分考虑到美家公司建设网站的需求。网站内容及结构框架设计上力求体现简捷性与人性化的思想，在功能设计上配合企业的经营模式、经营思想、发展战略。网站在色彩搭配上以绿色为主白色为辅，给人以清欣活力，温馨舒适的感觉，符合公司的主题思想，给顾客一个温馨的家。 页面的设计将充分体现美家装饰公司大型企业的形象，在框架编排、色彩搭配以及Flash动画的适当穿插都做到恰到好处，使整个网站在保证功能的前提下给使用者带来良好的视觉享受和精神愉悦感。 二网站的配色方案 网站在色彩搭配上以绿色为主色，白色为辅色 之所以选择绿色为主色是因为在当今社会，人们越来越注重绿色和健康，当然我们的装修也不例外，绿色代表清新自然，生命活力，和健康，这更体现您公司的主题，为您打造一个温馨舒适的家。 而选择白色为辅色，是因为白色给人一简约大方的感觉，白色作为页面的底色既不落入俗套，又显得简洁明快，落落大方，符合公司大企业的形象。 白色和绿色的完美结合，在整个视觉上给人以清爽，简洁，大方，美观的感觉。家的整个装饰仿佛徜徉在绿海滔滔间，让人无限遐想，从而使准客户更加的倾向我的