（人文地理学专业论文）珠海市旅游业发展的研究.pdf

中山又謦硕士学位论文 珠海市旅游业发展研究 摘要 本文主要关注珠海市的旅游业发展问题。改革开放以来，珠海旅游经过几十 年的发展，旅游已取得的成就巨大，但其旅游业自身仍然存在许多制约因素亟待 解决。在面对挑战的同时，珠海市也正面临着前所未有的大好发展机遇。如何依 托自身优势，在迎接挑战的同时把握外部发展机遇，迅速提高珠海市的旅游整体 形象，实现珠海市旅游业的健康快速发展，并以旅游业为经济发展突破口、进一 步推动珠海市经济起飞，是一个值得认真思考的问题。 首先阐释了旅游业研究中的几个核心概念，并对国内外相关研究进行一番评 述，为文章的进一步深入提供铺垫。其次探讨了珠海市从设立经济特区以来的旅 游业发展历程，介绍了珠海市旅游业当前的发展状况，从中总结出珠海市旅游业 发展的些许经验和问题。本文把s w o t 分析法引入到珠海市的旅游业发展研究中 去，并对珠海市旅游业发展条件进行了全方位的评价。分析了珠海市旅游业发展 的模式和驱动机制，最后对珠海市旅游业发展提出了切实可行的战略对策。文章 包括七个部分 第一部分：导论。首先对旅游业、城市旅游和可持续旅游等几个核心概念进 行界定。然后分别从国际、国内和珠海市本身三个不同那个层面分析了珠海市旅 游业发展研究的背景问题。阐述了文章研究的目的和意义，最后简要介绍了研究 的内容和方法以及资料来源。 第二部分：研究综述。对国内外关于旅游业研究的某些方面进行评述。首先 对当前的研究热点问题可持续旅游发展思想的国内外研究进行了评述，其 次，鉴于文章在研究中涉及到温泉旅游和城市旅游，故对国内外关于这两方面的 研究也做了介绍，为本文研究的深入提供理论铺垫。 第三部分：珠海市旅游业发展历程、现状与问题。首先以2 0 年来珠海市旅 游业的几大指标变化曲线，并结合珠海市旅游业大事记等，将珠海市旅游业的发 展分为三个阶段起步期、停滞波动期和快速发展册。然后以2 0 0 5 年的数据 介绍了珠海市旅游业当前的发展状况，并从中总结出珠海市旅游业发展的些许经 验和问题，供下文的深入分析做依据。 第四部分：珠海市旅游业发展s w o t 分析。本章作为文章的核心部分之一， 通过上一章节对珠海市旅游业的现状评述探讨了其发展的自身优势和劣势：分柝 了内外部环境的变化对珠海市旅游业发展带来的机遇以及带来的挑战或威胁。 珠海市旅游业发展研究 中山夫睾硕士学位论文 第五部分：珠海旅游发展的模式和驱动机制分析。结合旅游业动力机制模型， 动力因素等基础理论，提出适合珠海市旅游业发展的模式和驱动机制。 第六部分：珠海旅游业发展的对策。从不同角度对珠海市旅游业发展进行了 全方位的思考，并提出了细致的战略对策。着重突出旅游规划中的“大旅游”战 略在珠海市旅游业发展中的重要地位，珠海市要充分利用自拥有的优势，把握机 遇。实施品牌战略，突出海岛旅游、温泉旅游和高尔夫联旅游三大品牌，积极主 动参与粤港澳和泛珠三角旅游区域合作，拓展旅游业发展空间。 第七部分：结论。总结全文的研究内容和成果，对珠海市旅游业发展提出作 者的建议。 关键词：旅游业；珠海；城市旅游 珠海市旅游业发展研究 中山夫摹碗士学位论文 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to ft h e t o u r i s m i n d u s t r yo f z h u h a i a b s t r a c t t h i sp a p e rd e a l sm a i n l yw i t ht h et o u r i s md e v e l o p m e n to fz h u h a i s i r i c et h e r e f o r ma n do p e n i n 9 - u pp o l i c y , t h et o u r i s mo fz h u h a i h a s a c h i e v e dg r e a t s u c c e s s b o w e r , t h e r ea r es t i l im a n yp r o b l e m sa n di s s u a se x i s t i n g f a c i n g c h a l l e n g e sf r o mb o t ho u t e ra n di n n e re n v i r o n m e n t z h u h a ie n c o u n t e r sg r e a t o p p o d u n i t i e s t h e r e f o r e t h em a i nq u e s 石o nw es h o u l dp a ye n o u g ha t t e n t i o f ti s t h a th o wt ot a k ea d v a n t a g e so fi t s e l fa n dg r a bt h eo p p o d u n i t i e so fd e v e l o p m e n t w h i l ec o n f i d e n t l yf a c i n gt h ec h a l l e n g j no r d e rt op r o m o t et h ew h o l ei m a g eo f t o u r i s mi nz h u h a i t h e nw em u s tc o n s i d e rt h a th o wt oa c c o m p l i s ht h e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fz h u h a it o u d s m a n di nt h eb a s eo fw h i c hp r o m o t e t h ew h o l ee c o n o m yo fz h u h a i 。 l nt h i st h e s i s s e v e r a lc o r et e r m sa r ee l a b o r a t e d 。a n dt h er e l e v a n ts t u d yo ft h i s 行e l di sr e v i e w e dt op r o v i d et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o n s e c o n d l y , p r o b e si n t ot h e d e v e l o p m e n th i s t o r yo fz h u h a it o u d s ms i n c et h ee s t a b l i s h m e n to fs p e c i a i e c o n o m i cz o n e ，i n t r o d u c et h ec u r r e n tc o n d i t i o n so fz h u h a it o u r i s ma n df r o m w h i c hs o m ee x p e r i e n c e sa n dp r o b l e m sa r ec o n c l u d e d u s i n gt h ea n a l y 廿c a i a n a l y t i cm e t h o do fs w o t t h ea u t h o re s t i m a t e st h ew h o l ea s p e c t so f c o n d i t i o n so fz h u h a it o u r i s m a tl a s t a n a l y s e st h ep a t i e ma n dd r i v e m e c h a n i s mo fz h u h a it o u r i s m t h e np u tf o r w a r d ss o m ac r i t i c a is t r a t e g y t h e 衙s ts e c t i o ni sa b o u tt h ec o n t e x to ft h i ss t u d y f i r s t l y , t h ef e r mn a m e l y t o u r i s m s u s t a i n a b l et o u r i s ma n dc i t yt o u r i s ma r ee l a b o r a t e d t h e nip r o b ei n t o t h ec o n t e x to ft o u r i s md e v e l o p m e n tf r o mt h el i g h to fi n t e r n a t i o n a l n a t i o n a ia n d z h u h a ii t s e l fs i t u a t i o n a ti a s t t h ea i ma n ds i g n i f i c a n c eo ft h i st h e s i sa r e d e s c r i b e d t h es e c o n ds e c t i o ni sa b o u tt h er e v i e wo fr e l e v a n ts t u d ya b o u tt o u r i s mi n s i d e a n do u t s i d e s u c ha st h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m , t h eh o ts p d n g t o u r i s ma n dt h ec i t yt o u r i s m 。 t h et h i r dp a r t p a y sa t t e n t i o nt ot h ed e v e l o p m e n th i s t o r y , s t a t u sq u o - a n d e x i s t i n gi s s u e s a c c o r d i n gt ot h ed i a g r a ma b o u tt h ec h a n g e so fs o m em a i n i n d e xi nz h u h a it o u r i s m 。t h eh i s t o wo fz h u h = t o u r i s mc a r lb ed i v i d e di n t ot h r e e p h a s e s 。n a m e l yi n i t i a ls t a g e 。s t a s i sa n df l u c t u a t i o na n dz o o m i n g t h e nu s i n g t h ee v i d e n c eo ft h ey e a r2 0 0 5 。t h ea u t h o ri n t r o d u c e st h es t a t u sq u oo fz h u h a i t o u r i s m , a n ds o m ee x p e r i e n c e sa n dp r o b l e m sa r ec o n c l u d e d t h ef o u r t hp a r ti so n eo ft h ec o r e s 硝t h i st h e s i s t h ea u t h o ru s e st h e 钔a i y 惋 m e t h o do fs o tt oe s t i m a t et h es t r e n g t h d i s a d v a n t a g e so fz h u h e it o u r i s m m 臻海市旅游业发展研究 中山：k 譬硕士学位论文 i t s e l f ；a r g u e st h eo p p o r t u n i t i e sa n dt h r o a t st h a tz h u h a in o wf a c e s ，a sar e s u l to f t h ec h a n g e sf r o mb o t ha b r o a da n di n n e rs u r r o u n d i n g s t h ef i f t hp a r ti sa b o u tt h ep a t t e r na n dt h ed r i v em e c h a n i s mo fz h u h a it o u r i s m d e v e l o p m e n t t h es i x t hp a r tt a k e sa l ia s p e c t si n t oc o n s i d e r a t i o nt op u tf o r w a r dd e t a i ls t r a t e g y a b o u tz h u h a it o u r i s md e v e l o p m e n t t h ee m p h a s i si s p u to nt h ei m p o r t a n t s t a t u so f “g r o a tt o u r i s m ”i nt h ed e v e l o p m e n to fz h u h a it o u r i s m z u h a is h o u l d m a k ef u l iu s eo fi t sa d v a n t a g e s g r a s po p p o r t u n i t l e s ，i m p l e m e n tt h eb r a n d s t r a t e g y ，e m p h a s i z et h ei s l a n dt o u r i s m h o ts p r i n gt o u r i s ma n dg o l ft o u r i s m a n ds oo n ；p o s i t i v e l yt a k ep a r ti n t ot h er e g i o n a lc o o p e r a t i o na m o n gp a n d e l t a o fp e a r ir i v e r k e yw o r d s ：t o u r i s m ；z h u h a i ；c i t yt o u r i s m 珠海市旅游业发展研究 中山九譬硕士学位论文 1 导论 二战以后，随着世界经济的快速发展，旅游业迅速崛起，2 0 世纪6 0 年代又 进入加速发展、高速成长阶段，逐渐成为当今世界上发展前景最广阔、产业规模 庞大的新兴产业之一。今天，旅游业己经成为世界第一大产业，被誉为“朝阳工 业”、“无烟工业”，对世界各国经济的影响越来越明显、越来越重要，表现出作 为国民经济重点产业和支柱产业的特点。在我国，经过2 0 年的发展，旅游业已 经成为第三产业中最具活力和潜力的新兴产业，正成为国民经济新的增长点。改 革开放后，由于国家政策对珠海市的扶持，旅游业作为珠海的主导产业取得了很 大发展。尽管如此，珠海旅游业依然存在影响持续发展的许多限制性因素和问题， 如旅游景区的低层次开发、旅游服务设施和基础设施的建设对旅游区生态环境的 破坏等。本文对珠海市旅游业发展问题作一探讨，希望对珠海旅游业未来的发展 提供有价值的参考。 1 1 相关概念界定 1 1 1 旅游业 旅游业是一项经济产业，对于一个城市的旅游发展来说，主要目的是吸引 外地旅游者( 不捧斥当地人消费) ，这种市场定位决定了旅游业是城市的一项基 本经济活动；广义的旅游还包括了城市居民的休闲活动，则属于非基本经济活动； 同时，旅游还具有很强的社会文化功能，在科普教育、环保教育社会公德教育、 文化交流、对外开放、整体形象展示等方面具有积极意义。 在国民经济行业分类与代码与国际标准产业分类中，找不到“旅游 业”的类尉，我们只能把为旅游者提供服务和产品的企业和行业统归为旅游业的 范围。所以，张凌云( 2 0 0 0 ) 提出旅游业具有产业范围的超然性。旅游者所消费的 旅游产品是各种不同的单项服务和产品的组合，而产业一般指生产相同产品的企 业集合，相同产品的判定标准是交叉需求弹性理论中的可替代性。因此，对旅游 业是否具有产业属性仍然存在质疑声。 理论上，可以从以下两个角度把握旅游业的产业属性： 第一，孵确产业概念是“集合”与“细分的统一，强调界定产业边界的立 足点是应用性。并且基于不厨的研究角度，按照多种产业划分体系，同一个企业 l 珠海市旅游业发展研究 中山犬謦硕十学位论文 可以划分给不同的产业。这不应造成研究中的困惑，而是有利于深入分析企业和 产业的发展规律。 第二，借鉴市场营销学的整体产品概念，按照核心层次、形式层次和延伸层 次划分旅游产品，既能揭示单项服务或产品之间的可替代性，也能说明不同层次 的服务和产品之间所具有的互补性，从而有助于进一步展开相关的企业竞争与合 作，以及产业关联的研究。 实践中，由于各地接待的旅游者人数日益增加，旅游活动的经济功能日益突 出，我国政府于1 9 9 1 年明确了旅游业的产业属性和地位，将其列为加快发展的 第三产业的重点。1 9 9 8 年的中央经济工作会议上，旅游产业更被确定为国民经 济新的增长点，目前已有2 0 多个省、市、自治区将旅游业列为支柱产业或重点 产业优先发展。随着网络经济与服务经济时代的到来，旅游者可以通过网络便捷 地预定和组合个性化的旅游产品，企业和旅游目的地政府也日益重视针对旅游者 的市场营销，人们对旅游业具备产业属性的质疑声必定会越来越弱。 1 1 2 城市旅游 随着后工业化的到来，城市综合实力的增强，环境的改善，以及各种配套服 务设施的完善、齐备，带来更多商务、会议、国内外交流的客人，使城市具有了 旅游管理、接待、集散、和辐射中心的功能；同时城市能提供非城市地区所没有 的娱乐、文化设施，提供独特的旅游体验，旅游开始“城市化”，城市成了旅游 目的地与客源地的统一体。城市是现代旅游的支撑点( p a g e ，1 9 9 5 ) 目前，“城 市旅游”尚无公认定义，但一般认为：旅游者被城市所吸引，是因为城市能提供 专业化功能与一系列的服务设旋( p a g e ，1 9 9 5 ) 。也有学者认为城市旅游是指旅 游者在城市中的旅游活动，及其对社会、经济、和环境的影响。宋家增( 1 9 9 6 ) 以上海为例，提出“都市旅游”概念，以都市风貌、风光、风物、风情为特色的 旅游。但城市既包括了历史文化小城，也包括了工业化、商业化的大城市，因此 都市旅游并不等同于城市旅游。简单的概括，城市旅游是指以城市为目的地的旅 游活动。 城市的发展形成了丰富的旅游吸引要素，促进了城市旅游业的兴起和发展， 城市也随之成为重要的旅游目的地。除了以高质量的旅游资源为依托的传统旅游 城市以外，现代城市也以其方便的交通、活跃的经济、优越的商务与购物环境、 发达的科技与信息、先进的服务和娱乐、现代化的建设风貌、丰富的都市文化等， 对旅游者形成巨大的吸引力。城市不论大小，各有其吸引范围，均以其相对较好 的经济、文化和交通条件而与乡村或其他城市形成广泛的联系：城市良好的交通 进出条件和相对优越的服务设施，成为一定区域的旅游接待和组织中转中心。因 2 珠海市旅游业发展研究 q 中i 又摹硕士学位论文 此，每个城市都必须面对形形色色的旅游者。城市功能多元化是人类社会发展莳 历史必然，在后工业化城市中，生产功能已经不再是城市的首要功能，科技、 信息、流通等第三产业在城市功能体系中的地位不断提高。城市不仅仅是一个 “容器”，而是一个开放型的物质、能量、信息、人口频繁流动的社会系统。因 此，在城市中旅游项目是无限的也就是说任何城市都有旅游者到来的可能，任何 城市都应具备旅游功能，城市中的任何设施和活动都可以成为旅游项目 城市旅游是当代旅游的主体。在城市人回归自然，奔赴乡村的同时，城市本 身又成为日益重要的旅游目的地，m u l l i n s ( 1 9 9 1 ) 称之为“旅游城市化”城市 旅游成为现代旅游和现代都市生活的个重要组成部分，城市的旅游功能也日益成 为城市的重要功能。广东省旅游收入集中在旅游资源品位并不高的珠江三角洲各 大中城市，即经济发达、流通活跃、城市综合经济活力高的地区其中广州、深 圳、珠海3 市近6 年旅游外汇收入之和平均占全省总数的8 2 2 ；汕头市区1 9 9 5 年的国际游客更是占全市( 含市区和三县、市) 接待总数的9 7 1 ，外汇收入占 全市总数的9 8 从旅游经济总量的占有率来看。城市旅游已经成为当代旅游的 主体。 城市旅游的主要研究体系可归纳为如下图： ( 瓷科来源：保继刚等。旅游地理学( 1 9 9 9 ) 引自p 的e ，1 9 9 5 ，并修改) 匿1 1 城市旅游的研究体系与框絮 珠海市旅游业发展研究 中山夭謦硕士学位论文 1 2 研究背景 1 2 1 国际背景 在世界范围内，旅游业是一个充满生机活力的新兴产业。预计到2 0 2 0 年全 球年接待国际旅游者人次数将达到1 6 亿，国际旅游消费将达2 0 0 0 0 亿美元，国 际旅游人数和年均消费增长率分别为4 3 5 和6 1 ，远远高于世界经济年均3 的增长率。东亚太地区的现代旅游业虽然起步较晚，但是近3 0 年来，旅游业发 展的速度却相当惊人，由于该地区一些大国都表现出良好、稳定的经济发展势头。 据w t o 预测，到2 0 2 0 年东亚太地区占世界市场的份额将增加到2 7 ，同时将超 过美洲地区，跃居世界第二。世界旅游业在未来2 0 年中的持续发展为我国实现 世界旅游强国的目标带来巨大的促进。国际旅游市场总量不断扩大，发展速度持 续加快，尤其是洲际旅游速度快上加快，使我们有可能持续吸引远程主要客源市 场。世界旅游组织预测2 0 2 0 年世界十大旅游目的地中，中国将位居第一位。 1 2 2 国内背景 中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一。1 9 7 8 年中国国际旅游接待 人数( 1 8 0 万人) 仅为世界的0 7 ，居世界4 1 位；2 0 0 2 年接待海外旅游者达 到9 7 9 1 万人次，跃居世界第五大旅游吸引国、亚洲首位旅游大国。1 9 7 8 年中国 国际旅游创汇( 2 6 亿美元) 仅占全球的0 0 3 8 ，居世界第4 7 位；2 0 0 2 年增 至2 0 4 亿美元，占全球的4 4 ，成为世界第五大旅游创汇国。2 0 0 2 年，中国公 民出国( 境) 人数达1 6 6 0 2 3 万人次，比上年增长3 6 8 4 ，成为亚洲地区令人瞩 目的新兴客源输出大国。经过2 0 年的发展，中国已由旅游资源大国发展成为亚 洲旅游大国，旅游业已经成为中国第三产业中最具活力和潜力的新兴产业。“旅 游业作为国民经济总体的一个重要组成部分，它的兴衰对整个经济的发展正在产 生越来越大的影响。目前，我国正处于国民经济发展的一个新的成长阶段，人们 正在寻找经济结构中的新的增长点时，旅游业以其相关度高、吸收劳动力多、能 促进国际收支平衡等特点，受到了人们的广泛关注。” 1 】中国的旅游业经过2 0 多年的发展，正以休闲游玩为中心延伸出越来越长的产业链，在社会经济发展中 发挥着愈加重要的幅射带动作用。中国旅游业正在成长为一个庞大的产业系统， 为交通运输、房地产、文化传播乃至金融业带来新的生机和活力。越来越长的产 业链，表明中国旅游业正在成为中国及至世界经济一个充满活力的增长因素。旅 游业正成为中国国民经济新的增长点，许多地区和省份己经把旅游业作为地区发 4 珠海市旅游业发展研究 中山太摹硕士学位论文 展的主导产业或支柱产业。入世给中国旅游业无疑带来了前所未有的机遇，随着 一系列保护措施的“解除”，境外资本将加大进人我国旅游服务业的步伐和力度 旅游业只有与国际接轨才能取得长足的发展。面对良好的机遇，中国各旅游城市 纷纷采取措施推动当地的旅游业与国际接轨。 1 2 3 珠海市自身旅游发展态势 珠海，位于中国南部沿海的一颗城市新星，环境优越，空气清晰，气候宜人。 珠海是全国唯一一座以整体形象为景观被国家旅游局评为“中国旅游胜地四十 佳”自4 城市，1 9 9 9 年获联合国人居中心颁发的。国际改善居住环境最佳范例奖” 这一殊荣，其规划与建设独具匠心，幽雅别致，极富海滨花园情调的浪漫气息、 都市风情一直是吸引外地游客的卖点。经过二十多年的发展，珠海已形成了以休 闲度假、会议会展为特色的旅游发展格局，成为全国著名的旅游热点城市和区域 性旅游、休闲、度假城市，旅游业已经成为珠海市经济发展的优势产业珠海旅 游业已经取得了可喜的成就：首先，珠海旅游业产业体系初具规模，旅游业固定 资产总值在2 0 0 亿元以上，具备了1 0 0 0 多万人次的年接待能力，旅游业直接从 业人员已达4 万人。其次，旅游业在珠海经济发展中的地位和作用日趋明显。珠 海接待入境游客和旅游外汇收入在2 0 世纪8 0 年代中期长期排在全国城市的第5 位。2 0 0 3 年，已达到全市接待游客1 0 0 9 5 8 万人次，接待过夜游客4 3 8 万人次， 旅游业总收入达8 3 7 1 亿元人民币的水平，旅游业总收入相当于全市本地生产总 值的1 7 确。再次，形成了明显的旅游特色。休闲度假己成为珠海的显著特色， 抽样调查显示，休闲度假的游客目前约占珠海游客总量的6 0 。 改革开放以来，珠海旅游经过几十年的发展，旅游已取得的成就巨大，并且 未来的发展前景也十分看好。首先，珠海经济持续增长为旅游业的发展提供了良 好的发展经济环境。特别是实施的实业兴市的战略以来，通过大办实业经济，经 济有加快发展的趋势。实业经济发展，人员交漉频繁，为旅游业带来更多的客源， 也会加强包括旅游基础实施的建设，从而促进旅游业的发展；第二，珠海城市发 展战略已经明确把创建旅游名城作为珠海城市及社会发展的目标之一，旅游业被 歹f j 为珠海四大支柱产业之一，这为珠海旅游业的发展提供了良好的政策及资金环 境；第三，珠海旅游业二十几年积累的经验和打下的基础以及比较完善的发展规 翅l ，具备了加速发展的条件。因此珠海旅游业大有前途。但与其它城市相比还存 在不少问题。近年来珠海虽然在旅游业上下大力气，以此来振兴城市经济，但其 旅游业自身仍然存在许多制约因素亟待解决，如交通方式不配套、旅游资源开发 力度不够、旅游产品同构问题、产品开发理念落后等，且加上其邻近的广州、深 圳、香港和澳门都是旅游业比较发达的城市，在游客的分流上对珠海产生了巨大 5 臻海市旅游业发展研究 中山走擘硕士学位论文 的挑战。 在面对挑战的同时，珠海市也正面临着前所未有的大好发展机遇。2 0 0 4 年 首届首届泛珠三角区域合作与发展论坛在广州、香港、澳门举行。“9 + 2 ”各方共 同签署泛珠三角区域合作框架协议，这是继c e p a 之后推动香港和内地经济合 作的又一个重要举措，将为香港和内地九省区加快经济整合，提供新的平台。泛 珠三角各省区地缘密切，而又各具旅游特色，很有条件整合成特色各异、层次整 齐、紧密互补的旅游合作区。泛珠三角尤其是粤港澳经济合作不断深化，特别是 国家和广东省进一步关注和支持经济特区的发展，为珠海市加快发展提供了良好 的外部环境。另外，珠海港、珠海机场、广珠城际轨道、广珠铁路、港珠澳大桥 等一批大型基础设施及其配套项目的建设或前期工作也正在加紧推进。因此，如 何依托自身优势，在迎接挑战的同时把握外部发展机遇，迅速提高珠海市的旅游 整体形象。实现珠海市旅游业的快速高效的发展，并以旅游业为经济发展突破口、 进一步推动珠海市经济起飞，是一个值得认真思考的问题。 1 3 研究目的和意义 特定范围内旅游的发展是与当地各种经济、社会、文化、环境条件紧密相连 的。就珠海旅游业发展现状及存在问题进行深入分析，旅游业是珠海国民经济的 支柱产业之一，旅游业的发展关系到珠海第三产业整体局面，是确保珠海市国民 经济持续、快速、健康发展的关键之一。 虽然珠海市自改革开放以来，其旅游业依靠其政策优势、区位优势和旅游界 人士的开拓精神，在旅游开发、项目配套、宣传招徕、接待服务、经营管理等方 面均取得了令人瞩目的业绩，旅游经营逐步与国际惯例接轨，成为全国旅游重点 城市，但珠海作为一个特殊的地域单元，存在十分突出的问题：随着国内政策放 开，内地直航口岸增多，尤其是各地加大旅游开发力度，推出了一系列高品位旅 游产品，改善了旅游媒体条件。市场竞争能力日益加强，逐步对珠海旅游市场形 成较大的冲击。同时珠海旅游发展也暴露出旅游资源缺乏深层次开发、旅游项目 特色不强、景点文化品位营造不高，大型人工旅游项目重复建设及其空间集聚与 互补无力、旅游环境有待改善、旅游市场面临的旅游投资结构不平衡、布局不合 理、旅游企业自身的原因、旅游商品创汇不突出、旅游交通设施不配套、旅游经 营体系不完整、旅游市场发育不完善、旅游综合效益不充分、旅游环境尚待改善 等困难和闻题。旅游资源的开发和生态环境傈护的矛盾日益突出。旅游业并非真 的“无烟工业”。大规模的旅游活动的开展将加剧对旅游接待地自然环境和生态 系统的压力，旅游开发建设的无序性以及管理体制的不完善或管理失控等等已经 日益显现出来并制约珠海旅游业的进一步发展；在这种背景下，探讨珠海旅游业 6 珠海市旅游业发展研究 中山丸摹硬士学位论文 的发展己经不仅仅是多开发几处资源、多建几个景点、多建几处酒店的闯题，而 是要有更深层次的思考和更高层次的对策。必须站到一个更高的高度上去审视过 去2 0 年来，珠海市旅游业发展得历程，从中总结出经验教训，并分析和探讨当 前珠海市发展旅游业的现状条件和动力机制，以加强旅游业在珠海第三产业中的 主导地位，促进珠海经济社会的可持续发展。进而考虑如何以旅游业的商效快速 发展，推动珠海的经济、社会、环境的整体全面和协调的进步，己成为一项迫切 的任务。本文通过对珠海市旅游业的发展历程及现状评析，对其进行s w c r r 分析， 进而提出珠海市旅游业发展的整体思路，相信这将为珠海市进行旅游强市建设提 供有价值的参考，并且为学术界对旅游业发展的实证研究提供一个典型案例。 1 4 研究内容与方法 本文在对国内外关于旅游业相关方面研究的基础上，通过对珠海旅游业的发 展历程解析，总结出其旅游业发展的经验和当前仍存在问题，通过s w o t 分析法 对珠海市旅游业发展的条件进行系统解构，提出珠海市旅游业进一步发展的战略 对策，使珠海的旅游资源得到充分合理的开发和乖j 用，促迸其旅游业的持续快速 发展，把珠海建成生态型的国际旅游城市。 本文采用的研究方法有： 文献法 通过查阅国内外相关书籍、学术期刊、电子图书中对国内外旅游业的相关研 究成果。了解相关理论及研究结论，为建立适合珠海旅游业的发展模式提供参考。 历史分析法 通过对珠海市不同时期的宏观经济环境比较分析，以及每个时期的旅游业发 展状况，将珠海市旅游业的发展划分为几个阶段。运用历史分析的方法揭示每个 阶段珠海市旅游业发展中呈现出的特点与规律，总结其中的经验，以史为鉴，面 向未来。 跏0 t 分析法 s w o t 分析法又称为态势分析法，它是由美国旧金山大学的管理学教授于2 0 世纪8 0 年代初提出来的。常用来作企业内部分析方法，即根据企业自身的既定 内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。通过客观而 准确地分析珠海市目前旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战，从中找出对其旅 游业发展有利的、值得发扬的因素，规避与克服不利条件，充分认识到当前内外 旅游市场带来的挑战，最后挖掘当前国内、国外、区域等外部环境和本市内部环 境出现的机遇，迎接挑战，把握机遇，明确以后的发展方向根据s w o t 分析， 将珠海市的旅游发展问题按轻重缓急分类，从战略战术上找准思路，为领导者 和管理者在单位的发展上做出较正确的决策和规划 7 珠海市旅游业发震研究 中山九摹硕士学位论文 1 5 研究技术路线 本文的研究采取如下的框架和步骤进行。首先根据现象与背景提出研究主 体，并针对研究内容的相关概念进行界定，随后从几个方面对旅游业领域的国内 外相关研究迸行回顾，为文章的迸一步深入提供铺垫。其次探讨了珠海市从设立 经济特区以来的旅游业发展历程，介绍了珠海市旅游业当前的发展状况，从中总 结出珠海市旅游业发展的些许经验和问题。本文把s w o t 分析法引入到珠海市的 旅游业发展研究中去，并对珠海市旅游业发展条件进行了全方位的评价。分析了 珠海市旅游业发展的模式和驱动机制，据此对珠海市旅游业发展提供了切实可行 的对策。最后得出结论，并对未来发展进行展望( 图1 2 ) 。 0 珠海市旅游业发展研究 中山丸旁硬士学位论文 1 6 资料来源及评估 本文所用资料包括文字资料和图片资料两部分。 1 6 1 文字资料 文字资料主要包括研究文献、统计资料和实地调查资料。 研究文献主要包括中文和英文的有关学术专著、有关中文和英文期刊上发表 的( 有关) 学术论文以及有关的城市规划、城市交通以及步行系统等研究成果。 这部分资料重点用于文章的综述，另外在文章中也有一些引用。 统计资料主要包括1 9 9 0 年以来的广东省和珠海市的社会经济统计年鉴。 实地调查资料主要包括在有关的旅游管理机构查询及索取的资料文件，这些 资料对于研究当地的旅游业发展历史与现状有相当帮助。 1 6 2 图片资料 图片资料主要包括实地、实景拍摄照片及地图资料。 数码技术的使用为照片资料的获取提供了极大的便利。本文中使用的实地、 实景照片除特别说明，均为本人赴实地考察所拍摄，其中，对于广州北京路和天 河城广场周边地区分别分时段进行了多次考察拍摄，获得的照片能较全面的反映 当地实际情况。 地图资料主要通过上网下载、扫描及向规划部门索取，所用地图基本能够为 论文研究提供服务。 珠海市旅游业发展研究 9 中山夫乎硕士学位论文 2 研究综述 2 1 国外关于城市旅游研究进展 国外对城市旅游研究的关注主要来源于有两种类型：一方面是解决旅游者需 求的增长，特别是对历史城市的需求所带来的到访率增长的问题；另一方面是很 多城市的政策将城市旅游作为城市复兴的战略，特别是老工业城市更是如此。城 市旅游研究的内容主要涉及城市旅游的理论、需求与供给、市场和形象、主要旅 游产品、影响、规划与管理和空间结构等。 2 1 1 需求研究 需求研究主要涉及的内容有：旅游感知。b i l lb r a i nw e l l ( 1 9 9 8 ) 对城市 旅游产品的旅游者满意度感知作了调查。他通过对谢菲尔德的旅游者、居民以及 一个细分市场体育旅游者的调查，认为城市旅游产品的开发必须以游客满意 为前提。l i s ah o r n s t e n ( 2 0 0 0 ) 以瑞典为案例研究了居民对休闲森林的距离感 知，发现8 5 的居民更希望居住区临近休闲森林。n e i lc a r r 和m i c h a e lb a r k e r 对旅游者的安全感知进行了研究。n e i lc a r r ( 2 0 0 1 ) 研究了不同性别年轻旅游 者对伦敦假日环境的安全感知，发现性别差异不是对人们感知和行为产生影响的 唯一因素，社会文化标准和价值观也会影响安全感知。m i c h a e lb a r k e r ( 2 0 0 2 ) 通过对“美国杯”龙舟赛这一标记性体育事件中旅游者安全的感知，阐述了体育 事件对旅游犯罪的影响。旅游体验。b r u c eh a y l l a r ( 2 0 0 5 ) 用现象学的方法研 究了旅游者在澳大利亚石城这一历史性区域的旅游体验。旅游行为。b e n e d i c t d e l l a e r t ( 1 9 9 5 ) 通过对荷兰旅游者在巴黎的旅游活动研究，构建了旅游者活动 包( a c t i v i t y p a c k a g e s ) 选择模型，认为购物和观光是必选项目。a n g e l i k ae y m a n n ( 1 9 9 7 ) 使用了微观经济学的模型，分析了影响旅游者目的地和度假活动选择的决 定性因素。y o n gk u ns u h ( 2 0 0 4 ) 对赴韩国汉城的消闲和商务国际旅游者的旅游 花费和活动选择进行了研究，发现远程旅游者( 欧洲和北美) 更倾向于对当地文 化的关注，而近程旅游者( 日本) 更喜欢购物；在旅游花费上，商务型旅游者明 显多于消闲型旅游者。 供给研究主要涉及的内容有：n o a ms h o v a l ( 2 0 0 1 ) 按耶路撒冷政权更替的 时间顺序( 土耳其帝国时期、大不列颠殖民时期、城市被以色列和约旦分治时期 l o 珠海市旅游业发展研究 中山失摹硬士学位论文 和以色列共和国时期) ，密切联系城市发展和政权更替，运用各种相关理论模型， 讨论了过去1 5 0 年里耶路撒冷旅游住宿业空间模式的转变 2 1 2 市场研究与形象研究 市场研究主要涉及的内容有：市场分析。旅游管理在1 9 9 5 年第一期 的名为“欧洲旅游流区域分析”的报告中指出：欧洲的区域化进程引发了一些旅 游研究思考，重点包括国家间的旅游统计。通过对欧洲区域内外旅游流的分析， 发现旅游市场的竞争不再体现在国家之间，而是区域之间。研究结果指出了欧洲 旅游市场的特征，并对未来区域旅游的发展描述了积极的前景。b o bv a n l i m b u r y ( 1 9 9 8 ) 应用相关分析法对4 5 个被调查对象的调查结果进行了分析，发现 爵士音乐节是荷兰s - h e r t o g e n b o s c h 市最具吸引力的特征，其次是教堂、购物 和酒吧。j o s e p i ls c h e n ( 2 0 0 2 ) 对比了维吉尼亚和美国东部其他8 个州以及哥 伦比亚区旅游发展情况，认为：在休闲活动方面宾夕法尼亚州是维吉尼亚直接的 竞争者。市场营销。d e n n i sr 。j u d d ( 1 9 9 5 ) 通过对美国大型城市旅游战略的综 观，认为旅游是带来经济发展的重要途径，通过树立品牌形象、复兴衰退地区、 招徕商务会议、建设大型购物商场和狂欢地带等措施来开拓市场，从而促进旅游 的发展。m y r i a m j a n s e n - v e r b e k e ( 1 9 9 6 ) 对博物馆旅游者的核心动机和行为模式 进行了研究，认为学习、丰富生活和娱乐是博物馆旅游者的主要动机，并提出旅 游者动机的“叠加树”( a d d i t i v et r e e ) 模型，根据这一模型推论出博物馆旅游 市场营销的战略。 形象研究涉及的内容包括：b i l lb r a m w e l l ( 1 9 9 5 ) 通过对英国5 个老工业 城市：伯明翰、布拉德福、曼彻斯特、谢菲尔德和s t o k e - o n t r e n t 的研究，探 讨了在旅游市场中他们相似( 世界性大城市形象、吸引高端消费群体) 或不同( 不 同的当地特性形成不同的侧重点) 的地区形象。h e i d ii ) a h l e s ( 1 9 9 8 ) 通过对阿 姆斯特丹旅游形象重塑战略的描述，提出重建的以当地文化为主题的旅游形象是 其成为未来世界旅游中心之一的基础。- m c h o i ( 1 9 9 9 ) 使用了e c h t n e r 、 r i t c b i e ( 1 9 9 1 ，旅游研究杂志) 的质量综合法，调查了香港的旅游形象结果 显示是“购物天堂”是香港的核心形象；太平山顶和天星码头被认为是香港地标 性的景点；它的不足是拥挤、忙碌和紧迫的城市环境。w i l l i a ma d o u g l a s s ( 2 0 0 4 ) 对拉斯维加斯现象作了综合广泛的研究，他认为拉斯维加斯最大的不同 在于其不是创造出来的传统事物，而是富于创造精神。 珠海市旅游业发展研究 中山气謦硕士学位论文 2 1 3 城市旅游产品研究 城市旅游产品研究集中在城市吸引物、城市文化旅游、城市遗产旅游以及城 市事件旅游等。城市吸引物研究。a n n ac h i e s u r a ( 2 0 0 4 ) 通过对阿姆斯特丹城 市公园旅游者动机和体验的调查，印证了城市的自然环境是人们积极情绪和有益 服务的来源，它满足了人类很重要的非物质的和非消费性的需求。 b o b m c k e r c h e r ( 2 0 0 4 ) 从供给的角度对香港的文化吸引物作了研究，认为影响文化 吸引物的因素主要表现为产品本身、管理经验和市场促销。城市吸引物是城市旅 游的重要依托，它们和人一样，经历了多年的风霜早已皱纹沧桑，城市旅游的发 展带来了它们的新生，s t e p h e uw l i t v i n ( 2 0 0 5 ) 以南卡罗莱纳嫂查尔斯顿的 k i n g 街为例，探讨了历史旅游城市街景的改进与城市旅游的相互作用关系。 城市文化旅游研究。e r i cc o h e n ( 1 9 9 5 ) 研究了泰国手工缎带旅游产品的发 展，认为它应该被国际化并出口到外国市场。m y r i a mj a n s e n v e r b e k e ( 1 9 9 6 ) 采用阶梯分析法，通过对旅游者动机构成和行为模式的研究探讨了博物馆在城市 旅游中的作用，并推论出有效的市场营销方式，为政府和市场营销者开发和促销 城市旅游产品提供了有意义的线索。s t e v e nt u f t s ( 1 9 9 9 ) 从供给角度研究了博 物馆的日常运作，认为博物馆的运行不仅要能满足般的要求，还要具有增强旅 游者体验和提供不同产品选择的能力。a n t o n i op r u s s o ( 2 0 0 2 ) 通过对欧洲四个 城市游客友好机制的研究，认为对国际旅游者来说，特有的城市旅游产品的软因 素( 质量、可进入性、形象) 最能决定城市的吸引力。 城市遗产旅游。g a r yr h o v i n e n ( 1 9 9 5 ) 研究了宾夕法尼亚州兰喀斯特遗产 旅游地的两个发展趋势：对自然和文化遗产的充分利用和新的折扣购物中心的增 多，认为需要一个前瞻的规划方法。t c c h a n g ( 1