家电行业广告投放分析.ppt

家电行业广告投放分析,2012年9月,目录,整体行业分析分品类行业分析,空调机,热水器,厨房电器,电视及配件,家电其它,家电系列产品,冰箱/冰柜,洗衣机/干衣机,整体行业投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析,家电行业全媒体投放量逐年下降,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比,家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨,2010年-2012年上半年各媒体投放量对比,家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降,2010年,2011年,2012年上半年,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,家电行业主要选择电视投放,电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上,2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比,空调机类产品投放量最大,2010年,2011年,2012年上半年,2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比,空调机、热水器的占比逐年增大,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台,2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,2010年,2011年,2012年上半年,央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少,2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比,空调机类产品投放量最大,2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比,2010年,2011年,2012年上半年,空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少,整体行业投放分析小结,家电行业全媒体投放量逐年下降,家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期,家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降,家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台,央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少,空调机广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低,央视投放量逐年增加,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少2012年央视占比增加，接近50%,央视投放量主要来源于CCTV-1,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加,格力空调投放量最大，其次为美的空调,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,浙江卫视投放量较大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加,卫视的投放排名依然是格力与美的领先,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,省级投放主要集中在河南省与安徽省,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放4-6月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,省级台的投放排名依然是格力与美的领先,热水器广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量增加,央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1、CCTV-13的投放量较大3-5月、9月为投放高峰期,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,陕西农林科技卫视总体投放量较大,陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,卫视的投放排名以太阳雨和格力领先,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,省级投放主要集中在山东省与陕西省,热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显3-5月、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位,厨房电器广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,厨房电器的投放量逐年减少电视媒体占比有所上升,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,厨房电器在电视媒体的投放量逐年减少3-5月、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,卫视投放量逐年增加,央视、省级投放量逐年减少，卫视投放量有所曾江2012年央视占比降低，卫视占绝大部分比例,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1的投放量最高，但2012年明显下降，CCTV-2/3/6都有较高投放量1、4、9月为投放高峰期，6-8月投放力度最低,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,央视厨房电器以美的投放量最大,2012年安徽卫视投放量较大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,江苏卫视近3年总投放量最大，安徽卫视2012年投放量最大3-5月、9-10月为投放高峰期，7.8月投放力度最弱,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年九阳在卫视的投放量最大,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,厨房电器在各省份投放较为均衡,厨房电器在各省份投放较为均衡，2010年内蒙古投放量突出4-5月、9-10月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,2012年飞利浦在省级频道的投放量最大,电视及配件广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,全媒体投放量逐年减少,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体的投放量减少明显电视媒体占比有所上涨,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量逐年减少,电视媒体投放量逐年减少1、4、9、12月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视、卫视、省级投放量均有减少,央视、卫视、省级投放量均逐年减少省级频道占比较大，但2012年央视、卫视占比有所提升,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视CCTV-1投放量最大,2012年CCTV-1的投放量最大，其次为CCTV-5投放高峰较为分散,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,2012年夏普的投放量最大，创维紧随其后,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,2012年深圳卫视投放量较大,江苏卫视近3年总投放量最大，2012年深圳卫视增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,TCL在卫视的投放量最大,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,省级台的投放主要集中在上海市与广东省,主要选择上海及广东地区投放，其中广东投放增幅较大1、4、9、12月为重点投放月份,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,2012年三星投放量最大，夏普三年总体投放排名第一,家电其它广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,开关、水龙头、电吹风等,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年增加,2012年上半年投放量较去年同期增加一倍2012年上半年电视媒体占比较2011年增加,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年增幅较大,2012年投放量较去年同期相比增长巨大2010年上半年投放量较大，其余各月投放较为平稳,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视投放量较为平稳，卫视投放量较大,央视投放量较为平稳，卫视及省级投放量较低卫视占比逐年增长，省级占比有所下降,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1的投放量增幅较大4-6月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,公牛2012年在央视投放量最大,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,2012年东方卫视投放量较大,天津卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是东方卫视4-6月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放量最大的为飞雕,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,近些年省级台主要集中在湖南省与江苏省,2012年浙江省的省级台投放较多2011年、2012年的投放较为平缓,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,省级台的投放富达近三年都保持领先,家电系列产品广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,小家电、厨卫电器等,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少电台媒体占比上升，杂志媒体占比较高,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量2012年上半年较去年减少,2011年投放量增加后2012年上半年又减少1、5、9月为投放高峰期,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,省级台投放量占比较大,2012年央视投放量降低，但占比略有上升省级台占电视媒体投放量的大部分比重,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,2012年央视投放量主要来源于CCTV-2,2012年以CCTV-2的投放量最大，但近三年的投放量主要以CCTV-1为主每年重点投放月份不同,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,2012年央视投放量最大的品牌为LG,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,凤凰卫视中文台投放量较大,凤凰卫视中文台的投放量三年都位居第一1-2月为投放高峰期,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放排名第一的为德意,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,2012年投放量最高的省份微广东省,重庆省级台在2011年投放量突出，2012年投放量最高的为广东省台1、4、5月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,LG2012年在省级台的投放量位居第一,冰箱/冰柜广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量逐年下降,全媒体投放量近三年逐年下降电视媒体占绝大部分比重,2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比,电视媒体投放量逐年降低,电视媒体投放量逐年降低4-7月为投放高峰期,央视投放量占比逐年上升,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比,2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比,央视、省级台投放量逐年下降央视投放占比逐年增加，省级媒体投放量略有减少,2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年央视投放量同期对比,央视投放量主要来源于CCTV-1,CCTV-1三年投放量都处于领先地位2-7月为投放高峰期，4月投放力度有所增加,2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比,央视美的投放量最大，其次为海尔,2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比,2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比,安徽卫视投放量较大,安徽卫视三年的投放量都较高3-7月为投放高峰期,2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比,2012年卫视的投放第一为容声,2010年-2012年上半年各省份投放量对比,2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比,2012年省级台投放量最高的为河南省,河南省级频道2012年投放领先，山东省在2010年及2011年投放量较高5-7月为投放高峰期,2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比,各品牌在省级台的投放都较低,洗衣机/干衣机广告投放分析,全媒体投放分析电视媒体投放分析（央视、卫视、省级）,2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比,2010年-2012年上半年各媒体投放量占比,全媒体投放量2012年上半年较去年