2019年圣诞节调查报告精选.doc

2019年圣诞节调查报告精选 1.你希望过圣诞节吗？ A很期待B一般C不打算过 2.这个圣诞节你准备和谁一起过？ A家人B好朋友C男（女）朋友D自己一个人 3.你看中礼物的价格还是价值？ A价格B价值C都看重D只要是礼物就开心 4.你收到礼物的方式中最多是？ A邮寄包裹B亲自送C熟人转交D经创意策划的方式 5.你最看重谁送的礼品？ A恋人B亲人C朋友 6.你更倾向于喜欢哪类礼物？ A各种好吃的B装饰品 C学习用具D衣服类 7.你喜欢和送礼方讨论或一起选购礼物吗？ A一起更有情趣B不介意但最好不参与C不喜欢 8.如果收到的礼物名贵但与自己品味不符怎么办? A珍藏B送还C转送D不知道怎么办 9.收到礼物你会回赠什么？ A等价值的礼物B价值稍低的 C价值稍高的D价值特别的专属礼物 10.圣诞节的经典礼品那你觉得是什么？ A圣诞卡B圣诞树C圣诞纪念版奢侈品 D聚餐E任何塞进袜子里的F温暖的小物件 11.你希望收到礼物的场合？ A公共场合（如学校）B情调餐厅C家中D旅途中E其他 12.圣诞节你常做的是什么？（可多选） A和朋友吃顿丰盛的大餐，唱KTVB大家互送圣诞礼物C给亲人朋友送贺卡D和他（她）计划一个浪漫的圣诞计划 E泡吧或舞厅F去户外活动、烤肉会G去游乐场 13.和他（她）过圣诞节的最理想方式是什么？ A一起逛街购物 B去个安静有情调的地方度假 C和他在家里两个人做烛光晚餐 D吃顿美餐然后看电影 14.你最想收到的圣诞礼物是什么？ A衣物（帽子、衣服、鞋子） B美容产品（护肤品、化妆品） C配饰（手表、项链、耳环、香水） D数码产品（mp3、mp4、数码相机、PSP、音响套装） E个性小玩物（个性拼图、发光抱枕、爵士乐CD、情侣手套） F办公用品（皮包、钱夹、记事本、录音笔、钢笔、钥匙扣） 目录 一、调查的基本情况?3 1、研究对象?3 2、研究方法?4 3、样本概况?4 二、年轻人的圣诞消费现状?5 1、年轻人的圣诞消费动机?5 2、庆祝圣诞节的方式?8 3、消费支出情况?9 三、年轻人的圣诞消费观念的影响因素?11 四、中西方圣诞文化差别?13 五、结论与建议?15 1、给年轻人的建议?15 2、给商家的圣诞节建议?16 3、树立正确的文化观念?18 摘要在人们不经意间，圣诞节已潜移默化的影响了当代年轻人的消费观念。本报告通过问卷调查和实证研究相结合的方法，对龙岩市新罗区在校初、高中生以及大学生进行调查,旨在分析当前年轻一代圣诞节的消费观念，并重点探讨其消费心理、消费行为及可能的影响因素，了解西方圣诞节的本质，比较中西方圣诞节的异同，探讨当代年轻人的洋节与传统节日的消费观念，并对商家提出相应的建议。 关键词圣诞节年轻人消费观念 在文化交流日益频繁的时代，西方文化不断地渗透进入中国社会。圣诞节，这个“洋节日”已经走入了人们的生活之中，这个中国人曾经陌生的只在电影中看到的节日，成了重视程度很高的一个。 随着生活水平的提高，加上对鞭炮的限制，以及休假旅游的增多，圣诞几乎跟中国最传统的节日春节平起平坐。单从消费和娱乐的角度，多一个节日是好事,既可以促进消费，拉动内需，又能够让人们感受异域文化，多一种娱乐消遣方式。但是，从信仰和传统的角度，对于中国人除了基督教徒，不算是什么特别的节日。 圣诞节的真正内涵是基督教徒为了庆祝耶稣诞生而举行的庆祝仪式。然而如今，年轻一代是西方价值和西方节日的载体，他们庆祝圣诞节的消费方式多种多样，圣诞消费观念发生了明显的变化。 特此，本小组选择了“年轻人的圣诞节消费观念调查”的课题，前往目标学校进行调查。 一、调查的基本情况 1、研究对象 本次调查着重关注的是在校初、高中生和大学生，这一群体属于新兴消费群体，是年轻一代的“主力军”，他们所拥有的是一种新的消费理念，对圣诞节等舶来品更加热衷。 2、研究方法 本次的调查方法主要是实地调查，以问卷调查法为主，同时采取拦问法，选择了龙岩市的四所学校：龙岩学院、闽西职业技术学院、龙岩三中、华侨职业中专，了解他们的圣诞节消费观念。 同时采用文献资料法，在调查前期查阅参考与本课题有关的资料，主要是参考具有权威性的网站发布的信息资料，通过文献了解已有的相关研究成果。 3、样本概况 发放问卷120份，回收有效问卷115份，数据资料采用Excel软件程序进行定量分析。这次调查中，将问卷按数量平均分配在具有代表性的普通大学、职业学校、普通高中、职业高中四个级别的学校。 问卷分配情况如下： 龙岩学院30份，在四个组团的餐厅内随机访问，男女比例均等。 闽西职业技术学院20份，华侨中学25份，校园内随机访问，男女比例均等；龙岩三中包含初中和高中，高中15份，初中30份。 115份有效样本问卷中，被调查的学生中男生有61人，占53%，女生54人，占47%；各校的人数分配情况也有所改变，大学生48人，高中生39人，初中生28人。 二、年轻人的圣诞消费现状 据调查统计，近93%的被访年轻人表示有可能会过圣诞节，而且他们的圣诞消费情况多元化。圣诞消费情况包括消费心理和消费行为两方面，具体的有关于年轻人的圣诞消费动机、庆祝圣诞的方式、总体的消费支出情况以及消费的影响因素等内容。 1、年轻人的圣诞消费动机 这个貌似很“西方”、很时尚，但对中国人不具有任何文化内涵的外来节日却很好地充当了社交的平台，在年轻人的生活方式的改造和丰富方面发挥了很好的作用，成为大批欢度者的共同需要。作为舶来的节日，圣诞吸引了众多年轻一代的目光，除了新鲜之外，它有丰富的内容、流传久远的传说与浪漫的诗意。虽然圣诞节越过越热，但其实在不少人心目中，圣诞也仅是“圣诞”而已，许多人是为了凑凑“洋节”的热闹，图个 开心。从消费动机上讲，因为平时学习都很忙，没时间聚在一起，圣诞正好提供了一个放松心情、发泄压力、联络感情的机会。 （1）人际需要，朋友聚会，联络感情，放松心情 图1被调查者一起庆祝圣诞的对象 图2被调查者送礼物的对象 由图1和图2结合可知，80%（见图1）的年轻人圣诞节是和朋友一起庆祝的，而不像西方国家一样是家庭聚会。在中国年轻人心目中，朋友的地位是无可代替的，过圣诞节买礼物，绝大部分人的礼物也是买给朋友的，约占68%（见图2）。 圣诞节是纪念纪念基督耶稣诞生的节日。人们就把耶稣降生的这一年作为世界的开始，算是公元元年，现在国际上通用的就是这种 虽然圣诞节是在12月25日，但欢度圣诞却从12月24日就开始了。这就像中国人过春节并不从正月初一开始，而是从大年三十开始一样。它是世界许多国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。虽然各个国家不完全相同，但是大同小异。单从这一点看，就充分说明圣诞节确实是一个很不一般的世界性节日。 圣诞节在19世纪由国外传教士引入中国，近年来，在中国，圣诞节几乎已家喻户晓。去教堂做礼拜是基督徒在圣诞节里必须参加的活动，而且往往是全家出动。基督教堂在圣诞夜时就会门庭若市。尽管在中国信奉基督教的人为数不多，但据不完全统计，仍有几千万受过洗礼的基督教徒。人们扶老携幼涌向教堂去做礼拜，歌颂经文，听耶稣降生的故事。这些活动似乎使人们从现实的物质生活进入信仰的精神世界。 正文 （一）调前准备 1：首先我确定了此次调查的主题：圣诞节氛围的调查2：调查背景 由于全球化的发展因素，近几年圣诞节逐渐走进了我们的生活中，成为了我们自己的一个节日。圣诞礼物就成了我们圣诞节表示对他人的一种方式。 我们调查的是全校的学生，在圣诞节的前一个星期我们就分别在学校的几家超市观察，看看是不是有学生开始准备圣诞礼物了也看看在这期间什么食品最畅销。 4：调查计划 （1）明确调查范围，对我校的同学调查 （2）合理规划调查路径；主要调查问卷 （3）有效的分组调查；对不同性别的学生调查（4）调查问卷分发有序，不要重合 科学整合调查资料；仔细分析 （二）数据分析： 本次调查问卷一共有60份，问卷中共10道问题。我们的调查问卷是面向全校同学的，所以有一定的代表性，我们对问卷进行了统计和分析，有了很多的发现。就礼物的总类来看，大部分同学选择的是食品，其次是生活用品。我觉得这挺符合我们学生的实际情况的，我们圣诞嘛，主要是就是买吃的与送吃的。对于礼物的价格我们的统计是有42%的选择3060元的，我觉得厂家可以抓住这一点，生产一些这价格的礼品，这就可以迎合市场需求。我们学校很少的同学有过圣诞节的习惯，数据表明近60%的同学没有过圣诞的习惯，但我们实际中发现同学都会因为圣诞而买东西自我庆祝一下的，过圣诞的同学大都是与自己的男朋友或女朋友一起过的，我看大部分学生都把圣诞节当成情人节来过的，我个人也是这么认为的。好多同学都希望收到三个好朋友的圣诞礼物，可见同学们对朋友的看重，在选择礼物时学生们希望能够买到物美价廉的，毕竟现在还没有工作，在经济上有困难但又要买好一点的礼物，所以选择礼物时大多数考虑价格与价值两方面。这次出乎我意料的是有25%的学生选择希望的礼物是衣服，意料之中的是很多人想收到配饰。 在中国，圣诞节必送的就要数苹果了，因为人们把圣诞节平安夜的苹果当做一种平安的代名词。于是圣诞送苹果被当做一种传统，人们在圣诞节时收到苹 果表示收到祝福，一年都会过的很好，所以我们的调查中，苹果所占比例很大，但经过进一步的调查我还发现一个严重的问题就是送苹果的往往都为它做一个很精美的包装，每年因此而造成的垃圾量是一个很大的数字，所以我觉得同学应该对圣诞礼物进行简易包装，和地球母亲一起度过一个“绿色”的圣诞节。我们还把调查的数据绘制了表格，制作了图表，让其中的数据能够得到很好的体现。我们数据分析的方法不单单按百分比来弄的，我们还根据选项的多少来比较，数据比较时都是一项项比的，结果更精确。（五）调查结果 通过这次调查，我们知道了圣诞节已经成为我们基本的节日了，学生们都过圣诞节，虽然好多没谈恋爱的同学可能不会去外面的餐厅吃饭，但他们也会选择在这一天出去逛逛，买买东西，同学之间送送礼(多数是送苹果和贺卡)以此来庆祝一下圣诞。我也充分感受到了那一天的气氛，尤其是一对对情侣相拥而走，真的让我感受到了情人节的气氛。（六）调查局限 因为我们这只是调查的我们学校，所以不能代表所有的大学生，调查的范围有限，不可能把全校都调查一遍。（七）结论和建议 圣诞节受大多数大学生的欢迎，大家都熟悉了圣诞节这个节日，身边的同学对于这个节日还是挺重视的，所以圣诞礼物也随之出现，学校的圣诞礼物市场非常大，同学们买的礼物十分多，大学生们在礼物的选择上也很挑剔。圣诞节是西方的节日，但不知道从何时开始我们中国人也开始过着西方的节日，各大企业或是商场、淘宝上都纷纷都出现各种各种的优惠活动的，目的只有一个，就是吸引顾客，利于消费者贪婪便宜的心理，进行展开价站，低价薄利多销的原则，出现多种东西搭配的销售，引导用户购买。圣诞节本来是基督教徒的节日，由于人们格外重视，它便成为一个全民性的节日，国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似中国过春节。 附件 圣诞节氛围调查问同学 您好!我目前正在做关于圣诞节氛围的调查研究，请您花几分钟填答这份问卷，您的看法和意见对于我们很重要。谢谢您的配合，祝您节日快姓名：联系方式：1.圣诞节您会买哪些礼物呢？（） a零食b贺卡c生活用品d鲜花f其他2.对于圣诞节您是否比平时买的东西多？（）a很多b多c一样d不多3.圣诞节您会买平安果吗？（） a会b也许c看心情d不会4.您有过圣诞节的习俗吗？（） a必须的b会c一般d从不