（美术学专业论文）FLASH：网络催生的新视觉形式.pdf

四川美术学院硕士论文 主题词：flash 动画 媒介 网络 论文提要论文提要 本文分为七个章节通过对 flash 的全 面分析和研究论述了一种新兴数字视觉媒 介所带来的一种独特的视觉形式和文化现 象。从技术特征方面深入分析了 flash 特 殊视觉语言和与其它一些艺术类型之间的 关系，以及网络媒体对于 flash 在交互功 能和传播中的作用与影响。 第一章分为两个部分，讲述了 flash 这个软件的产生历程， 尤其注重它技术上开 发的特性，以及它怎样逐渐风靡网络的过 程。第二章描述了 flash 的类型以及它们 各自的特点。第三章则根据 flash 软件的 技术特性， 深入分析了这种新视觉媒介的所 能提供的各种视觉效果， 发现这些特有的视 觉效果是特别的数字技术作用的结果。 第四 章和第五章是通过将 flash 动画区别于类 似艺术形态和寻找与其它相似艺术形态关 系的方式进一步论述了 flash 这种新兴的 视觉形态的独特存在。第六章论述了 flash 动画流行的原因是卡通化思维方式 和动画文化兴起的背景和 flash 这个软件 的低技术门槛以及开放的网络传输平台的 共同作用， 提出了一个 “波普技术” 的概念。 第七章论述的是 flash 动画赖以生存的网 络媒体在貌似平等、开放、民主的外表下在 传播中暗藏的“潜规则”对于生于其中的新 的数字视觉形态的影响。 对于 flash 动画这样一个属于数字艺 术世界的新生事物， 本文以微观治学的基本 态度， 主要采用实证调查的方式， 对 flash 的从产生到风行的整个历程进行考察。 通过 对 flash 软件技术特性上的较深入了解和 对大量 flash 动画文本的阅读和分析，主 要从形态学和传播学的角度出发研究了 flash 流行的原因，flash 媒介技术对其 视觉效果的决定性影响，以及 flash 在网 络传播中遭遇的问题。 通过对 flash 这个切片的全面分析 可以发现在新的数字世界中， “波普技术” 所倡导并实现的平民化技术使得在虚拟世 界中“造像”变得更加容易，使“人人都是 艺术家”貌似可能。并且数字艺术对于网络 传播的依赖使新兴数字视觉艺术形式呈现 出了媒介化的倾向。 不但有自己的视觉语言 特点，而且借助新的构成和传播媒介，传播 的速度更快， 传播范围更广， 传播效率更高。 甚至传播媒介本身也介入了作品的创作过 程，成为作品实现的不可或缺的一部分。但 是与此同时， 媒介技术自身特点的局限性和 它依赖的传播媒介背后的权利角逐仍然存 在并对媒介化的数字视觉艺术形态起到作 用， 而这些也可能会阻碍新兴数字艺术的继 续发展。 关键词：flash 视觉媒介 波普技术 网络 四川美术学院硕士论文 abstract this thesis consists of seven chapters,which respectively discuss and completely research the special optical forms and culture phenomenon bringed by a recently digital media. this thesis discuss the special way of optical expression from the technical concrete character and the relation of it and some other art forms, and the influence of web on the interaction and transmit. through above discuss, open out the differences of flash animation from other traditional art forms and the reason of its prevalence. and expose the dependence of digital art form of web. the first chapter is composed of two parts, it gives an account of the course of the appearance of the software- flash. especially focus on the speciality of the technical exploitation. and how it spread abroad and how arose the fashion of flash animation. the second chapter tells about all kinds of flash animation in on web and the characters. the third chapter analyze the diversiform optical forms what the digital technique bring. the forth and fifth chapter contrast flash to traditional cartoons and to digital art and web art. the sixth chapter is mainly about finding out the reasons of the influende of flash animation. there are two main reasons, one is the influence of cartoon and cute images; the other is its convenient manipulation. and the seventh chapter proceeds to reveal the issues of the diffusion media-web. flash animation is so fresh that there is nearly no information of research about it except on software. this thesis through abundant investigation on flash animation and take a candid attitude. the main research work adopt demonstration way, the point of view come from the social research and transmition. flash animation is a new media product. and it is hard to it that live without web. web provide the feasibility of the interaction function of flash. but it is web too maybe baffle the development of flash. key words : flash animation, optical media, web, transmit 四川美术学院硕士论文 1 引言引言 我们正身处一个人类历史上空前的视觉 富裕和视觉张力的视觉时代。数字媒体的出 现使整个社会的文化开始向多媒体视觉文化 转型，而大众传媒的发展变化给整个社会的 文化变迁带来了深远的影响。特别是被称为 第四媒体的互联网的迅速普及，使我们今天 的世界变成了传播学者麦克卢汉所预见“地 球村” 。 这个时代不仅是个图像时代同时也是 一个媒介时代。各种新的视觉表达媒介也正 在不断被炮制出来，进而改变我们关于世界 和我们自身的看法。 毫无疑问， flash 就正是这样一种新兴 的视觉媒介。 用它制作而成的 flash 动画自 从一九九九年诞生以来，在短短的几年时间 内，借助它所寄生的网络世界迅速地传播， 而形成一种 flash 文化现象。 它是动画， 但 是其立足于网络交互性和数码造像的工作本 质又绝对不同于传统动画影片，而带有强烈 的数字网络艺术的特征。它的低技术门槛让 这个时代中充满表达欲望的人趋之若骛，平 民化的技术特征使得每个人都可以便捷而有 效地创作出属于自己的多媒体动画并借助网 络迅速地传播。 尽管 flash 在网络上已如此普及，并 且已经进入了人们日常生活中的话题。但对 于 flash 动画的研究， 在国内外都还大多集 中在对于其技术开发和程序语言上的讨论， 几乎没有人从把它作为一种新兴视觉形式的 角度来研究，普遍将它作为一个过渡性的技 术产物对待。 对 flash 动画在国内引发的闪 客现象也只是就其动画的题材风格从社会学 角度讨论， 缺乏全面的学理上的梳理和总结。 本文大胆地尝试将 flash 这个新视觉表达 形式作为数字艺术的一个切片，不仅在其技 术决定的视觉语言特点上进行了深入探讨， 同时从形态学和传播学的角度对 flash 开 展了较全面的研究，希望能对于刚刚起步的 数字艺术研究领域作一己绵薄之力。 四川美术学院硕士论文 2 flash：网络催生的新视觉形式：网络催生的新视觉形式 一、一、 新兴视觉媒介：新兴视觉媒介：flash 软件的 诞生 软件的 诞生 科学与技术，正如 f马约尔所说，已 经成为当代文明最为明确的象征。 这并不是 因为具有千百年传统的其它文化表现形式 的重要性已经减弱或消失，而是因为科技 “不再是出类拔萃的团体，古怪的个人，敏 锐的政府所关心的东西1” ，而变成了一种 社会现实， 这一社会现实存在于人们日常生 活中，人们的意识之中。 在回顾 20 世纪以来的人类文明时，我 们发现其最突出的特点即是在科技上的跃 进式发展。 特别是在新的世纪对人类的启示 是未来人类将面临超越传统价值经验发展 的挑战。 我们所处的世界不再是一个单一的 物质世界， 未来的走向或许是由真实物理世 界与网络数字世界共同建立的社会。 同时， 我们也正身处一个人类历史上空 前的视觉富裕和视觉张力的时代。 在这个视 觉文化时代， 文化符号趋于图像霸权已是不 争的事实。电影、电视、广告、画报、卡通 这些典型的视觉样式发展势头迅猛， 就是传 统的以阅读为主的印刷物， 无论是从报纸到 杂志，还是从书籍到其他读物，图像比重都 呈现急速上升的趋势。海德格尔早就预言： 我们正在进入一个“世界图像时代”。“世界 图像并非意指一幅关于世界的图像， 而是指 世界被把握为图像了。”1 数字媒体的出现使整个社会的文化开 始向多媒体视觉文化转型， 而大众传媒的发 展变化给整个社会的文化变迁带来了深远 的影响。 特别是被称为第四媒体的互联网的 迅速普及， 使我们今天的世界变成了传播学 者麦克卢汉所预见“地球村” 。这个时代不 仅是个图像时代同时也是一个媒介时代。 各 种新的视觉表达媒介也正在不断被炮制出 来， 进而改变我们关于世界和我们自身的看 法。 媒介是科学技术不断发展的产物。科 学技术的进步直接引起媒介的演化与发展， 并且越来越明显地影响到视觉艺术的存在 四川美术学院硕士论文 3 方式与发展方向。 每个时代的艺术生产与传 播媒介之间都有着密切的联系。 从口头传播 到印刷文化到今天的电子媒介时代， 可以说 一部艺术史就是一部传播媒介的演变史。 媒 介作为一种传递信息的手段， 一方面以不同 的方式使艺术品的符号形象得以广泛传播， 另一方面以不同形态使艺术本身的意义得 以拓展。 flash 就是一种新兴的视觉媒介。用 它制作而成的 flash 动画自从一九九九年 诞生以来，在短短的几年时间内，借助它所 寄生的网络世界迅速地传播，而形成一种 flash 文化现象。它是动画，但是其立足 于网络交互性和数码造像的工作本质又绝 对不同于传统动画影片， 而带有强烈的数字 网络艺术的特征。 它的低技术门槛让这个时 代中充满表达欲望的人趋之若骛， 平民化的 技术特征使得每个人都可以便捷而有效地 创作出属于自己的多媒体动画并借助网络 迅速地传播。 （一） （一） flash 软件：从过去到现在软件：从过去到现在 flash 一词的英文含义是“火焰”和 “闪烁” 。 最早开始于一个名叫乔纳森盖 伊（jonathan gay）的人的建筑师之梦。为 了方便地演示他设计的建筑效果他开始在 一台苹果机上设计程序。在他的高中时代， 他就设计出了同步声音和平滑图像的游戏 空降兵， 之后他又设计出了另一款游戏 黑暗城堡。在这些游戏的开发过程中， 他积累了丰富的声音、图像经验，这为他日 后设计 flash 软 件打下了坚实的基 础。1993 年他成立 了 future wave 软 件公司，致力于图 像 方 面 的 研 究 工 作。1995 年，是互联网高速发展的一年， 但同时， 大部分人已经不满足于互联网的平 面浏览模式，于是乔纳森盖伊凭借着敏锐 的市场观察力，设计出 future splash animator 矢量动画软件2， 这就是 flash 的前身。这个软件具有众多的优点，其中最 为称道的是它的流式播放 （一种特殊的网络 中传送数据的方式）和矢量动画（建立在矢 量图像格式上的动画）。一方面流式播放可 以解决网络带宽的影响，一边下载一边播 放；而另一方面，矢量图像解决了传统位图 占用空间大的缺陷。在当时来说，这个软件 从一出世，就带有浓重的互联网气息。直到 现在，这些仍然是 flash 最重要的两大特 点和耀目于网络的主要优势。 这个软件出世 以后， 主要拥有两大客户， 一个是微软公司， 另一个就是迪斯尼。 微软公司在一开始， 就看中了这个能在 网络上传播动画的软件，于是使用 future splash animator 设计出了 msn 中全屏幕 图 1 乔纳森盖伊 四川美术学院硕士论文 4 广告动画界面来模拟电视。而迪斯尼公司， 则使用 future splash animator 设计了 disney online 网站，这个网站解决了当网 络带宽和动画之间的矛盾。同时给 macromedia 公司重创，因为在这之前， macromedia 公司一直希望迪斯尼会使用 director 来制作这个动画网站。 macromedia（） 公司是全球互动多媒体行业的先导。当 时,macromedia 公司的 shockwave 播放 器，是网络上 director 交互电影的唯一解 决之道，但是 shockwave 是基于位图 （bitmap）（一种文件格式）格式的图像， 因此生成的文件都比较大， 而且不具备流式 播放的优势，所以并不适合网络传播（除此 以外， 互联网上的动画， 就只有 java applet 和 gif 动画了，java applet 要占用大量 的 cpu（计算机中央处理器）资源，而 gif 动画不是交互动画。） 当迪斯尼公司使用 future splash animator 软件制作动画网站时， macromedia 公司已经觉察到了危机， 他们 认为交互动画在互联网上的传播， 是很有前 景的产业，于是他们找到乔纳森盖伊希望 可以并购他的公司， 乔纳森盖伊认为 future splash animator 在 macromedia 公司的经营下，才可以真正得到发展，于是 双方开始合作。1996 年 11 月，future splash animator 正式更名为 flash 1.0 （也有说是 flash2.0 ）。实际上当时的 macromedia 公司收购 future wave 公 司，主要是为了扩充 director 家族的。当 时的 director 软件实际已经是交互多媒体 软件的标准，而 flash 仅仅是作为 shockwave 在互联网领域的一个解决之 道，这一点，从 flash 文件的扩展名（表 明文件性 质的名 称）就可 以看出 （ swf 文件名是 shockwave flash 的缩写）。 但是当 98 年 5 月 flash 3.0 推出时， 这一切已经发生了变化，flash 作为真正 的互联网多媒体软件，被应用于更多的领 域。 eye4u 网站就是最早的有交互功能的 网站之一，是使用 flash 3.0 制作的。 因为 flash 的出众表现，在 98 年的 下半年， macromedia 公司决定以后将 director 主要应用于交互电影的制作，而 flash 则应用于互联网。 1999 年 6 月， macromedia 公司推出了 flash4.0 ，并且 推出了 flash player4.0 播放器（在此以 前 flash 使用 shockwave 播放器），而原 本的 shockwave 播放器，成为 director 软件的专用播放器。 这一举动带给了 flash 无限广阔的前景，正是因为播放器的变革， 图 2 eye4u 网站 四川美术学院硕士论文 5 使得 flash 摆脱 director 束缚，成为真 正意义上的交互多媒体软件。 2000 年 8 月，macromedia 公司推出 了 flash5.0 ，在原有菜单命令的基础上， 模拟 director 软件 lingo 语言的模式， 采用 jave script 脚本语言的规范，发展 出第一代 flash 专用交互语言 action script1.0 。 这是 flash 的一项重大革命， 因为在此之前， flash 只可以称之为流媒体 软件3，而当大量的交互语言出现后， flash 才成为了交互多媒体软件。 在 flash5.0 发布时，macromedia 公司 将 flash 的发展，与 dreamweaver 和 fireworks 整合在一起， 被称之为网页设计 三剑客。在 2002 年 3 月 flash mx （flash6.0） 发布时，这一策略被 macromedia 公司重新调整，在 mx studio 的阵营中，新增加了 freehand 10 和 coldfusion mx 。新增加的这两个软件， freehand 是矢量绘图软件，可以看作是补 充 flash 在绘画方面的不足，而 coldfusion mx 是多媒体后台，macromedia 用它来补充 flash 在后台方面的缺陷。 2003 年 8 月，macromedia 推出了 flash mx 2004 ，从 flash mx 开始，flash 还陆 续增加了动态图像、动态音乐、动态流媒体 等技术，并且为 flash 添置了组件、项目 管理、预建数据库等等功能，使 flash 已 经具备了挑战 html ， 成为网站主流技术的 可能性。 同时，flash 现在已经不仅仅局限于在 网络上发展，flash mx 2004 实现了对手机 和移动设备的支持，为 flash 成为跨媒体 播放软件，创造了条件。在另一方面， macromedia 公司对 flash 的 action script 脚本语言（一种介于 html 和 java、c+ 和 visual basic 之类的编程语言 之间的语言） 进行了重新整合， 摆脱了 jave script 脚本语法，采用更为专业的 java 语言规范，发布了 action script 2.0 ， 使 action 成为了一个面向对象的多媒体 编程语言。如今， flash 已经初步具备跨 平台交互多媒体的特性， 被称之为“最小巧 的多媒体平台”。 flash 产生后的这一切发展，是 macromedia 公司和乔纳森盖伊始料不及 的，但 flash 的取胜之道，却是乔纳森.盖 伊在最初设计 flash 时，就已经奠定了， 那就是矢量动画、关键帧技术（关键帧是指 代表镜头中最重要的、 有代表性的一幅或多 幅图像）和流式播放。矢量动画是以节约数 据量的选择来适于现在网络传播带宽的技 术限制，以更有利于传播；关键帧技术是将 传统动画中大量的重复劳动以数字计算来 完成， 使以前不可能由一个人完成的工作量 在计算机的帮助下可以实现； 流式播放同样 四川美术学院硕士论文 6 是一个适于网络传播的利器， 可以使在线收 看的等待时间缩短。 （二） 、（二） 、flash 的风靡及其在中国的 表现 的风靡及其在中国的 表现 从上面所述flash诞生的经过可以看 出 flash 作为一种网络多媒体软件为网络 上的声画世界提供了有力的支持，可以说 flash 的本质是一种寄生于网络而生存的 可以综合多种信息的新传播媒介。 多媒体（multi-media）一词，最早是美 国一个叫平克弗洛伊德的摇滚歌手于 80 年代初首先使用的。 他在自己的音乐录影带 中加入了多种变幻的背景影像， 使观众在欣 赏音乐时能有多种媒介的感受。 后来普遍把 多媒体定义为， 指那些使用数字压缩技术和 网络技术将广播、电视、电话、传真、电子 出版、计算机通信等各种信息媒介连成一 体，对声音、影像、文字、数据等进行一元 化高速处理并提供给用户的双向信息系统。 多媒体加网络， 实际上已经成了信息高速公 路的代名词。4 flash 具有的互动多媒体的这一特 性，使它很快便开始风靡网络。前文所提到 的 eye4u 网站就是最早的一批使用 flash 动画的互动网站。 在二零零二年美国网上分 析公司 websidestory 宣布的最新调查报告 中指出， 在世界范围内的 netscape 浏览器用 户中， macromedia 公司的 flash 已经成为 最 受 欢 迎 的 插 件 程 序 。 这 次 调 查 是 websidestory 和世界范围内的十五万多个 协作网站合作进行的， 目的是要对网上交通 和浏览器的信息进行一次统计。 调查之后该 公司的分析人员发现， 从一九九九年一月到 二零零二年一月， 在所有的网景浏览器用户 中，使用 flash 软件的用户比例从 45%上 升到了 96%。 而今天， 当我们在全球最权威的搜索引 擎 google 上输入 flash 这个单 词时， 我们可以查到一亿七千五百多万个网页， 这 是一个惊人的数量。在大量的英文网站中， 我们可以看到几乎所有的互动网站都使用 了 flash 技术。 flash 最初进入中国，是在一九九八 年 flash3.0 发布之后，当时大部份人并 不知道 flash 为何物， 在网站设计师当中， 使用 dreamweaver 软件则比较普便， 但很 快他们就开始使用 flash 了。不止制作网 页，更多地制作动画影片。当时的回声资讯 网站上，聚集着国内早期的网页设计师，他 图 3 flash 互动网站 choppersinc 四川美术学院硕士论文 7 们在学习 dreamweaver 时， 将 flash 的 应用带入了国内，这些人当中的佼佼者，首 推回声资讯网站的创建者边城浪子， 而 在之后回声资讯改版成为闪客帝国之后， 边 城浪子也就被国内闪客公认为中国第一闪 客。 早期的中国闪客接触的flash作品较 少，原创优秀作品更是凤毛麟角，基本上大 家都局限于学习回声资讯的片头， eye4u 网 站，还有就是邹润制作的七种武器网站。邹 润是 flash3.0 时代的杰出闪客，他的代 表作品就是七种武器网站， 这个网站的确 让当时很多 人走进了 flash 的 殿堂，而邹 润本人也并 没有局限于 制作网站， 他将大量的时间用于 flash 的 教育工作，撰写了大量的 flash 教程和 flash 书籍， 对推动国内闪客的技术发展， 起到了奠基的重要作用， 因为当时大量的教 程和文档，都是用英文写作的，而国内闪客 良莠不齐，大家除了在回声资讯网站讨论 flash 的制作技术，学习方面最重要的就 是通过邹润的 flash3.0 教程。这几乎成 为早期闪客成长的必由之路。 在一九九九年九月，回声资讯网站改 版，抛弃了其他技术的探讨，成为专业的 flash 社区， 更名为闪客帝国。 flash 一 词的英文含义是“火焰”和“闪烁”，使用 flash 的人自然就被称之为闪客了。闪客 帝国的成立，也让当时使用 flash 软件的 人，成为了一个网络族群，一个在网络上发 光发亮的族群。在闪客帝国改版以后， flash 被更多的人所接受，而制作 flash 动画的人，也开始大规模的扩充，在这些早 期闪客中， 有大学生、 教师、 广告设计人员， 但主流依然是网页设计师。不过，这些其他 领域的从业人员，对 flash 的诠释却不尽 相同，这对 flash 深入到其他应用领域， 起到了积极的作用。 flash 被制作成广告， 教学课件，甚至是简单的游戏。数量最多并 且流传最广、 影响最大的则是 flash 音乐 动画和动画短片了， 也即是一种特殊的动画 形式。可以说那一年是 flash 文化、闪客 文化萌芽的一年，而且也是 flash 排行榜 文化萌芽的一年。“闪客”这个名词诞生并 固定下来之后， 闪客帝国又在一九九九年 十一月二十一日推出了 flash 动画短片爬 行榜（即排行榜）这一概念。 此后几年， “爬行榜”或 “排行榜”概念被专业设计 网站和门户网站广为借鉴， 成为几乎所有有 一定 flash 内容规模的站点的共性。当时 互连网上最流行的 flash 动画短片是几个 搞笑系列的作品，例如台湾春水堂出的阿 图 4 邹润 七种武器网站 四川美术学院硕士论文 8 贵系列和闪客韦锋创作的大话三国系 列。 阿贵是一个城市里的普通小孩， 有着一 张无辜的大饼脸单纯、聪明、好奇心重。在 flash 中通过无厘头搞笑的方式发泄着小 人物共通的一些欲望和对现实的不满。在 2000 年“台 湾十大财经 人物”评选 活动中， “阿 贵”竟以绝 对优势票数力压群雄，连台湾“经营之神”王 永庆的排名也要屈居其后。而大话三国 则充满离奇的情节， 借古典名著中的人物形 象用另类的方式表达时代的玩世不恭， 各种 人物的表演妙趣横生， 展现出网络文化中的 调侃、揶揄和戏讽的风气。 二ooo年开始越来越多的人惊喜地 发现了 flash动画短片这个表达自己情 绪和意见的新手段，使得 flash“爬行 榜”成了继网络文学后的又一大原创阵 地。 不同之处在于，flash 本身就是可 以包括一定量文字表现的“多媒体”。 由于 flash这个媒介是一种特殊的 新软件， 因此最早有机会接触到它的是学 计算机专业的这批人。从年龄来看，这批 人的年龄大都是 70 年代中后期以后出生 的。 可以说他们是从小看着动画长大的一 群， 他们的成长期正是物质丰富的消费时 代， 文化给养更多地来自大众媒体和流行 文化。因此早期网络上流行的 flash 动 画多是一些通俗歌曲的 flash 音乐动 画， 或者是风花雪月似的故事短片和电子 贺卡。但是，也诞生了一些至今被称为经 典的 flash 作品，而这些作品无一不 体现着 flash作者对世界时事的人文关 怀和对流行文化的密切关注。 其中最为突出的是当时还在中央美 术学院版画系就学的老蒋为摇滚歌手崔 健的新长征路上的摇滚这首歌做的音 乐动画。 这个作品对于那时浮躁的网络界 无疑是一针充满平民化自嘲的清醒剂。 除 此而外， 它还奠定了一种 flash 动画除 了心情小品、 贺卡之外的另一种文化诉求 方向，即关注时事、结合其他流行文化、 表达作者的人文关怀和文化态度，将 flash 类似杂文的表现作用挖掘了出 来。 这样 的作 品在 一段 时间 内渐 渐汇成风格，包括后来 bbqi（真名齐朝 辉）的都市三重奏、伊甸园，千 图 5 阿贵 图 6 新长征路上的摇滚 四川美术学院硕士论文 9 龙网动漫小组的 flash 新闻等等。此后 出现的类似的作品， 夹杂在众多风花雪月 式的情感散文、 幽默搞笑小品以及商业宣 传用的作品中间，仍然显得尤为可贵。二 ooo 年 的 flash， 无论从 内容上 还是从形式上都给人以新的启迪：内容 上，flash 可以表达的东西几乎可以包罗 万象，足够继承传统又足够颠覆传统；形 式上，flash 足够卡通、跳跃、刺激、制 作快捷、表现自如、平等开放几乎代 表一切网络时代新文化的特征。 老蒋模仿 好莱坞枪战片套路讽喻现实的 强盗的天 堂，小小的棍人游戏过关斩将都是 其中的精品之作。 进入二零零一年以后，一首东北人都 是活雷锋的歌广为流传。作者雪村在一九 九九年就已经创作出这首歌了， 由于在二零 零一年被人配上了 flash 动画开始在网络 上流传开来。这首歌在风格上被称之为“音 乐评书”，是流行歌曲与传统曲艺的结合， 十分贴近市民生活的原生态。而 flash 简 洁、 明快甚至是有些粗糙的矢量图形风格正 好贴合了这种歌曲的市井特质。于是，借助 flash 的魅力，这首歌在网络上迅速传播 开来风靡一时，而后又走出网络，走进了各 种媒体。 很多平时不上网的大众可以说是通 过这个 flash 后来走出网络后在电视上频 频露面，从而认识 flash 的。 同时，这年开始 flash 开始和其它艺 术形式有了合作并且大量出现在了其它各 种媒体上。例如老蒋和 bbqi 为民谣清唱史 诗剧鲁迅先生做的四段 flash 是 flash 首次应用 在舞台剧 方面。皮 三为著名 话剧导演 孟京辉的电影像鸡毛一样飞制作的 flash 是 flash 第一次与电影携手。 而在二零零二年， 商业资本开始更多 地进入网络。flash 以其在网络上的广 泛影响力和新技术带来的动画制作的低 成本强烈地吸引了商业资本。反过来，更 多资金 的进入 对于刺 激 flas h 动画 的发展和更多普通人加入 flash动画的 创作行列起了推波助澜的作用。 数量可观 的 flash banner（标栏动画）、情节短 图 7 bbqi都市三重奏 图 8 东北人都是活雷锋 图 9 小小 小小 3 号作品 四川美术学院硕士论文 10 片广告出现在 sohu 等门户站点，连名噪 一时的小小动作作品 3也被小小同时 改编出了另一版的商业广告。 海飞丝、 英特尔、 清华紫光等企业也在该年开始组 织各种 flash 产品广告大赛，以这种方 式来占领网络广告的领域。自从 flash5.0 在二 ooo 年出现后，即是 flash 的交互功能开始得以展现那年至 二 oo 二年， 这个技术方面的进步开始真 正地体现出它的实际能力， 不再满足于做 商品宣 传的网 络装饰 而更多 地拓展 在 flash mini site （flash 小型站点） 等 领域的实际应用，这类应用更加强调交 互，因此也更加人性化。这些小型站点所 具有的交互性通过鼠标这个输入设备得 以充分地展现。此外，大量 flash 教育 资源（出版教材、培训中心）的出现，使 flash 更加深入走进普通人群， “闪客” 这一文化概念跟随flash动画的气势汹 汹也真正开始大范围流行起来。 进入二三年后，flash 充分体 现了作为一种新兴媒介并且适于网络传 播的媒介的迅捷反应性。 对社会现象和热 点问题及时给予了反馈并造成广泛影响。 例如针对非典事件的 flash；关注民间 反日爱国团体的保钓事件的 flash 等。 而且由于越来越多的 flash 制作者加 入，在其中产生了一些非常优秀的闪客。 卜桦和拾荒就是其中的代表人物， 除了在 网络上走红，在每年一届的“中国电视艺 术家协会卡通艺术委员会动画短片奖” 上， 他们凭借自己的 flash 作品 猫 、 射雕英雄传 （小破孩系列）拿到了年 度的中国动画新锐导演奖。 猫还被送 选参加了法国昂西动画节。 当年， flash 动画成为 cctv 的春节联欢晚会上的 开场片头动画。 到了二oo四 年， cctv 在网络上更是推出了“ 二 oo 四年 flash 春节晚会”。第四媒体中的新兴 视觉形式 flash通过解决了兼容到传统 的编 辑机 系统 中的 问题 进入 了传统媒体电视的空间， 扩展了它的影响 面，以“民间起义”的方式堂而皇之地步 入了传统主流传播媒体。 以上主要是从flash制作动画影片和 flash mv（music vedio 音乐录影带） 的方面回顾了其在中国的整个发展历程。 而 在国外，特别是欧美，flash 更多地体现 图 11 2005 年 flash 春节联欢晚会 图 10 flash 网站导航器 四川美术学院硕士论文 11 在网络站点的建造和网页互动特效上， 而不 是在国内更普遍流行的动画影片制作上。 我 们从自2000年开始举办的纽约国际flash 电影节的奖项设置上就可以看到。 奖项分为 应用、卡通、艺术、商业、实验、游戏、导 航器、故事、视频、三维特效、原始音效等。 从这些奖项的设置上我们就可以看到 flash 所具备的强大功能其实是埋藏在它 的交互平台下构造动态图像。从 flash 自 身的技术本质来说， 这才是作为一个依附网 络存在的多媒体软件独特的媒介语言。 二、 网络上常见二、 网络上常见 flash 类型及其特点类型及其特点 flash 是 一 个 总 的 对 所 有 使 用 flash 软件制作而成的动画的统称。依据 其制作目的和强调的技术特点的不同， 它以 各种形式出现在网络上和影视媒体中。 例如 网页上的片头动画、广告动画、flash 交 互式游戏； 有剧情的故事类 flash； flash mv（music vedio 音乐录影带） ；迷恋于 纯粹形式的特效动画等。 这些不同类型的 flash 动画都有各自 的特点和影响面，它们之间不是截然区分 的，往往是叙事型的 flash 动画短片中又 交织了游戏类 flash 的交互特征；而 flash 音乐动画有时又会以一个故事的方 式来展现。这些不同类型的 flash 有共同 点，也有不同处。 共同点是基于它们使用了同一种动画 制作软件， 这个软件本身的技术平台制约了 同时也引发出一种风格化的视觉形式， 并且 推广了 “矢量动画” 这种视觉语言的感染力， 借助网络传播，迅速扩大了受众，在从网络 上至网络下引起了一种特殊的 flash 现象 （也被各种媒体称为闪客现象） 。 不同点在于因为它们各自用途的不同， 因此在创作难度、视觉表达上的要求也不 同。 不但制作出的视觉效果有别而且各自偏 重的技术特征和视觉特征都有别。 （一） 、剧情类（一） 、剧情类 flash （flash 动 画影片） 动 画影片） 剧情类 flash 是指那些有明确的叙 事性，以讲述一个完整故事为主要目的 flash。 其中如果按题材再细分的话， 还可 分为历史故事类、幽默搞笑类、以及情感故 事类等等。这类 flash 从技术要求和视觉 效果上都与传统动画有较多相似处， 是形成 网络上 flash 文化现象的主力军，是成熟 的优秀闪客最多熠熠发光的地方。同时，这 类 flash 动画还因其较多的跨媒体传播， 形成了广泛而深入的社会影响， 是传统媒体 介入报道最多、社会大众关注最多、商业资 本注入最多的，市场前景也最大的类型。 四川美术学院硕士论文 11 在网络站点的建造和网页互动特效上， 而不 是在国内更普遍流行的动画影片制作上。 我 们从自2000年开始举办的纽约国际flash 电影节的奖项设置上就可以看到。 奖项分为 应用、卡通、艺术、商业、实验、游戏、导 航器、故事、视频、三维特效、原始音效等。 从这些奖项的设置上我们就可以看到 flash 所具备的强大功能其实是埋藏在它 的交互平台下构造动态图像。从 flash 自 身的技术本质来说， 这才是作为一个依附网 络存在的多媒体软件独特的媒介语言。 二、 网络上常见二、 网络上常见 flash 类型及其特点类型及其特点 flash 是 一 个 总 的 对 所 有 使 用 flash 软件制作而成的动画的统称。依据 其制作目的和强调的技术特点的不同， 它以 各种形式出现在网络上和影视媒体中。 例如 网页上的片头动画、广告动画、flash 交 互式游戏； 有剧情的故事类 flash； flash mv（music vedio 音乐录影带） ；迷恋于 纯粹形式的特效动画等。 这些不同类型的 flash 动画都有各自 的特点和影响面，它们之间不是截然区分 的，往往是叙事型的 flash 动画短片中又 交织了游戏类 flash 的交互特征；而 flash 音乐动画有时又会以一个故事的方 式来展现。这些不同类型的 flash 有共同 点，也有不同处。 共同点是基于它们使用了同一种动画 制作软件， 这个软件本身的技术平台制约了 同时也引发出一种风格化的视觉形式， 并且 推广了 “矢量动画” 这种视觉语言的感染力， 借助网络传播，迅速扩大了受众，在从网络 上至网络下引起了一种特殊的 flash 现象 （也被各种媒体称为闪客现象） 。 不同点在于因为它们各自用途的不同， 因此在创作难度、视觉表达上的要求也不 同。 不但制作出的视觉效果有别而且各自偏 重的技术特征和视觉特征都有别。 （一） 、剧情类（一） 、剧情类 flash （flash 动 画影片） 动 画影片） 剧情类 flash 是指那些有明确的叙 事性，以讲述一个完整故事为主要目的 flash。 其中如果按题材再细分的话， 还可 分为历史故事类、幽默搞笑类、以及情感故 事类等等。这类 flash 从技术要求和视觉 效果上都与传统动画有较多相似处， 是形成 网络上 flash 文化现象的主力军，是成熟 的优秀闪客最多熠熠发光的地方。同时，这 类 flash 动画还因其较多的跨媒体传播， 形成了广泛而深入的社会影响， 是传统媒体 介入报道最多、社会大众关注最多、商业资 本注入最多的，市场前景也最大的类型。 四川美术学院硕士论文 12 剧情类 flash 通常采用系列故事和 单体故事两种结构。 以单个完整的故事出现 的 flash，制作它们的闪客们都很强调形 成自己的独特风格， 追求风格化的表现手法 和视觉效果及音乐与剧情的配合， 同时也是 完全出于自发的创作欲望而作， 没有商业上 的考量。可以说网络上绝大多数流传着的 flash 都是这种类型。它最能反映闪客们 的情感心绪和关注焦点。 系列剧的产生通常 出于两种情况， 一种是剧本改编至历史故事 或小说，剧本本身就具有连续性，如大话 三国 、 鹿鼎记系列；而另一种则是出于 商 业 考 虑 发 展 出 来 的 视 觉 偶 像， 例如台 湾 春 水 堂 的阿贵 和 韩 国 的 流 氓 兔 、 小 忍 者 、 mr.boomba 、 中国娃娃 pucca等系列。 剧情类 flash 通常在视觉风格上倾 向于向传统动画电影靠拢， 追求细致的画面 效果和电影叙事的处理手法。偏重于 flash 的二维动画制作功能，而较少使用 交互功能。b&t 制作的圣诞老人会不会 来 、 二零零四冰封太平洋等 flash 动 画继承了传统动画中手绘感强的特点， 是典 型的追求唯美细腻画风， 以精致画面取胜的 代表。而拾荒创作的小破孩系列则是传 统动画中另一个方向的代表， 即是生动的角 色动态设计和成熟的镜头剪辑技巧。在 flash 中尤其能够体现出这个新媒介的平 民特质，搞笑与谐讽、批判与戏仿、警醒与 启迪，各种人发出的不同声音都可看到。特 别是在 flash 出现的早期，其技术的平民 性和网络媒体的开放性共同营造了一个敢 说敢言，颇具颠覆性的 flash 世界。 （二） 、（二） 、flash mv（flash 音乐动 画） 音乐动 画） flash mv 其实就相当于动画做的 音乐录影。 音乐录影是将音乐形式与画面形 象相结合的一种综合艺术形式，其中，音乐 的节奏变化、 旋律流动乃至整体风格一般是 与镜头表现（画面的切换、色彩、动感、节 奏的变化）大体相配合的，从而力求达到一 种视听互动的效果。flash mv 其实就是 用动画替代了真人和实物拍摄的方式。 图 12 中国娃娃 pucca 图 13 b&t 圣诞老人会不会来 四川美术学院硕士论文 13 flash mv 是最多初学者初试牛刀的 选择。 流 行 音 乐 侵 淫 下 长 大 的 七十年代、八十年代这批年轻人，也是信息 时代最早接触电脑和网络的人。因此，当 flash 这个软件出现时，最早有机会认识 它的也是从事计算机行业的这些青年们。 他 们有计算机软件知识，但是却没有美术基 础， 因而自然地首先选择了和自己情感宣泄 贴得最近而且可以避开他们没有绘画基础 的弱点的方式， 即是给自己喜欢的流行音乐 配上画面。借用 flash 自身携带的图符库 （其中有大量可以任意取用的现成的角 色） ，他们通过选择适当的现成图符进行组 合，就作成了简单的 flash mv。所以， 这类 flash 是数量最多，但是制作水准低 的作品数量也最多的种类。 当然，其中也有做得非常好的作品。 例如前面提到过的老蒋的 新长征路上的摇 滚就是在充分了解 flash 软件特性基础 上， 同时又对崔健这首歌的批判性有深刻体 会， 并且作者本身曾接受过专业美术训练的 背景下做出来的。它的视觉风格利用了 flash 软件特有的属性，完全是