车展策划汽车节竞标方案.ppt

自2007年以来，凯马广场已成功举办了四届汽车节活动，在苏州乃至华东市场引起强烈反响，其中2010年苏州第四届汽车节更是实现现场汽车订购量1200辆，得到40余家参展商对活动的充分肯定！2010年中国汽车销量突破1800万，苏州汽车销量20万4千，按照比例全国每90辆汽车中，苏州就有一辆！苏州汽车行业正以惊人力量前进！,活动背景,主办单位：苏州市吴中区人民政府苏州广播电视总台苏州工商行政管理局苏州市汽车流通行业协会承办单位：苏州市吴中区木渎镇人民政府苏州凯马广场发展管理委员会执行策划：苏州广电总台第一汽车运营中心媒体支持：苏州广播电视总台名城苏州新浪苏州中国苏州报业集团,活动组织机构,现场车展,线上,媒体组,活动组,执行组,联络组,招商组,车展组委会,物料布置执行活动执行,活动相关部门联络后勤协调,车展招商赞助招商,活动招募专题制作,媒体购买媒体执行广宣设计,组委会,苏州第五届汽车节,启动生活影响未来,2011年4月30日-5月2日,活动名称,活动主题,活动时间,活动概述,苏州第五届汽车节内容,电视车展,网络车展,线下车展,三展合一前期的电视车展前期的线上网络车展为整个汽车节造势，预热集中在苏州第五届汽车节上爆发为整个车展推波助澜3个维度全面覆盖目标人群,立体车展,车展平面图,车展平面图,按照苏州第四届汽车节场地规划进行此次汽车节场地规划,车展平面图,活动名称：问道苏州汽车行业发展高峰论坛活动地点：吴宫喜来登大酒店活动时间：5月1日活动计划：论坛主题：问道苏州汽车产业发展战略主要从汽车销售汽车周边产业汽车整体产业汽车主机厂汽车文化来讨论届时邀请中汽协、中国社科学、全国新媒体汽车主编，长三角汽车市场，厂方等领导出席讨论，参与讨论,配合活动一：问道苏州汽车行业发展高峰论坛,活动名称：苏州第五届汽车节千人试驾月活动地点：凯马汽车城活动时间：4月1日-30日活动计划：利用名城苏州，第一汽车网的网络资源招募网友进行车型试驾使用软性新闻及互动论坛进行网友招募活动从4月上旬开始，通过招募网友后，再组织网友到凯马汽车城进行相关品牌试驾通过千人试驾团，前期为苏州第五届汽车节预热利用丹枫路西侧进行全封闭，作为试驾场地,配合活动二：苏州第五届汽车节千人试驾月,活动名称：苏州第五届汽车节千人看车团活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：由第一汽车运营中心组织消费者到活动现场看车用主视觉制作贴纸贴纸用于千人看车团成员身份识别组织消费者看车，为苏州第五届汽车节造势,配合活动三：苏州广电第一汽车千人看车团,活动名称：“定格美丽，记录瞬间”汽车主题摄影大赛活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：通过名城拍客及论坛，组织摄影爱好者参与此次摄影大赛参赛选手无报名条件限制，只要能摄影的都可参与此次摄影大赛摄影大赛具体内容形式不做任何限制，主要以此次苏州第五届汽车节现场为主在现场搭建摄影墙及打印机，为现场随时拍摄参与的用户将照片贴于摄影墙上到车展结束后，在网上进行统一评比,配合活动四：“定格美丽，记录瞬间”汽车节摄影大赛,活动名称：苏州第五届汽车节新车发布厅活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：在此次车展主舞台上搭建一个全新的汽车旋转舞台为此次车展进行现场新车发布每天2-3部新车，邀请广电的主持人到现场参与互动说车，推广新车新车发布厅将在第一汽车网以网络专题的形式进行发布第一汽车栏目以电视的形式进行发布,注：此上图片作为参考,配合活动五：广电名嘴主持第一汽车新车发布台,活动名称：“油”你好看，百万购车基金大放送活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：凡是在当天4月30日-5月2日现场定车的用户才可享受购车基金以油卡的形式，发布出去由于车价的不同，送出的油卡金额也不同该油卡统一由第一汽车运营中心发布该活动与苏州第五届汽车节千人团购活动相呼应,配合活动六：“油”你好看，百万购车基金大放送,活动名称：汽车生活未来少儿绘画大赛活动地点：凯马汽车城活动时间：5月1日活动计划：由名城苏州惠生活组织少儿进行绘画比赛绘画主题：启动新生活影响新未来绘画内容：人，车与生活比赛作品在名城苏州进行专题公布评比以儿童的心灵去看待，新，奇，特3个特点从另一个角度去看待苏州汽车节该活动为汽车节后续活动,配合活动七：“我的未来汽车梦想”少儿绘画大赛,活动名称：点燃梦想，分享激情汽车秒杀行动活动地点：凯马汽车城活动时间：4月1日-5月2日活动计划：通过名城苏州，第一汽车网进行活动公布公布后，网友参加此次活动只需要填写姓名，同时领取一个秒杀号在5月1日当天，汽车节现场组织开始此次秒杀活动秒杀活动主要通过网络进行投票秒杀成功的获得某品牌汽车一年免费使用权通过该活动，让更多的人注意到苏州第五届汽车节，从而关注汽车节，参与到汽车节中,配合活动八：点燃梦想，分享激情汽车秒杀大行动,电视,网络,报纸电台,户外,名城苏州主页第一汽车网,苏州1-5套新闻夜班车社会传真星空剧场施斌聊斋等等,交通广播频率音乐频率等看壹周报业集团,媒体投放,户外：30万,平面：20万,电视：80万,电台：20万,185万,网络：30万,短信：5万,投放费用,信息渠道,1、销量1500台汽车节参观人数比01年增长20%，2、实现苏州汽车节销售1500辆目标，3、苏州汽车节影响人数达到1000万，,预期效果,主视觉,苏州第五届汽车节CI,配合物料,方案确认,组建团队,车展招商,活动实施,广宣开始,三天车展,车展后续,时间进度表,影响力,强资源,重视性,专业度,M1,M2,M4,M3,M1:苏州广播电视总台在百姓中的公信力苏州广播电视总台在社会中的巨大影响力M2：苏州广播电视总台集群媒体资源第一汽车运营中心融媒体推广优势M3:苏州广播电视总台在各个领域大型活动的举办经验M4：无论是木渎政府还是广电总台，都会保持同样高度，确保活动的方向正确性，保障汽车节安全、顺利、有序进行。,优势情况,我们的目标,1、推动汽车产业转型升级发展，拓展新空间2、打造汽车销售研发汽车文化等产业链3、凯马广场作为引擎带动木渎滨江新城发展,本质目标,今年汽车节启动较去年迟，实际只有25