（课程与教学论专业论文）缔造灵动视觉——平面设计中的视觉导向问题研究.pdf

中文摘要 本文把平面设计作品中的视觉导向问题作为研究对象，从研究视 觉导向问题对平面设计的现实意义入手，指出视觉导向问题在平面设 计中能够促进观众阅读，实现信息地准确传递，保证作品与观众之间 思维和情感顺畅沟通的重要作用。笔者先对已有平面设计作品进行视 觉导向分析，又从人类视觉生理特征及心理特征出发，探讨研究平面 设计中的视觉导向问题地形成原理，为视觉导向研究提供可靠的现实 依据和理论依据。在视觉导向现象形成的原理机制地指导下，结合设 计中的形式法则地运用：抽象的点、线、面地构成关系在具体的图形、 文字、色彩等平面设计元素中的合理配置等方面，对平面设计如何获 得清晰、明确的视觉导向问题进行分析、研究，指出平面设计获得视 觉导向的方法。总结视觉导向问题在平面设计中的具体应用细则。从 而达到指导平面设计创作的目的。在此基础上，本文还对平面设计作 品中的视觉导向问题做出创新研究，指出某些设计主题对象的导向设 计应遵循无序原则，以无序当有序，并将其进行归类，分析各视觉导 向类型的具体应用环境，使设计者在各类不同主题题材的设计环境 中，有一个可以借鉴，有据可依的视觉导向设计的总体原则：使设计 者在平面设计创作中做到有的放矢，使作品以最为简洁、明了、合理 的方式出现在观众面前，最大程度地实现平面设计作品附载信息、传 递信息的实际作用。 平面设计；视觉；导向 关键词 e n g i - 8 h t h i st e x tp u t st h es e n s eo fv i s i o ni nt h ew o r kd i r e c t i o n t ot h ef l a ts u r f a c et ob et h er e s e a r c ho b j e c t ，c o m m e n c i n gt o t h er e a l i s t i cm e a n i n gt h a tt h ef l a ts u r f a c ed e s i g nf r o mt h e v i s i o nd i r e c t i o n ，p o i n t i n go u tt h es e n s eo fv i s i o nd i r e c t i o n c a np r o m o t ea u d i e n c er e a di nf l a ts u r f a c ed e s i g n ，c a r r yo u tt h e i n f o r m a t i o na c c u r a t e l yt od e l i v e r ，g u a r a n t e et h a ta u d i e n c e c o m m u n i c a t ew i t ht h ew o r ks m o o t h l y t h e ng e t sg o i n gf r o mt h e m a n k i n d t h e p h y s i o l o g y c h a r a c t e r i s t i c a n dm e n t a l c h a r a c t e r i s t i c s ， r e s e a r c h e st h es e n s eo fv i s i o n w i t h i nt h e f o r m a t i o np r i n c i p l eo ft h ef l a ts u r f a c ed e s i g n u n d e rt h ep r i n c i p l em e c h a n i s mt h a tt h es e n s eo fv i s i o n l e a d st ot h ep h e n o m e n o nf o r m a t i o n ，i tc o m b i n e st h ea p p l i c a t i o n o ft h ef o r mr u l ei nt h ed e s i g n ，c o m p o s i t i o no ft h ea b s t r a c t p o i n t ，li n e ，f a c e ，a n dr e a s o n a b l ea l l o c a t i o no ft h ee l e m e n t s i nt h ef l a ts u r f a c ed e s i g n ，s u c ha sc o n c r e t es k e t c h ，w r i t i n g ， c o l o re t c i ts t u d i e so nh o wt oa c q u i r et h ec l e a ra n de x p l i c i t s e n s eo fv i s i o nd i r e c t i o ni nt h ed e s i g na n dp o i n t so u tt h e m e t h o dt oa c q u i r et h es e n s eo fv i s i o nd i r e c t i o ni nt h ef l a t s u r f a c ed e s i g n ，a n di tc o n c l u d e st h ec o n c r e t ea n da p p l i e d d e t a i l e dr e g u l a t i o n st os o l v et h ep r o b l e mi nt h es e n s eo fv i s i o n d i r e c t i o n t h u s ，i ta t t a i n st og u i d et h ec r e a t i o n so ft h ef l a t s u r f a c ed e s i g n ，a n dm a k e st h e a u di e n c eu n d e r s t o o di t i nr e a l m e a n i n g ，w i t ht h er e a s o n a b l es e q u e n c e ，a c c o r d i n gt od e s i g n i n t e n t i o n ，a sw e l la st h er e g u l a t i o ng r o u n dt or e a d ，a n da l s o i l l tm a k e st h ea u d i e n c et og e tt h eb e s ti m p r e s s i o na b o u tt h ew o r k ya ne f f e c t i v ea n dq u i c km e a n s ，a n dd e e p l yu n d e r s t a n dt h e s s e n c eo ft h ew o r k o nt h i sf o u n d a t i o n ，t h et e x tr e t u r n st o t a l r i n c i p l et ot h es e n s eo fv i s i o ni n t h ew o r kd i r e c t i o no ft h e l a ts u r f a c e d e s i g n s ，a n a l y z i n gt h ec o n c r e t ea n da p p l i e d a v i r o n m e n t o fe a c hs e n s eo fv i s i o nd i r e c t i o nt y p e ，m a k et h e e s i g nc a r r yo nt h ew o r ki ne a c h k i n do fd e s i g ne n v i r o n m e n to f i f f e r e n tt o p i ca n dc a nd e p e n do no ft h es e n s eo fv i s i o nl e a d 。t h ed e s i g n m a k i n gt h ed e s i g ni nf l a ts u r f a c ed e s i g nc r e a t e d ， a v i n gad e f i n i t eo b j e c ti nv i e w ，m a k i n gt h ew o r kw i t ht h em o s t i m p l ea n dd i r e c t ，p a l p a b i l i t y ，t oa p p e a ri nf r o n to ft h e u d i e n c e ，t h eb i g g e s td e g r e ec a r r y i n go u tr e a l i s t i cf u n c t i o n n da t t a c h i n gt oc a r r yt h ei n f o r m a t i o na n d d e l i v e r i n gt h e n f o r m a ti o n k e yw o r d s l a ts u r f a c ed e s i g n s e n s eo fv i s i o nl e a dt o 前言 2 1 世纪，我们生活在一个技术进步，文化变革的新时代，一个 艺术、文化与生活三者高度渗透的时代。在这个时代里，新的文化理 念、新的生活方式构建了信息飞速交流的平台。商品、文化信息日益 加快地变换着节奏，广告宣传、电视和各种传播媒体在社会中前所未 有地普及。平面设计作为最为便捷、实惠、有效地宣传媒介在新的时 代里显得异常活跃。在现代社会中，研究平面设计作品如何表现才能 被大众快速、便捷、准确地识别，真正意义上实现平面设计作品被普 通百姓接受，走进现代生活，成为大众艺术，肩负起装点社会环境， 传递各类文化及商品信息的使命是现代平面设计急需解决的课题。 本文在前人归纳总结的相关平面设计基本理论的基础上，提出了 平面设计中的视觉导向问题，希望从一个新视点的角度对现代平面设 计的表现方法和设计原则进行研究，实现平面设计作品走向观众，走 向百姓，从作品的视觉层次处理上对观众阅读进行引导，促进信息交 流的目的。 文献综述 在以往的平面设计理论中，有大量有关版式设计、平面、色彩构 成，及点、线、面构成原理的理论成果，很多时候涉及到了平面设计 中的视觉导向问题。但笔者发现在以往的设计理论研究中，对于视觉 导向问题地研究往往是附带性，点到为止地说明。没有一个系统地、 整体地论述，更缺少深层次地关于视觉导向现象形成的理论原理及具 体应用规则的全面分析。这一现象使很多平面设计者在设计时总是以 作品的创意。作品斑斓、美丽的外表为重点，而忽视了作品中各构成 元素之间必要的视觉秩序和视觉导向性，造成了平面设计作品，华丽 却不实用，不能被大众读懂的结局。因此，在本文中，笔者，以视觉 导向为研究对象，从人类的生理机能和心理原理出发，研究人类视觉 之所以形成视觉顺序产生导向现象的原理机制，并在此基础上，系统 地研究、分析、总结出平面设计作品视觉导向设计的具体应用方法和 设计准则。目的在于完善平面设计基本理论，指导现代设计，实现平 面设计作品与观众零距离地沟通，促进平面设计在现代社会中成为强 势的宣传媒介。 视觉导向生理及心理原理研究的理论支持： 在 美 鲁道夫阿思海姆著藤首荛译视觉思维和 日 中 川作著许平贾晓梅赵秀侠译视觉艺术的社会心理等书 籍中，作者强调人类视觉观察事物、图像及色彩时的视觉感受能力受 人类生理结构及生理机能的引导和限制，如：视觉的视域竞争现象、 视觉观察色彩时的互补色错觉和适应性现象等。他们也指出有日 jl hj ? 生理机能在特殊条件下会有缺失，形成特殊但有规律的人类视觉原 理。说明人类的视觉识别活动是受其生理条件影响，有其特殊性和规 律性可寻。 在 德 库尔特考夫卡著黎炜译格式塔心理学原理中格式 塔心理学理论创始人库尔特考夫卡强调世界是心物的。人类视觉观 察到一个物体，并在思维上识别它，除了其物理性质上的确存在的事 实之外，更大程度上受观察者心理感受的影响。事物物理场上的存在， 与心理场上心理认知感受的综合才能实现对事物的正确认识。这为笔 者研究视觉导向问题形成的心理原理提供了理论依据。 视觉导向应用研究参考书籍： 布鲁若恩斯特著田松王蓓译埃舍尔的不可能世界是通过 对埃舍尔本人在人生不同时期受自己不同主观心理追求影响而创作 出的各个人生阶段的视觉艺术作品为研究对象的书籍。因为埃舍尔对 视觉艺术的研究是立足于人类的特殊视觉规律的，作品表现的视角也 完全超越常规，所以称其为“不可能的世界”。在该书中观众会觉得 埃舍尔在和他们玩视觉游戏，很多现实生活中不可能出现的视觉空 间，视觉图形在这里都成为可能，这对笔者进行平面设计视觉导向问 题的研究启发了思维，开阔了视野。 刘笕秋著标志设计技法、周旭易心肖萧编著商标与企业 形象设计、靳勒强著中国平面设计、何其庆编著书装设计、 李巍著广告设计等书罗列了大量现代平面设计的各类作品为笔 者探讨平面设计中的视觉导向问题提供了大量现实图形依据。从现象 的层面说明了研究视觉导向问题的现实必要性。 莫里斯德索斯马兹毯莫天伟译视觉形态设计基础、孙【卅 著视觉表述等书从视觉艺术的属性、视觉艺术的特征、视觉岂 术的再造方法等角度对视觉艺术做出解释，这些书本中关于视觉艺术 的一些基本理论是笔者进行平面设计视觉导向研究的专业基础理论 指导，笔者在此指导下，以研究平面设计作品中的视觉导向问题为中 心，结合自身积累的设计经验，结合适当的视觉图形对比实验，进行 关于平面设计作品中的视觉导向问题的系统理论研究和探讨。 平面设计在现代社会中拥有广阔的发展前景，同时也面临着与其 它各种宣传媒体激烈的竞争。通过设计作品的视觉导向处理，加强平 面设计作品与观众之间无障碍的沟通，加大设计作品对信息准确有效 传播的力度是平面设计在现代社会传播媒体竞争中处于不败之地、大 胜群雄的保证。 是我在准备学位论文过程中拜读的一些中外著作，它们对于我的 论文给予了必要的理论支持、和现实指导，对我论文的形成有很大的 帮助。 引言 任何一件平面设计作品都由许多复杂的构成要素综合构建而成， 丰富的色彩、有创意的图像图形、精心设计的文字以及独具匠心的版 面编排等等。设计师经过精心的创意，对一系列相关元素进行有效地 排列、组合、配置构成完整的平面设计创作作品。经过设计师精心设 计创作出的作品中，众多的构成要素能否使观众在欣赏作品时按照设 计者的意图，以合理的顺序，有规律地识读，并使观众通过快捷的途 径，有效地感知方式获得对作品的最佳印象，是平面设计作品作为艺 术手段完成信息传递使命的关键所在。 平面设计元素，不象现实中的具体事物，是处在长、宽、高的三 维空间，或包含时间的四维空间内，人们不可以按行程的具体空间位 置，和时间的先后性有顺序地阅读，它只能由观众在设计作品中可视 的视觉元素地暗示引导下才能完成对作品地认读；就好象阅读者阅读 文章，只有从头至尾按作者的创作思路阅读。才能更好地、更完整地 按作者的初衷把握文章的中心思想，和所表达的主题。 平面设计作品作为无声的语言形式。与其它形式的艺术一样，是 一种注重主观精神信息传达。强调再造特征的视觉艺术语言。设计者 选择和组织视觉语汇，从而有效地通过语汇和语法结构，共同传达出 视觉信息所表达的主观精神。在设计语言中，每一种孤立、单独的图 形或色彩语汇，都可以起到负载信息的功能，但是并不能表达完整的 意念，要使作品准确无误地表达设计者的设计意图，达到作品与观众 思维及心理感受上的共通，就需要设计者在设计时重视色彩、图案、 文字、版式等艺术构成元素在视觉处理上对观众产生的视觉导向作 用。将图形、色彩，有意识地组织起来，通过图形、色彩、文字等各 种视觉语汇的相互位置，空间次序的关系突显，才能传递完整准确的 视觉信息。因此，作为设计者，如何利用人类特有的视觉规律，合理 地运用各种设计要素，创作出视觉最优化的平面设计作品，通过作品 简洁、明快、富有创意又有秩序感、层次感的视觉形象。直观、煽情 的向观众表达设计者深刻的创意思维是评判现代设计成败与否的重 要准则。 由此可见，平面设计中视觉导向问题的重要性，因此笔者将平面 设计中的视觉导向问题作为研究对象，希望在前人的相关基本设计理 论基础上，对平面设计中的视觉导向问题做出系统的理论探讨和研 究，从而形成一套完整的视觉导向设计应用原则，希望能对从事设计 工作的朋友有所帮助。 一、平面设计的视觉导向概念： 平面设计中的视觉导向是指以二维空间为设计对象的设计作品， 其各个有效的视觉元素在设计师主动地，有意识地、有机编排组合后， 显现于观众面前时，设计作品能自动自然地引导观众的视觉注意力， 使其按照设计者的意图跟随各个元素在版面中地编排轨迹而移动，这 种贯穿整个版面的视觉路径我们就称之为视觉导向。 视觉导向处理有助于设计作品以一个连贯的整体和一种艺术化、 个性化的视觉传达方式表现或表达出作品中的某种理性思维，某种观 念，最终达到信息传播和思维沟通的目的。 二、平面设计的实际功用性呼唤导向性设计 1 视觉导向在设计中的现实意义 现代设计无论那一门类，都普遍肩负着两大任务，一是实现设计 作品的美学装饰作用，二是实现设计作品的实际功用性。前者是基于 美学基础出发，要求作品必须是运用艺术的手段。视觉的语汇元素， 美学的构建方式创造出有艺术美感的作品。后者是从实际应用的角度 而言，要求作品不仅是有艺术美感的艺术作品，更应该能满足人们的 某种现实的应用需要。平面设计作为设计的门类之一，自然也不例外。 现代社会，人们就如同生活在平面设计的海洋之中，车站、广场、 商场、桥头、街道两旁无不被附载着各类信息的平面设计作品所装点、 包围着，平面设计已经成为最接近大众生活的艺术门类，是真正的大 众艺术。在现代市场经济高度发达，信息爆炸的时代，平面设计更是 信息的载体，是对语言、文字、广播等传播方式的一种补充。现代商 品信息的瞬息万变，语言叫卖、广播宣传，实物销售等手段受时间环 境约束，宣传功效有很大局限性：而大丁笔的三维动画、电影、电视 广告等宣传方式，又因制作发布的投入成本大、过程复杂而烦琐，严 重影响其在信息宣传上的时效性。与之相比，平面设计作品以其宣传 时效性强，附载信息量大，内容丰富直观，制作成本低等优势，在信 息传播媒体中独占鳌头。它存在的意义在于能够以最为快捷、便利不 受环境地域及技术条件约束的向大众传达附载于图形、色彩之中的各 类信息。 因为平面设计是大众媒体，肩负承载信息、传播信息、服务大众 生活服务商品社会的实际功用，因此平面作品如何完成自身与观众之 间在思想和情感上地交流、沟通，如何使自身以观众最易观察、理解、 快速读懂的视觉形象出现在人们面前，这些问题的解决都显得尤为重 要。平面设计的实际功能作用，要求设计作品必须体现必要的视觉导 向，通过作品中有效的视觉导向引导，避免观众在观看平面作品时， 好象落入图形和色彩的迷宫中，毫无头绪，不知何为重点，何为补充， 整个作品宛如色彩和图形杂乱无章地堆砌，只是眼睛看得热闹，而无 法理解其中含义的情况出现，实现平面设计作品自动引导观众阅读顺 序，准确、快捷的向观众传递信息，实现作品与观众之间在思想和情 感上地沟通和共鸣。 三、视觉导向研究的现实依据 1 常见的视觉导向现象： 西方的著名哲学家胡塞尔在其著作现象学中讲过“事物现 象是研究事物的起点，现象学是- - i - j 本质科学，它的本质并不在现象 之外、之后，而在现象之中”。因此，对于视觉导向问题的研究要从 设计中现实存在的视觉导向现象入手。 。【注1 】：胡塞尔 西方近代哲学家，著有现象学、逻辑研究等哲学件箱 。【注2 ：胡塞尔：笛卡儿的沉思现象学导论张宪译台湾桂冠图10 股份有限公p 1 7 0 。 1 i c i 设计中的视觉导向现象 标志：进入到二十一世纪，现代标志设计与以往十八、十九世纪时期 的设计风格迥然而异。过去受人们审美习惯和设计理论地限制，标志 设计多以烦琐或无意义的图形、及未经过精心筛选或变形处理的文字 随意组合而成。用现代的设计观点来看，十八、十九世纪时期的标志， 外形上给人一种符号无意义地堆砌的感受，标志缺乏最基本的标识 性，烦琐的图形不便于被公众识读和记忆。( 图1 ) 这一阶段的标志， 要通过视觉形象。向大众传达明确信息的作用也因为图形的堆砌、处 理手法的不成熟而大打折扣。现代标志设计，旨在通过简洁的图形向 公众表达固定对象的特殊视觉形象。宣传其独特的文化内涵，我们可 以将其视为人的姓名，它是某一对象在视觉上的形象代表。如果能将 其造成视觉上的动势，使其能够积极主动的从视觉上吸引观众关注、 引导观众识别，将是扩大标志影响力的最有效手段。随着标志设计理 论的发展成熟，带有视觉导向特征的动感标志层出不穷。现代标志设 计以图形内容简洁中含丰富、表现形式单纯而有变化、易识读、易记 忆、作为评价标志设计好坏的标准。现代标志设计方案必须满足消费 者的视觉可视性、可读性、和被观众快速识别的要求。只有设计者的 设计理念通过无声的标志形象，主动吸引公众识读和理解并促其记 忆，标志方案才能完成社会赋予它的标示性、识别性的功能使命，方 能称之为成功的方案。标志设计中的视觉导向处理，最为突出的当数 以法国为代表的东欧体系，它追求动感，讲究标志构成元素在视觉上 的力效应和场效应，在表现手法上多用带有方向感地渐变线条和渐变 图形，带有指示意味地的图形形式，方向性的枯笔效果，跳跃而流动 的色彩，前后对比强烈的正负型手法进行图形处理，主动的帮助观察 者的视线随着标志地运动趋势而运动。设计追求运动多变的东欧体系 标志深深地引导着现代标志设计潮流。( 图2 ) 图1 ：新旧标志视觉效果对比： 堆砌无意义1 8 7 9 年 图2 ：国内外现代动感导向标志示例 简洁明快“r 字造型有象征性 白色三角形给人以上升和跃动感19 9 2 年 2 - 1 由四周向中间的2 2 独立银行标志2 - 3 美国飞驰公司2 - 4 由上至下然后由左 视觉导向 由左至右的视觉导向 向右运动的视觉导向至右的视觉导向 1 2 公共标示系统设计： 公共标示系统设计是c i 设计应用系统中必不可少的重要组成部 分，在设计过程中设计者保证c i 设计在视觉形象和表达理念上的整 体统一性和美观性的前提下，其主要目的是要求设计方案能够起到必 要的指示导向作用。现代化的城市办公空问形成了多层交错的空间网 络，人们置身其中如果没有适当的导向性标示指点迷津，则宛于迷失 于错综复杂的蜘蛛网之中无法辩清方向。如何引导人们各行其道，准 确地寻找到自己的目标位置无疑是现代平面设计的重要任务。当代公 j e 标示系统设计担负起估达企业文化，塑造企业形象，指导人们行为 方向的重任。在这一类导向设计中我们要求设计作品要以c i 设计基 本系统中的标志，标准字、标准色、标准排列方式等内容为基本元素， 按照c i 设计系统中的固有版式为编排形式，按照c i 设计总的设计原 则进行设计。标示设计在充分体现企业独特、统一形象的前提下还要 能够便捷地通过视觉向人们传达所指示的目标方向。通常设计作品中 设计者都会采用醒目、强对比的色彩使图文在平面空间上拉开距离， 如：蓝底白图，黄底或红底黑图这样在视觉上就能给人以主要文字与 图形跳上前来，背景衬托靠向后去的感觉。同时设计要体现出明确的 指代含义，借助适当的符号、文字编排方向及其具有指示意义的箭头 或代表方向的抽象图案来表现，力求使设计作品达到不仅引导观众的 视线顺利有序的识读，事实上还能实现帮助观看者寻找到目标位置的 实际作用。( 图3 ) 图3 ：公共标示系统导向图例： 3 - i 由下至上的导向标示 3 2w 上9 - t 的导向标示 3 3 符号导向标示 1 3 平面广告、展示设计、包装设计 这一类设计是视觉导向现象最为广泛的一面，承担着吸引观察者 视线、引导观察者视线和传递相关信息的三大重要任务，只有观察者 的视线在设计作品的图文暗示弓f 导下完成对页面地识读，理解作品的 含义，才能完成其传递信息的基本职能。这类设计较多的利用视觉动 线的作用把视觉要素看成视觉动线上的点，通过点的移动形成完整清 晰的视觉动线，从而达到对观察者视线地引导，有顺序地阅读作品， 促进观察者对作品内涵理解的目的。( 图4 ) 图4 ：平面设计各类别视觉导向设计作品： 4 1 类别：招贴海报 视线由中间的白色玉环向四周墨色蕴开 的方向流动，然后向左转向文字。 4 - 3 类别：房产广告 通过人物视线的引导，和图文虚实对比的效果 人们会将观察视线选择在画面的左上方，并自 动寻找与之呼应，在视觉起均衡作用的文字 4 5 书籍内页 半圆弧作为该作品第一个视觉层次，将视 线限定在圆弧内；水墨书写的一字作为第 二层次，将人们的视觉向左右两侧引导开 来，与退居第三层次的阴影文字和二为一。 4 2 类别：水果饮料外包装 视线由四周紧簇的水果造型转向中问较空 白部分，最终落在品牌名字上，这样有利于 突出水果品牌，达到宣传商品的目的 4 - 4 类别：书封设计 重。处于右上角的构图方式将人们的 视觉重点控制在画面的右上方区域之内 受向右斜放毛笔笔尖方向的引导人们的 视线会由笔尾向笔尖转移，与向左倾斜 的树叶造型相接，然后，将右上角的文 字作为观察重点 4 - 6 书籍内页 受页面上人物运动姿态的影响，视 线受到两腿运动方向的引导。由中间 向两边移动。 现实设计作品中的视觉导向现象，说明视觉导向问题在现代平面 设计中是一个值得关注的问题，对它处理的得当与否直接影响平面设 计作品作为媒体手段在信息宣传方面的实际效果，是设计作品能否被 观众认可、接受、欣赏的成败关键，这为笔者研究该问题提供了现实 必要的依据。胡塞尔在现象学中指出研究一个事物的方法是“从现象 中还原事物的本质”，要了解视觉导向问题形成的本质，就必须要我 们从人类的视觉生理和心理特征入手，找到视觉导向问题形成的内在 原理机制。 四、视觉导向研究的理论依据 平面设计作品中的图文并不是现实中的三维物件，它是设计者对现 实事物有创造意义的艺术再现。占有着长、宽、高的三维物体转换到只 有二维空间的纸面上能够被观察者没有歧议地识别，完全受现实人类视 觉特点和社会“视觉文化”地影响，是我们在同时代的视觉文化中形成 的视知觉能力和视觉经验使然。而这种视知觉能力和视觉经验的形成原 理就是基于人类视觉生理和视觉的社会心理因素的，在这些视觉原理的 基础上经过长期地磨砺形成了人类现有的、独特的人类视觉文化体系。 1 视觉导向的生理学基础： 1 1 人类的恒常视觉： 人类通过眼睛观察到一个现实物体形象的现象，都是通过视网膜 成像的生理作用原理实现的，而由于人类特有的视觉生理基础条件， 人类对事物形象的认识有其特殊性。最常见的特殊视觉现象就是人类 的”恒常视觉”现象。 我们把一般条件下观察物体时的网膜成像都称作”知觉图像”， 人类的视觉特点是，视网膜成像变化了，知觉图像却明显的保持不变。 或者说，我们的视知觉时时在抵制着网膜成像的不断变化，从而保持 着对象物的恒常形态，这种现象我们称之为“恒常视觉”。 对于人类来说恒常视觉现象，也并不是时时处处发挥其作用， 值得注意的是，恒常视觉在水平方向的视觉活动中的作用往往比在垂 直方向。 ：的视觉活动中的作用更为明显和有效。在垂直方向上，视觉 的恒常性往往会消失。这就是为什么我们观察一个同为30 米远距 离的同一物体，在水平方向上与实物大小相差无几，而从垂直方向上 观察时却觉得它要比实物小得多，感觉距离也变得远多了。 由于“匣常视觉”的存在，在设计中，我们可以采用同比例、但 多视点的表现手法，借助视觉在水平方向上的恒常性和垂直角度观察 事物时叵常性的缺失原理来创造作品中有效的视觉导向，实现对观众 视觉的引导。 1 2 视觉的转换律原理： 人类的视觉是有一定转换还原功能的。就如一个正方体，当我们 将其从三维实物形态转交为平面中的二维图象的时候，在我们的视网 膜上，正方体被投射成有着透视变化的投影形式，就好象现实立方体 形状已经被扭曲，原来的六个等面积的正方形块面变成一个、两个或 者最多三个不同于正方形块面，且形态又各不相同的面的组合图形。 在人们的视知觉中只要条件允许，人们就会自然的将平面中的这一组 合图形转换成现实中的立方体形象，并以正面角度的概念反映出来回。 这就是人类视觉的转换律原理在起作用。由于视觉的转换律原理的存 在，人们常常有这样的视觉体验，某一明星的漫画头象人们在观察它 时可以不加思索的辨认识别他，是某某明星，而不会产生歧义又如 在二维画面中，有很多事物人物都不是以全正面的形象或写实的形象 出现，但即使画而中的人物形象的面或脸稍成角度，或者进行变形 。【注1j ：视觉艺术的千上会心理第一章第一节视觉世界与视知觉结构p 1 3 。【注2 】：视觉艺术的社会心理第一章第二节立方体印象p 7 9 处理，人类的视知觉也能将其尽量转换成正面的真实形像加以确切地 识别。正因如此，在设计中我们就可以采用变形、漫画化、立体物体 平面化的创作方法进行平面设计，运用有限的、简练的笔墨，简沽、 概括的几何图形和平面化图形，向观众传达完整的知觉形象，使复杂 的视觉层次关系，简单化清晰化。如：图中平面化的花瓶，人们通过 视觉的转换律原理可以轻易的将其还原成真实立体的效果。( 图5 ) 图5 ；视赏的正面化还原 图形一瓶子概念一真实的立体效果的瓶干 ( 视觉) 一一( 心理) 一( 视觉正面化还原的蛄果) 1 3 视觉的优选法则 长期以来，人们的观察习惯受到了读写习惯的影响， 观察过程 中，视线的移动遵循写作时从左至右，至上而下的顺序。受这一习惯 的影响，人们一般认为，在一个界定好的视觉区域内，人们的视觉流动 顺序依次是左上、右上、左下、右下，并且，视觉重点总会落在版面 的左上角部位和中心部位。o 在此让我们做一个实验，取一张纸，将 它横向置放，从左下角向右上角沿对角线方向作一条流畅的线，( 图6 ) 这样，本来一无所有的纸面上就产生了紧张感，人们的视觉重点自然 的落在了对角线的左半部分，同时观众产生轻快、明亮、温暖的心理 感觉；此时，我们将纸面顺时针旋转9 0 度，作着同样一条线的画面， ( 图7 ) 在对观众情绪的影响上出现了戏剧性的变化，观众觉得自己的 视觉霞点被对角线引导到画面的右上角，同时产生了沉重、晦暗、寒 冷的心理感受。从实验中我们知道，画面的左上方空间是明快的、易 。【注t 1 广告设计第六章广告文字设计p 8 2 1 4 让观众接受重视的，而画面的右下方是易让观众忽略、产生抵触情绪 的。因此观众在识读平面设计作品时，对位于左上角和版面正中心位 置的视觉形象视为重点，首先注意，愿意花精力去读懂，视觉形象持 久，记忆深刻；而对分布于版面其它位置的视觉形象及各构成元素， 觉得不如前者重要，形象也不够鲜明，是对前者的补充或说明性内容， 从主观上会产生轻视的心理。这就说明人类的视觉活动是有选择的， 能够去冗存精。并不是对所有的视觉形象都是千篇一律同等的记忆接 受，它是遵循择优录取的价值优选规律的。这种视觉价值的优选导致 的了视觉扫描过程的程序化，以及视觉在识读设计作品过程中自动、 自主的择优搜录图文信息的识读规律。 不同的构困方式，视梵优选的区城不一样 图6 ：图7 ： 受对角残引导，视觉重点限制在左上角 三角形中，产生轻快、明亮、温暖的心 理感受 1 4 视觉的生理平衡法剐： 受对角线引导，视觉重点限制在左上角 三角形中，产生沉重、晦暗、寒冷的心 理感受 人们生活在物件摆放极其不均衡的房间里，往往会不由自主的出 现烦闷的生理现象，此时如果在房间一面墙上加上一大面镜子，使房 间内的所有物件全部在镜子中投映出来，生活在其中的人不用多长的 时间就会从烦闷中解脱出来，性情变的释然。这是什么原因呢? 这是 因为人类在生理上具有要求视觉自动寻求平衡的机能。将其延伸到 。【注1 】：工业设计应用人类工程学设l 寸越、潍生理要求p 2 4 平面设计中，就是说人们在识读画面时，在复合的视觉路径环境中， 视觉受生理平衡原理的影响，具有自动寻找捷径，寻求事物之间相互 联系的功能，并且这一功能性活动直到视觉认识的结果达到了视觉对 象在形式处理上、或者在内在表达的思想意思上地相互呼应方才停 止。人类视觉尽可能的从事物的外在形象，相互关系之间寻求这种平 衡关系，人类对这一关系的寻找过程表现在对平面设计作品的观察过 程中就能明确地指导人们的识读路径。作为平面设计者，要了解人类 视觉的生理平衡原理，对在同一平面空间区域内视觉受生理平衡影 响，习惯上遵循左右平衡，上下稳定，中心均衡等等有序的视觉观察 规律有所掌握。在平面设计中可以运用黄金分割线理论、图形的正 反互动( 正负型) 理论及视觉均衡理论这些有效的视觉控制手段实现 对观众视觉的引导。运用这些控制手段，在设计中能大大的增添作品 灵动和秀丽的特点让单调的作品丰富起来，静态作品活起来、动起来。 加强作品与观众交流的互动性。 1 5 视觉的相似性法则、相近性法则： 人们对图形的识读是基于理解的基础之上的。人们会自觉地把具 有相同或相似特征的视觉对象加以整理和类化。比如在同一作品中， 人与人、物与物、红色与红色、黑色与黑色、直线与直线、圆形与圆 形、实体与实体、空白与空白等，共性明确的事物形象、图形和色彩 在人类思维习惯上容易被联系到一起。( 图8 ) 设计中多个不同的元素， 只要有足够多的相同的视觉特征，人们在视觉上就会将这些元素理解 为有联系的同类，对其整体性的加以识别。这一“物以类聚”的视觉 原理形成，使每件作品中分布于不同位置的各个具体元素，可按相同 或相近的特征加以类化，而产生联豸从而造成设计作品构成关系中 。【注2 】视觉恩维视觉思维方式p 5 或强烈、或含蓄、或单纯、或丰富、或先、或后的各种视觉层次、各 种距离、各种运动方向，形成清晰的视觉路径，有目的地指导观众视 点移动的轨迹。 图8 ：视觉在色彩和造型识别上的相似性： 同为几何圆形的对象，r g l 为橙色、面积偏大的三个大圆形受视觉的相似性影响突出为第 一视觉层次的对象，而各大小色彩不一的绿色小圆形被视为退居其次视觉层次中的整体。 1 6 视觉的适应性： 人们对色彩地观察，第一眼的印象总是最新鲜生动的，随着人对 同一组色彩关系注视时间的延长，可使人对色彩特征变得迟钝。如： 当人们第一眼看到白炻灯照射的白墙，会感觉白墙上有鲜明的橙色， 但当人们不断的注视该墙时，这种橙色的特征会在知觉感受中变得越 来越弱，最终在感觉中完全消失，墙面变为纯粹的白色。这种现象， 是因为人们的生理对视觉信息的知觉具有调节功能。人的视觉机能在 调节人对色彩信息的知觉时有很强的适应性。人类的眼睛对色彩的 观察由敏感于明暗特征的干体细胞和敏感于色彩特征的锥体细胞相 互作用而决定，其中锥体细胞又分为感红、感绿、感蓝紫三种不同的 感色细胞。当人对某种较单纯的色彩进行观察之初，仅仅是与之相关 的锥体细胞参与工作，其它种类的锥体细胞则受到抑制，凶此，这时 看到的色彩比较鲜明、纯度较高，随着对该色彩注视时间地增加，与 之相关的锥体细胞地消耗量人，而其余两种锥体细胞开始活跃，使得 。【注1 】视觉艺术概论生理调节和色彩知岁p 0 5 三种锥体细胞地作用达到平衡，因而色彩开始弱化，实现色彩由突出 到适应地弱化现象。了解视觉对色彩的适应性原理，是对平面设计的 用色原则基于生理因素地研究，它对于指导设计者如何通过色彩手段 获得作品的视觉层次，促进观众阅读很有帮助。 1 7 视觉的错觉： 视觉的错觉是指人们在认知事物时，对事物存在状态所感觉到的 客观形象与事物本质的客观真实形象所产生的不相同的知觉印象。必 在对色彩的识读中，由于锥体细胞的自发补充进行平衡调节的生理原 因，人们在对客观对象的色彩感知时，会产生色相和色彩的纯度特征 逐渐偏离观察对象最初给人的知觉印象形成偏离真实色彩的色彩错 觉现象，这是受人类视觉的互补色自发调节作用影响的。人们长时间 注视一堵红色墙面转而注视白墙时，视觉感受上白墙变成了与红色为 互补色的绿墙，要持续一段时间才会恢复为白色墙面的错觉，这就是 色彩理论中所说的互补色错视原理。 色彩的错觉现象是视错觉的一种情况。人们在对事物形态进行识 别时，视觉的错觉现象也同时存在。由于人在观察、识别事物时受到 生理感觉机能地限制，或者受到自身以往对被观察事物形成的相关固 定的视觉经验和视觉生理机能地影响，会使人对处在不同的环境和不 同的事物构置结构中的同一事物的具体外形特征和空间状态的识别 能力加强或减弱，从而出现事物形象上的视觉错觉现象。例如：在平 面中，同一形态，被比其小的形态包围时，人们就感觉它比实际形态 要大些；被比其大的形态包围时，就感觉它比实际的要小些，这是由 于背景环境造成了人们的视错觉。其实，严格来讲视觉的“叵常现象” 在纵方向上的失效，和“视觉的转换律原理”是造成视错觉的重要生 理原因。彼如当人们看到同一平面环境中两条等长的线段，总会觉得 。【注1 】埃合尔的不可能世界第六章p 3 1 8 垂直放置的线明显比水平线要长，当垂直线移动，放置于水平线正中 部时这种错觉效果更强烈，移到靠边一点错觉有减弱的趋势。( 圈9 ) 这就是与“视觉恒常现象”有关的视觉现象。在设计创作中利用错视 现象为表现手段的时候很多，方法也不尽相同，图形的错视处理可以 让单纯的图形复杂化，也可以让复杂的图形单纯化它是设计中营造 最生动、有趣、最有表现力的视觉导向的处理手法之一。视觉导向问 题就是研究视觉语言的组织与识读问题，对于视错觉现象的理解和应 用有助于设计者在设计过程中合理的利用错觉原理，去调节视觉语言 的知觉特征。设计者通过有意识的调节视觉语言的组织结构，主观诱 导公众产生积极的错觉，通过错觉现象更好的完成对画面效果的调节 和对观众视觉和思维地诱导。设计师对视错觉的合理利用，会大大增 加视觉艺术语言的语汇，通过真假形象及其它们之间的虚实关系，增 强了设计作品的丰富性、完美性、让观众在平面静止的画面中感受到 灵动多变、感受到鲜活的生气，感受到艺术语言的风趣、幽默和无穷 魅力。 圈9 ： 9 - 1 线a 、线b 两条长度完全相等9 - 2 中点垂直相交9 - 3 偏离中点 b 长于 很多，视线长短差距减弱 也受到垂直方向的引导 3 ： 9 - 4 视觉的错觉使人们的视戏打破常规。视觉重点被控制在 空白三角彤区域中，而实际存在的三蛆圃圈被视觉怠祝为次要部分 1 8 视觉的视城范围限定和视域竞争等特殊视觉原理 人类的视觉受生理结构影响是有一定视域范围限制的。一般在正 常环境中，人们对正面度角1 2 0 度范围内的事物形态，视觉可以正确 反映，一旦超出这一范围，视觉就会产生偏差。受视觉生理条件的限 制，在以二维空间为对象的有限画面视域范围内，视觉有两种特殊情 况，一个是盲点现象，当事物或图形处于某一位置，而这一位置刚好 是视觉知觉图象的盲点位置的时候，事物或图形是不能被视觉投映， 被视觉观察到的；再者是视觉的视域竞争现象，就是当两个大小相当 又各不相同的形象出现在几乎同一个位置上的时候，由于人类两只眼 睛分布在鼻梁的两侧，所处的生理位置有所不同，通过视网膜成像， 靠左眼的形象在左眼成像比右眼的成像清晰，而靠右眼的形象比左眼 的成像清晰，这样传入视觉神经的都是不协调的信息，造成了神经中 枢信息处理的困难，左右两边视网膜传出的信息不能综合，就产生了 视觉图像相互的以一方图像的出现遏制另一方的循环，两个图像会时 隐时现的交叉出现，同时相应的变换他们之间的远近关系和前后顺 序。这就是视觉的视觉竞争现象或者叫做远近反转现象，国这两种现 象是生理原因造成的视觉特例。 对于视觉的视域范围、视觉盲点、视域竞争现象的提出和探究是 对视觉生理特殊原理的研究。对于平面设计 i 言，在具体的设计案例 洼1 】视觉艺术的社会心理p 4 0 2 0 中设计者如果能有目的的巧妙处理图形形象轮廓、比例大小、编排形 式、虚实效果，并将以上特殊的视觉现象和视觉的错视原理等其它原 理相结合，技巧性的综合运用，就能够创造出不同于正常观察视线下 可识别和理解的有创意的平面设计作品。 在这一类作品中，观察者已成为平面设计作品的一个必不可少地 组成部分，只有观察者与作品和二为一，将观察视点放在设计师特指 的固定位置状态时，观察者才能清楚识别视觉形象，并发现作品中有 效的视觉路径，在视觉路径的指引下正确的理解作品内涵。这种将观 察者置于作品本身之中去的平面设计方法，能够大大加强作品和观众 之间的互动性，活跃观众情绪，使观众在观察过程中产生兴趣，从而 身体力行的去感受作品的深刻内涵。 在现代平面设计中之中“互动设计”手段是值得推崇的发展方向， 通过这种特殊手段达到对观众视线的引导对于平面设计的发展有重 大意义，可以拓展平面设计的发展空问。( 图1 0 ) 图1 0 ：视硒盎择作品中的互动性视觉导向： 根据视觉中心的选择不同画面呈现不同的视觉形象，和不同的图形内涵 2 视觉导向认知的心理学基础： 2 1 符号的认读： 西方著名哲学家莫理斯在所著意谓和意义一书中指出“人 类文明是依赖于符号和符号系统的，并且人类的心灵和符号的作用是 不能分离的”，这说明符号是人类文明中特殊的组成元素，不同的符 号给人不同的心理感受。 在人类历史发展的悠悠长河中，人们积累了较多的图形经验和对 事物的特定心理感受，受人类视觉经验影响和文化底蕴熏陶形成了大 量被人们共识、又有固定指示和指代意义的文化符号。各种历史悠久 的图形符号跃于人们视线中时，人们对他的识别有其直观性、确定性。 当一些视觉符号放在一起时，人们会借助于心理经验对其加以排序。 如阿拉伯数字，由于其象征意义是被人类公认和熟知的，所以对他们 的识别人们形成了固定不变的顺序，当他们被任意放在一起时，人们 出于习惯会将其按照l 、2 、3 、4 、5 、的顺序加以排序；如 果我们将23 个英文字母杂乱地放在一起呢? 同样受人们思维习惯 的影响，人们会将其按照a 、b 、c 、d 、e 、f 、g 、的顺序 加以排列。其它类型的符号也一样，当它们同时出现时，由于人类对 其已形成的特定心理感受，和它本身包含的特殊象征含义，人们会对 其进行符合人类逻辑思考规律的有序排列。 我们将人们对符号识读的有序性心理原理应用到平面设计中，可 以借助作品中的各