（设计艺术学专业论文）家用纺织品款式设计研究.pdf

n - f ， 苏州大学学位论文使用授权声明 本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定， 即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸 质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献 信息情报中心、中国科学技术信息研究所( 含万方数据电子出版社) 、 中国学术期刊( 光盘版) 电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子 文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索。 经校保密办审核批准，本学位论文属保密论文，在年 解密后适用本规定。 论文作者签名：玺羔啦日 期：础量止 导师签名：二陴日期：毕 l 家用纺织品款式设计研究中文摘要 家用纺织品款式设计研究 中文摘要 家用纺织品款式设计是家纺设计的重要环节，作为一种形式美要素，直接影响着 消费者的审美趣味。随着家用纺织品市场的发展，家纺款式设计变得越来越重要。本 文系统地分析了影响家用纺织品款式设计的因素，阐述了部分家用纺织品的款式造 型，探讨了家用纺织品款式设计在家居环境中的作用。重点分析了家用纺织品款式造 型与配套设计，通过对家纺款式消费的调研，总结出家用纺织品款式设计的新特点， 希望对家纺设计师有所启发，从而设计出令消费者满意的家纺产品。 关键词：家用纺织品款式设计；影响因素；新特点；作用 作者：朱珠 指导老师：廖军 a b s t r a c th o u s e h o l dt e x t i l ed e s i g ns t y l e h o u s e h o l dt e x t i l ed e s i g ns t y l e a b s t r a c t h o m et e x t i l e ss t y l ed e s i g ni sa l li m p o r t a n tp a r to ft e x t i l ed e s i g n ，a sa ne l e m e n to f f o r m a lb e a u t y , ad i r e c ti m p a c to nt h ec o n s u m e r sa e s t h e t i ct a s t e s w i t ht h eh o m et e x t i l e s m a r k e td e v e l o p m e n t ，t e x t i l ep a t t e r nd e s i g nh a sb e c o m ei n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t t h i sp a p e r s y s t e m a t i c a l l ya n a l y z e st h ei m p a c to fh o m et e x t i l ep a t t e r nd e s i g nf a c t o r s ，d e s c r i b e ds o m e o ft h em o d e l i n gs t y l eh o m et e x t i l e s ，h o m et e x t i l ep a t t e r nd e s i g nd i s c u s s e di nt h eh o m e e n v i r o n m e n ti nt h er o l e f o c u so nh o u s e h o l dt e x t i l ed e s i g na n df a s h i o nd e s i g na n df a c i l i t i e s b yap a t t e r no fc o n s u m p t i o na n dh o m et e x t i l e sf a s h i o n sd e s i g n e di nt h en e w f e a t u r e sa n d h o p ef o rad e s i g n e rh a dt od e v i s eac o n s u m e rh a p p yh o m et e x t i l e s k e y w o r d s ：h o m et e x t i l e ss t y l ed e s i g n ，f a c t o r sn e wf e a t u r e s ，e f f e c t w r i t t e b y ：z h uz h u s u p e r v i s e db y ：l i a oj u n ( 一) 家用纺织品款式设计的种类。2 2 1 挂帷遮饰类的款式设计2 2 2 床上用品类的款式设计2 5 ( 二) 家用纺织品款式配套设计2 6 1 家纺款式配套设计的目的及作用2 7 2 家纺款式配套设计的前提整体性与统一性2 8 3 家纺款式配套设计的表现方法3 0 ( 三) 家用纺织品款式消费存在的问题及新特点。3 2 1 家用纺织品款式消费存在的问题3 2 2 家用纺织品款式消费的新特点3 4 四、家用纺织品款式设计在家居环境中的作用3 8 ( 一) 家纺款式设计与室内环境3 8 1 调节室内环境3 8 2 创造人性化的室内环境3 9 ( 二) 家纺款式设计与室内空间。3 9 ( - - ) 家纺款式设计与室内装饰风格4 0 1 室内装饰风格的作用：4 0 2 构建室内装饰风格4 0 ( 四) 家纺款式设计与居室文化。4 1 1 居室文化的涵义。4 1 2 体现居室文化4 2 ( 五) 家纺款式设计与人们的心理需求4 2 结语。4 4 参考文献4 5 图片来源4 7 p 付录4 8 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文5 l 致谢5 2 目录 一、绪论1 ( 一) 研究背景、目地、意义、内容、现状、创新点、方法1 ( 二) 家用纺织品与家用纺织品款式设计界定2 ( 三) 家用纺织品行业状况分析3 ( 四) 家纺设计与家纺款式设计现状分析5 二、影响家用纺织品款式设计的因素7 ( 一) 家用纺织品的功能性对家纺款式设计的影响7 1 家用纺织品的功能7 2 家用纺织品的功能与家纺款式设计的关系。7 ( 二) 不同风格对家纺款式设计的影响8 1 欧美古典风格8 2 中国古典风格- 8 3 自然风格。9 4 民族风格1 0 5 现代风格1 0 6 混搭风格1 1 ( 三) 流行元素对家纺款式设计的影响1 2 1 流行主题1 2 2 流行色1 3 3 流行图案1 4 ( 四) 不同消费心理对家纺款式设计的影响。1 5 1 从众心理1 6 2 个性心理1 6 3 求奢心理1 7 4 愉悦心理1 7 5 “8 0 后”消费心理1 8 ( 五) 家纺文化对款式设计的影响1 9 三、家用纺织品款式设计的类型及新特点2 2 家用纺织品款式设计研究一、绪论 一、绪论 ( 一) 研究背景、目地、意义、内容、现状、创新点、方法 1 研究背景 家纺，既叫家用纺织品，又称为居室软装饰，是三大纺织最终产业( 服装用纺织、 产业用纺织、家用纺织) 之一。在人们的日常生活中，除了服装以外的纺织品几乎都 是家纺产品。人们现在已经从过去的满足铺铺盖盖的日常需求，转到追求具有时尚、 个性、舒适、保健等特点的家纺消费品，过去被当作独立消费的床罩、被单、窗帘、 毛巾等家用纺织品，现在被誉为具有自身文化、艺术内涵及流行趋势的室内软装饰整 体。家用纺织品己经进入一个较高的消费层次，美化居室已成为时尚，家纺消费已成 为新的消费热点。我国家用纺织品设计还处于初级阶段，“盲从 现象虽有改进，但 缺乏自己鲜明的特色，因此如何在家用纺织品的开发设计上推陈出新，已经成为一个 非常迫切的问题。基于对这个问题的关注，引出了本文对家纺款式设计的一点思考。 2 研究目的和意义 家用纺织品与我们的生活息息相关，尽管经过2 0 年的努力，家纺行业已取得初 步成就，但在品牌同质化，自主创新能力差，设计文化相对落后等方面存在诸多问题。 在我国现代家纺设计中，设计师往往在图案和色彩上有所创新变化。而款式设计作为 家纺设计中一个重要的构成要素，却处在一个次要地位，常常被忽略。本文立足于这 个现状，对家用纺织品款式进行系统研究，力求对家纺设计师们在款式设计创新上有 所启发。 3 研究内容 本文研究的内容是中国改革开放以后的家用纺织品款式，具体从家纺行业现状入 手，剖析影响家纺款式设计的因素，探讨了部分家用纺织品的款式造型与家纺款式配 套设计，并进一步根据家纺款式消费总结出家纺款式设计的新特点，最后阐述了家纺 款式设计在现代家居环境中的作用。 4 研究现状 关于研究家纺设计的有崔唯著纺织品设计艺术、现代室内纺织品设计艺术， 一、绪论 家用纺织品款式设计研究 龚建培主编现代家用纺织品的设计与开发，沈婷婷编著家用纺织品造型与结构 设计以及家纺时代等期刊杂志。这些研究对家纺款式设计有的只在部分章节略 有提及，有的仅仅针对家纺款式设计本身进行研究，缺乏对其系统的和深层次的探究。 5 研究视角与创新点 针对目前国内家纺款式设计比较单一的现象，本文尝试对家纺款式设计进行一个 比较全面的、多角度的研究。 6 研究方法 ( 1 ) 文献研究法，对家纺时代杂志、流行色杂志、服装纺织信息周刊等杂志， 以及部分相关调研机构的报告进行分析。 ( 2 ) 实地调研法，对部分企业和商场品牌专柜及品牌专营店进行考察。 ( 3 ) 实例分析法，对部分成功实例进行分析。 ( 二) 家用纺织品与家用纺织品款式设计界定 1 家用纺织品 家用纺织品原指纺织装饰品，属于纺织工业的三大支柱产业之一，它几乎囊括了 棉、麻、丝、毛：针织、印染等行业，在国际上，家用纺织品作为一大消费门类，是 指除服装和工程用纺织品以外的所有织物。家用纺织品以棉、麻、丝、毛等软性纤维 为材料，运用各种工艺加工制成，可直接用于居住、办公、娱乐等场所以及各种交通 工具内。这是广义上的家用纺织品概念。 随着时代的进步，社会的发展，家用纺织品通过强调居家使用而产生了狭义上的 概念，主要指家居环境中所使用的纺织品，兼具实用与美化功能，所以家用纺织品又 被称为居室软装饰。本文所研究的对象即狭义的家用纺织品款式设计。 2 家用纺织品款式设计 ( 1 ) 款式 款式即家用纺织品的内、外部造型样式，一般来说家用纺织品的款式由外部轮廓、 内部结构和部件等方面组成。家用纺织品的款式首先要符合装饰对象结构外形的要 求，同时又受到使用对象、功能、环境的制约，还受到科学技术、民族文化、生活习 。沈婷婷编著，家用纺织品造型与结构设计，2 0 0 4 1 0 ，第4 页 2 1 家用纺织品款式设计研究 一、绪论 俗等因素的影响。 ( 2 ) 款式设计 室内纺织装饰品款式设计是指纺织装饰品依照室内环境装饰的不同要求而进行 特定的款式造型的设计。它与室内装饰环境、风格、材质、纹样等密切相关，对于 不同的室内环境，款式设计的侧重面也有所不同，但都以满足使用、造型优美为目地。 ( 三) 家用纺织品行业状况分析 8 0 年代初，国内家纺业已经有了一定的规模，当时被称为纺织装饰行业。纺织 装饰品在国外统称为家用纺织品，为了和国际纺织品通用术语相接轨，9 0 年代初， 我国纺织装饰行业改称为家用纺织品行业。现代家纺业已经从过去提供单一的经济实 用型产品，转变成为具有时尚、个性、装饰、保健等多项特点的消费品。家纺产品作 为种表达个性思想和传递生活情趣的媒介，具有独特的文化内涵，并且己形成不同 的消费层次。美化居室已成为时尚，家用纺织品引发了一股新的消费浪潮。 1 家用纺织品行业的兴起与发展 从我国现代家用纺织品行业的兴起与发展来看，中国现代家用纺织品行业可以说 是在外来先进技术与产品的竞争下，通过学习先进技术并与中国传统纺织业相融合， 逐步形成的民族现代家纺行业。鸦片战争之后，国外机制棉纺织品的大量涌入，使国 内传统手工家纺产品的生产和销售受到冲击而逐渐衰落。面对这种现状，国内的一些 有识之士，改革织造工具，生产毛巾获得成功。到了1 9 世纪末，我国毛巾行业基本 形成。2 0 世纪3 0 年代，上海成为全国毛巾被单行业的生产中心，在家纺发展中占据 举足轻重的作用，涌现出一些著名的企业，如三友、太平洋、民光等。抗日战争和国 内战争期间，毛巾被单行业遭到破坏，陷入低潮。解放后，现代家纺业得到了恢复， 形成了较为齐全的门类，并已具备一定的规模，但是家纺行业还是很弱小，产品仍是 单一的毛巾、床单、手帕、线带等。 2 家用纺织品行业的现状 改革开放以后，中国的经济得到了长足的发展，居民收入和居住环境有了显著的 徐百佳，论室内纺织装饰品款式配套设计，苏州大学学报，2 0 0 7 1 0 ，第2 7 卷第5 期 陈荣生主编，家用纺织品，中国纺织出版社，2 0 0 1 ，第2 页 3 一、绪论家用纺织品款式设计研究 提高和改善，同时受国外家居观念、家居文化的影响，中国的家装也从单纯的注重室 内硬装修过渡到室内软、硬协调并重的模式，以上因素均增加了对家用纺织品的需求， 也进一步拉动了行业的飞速成长，家纺行业因此步入了一个新的发展时期，家纺市场 呈现出旺盛的需求。同时，家纺结构也发生了深刻的变化，品种变得日益丰富，分为 挂帏遮饰、床上用品、厨房用品、浴室用品等种类，甚至包括各种家居布艺，室内编 织物；产品也由过去的实用功能型织物变为拥有自身文化、艺术内涵及时尚元素的装 饰品；并能根据具体因素而变得系列化、配套化。 进入9 0 年代中期，一大批 新兴的家纺企业像雨后春笋般 大量涌现。目前国内家纺企业 主要分布在上海、广东、浙江、 江苏、山东等地区，并形成了 海宁、叠石桥等专业市场。浙 江和广东的装饰布生产、江苏 和浙江的床上用品生产均与专 业市场的发展联动；山东、河 北的毛巾生产基本形成了产销 互动的态势。现在家纺业已经 从过去铺摊位、抢市场转入品牌竞争时代，市场上已经形成了孚日、罗莱、梦洁、富 安娜、堂皇、凯盛、恐龙、博洋、水星、小绵羊等高中低档品牌，并且一些品牌已经 有了一定的知名度。本人针对市场现存家纺品牌做了一定的调查，如图表l 所示，罗 莱家纺的知名度已达到2 1 ，富安娜、梦洁、水星均达到1 0 以上。家纺企业发展 势头强劲，市场呈现繁荣景象。 3 家用纺织品行业的主要问题 家用纺织品行业虽然快速发展，但是，目前的家纺行业仍存在着一些发展前期遗 留下的不良因素，而这些都将成为日后发展的绊脚石。 ( 1 ) 消费观念的滞后 。孙凌， 中国家用纺织品市场分析，纺织信息周刊，2 0 0 4 6 第2 l 期总第2 1 3 期 4 家用纺织品款式设计研究 一、绪论 中国经济飞速发展，人民生活水平迅速提高，中国人已经具备了相应的消费能力， 可是目前中国家用纺织品的人均消费支出只占衣着消费支出的7 ，而发达国家这两 项支出基本保持平衡。产生这种现象的根本原因是消费观念的滞后。在中国传统消费 观念中，像毛巾、手帕这些小型的家纺用品直到用坏才会更换，像床上用品、窗帘这 种大型的家纺用品一般在用坏、结婚或搬家更换后，就不再考虑更换了，产品使用的 周期很长。目前科学的消费观提倡，毛巾的使用期限应该是3 个月左右，蚕丝被即使 使用与保养得都很得当，也应在1 0 年左右更换。这种科学的家纺消费观念，能提高消 费者的生活质量，帮助消费者形成安全、健康、环保的生活方式。 ( 2 ) 企业存在的问题 目前，多数家纺企业缺乏自主创新能力，产品以模仿为主，在款式、颜色、图案 等方面均没有太大突破，产品同质化现象严重，恶性竞争激烈；同时企业规模小，目 前8 1 的产品内销，过于依赖国内市场，这种小规模的经营，影响了企业创新，市 场竞争力的增强，绝大多数企业基本上处于低盈利状态；企业品牌意识不强，虽然已 经有了数十个一线品牌，但在国际上的品牌知名度还很不够。目前市场上只有日孚和 罗莱两家企业上市，这说明家纺业缺乏知名企业的引领；另外多数企业还存在着资讯 薄弱，资金投入不足，技术设备落后等很多问题。 ( 四) 家纺设计与家纺款式设计现状分析 通常一提到家用纺织品设计，我们就会联想到单纯的图案设计，常常把家纺设计 与图案设计混为一谈。从全面和综合的角度分析，家纺设计应包括四个方面：1 家纺 织物设计2 家纺图案设计3 家纺产品造型设计4 纺织品空间装饰设计， 这四个方面 互相联系缺一不可。织物设计是第一步，能给图案设计和产品造型设计带来灵感。图 案设计为第二步，能影响织物设计与产品造型设计。作为第三步的产品造型设计决定 了产品外观，一般受图案设计与织物设计的制约。纺织品空间装饰设计是最后一步， 它处理的则是家用纺织品与家居环境的关系。 家纺产品设计师应该同时具备这四方面的技能，但是由于我国家纺行业整体综合 张巧玲、刘爱华，我国家用纺织品行业现状及发展对策，丝绸，2 0 0 6 2 。张毅，te e 国家用纺织品设计的现状与提升的途径，天津纺织科技，总第1 8 4 期 5 一、绪论 家用纺织品款式设计研究 实力落后，企业追求利润的最大化，模仿抄袭，致使产品的创新与开发缺少了原动力， 所以我国的家纺设计师实际上就是图案设计师，家纺设计被局限在图案纹样的设计 上，并且还处于对国外流行家纺设计的借鉴与模仿阶段。虽然近年来中国传统设计文 化与民族文化的呼声一浪高过一浪，越来越多的传统元素出现在家纺设计中，但是也 还是处于低层次的对传统纹样的挪用和模仿。我国家纺设计在整体上与世界水平还存 在着很大的差距，处于相对较低水平。织物结构设计、图案的新颖性、色彩的应用、 产品配套系列化等方面都有较大差距，许多产品的设计毫无新意，具有艺术性与文化 内涵的精品设计极为缺乏。 家纺款式设计可以决定家纺图案、织物最终做成什么产品。家纺款式作为视觉形 式的直接元素，以其千姿百态的造型向消费者传播美的信息，影响消费者的审美趣味， 激发消费者的购买欲望。款式设计虽然属于家纺设计技术层面上的形式美要素，但却 是一个非常重要的环节，设计师的创意、构想和设计文化理念等一切精神层次上的要 求都要通过款式设计来体现。西方设计师在设计时，除了运用款式、色彩、图案等元 素，同时融入布料设计规律、流行时尚与文化内涵，从而使设计产品具有不同特色的 艺术格调。而目前我国大多数家纺设计师的任务主要集中在图案纹样的设计上，款式 设计不被重视，导致了家纺产品款式单一，缺少变化。 6 家用纺织品款式设计研究 二、影响家用纺织品款式设计的因素 二、影响家用纺织品款式设计的因素 ( 一) 家用纺织品的功能性对家纺款式设计的影响 1 家用纺织品的功能 众所周知，在“功能至上”建筑理念的推动下，现代建筑主要由水泥、玻璃、塑 料、各种金属等新型物质构成。现代建筑物给人们带来了种种便利与优惠，但它们千 篇一律、缺乏人情味的弊端也被暴露无遗。由于人类对纺织品存在着与生俱来的亲和 感，所以纺织品就充当了弥补现代建筑固有缺陷的首选介质，成为创造人性化软装饰 环境的必要手段。 家用纺织品是人们生活中的必需品，不仅能丰富室内空间，还能为人们提供一个 温馨舒适的休息场所。如窗帘帷幔类纺织品能有效地防止外界视觉、声音、光线的干 扰，保证人们的私密性和安全性。通过减少或削弱强烈的阳光，窗帘可以有效的调节 室内的通光量，达到调节室内温度的效果，窗帘的启闭，还可以使室内的空气、通风 得到良好的调节。地毯通过减少地面热量散失、阻断寒气，使人感到温暖；由于地毯 厚实、松软，人们在上面行走时，会感觉舒适柔软，有利于消除疲劳。家具覆罩类纺 织品具有防尘功能，能有效地保护家具，在实际使用时，有良好的触感和保暖性，大 大提高了家具的适用性与舒适性能。 2 家用纺织品的功能与家纺款式设计的关系 家纺产品功能性是家纺设计的基础，家纺款式设计作为家纺设计的一个重要环 节，必然受到功能性的制约。如果不把功能性放在首要位置，片面考虑款式，追求形 式变化，就是不切实际的设计。单就款式设计而言，材料、品种、质地、使用对象、 环境等的不同，必然会产生多种造型，如不符合使用的要求，就是不完美的，设计的 形式脱离了内容。如床上用品中的床罩，它的功能就是罩住整个床体，起到防尘、装 饰的作用。可是通常由于席梦思的规格不同，床裙有时太长、有时太短，影响了床罩 防尘功能的发挥。针对这一现象，v e r a t e x 公司于2 0 0 3 年推出了一款床罩，名为“h i k e u py o u rs k i r t ( 飘起你的裙子) 。该款床裙的长度能从1 4 英寸到2 1 英寸，使用者可 根据需要进行调节，能准确地放置床裙到地板的长度，是家纺产品的一大创新。总之， 7 二、影响家用纺织品款式设计的因素 家用纺织品款式设计研究 家纺款式设计与产品的功能性是密切相连，不可分割的。 ( 二) 不同风格对家纺款式设计的影响 家用纺织品的设计风格是产品的外观样式与精神内涵相结合的总体表现。纵观装 饰织物的发展史，由于政治、经济、文化、生活方式、习俗、地理环境等因素的差异， 造就了不同的家纺风格。 1 欧美古典风格 欧美古典风格起源于欧洲宫廷，早期以“巴洛克、“洛可可”、“维多利亚 风格为主。典雅、富丽、豪华是其总体特征。以纯棉、绸缎、锦缎为材料；运用印花、 刺绣、提花等工艺手段；图案多用繁复、精美的卷草纹样，充满古典气息；色彩以纯 度较高的暖色调为主。发展到1 8 世纪6 0 年代被 称之为“新古典风格 ，这个时期的特点是放 弃了矫揉造作的曲线和华丽的装饰，采用合理 的结构和简洁的形式，喜欢在细部用古典图案 来装饰，强调整体的美感及实用性，营造一种 清淡优雅的氛围。 与欧美古典风格相适应的款式在设计时通 常突出繁复、庞杂的细节，多采用带有装饰花 边的帐幔、绳带、挂穗、流苏、蝴蝶结等典型 的装饰物，层层叠叠的褶皱，蕾丝花边都能体 现出富丽堂皇的效果( 图1 ) 。 2 中国古典风格 图l 欧美古典风格 转载自时尚家居2 0 0 8 年 中华民族历史悠久，几千年的历史发展给我们留下了意蕴深厚的中华文化。中国 古典风格继承了中国传统，讲究文化底蕴，造型简洁，古朴庄重，格调高雅，工艺考 究，具有较高的审美情趣。中华民族历经朝代变换，每个朝代特点不同，中国古典风 格又可分为华丽的唐式、简朴的宋式、清雅的明式及繁冗的清式等。中国古典风格家 纺的面料多采用素色或带有简单云纹、曲水纹、菱花纹装饰的提花或印花织物；图案 则采用造型优美、配色经典、含有吉祥寓义的纹样，如龙凤、牡丹、荷花、松鹤、金 家用纺织品款式设计研究 二、影响家用纺织品款式设计的因素 鱼、蝙蝠等等；色彩以暗红、米色、淡赭、熟褐为主，局部配以纯度较高、颜色鲜艳 图2 中国古典风格拍摄于苏州c 商厦图3 中国古典风格拍摄于苏州c 商厦 的大红、翠绿、金色、黄色做点缀。 中国古典风格家纺在款式上采用简单整体的结构，布局对称均衡，局部细节精致 刻画，与大块面的整体效果形成强烈对比，既整体又富于变化( 图2 、图3 ) 。 由于中国经济实力的日益增强以及在国际社会地位的不断提高，国际上从服装到 室内纺织品都刮起了强劲的东风，中国传统造型式样受到社会各个阶层的广泛欢迎。 当然它不是完全意义上的复古，而是一种对清雅含蓄、庄重神秘的东方精神的追求。 家纺设计师在设计时不能单纯的借用图案纹样，而要把传统元素与现代的构成形式相 结合，形成一种现代与传统相融合的艺术格调。 3 自然风格 自然风格是一种崇尚休闲、舒适、 自由、轻松感觉的田园风格，因地域的 不同而各具特色。随着科技的进一步发 展，大城市人口高度集中，现代工业破 坏了大自然的生态平衡，人们深切的感 受到现代都市生活给人们带来的负面 影响，在心理上渴望能回归自然。自然 风格的家纺符合现代人追求返璞归真 图4 自然风格拍摄于苏州s 专卖店 的心理，能营造出一种令人放松、舒适的氛围。来自大自然的色彩是自然风格的特色； o 崔唯等编著，纺织品艺术设计，中国纺织出版社，2 0 0 4 ，第6 6 页 9 二、影响家用纺织品款式设计的冈素家用纺织品款式设计研究 图案以条格、小碎花、大的写实植物花卉为主( 图4 ) ；自然界的动植物常常是其表 现的主题。 自然风格款式讲究朴实自然、优雅 大方，装饰物少而精，常运用轻盈随意 的打褶、富有立体感的绗缝、面料或图 案的直接拼接以及简洁精致的滚边来 营造亲切质朴、大方得体的装饰风格 ( 图5 ) 。 4 民族风格 图5自然风格拍摄于苏州s 专卖店 不同的生活习惯、审美情趣、和历史文化造就了不同民族的迥异风格。每一个民 族都有自己独特的文化、特定的传统与 风俗。传统的和服和习惯使用的榻榻米 是日本民族文化的缩影；蓝红相间的色 彩、几何条形的图案传播着印第安民族 的原始风情；连缀的花卉和几何纹样散 发出床波斯文化的气息。在民族风格的 家纺中，民族色彩、民族图案、民族装 饰的运用直接反映了各民族的传统，具 有浓厚的复古风情和民族气息。 图6神秘的波西米风格 转载自h t t p ：w w w 0 4 6 0 c o r n 民族风格的款式丰富多彩而又各具特色。( 图6 ) 中波西米亚民族所特有的纹样、 色彩并配以本民族的款式构成了神秘的波西米亚风情。 5 现代风格 现代风格是和古典风格相对应的风格类型，它起源于1 9 世纪下半期，强调“简约 明快的创作线条 、“不规则的简单几何排列、“饱和有力的色彩表现 三大平面 创作概念，到现在已经成为家纺流行风格中必不可少的风格之一。现代风格家纺总体 特征是简洁明快、结构清晰、线条流畅，是现代快节奏生活方式的产物。现代风格在 色彩上多采用黑、白、灰以及一些纯度较低的色彩，形成一种简朴、大方、素雅、冷 静、沉着的艺术效果；亦或采用一些鲜艳、时尚的色彩来表达现代人新奇、个性化的 l o 家用纺织品款式设计研究二、影响家用纺织品款式设计的冈素 追求。应用的图案为点、线、面及不规则和抽 象的几何图形，再加上肌理纹样，完美的反映 出“少就是多 这一设计理念。 现代风格的款式没有错综复杂的细部刻 画，也没有欧美古典风格中常用的绳带、挂穗、 流苏、蝴蝶结等装饰物，多采用流畅的线条与 面积不等的块面组合，形成了简单流畅的外 形。( 图7 ) 中的条形图案与简洁的造型把现 代风格表现的淋漓尽致。 6 混搭风格 “混搭主义”( m i x & m a t c h ) 是近年来流 行于时尚界的一个热门词汇，先是服饰“混 图7 现代风格 转载自时尚家居2 0 0 8 年 搭，继而家居装修“混搭 ，现在已经渗透到家纺“混搭”。混搭混合了不同时空、 文化、风格、阶层等元素，用一种“非个性”的特点来张显自己个性化的风格。混搭， 是一种时髦，是个性与时尚的最佳选择，可以将各种以往不可能出现在一起的元素搭 配在一起。混搭风格的最大特点就是轻松自然、随意亲切。 目前国内家纺已经走上“混搭 之路。家纺可以通过三种方式来进行混搭。方式 一：色彩混搭。由于强烈的颜色比较炫目，因此色彩混搭时要注意把握一个基本原则， 就是整体统一，否则会给人眼花缭乱的感 觉。方式二：面料混搭。面料混搭要注意 了解每一种面料的质地、厚薄与材质，否 则会造成季节错乱的感觉。方式三：风格 混搭。将各种风格混搭是最无章法可循的 混搭方式，任何创意都可以尽情发挥。混 搭时要结合当下流行的主题，并综合考虑 色彩、面料、款式等各种因素。( 图8 ) 这 款富安娜家纺就利用了三种绘画风格手法 进行混搭，使家纺产品融入了混搭的流行 图8 混搭风格 转载自h t t p ：w w w 0 5 5 8 t e a m b u y c o r n 二、影响家用纺织品款式设计的因素 家用纺织品款式设计研究 风潮。家纺在“混搭 风格上这种初步性探索的成功为以后的家纺设计开启了良好的 开端。 “混搭 表现在家纺款式设计上，可以利用已有的家纺款式与其它元素进行搭配， 图表2对不同风格家纺款式的接受程度调查 款式设计的影响 恰当的混搭可以达到耳目一新的 效果。 不同风格直接影响着家纺款 式消费，消费者往往根据自己喜 欢的风格来挑选家纺的款式。如 图表2 所示，多数消费者都会按一 定的风格来购买家纺，只有1 5 的人表示“好看就行，无所谓。 ( 三) 流行元素对家纺 据调查，4 3 的人在购买家纺时会关注流行元素，将近8 的人会非常关注。这说 明流行元素已在我国家纺消费者的心中占据一席之地，随着时代的发展，它将变得越 来越重要( 图表3 ) 。因此流行元素对家纺款式设计的影响也会变得越来越重要。家 纺流行元素包括流行主题、流行 色与流行图案三个方面。 1 流行主题 法兰克福公司是具有权威 性和导向性的第一大国际家用 纺织品展会。自成立以来，每年 都会在展会上推出当年国际家 纺的流行趋势，是当今全球家纷 行业的引领者。根据法兰克福公 1 2 家用纺织品款式设计研究 二、影响家用纺织品款式设计的因素 司发布的2 0 0 9 2 0 1 0 际家纺流行主题，并结合国内家纺行业现状，可以把我国 2 0 0 9 2 0 1 0 家纺流行趋势分为以下主题。 ( 1 ) 低调奢华 优雅精致的低调奢华已成为今年流行趋势的一大主题，受金融危机影响，人们在 心理上对未来产生了些许迷茫，家纺选 用了简约的款式与“低调”的色系来暗 示这种心理。这种风格往往用端庄沉静 的色彩与紧密饱满的面料来彰显奢华。 低调的奢华是在简约里面强调装饰的内 涵，强调不同材质的强烈对比，强调从 简约里面渗透出的一种真正有品位的豪 华。国内品牌围绕这一流行主题，已相 图9低调奢华拍摄于苏州s 专卖店 继推出了系列家纺新品，( 图9 ) 低调的色彩、简单的款式与富丽奢华的面料形成了对 比，简约里散发出奢华的气质。 ( 2 ) 文化融合 起源于克什米尔的佩兹利纹样，体现古老文化的非洲图腾，多姿多彩的夏威夷风 情来自不同地域与不同民族的文化在新时代融合，是取之不尽、永不过时的灵感 来源。 ( 3 ) 新旧交融 2 0 0 9 年的法兰克福展上出现了带有明 显中国宗教色彩的家纺产品，经典的中国 元素再一次成为世界家纺关注的焦点。将 传统元素融入现代设计理念与艺术手法， 用自己别具一格的姿态，彰显出全新的智 慧、灵感和时尚的潮流。 2 流行色 “流行色 意思是合乎时尚的颜色， 1 3 图1 0 拍摄于苏州s 专卖店 二、影响家用纺织品款式设计的因素 家用纺织品款式设计研究 是在一定时期里最受消费者欢迎的色调。也可以说是受到消费者普遍欢迎的几种或 几组色彩和色调，它的表现形式为若干组群。流行色有一个很强的过程性，流行时期 它常以产品的主色出现，而当流行过后，有些流行色便成为常用色，用作产品的陪称 或点缀。 色彩是家纺设计各要素中最为抢眼的，也是最为普及的形式美，在家纺设计中起 着先声夺人的作用。在对流行色比较敏感的家纺行业中，流行色是家纺设计的必要选 择。流行色能够满足消费者追求时尚的心理；可以引导消费市场；提高企业产品的竞 争力。 目前家纺的主要流行色为：一是红色( 图1 0 ) 。在2 0 0 9 年法兰克福家纺展流行趋 势发布会上，出现了带有中国宗教情调的家纺产品，主色调使用淡化了的庙宇红，中 国传统色彩在西方再一次引发了流行热潮。二是蓝色。这一色系中包括粉蓝、水蓝色、 海军蓝。在夏季使用蓝色系的家用纺 织品可以营造出凉爽的氛围。三绿 色。绿色已经流行了很长时间，但似 乎还不会结束。它代表大自然生生不 息的延续，同时又具有安全、健康、 环保的内涵。这一色系包括嫩绿色、 灰绿色、蓝绿色。四黄色。由于黄色 的温馨、优雅与自然而深受人们的喜 爱。温柔的嫩黄、温暖的金黄、素雅 图l l 拍摄于南通j 企业 的淡黄都属于这一色系( 图1 1 ) 。五中性色彩。包括黑白灰，侧重通过金属色的对比， 表达对未来生活的向往和追求。2 0 0 9 2 0 1 0 两年在颜色的流行上依然呈现出从丰富色 彩向无色系过渡的趋势。 3 流行图案 流行图案是指在一定时期里最受消费者欢迎的图案。在现代家纺设计中，流行图 案具有强烈的装饰美化功能，尤其是对一些款式相对简单的产品来说。 。王曾敬，色彩与时尚，2 0 0 1 - 2 0 0 3 中国流行色优秀论文集，2 0 0 3 第2 页 1 4 家用纺织品款式设计研究二、影响家用纺织品款式设计的因素 ( 1 ) 自然与时尚 2 0 0 9 年世界家纺流行趋势体现了 自然与时尚的和谐统一、自然与人类的 亲密融合，因此家纺在设计上多采用自 然元素，而在色系上打破传统，走时尚 “混搭”路线，具有浓厚的创新意识。 花卉、昆虫、鸟类和自然风光是其表现 的主要内容，最本质的目的是接近自 然，在花型的塑造上采用夸张与简约的 手法( 图1 2 ) 。 ( 2 ) 简约舒适 受金融危机影响，家纺新品不约而同 地向简约风格靠拢，用温馨、柔和、舒 适的家纺产品来强调家庭对人的庇护功 能，几何图案、波浪条纹等，都将会是 今明年的流行图案( 图1 3 ) 。 ( 3 ) 复古趋势 复古依然是家纺流行的一大主题， 但是欧式复古多以写实的图案为题材， 图案表现清晰丰富，而中式复古则强调 图1 2自然与时尚拍摄于苏州c 商厦 图1 3 简约舒适拍摄于南通j 企业 写意和韵味，崇尚自然情趣，以精致纤细的线条来表现古典图案。在2 0 0 9 ( 春) 深圳 国际家纺布艺展上，一张欧式白色贵族床，搭配上“青花瓷”图腾的布艺品，中西复 古元素紧密结合，别有韵味。 虽然家纺款式设计在特定的风格下具有相对稳定的样式与设计方法，但款式设计 应该与流行元素相结合，使其具有时尚性、创新性。只有这样家纺款式设计才能像流 行的服装款式一样深深的打动消费者的心。 ( 四) 不同消费心理对家纺款式设计的影响 1 5 二、影响家用纺织品款式设计的因素家用纺织品款式设计研究 家纺产品在越来越多的家庭中已经不再是耐用的实用消费品了，而被简单方便、 健康环保、展现个性以及赏心悦目的新型家纺产品取代，这一现象归根于人们的消费 心理的变化。家纺款式只有符合消费者的消费心理，才能激发他们的购买欲。消费心 理是影响家纺款式设计的重要因素。对于家纺设计师来说，研究不同的消费心理是很 有必要的。 1 从众心理 改革开放以后，我国的经济 体制由计划经济转变为市场经 济，物质产品快速的丰富起来， 商品琳琅满目，面对这一现象， 消费者在感到新鲜与好奇的同时 也变得困惑与盲目。每当新的品 牌出现或商家进行打折促销活动 时，他们常常一窝蜂的去抢购， 这一时期消费者的心态被从众一 词表现的是淋漓尽致。从众是一 图表4对家纺消费心理的调查 种比较普遍的社会心理和行为现象。通俗地解释就是“人云亦云”、“随波逐流。别 人都这么说，我也这么说；别人都这么认为，我也就这么认为；别人都这么做，我也 就跟着这么做。进入2 1 世纪以后，过去那种大众普及型的消费模式已有所改变，从众 图1 4 个性靠垫 拍摄于徐州y 家居店 心理的趋势在逐渐下降，取而代之的是求新求异 的个性心理。如图表4 所示，现在只有1 9 的人愿 意购买大众型家纺，而4 7 的人会选择时尚、个 性化家纺。 2 个性心理 市场经济的发展使大部分消费者的“自我 观念逐渐强化，形成了一种注重个性化的自我消 费方式。消费者由于性别、年龄、性格、情趣、 爱好、能力、愿望等因素的影响，会产生激励其 1 6 家用纺织品款式设计研究二、影响家用纺织品款式设计的因素 选购适合本人心理动态的纺织品的消费动机。由于个体性心理动机的存在，消费者 在选择产品时就具有了强烈的个性偏好( 图1 4 ) 。消费者在购买家纺产品时，能够根 据自己的收入，来确定自己的消费水平、消费层次以及消费标准；已经知道自己需要 什么；什么样的品牌适合自己；怎样买到令自己满意的产品。销售人员在销售实践中 发现，价格实际上已经不再是消费者在购买家纺时所考虑的最重要的因素。即使是普 通消费群，也不会花低价去购买一件自己不喜欢的家纺产品。消费者会更多的考虑款 式、面料、花色，并以色彩、款式来彰显自己独特的个性。这种个性自主消费心理促 使了家纺企业应以消费者的心理需求为标准去设计开发新产品。 3 求奢心理 当消费者的消费水平有了很大的改善与提高 以后，人们在选购时不再受价格的制约，就对追 求品牌有了一定的执著。消费者追求品牌通常是 由于两个方面的原因：一、品牌产品的质量会有 所保障，消费者会减少不必要的损失与麻烦；二、 品牌可以体现自己的经济地位、品味情调。品牌 能增强自己的自信心，向他人展示自我，从而获 得一种美好的心理感受。像孚日、罗莱、梦洁、 富安娜等著名家纺品牌就倍受欢迎( m1 5 ) 。 图1 5 拍摄于上海某商场 4 愉悦心理 消费者的物质生活达到了一定的水平，他们 就会在消费上追求更高层次的满足，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外， 在精神或心灵上也能够更丰富，更愉悦。同时人们生存在激烈的竞争环境中，日益感 觉到家庭、工作等方面的压力越来越大，人们的思想情绪，心境都变得更加复杂，产 生了焦虑、烦躁、紧张、不安等不良心理问题，人们更加渴望思想上与心灵上的宁静 与安逸，于是就产生了自我愉悦心理。这种心理使他们对家纺产品的要求不再停留在 功能的层面上，而将进一步追求产品或品牌能否带给他们带来感官、情绪或价值上的 满足。家纺产品的功能应该扩展到精神领域，通过家纺款式造型来美化室内环境，放 。黄国松、朱春华等编著， 纺织品图案设计基础，纺织工业出版社，1 9 9 0 ，第1 0 4 页 1 7 二、影响家用纺织品款式设计的因素家用纺织品款式设计研究 松与调节人们紧张的心情，给人提供一个温馨舒适的避风港。 5 “8 0 后消费心理 “8 0 后 5 0 以上人群已经达到法定结婚年龄，再加上它们的消费习惯，追求物 质享受，不喜欢储蓄，“8 0 后”现已成为中国家纺消费市场上的主要消费群体。对消 费心理尤其是“8 0 后 的消费心理研究成为了家纺款式设计必不可少的要素。 ( i ) 追求物质享受 “8 0 后”群体由于生活在一个相对比较富足的时代，受现代社会所提倡的消费文 化影响，他们追求生活的品质，更加会享受生活。“8 0 后 容易受到奢侈消费品的吸 引，品牌意识鲜明，奢侈的、昂贵的、进口的、名牌的商品都是他们大力追捧的消费 的对象。“8 0 后 喜欢攀比，别人有什么他也要有什么，并且还要超过别人，这种攀 比与虚荣心，使得“8 0 后 群体在消费上更感性。“8 0 后”是青春、活力、时尚的， 有着极强的求新欲，和其它年龄层相比，消费频率是最高的。 ( 2 ) 追求时尚、个性 “8 0 后 群体多数都是独生子，从小处于家庭核心，拥有自己独立的空间，不喜 欢其他人过多地干预他们的生活，因此他们形成了独立、自我的个性。他们有自己的 图1 6s e 冢纺 转载自h t t p ：w w s y s t b l c o m 想法和观点，有独立的思考方式和价值观，喜欢追求个性，彰显与众不同。这些都导 致了他们前卫、个性、时尚的消费行为，个性化消费成了他们独特的消费方式。“8 0 后”在消费上是时尚商品的主流消费者，他们喜欢个性化、独一无二的产品。他们能 很快地接受新生事物，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流。由于8 0 后崇尚自我消 1 8 家用纺织品款式设计研究二、影响家用纺织品款式设计的冈素 费，当其看到炫目、新潮的时尚一族类产品，其消费行为就会变得情绪化、感性化、 冲动化，希望通过这种消费来体现自身的独特。美国家纺品牌s e 致力于将欧美市场流 行的时尚元素与中国市场相结合，( 图1 6 ) 是s e 为“8 0 后 设计的个性化床品，以鲜 明的个性凸显了时尚文化，深受“8 0 后白领、小资阶层的喜爱。 ( 3 ) 追求超前消费 超前消费是经济发展、社会发展在消费文化层面的新形式。“8 0 后 做为现今的 主要消费群体，深受超前消费的影响。他们收入较高，但是花钱没有节制，挣多少花 多少，基本上不为将来而储蓄，因此被称为“月光一族 ，有的甚至成为“负债消费 一族”。“月光一族 新潮的生活理念是买品牌