（体育人文社会学专业论文）湖南省体育中介市场现状及发展研究.pdf

摘要 e 随着我国成功加入w t o ，以及在国际奥林匹克竞赛中大国地位的确立， 体育产业孕育着广阔的发展前景，并催生着包括体育中介市场在内的体育 市场体系的成熟。体育中介市场是指体育组织或个体为实现体育产品或服 务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。 体育中介市场在沟通体育市场供需、促进体育劳务交流、挖掘体育的经济 价值，提高体育无形资产运作效率等方面发挥着越来越重要的作用。随着 我国政府职能逐步转变，客观上使体育中介组织获得了更为广阔的发展领 域，与此同时，国外体育中介机构的抢滩，促进了我国体育中介市场的形 成与扩大。湖南作为体育强省之一，其体育中介市场早已存在，并具其得 天独后的发展优势。 本课题主要采用文献资料法、专家调查法、比较法、逻辑分析法，力 求通过对湖南省体育中介市场的研究，了解湖南省体育中介市场的现状， 寻找当前湖南省体育中介市场发展中存在的问题和发展制约因素，探讨适 应湖南省体育中介市场发展的策略，皆在完善整个湖南体育中介市场，促进 。湖南体育产业的发展提供有益的参考。 本课题研究表明： 湖南省体育中介市场还处在市场发展的初级阶段，总体发展水平还很 低，在发展过程中还存在很多障碍性矛盾。湖南省体育中介市场供给主体、 供给行为和需求主体、需求行为受到政府干预的影响，供需主体发育受限。 。从市场供需结构上来分析，目前湖南省体育中介市场还存在明显的供需不 足的矛盾，但潜在的供需主体逐渐壮大，并表现出良好的生长态势。体育中 介市场中介主体处在自由发展状态，对中介主体的需求与中介主体自身发 展滞后的矛盾是现阶段湖南省体育中介市场上的主要矛盾。湖南省体育中 介市场经纪业务的发展不平衡，各项业务开发度不高成为制约市场客体发 一 展的主要问题。制约湖南省体育中介市场发展的因素是多元的。 关键词：体育；中介；市场；体育中介市场 a b s t r a c t a l o n gw i t ht h e s u c c e s s f u le n t r yi n c ot h ew t o a n de s t a b l i s h e ds t a c u sa sag r e a tp o w e ri n t h ei n t e m a t i o n a lo l y m p i cr a c e ，s p o r t si n d u s t r yb r e e d sb r o a dp r o s p e c t sf b rd e v e i o p m e n t ，a n d s p o r c sm a r k e ts y s t e mb e c o m em a t u r ei n c l u d i n gt h es p o r t si n t e r m e d i a t em a r k e t s p o r t sa g e n c v m a r k e ti st h a tv a r i o u si n t e r m e d i a t i o nf i e l d sa n dt h es u m0 fa g e n tr e l a t i o n sf o r m e df r o ms p o r t s i n t e r m e d i a r yo r g a n i z a t i o no ri n d i v i d u a la sm e d i ai no r d e rt ot r a n s a c ts p o r t sp r o d u c t so r s e r v i c e s s p o r t sa g e n c ym a r k e ti nt h es p o r t sc o m m u n i c a l i o nm a r k e cs u p p l ya n dd e m a n d ， p r o m o t i n gt h ee x c h a n g eo fs p o r t ss e r v i c e s ，a n dt a pt h ee c o n o m i cv a l u eo fs p o r tc oi m p r o v et h e o p e r a t i o n a le f f i c i e n c yo fs p o r t s i n t a n g i b l ea s s e t sp l a y sa ni n c r e a s i n g l yi n l p o r t a n cr o l e a t p r e s e n t ，a sc h i n a sg r a d u a lt r a n s f o r m a t i o no fg o v e r n m e n tf u n c t i o n s ，t h eo b i e c t i v ef o rt h e d e v e l o p m e n to fs p o r t si n t e n t 】e d i a r yo r g a n i z a c i o n sp r o v i d eab r o a dm a r k e ta r e a s ，a n da tt h e s a m et i m e ，f o r e i g ns p o r t si n t e r m e d i a r i e sr u s h i n gt op r o m o t eo u rs p o r ta n dt h ef o r m a c i o no f i n t e 姗e d i a r ym a r k e te x p a n s i o n h u n a np r o v j n c ea so n eo ft h es p o r t ss t r o n gp r o v i n c e ，s p o r t s a g e n c ym a r k e ta l r e a d ye x i s t sa n dh a si t sd e v e l o p m e n ta d v a n t a g e s t h et o p i cu s et h em e t h o d so fd o c u m e n t a t i o n ，e x p e r t si n v e s t i g a c i n g ，c o m p a r a t i v e ，l o g i c a n a l y s i s ，t or e s e a r c hf h ea d o p c i o no fh u n a ns p o r t sa g e n c ym a r k e t ，u n d e r s t a n dt h ec u r r e n t s t a t u so fs p o r t sa g e n c ym a r k e ti nh u n a n ，f i n dt h ep r o b l e m so fc u r r e n th u n a ni n c e r m e d i a r v m a r k e ta n df a c t o r so fc o n s t r a i n i n gd e v e l o p m e n t ，e x p l o r ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yo ft h eh u n a n s p o r t sa g e n c ym a r k e tw i t hav i e wi oi m p r o v i n gt h ee n t i r eh u n a ns p o r t sm a r k e t ，t h u st o p r o m o t eu s e f u l i n f o m a t i o nf o rd e v e l o p m e n to ft h es p o r t si n d u s t r yi nh u n a np r o v i d e t h er e s e a r c hs h o w st h a t ： h u n a ns p o r t sa g e n c ym a r k e ti ss t i l li nt h ei n i t i a ls t a g eo fd e v e l o p m e n t ，t h eo v e r a l ll e v e l o fd e v e l o p m e n ti ss t i l lv e r yl o 、v ，i nt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s so fm a n yo b s t a c l e ss t i l le x i s t c o n t r a d i c t i o n s t h ea c f so fs u p p l ya n dd e m a n di nh u n a ns p o r c sa g e n c vm a r k e ti sa f ! f e c t e db v g o v e m m e n ti n t e e n t i o n f r o mt h em a r k e ts u p p l ya n dd e m a n da n a l y s i so ft h es t r u c t u r e p o s s i b l e ，h u n a ns p o r t sa g e n c ym a r k e ts u p p l ya n dd e m a n di ss i i l lo b v i o u si n a d e q u a c y t h e d e v e l o p m e n to fi n t e n n e d i a r ym a i ns u b je c c si ns p o r t sa g e n c ym a r k e ti sl a g g i n gb e h i n dd e m a n d o ft h es p o r t sa g e n c ym a r k e ti st h em a i nc o n t r a d i c t i o na ts p o r t sa g e n c ym a r k e ti nh u n a n t h e d e v e l o p m e n to fb r o k e r i n gi si m b a l a n c e s3 nh u n a ns p o r t sa g e n c ym a r k e t ，a n dt h ed e v e l o p m e n t l e v e lo fv a r i o u sb u s i n e s si sl o ww h i c hh a v eb e c 6 m et h em a i no b je c t so ft h em a r k e t t h e c o n s t r a i n i n gf a c t o rf o rt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t sa g e n c vm a r k e ti sm u l t i p l ei nh u n a n k e y w o r d s ：s p o r t s ；a g e n c y ；m a r k e t ；s p o r t sa g e n c ym a r k e t 湖南省体育中介市场现状及发展研究 1 导论 1 1 问题的提出 社会主义市场经济体制的建立与完善，为我国中介行业提供了前 所未有的发展机遇和条件。1 9 9 4 年中共中央十四届三中全会关于 建立社会主义经济体制若干问题的决定中明确提出要发展“市场中 介组织”，肯定了中介组织在市场经济中的作用。1 9 9 7 年江泽民同志 在十五大报告中进一步提出了“培育与发展社会中介”，2 0 0 4 年吴官 正同志在中央纪委三次会上又提出：“按照市场化原则规范行业组织 和社会中介机构，严格依法进行管理和监督”。体育总局的领导也多 次提出要发展体育中介机构。早在1 9 9 5 年，原国家体委就下发了体 育产业发展纲要，提出了逐步建立各种体育竞赛中介服务机构。1 9 9 9 年在全国原体委主任会上，伍绍祖同志指出，政府机构改革的过程中， 要把一些微观的、具体的事物交给事业单位、中介组织和社会去办， 要把体育中介机构当作产业化的重点之一来抓。袁伟民同志又提出一 个具体要求：把体育经纪人管理规定作为近期重点立法项目之一。由 于这些政府职能的逐步转变，一些原属于政府行政权限内的事物和政 府管辖的工作，将逐步交给社会，一个直接的结果就是导致社会运行 机制中出现了大片的“工作空间”，客观上为体育中介组织的发展提 供了广阔的市场领域，促进了体育中介市场的形成。 随着我国成功加入w t 0 ，以及在国际奥林匹克竞赛中大国地位的 确立，客观上将促成国家经济形势的好转，产业结构的升级，投资环 境的进一步改善，加快了我国体育产业化的步伐，体育产业孕育着广 阔的发展前景，并催生着包括体育中介市场在内的体育市场体系的成 熟。作为体育产业重要组成部分的体育中介，透过中介市场的创造性 工作，在沟通体育市场供需、促进体育劳务交流、挖掘体育的经济价 值，提高体育无形资产运作效率等方面发挥着越来越重要的作用。有 专家认为，随着现代竞技体育规模的不断扩大，以及体育职业化和商 业化的发展，体育中介市场已成为体育产业的催化剂，具有广阔的发 展前景。体育中介行业在经济生活乃至社会生活中扮演的角色，已 陈立基试论中国体育市场的培育与发展( 续三) 体育科技，1 9 9 8 ，1 9 ( 4 ) ：1 1 1 1 硕士学位论文 经越来越重要，越来越不容人们忽视了。我国体育中介市场产生于 2 0 世纪8 0 年代。1 9 8 4 年秋中共中央发出的关于进一步发展体育运 动的通知，提出了加快体育社会化步伐的指导方针，社会主义商品 经济的发展以及体育改革的兴起，为体育中介活动提供了有利的环 境。与此同时，国外体育中介机构不失时机进入我国，开始介入在我 国的一系列国际赛事。国外体育中介机构的抢滩，与体育资源的逐步 市场化，促进了我国体育中介市场的形成与扩大。1 9 9 9 年，国家体 育总局信息研究所主持召开了首届中国体育经纪人研讨会，这次会议 对提高我国体育经纪人的社会地位以及体育中介市场的建设产生了 积极推动作用。目前，。我国体育中介市场处在规范发展阶段，但市 场需求不旺，市场主体的总体实力比较弱，竞争力不强，缺乏经验， 市场经营范围窄，多局限在国内，市场管理法规滞后，运行不规范等， 使得体育中介市场滞后于健身娱乐市场和竞赛表演市场，己成为制约 其它体育市场和整个体育产业发展的“瓶颈”。因此，要使我国体育 产业得到更大的发展，就必须大力培育与开发具有巨大潜力的体育中 介市场。 湖南作为体育强省之一，其体育中介市场早已存在。1 9 9 5 年3 月湖南省体委、民政厅、工商局、税务局和物价局联合下文，推出了 湖南省体育市场管理暂行规定，规定首次提出了对在省内进行 国内外重大体育竞赛、体育表演、体育技术培训、体育竞赛和表演经 纪活动的管理规定。同年1 1 月2 3 日，湖南省人民政府出台了湖南 省经纪人管理办法，办法对在全省行政区域内进行经纪活动的经 纪人提出了明确的管理规定。目前湖南省已拥有取得资格证书的湖南 籍或在湖南工作的体育经纪人2 7 2 人，逐渐壮大了全省的体育中介市 场。与此同时，发展湖南省体育中介市场有得天独厚的优势：第一， 湖南整体体育水平居全国领先地位，发展体育产业基础好。湖南一些 竞技体育的强项如羽毛球、体操、跳水、举重等，其实力居全国乃至 世界领先水平。第二，湖南的“电视湘军”、“出版湘军”、“文化 湘军”在全国名列前茅，体坛周报声名远扬海内外。第三，在2 0 0 0 年悉尼奥运会上的“奥运湘军”一举夺得7 枚金牌，享誉国内外； 谭建湘，邹亮畴，张宏等我国体育中介市场现状与对策研究 j 】广州体育学院学报， 2 0 0 4 ，2 4 ( 5 ) ：5 1 2 2 湖南省体育中介市场现状及发展研究 2 0 0 3 年中华人民共和国第五届城市运动会( 以下简称五城会) 在湖 南举办；2 0 0 4 年2 月2 0 日，湖南成立了第一支职业足球俱乐部 湖南湘军足球俱乐部( 该俱乐部已于2 0 0 5 年3 月1 6 日改名为湖南百 龙湘军足球俱乐部，并作为二级公司并入百龙集团) ；以及目前2 0 0 8 奥运花园落户长沙。第四，据报道，湖南省农业生产稳定发展，规模 工业和投资两大引擎双轮驱动，正拉动湖南经济的迅速增长。2 0 0 4 年全省城镇居民人均消费支出6 3 1 9 3 3 元，较上年同期5 5 7 8 1 1 元增 长1 3 3 ，其中居民在教育文化娱乐服务支出中，增长9 7 。表明城 镇居民消费观念、消费方式发生了较大变化，正逐步由生存型向发展 型和享受型转变。据湖南省统计局最新公布的2 0 0 5 年湖南省国民 经济和社会发展统计公报表明，2 0 0 5 年湖南省g d p 为6 4 7 3 6 1 亿 元，较上年增长1 1 6 ，按户籍人口计算，2 0 0 5 年湖南省人均g d p 为 1 0 3 6 6 元，全国人均g d p 为1 4 0 2 2 元，占全国的7 3 9 3 。如果考虑湖 南外出劳动力人均每年寄回湖南的收入估计为5 0 0 0 元人，总量为 6 5 0 亿元，则湖南省g d p 可达7 1 0 0 亿元，人均g d p 达1 3 1 4 8 元，占 全国的9 3 7 7 。这些都为湖南体育中介市场的良性运行提供了有利 条件，表明湖南体育中介市场的发展面临大好机遇。那么，如何抓住 这大好形势，发展湖南体育中介市场，研究湖南省体育中介市场现状、 存在的问题、如何规范发展，已成为目前亟待解决的重点问题。因此， 本课题力求通过对湖南省体育中介市场的研究，了解湖南省体育中介 市场的现状，寻找当前湖南省体育中介市场发展中存在的问题和发展 制约因素，探讨适应湖南省体育中介市场发展的策略，以期为完善整 个湖南体育市场，促进湖南体育产业的发展提供有益的参考。 1 2 研究现状综述 当前国家对于体育中介市场的研究开始予以关注，在政策上予以 倾斜，在课题立项上予以资助，如国家社科基金项目两项：广州体育 学院谭建湘所做的我国体育中介市场发展与管理的综合研究 叙义田湖南居民消费在经济增长中的作用 r 】湖南省人民政府经济研究信息中心经济预 测处 夏卫1 1 1 月湖南城镇居民可支配收入增长1 2 1 r 湖南省统计局 网址：h t t p ： v v h n t j g o v c n f x b g 2 0 0 4 f x b 2 0 0 4 t j x x 2 0 0 4 1 2 0 8 0 0 2 7 h t m 周晓津湖南省流动人口估计 r 发表时间：2 0 0 6 0 3 一0 7 网址：h t t p ：w w w j j x j c o m c n n e w s - d e t a i l j s p ? k e y n o = 9 5 1 2 3 硕士学位论文 ( 0 1 b t v 0 1 2 ) 、宁波大学李建设申报的入世后我国体育经纪市场发 展策略研究( 0 2 b t y 0 0 6 ) ，国家体育总局局管项目四项：总局信息所 马铁进行的体育经纪人的研究( 1 4 5 s s 9 8 0 2 ) 、上海体院余询的我 国体育中介机构发展预测与发展对策的研究( 1 7 4 s s 9 8 3 1 ) 、总局经 济司张剑申报的我国体育经纪人管理制度研究( 1 7 9 s s 9 9 0 4 ) 、天 津体院邵淑月的我国体育经纪人发展前景研究( 3 6 0 s s 0 1 0 6 8 ) 等。 学术界现已有不少研究的成果，可归纳为以下四个方面： 1 2 1 对体育中介组织与体育经纪人的研究 体育市场中介组织与体育经纪人是完善体育市场体系的重要环 节，是政府调控体育市场运作的重要形式。目前对体育中介组织和经 纪人的研究按研究范围的不同，可分为区域性、全国性、国际性研究。 体育中介组织研究。区域性研究集中在提出构建地方中介组织及 其操作思路。如莫高峰的研究表明，要解决广西体育产业发展中存在 的瓶颈问题就需重点发展体育中介市场，并提出了创建一个独特实体 结构的中介组织的设想以及市场化操作思路。全国性研究集中在我 国体育中介组织的类型与发展模式、以及如何规范等方面。如陈平等 研究提出参照国际标准，构建我国体育中介管理体制，建议政府在政 策上、财力上给予适当扶持等的相关对策。胡健研究指出体育中介 事务所是我国体育经纪业发展的主要方式，并提出经营管理方面的建 议 。杨再淮等分析了我国体育中介机构发展的主要类型与模式。刘 平等描述了我国体育中介组织的基本形式、组织结构及重点发展的几 类体育中介组织 。国外研究集中在体育经纪公司的经营模式方面。 如黄文卉阐述了体育经纪业的竞争形势，并以全球营销市场环境的变 化为背景，具体剖析了外国不同类型体育经纪公司各自的独特优势与 生存之道。 莫高峰创建独特实体结构的体育中介组织一一论广西体育中介市场的发展及途径【j 】体 育科技2 0 0 0 ，2 1 ( 3 ) ：1 0 1 5 陈平，孙庆祝，王志宏市场经济条件下体育中介组织规范问题的思考 j 】中国体育科 技，1 9 9 9 ，3 5 ( 7 ) ：9 1 1 胡健论我国体育中介的现状与发展【j 成都体育学院学报2 0 0 0 ，2 6 ( 3 ) ：3 0 3 2 杨再淮，余询我国体育中介机构发展的类型与模式【j 】上海体育学院报2 0 0 0 ，2 4 ( 2 ) ：1 。4 刘平，车建平对我国体育市场中介组织建设的几点思考 j 】上海体育学院学报 2 0 0 2 ，2 6 ( 3 ) ：2 2 2 4 黄文卉外国体育经纪公司的生存之道 j 】经纪人2 0 0 2 ，4 ：7 2 7 5 4 湖南省体育中介市场现状及发展研究 以上的论述，主要集中在我国体育中介组织的类型与应重点发展 的类型、存在问题、市场化操作、经营管理，以及国外体育中介组织 生存之道。这些研究多是从全国整体范围内做的研究，区域研究的很 少，仅提出了发展思路，缺乏对我国不同地区体育中介组织发展的具 体研究，没有针对性的区域发展方案。 体育经纪人研究。区域性研究主要集中在对地方体育经纪人的现 状分析。如莫君晶等对上海体育经纪人的发展现状进行了探讨，分析 了影响其发展的主客观因素，提出了上海体育经纪人的发展对策。 全国性研究集中在我国体育经纪人的产生、发展现状、发展趋势、管 理与培训体制等方面。如马铁等对体育经纪人基本理论，我国体育经 纪人发展状况和前景等进行研究，并对建立我国体育经纪人的管理体 系、法规体系、培训体系等提出建议。马铁等编著的体育经纪人 一书中，对体育经纪人理论与实践，以及体育经纪活动实例( 共计 1 2 章) 做了详细阐述。张剑分析了我国经纪人发展过程、我国体育 经纪人现状、以及规范体育经纪人管理的主要环节和具体问题等 。 陈立农对体育经纪人应具备的基本素质、我国体育经纪人和国外体育 经纪人的现状进行了论述 。牛辉等研究了体育经纪人的产生与发展， 并提出了我国体育经纪人的发展趋势 。沈国琴等对现行管理制度进 行了剖析，提出了通过建立理想经纪运作模式和培养我国体育经纪人 的合理化途径两方面，规范我国体育经纪人管理的具体对策。国外 研究主要集中在体育经纪人发展史、发展现状、管理体制方面。如黄 文卉对美国体育经纪人的概念、产生发展、特点作用、运作方式、管 理体制等进行了剖析。叶华聪分析讨论美国和国际足联对体育经纪 人的管理体制，提出了建立我国体育经纪人管理体制的建议 。刘江 南等从体育经纪人的发展历史、体育经纪人的责任和任务、体育代理 莫君晶，张林上海体育经纪人的现状与发展对策【j 】上海体育学院学报，2 0 0 3 ，2 7 ( 1 ) ：3 2 3 7 马铁，黄文卉，张立，石磊，林显鹏我国发展体育经纪人的对策研究 j 】中国体育科技， 1 9 9 9 ，3 5 ( 2 ) ：2 7 张剑我国体育经纪人的管理【j 】天津体育学院学报，2 0 0 0 ，1 5 ( 2 ) ：6 9 陈立农我国体育经纪人发展现状与对策的初步研究 j 】广州体育学院学 报，2 0 0 1 ，2 1 ( 4 ) ：2 0 2 3 牛辉，肖维青论市场经济中的体育经纪人 j 】体育与科学，2 0 0 4 ，2 5 ( 3 ) ：4 5 4 7 沈国琴等我国体育经纪人的管理体制及相关政策 丁】体育学刊，2 0 0 4 ，1 1 ( 3 ) ：1 2 4 。1 2 7 黄文卉美国体育经纪人制度之研究 j 】体育科学，1 9 9 9 ，1 9 ( 2 ) ：2 1 2 5 叶华聪建立我国体育经纪人管理体制的思考 j 】成都体育学院学报，2 0 0 0 ，2 6 ( 2 ) ：3 5 3 7 s 硕士学位论文 商的模式、体育经纪活动存在的问题与规范管理等四方面，分析了美 国体育经纪人的特征。张保华对美国体育中介商的形成与发展、分 类及资格、运作模式，体育中介的形式与内容、法律的演变等进行了 研究。王乔君等研究分析了美国体育经纪人现状、管理立法体系、 管理立法存在问题。李建设等分析评价了中美两国体育经纪人的立 法管理体系及存在的主要问题，提出了我国体育经纪人管理的立法体 系构想和管理体系构想。沈黎勇等对发达国家体育经纪人及体育经 纪活动的管理机构、管理体制进行了研究，并提出了建立和完善法规 体系、管理机构、培训及考核制度，以及加强与国际体育组织合作方 面建议。 以上的研究，重点探讨了中美两国体育经纪人的理论、产生发展、 运作模式、管理体制、培训考核、现状与存在问题、发展对策与前景， 对我国部分地市体育经纪人的现状研究也有涉及，但以我国各省市体 育经纪人现状、影响因素、以及有针对性的发展对策作为研究对象的 综合研究甚少。 1 2 2 对体育经纪业研究 国内的研究主要集中在体育经纪业现状、市场准入机制、经纪行 为的法律性质、立法等方面。如应丽君等的研究对体育经纪业的有关 概念进行了阐述，分析了我国体育经济改革及体育经纪业的现状 。 梁祖强等的研究指出，入世后我国体育中介服务业应引入市场准入机 制，对国外体育中介机构的进入条件进行限制，并提出商业存在限制、 自然人流动限制等方面发展我国体育中介服务业市场准入的对策。 陈元欣等对体育经纪的内部及外部行为的法律性质进行了探讨，认为 体育经纪的内部行为为委托或居间，外部行为为代理，行纪不属于体 刘江南美国体育经纪人的特征分析 j 体育学刊，2 0 0 1 ，8 ( 4 ) ：2 0 2 2 张保华，美国体育中介商发展的特征 j 】体育学刊，2 0 0 3 ，1 0 ( 6 ) ：4 1 4 3 王乔君，李建设美国体育经纪人管理立法问题分析 j 】体育文化导刊，2 0 0 3 ，1 2 ：6 0 6 1 李建设，王乔君我国体育经纪人立法管理体制构想一一中美两国体育经纪人管理立法之 比较 j 】坤国体育科技，2 0 0 4 ，4 0 ( 3 ) ：1 7 1 9 沈黎勇，李建设，费兰兰国外体育经纪人及体育经纪活动的立法管理研究 j 】北京体育 大学学报2 0 0 4 ，2 7 ( 1 0 ) ：1 3 0 8 1 31 2 应丽君，邢萱，王世典经济体制改革中的中国体育经纪业【j 】重庆工业管理学院学 报1 9 9 8 ，1 2 ( 2 ) ：7 1 7 4 梁祖强，陈军体育中介服务业的市场准入研究 j 】四川体育科学，2 0 0 4 ，f 3 ) ：2 0 2 1 6 湖南省体育中介市场现状及发展研究 育经纪行为，并进行了详细阐述。赵芳分析了当前我国体育经纪业 立法的现状及存在的问题，并对建构体育经纪人法规体系进行了探索 性构想。石泉的研究指出，目前我国体育经纪业存在着市场行为缺少 法律依据和法律运作、行业垄断突出，要靠法律对其进行有效规制。 国外研究主要集中在体育经纪业的产生与发展方面。如唐成在其研究 中，对美国体育经纪业的兴起与发展进行了回顾与分析，研究认为， 美国职业体育经纪制度飞速发展的原因是球员工会的演变、预备制的 实施、联盟间的竞争、运动员和教练员收入的急剧增加、形象营销的 利用。 以上的论述，重点探讨了体育经纪业的基本理论，我国体育经纪 业现状与存在问题、立法与规范、法律性质，我国体育赛事经纪业的 经纪现状与市场分析，以及美国体育经纪业的兴起与发展。但对我国 体育经纪业的其它方面，如运动员、体育组织、体育保险、体育旅游 等经纪业缺乏具体研究，以及对我国地方体育经纪业现状研究甚少。 1 2 3 对中介市场的研究 中介市场的研究主要集中在中介市场存在的问题、培育途径等方 面。如崔智敏等人在其研究中，指出西部中介市场中存在的问题是西 部资本市场发展的主要障碍之一。建议建立中介机构的自我和外部约 束机制；建立对申请上市公司和己上市公司的审计制度；实行中介机 构定期更换制度；鼓励向东部发达地区及国外开放中介服务市场 。 刘支勤对重庆中介市场发展中存在的主要问题做了研究，并提出培育 和发展重庆中介市场的途径以及政府介入中介市场应注意的问题 。 帖俊峰对中介市场存在的问题进行了研究，并指出目前我国的中介组 织普遍挂靠在政府部门，存在中介组织管理混乱、政出多门，中介组 织人员的业务素质较差，一些验资公证机构收钱就说好的现象。 以上的研究，重点探讨了全国和部分地区中介市场存在的问题与 陈元欣，王健体育经纪的法律性质分析 j 】南京体育学院学报，2 0 0 2 ，1 6 ( 4 ) ：6 5 6 7 赵芳关于我国体育经纪业立法的研究 j 】北京体育大学学报，2 0 0 2 ，2 5 ( 5 ) ：5 8 2 5 8 4 石泉试析行政刑法对体育中介的调整 j 】中国青年政治学院学报，2 0 0 4 ，( 3 ) ：7 9 。8 3 唐成，试析2 0 世纪美国体育经纪业的兴起与发展 j 】武汉体育学院学 报2 0 0 0 ，3 4 ( 6 ) ：1 6 1 8 崔智敏，陈爱玲发展和规范西部中介市场的基本思路 j 】理论导刊，2 0 0 3 ，( 4 ) ：3 6 3 7 刘支勤，培育和发展规范的中介市场 j 】决策导刊，2 0 0 2 ，( 3 ) ：2 2 2 3 帖俊峰，中介市场，你卡在了哪里? 企业活力【j ，1 9 9 7 ，( 5 ) ：1 6 1 8 7 硕士学位论文 对策，以及中介市场的分类与中介组织的统计指标。研究表明，中介 市场在不同的地区存在不同的发展现状，不同类型的中介市场也有其 自身不同的发展特征，应提出不同的有针对性的发展对策。 1 2 4 对体育中介市场的研究 体育中介市场的研究主要以全国和国外体育中介市场为研究对 象。如张西平等的研究，分析了体育中介市场国际化的成因及市场特 征，并指出我国中介机构存在着数量少、市场窄、市场法规及运行不 规范、主体不信任等问题，且由此提出了应采取的对策。孙丹的研 究表明，未来影响我国体育中介市场发展的主要环境因素有：体育产 业与体育市场、中介市场、体育管理体制、2 0 0 8 年北京奥运会、以 及加入w t 0 等，并进行了分析。楚继军等通过对与体育中介经营相 关的w t 0 规则的深层分析，多方面探讨了加入w t 0 对我国体育中介市 场发展的影响因素，并提出了体育中介组织应对国际化竞争挑战和经 营发展中应注意的主要问题 。张宏等在分析我国体育中介市场现状 及对市场环境预测的基础上，分别从中介组织、市场供给主体、市场 消费主体、市场客体和市场管理体制五方面，对我国体育中介市场未 来的发展趋势和可能面临的问题进行了预测分析。谭建湘等课题组 共同完成的课题我国体育中介市场发展与管理的综合研究中，从 体育中介市场的基本理论，国内国外体育中介市场的现状，我国体育 中介市场主体的概念、定位、管理、存在问题与对策，我国体育中介 市场发展预测研究，加入世贸组织对我国体育中介市场发展的影响， 以及完善与发展我国体育中介市场的对策进行了综合研究 ，其中现 状研究表明，目前我国体育中介组织的规模日益扩大，中介业务范围 逐步拓宽，中介队伍逐步规范，中介市场的需求逐步兴旺，市场体系 逐步形成，但中介市场发展过程中存在着资源开放性程度不高，市场 张西平，张毅，史兵，张鲲体育中介市场国际化及我国应采取的对策【j 】武汉体育学院学 报，2 0 0 0 ，3 4 ( 6 ) ：1 9 2 2 孙丹影响我国体育中介市场发展的若干环境因素分析【j 】广州体育学院学 报2 0 0 4 ，2 4 ( 1 ) ：8 1 0 楚继军，谭建湘加入世贸组织对我国体育中介市场发展的影响 j 】广州体育学院学 报2 0 0 4 ，2 4 ( 1 ) ：4 7 张宏，楚继军，谭建湘我国体育中介市场发展预测研究 j 】武汉体育学院学 报2 0 0 4 ，3 8 ( 3 ) ：1 4 谭建湘等我国体育中介市场发展与管理的综合研究【r 】国家社会科学基金项目 8 湖南省体育中介市场现状及发展研究 秩序尚不规范，中介组织竞争力不强，缺乏行业自律及中介企业效益 下滑等问题。需要从行业规划、市场资源开放、经济政策、培训制度、 市场监管及行业自律等方面加大改革和完善的力度。杨继蓉等从我 国体育赛事的经纪现状和经纪市场分析等方面进行阐述，明确了体育 赛事的经纪流程，并结合央视调查数据说明了体育赛事的经纪市场现 状。洪清华等人在其研究中，将有关体育经纪市场的理论与实践操 作中所积累的经验及遇到的问题结合起来，分析了我国目前体育经纪 行为，并对如何规范我国体育经纪市场提出了对策 以上研究，主要集中在对体育中介市场的国际化特征，国外体育 中介市场现状，我国体育中介市场的产生与发展现状、面临的问题、 影响因素、发展对策与前景、以及赛事经纪市场现状等方面的探讨， 但缺少对地方体育中介市场的具体分析。 综上所述，关于国内外体育中介市场及其相关部分的研究是多元 的。然而，无论是体育中介市场相关方面如体育中介组织与经纪人、 体育经纪业、中介市场的研究，还是体育中介市场本身的研究，都普 遍注重整体即全国整体研究，而忽视了局部即各省份的具体研究。通 过整体研究可以从宏观上把握我国体育中介市场的现状与发展趋势， 但各省省情不一，整体研究不能反映各省的具体情况，而且整体研究 的发展策略不一定在各大省份都适用。因此，进行局部各省份体育中 介市场的具体研究，特别是对某一省体育中介市场的组成要素体 育中介市场供需主体、中介主体、客体、管理体制进行深入研究，对 完善各省体育中介市场，推动全国整个体育中介市场的发展有着重要 意义。目前还没有学者对这一问题进行深入研究。因此本文力图通过 研究湖南省体育中介市场现状、存在问题、影响因素、以及发展对策， 为促进全国体育中介市场的发展提供有益参考。 谭建湘，邹亮畴，张宏等我国体育中介市场现状与对策研究 j 广州体育学院学 报2 0 0 4 ，2 4 ( 5 ) ：5 1 2 杨继蓉，谢慧松对我国体育赛事经纪市场的分析 j 北京体育大学学 报2 0 0 3 ，2 6 ( 3 ) ：3 0 4 3 0 6 洪清华，徐海友规范体育经纪市场促动体育产业发展 j 】西安体育学院学 报，1 9 9 9 ，1 6 ( 4 ) ：6 9 q 硕士学位论文 2 研究对象与方法 2 1 文献资料法 在本课题研究过程中，根据研究目的、研究内容，通过广泛查 阅、搜集有关文献资料、政策、文件，并经汇总、整理、分类及筛选， 从中获得研究所需的资料和数据。检索和查阅的资料包括有关我国中 介市场研究、中美两国体育中介组织、体育经纪人、体育经纪业相关 研究、我国体育中介市场、体育市场研究等的文献资料、专著；国家 体育管理机构颁发的体育法规、文件，以及已出台的部分省份的体育 中介相关法规和文件；湖南省经济、人事等有关统计年鉴等等。获取 的文献资料为本文的研究提供了理论和实践依据。 2 2 专家调查法 主要采用专家访谈法，分别通过电话、面谈等方式对湖南省1 4 个市州地市级( 长沙、株洲、湘潭、常德、衡阳、邵阳、岳阳、怀化、 永州、娄底、郴州、益阳、张家界、湘西自治州) 体育局体育产业相 关部门的主任、办公室负责人、湖南省纪委监督检查办公室负责人、 湖南省工商局注册登记处负责人、湖南省体育竞赛管理中心主任、湖 南省体育产业开发中心主任及其下属实体体育广告中心和体育旅行 社主任、湖南省贺龙体育场主任等进行了访谈。共计2 2 个单位4 0 多 人次。通过访谈调查充实了本课题研究的内容，为课题研究提供了现 实材料。( 专家访谈提纲和部分访谈专家列表详见附录1 和附录2 ) 2 3 逻辑分析法 一 本课题在研究过程中需要进行逻辑推论与分析，由此来探究湖南 省体育中介市场的发展情况与对策。 2 4 比较法 本课题通过对国内外体育中介市场相关情况进行横向比较，以此 来分析湖南省体育中介市场现状。 湖南省体育中介市场现状及发展研究 3 体育中介市场的界定 3 1 体育中介市场概述 3 1 1 经纪人的定义与其活动分类 在经纪活动中实施经纪行为的主体是经纪人亦称中介人。对于经 纪人的定义，目前存在不同的说法。在国外，美国市场学家菲利 浦r 特奥拉在国家市场经营一书中将经纪人定义为：“提供廉 价代理人服务的各式中间人的总称，他们与客商之间无连续性关系而 言。”美国布莱克法律大词典将经纪人定义为：“经授权代理委托人 进行交易，或独立行使为委托人提供与第三人订约的机会，或是充当 订约媒介促成委托人与第三人订约和守约的中间人。”法国拉鲁斯大 百科全书对经纪人的解释是“在商业交易中充当居间商的人。”在日 本，经纪人被称作“仲买人或周旋屋”。在国内，按照传统的观念， “经纪人是指资本主义市场上的一种中间商人。”依据我国辞海 说法，“经纪人是指为买卖双方介绍交易以获取佣金的中间商人。” 1 9 9 5 年国家工商行政管理局发布的经纪人管理办法中明确将经 纪人定义为：“在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易 而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织 。”同年，湖南省人民政府发布的湖南省经纪人管理办法中指出 “经纪人是指在经济活动中为交易双方提供中介服务，促成交易，收 取佣金的公民、法人和其他经济组织，其中介服务是指为交易双方提 供信息或者受交易一方的委托与他方达成协议的行为 。”以上尽管说 法上存有差异，但对经纪人本质属性的界定是一致的，即为交易双方 提供中介服务并收取佣金的个人或经济组织。 经纪人的活动分三种形式，即居间、行纪、代理。尽管旧中国民 法、我国辞海以及日本商法典对以上三种形式有不同的解释， 但对其基本内涵看法是一致的。可分别理解为：居间是指居间人受委 托人的委托，为交易双方提供交易的信息和条件，由委托人给予报酬 赵芳关于我国体育经纪业立法的研究 j 一匕京体育大学学报，2 0 0 2 ，2 5 ( 5 ) ：5 8 2 5 8 4 黄文卉美国体育经纪人制度之研究 j ，体育科学，1 9 9 9 ，1 9 ( 2 ) ：2 1 2 5 国家工商局经纪人管理办法【m 】1 9 9 5 湖南省人民政府令第5 6 号公布1 9 9 5 ，1 2 ，2 1 1 1 硕：卜学位论文 的中间人；行纪是指行纪人接受委托人的委托，以行纪人自己的名义 与第三方进行交易，收取一定的佣金，并由行纪人承担相应的法律责 任；代理是指代理人受委托人的委托，以委托人的名义为第三方进行 交易收取一定的佣金，由委托人承担相应的法律责任。( 见图3 一1 ) 图3 1 经纪人分类构成图 3 1 2 体育经纪人的定义与分类 体育经纪人的出现是体育市场化的必然结果，也是职业体育发展 到一定水平的象征和标志。体育经纪人是经纪人的下位概念，目前就 体育经纪人的概念尚无统一的定义。美国加利福尼亚州对体育经纪人 的定义是：“是以获取佣金为目的，与运动员或体育组织签订委托合 同，为他们寻找职业运动或比赛机会，以及提供其他的商业机会的合 同签订者”。国际足联球员经纪人规则对球员经纪人的界定是：“代 表球员和俱乐部与其他球员或俱乐部进行接触，并维护他们利益的顾 问。”在我国，对体育经纪人尚无权威的定义，国家体育总局和国家 工商行政管理局共同发布的体育经纪人管理办法将体育经纪人定 义为“依本办法取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他 经纪组织。”并对体育经纪活动作了解释：“体育经纪活动是以收取佣 金为目的，为促成相关组织和个人在体育活动过程中实现其商业目的 而从事的居间、行纪或代理活动。”朱学新的观点，“体育经纪人是 指为体育比赛、体育表演等活动提供居间、代理等中介服务并收取佣 金的公民、企业法人及其他经纪组织。”马铁对体育经纪人的定义为 卢泰宏，杨晓燕著 m 行销体育四川人民出版社，2 0 0 3 ，4 ：3 2 0 3 3 5 朱学新著经纪人理论与实物 m 】苏州大学出版社，1 9 9 9 ，6 1 2 湖南省体育中介市场现状及发展研究 “以获取佣金为目的，与体育相关的人员及组织签订委托合同，充当 委托人与第三人间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人 提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经纪组织。”通过比较 可以看出，以上对体育经纪人定义的说法虽不相同，但对体育经纪人 内涵的界定是基本一致的，即在体育领域内从事居间、代理等中介活 动并收取佣金的个人或经纪组织。 对体育经纪人的划分可从以下五个方面进行：第一，按经营主体 形式不同分为：