东部华侨城广告投放计划.ppt

东部华侨城开业广告计划,市场营销组2006年8月15日,东部华侨城开业广告计划,广告投放策略广告投放形式广告投放预算联合推广活动计划,一、广告投放策略,集中重点出击造成轰动效应,二、广告投放形式、地点和时间,广告投放形式户外立柱广告公交车身广告候车亭广告电台广告电视广告平面广告网络广告,二、广告投放形式1：户外立柱广告,地点：盐田区梧桐山隧道关口使用时间：2006.5-2007.5状态：已购买费用：45万/年,二、广告投放形式1：户外立柱广告,梧桐山广告位明年5月到期,下一阶段有两个替换选择：替换选择一：地点：梧桐山隧道口时段：2007.5起状态：接洽预算：70万元/年,二、广告投放形式1：户外立柱广告,替换选择二：地点：罗沙公路梧桐山隧道西出入口档期：2006.10起状态：接洽预算：78万/年,二、广告投放形式1：户外立柱广告,地点：广深高速同乐关口附近档期：2007.5-6状态：接洽预算：98万元/年,二、广告投放形式1：户外立柱广告,地点：梅林关口附近，梅观高速华为、富士康出口档期：2007.7起状态：洽谈预算：65万元/年,二、广告投放形式1：户外立柱广告,地点：布吉关口附近，布龙公路东侧档期：近期预算：78万元/年,二、广告投放形式1：户外广告,地点：宝安机场通道广告档期：近期预算：22万元/年,二、广告投放形式1：户外广告,地点：滨河路墙体广告档期：2007.8起预算：160万元/年,二、广告投放形式1：户外广告,地点：华侨城集团宝安机场户外立柱广告位；深南大道华侨城东西两侧户外立柱广告位；华侨城地产公司上海宾馆户外立柱广告位；使用时间：开业前后三个月预算：未定状态：2005年底曾向集团提交过书面申请,二、广告投放形式2：公交车身广告,广告发布线路：103、53、239、308(原208)、380B、J1以及观光线等9条线路。延长至东部华侨城的223路公交也列入发布计划。（9条线路，约150辆大巴）覆盖地区：可覆盖南山、罗湖、福田、宝安、龙岗五区的大部分区域；覆盖深南大道、滨河大道、南山大道等主要交通干线；覆盖南头、梅林、布吉等主要关口和码头、火车站、市中心等客流区；预算：无发布费，喷绘费预计150万元（1万/台）,二、广告投放形式3：公交站台广告,二、广告投放形式3：公交站台广告,预算：70万元/年,二、广告投放形式4：长途大巴LCD广告,二、广告投放形式4：长途大巴LCD广告,预算：20万元/2个月,二、广告投放形式5：电台广告,投放时间：开业前后1个月投放时段及栏目：交通台伴你同行交通台交通动态飞扬971快乐反斗星主题：东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。预算：30万,二、广告投放形式6：电视广告,广告时间:开业前后1个月投放时段及栏目：深视3套第一现场；深视2套黄金剧场时段；明珠台、翡翠台插播广告(共210次)主题：东部华侨城盛大开业,欢迎亲身体验生态之旅。预算:170万,二、广告投放形式7：平面报广,投放形式：新闻报道、软文宣传为主；报刊硬广为辅。投放区域：深圳、珠三角地区、香港,二、广告投放形式7：平面报广,费用预算：181万元,二、广告投放形式8：网络广告,投放时间：以开业前后两个月为重点；媒体选择：百度-搜索排行榜（预计开业前投放2周，开业后1个月）主题：东部华侨城盛大开业，欢迎体验自然生态之旅预算：44万元，计划同网站合作开展新闻文字图片宣传，以节省经费）,二、广告投放形式9：香港地铁广告,投放地点：香港地铁投放时段：开业前后4周投放计划：月台大型广告牌6个金钟站月台、铜锣湾站月台、中环转线月台、旺角站低层月台、旺角站高层月台、尖沙咀站月台费用预算：48万,三、广告投放预算,费用总计：1284万,三、广告投放预算,预算说明：总预算1284万中不包含向华侨城集团和地产公司协调户外立柱广告位的费用。考虑到户外立柱广告的档期和购买合同期限，市场组建议尽快确定户外广告购买方案并开展购买工作，避免出现无牌购买的情况。,四、年度事件推广活动计划,年度系列公关/公益活动年度品牌联合营销活动宣传推广时间表,年度系列公关/公益活动,目的：塑造社会公益形象，提高社会认知度，提升公众口碑传播率。系列活动内容：东部华侨城，绿色大课堂；绿色家庭，畅游东部；绿色办公室，绿色出租车司机,年度系列公关活动绿色课堂,主题：百家中小学，绿色第二课堂时间：开业前28天活动内容：邀请中小学生参观并撰写对东部华侨城的认知和赞美的文章，选出优秀文章刊登在报刊等媒体上，为东部华侨城做宣传。（选取的优秀文章并赠送门票做为奖励）目的：聚集人气，通过踩线拉拢学生市场,年度系列公关活动绿色家庭,时间：开业前21天活动内容：通过每个社区的居委会，评选出本社区的最佳环保家庭，并赠送东部华侨城免费一日游。（评选标准可根据水，气，电使用量等为环保标准，越少就越环保）目的：聚集人气，通过踩线家庭学生市场。,年度系列公关活动绿色办公室,时间：开业前14天活动内容：邀请大型公司（富士康，华为等）来东部华侨城旅游。每个公司评选出自己最环保的绿色办公室（也可以根据环保指数），该办公室人员可以免费享受来东部华侨城旅游一次。目的：聚集人气，通过踩线拉拢企业团队市场。,年度系列公关活动绿色出租车,时间：开业前7天活动内容：邀请深圳出租车公司派出代表参加活动，在我司指定的地点进行路程赛（从指定地点到东部华侨城,根据耗油量，耗时评定明星环保司机）。我司通过给明星司机奖励一张年票,做为宣传效果产生轰动效果。目的：吸引公众眼球，通过踩线获得免费导游，让所有出租车公司知道东部华侨城,联合品牌促销大众一汽绿色车友会,主题：在通往东部华侨城的路上，有我们大众时间：开业前后1个月活动内容：举行大众经典车车展和绿色华侨城大众促销活动吸引游客。加入绿色车友会，可以免费享受东部华侨城一日游。目的：强强联合，制造热点话题，提高知名度吸引游客量。,联合品牌促销“中国移动-东部华侨城旅游季”,时间：开业前后一个月以及开业后各个重大节庆点合作单位：中国移动内容：在活动期间通过开户,短信,积分等方式可获得免费入场券或体验新项目。动感电影节东部华侨城探秘之旅,联合品牌促销与沃尔玛、天虹商场、茂业百货等合作,通过提供门票目的：通过商场的影响力和覆盖面,传播东部华侨城文化。时间：开业前后及重大节庆点与各大卖场做联合促销合作单位：沃尔玛购物广场、天虹商场、茂业广场等零售企业内容：作为商场促销奖品，获取各大商场的宣传渠道资源，包括报纸广告，电台广告，直投，店内海报，横幅等。,1月1号：迎接新春第一缕阳光元旦期间：与沃尔玛等联合促销1月4日1月14日：“新年新希望冬令营”，野外求生训练,学习自然生态知识2月1日2月10日：春节活动2月10日2月底：“山花节”2月14日：西方情人节“茶溪云海浪漫之旅”2月15日2月21日：“元宵猜灯谜”,宣传推广时间表,3月12日：植树节绿茵茶溪乐逍遥3月15日：环保节绿色家庭评比3月15日3月底：“踏青，赏雾，采春茶”活动4月1日4月10日：茶文化之旅，包括茶溪谷举行品茗大赛及欣赏茶艺展示4月12日4月19日：大众绿色车友会及大众车展4月12日4月底：东部华侨城探秘之旅,宣传推广时间表,宣传推广时间表,5月1日5月7日：与天虹商场，沃尔玛联合促销活动；鹊桥会5月第二个星期日：母亲节当日每位母亲游客赠送半价票一张及精美明信片一张。5月15日5月底：欧洲乡村艺术节街头戏剧，民谣，苏格兰风笛等艺术表演。6月1日6月5日：国际儿童节欢迎青少年到景区体验湿地生态之旅，并观看森林趣味剧场童话演出6月20日7月10日：毕业学子游,7月8日8月8日：狂欢节慕尼黑狂欢区：茵特拉根小镇内，正宗的啤酒、小吃、德国音乐，不出国门即体验异域风情。7月15日：南方都市报深圳小姐选美大赛8月10日8月17日：极限运动户外运动竞技比赛(攀岩,漂流等)；定向越野比赛8月18日8月25日：黄金海岸旅游节8月20日8月23日：街舞大赛8月18日8月27日：暑期夏令营,宣传推广时间表,9月10日前：教师节当周凭教师证入场，一律半价优惠。9月12日9月17日：绿色办公室；采秋茶9月25日：中秋节“难忘今秋”同一首歌走进东部华侨城10月1日10月7日：与天虹商场，沃尔玛茂业百货三大商场联合促销；与举办“家庭亲子游”；木马露天影视节:中西方经典电影回放(每晚2部),为国庆市场营造浓厚氛围。,宣传推广时间表,10月底：茵特拉根剧场音乐会交响乐团，钢琴演奏会等。10月30日11月10日：万圣节万圣节风俗及化妆舞会(游客可在茵特拉根小镇上租,买服饰参加舞会)11月15日11月20日：美食博览中外美食共冶一炉，欢迎游客品尝