崀山旅游感想

1 / 22 崀山旅游感想 游感，有感 崀山篇 “桂林山水甲天下，崀山山水赛桂林”。 此次公司组织的崀山旅行，没有 11 年平江朔溪的清新凉爽，没 有 12 年桂林一游的休闲舒适，更没有 13 年湘西跳潭的爽朗刺激，但 我们却有着不一样的收获。 我们此次行程经过是：启程 “天下第一巷” “登八角 寨看日出” “坐竹排看将军石” “登路驼峰看辣椒峰” 返程。之间还有一个小插曲：户外拓展活动。 气喘吁吁的我们登上山腰， 看着那“一线天”，吹着从第一巷吹 来的凉风。此时某些人表现出来的不自信也影响到了我，“我们还是 下去吧，实在爬不动了”，“没事，我这体型的都可以过去，你们就更 不用说了，都要过去，过不去，我在后面推一把，挤挤就过去了”， 要不是领队将军这句话，我都要打退堂鼓了，很顺2 / 22 利我们都畅通无阻 的过去了。下山后，每个人脸上都写着“疲惫”两个字，也许是坐了 半天的车，也许是平时缺乏运动，也许也许反正我们都很累了。 但是第二天的八角寨看 日出，我们在相互的鼓励下，没有落下一个人， 连直营店带的三四岁小女儿也参与了，大家更没有任何理由拒绝了。 摸黑一路向上行走，及时我们大汗淋漓，也没有丝毫停歇，因为谁也 不想错过日出。约 40 分钟我们终于登山山顶，看到眼前连绵起伏的 山峰，大家汗湿的脸蛋上透出无限满足与欣喜。山与山之间有云相连， 人与人之间有爱相通。吃着自带的干粮，坐等日出，“你看，出来了， 出来了，太阳出来了”。在缕缕阳光的照射下，云与山构成一幅“鲸 鱼闹海”的 美丽画面，这时，才真正体会到“崀山山水赛桂林”。最 后一天的骆驼峰，但一路上的路程却不简单，很陡3 / 22 峭。意料之外的是 那个三四岁的小女孩很是勇敢，在我心中是真女汉子，感谢她，要不 是她一路上的坚持，我都怀疑自己坚持不下去了，打心底佩服这位可 爱的人儿。爬完这个骆驼峰，我们的行程也基本结束了。 此次户外拓展活动诞生了“苹果队、崀山队、快乐队”，我很荣 幸的加入“快乐队”。“翻纸牌”一个新鲜的团队游戏， 我们在游戏的过程中体会到 这个游戏，必须 要团队合作能力很强， 不能落下任何一个队员，虽然在游戏中大家都有各自的看法，我们在 一片嘈杂喧闹中取得了第二名的成绩，可以看出一个团队必须要一个 领队人带领并组织大家，否则会乱成一团麻。“报纸建模型”又一个 新鲜的团队游戏，我们需要在有限的时间、有限的报纸、有限的胶带 下完成一个米高的模型，需要创新，需要团队合作，很佩服“苹 4 / 22 果队”做出来的那个模型，无论在高度、质量、美观上来说，都比我 们略胜一筹，直到游戏结束后，我还在思考 着他们如何能做到，现在 我确定了。她们的团结，她们的分工明确，她们的目标统一，这些都 是值得我们学习借鉴的。那天的晚会我们每个人都卸下伪装，给大家 展示自己藏起来最真实最天真的那一面，每个节目都是那样出其不 意，每个人看得都喜笑颜开的，这才是我们想要的旅程。 旅程结束，回归上班的生活。我们需用旅途放松舒适的心情来 迎接工作，把游戏中的团结与创新运用到工作上来，永保持一份对生 活对工作的激情。期待下一次的旅程 . 崀山旅游资源调查报告 前言：为顺利完成张群老师布置的专业课题调查报告，在专业老师指导下，对崀山的旅游资源进行专业调研，包括崀山旅游现状，旅游资源及开发情况，旅游线路，可进入性和基础设施等进行专项调研 5 / 22 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。在旅游发展的大潮中，拥有得天独厚旅游资源的 崀山旅游业得到了空前的发展和壮大。 崀山风景名胜区位于湖南省新宁县境内，包括天一巷、辣椒峰、夫夷江、八角寨、紫霞峒、天生桥六大景区，18 处风景小区，已发现和命名的重要景点有 500 余处，有三大溶洞和一个原始森林，总面积 108 平方公里，属典型的丹霞地貌，是难得的环保型山水自然风景区。 2000 年由国家体育总局定为国家攀岩训练基地， 2001 年 10 月由国土资源部审定为国家地质公园， 2002 年 5 月由国务院审定为国家重点风景名胜区， XX 年 1 月被列为首批国家自然遗产 ,XX 年被入选为世界自然遗产“中国丹霞”的六 个提名地之一。自然景观独具特色，多奇异的石头山峰、幽深的溶洞。资江上游的扶夷江蜿蜒贯穿南北，风光如画，有桂林的美丽；有青城山的幽静；有泰山的雄奇。 本着立足邵阳实际、挖掘资源特色、提升旅游品牌、加快旅游发展的调研原则，对崀山景区的发展现状及下一步发展思路进行了认真的研究。现将调查内容综合报告如下： 6 / 22 崀山景区的旅游环境： 气候环境：崀山，自然景观独具特色，多奇异的石头山峰、幽深的溶洞。资江上游的扶夷江蜿蜒贯穿南北，风光如画，有桂林的美丽；有青城山的幽静；有泰山的雄奇。崀山气 候属于亚热带湿润季风气候，四季分明，气候宜人，年平均气温 17。夫夷水常年水流不断，清澈见底。 生物种类：植被茂盛，生长着许多珍稀名贵物种，有“植物熊猫”银杉、珙桐、国家一级保护动物华南虎、云豹、锦鸡、灵猫、大鲵等。森林覆盖率超过 70%，生态环境非常优越。 地质地貌：崀山的丹霞地貌青年、壮年、晚年各个时期都有发育，是中国丹霞景区中丹霞地貌发育丰富程度和品位最有代表性和最优美的景区。完整的红盆丹霞地貌，全国第 一。这是一座天然的丹霞地貌博物馆，被地质专家们赞誉成为“丹霞瑰宝”。 丹霞地 貌学术创始人陈国达教授晚年到崀山考察，大有相见恨晚的感觉，他题诗：“半生长誉丹霞美，方识崀山比丹霞，胜地有缘何恨晚，并赞南北双奇花。”。 基础设施及接待能力：崀山风景名胜区地处湖南省西南部的湘桂边境，景区距离新宁县城 8 公里，桂林 142 公里，邵阳市 140 公里，永州 148 公里，长沙 395 公里，现对外交通主要通过省道 S218 线跨省南向经过广西资源到达桂林两江国际机场和湘桂铁路进而辐射到国内外各大旅游客7 / 22 源地 旅游资源开发历史和现状： 崀山的发展本身就是一个传奇，是一个薄积厚发的过 程。它可以分为三个阶段： 起步阶段 1992 年“崀山天然公园”剪彩。 1995 年 5月，湖南崀山风景名胜区管理处正式挂牌。 发展阶段 1997 年 5 月，省长杨正午视察崀山，指示要打崀山牌。 XX 年崀山入选湖南“新潇湘八景”。 突破阶段 XX 年 1 月 16 日，崀山正式被列为国家自然遗产。 XX 年崀山跻身“最具潜力的中国十大风景名胜区”。2016 年 8 月 2 日湖南崀山正式成为世界自然遗产地。 旅游资源评价： 摘要： SWOT 分析方法是用于客观分析和研究一个企业或产品发展中面临的现 实情况的 ,这一方法现被广范地用于对旅游产品开发的战略分析上。利用 SWOT 方法分析了崀山旅游开发的优势与劣势以及机会与挑战 ,并在 SWOT 分析的基础上提出了崀山旅游开发的几点对策 ,以提高崀山旅游开发的成功性和效益性。 崀山旅游的 SWOT 分析 一 . 优势分析： 1 旅游资源丰富 ,开发价值高 崀山是资源依托型旅游目的地 ,对于这一类型的旅8 / 22 游目的地而言 ,旅游资源价值的高低成为拉动旅游的决定性因素。崀山优美的自然风光、丰富的人文景观及独特的民俗风情相融交汇 ,旅游资源的类 型和品位多样 ,素有“北有张家界 ,南有崀山”之称 ,是湖南山水的佼佼者。崀山风景名胜区属丹霞喀斯特混合地貌 ,以丹霞地貌为特色 ,是继广东的丹霞山、福建的武夷山之后又一新发现的全国最大乃至世界稀有的大面积丹霞地貌景区 ,是中国丹霞地貌风度和品位最具代表性和最优美的景区之一。景区内丹霞地貌 ,造型多姿多彩 ,瑰奇险秀 ,有形神兼备的将军石、惟妙惟肖的骆驼峰、鬼斧神工的“天下第一巷”、气势磅礴堪称亚洲第一的天生桥、高耸入云而又十分逼真的辣椒峰 ,还有方圆 40多平方公里的常年云雾缭绕在日光照射下犹如“鲸鱼闹海”的丹霞峰林 ,是一座罕 见的大型 丹霞地貌博物馆 ,具有较高的科学价值和美学价值 5。崀山景区也有典型的喀斯特岩溶地貌景观 ,如溶洞、地下河、石芽、溶峰等。在所辖的五大景区 ,18 个风景小区 ,100 多个重要景点里可谓是山、水、林、洞 ,要素齐全。崀山风景区不但集雄、奇、险、秀、幽、旷为一体 ,而且有 10万年前的猕猴头骨化石 ,史前新石器文化遗址和文物 ,唐代的古窑和陶瓷 ,清代农民起义的寨堡 ,晚清重臣刘坤一、刘长佑、江忠源等的宗祠、墓葬以及七十二佛教圣地之一的玉泉寺等人文景观。此外 ,在崀山景区还可以感受到浓郁的瑶山风情。 9 / 22 2 气 候条件优越 崀山风景名胜区属亚热带湿润季风气候 ,四季分明 ,冬暖夏凉 ,年平均气温 17 ,古有“五岭皆炎热 ,宜人独崀山”之说。崀山多年平均降雪日 18 天 ,积雪日平均 10 天 ,年均无霜期 287 天 ,四季可游。崀山植被保护完好 ,森林覆盖率达 %,加之无环境污染源 ,富有最佳自然生态环境。 3 区位优势 从大的空间区位看 ,崀山风景名胜区位于湘西南与广西交界处 ,主要腹地是我国经济发达、人口最密集、消费能力较高的“ 9+2”泛珠江三角洲经济带。崀山南与桂林相距 142 公里 ,东距南岳 250 公里 ,北与 韶山、武陵源相呼应。这些旅游目的地都具有较高的旅游吸引力 ,如能因势利导 ,可以优势互补 ,共同发展。 二 劣势分析 1 经济基础较为薄弱 ,旅游投入不足 邵阳市是一个农业大市 ,近 5 年 GDP 的增长速度全省排倒数二、三位 ,人均 GDP 仅 400 多美元 ,人均财政收入全省倒数第一。现代旅游业是一项综合性服务行业 ,涉及到吃、住、行、游、购、娱等方面 ,因此除旅游资源本身的开发外 ,还要建设与旅游活动的相关配套设施。 地方经济发展缓慢 ,导致投入不足 ,相关配套设施的建设很不完善 ,也给崀山 旅游开发带来较大的压力。 10 / 22 2 交通制约 崀山位于湖南省西南边缘 ,处于交通网的末梢 ,仅娄邵铁路“盲肠”一根 ,东、西、南无铁路入境 ,往来于京广、湘黔 ,枝柳线上的游客不能越邵阳一步 3。洛湛铁路的建成通车 ,将加强与广东的联系。潭邵高速已经建成 ,邵怀高速的在建 ,邵永高速、邵常高速、邵衡高速也将陆续动工开通 ,以及配套的竹市 城步高等级公路 ,白仓 塔子寨、新宁 武冈等二级公路的修建 ,今后景区的可进入性会有所改善。但由于山多地偏 ,经济落后 ,交通线的修筑有较大困难 ,交通状况仍不容乐观。 3 宣传力度不够 ,知名度有待提高 由于旅游投入不够 ,崀山风景区对外宣传显得薄弱 ,现在仍是“养在深闺人未识” ,其影响远不及其他同类或同级别的风景区 ,在国内外的知名度相当低。与湖南省内其他景区的宣传相比也有较大的差距 ,没有体现其旅游资源的价值。 三 机会分析 湖南省加速西线开发 1995 至 2016 年总体规划中把搞好新宁崀山的旅游配套建设作为西线开发的一个重点。 2002 年 ,邵阳市就确立了“以崀山为龙头、整合旅游资源、联合打造崀山品牌、创建旅游大市、培育新兴支柱产业”的战略 。崀山继成为国家重点风景名胜区和国家地质公园11 / 22 后 ,XX 年又成功地申报了世界自然遗产 ,这将大大提高崀山的知名度。随着人们可支配收入及闲暇时间的不断增加 ,国内客源市场呈现出蓬勃发展之势 ,出游率不断提高 ,给崀山旅游业的发展带来了巨大的生机。 四 挑战分析 崀山属于典型的以丹霞地貌为特征的山岳型旅游地。在丹霞地貌的名山中 ,崀山就其级别而言要逊于以这种景观命名的广东丹霞山世界地质公园和世界文化与自然双遗产的武夷山 ,而在通达性上又要差于同类级别江西龙虎山和安徽齐云山 ,故在争夺跨国、跨省的大尺度客 源上没有优势。有数据表明开发几年来接待游客近 100 万人次 ,60%为本市区内游客 ,近 20%为长、潭、株游客 ,10%为周边县市游客 ,5%左右为省外游客 ,只有百分之零点几的境外游客 5。崀山的旅游功能主要是游览观光 ,一般来讲以观光为主要特点的名山游客重游率比较低 4,因此不同于以宗教旅游见长的衡山有一个较为稳定的重游率高的香客市场。 崀山旅游资源保护和开发建议： 1 多方筹集资金 ,加大基础设施投入 交通是制约崀山旅游开发的首要问题 ,应当利用当前开发西部的有利时 机争取国家的拨款资助 ,加大与景区与外界的交通线建设 ,包括与省内永洲、衡阳、冷水江、怀化12 / 22 等周边地市及省内经济核心长株潭的高等级公路的建设 ,加强与广西、广东等周边省份的交通通道建设 ;还要加大对宾馆、饭店、游乐设施的建设。为弥补地方财政的不足应鼓励投资多元化 ,以优惠的政策吸引外来资金 ,也要鼓励当地企业、居民参与旅游基础设施建设的投资。 2 准确定位客源市场 ,采取正确的营销策略 目前崀山风景区以邵阳市和省内客源为主 ,近距离市场仍是崀山旅游的主要战场。因此在邵阳市内及下属各县要设立旅游网点 ,开通专门的旅游班车 ,对永洲、衡阳、冷水江、怀化等周边县市要进一步加大宣传力度 ,挖掘客源潜力。同时要充分利用好桂邵旅游合作协议 这一契机 ,精心打造“长沙 崀山 南山 桂林”黄金旅游线。在长沙和桂林两地可设立专门的机构 ,利用报纸、电视、电台、网络及广告牌等宣传媒介提高崀山景区的知名度 ,共筑旅游绿色通道 ,以两市为依托 ,充分利用其信息和客源优势把崀山推出去。 3 大力开发崀山的多种旅游功能 ,提高旅游竞争力 充分利用崀山丰富的自然景观和人文景观开发多种旅游功能 ,以提高崀山旅游的 竞争力。其一 ,扶夷江水绕崀山而流 ,丹崖、奇峰、怪石、碧水配之以桃林桔园 ,稻土梯田 ,农舍竹篱等田园美景适合游览观光和度假休闲 ;其二 ,“色若渥丹 ,灿若明霞” ,丹崖赤壁的红色象征着庄重、富贵、吉祥 ,13 / 22 是宗教崇尚的主色调 6,因而许多丹霞风景名山常是宗教派系禅宗名刹创立的首选风水宝地 ,宗教旅游功能很发达 ,如丹霞山、武夷山、齐云山等都是闻名遐迩的佛教圣地 ,龙虎山是道教名山 ,而崀山亦是我国佛教圣地之一 ,因此在观光旅游的基础上要积极开发其佛教旅游资源 ;其三 ,崀山风景区的丹霞地貌从青年期、壮年期至老年期的遗迹均有发育 ,丹霞 地貌类型多 ,且丹霞地貌的 身陡、麓缓、顶平 的基本特征及典型结构在此表现相当突出 ,规模大 ,群体明显 ,出现频率高 ,具有较高的科学价值。此外崀山风景区丹霞 喀斯特混生的奇特性、典型性亦已引起地学界的普遍关注 ,因此很适合在这里开展各个层次的科学旅游。 4 全面开发独具特色的旅游商品优越的气候及地理环境使崀山盛产许多名优土特产 ,如灵芝、胶股蓝、冬虫夏草、蕨粑粉、万峰云雾茶等 ;北鹿南养也在崀山黄金牧场获得成功 ,这里开发的梅花鹿茸酒享有盛誉 ;新宁县还是我国四大脐橙出口基地之一。但至今这些特产的开发与本地旅游业相结合明显不足 ,在景区没有针对旅游者的营销网点 ,旅游者知之甚少。将旅游业与当地名优特产的开发结合起来 ,刺激旅游者的购物消费 ,亦对带动地方经济有着积极的意义。 主要参考文献： 1 罗明义 .旅游经济学 分析方法案例 M.天津 :14 / 22 南开大学出版社 .XX 2 谢彦君 .基础旅游学 M.北京 :中国旅游出版社 .XX 3 廖荣华 .邵阳市旅游资源类型与旅游经济开发J.地域研究与开发 . 4部分数据和资料来源自网络 附图： 关于崀山旅游形象主题宣传词的思考 县委政研室 刘启军 当前，世界自然遗产崀山作为湖南的第二张国际旅游名片，在全省乃至全国旅游发展格局中扮演了更加重要的角色，也担负了更加重大的使命，如何确定崀山的旅游形象主题宣传词，树立崀山新形象，显得尤为紧迫而重要。为此，笔者针对崀山旅游形象主题宣传词做一些初浅的探讨，以期抛砖引玉。 一、确定旅游形象主题宣传词应把握的总体原则 旅游形象主题宣传词的确定，其根本上就是一种旅游策划，是建立于景区资源禀赋和核心价值之上的一 种创意，是标志性的旅游形象宣传。为此，笔者认为，应把握以下几点原则。 一要提炼并紧扣核心价值。从内涵上看，主题宣传词就是对核心价值的定位。一个景区，其旅游价值肯定是多15 / 22 方面的，但是，最独特、最吸引人的价值绝对只有一个，这就是核心价值。譬如，山东有泰山、有孔庙，集山水人文之大成，但山东的旅游形象主题宣传词最后确定为“好客山东”，不言而喻，其创意灵感源自孔子的“有朋自远方来，不亦悦乎？”，打的显然是文化牌。山东为何不把泰山抬出来说事，因为泰山仅是五岳之一，而孔子只有一个，早已声名海内外，这才是山东旅游 的核心价值所在。 二要高度概括和简洁凝炼。形式上，主题宣传词必须简洁明快，朗朗上口，易看、易懂、易记，既要概括出核心价值，又要力求凝炼。 XX 年，湖北省旅游局在中央电视台推出广告，当时有个“暂用 名” “游三峡、探神农、登武当、逛武汉”。丰富的旅游资源，成为一种“幸福的烦恼”。这一主题宣传词虽然很实在，但失之于冗长。如何将所有精华浓缩、提炼？让有关部门大伤脑筋。最后通过广泛征集，聘请高手，发起了一场轰轰烈烈的“起名运动”，确定为“灵秀湖北”，取“钟灵毓秀”之意，言简意赅，意味深长。 三要力求形象化和个性化。特点上，主题宣传词要力求形象化、个性化，切忌故作高深，故弄玄虚，让人摸不着头脑；切忌步人后尘，似是而非，替别人作嫁衣裳。安徽宣城是文房四宝之乡，生产的宣纸堪称一绝，于是乎打出了“宣染文化、 城就未来”的主题宣传词，个性十足，16 / 22 简直可以申请专利。宁波推出的“书藏古今，港通天下”，准确概括了宁波作为大港之城、商贸之城、文化之城的城市特质，他人恐怕难以企及。大连的“浪漫之都”，则充分张扬了一座海滨城市的时尚气息，最后竞成为了大连的个性化名片。青海湖景区打出的“高原蓝宝石，梦幻 清海湖”，把清海湖那种屹立高原、晶莹剔透、如梦如幻的感觉表现得淋漓尽致，极为形象，让人一听广告词，就仿佛有一种亲临其境的冲动。 四要具备吸引力和震撼力。在效果上，主题宣传词务必吸引游客的眼球，震撼游客的心灵。为此，创意上要力求新颖、时尚，语言上要力求生动、活泼，视角上要有独到之处，意境上要彰显大气从容。湖南的主题形象宣传词最后确定为“快乐湖南”，而没有拿“湖湘文化”以及湖南的山水风光说事，恐怕创作者就是深知“快乐”二字对现代人更具吸引力，视角独特，新鲜时尚，令人眼前一亮。武当山在中央电视台打出广 告“问道武当，上善若水”，高度概括了武当作为道教福地的人文内涵，气势磅礴，动人心魂。更有甚者，江西宜春市则敢于冒天下之大不韪，主题宣传词确定为“一个叫春的城市”，推出之后，十分抢眼，网上一片喧哗，尽管走的是旁门左道，但争论归争论，宜春从此在争议声中一炮走红。 二、“绝色崀山”主题形象宣传词的形成及分析 17 / 22 近几年来，从最先的“丹霞之魂，国之瑰宝”，到后来的“天下良山，舍我其谁”，再到“世界遗产，壮美崀山”，对崀山的主题宣传词，各界人士进行了有益的探索。特别是不久前，崀管处和恒源公司组织赴 桂林旅专学习的学员进行了专门的讨论，征集了一大批主题宣传词，诸如“仙境崀山”、“瑰丽崀山”、“奇绝崀山”、“鸿运崀山”等等。笔者通过长期的思考，并结合网络调查，最后把崀山的形象主题宣传词确定为“绝色崀山”，即“水碧山丹，风青天蓝 世界遗产，绝色崀山”，既可把“绝色崀山”单独使用，也可整体使用。主要基于以下几点。 一是着眼于提炼核心价值。崀山的核心价值在哪里？或者说，崀山最独特、最吸引人的元素是什么，亮点是什么，卖点是什么？有人说崀山集“雄、奇、险、秀、幽”于一体，诚然。但问题是，崀山是最雄、最 奇、最险、最秀、最幽吗？恐怕不然，这的确也是一种“幸福的烦恼”。有人说，崀山有深厚的文化底蕴，譬如舜帝、楚勇、宗祠、墓葬、革命遗迹、民俗风情等等，这的确是崀山宝贵的人文资源。但问题是，相对于中国洋洋五千年的文化积淀，这些文化资源作为某个专项旅游产品来推介未尝不可，但要作为核心 价值来推介，恐怕会淹没于中华文化的海洋中。笔者曾经和一位博学多才的老同志交谈，他直言不讳地说，“崀山前后出了那么多的主题宣传词，均不尽如人意，我的感觉18 / 22 主要是受到思维的局限，没有提炼出核心的内容，就事论事，何不换种角度，换种思 路？”后来，笔者又陪同武汉大学一位风景美学教授游崀山，他问，“知道崀山到底美在哪里吗？”笔者无从回答，他说，“就是美在色彩，丰富的色彩、自然的色彩、和谐的色彩、生态的色彩”。随后，笔者把崀山的一些美图发到“天涯论坛”，收到了 2000 多条盛赞崀山为“人间仙境”的回帖，巧的是， 80%以上的“顶贴”都是称赞崀山的绝妙色彩。为此，笔者坚信，崀山雄不过泰山，险不过华山，秀不过桂林，幽不过青城，奇不过张家界，但崀山的色彩之美无人能比，崀山的核心价值就是绝妙的色彩！ 二是着眼于凝聚丰富内涵。“绝色”有两种含义 ，一为绝顶美貌的女子。 晋王嘉 的拾遗记吴：“ 孙亮 常与爱姬四人，皆振古绝色。” 元马致远 汉宫秋：“ 王嬙 生得光彩射人，十分艳丽，真乃天下绝色。”一为极美的颜色。南朝梁江淹 莲花赋：“蕊金光而绝色，藕冰折而玉清。” 宋苏轼 和何长宫六言次韵：“青山自是绝色，无人谁与为容。”为此，“绝色崀山”可以概括出崀山的“四美”。即：“人性美”，喻指崀山是一位年轻美貌的女子，从“养在深闺人未识”到走上世界的“ T”形台，清新秀丽，超凡脱俗，谁人不向往？“色彩美”， 喻指崀山的丹山、碧 水、绿树、红花、蓝天、白云，交织成一幅美仑19 / 22 美奂的多彩画卷，色如渥丹，灿若明霞，这便是“中国画的灵感之源”，摄影家的创作天堂！“自然美”，喻指崀山奇特的地质构造、丰富的象形景观都是世界上绝无仅有的，崀山是世界自然遗产，是大自然的杰作，是罕见的自然美。“生态美”， 喻指崀山丰富的物种、原生的植被、清新的空气、纯净的水体，没有丝毫的人为破坏和影响，是现代文明中绝难寻觅的生态家园和“世外桃源”。 三是着眼于彰显个性宣传。在创意过程中，笔者有意识地突出“个性化、形象化、差异化”。个性化，即以独特的视角来选 题，以色彩来定位。这在全国旅游景区的宣传推介中尚属先例，有利于形成“独树一帜”的形象，给人以耳目一新的感受，必将使“绝色崀山”的独特形象深入人心。形象化，即致力于用粗线条来描绘崀山的美景，融入崀山的元素，渲染崀山的韵味。“水碧山丹，风青天蓝”，听其声，便可得其形，品其味，以直观形象在瞬间描绘出一幅图画，充分勾起游客的想象力，激发游客的体验冲动。差异化，即致力于规避丹霞山的屏蔽效应。崀山只是“中国丹霞”中的一处，而且广东丹霞山是“中国丹霞”命名地，这对崀山未免是一种尴尬。不言丹霞，难以体现“中国丹霞”的地质特性和世界自然遗产的品牌价值，言之丹霞，又容易造成误解，恐怕白白为丹霞山作嫁衣裳。为此，笔者用“山丹”来替代“丹霞”，可谓一箭双雕。 20 / 22 三、基于“绝色崀山”进行旅游策划的几点思考 旅游主题形象宣传词是对核心价值的定位，是旅游策划的思想基础。如果以“绝色崀山”来定位，如何策划崀山旅游？笔者认为，做好以下三个方面的工作显得尤为紧迫。 一要把宣传做靓。当前，崀山申遗成功后，要乘势而上，迅速做好宣传营销的策划。主题宣传词确定以后，如何配以音像，制作成为宣传图、宣传栏、宣传片，让主题宣传词动起来，活起来，靓起来？这是一个再创作、再提升的过程。为此，要采取“高位嫁接”的办法，聘请知名的旅