从电影产业发展看电影媒体的趋势

有 你 更 精 彩 从电影产业发展 看电影媒体的趋势 有 你 更 精 彩 第一部分 从中美 电影 产业比较 看中国电影及电影广告 发展 潜力 有 你 更 精 彩 美国的本土每年贡献着 70亿美元（人民币将近 560亿元）的国内票房收入。 在全美三万多块银幕中，大院线控制着大约一万四千块银幕，被控制的 45%的银幕聚敛了 80%票房收入。 美国电影一个只有三亿人的电影市场容量 有 你 更 精 彩 据统计 2005年美国广告业开销业开销总数： 240亿美元； 美国电影广告蓬勃发展的主流媒体 从 2001年到 2005年期间，银幕广告年均复合增长率为 20%。 2005年美国电影广告收入增长到 5.14亿美元，比 2004年增加了 17.4% 有 你 更 精 彩 美国的“银幕巨阵”概况 NCM作为美国的主流银幕媒体在 NASDAQ的市值已经愈 11亿美元； NCM公司作为美国 AMC娱乐有限公司和 Regal娱乐集团的投资风险公司 ,世界领先会展公司 3大之一 ,在全美 47个洲 ,1000多家影院 ,有近 14500银幕 ,他们在全国的影院网运营 . 吸引了每年 6亿的电影爱好者去观看 ,占了全美票房销售的 1/3。 美国“银幕巨阵”形势一片大好 有 你 更 精 彩 国家 人口 2006年票房 /RMB 较 2005年票房增长率 % 年观影人次 /万 美国 3亿 560亿 增长 3%，（完全成熟的电影市场，已经趋于饱和） 150， 000 中国 13亿 26.2亿 31%，（飞速发展） 13， 000 中国电影市场的增长空间巨大 与美国相比，中国电影票房、观影人次的上升空间巨大 0.05.010.015.0美国 中国0.05.010.015.020.0美国 中国年观影人次 /万 人口 2006年票房 /RMB 0%10%20%30%40%美国 中国较 2005年票房增长率 0200400600美国 中国相关数据比照 有 你 更 精 彩 加快产业化进程 电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入，美国电影产业总收入中票房仅仅占有 30-40%的份额，这标志着美国电影市场已经成熟； 中国电影正在产业化的道路上不断前进，并已经取得了丰厚的成果， 2006年中国票房收入占到总收入 50%左右。 借鉴美国成熟的市场机制 2002年是美国电影票房高速增长的高峰，这以后，美国电影票房连续 2年基本停止增长。这种稳定，一方面说明电影市场格局没有变化，市场需求趋于稳定；另一方面也可能表明，电影产业将作出调整，以扩大市场需求； 中国电影产业起点较低，遇到利好因素就会快速增长，而现在，国家对电影业的开放表现出前所未有的宽容，中国电影市场的发展才刚刚开始 。 从票房看中国电影市场发展潜力 有 你 更 精 彩 02,0004,0006,0008,000美国 中国010,00020,00030,00040,000美国 中国0.001.002.003.004.005.006.00美国 中国银幕数 /块 人均观影频次（次 /年） 影院总数 0.000.200.400.600.801.001.201.40美国 中国人均银幕拥有数（块 /万人） 国家 影院总数 银幕数 /块 人均观影频次 人均银幕拥有数 美国 6， 012（含汽车影院） 36， 594 5.2 次 /年 1.22块 /万人 中国 1， 325 3， 098 0.22次 /年（城市人口人均观影频次） 0.02块 /万人 美国与中国电影院发展数据对比分析表 数据直观图 电影市场影院数据对比分析 有 你 更 精 彩 中国电影市场银幕广告市场巨大 美国 中国 2006广告支出 1300亿美元 369亿美元 银幕广告支出 8亿美元 不足 2亿 RMB 比率 175： 1 1384： 1 从左表看，中国银幕广告的成长潜力巨大，按照2006年中国广告支出计算，银幕广告的饱和值应该在 20亿 RMB左右。 数据来源 TNS媒介资讯 数据来源 CTR Market Research AC尼尔森 数据来源中国广电总局 其中美元同人民币比值为 1： 7.5 有 你 更 精 彩 第二部分 日新月异的 中国电影市场 有 你 更 精 彩 电影行业发展现状 -票房高速增长 数据来源：中影集团 太平洋电影网 810915.72026.234.62001200220032004200520062007（预计）近年来，中国电影步入产业化发展进程， 市场的格局发生了巨大的变化， 电影票房每年以超过 20%的递增幅度快速增长，中国电影已经驶进产业高速发展的阶段，产业链头的各环节迅速扩大。我们迎来了中国电影产业发展最好最快的时期。 单位：亿元 27% 31% 30% 74% 有 你 更 精 彩 电影行业发展现状 -观众规模增势迅猛 中国电影票房以及观影人次逐年上升并趋于平稳，表明了中国电影已经拥有了可观的固定观影人群！ 2006年，全年观影人次达到创历史纪录的 8， 160万，较 2005年增长 20以上。月均观影人次近 700万。 数据来源：太平洋电影网 0200400600800100012001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月票房（万元）有 你 更 精 彩 影片结构不断调整，商业影片比例大大增加 过千万票房的影片增多 05年， 20部进口影片中有一半的票房超过 2000万； 国产电影也全面飚红，超过 15部的票房过千万； 06年仅国产影片