国际传播总论.doc

【国际传播】第一章 国际传播总论关于国际传播定义：国际传播（International Communication）是指通过大众传播媒体（即国际媒体）并以民族国家和国际组织为主体的跨越民族国家界限的国际信息传播及过程。广义的国际传播是指国与国之间的外交往来，包括首脑互访、双边会谈以及其他相关事务。这种传播活动是伴随着国家的出现而出现的，古已有之。狭义的国际传播是指以国家、社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。国际传播的起源及发展历程初步形成时期：两次传播革命：第一次传播革命是指人类发明文字，开始文字传播第二次传播革命是指约翰内斯谷登堡发明的活版印刷技术，开始印刷传播。工业革命后出现了面向大众的廉价报纸（便士报）。世界上第一份成功的廉价报纸是1833年由美国人本杰明戴创办的太阳报到1840年，英国的邮政总长安东尼特罗洛普实行了邮政改革，不管邮程多远，都使用单一邮资：一便士的黑便士邮票（Penny Black）。这项邮政改革不仅使英国的邮政体系更具国际化，从某种程度上讲，也为当时国际间的传播提供了便利。1874年在瑞士伯尔尼成立的万国邮政联盟（Universal Postal Union ，UPU）则进一步统一了国际邮政收费并确立了保护邮件隐私原则，从而确立了世界范围内的邮政体系。1948年，该联盟成为联合国的一个特别机构。这些邮政改革和联盟的成立对促进当时国际传播的发展无疑起到了积极的作用。通讯社电报时期世界上第一个通讯社：法国的哈瓦斯社创建于1835年。通讯社的创立是19世纪报业发展的一个重要标志。1835年法国人查理哈瓦斯在巴黎创办了世界上第一个通讯社哈瓦斯通讯社（Agence Havas）之 后，德国人伯纳德沃尔夫（Bernald Wolff）于 1849年在柏林创办了沃尔夫通讯社（Woff Telegraphen Bureau），1851年德国人朱利叶斯路透在英国伦敦创办了路透社（Reuters Ltd.）。美国的美联社（Associated Press， AP）的前身为纽约联合新闻社，是由美国纽约六家报纸在1848年创办的。欧洲的三大通讯社一开始就带有国际化的性质，到19世纪末美联社也加入国际化的行列。1835年以后，许多现代传播技术陆续被发明，先后用于国际传播之中，扩大了国际传播的规模并逐步提高了国际传播的影响力。这些传播技术发明包括 1837年塞缪尔莫尔斯发明的电报、1866年首条跨大西洋的海底电缆铺设、1876年亚历山大贝尔发明的电话。1897年古格里尔摩马可尼发送无线电技术的发明和1901年马可尼又成功实现跨越大西洋的越洋电报，使人类首次实现了远距离无线电通讯。1865年，国际电报联盟（International Telegraph Union,ITU）在巴黎宣告成立，国际间的电报业务走上有序的发展道路。1903年的柏林会议成立了国际无线电电报联盟（International Radiotelegraph Union，RIU）1932年，国际电报联盟和国际无线电电报联盟合并，成立了国际电信联盟（International Telecommunications Union ,ITU）。国际广播时期1920年美国西屋电器公司在匹兹堡建立的 KDKA电台是世界无线电广播事业的开始，因为它是世界上第一家办理正式执照的广播电台，并通过电波向听众广播固定的节目。世界上第一个开办国际广播的国家是荷兰，它从1927年起用荷兰语向东印度等殖民地进行广播，随后又增加了英语和印尼语广播。1929年，苏联为了打破帝国主义的封锁，开办了德语对外广播节目，德国电台立刻加以干扰。德国的国际广播始于1929年。1933年，希特勒在纳粹德国成立第三帝国，并把国际广播作为其外交的重要组成部分。希特勒的宣传部长约瑟夫戈培尔把广播作为宣传工具，在世界范围内进行法西斯军国主义宣传，并认为谎言重复千遍也会变成真理，大肆编造虚假新闻，开始了广播大战。1934年，德国开始用英语、西班牙语、葡萄牙语和荷兰语对世界进行广播，1936年柏林奥运会期间，德国用25种语言报道奥运会。1939年第二次世界大战爆发时，纳粹德国播出的外语节目最多，共用26种语言播出，其次为盟国意大利，用23种语言播出。面对法西斯的电波宣传，反法西斯阵营也开始了反击。从1929年开始，苏联开始连续播出外语节目，不久又成立了国际广播电台莫斯科电台，提供德语、法语和英语节目，并根据广播的不同对象地区，有针对性地编播不同的节目。1932年，英国广播公司（BBC）开始用英语向全世界广播，1938年逐步用外语对外广播，广播语种包括阿拉伯语、德语、法语和意大利语。美国的国际广播到1940年才起步，1942年成立美国之音(VOA)广播电台。美国之音在以后的冷战时期发挥了巨大的作用。在这一时期，虽然国际广播被政治化了，但是应该承认国际广播作为国际传播的一种方式在二战中迅速发展壮大起来，开办国际广播的国家越来越多，各国国家广播的实力也得 到加强，语种不 断增加，对象地区不断扩大。1939年，二次世界大战爆发之前，全世界只有 27个国家开办国际广播，到1945年战争结束时，开办国际广播的国家已达55个。此外，这一时期国际传播与上一时期还有两大区别：）国际传播的主流媒体发生变化，过去是以电报和无线电为主，而这一时期主要以国际广播为主；）过去的国际传播是突出信息传播为主要目的，而这一时期的国际传播则非常突出政治性。冷战时期这一时期的国际传播主要是以社会主义宣传和资本主义宣传的对峙为特征。20世纪60年代末，莫斯科广播电台一跃成为世界上最大的国际广播电台。到 1972年，莫斯科广播电台向外播出的语种为84种，超过了美国；播出时间为每周1950小时，相当于美国之音、自由电台和自由欧洲电台的播出时间总和。这一时期内，国际传播领域与苏联进行对抗的资本主义阵营主要以美国和英国为主。冷战开始后，宣传成为美国和英国对外广播的重要组成部分。美国的对外广播主要包括美国之音（VOA）、自由欧洲电台（Radio Free Europe）和自由电台（Radio Liberty），英国的对外广播主要是英国广播公司（BBC）。这些国际广播电台基本由政府资助，并为政府的利益服务。多元化时期从技术角度讲，冷战时期向多元化时期的转变可以说从20世纪70年代就已开始。但是如果以冷战结束为时间界限的话，那么20世纪80年代末冷战结束、苏联解体后，国际传播才正式进入多元化时期。这一时期国际传播的多元化主要表现为两个方面：）国际媒体种类的多样化；）国际媒体市场化整合。事实上，国际传播这两个方面内容也基本反映了国际传播媒体目前的发展现状。国际媒体的发展现状通讯社：美联社、合众社、路透社、法新社、俄罗斯塔斯社、中国新华社国际广播电视：CNN（美国有线电视新闻网）：1980年成立，并且24小时连续播出电视新闻节目国际传播的特征一、国际传播目的的多元化二、国际传播范围的扩大三、国际传播方式的多样化四、国际传播主体的多元化五、国际传播功能的增强国际传播的两大要素一、硬性要素：国际传播对传播技术和资本的依赖性。二、软性要素：主要是指对语言和文化的依赖性第二章 国际传播研究范式一：四种理论Four Theories of the Press弗雷德西伯特（Fred Siebert）、西奥多彼得森（Theodor Peterson）和威尔伯施拉姆（Wilbur Schramm）三人在1956年提出的。集权主义报刊理论自由主义报刊理论社会责任报刊理论苏联共产主义报刊理论威廉哈克坦的五个理念威廉哈克坦（William Hachten）1981年在其世界新闻多棱镜（The World News Prism）一书中首先提出。这五个理念分别为：）极权主义理念）西方理念（Western Concept） ）共产主义理念；）革命理念（Revolutionary Concept）发展理念（Developmental Concept）赫伯特.阿特休尔的三个世界1984年，赫伯特阿特休尔（J.Herbert Altschull）在其权力的媒介一书中把世界各国的媒体体系分成了三个世界：第一世界（市场经济世界）第二世界（马克思主义世界）第三世界（进步中世界）卡尔诺登斯特伦的五种范式芬兰国际传播学大师卡尔诺登斯特伦（Kaarle Nordenstreng）在1997年发表的超越报刊四种理论（Beyond the Four Theories of the Press）一文中也对报刊四种理论进行了修正，并对世界传媒体系提出了他自己的五种范式。这五种范式分别为1、自由-多元主义范式（liberal-pluralist）2、社会责任范式（social-responsibility）3、批判范式（critical paradigm）4、行政管理范式（administration paradigm）5、文化协商范式（cultural negotiation丹尼斯麦奎尔的民主参与传媒理论丹尼斯麦奎尔（Denis McQuail）在 1983年出版的大众传播理论概要（Mass Communication Theory：An Introduction）一书中从媒体功能角度讨论了世界传媒体系。）公民有权选择媒体信息，媒体应该根据公民自身的需求提供信息服务；）媒体的机构和内容不应受到政府的控制；）媒体首先要为受众而存在，而不是为了媒体机构、从业人员和客户；）社团、机构和当地社区应拥有自己的媒体；）小型互动式的传媒媒体优于大型单向传播的媒体罗伯特皮卡德的民主社会主义理论罗伯特皮卡德（Robert Picard）对国际传媒体系也提出了七种理论。民主参与传媒理论权威主义理论自由主义理论共产主义理论社会责任理论革命理论发展理论关于国际传播功能范式一、宣传模式论 宣传可以说是国际传播最早被讨论的一种功能和作用。现代国际传播的起源就是以二次世界大战的国际宣传开始的，因此宣传模式论也是最早研究国际传播功能的范式，突出国际宣传的效果。当然，宣传模式论不是一种理论，而是一个体系，主要可以分为战争时期和非战争时期两类。战争时期的宣传模式主要以哈罗特拉斯韦尔（Harold Lasswell）1927年出版著名的世界大战中的宣传技巧一书中的理论框架为主。非战争时期宣传模式论主要以爱德华赫尔曼（Edward Herman）和诺姆乔姆斯基（Noam Chomsky）年出版的制造共识一书中提出的宣传模式为主。二、现代化理论 现代化理论的主要理论基础来自西方的社会政治学家，如丹尼尔勒纳（Danial Lerner）和威尔伯施拉姆（Wilbur Schramm）。在勒纳1958年出版的消逝的传统社会（The Passing of Traditional Society）和施拉姆1964年出版的大众媒体和国家发展（Mass Media and National Development）等著作中，他们都认为应该把西方国家的发展模式借用到第三世界发展中国家中，并指出大众媒体具有推动这些社会发展的强大功能。三、传媒依附理论 （Dependency Theory）依附理论本质上讲是一种经济理论，是20世纪60年代后期和70年代一批学者（尤其是拉丁美洲国家的学者）根据拉美国家的发展状况而提出的，用以解释第三世界不发展或沦为西方国家附庸的原因。依附理论与上述的现代化理论是相对立的，现代化理论的衰退主要源于依附理论对其的批判。依附理核心与边缘之间充当一种缓冲物，并起到平衡经济的作用。传媒依附理论认为，目前世界各国之间的信息和传媒发展的不平衡也是源于一个中心边陲的循环体系，即边陲国家传媒体系所以欠发达，是由于其对发达国家（尤其是美国）传媒体系的依附，这些中心国家（多为西方国家）掌握着国际传播多数资源，并一直主导着国际传播过程。传媒依附理论主要表现为：）传媒体系的依附）资金的依附）传媒内容的依附）广告的依附）新传播科技设备的依附标志：1976年 墨西哥组建 Instituto latinamericano de Estudios四、文化帝国主义（Cultural Imperialism）赫伯特席勒（Herbert Schiller）Mass Communication and American Empire五、文化批判理论和文化研究理论 文化批判理论是指法兰克福学派理论中的文化产业论（Culture Industry）。该理论在国际上享有盛名，其代表人物有马克斯霍克海默（Max Horkheimer），西奥多阿多诺（Theodor Adnorno）和赫伯特马尔库塞（Herbert Marcuse）等人。该理论认为资本主义社会里文化产品制作已成为一种趋势，其规模正日益全球化。这样大规模生产的文化商品必然会催生全球文化产业。 1、缺少明确的定义，没有相关的经验、量化调查用以支持论断 2、没有考虑媒介内容与形式，忽略了受众扮演的角色 3、只摆出美国文化产品世界流通的总量，没能进行效果研究 六、公共领域理论（Public Sphere）德国社会学家 于尔根哈贝马斯（Jurgen Habermas）The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society公共领域理论应该说也是批判学派的一个分支。德国社会学家于尔根哈贝马斯（Jurgen Habermas）在其枟公共领域的结构转型枠一书中对这一理论进行了详细论述，年译成英