“典藏感悟-弥足珍贵”口子窖白酒品牌提升暨品牌推广策划方案-(nxpowerlite).doc

环节设计二 世界文明展酒会 与伟大的世界文明展会合作相应的酒会从而将口子窖进行相应的品牌曝光增加同政府人群商务人群接触的机会 活动亮点口子窖酒会亮相产品展示专柜 产品外延直接面对政府人群商务人群与酒文化长廊呼应 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 酒杯中沉浮的人生哲理 深访稿 1500 将酒文化与人生哲理结合借之口道出两者的融合与升华 中国文化对世界文明的关注 深度稿 1200 通过产品对此次活动的支持体现口子窑对中国文化的重视提升品牌的民族责任感 稿件规划 酒之品鉴品酒大赛 形式一分辨口子窖年份酒的度数38度56度 形式二分辨口子窖与茅台五粮液 形式三分辨不同的口子窖年份酒 酒之沉醉晚宴亮点 传统京剧群英宴 针对大众活动我们采用网络博客征集评比的手段借此提高口子窖大众品牌知名度同时与窄性活动配合烘托网上人气 长期影响创造舆论环境 典藏感悟弥足珍贵 口子窖我最喜爱的博客评选 博客的主要受众人群主要受众人群集中在2545岁之间借此我们可以寻找到产品同消费者感性诉求的契合点 如何利用博客 博客作为大众传播的高空层面进行体现寻找大众话题在网络掀起博客评比热潮借以提高品牌知名度 平面媒体作为传统传播方式主要针对博客活动评比的进程以及口子窖市场活动以及产品进行相应的报道形成呼应 口子窖 博客 典藏感悟 弥足珍贵 平面媒体 关注博客 传递核心信息 纪录生活点滴 及值得典藏的回忆 典藏感悟 弥足珍贵 传递典藏纪念的人生一刻 了解典藏感悟 弥足珍贵 口子窖酒新浪博客征集评选大赛 记忆的典藏生活的闪光 典藏你记忆深处的一个闪光点 目标群体 告知篇活动新闻发布会引出真藏日子酒的概念 引爆篇评选活动开始阶段评选同窄性活动配合 高潮篇颁奖典礼日子酒纪念版典悟人生纪念册作为奖品 评选活动 首次开展关注度高 借活动来传播口子窖的品牌特点 借助活动来推出日子酒 博客 把博客阶段评选同伟大的世界文明结合起来阶段优胜者可以免费获得活动门票 口子窖 典藏感悟弥足珍贵 对人生的一种感悟 对生活的一种态度 征集活动我们将在中国博客网上开展并分为四个板块 人生如棋落子不悔奋进生活 人生如画如画人生典藏瞬间 洞房花烛夜升华人生 金榜题名时成功之时 征集方式 棋语奋进生活 在人生不断奋进的过程中总会遇到坎坷遇到失败其实这也是人生一笔宝贵的财富也是值得人珍藏的回忆对于这些你是否有不一样的感悟呢我们需要你将这样的感悟与我们分享也让我们在自己奋进的道路上得到启示 如画篇典藏生活 你是否会经常想起一个人 亲人友人同事上级 为什么会想起他们 你与他们有过怎样值得典藏的故事 我们需要你来诉说 升华人生 你是否还记得和她他 第一次见面 第一次约会 第一次拥抱 第一次亲吻 第一次争吵 直到走入教堂 这些珍贵的第一次回忆在你脑海里是否 还记忆犹新就让我们一起来回味 典藏感悟弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选 新闻发布会暨博客征集启动仪式 第一阶段 活动时间2006年10月 活动意义 传递口子窖典藏感悟弥足珍贵的 品牌主张 通过发布会的召开吸引媒体注意引起报道 起到活动告知的作用 活动要点 需要将口子窖的特点与博客的特点相结合 现场开启征集活动 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 典藏感悟弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选启动 新闻稿 对于活动新闻发布会的报道 专题讨论博客给我们带来了什么 新闻稿 由此次活动引发对于博客的讨论并引出企业信息 节日市场口子窖风靡京城 软文 对于口子窖品牌和产品的综述 初期通过网络征集工作我们在第二 阶段将开展评选活动 典藏感悟弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选 评选阶段 活动时间2006年月年月 活动意义 继续传递口子窖典藏感悟弥足珍贵的 品牌主张 起到承上启下的作用 利用活动在元旦进行一轮促销活动 活动要点 通过前期引爆阶段口子窖酒业集团老总专访 开辟专门讨论区让更多的网民参与增加活动的参与性和影响力 最后以点击率和回贴数量来评选获奖人选 第二阶段 阶段亮点 邀请大众熟知人物将他的成长经历奋斗历程以博客的形式呈现在公众面前吸引公众关注进而引起更多的消费者关注此次活动 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 畅谈生活共鸣人生口子窖博客评选得到网民热捧 新闻 对于活动本身的报道引发更大消费者注意 博客皇后徐静蕾畅谈博客生活 新闻稿 通过对徐静蕾写博客原因探寻并将原因与口子窖的品牌内涵相结合 博客的日子拼搏的生活 口子窖博客活动网络点击超千万 消息 对于活动的报道借过千万点击率再次吸引消费者眼球 典藏感悟弥足珍贵 口子窖就业总经理xxxx谈品牌之道 深度报道 对于口子窖企业文化和品牌内涵的报道 稿件规划 时近年底将活动拉向高潮哄热终端辅助渠道销售 第三阶段 典藏感悟弥足珍贵口子窖我最喜爱的博客评选 颁奖典礼 活动时间年月 活动意义 继续传递口子窖典藏感悟弥足珍贵的 品牌主张 春节临近可以借势进行促销活动 将日子酒这个概念深入化 活动要点 根据点击率和回贴数量评出位获奖者 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 口子窖博客评选大赛尘埃落定 新闻 对于颁奖典礼的报道 引起消费者对口子窖活动的共鸣 从以诚待人到以诚待市探寻真藏实窖的日子酒 新闻稿 通过对于口子窖产地的探访推出口子窖真藏实窖的特点 喝口子窖珍藏你独有的记忆 软文 深度报道口子窖典藏感悟弥足珍贵的品牌内涵 典藏生活追忆独有口子窖春节热销的背后 促销稿 对于口子窖企业文化和品牌内涵的报道 稿件规划 政府公关 针对商务政府人群我们采用窄性活动使活动更加具有针对性影响特定受众人群 迪思对政府公关的理解 从PR角度出发政府公关就是通过传播线下事件和活动与政府主管机构行业协会进行有效沟通影响政策倾向为企业品牌和产品提升价值内涵促成政府相关部门对企业品牌和产品的认可说明本案所指政府一词包含政府机构与行业协会机构 所以我们可以从近期的社会热点入手结合国家热点文化热点形成口子窖的热点关注 活动背景 背景一 背景二 伟大的世界文明展将在北京开幕此次活动作为奥运献礼必然会吸引政府要员的参观同时此次活动为期两年时间跨度大周期长便于我们开展活动 近期由于温家宝总理对欧洲进行访问势必会针对相应的展览有一定的促进作用 所以我们要借助相应的社会热点为口子窖制造品牌曝光的机会增加同政府接触的机会我们可以借助这个展会开设自己的一个小展区来借力打力宣传口子窖 借助这个活动我们可以作什么 如何在为期两年的伟大的世界文明 活动 中体现口子窖 口子窖如何同活动结合 口子窖 产品结合 品牌结合 产品主要通过相应的餐会以及产品摆放和酒文化艺术长廊进行体现同时配合平面媒体对产品的宣传增加消费者对口子窖品牌的了解 品牌结合点主要在后期传播上进行相关的体现与为官之人求顺求稳的心里相结合起到丰富品牌内涵的作用 环节设计一 酒文化长廊 整个展厅以介绍中国酒文化为主活动持续时间12个月借助伟大的世界文明活动的势头宣传口子窖 活动亮点口子窖产品介绍包装瓶设计介绍 产品外延由产品理性认识进行感性的宣传从而在圈子中进行特定主题的宣传 主题名称 稿件类型 撰写字数 内容概述 中国酒文化欲占世界文明一席之地 新闻稿 借世界文明活动势头以展厅形式宣传中国酒文化提升品牌形象 口子窑口感感悟 产品稿 1000 对口子窑口感的分析道中其中蕴含的为人道为官道处世道 38度和XO国人更爱哪一个 口子窖品牌经理专访 软文 10 分析中外饮食文化的区别与联系 稿件规划 典藏感悟弥足珍贵 口子窖品牌提升暨品牌推广建议方案 序言 目标全方位构筑口子酒业在中国白酒市场的品牌地位 策略利用现有的品牌优势如何借势用势融势乘势 突破以高端细分应对竞争政务商务重点突破 历史 知名度 茅台 五粮液 口子窖 金六福酒业 大量新品牌地方品牌 剑南春 古井贡 注该图仅为示意图 红星二锅头 长期大手笔的广告公关宣传 金六福酒业 浏阳河 过去 浏阳河 口子窖 本应 现实 口子窖面对的现状 究其原因为什么会造成这种情况呢 五粮液 口子窖 时间 市 场 位 置 我们需要关注的对手 广告国色天香篇真藏实窖篇执信有恒篇诚待天下篇 公关 活动 广告最近五粮液广告歌仙林青梅获得了广大观众的好评 公关一直以产品品