写好消息的技巧.doc

写好消息的技巧根据师活动安排，今天，由我和在座的各位同仁，就写好消息的技巧这个主题一同来进行学习探讨。接下来，我就结合自己日常学习工作实际，来谈谈消息写作的一些基本方法和体会，仅作抛砖引玉之用。消息，也就是狭义上所说的新闻，是网媒、纸媒和电视媒体上的主要文体。写好消息，也是我们新闻工作者的基本功之一。关于新闻作品的体裁想必大家都很清楚，有消息、通讯、言论、特写、调查报告等多种形式。由于消息是最能体现新闻作品的特点与功能、最基本、也是最常用的一种体裁，我们有时干脆就把消息叫做新闻，说新闻就指的是消息。消息作为新闻作品家族中的一员，他的名字竟可同全家族的名称通用，足见其地位和作用。想要写好消息，我们不妨运用“解剖麻雀”的方式，先从它的外观结构说起！如果大家路遇一位外形靓丽、身材曼妙、顾盼生姿的姑娘，第一印象应该是“美女”。消息也有它的外形，即人们一见了它，就可以呼出其名“这是一篇消息”。比如大家翻开一张报，当在版面上看到“本报讯”三个字时，不论篇幅长短，基本就可以确定它是一篇消息了。从外观形象看消息，它一般由标题、导语、主体、结尾四部分组成的，特别是前三部分，缺一不可。首先，我们来谈谈消息的标题-要懂得让消息“眉目传情”消息的标题就是用最简明的文字，高度概括、指示或显示消息中心内容及新闻价值的该作品的题目，也就是我们常说的新闻眼。眼睛是心灵的窗户，只有在写作之前或之后精心推敲出好的标题来，才能吸引读者视线，从而乐意去读你的作品。那么从受众需要的角度看，我们应当怎样写出真正富有吸引力的标题呢？我觉得：要使消息的标题具有吸引力，必须注重以下五个方面因素（信息需求、求知欲望、感情共鸣、好奇心理、语言美感）：第一、能满足受众的信息需求众所周知，新闻的本质功能是传播各类信息，受众读报、听广播、看电视的目的和对新闻的期盼，也是为了获取和了解社会上发生的各种信息。因此，新闻标题中的信息含量和质量便成了吸引力大小的关键因素。这种凭“信息”吸引读者的标题，往往不以华丽的辞藻和巧妙的形式见长，而是用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息。这几则新闻标题刊发的时间不同、刊发的媒体不同、表述的内容也不同，但都有一个共同的特点：标题直接反映出了新闻中最重要的和人们最关心的信息，新闻信息本身成了最抢人眼球的亮点。不看文章，只看标题，也大体知道新闻事实的主要内容，标题对读者有很大的吸引力。从这个意义上说，我们认为，标题就是新闻。因此，在制作标题时，凸现事实主体、把握核心信息，是增强标题吸引力的有效途径。第二、能满足受众的求知欲望传播新知、增人智慧、满足受众的求知欲望是新闻的重要功能之一。人们在现实生活中往往会碰到许多新情况和新问题，需要从报刊电视媒介上寻找参谋或答案。而媒体上的许多内容正是为读者解疑释惑而刊发的。因此，这类稿件的标题制作，最需要直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的高度关注；或者将事实证明了的成功经验和道理直白无隐地告诉读者，让人从中得到教益和启发。这类标题在新闻作品中不胜枚举，而且它们大多是以问题的形式出现的，使读者在求知欲的驱使下，非读不可。最近我在武警报上看到的几篇消息的标题，如“瘦身”中军帐缘何遭尴尬？拉动演练岂能“预约”？会餐会出差评，问题根源何在？等等，这些标题针对我们部队日常工作生活中遇到的各种问题和现象，及时地给予正确的解答和指导，满足了受众某方面的求知欲望，自然也就有了不同寻常的吸引力。第三、能引起受众的感情共鸣众所周知，文章贵乎以情感人。白居易曾说：“感人心者，莫先乎情”。但在消息标题的制作中，“动情”与“煽情”是两回事。动情贵在以真情感人，煽情则在于以矫情诱人。一些煽情性新闻标题为了达到华众取宠之目的，极尽煽情之能事，故作惊人之语，虽然也可赢得人们一时的注目，但终无长久的生命力。真正引人共鸣的标题是切合了新闻的真谛，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”而让读者情动于衷、欲罢不能。除了语言朴实通俗、俗中显雅之外，更重要的是灌注了新闻作者深厚的情感，喜怒哀乐，溢于言表。但值得注意的是，在抒情性标题的制作中，还应注意情感的正确把握和调适，抒情要自然、贴切、适度。不能该有情时不见情，没有情时强抒情，或者夸张式的抒情，都是不妥的。下面一则标题“南非发生球场惨案/四十七人命赴黄泉”，采用中性词语“命赴黄泉”，似乎略嫌冷漠，如果换成“不幸丧生”或“不幸罹难”，对无辜丧命的观众表示一份惋惜同情之心，可能更为妥贴。至于现在网上一些明星八卦新闻管用的侮辱谩骂式的标题，则是新闻标题之大忌，因为它在博得人们眼球的同时，也丧失了一个新闻人起码的道理操守。我们认为，抒情性标题，贵在爱憎分明，情真意切，分寸适度。第四、能满足受众的好奇心理人们对大千世界中的新鲜事、稀奇事总是特别关注的，好奇心人皆有之。社会生活中的有些事情，也许与其个人并无直接的利益关系，但是，见所未见、闻所未闻的新鲜事物常常能吸引受众的眼球。历史上许多精明能干的前辈记者在设计标题时，正是抓住读者的好奇心理，制作出精妙动人、引人入胜的好标题。这里我也搜集了一些，如：1931年5月8日大公报文章“菩萨结婚轰动全县”，报道一位上海小姐为感谢常州竹林庵的菩萨保佑她重病复愈，上演了为菩萨娶亲的怪剧。标题抓住事实主体，突出其怪异性和荒诞性，很有吸引力。1958年8月17日北京日报文章“美国卫星去海底捞月”，标题让读者疑窦顿生。卫星是上天的，为什么去海底捞月？原来是美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海。标题巧妙地运用藏词辞格，只用歇后语“海底捞月一场空”的前半部分，取得了引而不发、幽默讽刺的效果。这类标题最鲜明的特点是突出新闻事实的奇特性，以奇取胜、凭奇引人，而且在题材上，无论是社会新闻、经济新闻、文化体育新闻，还是反映科技和自然界变化的新闻，都可以挖掘其中最奇特的因素，来增强新闻的吸引力。1980年1月20日南方日报文章“十五亿年前地球一天只有九小时”，报道澳大利亚科学家对地球自转速度提出的新见解。其所以引人，就在于标题内容的反常性。1985年第50期暸望杂志报道曲儒的微雕作品在加拿大展出，其标题是“一粒米上的大千世界”，将大千世界与一粒“米”联系起来，在巨大的反差中，标题的吸引力得到了扩张。第五、能带给受众语言的美感消息标题也是语言的艺术、语言的学问。在新闻事实和语言环境确定的情况下，不同的语言表达往往会有截然不同的阅读效果。报刊上被人称赞的好标题，大多都在谴词造句和形式结构上别出心裁，给人以语言的美感。这类标题最显著的特色，就在于充分发挥了汉语言修辞的技巧和优势，满足了中国受众讲究文辞优美的传统心理，所谓“言而无文，行之不远”，正是我们历来行文的定律。考察凭语言形式长见的标题，我们认为，在修辞活动中，除了要讲究语言的选择和锤炼之外，还要特别讲究同一修辞格中求贴切、求新意。我们知道，比喻、比拟、借代、双关、仿词、对偶、对比、反复、设问、拈连等修辞手法在标题制作中，使用的频率是最高的，但是好的标题永远不会重复已有的语言，而是根据时代的变迁和特定语境下表情达意的需要，不断创造出意新、词新、句新的好标题来。以上几则消息的标题，除了通俗生动的共同优点之外，还有一个共同的特色，就是都使用了“借代”的修辞方法。借代重在事物的相关性，它利用客观事物之间的种种关系，巧妙地形成一种语言上的艺术换名，收到形象突出、特点鲜明、蕴含丰富的效果。这几则标题中的“瘦身”、“提前量”、“火眼金睛”、“下岗了”所代的本体事物，不仅读者一看就明，而且具有时代特色，充分体现了制作者的语言技巧和创新精神。总之，标题的吸引力是新闻写作中永无止境的学问。有人说，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。这种比例分配是否合理，故且不论，但从标题制作的角度说，多花精力，多用苦功，以求得引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。而且标题吸引力的要素是多元的，提高其吸引力的途径也是广阔的。只要我们勤奋学习，肯动脑子，用古人那种“为求一字稳，拈断数根须”的精神来制作标题，那么，新闻媒体上的好标题，就会争奇斗艳，纷触于目。下面，我们再来谈谈消息的导语-打通消息的“任督二脉”读消息，首先接触的自然是导语。而只有把这最难写的第一句话写好了，整篇新闻才能气息贯通，血脉舒张，相当于打通了任督二脉，所以，大记者们从来不吝惜在写导语上费心血。其实写导语秘诀就在每一本新闻写作教科书里，尽管有人戏称：新闻写作教科书上99%的文字是垃圾，但是还是应该读，因为，那剩下的1%是这门学问的规矩。相当于武功的内功心法、最高准则。教科书上关于写导语的心法十分简单：导语是消息的开头部分，是新闻要素的提炼，是以简洁的文字表达最重要、最新鲜或最富有个性特点的新闻事实。那么，到底应该怎样写消息的导语呢？以下有八招“内功心法”，仅供居家旅行常备之用：导语秘笈第一式：开门见山。这种导语适合于重大新闻事件，如时政新闻等。无须任何铺垫，直接陈述事件最核心的信息。1945年8月15日日本裕仁天皇宣布无条件投降后，路透社头版头条新闻导语大家猜是什么？是“日本投降了！”，言简意赅，直指要害，就是此类导语的典范。导语秘笈第二式：巧妙联想，旁征博引。去年天津每日新报有一条写春天头场雪的新闻，导语这样写：“从前有一首打油诗是这么写的：天上下雪不下雨，下到地上变成雨，下来下去多麻烦，不如干脆变成雨。这场大雪昨天刚刚开始下时，正是这样一种意境。”你看，一首诙谐幽默的打油诗，很好的描述了春雪的降雪量，和当时的那种情境和氛围。导语秘笈第三式：发现巧合，制造巧合。“今天上午，绥化市电闪雷鸣，大雨倾盆，绥化台的记者夏雷就打了一辆出租车准备到雨水集中的地方拍摄一些画面，没想到，雨还没等拍上呢，这雷啊却主动找上他了，这个夏雷啊，还真跟雷电打了个照面。”导语秘笈第四式：速写轮廓或描摹细节。“一眨眼之间，他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝，现在已染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹，就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工作者代表座谈会上，高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。”导语秘笈第五式：设计问题。“捉两个小偷需要多长时间？可能没有一个固定的行业标准，但是哈尔滨市有两个警察创造了一个纪录，他们从接到报警到捉住犯罪嫌疑人一共用了两分钟。”导语秘笈第六式：制造悬念。“您有过丢钱包的经历吗，我身边的很多人都有过这种经历，丢钱包以后大家都是又着急又懊恼，可是，密山市的包国仁丢了20万，还跟没事人一样。他是怎么想的 ？”新闻说的是，市民拾金不昧，捡到20元送还失主，失主却不知道自己丢钱了。导语秘笈第七式：妙用修辞。“我们经常用牛这个词儿来形容厉害、不一般，在绥芬河有头老黄牛也挺牛，人家在国内呆腻了，准备到国外去度度假，可惜呀它没有护照，多亏了边防检查站的官兵了，要不这老黄牛可就犯了偷渡的大错误了。”导语秘笈第八式：发挥想象，假设情景。导语：“刚刚开江，假设一条小鱼要横渡松花江，它必须同时具备极大的幸运和勇气，否则必定是有去无回。”这条新闻说的是，渔政部门在松花江上检查，在两岸和江心收缴了大量“绝户网”。接下来，我们来谈谈消息的主体-布置好新闻的“展馆”好的导语，必将把读者引入消息的主体部分。消息的主体，即消息的正文，当然是叙述新闻事实的“主干”部分，其重要性不言自明。那么，消息的主体怎样写好呢？简言之，无非是以叙述的手法（正叙、倒叙、或正倒混叙）将新闻事实的前因后果告诉读者，让读者获得比较完整的新闻信息，这里需要特别强调的是，无管怎样叙述，都必须做到层次清楚，逻辑紧严，分段恰当，过渡自然。尤如一个精心布置的展览馆，让观众一踏进门，就一个展室一个展室地，不知不觉地将展览的所有内容看完。主体是一篇新闻的主要部分。它是导语之后，用足够的、典型的、有说服力的具体材料，进一步阐发全篇的主题思想。一篇新闻的质量怎样，着急在于主体部分写得怎样。因此，在写作一篇新闻时，要把主要精力放在这一部分的写作上。主体部分常见的结构形式有：按时间顺序写。根据事情发生的先后顺序排列层次，其优点是可以使读者对某一事件的全过程有鲜明的印象。采用这种写法，要围绕主题思想，精心选择材料，剪裁得当，详略得宜，不要事无巨细地自然主义地往上罗列材料，成为一篇流水帐。采用这种写法，简洁明快，引人入胜，富有表现力和吸引力。但要注意衔接自然，防止跳跃性太大，使人不得要领。按逻辑顺序写。根据事物的内在联系，问题的发展逻辑来考虑主体的层次结构，或因果关系，或并列关系，或主次关系，或点面关系。可以并列出几个问题，一个问题一个问题地阐述；也可以先摆出事实，然后阐述产生这一事实的原因，等等。采用这种写法，有助于反映出事物的内在规律，揭示事物的本质和意义，具有较强的说服力。但要注意逻辑性，不能把互不相干的问题生拉硬扯在一起。很多新闻是把时间顺序和逻辑顺序揉合在一起写的。总之，内容决定形式，形式为内容服务，要从每一篇新闻的具体内容的实际出发，该采用什么形式就采用什么形式，不要把它固定化、教条化。主体写作的几点要求：1、材料要具体，内容要充实。要作到这一点，着急在于作者采访深入，掌握丰富的材料，既要有面上的概括材料，又要有点上的具体的典型的事例。来稿中常见的毛病是，材料单薄，一般化，作者空洞议论多，说服力不强，战斗性不强。2、要有波澜起伏。部队的学习工作、生活丰富多彩的，新事物是层出不穷的，写作时表现手法也要灵活多样，写出的新闻才能正确地反映客观实际。叙事时可以顺叙、倒叙、插叙、有时也可以描写，要根据内容和材料，灵活动用变化万千，每篇新闻都写出自己的个性，独特的风格，不要千篇一律。3、短些，精炼些。选用材料要“以一当十”。结构要严密。紧紧围绕主题，焦点集中，使用能充分说明问题的事例，不搞空泛议论。这里，我想再说一下新闻的背景材料。背景材料是新闻的从属部分，它通常插在主体之间，有时成为主体的主要部分。交代新闻事件的历史环境和客观条件，这就是新闻的背景。很好地使用背景材料，能烘托、深化主题，正确地说明和解决问题，同时能使主体部分更加实在，增加文采，具有吸引力。新闻使用背景材料，常见的有这样几种：对比性的。例如正反对比，正误对比，今昔对比，彼此对比，等。说明性的。例如政治背景，地理环境，历史演变，思想状况，工作面貌，物质条件，等。注释性的。例如，人物的出身经历，性格特点，名词术语，技术性问题等。写背景材料要注意的问题：1、要为主题服务。不要把和主题无关的材料写进去。2、应简明扼要。不要写得过多，喧宾夺主，用旧闻淹没新闻。3、不要形成固