城市台本土化策略的探索与实践.doc

城市台本土化策略的探索与实践中国幅员辽阔，南腔北调，十里不同音，百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性，给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征，才有助于发挥地缘优势，实现差异化传播。方言节目承载本土文化神韵方言作为地域文化的载体，是中华文化多样性以及地方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发展，既是地方电视台在央视和省台的收视压力下，以受众细分思路为导向，培养本土忠实观众的重要举措，也是保护地方语言文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借鉴和对现实生活的提炼，使本土节目呈现出丰富多彩的地方文化神韵。施斌聊斋是苏州新闻综合频道一档吴语方言脱口秀栏目。栏目结合国内外时事、热点话题以及一些老百姓生活当中的新鲜事，加以诙谐幽默的语言调侃，以轻松幽默的方式向观众传达，“八卦切入，主流收尾”。节目基于吴文化的底蕴，活泼幽默，自2006年的10月9日开播以来，“夜里十点敲，按摩脑细胞”、“按摩脑神经，一觉到天明”的开场白与结束语成为苏州无人不知的两句经典台词。这个节目收视率5个点，市场份额约25%，播出时间半个小时，插播约6-7分钟的广告，周一至周五是草根时评,周六是施斌秀场,周日是施斌故事，是苏州台性价比较高的一档节目，广受苏州市民的好评。借助无锡本土文化名片惠山泥人阿福，无锡电视台都市资讯频道开发了以阿福为符号特色的节目群，被市民亲切地称为阿福台。阿福聊斋是2004年年底创办的一档方言播报的杂志型栏目，以百姓视角，聊百姓话题，说风土人情，展凡人风采，是无锡本土化的电视版都市报。大话阿福2006年5月8日开播，以新闻故事为主，通过群众演员演绎以实现生活艺术情景的再现。阿福系列节目深受无锡市民的喜爱。扬州城市频道的今日生活是一档扬州话播出的民生服务类节目，主持人小六子是当地曲艺团的团长。节目如同一部说评点议的道德经，是市民每天必看的城市日记。该节目也曾经尝试让记者用方言配音，但由于记者缺乏“说表”1功夫，并不能达到预期效果。开办近7年，这档节目一直是扬州电视台所有自办节目的收视冠军，收视率保持在15%以上。从民生新闻向公共新闻转变顺应市民社会向公民社会转变的潮流，很多地方台的民生新闻引入公共新闻的理念，关注公民权利的表达与实现，公民社会的互动与参与，以及公民自治、文化自觉等更为本质的城市生活和城市精神，提升了民生新闻的文化内涵和社会品格。节目播出形态包括短新闻、脱口秀、专题片、生活情景剧以及地方曲艺等等，形式活泼丰富，对本土化进行了新的解读。苏州台对新本土化的新注解是“生活在苏州的人应该关心的事”，其新闻节目视野开阔，不断创新。综合频道的新闻夜班车是一档杂志型的民生新闻栏目，关注民生、民情、民意，展示人文情怀，凸显民生意识，以平民化的视角、个性化的语言解读新闻事件。新闻夜班车子栏目有社会能见度、新闻快报、新闻首末站、车上说新闻、律师支招、周末故事、卧底等。国内外发生突发事件后，苏州电视台从苏州人所关心的“人、事、情”的视角去跟进报道，第一时间发声，满足了本土受众的新闻需求，提升了地方电视媒体的权威性。2011年该栏目平均收视率8.25%，在苏州的市场份额是26.33%，创收1.1亿元。2栏目聚焦本土，在心智上贴近本地区的观众，成为观众心中“立足苏州、放眼世界”的一扇窗口。新闻夜班车探究新闻背后的本质，体验“新闻第一现场”的真实，培育了一批忠实的精英收视群体。以2012年9月中日钓鱼岛争端事件的报道为例，3新闻夜班车连续几天进行了密集的深度报道，精准把握了本地人基于爱国情结对这一事件的关注热情和情感抒发，收视率迅速飙升至30%。9月17日至22日，一档二十五六条新闻节目时长的栏目，分别对钓鱼岛事件进行了8条、15条、17条和22条报道，对中国现代史上三大保家卫国反击战珍宝岛战役、中印战争和中越战争作了今夕对比。“9?18”国耻日前后三天，推出不忘国耻，回顾领土、守望领土和捍卫领土的系列报道。报道角度独特新颖，有今昔对比，并结合苏州的人文历史，制作了几条落地新闻的报道，如苏州图书馆里珍藏着一幅唐朝时期日本人绘制的地图，明确标明了早在唐代钓鱼岛就是中国的领土。网络资讯的落地新闻化面对烟波浩渺的网络资讯，如何围绕本地观众的收视特点，进行精准的把关和整合，成为地方台面对的新课题。扯扯老空是无锡经济频道2011年2月开播的生活资讯方言脱口秀节目，是一档成功的本土原创节目。该栏目与山东齐鲁频道拉呱的取名异曲同工，都是取自当地的土语,意指闲聊,但是与拉呱主持人一枝独秀的脱口秀不同，栏目采用的是一对80后主持人扮成小夫妻，以客厅为背景，细说身边的生活点滴，正如节目的宣传语一样,“扯扯老空有扯没扯，搭你扯扯”。两位主持人配合默契，说学逗唱信手拈来，嬉笑怒骂皆成文章。节目中，小富、商奇家的客厅成了一个信息的集散中心。扯扯老空栏目的一大特点是线上线下话题的推陈出新和浓浓的生活味，形式、腔调要够潮，网络语体、新名词、资讯一个不能少，节目微博每天话题24小时征集与反馈，栏目组成员对生活中新鲜事进行头脑风暴，这些生动、鲜活的线上线下的事儿，就从主持人口中以无锡人最擅长的扯老空的方式传播开去。扯扯老空开办一年多来，经过不断磨合发展，已成为无锡电视一档优秀的本土原创节目，在电视观众中形成了良好的口碑和较强的影响力。娱乐节目服务化近两年，地方电视台为了争夺收视率，推出了本地版的非诚勿扰。苏州电视台2010年6月推出了全城热恋，加入了新创的元素，如红娘；无锡电视台2010年的8月推出了不见不散；扬州电视台推出了相亲相爱，在栏目中设置了司仪。模仿容易，超越难。在实际运作中，这类婚恋类的服务节目也遭遇了节目制作的瓶颈，如节目参与嘉宾的人数不足，无力继续制作节目或者花钱请人造假。苏州电视台采取了节目升级的方法来解决问题，2012年7月推出了星梦奇缘。这是全城热恋的升级版，将交友服务的方向从婚恋服务向交友派对转型，降低节目嘉宾参与的门槛和心理成本。面对央视和省台的强势节目打压,国外优秀节目的引进与落地,特别是网络视频网站的强势崛起与市场的蚕食,城市台坚定