沈阳百联购物中心项目视觉设计方案53p.ppt

眼中的百联：,we know that bailian,百联集团：大型国有商贸流通产业集团； 多元业态组合、企业品牌与商品品牌联动； 颇受中高端消费者，尤其是年轻白领一族的青睐； 地处金廊中心，未来商圈重地； 秉承上海百联集团的优良传统，开创百联集团在沈阳的购物新天地。,we know that bailian,心态年轻消费者生活方式特征为核心，以商场周边写字间、机关单位等工作的白领，商务人士及公务员为目标群体，有针对性的提供最符合其消费规律、最人性化的方向，在相对“窄众”的群体中挖掘出差异化，更纵深的市场空间。,内部,s strength(优势),中国零售业百强第一位，雄厚的经济和战略发展实力；地处1、2号线交通枢纽；集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划；定期的活动开展，对受众人群的吸引。,内部,w weakness(弱势),地处金廊周边多为写字间、中高档住宅，客流量的局限性，中心现有的整体营销包装不合理，楼层商户类型分布不集中及导示系统指引不明确带来的不便，周边无其他综合性商圈带动，主题性配置差，宣传力度不够，气氛不足。,外部,o opportunity(机会),政府金廊计划的顺利推进；中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升，交通趋于合理（例：变单行改双行），未来有所增加的客流量，集团对沈阳百联的发展重视。,外部,t threat(威胁),沈阳同级别购物中心及新购物中心极速发展的脚步，档次的提升。同级别商场的包装创新能力的提升。地处中街商圈的外围，孤立的商业环境；消费群体受众面较窄，与其他商场对于消费层的竞争优势不明显。,s strength(优势),中国零售业百强第一位，雄厚的经济和战略发展实力;地处1、2号线交通枢纽; 集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划；定期的折扣活动开展，对受众人群的吸引。,w weakness(弱势),地处金廊周边多为写字间，客流量的局限性中心现有的整体营销包装的不合理，楼层商户类型分布不集中与导示系统指引不明确带来的不便，周边无其他综合性商圈带动，主题性配置差，宣传力度不够，气氛不足。,o opportunity(机会),政府金廊计划的顺利推进；中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升，交通趋于合理（变单行改双行），未来有所增加的客流量，集团对沈阳百联的发展重视。,t threat(威胁),沈阳同级别购物中心及新购物中心极速发展的脚步，档次的提升。同级别商场的包装创新能力的提升。地处中街商圈的外围，孤立的商业环境；消费群体受众面较窄，与其他商场对于消费层的竞争优势不明显。,内部,外部,定位：,人群定位：,职业：周边写字间、商务中心的白领，商务人士及机关公务员。有一定消费和娱乐目的的年轻群体。 年龄：20-35岁的新青年群体，能够引领时尚发展的购物群体，当今社会发展的主流一代。 收入：3000-6000元/月不等的受众面。,类型：集餐饮，娱乐，休闲，购物于一体的综合性购物中心。 档次：满足广大时尚人群，社会发展主流力量的购物需求。 风格：时尚现代与古典传统的有机结合，能被国人广泛接受。,项目定位：,老上海的海派风格,+,时尚现代的潮流手法,选择海派风格+弄堂文化+潮流手法符合内外结合的需求，也符合传统与现代的结合，是受众群体的消费品位与价值体现。,slogan,the subject slogan,姑妈的旗袍、最in的铅笔裤，都是我的最爱！ 听老唱片，喝星巴克，跳摩登舞，走回到樱花烂漫的青海路 穿越，穿越，回到那美好的时光中 我要把最high的摇滚唱片，寄给卡萨布兰卡的女郎们 汉堡包？现在我们都吃生煎包！,slogan,the subject slogan,品牌设计： 利用环境需求，规划商场整体导示系统，明确主次导示的重要性，建立硬性包装导示指引。,主题设计： 利用节日需求，规划商场主题包装设计，精确传达节日营销理念，提升商场节日气氛和购物氛围。,营销主题： 根据淡旺季的营销计划，设计主题包装内容进行包装。 节日主题： 可根据不同的节日内涵，进行符合本商场营销理念的主题包装设计。 活动主题： 根据商场活动的主题内容，进行主题包装。,商业的魅力就在于，它生机勃勃，催人向上，引领潮流 我们将为百联