龙美术馆经营模式研究

精品文档龙美术馆经营模式研究关键词：民营美术馆 经营背景、展览情况、馆藏、经营活动一、选题的背景和意义随着经济生活水平的不断提高，人们对文化上的需求不断增高，人们越来越喜欢去美术馆美术馆看展览，把它当成一种生活的方式。也许是人们的生活水平不断提高，又或者是人们对美的事物都很向往。因此，越来越多的民营美术馆出现在人们的视野当中，但实际上，大多民营美术馆在运营上面临着许多挑战，例如运营资金不足，馆藏不够，展览方面的技术问题等。相比于公立美术馆，民营美术馆没有来自政府的资金支持，民营美术馆缺少了稳定的资金来源，使得美术馆的经营管理方式变得尤为重要。面对这种现象，我们就更迫切地想深入了解民营美术馆的运营上处于怎样一种模式。现代美术馆的经营理念美国美术馆专家古德有句名言；美术馆不在于它拥有什么，而在于它以其有用的资源做什么。这句话一直被西方美术馆界奉为至理名言。受教育理念的影响，现代美术馆的经营理念也发生了重大转变，即从传统的藏品中心转化为观众中心，从以保管和研究为主转向以展示教育和社会服务为主。以上也反映了现代美术馆最核也的经营理念：美术馆是一个代表公众利益并致为于公共教育。市场营销阶段。细分市场营销的市场是由具有不断变化的行为和偏好的不同群体组成，生产者需要确定出具体的细分市场，然后根据每一个细分市场的特点来开发产品。美术馆将教育放在公共服务的中心。并且指出，美术馆是公共服务与教育机构，而教育包括了探索、研究、观察、理社思考、沉思与对话，它标志着美术馆从更为传统、强调学术与艺术欣赏的模式转向了新模式：虽然仍旧致力于卓越的学术研究与艺术性，但更加重视吸引社区公众，为更广泛的观众提供服务。龙美术馆作为国内新兴的、成功的、一流的美术馆，具有代表性和典型性，因此本文以龙美术馆为研究对象，从美术馆的背景和特色入手，分析其优劣势、经营的理念与手法，与其他美术馆竞争中所处于的地位，并希望以此来对民营美术馆有所了解。二、研究方法1、研究理论的比较研究市场营销理论与现代博物馆经营理念的对比与结合，市场营销理论的核也是一个在寻找产品或服务与能提供送些产品或服务之间的相互交换过程。消费者的需求和博物馆的供给处于营销系统中最关键和核的位置，市场营销方法论所扮演的角色是打通這两个环节之间的一切障碍，使彼此能够顺利达成满足和交换。现代博物馆经营理念的核也是观众为中心，与市场营销学的消费者为中心有着异曲同工之处，市场营销理念与现代博物馆经营理念相结合，探索一条指导美术馆运营发展的创新方法论。2、方法论的比较研究市场营销的方法论，如战略营销规划、市场细分、消费者调研策略等，一定程度上也应用于对博物馆的运营，对比中国民营美术馆的经营策略与公共教育发展，找到市场营销方法的应用价值。3、数据调研对民营美术馆的运营现状与公共教育活动进行资料梳理与数据调研，包括对2016年中国民营美术馆公共教育活动的抽样调查，民营美术馆管理者的采访梳理，民营美术馆行业论坛实录与报道，公共教育行业论坛实录与报道，美术馆行业数据报告整理，个别民营美术馆年度报告等民营美术馆发展状况三、中国民营美术馆的运营现状1、民营美术馆定义根植于中国的社会经济大环境下，民营美术馆在成长过程中，除了借鉴国际成熟私人美术馆的经验，也在因地制宜地走出自己的道路。中国的民营美术馆创始人多以企业或个人为主，由于中国还没有像西方那样建立董事会运营机制及能够担任相应社会责任的一个系统，企业主或藏家的风格在一定程度上决定了民营美术馆的定位与发展方向，每个民营美术馆都带着运营者的个性与理念。企业和个人的投入及对美术馆在其整体商业版图上的不同定位也决定了民营美术馆的生存与发展状态。从运营特点上来看，各民营美术馆由于其创始人背景、收藏以及学术的储备等不同，已初步形成了各自特色。2002年由今典集团发起的今日美术馆，以空间运营、临时展览为主的生存模式，并已拓展成功部分社会赞助资源。由地产商华侨城集团发起成立的华侨城美术馆群也已走过年，形成以华侨城当代艺术总馆为轴心、布局全国的馆群网络，包含以当代影像、图片、建筑艺术为核也的上海分馆，以理论研究、讲座讨论和图书文献库建设为定位的北京分馆，以当代水墨及书法绘画艺术为定位的西安分馆，以当代雕塑和公共艺术为定位的武汉分馆，先锋艺术设计为定位的华美术馆。民生系艺术机构从年管理运营炎黄艺术馆开始，到年民生现代美术馆、年上海二一世纪民生美术馆、年北京民生现代美术馆先后开放，逐渐形成总结梳理既往年先锋美术运动、面向年轻艺术、群展个展相结合，推动当代艺术与文化再创造的美术馆体。秘人美术馆目前最具规模的是由王薇、刘益谦创办的龙美术馆，举办的展览跨越古今、传统与当代艺术。印尼华侨余德耀创办的余德耀美术馆，藏品则集中于当代艺术领域，其中国际当代艺术占据了一定比例。从展览数量来看，数据显示，目前中国的私人美术馆每年举办展览的频率明显高于全球其他私人美术馆，其数量集中在10个！上，而全球大部分化人美术馆每年办展数量主要集中在个。其中，每年办展数量在个上的中国私人美术馆达37，10场展览的取人美术馆占比21，一般平均一个多月举办一个展览。从这个情况可看出，大多数中国私人美术馆的经营者希望通过更频繁的举办展览，来迅速扩大美术馆的品牌影响力，提高在业内的认知度。这样的运营方式给私人美术馆的发展带来了更多的活力，同时也伴随着压力，送一点从运营资金的数量上有着非常明显的体现。据数据统计，的私人美术馆每年的运营费用在万美元以下，广东时代美术馆、美术馆以及新创立的woods美术馆的年度投入在百万美元内；投入在500万美元下的私人美术馆数量达，其中北京的红砖美术馆和湖南的谭国斌当代艺术博物馆每年的运营费用在500万美元以内；龙美术馆和尤伦斯当代艺术中屯、每年的运营费用超过500万。海外滩美术馆、北京今日美术馆、上海喜玛拉雅美术馆、广东时代美术馆、震旦博物馆等。私人美术馆有上海龙美术馆、余德耀美术馆、吴美术馆、四方美术馆、上海当代艺术馆（）等。以上民营美术馆的展览与学术定位多以当代艺术为主，一定程度上弥补了国家公立美术馆的空缺，发挥着构建新文化与新艺术的创新机制的功能。以私人美术馆为例，据雅昌艺术市场监测中也（）与化携手调研的统计数据，截至2015年月底，中国地区的当代私人美术馆约为家，仅次于韩国、美国、德国，全球排名第四，占全球319家私人美术馆的。中国地区的私人美术馆主要分布在经济环境较好、艺术氛围浓厚的一、二线城市，仅北京、广州、上海本地的数量就占据全国私人美术馆总量的73。这些美术馆通过其专业化的定位、学术化的展览、普及性的公共教育与社会广大公众产生互动，正在成为新的城市文化名片，在推动文化产业和区域经济发展等方面发挥着重要的作用。2、中国民营美术馆的发展民营美术馆在中国己有近20年的发展历程，他的发展一直以来都伴随着中国的经济脉搏而发展变化，中国的民营美术馆兴起于20世纪90年代，是改革开放后中国市场经济迅速发展的阶段。1991年，炎黄艺术馆正式成立，这是我国第一家民营美术馆。1998年，由企业创办的沈阳东宇美术馆、天津泰达美术馆和成都上河美术馆的接连成立宣告了中国的美术馆有了民营化之路，这也是由中国地产经济孕育而出的第一批中国民营美术馆，但这家美术馆最终都因各种问题停馆。至2002年，北京今日美术馆、上海证大现代艺术馆、南京四方美术馆等相继成立，标志着以北京今日美术馆为代表的当代艺术机构兴起。2007年前后，在艺术市场繁荣效应催生下，民间资本开始投入艺术品收藏，当代艺术收藏家群体逐渐形成，中国民营美术馆开始井喷式发展，上海龙美术馆、余德耀美术馆落成。2010年前后，由金融和房地产企业建立的美术馆开始集群式发展，以民生银行为代表，先后建立了上海民生现代美术馆，上海二十一世纪民生美术馆，北京民生现代美术馆。总体来看，目前中国的民营美术馆主要分为两大类：企业支持的美术馆和私人美术馆。企业支持的美术馆以华侨城美术馆群和民生系等影响最大，其他还包括上面对巨大的资金投入，中国私人美术馆的收入来源成为首要问题。据统计，目前化人美术馆的的运营资金主要来于创建者的资金支持、商业集团捐赠、美术馆纪念品商店、艺术公益家的捐赠、餐饮等，其中，创建者资金支持的比例商达95，对比运一项在全球私人美术馆资金来源比例中占比88，并且多数依托于成熟的基金会模式运，中国的孩人美术馆创建者明显承担着巨大的资金压力。另外，中国私人美术馆的资金来源结构的差异还表现在，其口票与场地收入的占比也远低于全球，而且更多依赖于多种形式的捐赠。3、政策与法律为民营美术馆的发展提供了机会与规范。近十年来中国民营美术馆的成长也受到政府文化政策的推动与影响。2012年十八大报告提出要推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。国家的政策调整给民营美术馆迎来新的机遇，多地政府把化人美术馆当作城市的名片和标志性文化建筑，将其列入城市建设规划的重点，如年上海徐汇区打造西岸文化走廊，优惠的政策吸引了龙美术馆（西岸馆）和余德耀美术馆两座私人美术馆的进驻。此外，随着年中国民营美术馆论坛的举办，更进一步推动中国民营美术馆的可持续发展。2014年，根据北京市颁布的中小学培育和践行社会主义核必价值观实施意见，所有中小学要把学生走进化会大课堂实践学习列入课时计划，时间不少于全部学时的10。在社会大课堂的家市级资源单位中，文化类180家，占比31.5。这一政策大大促进了美术馆与学校之间的馆校合作。2015年月14日国务院第次常务会议通过博物馆条例，自2015年月20日起施行。条例明确规定，国家在博物馆的设立条件、提供社会服务、规范管理、专业技术职称评定、财税扶持政策等方面，公平对待国有和非国有博物馆。条例为进一步规范博物馆的设立、变更、终止，明确了设立博物馆应当具备的条件，并对相关设立、变更、终止程序作出明确规定。中华人民共和国公共文化服务保障法于2016年12月25日经十二届全国人大常委会第二十五次会议审议通过，共六章条，于2016年月日正式施行。公共文化服务保障法进一步完善了我国文化法律制度体系，为明确政府责任、更好地保障人民群众的基本文化权益提供了重要的法律依据。、民营美术馆的定义中国美术馆现有种主要性质：国家公立美术馆、民营美术馆、公办民营美术馆。王者资金来源和构成具有很大差异，本文研究重点是民营美术馆。民营一词主要对应的是民营经济，而民营经济则是相对于国营经济而言的一种经营方式，指除了国有和国有控股企业、外商和港澳台商独资及其控股企业以外的多种所有制经济的统称，包括国有民营经济、个体经济、私营经济、混合所有民营经济、民营科技企业、农民专业合作社等类型。民营经济是具有中国特色的一种经济形式。本文研究的民营美术馆为与国有公立美术馆相对应的，由非国有经济投资、经营的美术馆，广义上指由非政府人、企业或机构投资的具有收藏、展示、研究和社会教育功能的现代美术馆，政府应有相应的资格认证、评估和扶持体系。民营美术馆是对公立美术馆社会资源的补充，补充国家对文化教育、推广和消费的大众需求，充分发挥艺术品的壮会价值，为众提供更多获得艺术欣赏、教育和体验的艺术场所，对国家和城市起到促进文化发展和形象推广的重要意义。私人美术馆面对的困境私人美术馆收入来源4、民营美术馆近年大事记1996年： 观复美术馆获政府批准成立，马未都先生为创办人，为民营美术馆的先锋人物。1997年： 台湾商人曹日章在广西桂林愚自兴办的桂林愚自雕塑园(可以归入户外现代美术馆)，真正形成了中国民营美术馆的第一波浪潮。1998年： 沈阳的东宇美术馆、天津的泰达美术馆和成都的上河美术馆。1999年： 具有半官方、半民营色彩的成都现代艺术馆成立。除了观复美术馆外，上述其他三家美术馆都因操作不善、学术人才不足等因素，一年后便处于疲软状态。虽然上河美术馆有着明确的自身定位和经营模式，然而在2001年也因房地产经营失败，缺乏足够的资金支持，最终宣告停馆2000年： 比利时人佛兰克的现代艺术基金背景的艺术文件创库2002年： 由东京画廊背后出资成立的“东京艺术工程”创库2002年： 由张宝全投资的位于北京的今日美术馆成立2002年： 犀锐艺术中心成立2003年： 南京的红色经典美术馆成立，投资人葛亚平2003年： 长沙三亩地美术馆成立，是湖南省第一家民营美术馆2005年： 上海当代艺术馆成立2005年： 上海证大现代艺术馆成立（现更名为喜马拉雅美术馆 ）2007年： 尤伦斯当代艺术中心成立2008年： 由地产商出资建造、位于建国中路1号的上海壹号美术馆2010年： 上海虎丘路上一栋上世纪30年代的博物馆旧址改造成了上海外滩美术馆2010年： 红坊艺术园区诞生了国内首家夜间开放的美术馆民生现代美术馆2010年： 南京诸子艺术馆成立2010年： 全国民营美术馆联盟成立2012年： 龙美术馆成立四、龙美术馆概况 1、龙美术馆简介龙美术馆是由中国收藏家刘益谦、王薇夫妇创办的私立美术馆，目前在上海浦东和徐汇滨江同时拥有两个大规模的场馆2012年开馆的龙美术馆（浦东馆）和2014年开馆的龙美术馆（西岸馆），构成独特的“一城两馆”的艺术生态，重庆馆也于2016年5月底开幕，构成了“两城三馆”的艺术构架，是目前国内最具规模和收藏实力的私立美术馆。作为国际知名的艺术品收藏家，刘益谦、王薇的收藏涵盖中国传统艺术、现当代艺术、“红色经典”艺术，以及亚洲和欧美的当代艺术等各种门类，数量丰富，体系完备。龙美术馆以其私人收藏为基础，长期致力于专业的艺术展览、研究、收藏以及公共文化教育的传播。以推动艺术发展和文化传承为己任，扎根本土的同时，注重古今艺术、东西方文化的对比展示与研究，以全球性的视野呈现视觉艺术的多元性，全面系统地展现中国艺术的辉煌成就和当前世界艺术的新鲜活力，打造比肩世界水准的私立美术馆。龙美术馆参照国际和国内美术馆的管理经验，并结合自身的实际需要，设有策展研究部、展览部、教育部、典藏陈列部、市场营销部、商务拓展部、艺术商店、人力资源部、财务管理部、馆长办公室等十个部门，确保美术馆的正常运营，为广大艺术爱好者提供专业、周到的服务。龙美术馆创办人王薇女士任龙美术馆馆长。龙美术馆还邀请国家美术馆副馆长陈履生、中央美院美术馆馆长王璜生、中央美术学院教授赵力等专家学者担任学术顾问，为美术馆的运营与发展提供专业建议以及学术支持。龙美术馆建立时的政策优势上海市徐汇区人民政府、上海市黄浦江两岸开发工作领导小组办公室主办，上海徐汇滨江开发投资建设有限公司及龙当代美术馆、余德耀美术馆承办“西岸文化走廊”建设，此次建设不仅为徐汇滨江依托其资源优越的岸线、宽广辽阔的空间、深厚浓重的文脉，以文化为先导，而建成一个集产业发展、文化集聚、城市生态景观为一体的上海城市中心轴。并且还以本次签约的2家美术馆为起点，徐汇滨江将陆续引进众多美术馆、博物馆、图书馆、演绎空间、户外文化活动平台和文化创意产业，使“西岸文化走廊”成为上海与世界文化交流的窗口。规划中的塔吊演艺广场、油罐演艺中心、水边的阿芙蒂娜剧场、西岸双年展等项目，将使西岸文化走廊的艺术氛围飞跃升华，打造上海“最大的户外美术馆”，并接力“海派文明”，成为上海最具有文化品位和艺术气质的滨水平台。 龙美术馆与政府部门的文化合作将十分有利于美术馆在政策上得到支持与帮助。2、龙美术馆的组织构成（1）学术出版部协助规划及执行各项展览项目、学术交流、编辑出版等工作；配合完成展览的执行、协调工作，,撰写展览项目及相关活动的介绍文案、文字梳理及学术研讨工作；策划和执行美术普及教育活动和艺术系列讲座；研究及宣传馆内藏品；馆内出版物的文字编辑及校对工作，并负责有关征稿、出版、印刷工作；专业培训班的组织工作及图书馆图书管理工作 （2）典藏陈列部馆藏作品的收藏、保管和修复；协助完成展览实施、布展、运输等工作；展厅的管理工作以及与展览有关的一切软硬件设施的保管与维护；有关典藏课题的学术研究工作。（3）事业发展部负责美术馆的市场推广，品牌合作，商业活动及艺术商店。美术馆的品牌形象推广、日常宣传，及后续相关资料收集；媒体的长期联络与接待；展览及各类活动的宣传推广；与商业品牌建立广泛联系，策划与执行商业项目；艺术衍生产品、美术馆空间及商业活动的营销。（4）行政保障部负责馆内日常行政工作，包括内勤内政、财务管理、人事管理、保安保洁、办公用品、设备维护、安全管理等等，以及馆长交办的其他任务。龙美术馆的会员制度3、INDIVIDUAL 个人卡（600元）1、全年免费参观艺术展，特展门票9折优惠；2、购买美术馆自有商品9折优惠；3、优先预约讲座活动，并预留会员席位，收费活动9折优惠；4、 获赠馆内出版的活动册页。FAMILY 家庭卡(1000元)1、仅限2名成年人携2名18岁以下未成年人，或2名70岁以上老年人，全年免费参观艺术展，特展门票9折优惠；2、购买美术馆自有商品9折优惠；3、优先预约讲座活动，并预留会员席位，收费活动9折优惠；4、获赠馆内出版的活动册页FINE 贵宾卡（100,00元）1、可携两位好友同行，全年免费参观艺术展，特展门票8.5折优惠；2、购买美术馆自有商品8.5折、代销商品9折优惠；3、获邀参加艺术展预展酒会，由馆长和策展人陪同导览；4、获邀参加每年一次的“馆长下午茶”，和馆长面对面交流；5、优先预约讲座与演出活动，并预留会员席位，收费活动8折优惠；6、获赠馆内出版画册，特殊画册除外；7、获赠节日限量定制礼品；8、享受免费停车。VVIP（100，000元）1、可携三位好友同行，全年免费参观艺术展，特展门票8.5折优惠；2、购买美术馆自有商品8折、代销商品8.5折优惠；3、获邀参加艺术展预展酒会，由馆长和策展人陪同导览；4、获邀参加每年一次的“馆长下午茶”，和馆长面对面交流；5、优先预约讲座与演出活动，并预留会员席位，收费活动7折优惠；6、获赠馆内所有出版画册；7、获赠节日限量定制礼品；8、享受免费停车；9、可携一位好友同行，免费参加美术馆年度晚宴；10、免费参加由美术馆主办的年度世界艺术之旅。4、龙美术馆主要收入方式1. 门票收入像其它私人美术馆一样，龙美术馆实行门票机制。普通票价每人50元人民币，学生、教师和老人可享半价，并采取双馆联票一人80元人民币的政策。另外对需要导览的观众，可征收至少50元人民币的导览费用。门票收入相对于美术馆的运营经费看似非常微小，它强烈依赖於观众的数量，而观众数量是衡量美术馆运营好坏最直接也是最首要的标准。较多的日参观人数会让门票收入逐渐成为一项重要的美术馆资金来源，反之则不会有实质性的帮助。对于美术馆的特别展，美术馆还可以通过判断展览的受欢迎程度来灵活地制定票价。好的美术馆门票收入也可以占到全部收入的10以上。2. 场地出租通过提供展览场地获取资金是中国私人美术馆的一项独特方式，西方的私人美术馆基本不采取这种做法。它是一条快捷的美术馆生财之道，但使得非营利性美术馆实则有了盈利机构的性质；另一方面，外来的商业性展览或活动经常会与美术馆自身的定位相沖突，很容易使美术馆沦为地产商的一个赚钱工具。2013年10月，龙美术浦东馆联合匡时拍卖举办了一场嘉树堂藏明人扇面书画展，王薇也宣布了大卖的好消息，对这种商业性的合作并不避讳。在刚过去不久的几周，一场亚洲画廊艺博会在龙美术西岸馆举行，这场展会并没有获得业界良好的回响，当被问起举办这场展会的原因，美术馆执行馆长黄剑表示美术馆只是提供场地，不是举办方。但人们不禁要问，与拍卖预展或艺博会这些商业性质的活动合作，龙美术馆的定位到底在哪里？6月15至18日，浦东馆还为上海儒海文化传媒公司提供场地，举办艺术家冷军的瓷画个展。新闻发布会上，冷军解释自己转向瓷画创作的原因，多半归结於对中国传统技艺和文化的尊崇。这场展览的宣传性质较多，与龙美术馆的藏品也显得有些格格不入，不过所占的场地面积很大，相信也为美术馆带来了不少收益。3. 艺术商店创建艺术商店，经营各类艺术书籍和衍生品是一种被广泛运用的、也行之有效的获得收益的途径。北京的尤伦斯当代艺术中心曾表示艺术商店的收入已经占到其总收入的55。龙美术馆也设有自己的一个小型艺术商店，主要出售介绍美术馆藏品的相关书籍和图录。虽然价格合理，书籍的质量和内容却很难吸引消费者，也鲜有其它的艺术衍生品。很多西方美术馆的艺术商店就像美术馆本身一样，已经成为一个品牌，尤以纽约的现代美术馆（MoMA）为代表，不仅有高质量的书籍、海报和明信片，还另辟了MoMA Design Store出售富有设计感的日常工艺品。龙美术馆若要从艺术商店获得收益，急需提高其艺术书籍的质量和艺术商品的多样性。4. 美术馆衍生服务衍生服务可以包括很多项，教育就是其中之一。馆长王薇曾表示计划开办学生寒暑假美术班、老年艺术班、收藏鉴赏班等，以补贴美术馆的运营。另外，实行会员制（membership）也是美术馆的常用做法。龙美术馆目前对单个会员收取一年300元人民币的费用，家庭卡一年600元人民币。会员制的实施在很多西方私人美术馆也占有了总收入的逾10。5. 企业赞助赞助商的支持对于私人美术馆来说必不可少。北京的今日美术馆至今已有约30个赞助商，赞助收入一度达到今日美术馆收入的70。今年5月开幕的上海余德耀美术馆，在开幕首展也获得了不少企业的赞助。龙美术馆现在还单纯依靠刘益谦的实业支持，但未来的发展尤其需要外来资本的注入，使美术馆脱离对单个企业的依赖，这样也可以分散美术馆的资金风险。6. 租借与减损向其它机构或个人租借藏品，或售出一部分藏品以购进更好的艺术品，是很多西方私人美术馆获取资金的一条路径。纽约大都会艺术博物馆（The Metropolitan Museum of Art）几乎每年都会从博物馆藏品中选出部分价格比较高的作品出售，其中一件藏品Ed以ard 的摄影作品The Pond-Moonlight曾卖出了290万美元的价格。其它美国的私人美术馆也纷纷效仿。不过，这种做法还是基于成熟美术馆极其丰富的馆藏；对于刚处在发展阶段的龙美术馆，目前需要避免这种获得资金的途径。如果龙美术馆能够最终通过时间的考验成长为一个成熟的大型私人美术馆，这也不妨是一种可行的资金周转方式。7、馆际交流馆际交流如何助益于美术馆事业，我认为首先会延伸和扩大馆藏的影响力。龙美术馆依托二十多年来丰厚的私人收藏，打造出了独特的一城两馆艺术生态，全面系统地展示出中国艺术的辉煌成就和当前世界艺术的新鲜活力。2012年12月18日，古往今来-龙美术馆开馆大展按中国古代艺术、红色经典作品、民国绘画及当代艺术三个板块系统梳理了其丰富的私藏。我想拥有这么丰富的馆藏资源,不应将其浪费，应当依托其硬实力优势,主动承担起推动艺术发展和促进城市公共文化发展的使命，所以我们一直与其他美术馆博物馆等艺术机构讨论各种形式的合作，希望能够打破龙美术馆的地域局限。馆际交流可以补充和完善展览的结构。相较于公立美术馆，民营美术馆最大的优势就是体制灵活，有较大独立性。这在很大程度上给民营美术馆寻求多方位合作提供了便利，可以调动各方力量互相借展，扩大文化影响力以及实现多方文化资源共享，有效补充藏品的不足,充实展品资源,丰富展览内涵,增强展览效果。可以说，馆际交流是解决当前民营美术馆资源稀缺的有效途径。龙美术馆于2015年举办的食洋而化、风神独韵-关良先生一百一十五周年诞辰特展，得益于征集到关良先生各个时期和各类画种作品200余件，使得展览的结构脉络更完善，在上海展出时受到各界广泛关注，并引发热烈讨论。湖南省当代美术馆借此机会向龙美术馆提出借展申请，龙美术馆方面为推动艺术发展也积极响应,两馆这一次合作共同为关良作品的传播与研究做出了重大贡献,并成为2015年关良热的重要推动力。另外馆际交流也可以对运营成本进行分摊和减压。近几年，各类国内外巡展已经成为重要的展览模式，对外，可以扩大艺术作品、艺术家、艺术机构的影响力；对内，分摊展览成本才是其核心因素。馆际之间的交流展可在最大程度上降低策展费用、运输费用，国际运费分摊、借展费用、印刷费及媒体广告费等。以龙美术馆为例，在2014年与英国Ben Brown画廊合作万象-维克穆尼斯个展，并巡展至以色列特拉维夫艺术博物馆、法国圣艾蒂安当代美术馆；由墨西哥外交部发起，龙美术馆与墨西哥阿罗塞纳博物馆共同举办白银之国-墨西哥，历史与未来展览并巡展至北京恭王府及广东省美术馆等其他艺术机构，均获得较好的公众反响和社会认同。2015年，龙美术馆与湖南省博物馆签署展览交流合作备忘录，率先将龙美术馆的红色经典馆藏与湖南省博物馆的马王堆汉墓文物交换展出，双方互免行政费用，共享学术资源，分摊策展及运输费用，在多个方面深入开展合作与交流，探索出官方与民营美术馆合作的新模式。龙美术馆将从馆藏起步，逐渐拓展，努力将中国的艺术推出国门，推向世界，目前已经与多家国际知名艺术机构达成国际巡展意向。随着2016年龙美术馆重庆馆的开幕，龙美术馆会将更多的馆藏展览及国际艺术项目输入西南地区，在推广艺术的同时，也进一步减缓美术馆的运营压力。合作交流也可以促进运营经验的学习和交流。馆际之间的交流合作，不但可以促进美术馆与同行业界之间的友好关系，也是增进馆内相关人员在策展思路上不断开阔，运营管理上得到突破提高的有效方法之一。2014年龙美术馆与景德镇御窑博物馆联合举办了朱见深的世界-明成化斗彩鸡缸杯特展，二十余件珍贵的景德镇珠山御窑出土的国家级重要文物和上海观众见面，不仅使特展的内容在广度或深度上都得到拔高扩展，借着此次合作机会，御窑博物馆在展品的多样化呈现方式上给我们留下了深刻印象，龙美术馆也深入了解了御窑博物馆专家们的研究成果，同时近距离学习与布展相关的重要专业知识。馆际交流可以更好的实现和提升美术馆的公益价值。20世纪30年代中国的美术馆创立伊始，仅仅只有陈列和展览功能，在普通社会公众看来，美术馆不过是艺术家的展示馆。如今随着经济增长，民众文化水平和需求的提高，美术馆已经发展成为集艺术作品的展示、典藏、研究、教育、交流等诸多功能为一体的公共文化服务窗口，成为社会公众的美术馆。如果一个好的艺术项目能通过馆际交流以巡展方式深入到各地区，不仅激活了该平台的能动性和丰富性，更是大大提升了作为美术馆公众教育的价值。展览名称展览时间类别内容主办方古往今来龙美术馆开馆大展2012年12月19日 2013年4月20日群展围绕中国传统艺术、“红色经典”和现当代艺术三大特色馆藏，龙美术馆将于开馆之际推出“古往今来龙美术馆开馆大展”。龙美术馆龙章凤函龙美术馆中国传统艺术馆藏展 (古代器物)2013年4月22日 2015年9月30日群展作为常设展之一，“龙章凤函龙美术馆中国传统艺术馆藏展(古代器物)”集中展出了创办人刘益谦、王薇夫妇收藏多年的传统艺术珍品。龙美术馆革命的时代延安以来的主题创作展(常设)2013年4月22日 2014年8月31日群展革命的时代延安以来的主题创作展”集中展示了王薇女士自2003年起收藏至今的红色经典作品。该展览的学术主持陈履生身为新中国美术史专家，对该展览所涉及的作品做了系统的个案研究。龙美术馆龙雏凤种龙美术馆藏溥儒书画展2013年10月26日 2014年8月31日个展本次溥儒书画展集中展出了龙美术馆收藏的溥儒各个时期的绘画、书法精品，既是对国画大师溥儒先生艺术成就的全面回顾，同时也进一步佐证了其在近现代中国绘画史中的重要地位。龙美术馆新中国的童年记忆革命题材连环画馆藏展2013年10月26日 2014年8月31日回顾展连环画是时代的一面镜子。它不仅在绘画艺术发展史上占有重要地位，而且是社会进步和人民文化生活日趋丰富的生动体现。 革命题材连环画承载着新中国一代人的童年记忆，并随着时间的流逝而愈见珍贵。龙美术馆纵横阡陌中国当代青年艺术家作品馆藏展2013年12月19日 2014年4月15日群展展现青年艺术家多样化的艺术趋向，由此揭示个性独立又丰富多样的时代特征。龙美术馆对于怎样选择馆际交流的展览与作品，龙美术馆一直秉承着学术定位、专业谨慎、多方考证的原则。首先馆际间交流的展览应尽量选择影响力大的、具有典型意义的展览，可以代表一个美术馆的理念和风格，才能在馆际的流通中发挥更大的作用。龙美术馆将馆藏作品梳理出数个重要体系，现阶段输出项目有三类我们的重要馆藏。即红色经典体系、民国时期油画体系、传统书画体系。这三类的体系相对完整，脉络清晰，在相关专业拥有比较权威的话语权，代表了龙美术馆在这三大领域的馆藏实力和学术深度，适合作为交流特展向国内外艺术机构输出，不仅展示龙美术馆的优秀藏品，同时也将中国艺术的精粹呈现给世界。5、龙美术馆展览情况寒山尹朝阳个展2013年11月13日 2013年12月12日个展龙美术馆倾力推出中国最具代表性的70后艺术家之一的尹朝阳最新个展“寒山”。龙美术馆嘉树堂藏明人扇面书画展2013年10月25日 2013年10月31日群展展览汇聚沈周、吴宽、王鏊、祝允明、文徵明、董其昌等艺坛大家的精品佳作。龙美术馆亚洲线索龙美术馆亚洲当代艺术馆藏展。2013年9月8日 2013年10月27日群展是龙美术馆开馆以来的首次国际性艺术馆藏展。秉承收集、梳理、研究、推广和价值建构的原则，展览将以全新的视角呈现龙美术馆独特的亚洲当代艺术收藏。龙美术馆（浦东馆）新续史龙美术馆现当代艺术馆藏展(现代部分)2013年4月22日 2013年9月30日回顾展展出了从1917至今近百幅民国绘画，包括从徐悲鸿、刘海粟、颜文樑等一大批重要画家，使其构成一个粗略的艺术史线索和“历史形状”龙美术馆味象龙美术馆写实油画藏品展2013年4月13日 2013年8月30日群展展现了当代写实油画的艺成就，同时也期望以这个展览来探讨写实艺术在当代的可能性。龙美术馆图解的文学龙美术馆连环画馆藏展2013年6月2日 2013年7月30日群展本次展览以连环画的形式集中展出一系列风格迥异的作品。龙美术馆历史风情李树基艺术回顾展2014年5月6日 2014年6月5日回顾展在新的历史时期，李树基和同时代的许多画家一样，面临着新的时代需求所带来的审美观的变化，而因为生活地域和文化场域的变化也带来了他风格和趣味的转变。龙美术馆（浦东馆）匠心独韵冷军艺术作品展2014年6月15日2014年6月18日个展展示了艺术家冷军近八年来潜心于瓷画艺术创作的作品，以及部分油画、国画作品。龙美术馆（浦东馆）龙美术馆个案研究系列展视觉重奏：陈逸飞2014年6月28日 2014年7月25日个展展览试图通过原作、实物以及文献，展示后人对艺术家的艺术追求、创作状态、他倡导的“大视觉”及其延伸的理解与传承。龙美术馆（浦东馆）2014蕃茄田艺术第二届全国创作征集展：兔子洞艺境2014年8月2日 2014年8月17日群展我们从全国征集到了606件平面及立体作品到上海龙美术馆展出，也许大部分的人都不曾看过儿童创作在专业的艺术展馆出现，而 ”兔子洞艺境”展览将大大的震撼你的视觉和感受。龙美术馆（浦东馆）溯源-龚循明陶瓷绘画展2014年8月25日 2014年8月28日个展“溯源”的意义更主要的是传达景德镇陶瓷艺术创作方向的探寻，是一个艺术家紧贴时代，创作出具有时代气息和特征作品的有益尝试。龙美术馆（浦东馆）遗失的肖像 - 当代艺术群展2014年9月1日 2014年9月10日群展这场展览，让你遇见一个用画布铺陈出的新世界，这个世界充满变化和不确定，但同时又拥有着不断吸引着你的魔力。龙美术馆万象2014年9月22日 2014年11月1日个展本次展览涵盖维克 穆尼斯杰出的艺术生涯中所创造的大量不同系列的作品，从他于1990年代初进军摄影界时的作品，直到他最近专门为此次展览所创作的展品。龙美术馆“日近清光明代宫廷院体绘画展”2014年10月30日 2014年11月5日群展在龙美术馆（西岸馆）展出，届时将首次集中展出从海内外私人藏家手中遴选出的明代宫廷院体绘画精品十五件。保利艺术美术馆笔者选取了龙美术馆开馆的两年时间里的20场展览来分析。选从上图可以看出，龙美术馆在开馆的两年时间里，以群展为主要展览类型，其举办的群展数量达到了展览总场次的50%。这些群展集中为中国传统艺术和红色经典”和现当代艺术三