双木广告公司介绍.ppt

,第一部分 行业荣誉,双木广告公司,第二部分 公司简介,第四部分 作业流程,第六部分 经典案例,第八部分 公益事业,第三部分 服务标准,第五部分 全国媒体,第七部分 客户评价,第九部分 客户一览,第一部分:行业荣誉,中国广告协会-中国百强企业 全国“广告行业文明单位” 中国广告协会会员,中国广告协会学术委员会委员,国际广告协会中国分会会员 2004年在北京召开的,有广告界“奥林匹克”之称的世界广告大会的指定十家推广公司之一,第二部分:公司简介,1997年10月成立 设有天津公司、北京公司，为企业提供专业化纵深服务 有近60余名员工，90%以上本科以上学历，包括中文、市场营销、广告学、艺术、美术设计等各类专业优秀人才,第二部分:公司简介,客户部,市场部,资讯部,创意部,设计部,媒介部,企业战略研究中心,互联网业务部,市场调查,营销策划,广告创意、制作,媒体执行、效果测定,CIS整体导入,企业营销咨询,企业发展战略,网络媒体与广告,总 部,第三部分 服务标准,广告主品牌的目标市场 广告主商品的市场容量 目标市场中存在的未被满足的消费者需求 广告主品牌目前的品牌地位与品牌形象 竞争品牌的数量和竞争能力 市场上可能出现的替代商品的情况,研究广告主的品牌在市场竞争中的地位，相比于竞争品牌，有哪些优点和缺点,对广告主品牌目标市场和潜在市场进行确定。双木公司一般要求进行以下几项市场调研：,研究影响广告主品牌建设与传播的各种主要因素。要求员工应具备商业知识、营销及策略、消费行为与心理、流行文化等方面的知识。要求客户服务小组的成员必须熟知所服务的行业与品牌，成为专业里手。,服务标准 (续),做到这一点，将向服务对象提供,了解各种媒介的性能、特点、传播对象、使用条件等各方面情况,要研究广告主用哪种媒介或用什么样的媒介组合才能实现销售目标,不同媒介的特点、影响力、传播范围等方面的情况；不同媒介的制作要求与费用,向广告主提供广告计划及建议,协助广告主进行销售促进活动。,进行广告创意与设计制作 与媒介部门签订合同,确定媒介合作的时间与范围 将广告作品在选定的媒介投放； 进行广告投放监督检查与广告效果调查反馈； 协助广告主进行公关活动及其他一些营销推广活动。其它的一些项目,第四部分 作业流程,客户说明会,公司第一次提案会议,策略发展,广告策略形成,策略委员会审核,策略发展与决定,客户说明:产品性能/通路状况/市场情况/营销目标,策略/可能目标对象、竞争对象等。,客户服务/公司高层管理 /创意/市调,参与人员,客户说明会议,公司第一次提案会,内 容 说 明,参 与 人 员,客户服务/创意/市调,公司相关人员内部讨论：检查资料完整性/决定是否调查或其他资料搜集/排定工作进度、工作项目分工及指定负责,策略发展,参 与 人 员,内 容 说 明,过程：市场分析 /看法/目标对象/竞争范畴的界定/传播功能与角色 （广告、公关、促销、活动）相关的品牌建议),客户服务/创意/市调,广告策略形成,客户服务/创意/媒体/策略研究,内 容 说 明,参 与 人 员,策略包括：,目标对象 创意策略 媒体策略 执行计划及 进度表，做 出广告预算,策略委员会审核,审核由资深人员组成，审核是为确保策略的精确性及可执行性（每季度定期审核； 策略与执行的结果及修正）,小组人员汇报 目标、创意、媒体策略等,客户总监/策略总监/媒介总监市场总指导总经理,内 容 说 明,参 与 人 员,策略提案与决定,策略为整体广告活动长期执行的核心。必须是客户与本公司共同的认定,内 容 说 明,参 与 人 员,客户服务/创意/媒体,第四部分 作业流程（二）,创意发 展,调查与修正,正式提案,执行制作与品质,媒介投放,效果测定,参 与 人 员,全国媒体优势,经过多年的拓展，双木广告与全国数百家媒体保持紧密联系，形成覆盖全国的庞大媒介服务联盟。 专业媒介队伍训练有素，具备丰富的媒介企划经验。媒介执行功能齐全：,全国媒体优势,媒介执行功能,媒介,甄选及预算,CMP（千人成本） CPR（收视点成本） GRP（总收视点） SOV（媒体投资占有率） SOM（市场占有率）,产品生命期、市场企图、 市场占有率、品牌形象、 竞争压力、商品购买效率,使用频率、目标对象阶层、 品牌忠诚度、行销态势等,策 划,分 析,客户评价,双木广告策划传播有限公司： 天津市中新药业集团成药公司与贵公司合作近三年，双方合作十分愉快。三年来，贵公司为成药公司代理的速效救心丸、牛黄降压丸、养血生发胶囊在全国不同媒体150余家，刊播2000余次，基本无差错。显示了双木广告优势独具的全国媒体代理能力，为成药公司产品在各地的销售起到了很大的推动作用。为此成药公司对双木广告公司深表感谢！ 天津中新药业集团成药公司 2002年4月,客户评价,双木广告策划传播有限公司： 天津市中新药业集团达仁堂制药厂双木广告公司合作近三年，双方合作十分愉快2001年双木广告公司为达仁堂制药厂策划实施的霍香软胶囊市场推广收 到了较好的销售效果,将军2000年的库存全部销完,销量较去年有较大的提升。为此对双木广告公司全面策划、代理能力给予肯定，表示感谢！ 天津中新药业集团达仁堂制药厂 2002年4月,客户评价,天津津美饮料有限公司： 津美饮料有限公司与双木广告公司合好四年，双方合作十分不错。四年来，双木广告为天津津美饮料有限公司从19982003年一直为做内刊同时也策划并实施了 “醒目”,“津美乐”等饮料的市场推广活动，收到了较好的销售效果，销售量有较大提高为此对双木广告公司全面策划，代理能力给予肯定，表示感谢！ 天津津美饮料有限公司 3年4月,客户评价,LG电子有限公司 双木广告公司与LG电子有限公司合作近5年。在这5年中双木广告公司先后为LG电子有限公司安排了新产品新闻发布会，同时也策划与实施了空调的市场推广和宣传活动，在各地的销售起到了很大的推动作用为此电子有限公司对双木广告公司深表感谢！ LG电子有限公司 2003年7月,客户评价,京瓷商贸有限公司 京瓷商贸有限公司与双木广告公司虽然只有短短的二年合作，但是在这二年中双木广告公司先后为本公司代理的京瓷太阳能在全国不同地区的市场推广和电视，户外广告的宣传到了较好的销售，将库存的大部份产品销完。为此对双木广告公司全面策划，媒体优势给予了肯定。相信以后的合作会更加愉快！ 京瓷商贸有限公司 2003年7月,公益事业,公司的良性发展使公司得以参与公益事业： 2000年始，公司承担了盲童王立静从小学到中学的全部费用，并赞助盲童音乐会； 2001年春节前，公司资助天津市100家特困家庭； 2002年春节前，公司资助天津