无线网卡价格调查分析报告

2006年无线网卡关注与价格调查分析报告一、市场概述及ZDC观点 回顾2006年的无线网卡市场，以802.11b标准为代表的11Mbps产品已经退出了舞台，54Mbps产品(820.11g)则成为市场的绝对主流，而108Mbps产品也开始崛起，无线网卡市场得以全面升级。并且无论从企业还是个人来说，无线网络产品都得到了很好的普及。因此，无线网卡市场的整体关注度也比2005年有了很大的提高。 互联网消费调研中心ZDC通过分析2006年无线网卡市场的用户关注度，得出以下主要结论： 第一，从品牌的角度来看， 2006年最受用户关注的十大无线网卡品牌的关注比例和2005相比，集中程度明显有所减弱，TP-link和D-Link两大品牌的累计关注度由2005年的72.9%降至62.3%。其他品牌的关注比例则出现了不同程度的提高。另外，2005年没有入围的腾达、阿尔法、金浪和智邦四大品牌2006年则榜上有名。 在关注度最高的前四大品牌中，华硕的关注比例走势最为稳定，上下变动的幅度基本很小。而D-Link和网件则分别呈现出明显的上升和下降的趋势。排名第一的TP-link在上半年经历了一段时间的关注度下滑之后又再次回升。 第二，从产品的角度来看， 2006年PCMCIA无线网卡继续保持着最高的用户关注度，但是其关注比例走势呈波动发展。USB无线网卡尽管2006年关注度的起点比2005年低很多，但是其一直保持着上升的势头，并在第四季度迅速攀升至25.7%，使得它与PCMCIA无线网卡的关注度差距再次被拉近。PCI无线网卡则受到冷落，关注度最低。 第三，从价格的角度来看， 2006年无线网卡市场的价格下降趋势是比较明显的，尤其是上半年，市场的整体价格在一段时间内持续大幅跳水，导致无线网卡产品的整体价格从270元左右跌至200元左右，并且在下半年一直围绕着200元上下波动。 但是从产品的价位来看，200元以下的无线网卡不仅在数量上占据了绝对优势，并且在关注度方面也是遥遥领先，受到了大多数消费者的青睐。 二、品牌结构关注调查 (一)品牌关注比例集中程度有所减弱 根据ZDC的调查数据显示，TP-link和D-Link依然是2006年无线网卡市场的两大巨头厂商，其中，TP-link在2006年获得的关注比例接近40个百分点，而D-Link的关注度也占据了整体市场的20个百分点以上，这两大品牌的累计关注度更是超过了市场整体关注度的六成。除此之外，其他八个品牌的关注度均不足10个百分点，但是相比2005年，关注比例集中的程度还是有所减弱，从下面的对比表格即可以看出。 从上面表格可以看出，2006年TP-link和D-Link的关注比例比2005年有所降低，这两大品牌的累计关注比例从去年的72.9%下降到了今年的62.3%，下降幅度达到10个百分点以上。而其他各个品牌的关注度均出现了不同程度的提高，尤其是网件、腾达等品牌，关注比例的提高幅度都比较大。而2005年没有入围的腾达、阿尔法、金浪和智邦四大品牌2006年则榜上有名，由此可见2006年无线网卡市场的品牌关注格局变化还是比较大的。 网件比2005年的排名提前了一个名次，名列第三，关注比例也由去年的4.9%增加到8.0%。排名第四的是华硕，关注比例达7.2个百分点，比2005年增加了0.8个百分点。而排名第四的LINKSYS则以5.6个百分点的关注比例紧随其后，比去年增加了近1个百分点。 今年新上榜的腾达、阿尔法、金浪和智邦四大品牌依次位居第六到第九名，这四大品牌的关注比例分别为4.8%、3.4%、2.4%和2.0%。CISCO的排名和2005年相同，今年依然名列第十，关注比例也与去年基本持平，为1.4个百分点。 根据调查数据可见，TP-link和D-Link依然是2006年无线网卡市场的两大巨头厂商，但是整体市场关注比例的集中程度有所减弱，更多的用户关注度转移到了除TP-link和D-Link之外的其他品牌上。并且2006年排行榜上还涌现出了很多新的品牌，如腾达、阿尔法、金浪和智邦，由此可见2006年无线网卡市场的竞争还是比较激烈的。 (二)TP-link关注度起伏大，华硕最平稳 根据调查数据显示，2006年TP-link、D-Link、网件和华硕四大品牌累计获得了77.5%的关注比例，占据无线网卡市场整体关注度的近八成，由此可见，无线网卡市场的大多数关注度都集中在这四大品牌之中。从这四大品牌第一季度到第四季度的关注比例走势来看，每个品牌都呈现出不同的发展态势： 1、TP-link 虽然第二季度TP-link的关注比例出现了一定程度的下滑，第一季度关注比例为38.5%，到第二季度这一比例便降至34.3%，但是在之后的半年中一直保持着较好的上升势头，关注比例从第二季度的34.3%开始一路上扬，第三季度达到41.1%，到第四季度时已经高达43.1%。但是从2006年全年来看，TP-link的整体关注比例还是不足40%。 2、D-Link 从上图可以看出，D-Link和TP-link两大品牌的关注比例走势大致是相同的，但是D-Link的关注比例变化速度和变动幅度明显不如TP-link，其关注比例的上升和下降都表现的非常缓慢。尤其是从第一季度到第三季度，关注比例的上下浮动范围均在1个百分点之间，到第四季度才有了明显的提高。由此可以看出，D-Link在2006年的关注度变化是相对比较平稳的。 3、网件 尽管网件在2006年的整体关注度比2005年有了很大的提高，但是从全年的关注比例走势情况来看，却呈现出明显的下降势头。第一季度时关注比例高达11.8个百分点，第二季度这一比例就下降了2.5个百分点，为9.3%，到第三季度时再次下降了1.2个百分点，到第四季度为止这一比例就只剩不足5个百分点了。因此可以看出，网件的关注度下滑势头是非常明显的。 4、华硕 在无线网卡市场最受关注的四大品牌中，关注度最稳定的就属华硕了。从上图可以看出，从第一季度到第四季度，华硕的关注比例基本上没有发生太大的变化，上下变动的幅度均在0.5个百分点以内，关注比例走势相比前面提到的三大品牌来说是非常平稳的。 总的来看，在关注度最高的前四大品牌中，TP-link的关注比例波动幅度最大，其次是D-Link，华硕的关注度走势最为稳定，而网件的下降趋势最为明显。 (三)重点品牌对比分析 TP-link和D-Link是无线网卡市场的两大巨头厂商，这两大品牌不仅在所有无线网卡品牌中拥有最高的关注度，并且这两大品牌在整体市场中的实力也是属一属二的，甚至在一定程度上引导着行业的发展。鉴于此，ZDC分别针对二者在2006年的关注度变化对这两大品牌进行重点分析。 1、TP-link整体品牌关注度下滑 根据ZDC2005年的调查数据显示，TP-link在品牌关注度方面已经呈现出了明显的下滑态势，但是通过2006年的调查数据显示，从第二季度开始TP-link的关注比例又开始回升，到第四季度时已经达到了43.1%，超过了2005年第四季度的40.4%。但是从第一季度到第二季度的的这段时间内，TP-link品牌关注度的下降趋势还是比较明显的。 从整体关注度来看，TP-link尽管依然在无线网卡市场拥有霸主地位，但是和2005年相比，其关注度已大不如前，并且它和D-Link的关注比例差距也在逐渐缩小。这种现象的出现和新兴无线网卡品牌的加入以及D-Link的的品牌提升不无关系，因此老牌的无线网卡品牌TP-link在关注度方面受到了一定程度的冲击。不过及时的策略调整使得TP-link的关注比例终于在下半年得以回升。 2、D-Link关注度稳中有升 相比TP-link，D-Link在品牌关注度方面还是比较平稳的，虽然和TP-link关注度曲线的走势相同，但是显然D-Link比TP-link的变化速度要慢很多，每个季度关注比例的变动幅度都比较小。调查显示，从第一季度到第四季度，D-Link的关注比例浮动范围都不超过1个百分点，但是从第三季度到第四季度关注比例出现了较大幅度的飞跃，关注度猛涨了4.4个百分点，使得D-Link和TP-link的关注度差距再次缩小。 D-Link的关注比例变化情况在一定程度上可以反映出该品牌受新兴品牌崛起的影响并不是很大，至少说明D-Link拥有比较稳定的用户基础，并且能够在全年都保持关注比例的相对稳定。三、产品规格关注调查USB接口关注度又见抬头 根据ZDC的调查数据显示，PCMCIA无线网卡的关注比例基本上呈现出上下波动的走势，第二季度关注比例由第一季度时的45.3%下降到43.5%，到第三季度又回升到46.2%，但是第四季度关注比例又出现了较大幅度的下降，降至不足42个百分点。由此可见，2006年PCMCIA无线网卡的关注比例发展是不太稳定的。但是不可否认的是，笔记本用户对于无线上网的接受程度比其他用户要高出许多，并且现在越来越多的公共场所都设有无线上网的网络设备，使得无线上网更加普及，因此专为笔记本设计的PCMCIA无线网卡也就更容易获得笔记本用户的青睐。 相比之下，USB无线网卡的关注度略低。尽管USB无线网卡的通用性比较强，但是相比PCMCIA无线网卡来说，用于笔记本的便携性不是很好，而且对于笔记本用户来说，使用USB无线网卡往往会占用宝贵的USB接口，因此其接受程度不如PCMCIA无线网卡高，关注度自然也比PCMCIA无线网卡低很多。 USB无线网卡则表现出了明显的关注度上升的势头。虽然2006年USB无线网卡的整体关注度比2005年有所下降，但是整体发展趋势显示出良好的态势。从第一季度到第三季度，USB无线网卡一直以缓慢的速度保持着关注度的提升，到第四季度时关注比例出现了较大的飞跃，攀升至28.3个百分点，也因此缩小了和PCMCIA无线网卡关注度的差距。 PCI无线网卡的整体关注度最低，从第一季度到第四季度一直在12个百分点到16个百分点之间波动。这主要是由于PCI无线网卡的造价成本比较高，而且对于大多数台式机用户来说，有线上网方式的概念依然根深蒂固，因此选择用台式机无线上网的消费者仍为少数。 总的来看，2006年第一季度至第四季度，PCMCIA无线网卡的关注比例走势比较不稳定，USB无线网卡则呈现出了明显的上升势头，PCI无线网卡关注度最低。 四、价格走势调查分析 (一)200元以下产品最受青睐 调查数据显示，2006年无线网卡市场上的200元以下产品数量最多，达42款，占整体市场产品总数量的四成。其次是301元到500元之间的产品，产品数量多达25款，接近无线网卡市场产品总量的24%。而201-300元和500元以上的无线网卡分别为20款和18款，二者均不足市场产品总量的20%。因此从数量上来看，除200元以下产品遥遥领先外，其他价位产品的数量都相差不大。 从产品的关注度来看，200元以下的无线网卡最受消费者的青睐，42款产品累计获得了高达78.8%的关注比例，接近无线网卡市场整体关注度的八成。其次是201-300元之间的产品，获得了近10个百分点的关注比例。处于301-500元这个价位的产品的关注比例也达8.2个百分点，和201-300元产品十分接近。500元以上无线网卡的关注度则明显偏低，18款产品只获得了3.1个百分点的关注比例。 根据调查数据可以看出，除200元以下产品在数量方面遥遥领先外，其他价位产品的数量相当。而价位越高的无线网卡关注度越低，200元以下产品最受青睐，500元以上产品关注度明显偏低。 (二)关注度越高的品牌产品均价越低 从2006年关注度最高的前五大品牌的产品数量来看，华硕的在售产品数量最多，为15款。其次是D-Link和网件，二者在产品数量方面不分上下，各为11款。关注度最高的TP-Link仅有8款产品，LINKSYS最少，只有6款。 根据价格监测的数据来看，2006年五大无线网卡品牌的产品均价和品牌关注度正好成反比，关注度越高的品牌产品均价越低。2006年人气最高的TP-link，其8款产品的加权平均价格只有140.7元，还没有达到整体市场的价格水平。D-Link的产品平均价格也在200元以下，为193.9元。由此可以看出，这两大品牌积聚的高人气与其产品价格的合理性和易接受程度具有很大的关系。 相比之下，网件、华硕和LINKSYS三大品牌的产品均价则略显偏高，其中网件在和D-Link产品数量相当的情况下，产品均价比D-Link高出了50多元。产品数量最多的华硕的产品均价则为261.2元，在这五大品牌中仅次于LINKSYS。LINKSYS以270.9元高居五大品牌产品均价排行的榜首。 从以上调查数据，可以得出以下结论：在2006年关注度最高的五大品牌中，关注比例越高的品牌产品均价越低，反之亦成立，因此品牌关注度和该品牌产品均价成反比。 (三)上半年价格大跌，下半年趋于平稳 1、价格指数走势 从价格指数走势来看，市场整体价格还是呈现出了下降的大趋势，但是中间存在着许多小的波动。相比较而言，1-4月份无线网卡市场的价格还是比较稳定的，4月份的价格指数只比1月份小降了2.55个百分点。但是从5月份开始，价格出现大幅下滑，并且价格指数在7月份达到全年在最低水平，只有0.7047，比1月份下降了近30个百分点。 从7月份到12月份，无线网卡市场的价格指数便一直保持在0.7到0.75之间，上下变动的幅度不超过5个百分点，相对而言还是比较稳定的。总的来看，上半年无线网卡市场的整体价格出现了大幅下降的现象，而下半年价格则趋于平稳。 2、平均价格走势 和价格指数的全年走势相同，2006年无线网卡市场的平均价格一路走低，1月份时市场的平均价格还保持在278元，在接下来的三个月里也没有发生太大的变动，但是从5月份跌至241.4元之后则一路大幅度下滑，到7月份时无线网卡市场的平均价格已经跌破了200元，只有195.9元。在随后的五个月中，价格便一直在190元到210元之间徘徊，其中10月份的平均价格再次跌破200元。 从价格指数和平均价格两方面的数据来看，上半年无线网卡市场经历了较大的价格波动，从而使无线网卡的市场平均价格由270元左右的价位降到了200元左右，而下半年无线网卡价格则开始趋于平稳。 五、市场预测分析 (一)品牌市场格局预测 尽管2006年TP-link和D-Link两大巨头无线网络厂商，在无线网卡方面的品牌关注度均比2005年有所下降，但是这并不能动摇它们在市场中绝对领先地位。ZDC认为，2007年这两大品牌将继续称霸无线网卡市场。而从整体市场来看，品牌关注比例的集中程度将会继续减弱，品牌关注度的发展会更加均衡。但是从品牌认知度、产品认可度以及厂商实力来看，新兴品牌在2007年里依然无法与老牌厂商抗衡。 (二)产品规格变化预测 从产品的接口来看，2007年