浅析电视栏目的策划

电视栏目 今天我匡 传播空间争夺节目资源争夺收视率争夺广告份额的 竞争局面。特别是电视集团化、频道专业化、传播分众化 的今天电视同行的竞争不能不让人警醒，那就是必须思 考如何全方位策划自己的栏目树立形象打造品牌。 电视栏目策划就是在占有了梳理整合后的信息的基础 上再进行一次高层次的创造，实际上是对信息本身的一 次再生产和转换。 那么为什么必须进行电视栏目的策划呢7 节目策划是一项系统工程，具体说策划就是依据有 关的社会调查和反馈判断制定节目的变化趋势，并对频 道或节目的定位、特定内容整体风格及传播形式预案做 出构思。就栏目而言，每个栏目一旦推出就面临着对栏 目的一系列策划安排在怎样的时间档针对怎样的收视 对象，定位是什么用怎样的电视表现风格怎样推广和 经营它等等因此成功的栏目策划将赋予该栏目以灵 魂，以帮助它成长和发展。 一、对栏目的服务对象目标进行策划 在众多的电视栏目中，怎样找准自己的定位和风格， 离不开必要的策划。 今天观众的收视需求呈现出复杂化多元化个性化 的特点。电视栏目无论以怎样的姿态面对受众，首先不可 回避的是如何对节目，对观众及观众收视心理做全面的分 析做到定位准确有的放矢。 二策划使栏目明确定位 1 ，在节目内容和时间播出方面可采取。回避”政策 事实上目前大多数栏目都处在与众多的栏目的混淆并 彼此淹没之中，要使自己的节目能一枝独秀、获得生长空 间，就必须以4 时间差和利用栏目尚存的空档达到赢得 出对这些空档的补充节目。 2 在众多同类相似栏目中力争做出自己的亮点 比如同样是制作文化类栏目，同样不可避免对别的栏 目的部分元素的跟进，也不可避免被模仿，但这绝不应该 是单纯意义上的模仿，就拿鲁豫有约) 亚妮专访) ( 东 方之子 、 、 锁定的是拥有跌宕起伏人生经历的被采 访者，是鲁豫与这类倍受关注人物的内在而有深度的对 话，亚妮专访 则是以一位女记者求知的视角连同观众 一同走进现场用纪实的手法表现人物，( 艺术人生 则 侧重于对艺术界名人的人生感悟，与观众对话，在共鸣中 拉近距离。这些文化类栏目它们各有千秋地在似与不 似之间驻守着各自的”阵地，它们之间的不同便是节目 的亮点。 3 通过策划形成栏目和谐完整的整体形象 如果一个栏目在节目选材形式表现上少了灵魂的策 划思路，就会园表象上的。随意“造成印象上的混乱，而 观众对节目的关注往往有先人为主的特点，就需要我们拿 出统一的某些元素对本来看似纷乱的内容进行重新整台， 使各有不同的节目能在统的概念下给观众以较为系统 的印象。比如艺术人生 中虽都是艺术名人，但观众可 从中感到清晰整体和局部的划分某个阶段、某个系列， 中的生活空间 这个板块与时空报道 这 个板块之间无论从内容到风格都有较大差异性栏目编导 独具匠心通过主持人的精心串鞋模糊了它们之间的不 和谐，形成了一种比较协调的( 东方时空风格给观众 形成种和谐完整的c f 形象， 十圆篇祷章祝乎 I | 万方数据 对照这样的定义我们会发现，成功的电视栏目 都是挖掘了深受观众喜爱的卖点。 电视策划也可以说是一个找”卖点”的过程电 视节目是一种具有精神品格的文化品，这与只有物质 属性的产品有很大的不同在卖点方面它有自身些 独特的特点。 四策划形成栏目的格式化节目的运作 处于工业化”快速生产的栏目中，进行每期节 目的流水生产应该对节目进行整体风格的设计使 栏目经过策划在节目生产中，无论包装手段语言风 格内容结构等方面都变得统明确，甚至达到一定 的量化的要求。美国( 6 0 分钟) 包括在节目语言与语 法中对不同景别的要求对节目开场与结尾的要求 对节目的基本原则、采访问题的确定对节目流程等 节目的基本要求都进行了细化规范。以个3 0 分钟节 电视剧的心理预期实现电视剧投八产出之间的良性循 环 2 0 0 2 年元旦播出的电视剧天下粮仓) 一炮打晌，除 了该剧本身的可看性强之外，与播前强大的宣传攻势也密 不可分。我们以。开年巨制黄金时间中央电视一套隆 重推出，抢占先机，全国首家，影视文化频道率先播出 的宣传语和精美的画面，在省内影视较大的报刊上刊登了 5 个大幅彩色广告。各报同时大面积刊发该剧的剧情拍 摄内幕演员花絮。省电台交通之声和本频道更是在不同 时段大密度播出( 天下粮仓 的宣传广告这种硬广告 软新闻多媒体齐头并进的推广方式收到了理想的效果， 天下粮仓) 的收视率在省市几个频道中遥遥领先影视 文化频道开年就打了一个漂亮仗。 经常性活动的另一项重要内容是与观众互动架起沟 通的桥梁。2 0 0 2 年8 月2 21 9 至1 0 月1 圈频遄举办了两 万方数据 浅析电视栏目的策划浅析电视栏目的策划 作者：冯晓青 作者单位：浙江电视台影视文化频道 刊名： 中国广播电视学刊 英文刊名：CHINA RADIO & TV ACADEMIC JOURNAL 年，卷(期)