广播媒介的经营与管理

第4 3 卷第3 期广西师范大学学报：哲学社会科学版 2 0 0 7 年6 月J o u r n a lo fG u a n g x iN o r m a lU n i v e r s i t y ：P h i l o s o p h ya n dS o c i a lS c i e n c e sE d i t i o n V 0 1 4 3N o 3 J u n e ，2 0 0 7 广播媒介的经营与管理 陆桂生1 ，邹迎九2 ( 1 广西大学学报编辑部，广西南宁5 3 0 0 0 5 ；2 广西大学文化与传播学院，广西南宁5 3 0 0 0 4 ) 摘要 作为人类社会出现的第一种大众化电子媒介的广播媒介，面对来自电视等传统媒介和网络等 新媒介的挑战，广播媒介必须切实转变观念，强化经营和管理。在节目管理方面，广播媒介需要逐步实行主持 人中心制和制作人中心制，提高节目质量。同时，通过搭建交易平台、制定市场标准和完善监督机制进行有效 的广播节目市场管理。广播媒介可以以节目品牌、创意策划和资源整合来促进广告经营，提高经济效益。广播 媒介应根据自身特点和条件，采取频道专业化、管理频率化、广告代理制、重品牌开发和跨媒介联合等策略，才 能不断提高竞争力。 关键词 广播；节目；广告；经营；管理；策略 中图分类号 G 2 1 1 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 1 6 5 9 7 ( 2 0 0 7 ) 0 3 0 1 1 3 0 4 进入2 1 世纪，媒介的竞争日益激烈。作为人类 社会出现的第一种大众化电子媒介的广播媒介，尽 管其有传递速度快、节目安排灵活、收听方便和容易 理解等特点，但面对来自电视等传统媒介和网络等 新媒介的挑战，广播媒介必须切实转变观念，强化经 营和管理，以适应市场的需要和变化。 一、广播媒介的节目管理 节目是广播媒介的立足之本，搞好节目管理将 直接关系到整个广播媒介的发展。广播媒介有了好 的节目，打出了节目品牌，才能受到更多听众的关 注，获得高的收听率，为广播媒介的经营创造一个良 好的平台。 ( 一) 广播节目的主持人中心制与制作人中心 制。我国广播媒介的节目生产制作方式，由最初的行 政管理制，经过改革过渡到主持人中心制，目前一部 分电台实行的是制作人中心制。 1 主持人中心制。主持人中心制是指广播媒介 的节目生产制作以主持人为中心，节目的采、编、播、 控均由主持人独立完成。这种节目的特点是大板块、 直播式、开放性，整个节目由主持人串联贯穿其中， 主持人成为广播节目制作的中心人物和总负责人。 主持人中心制基本上是以产品为导向、强调内容优 先的一种广播节目运作机制。由于受到广播体制、人 员、素质以及节目内容等条件的限制，我国目前广播 节目主持人主要有采编播合一、采编播合作和采编 播分离三种形式。采编播合一，即主持人集采编播予 一身，主持人既是记者、编辑，又是播讲者，负责节目 的播音。这种类型的主持人对节目有决定权，在节目 中始终起着主导作用。采编播合作，即记者、编辑和 主持人之间分工合作，主持人参与部分采编工作。这 一主持形式的核一L - 人物是编辑，而不是主持人。主持 人是节目的出场人物，并且在不违背节目意图的前 提下，可以对稿件修改润色。这是目前我国广播媒介 所普遍采用的形式。采编播分离，即记者、编辑和主 持人分工协作，各负其责，互相配合。这种形式下的 主持人除了负责节目的播音外，还可以对节目参与 意见，也可按自己的口吻对稿件进行文字上的必要 修饰，并把稿件以第一人称播出。 2 制作人中心制。制作人中心制是指在节目制 作过程中以制作人为中心的节目运作机制。这种机 制下的制作人是节目生产制作的总负责人和主导 人，具有对节目的策划、制作、包装、推介、优化和转 产等流程的实际操作经营权以及对相关工作人员的 指挥权。制作人中心制与主持人中心制相比，制作人 中心制更多是以市场为导向，强调的是效益优先的 一种机制。为适应市场竞争和搞好节目的管理，目前 多数广播媒介实行的是节目制作人中心制。即使少 数广播媒介实行的是主持人中心制，其主持人也不 再是一般意义上的主持人了，他们既是主持人同时 又是节目的制作人，集主持与制作于一身，不但负责 节目的制作管理，还直接主持节目的播出，是实际上 的节目制作人。 ( 二) 广播直播节目的管理。传统的广播节目管 收稿日期 2 0 0 7 0 1 1 5 作者简介 陆桂生( 1 9 5 7 一) ，男，广西都安人，广西大学编审、教授。 1 1 3 万方数据 理有三个特点：一是集中在播出前由编辑对稿件的 处理审定；二是编辑对合成编制后的节目的审听；三 是无论是稿件还是节目的把关，都在播出前进行。但 是，广播直播节目的管理与此有着明显的不同。 1 广播直播节目的把关人。由于对直播节目的 把关已由传统广播节目的播出前编辑把关转移到主 持人现场把关，因此，对直播节目的把关要求更高。 对直播节目进行把关的人具体来说有三方面：一是 编辑部领导( 采取主持人中心制的就是主持人) 对播 出提纲和有关资料的审定，但这只是节目的框架和 构思，因此，这种把关对节目的现场话题及整体播出 效果无法进行具体把关。二是导播对与主持人直接 通话或交流的听众的准入把关。听众能否与主持人 直接对话必须经过导播这一关。三是主持人在直播 时的直接把关。主持人在节目直播过程中对话题的 选择与安排、时间流程的掌握、节目总体播出效果等 进行全方位把关。 2 广播直播过程中的把关。广播直播过程的把 关主要是由主持人与现场导播来掌握，也就是通常 所说的现场编辑。现场编辑包括处理热线电话与手 机短信，协调直播中各个环节，主持人临场编串发 挥、与嘉宾主持的配合等，核心是对热线电话的编 辑。导播对数路同时打进的热线电话首先要进行选 择，再接入直播间，与主持人连通。在听众参与节目 的过程中，导播也要时刻关注节目进展状况，随时发 现问题并与主持人一起处理解决，保证节目安全播 出，力求取得良好的播出效果。 主持人在直播节目与听众或嘉宾的对话中，要 通过对问题的设置或讨论式的插话，引导他们不脱 离谈话话题，并进行深入的话题分析。同时，要根据 节目的需要，进行时间方面的控制。遇到一些特殊情 况，要冷静对待，随机应变，灵活处置，避免发生播出 事故。 ( 三) 广播节目的市场管理。随着广播频率的不 断增多以及广播节目播出时间的不断延长，广播节 目的需求量也在不断增大。广播电台如果单纯依靠 自身力量是无法满足节目量的需求。因此，一些广播 电台便通过节目交易来弥补自身广播节目数量上的 不足。 1 广播节目的市场交易方式。广播节目的市场 交易主要是指节目制作商与广播电台、广播电台之 间的节目交易，常见的交易方式有贴片、现金交易、 交换、节目外包四种形式。 1 ( p 7 7 1 ) 贴片。广告贴片是 指广播节目制作商向电台提供带有广告的节目，电 台以在节目播出的同时播放附带的广告而不支付给 节目制作商任何费用的节目交易形式。接受这种节 目交易形式的大都是二级或二级以下的城市电台， 大城市的电台由于广告价格普遍较高而更愿意用现 金来购买节目。2 ) 现金交易。现金交易是指电台通 过现金来购买节目制作商制作的不带广告的节目。 节目制作商在生产这种节目时，必须把握电台的需 】4 求，按照适销对路的原则进行生产，并努力扩大节目 销售量，这样才有可能保本或获利。3 ) 交换。节目交 换是指节目制作商以所制作的节目换取电台给予一 定的广告时间，或电台之间互相交换各自制作的节 目。4 ) 节目外包。节目外包是指电台将某一时段包 给台外的节目制作商，节目制作商以时段承包费交 换电台该节目的内容和广告经营权。 2 广播节目的市场管理。1 ) 搭建交易平台。我 国目前常设的广播节目交易市场除了三届全国广播 节目展销会和全国交通台广播节目交易会之外，目 前还没有更多的广播节目交易平台，这不但阻碍了 广播节目的正常交易，也不利于节目的交易管理。在 广播节目市场化的趋势下，有必要为电台和节目制 作商提供良好的节目经营交易平台。另外，要做好现 有的节目交易平台的维护工作，有关部门需要切实 为交易各方提供交易便利和相应的服务，使广播节 目在市场上的流通渠道更加顺畅，节目交易环节更 少，从而减少交易成本。2 ) 制定市场标准。目前，我 国由节目制作商制作的广播节目主要是音乐节目、 游戏节目和清谈节目等娱乐休闲类节目。由于这些 节目都是低成本生产的，各种类型、规模的节目制作 商都参与竞争，节目质量难以保证。加上价格机制不 健全，往往会导致节目生产的恶性竞争，严重扰乱了 广播节目市场。因此，广播媒介主管机构应该对节目 制作商的资格实行准入机制，从源头抓起。同时，对 于进入市场的广播节目，有关部门也必须对其质量 制定出统一的技术标准、价格标准、产品种类标准 等。3 ) 完善监督机制。在媒介激烈竞争的时代，仅靠 媒介的自律是不够的。广播节目市场管理部门在广 播媒介自律的同时，应逐步完善节目市场监督机制， 对广播节目市场交易进行有效监督，以防止市场不 正当行为的发生。应在节目制作商的准入标准、产品 的流通标准等框架下对市场交易中的节目生产行 为、节目流通行为等进行全面监督管理，使广播节目 市场交易真正实现规范运行。 二、我国广播媒介的广告经营管理 广告收入是广播媒介的重要经济来源。据北京 广播学院( 现为中国传媒大学) 广告系主持的全国广 播电视媒介经营状况的调查，截至2 0 0 0 年底，我国 广播媒介的年总收入中，广告收入占8 8 2 p 3 1 。因 此，广播媒介的广告管理水平如何，事关广播媒介的 发展。而我国广播媒介尽管广告收入由1 9 8 3 年的 18 0 0 万元增加到2 0 0 3 年的2 5 5 7 亿元，但广播广 告经营额在全国广告经营额中所占的份额却呈不断 下降趋势，从1 9 8 3 年的7 7 降到2 0 0 3 年的2 3 7 ，并且自1 9 9 1 年起一直徘徊在2 3 之间， 这与发达国家一直保持在3 以上存在很大的差 距。 1 ( p 2 1 3 3 ) 因此，广播媒介在其广告经营管理方面 有待加强。广播媒介必须提高自身吸引力和竞争力， 以赢得广告客户的信任，获取更多的广告经济效益。 万方数据 ( 一) 我国广播广告的经营形式。到目前为止，我 国广播广告的经营形式主要有三种：自营、代理以及 自营与代理混合。 1 ( “6 5 D 1 广告自营。广播电台的广告自营主要分为两 种：总台广告部经营和频率自营。总台广告部经营就 是电台广告全部由总台广告部承担经营，而频率自 营是指电台各频率自设广告部进行广告经营。采取 广告自营的广播电台主要因为电台刚刚推行广告代 理制，但还没有合适的广告公司代理，或是广告代理 经营出现空档，不得已而为之。因此，一般来说，广告 自营方式是广播电台一种过渡性质的广告经营方 式。 2 广告代理。广告代理主要有三种形式：多家 代理、独家代理和内代理。多家代理是指电台或频率 引入多家广告代理公司进行广告经营的一种广告代 理方式。这种代理方式可以分散电台或频率的广告 经营风险和压力，同时，使这些广告代理公司之问形 成一定的竞争关系，保证了广告代理的活力。多家代 理又可以分为分行业代理和类别代理。分行业代理 是指广播频率将广告客户按照行业划分出类别，将 按行业划分的广告业务交给各广告代理公司代理， 规定其代理的惟一性，并对广告经营额度进行宏观 调控。类别代理是又, - j - 分行业代理的一种改进，广播电 台或频率将分行业代理中的行业划分进行粗略化， 按“类别”分类，同时，采用累计代理法，允许类别代 理公司与非类别代理公司共同代理广告，当非类别 代理公司代理的广告量上升到一定额度时还给予优 惠政策。独家代理是指电台或频率将广告业务委托 给某一家广告代理公司经营。独家代理可以分为独 家年度代理和独家买断式代理形式。独家年度代理 是指电台或频率将广告业务以年为单位委托给某一 家广告代理公司经营。而独家买断式代理是指电台 或频率将广告经营全部交给一家广告代理公司经 营，双方之间确定经营底线，电台或频率出让广告经 营权，广告代理公司根据与电台或频率的约定支付 利润。内代理是指由电台或频率内部成立的翻牌广 告公司对电台或频率进行广告代理。这种代理方式 便于电台进行广告经营控制，也可以通过公司化的 运作促进台内的广告经营。但由于存在市场化程度 不够和进入障碍，内代理方式限制了台外广告公司 的介入，不利于真正的广告代理竞争。 3 广告自营与代理混合。广告自营与代理混合 经营是指电台或频率在引入广告代理制的同时，还 有部分广告业务仍然由电台自营。这种方式是电台 广告经营迈向广告代理制的一种过渡方式。 ( - - ) 广播广告的经营策略。1 以节目品牌促广 告经营。广播电台经营最重要的基础是广播节目，节 目是广播广告成功的核心。有了好的节目，就可以吸 引听众，争取到较高的收听率。而广告客户所看重的 恰恰是广播听众的时间和注意力。从这个意义上，电 台的经营要充分考虑听众和广告客户的需要，在很 大程度上依照他们的需要和规则来塑造市场。广播 媒介的节目要充分体现各个频道的个性，不同的专 业频道应该有不同的侧重点，并通过打造个性的栏 目或节目，使这些栏目( 节目) 精品化、品牌化，使栏 目( 节目) 品牌深入人心。同时，对节目内容和形式要 进行不断的创新，满足听众的收听需求，从整体上不 断提升本频道x , - j - 目标市场的竞争优势，带动整个频 道的收听率，帮助开拓电台广告市场。 2 以创意策划促广告经营。所谓广播广告创 意，就是广播广告编辑根据广告客户的意图和广告 文稿的主旨，经过一系列市场调查、消费者心理研究 后；整钉精心思考和策划，最后塑造成一个商品或劳 务的形象或意图的垒过程，它是广告编辑创造性的 活动，能提高广告的促销目的。 面对不断变化的听众的思维和生活习惯，广播 广告创意人员必须结合媒介自身特点进行创造性思 考，与听众进行直接沟通以吸引他们。 3 以资源整合促广告经营。1 ) 整合频道资源。 频道是广播最重要的资源。在信息多、节奏快的现代 生活中，听众对广播选择的心理日趋强烈。他们一方 面期盼数量更多的节目，另一方面又倾心于所爱所 需的节目。这种选择即是“多样”与“专一”的统一。只 有频道专业化才能满足这种矛盾而又统一的心态。 为此，国内很多广播媒体都已开发了新闻、经济、文 艺、音乐、交通、少儿等专业频道。2 ) 进行节目整合。 节目整合的首要目的是提高节目质量和收听率。广 播作为新闻传播媒介，新闻节目是所有广播节目中 的骨干和主体。应该通过办好新闻节目来扩大广播 的影响力，体现广播的自身价值。同时，要有品牌意 识，力争每个频道都能创立一、两个名牌节目，产生 品牌效应，以吸引更多的听众。3 ) 广播广告的经营 整合。广播广告应该走规模化发展的路子，由总台广 告部统一经营各系列台的广告。广告部应该同各频 道建立相依相存自0 紧密联系与节目部门之间相融 洽、楣协调，热切关注并全力支持备频道的节目改 革，大力扶持各频道仓! 办的精静节目，把推歹，- 各数，蘑 和节目作为自己的重要职责努力沟通同广告客，_ 和广告公司的联系，大力开发各频道的广告资源。 三、广播媒介管理的发展趋势 尽管当前大众传播媒介市场竞争激烈，广播媒 介近几年仍然得到了很大的发展。针对受众的需求 特点和市场变化，广播媒介已呈现出如下发展趋势。 ( 一) 频道专业化。频道专业化就是通过对听众 市场的细分，为广播听众提供专业的服务，从而满足 广播听众个性化的收听需求。实行频道专业化，可以 发挥广播资源优势，提升广播的整体传播效果。同 时，也可以吸引听众对广播媒介的注意力，提高节目 的收听率，带来广告投放量的提高。 随着社会经济的高速发展，人们的物质生活水 平不断提高，文化生活变得更加丰富多彩，人们对大 】1 5 万方数据 众传播媒介采集和复制大量信息的传播方式越来越 感到不满足，受众的生活方式和习惯有了新的变化， 受众更希望能自主地选择信息，更喜欢个性化的内 容。频率专业化正是适应了人们对文化多样性的需 求。 3 3 另外，面对日益激烈的广播市场竞争，同一覆 盖区域的节目套数是越来越多，广播媒介只有通过 频道专业化，对听众市场进行细分，才能培养和稳定 目标听众群。专业化频率的出现，使广播频率定位更 准、针对性更强，从原来以一般社会公众为服务对象 转向以需求细化了的各个受众群体为服务对象，这 更有利于广播媒介挖掘市场潜力、拓展商机、提高竞 争力。 ( 二) 管理频率化。当频率专业化被各国广播界 认同为现代广播节目发展的必然趋势，管理频率化 自然成了不可回避的话题。管理频率化就是广播媒 介下属的各套节目以频率为单位，实行新的人事管 理、财务管理和收入分配制度，实行按需设岗、按岗 定人、竞争上岗、按岗分配、多劳多得，逐步拉开收人 差距，真正实现“人才能进能出、干部能上能下、收人 能高能低”，从而充分调动员工的积极性和创造性。 实践证明，频率负责制是适应现实广播生产力要求 的管理体制，是在市场经济条件下发展广播媒介的 现实选择。在频率负责制条件下，各频率作为相对独 立的宣传和经营实体，直接面对市场，有利于释放广 播生产力。 ( 三) 广告代理制。广告代理是广播广告经营的 发展方向，我国广播电台的广告业务已经越来越多 地交由广告公司代理。这样做是因为广告公司的运 作方法专业，对客户的服务更到位。对广播媒介来 说，以广告公司代理的广告为主要来源，可以极大地 避免招揽广告的烦劳，还能够在收取广告费时，既集 中、方便，又能极大地减少呆账风险，避免财务损失。 目前，广播媒介的广告代理方式有两种：全部代 理和部分代理。全部代理即将电台的所有广告业务 全部交由广告公司进行代理运作。部分代理则是电 台将一部分广告业务由自己经营，而其余部分的广 告业务承包给广告公司经营。 ( 四) 重品牌开发。广播媒介的市场竞争不再只 是过去的节目竞争、频率竞争，而是发展为全方位的 立体竞争，特别是媒介品牌的竞争。广播媒介只有具 有了一个好的品牌形象，才能抢占收听市场，进而吸 引广告，也只有这样，才能维系良好的听众忠实度， 掌握听众资源。广播媒介在新形势下要发展，在经营 上就必须要摆脱以前单纯依靠广告收入的局限，要 通过对听众资源的开发，延伸广播产业的服务链、产 品链和价值链，创造更大的社会效益和经济效益。 ( 五) 跨媒介联合。随着技术的发展和政策的开 放，我国跨地域、跨媒体的广播联合经营成为广播发 展壮大的一个有益选择而被广泛采用。广播跨地域、 跨媒体的广泛联合，不仅使广播突破了地域的限制， 而且引入了更多样化的传播- - T - 段，创造出与过去完 全不同的多平台传播系统。更重要的是，这种经营方 式的创新，引入了业外的资金和管理，为广播资源的 整合和深度开发提供了机会，可以最大程度地挖掘 广播节目的附加值。 1 2 3 4 3 5 参考文献 丁俊杰，黄升民中国广播产业报告产业发展与经 营管理创新 M 北京：中国传媒大学出版社，2 0 0 5 江琴宁广播媒介管理学 M 杭州：浙江大学出版社， 2 0 0 4 牛秀英对广播“窄播化”的思考 J 河北广播，2 0 0 3 ( 6 ) 徐丽玲，王克广播电视管理学 M 北京：社会科学文 献出版社，2 0 0 2 胡正荣媒介管理研究广播电视管理创新体系 M 北京：北京广播学院出版社，2 0 0 0 O nO p e r a t i o n a lM a n a g e m e n to fB r o a d c a s tM e d i a L UG u i s h e n 9 1 ，Z O UY i n g j i u 2 ( 1 J o u r n a lE d i t o r i a lO f f i c e ，G u a n g x iU n i v e r s i t yN a n n i n g5 3 0 0 0 5 ，C h i n a ； 2 C o l l e g eo fC u l t u r ea n dT r a n s m i s s i o n ，G u a n g x iU n i v e r s i t y ，N a n n i n g5 3 0 0 0 4 ，C h i n a ) A b s t r a c t ：A st h ef i r s te l e c t r o n i cm a s sm e d i u mo fh u m a ns o c i e t y ，b r o a d c a s tm u s tc h a n g ec o n c e p ta n di n t e n s i f yo p e r a t i o n a l m a n a g e m e n ti nf a c eo ft h ec h a l l e n g ef r o mT Va n dt h eI n t e r n e t I np r o g r a mm a n a g e m e n t ，b r o a d c a s ts h o u l dg r a d u a l l ye n f o r c e t h ea n c h o r c e n t e r e ds y s t e ma n dp r o d u c e r c e n t e r e ds y s t e mi no r d e rt op r o m o t et h eq u a l i t yo fp r o g r a m s T h r o u g hc o n s t r u c t i n g t r a d i n gp l a t f o r m ，s t i p u l a t i n gm a r k e ts t a n d a r d sa n dp e r f e c t i n gs u p e r v i s i n gm e c h a n i s m ，b r o a d c a s tc a nm a i n t a i ne f f e c t i v em a r k e t m a n a g e m e n to fb r o a d c a s tp r o g r a m s B r o a d c a s tc a ni m p r o v ee c o n o m i cb e n e f i t sb yp r o m o t i n ga d v e r t i s i n gb u s i n e s s B r o a d c a s t m e d i ac a ni m p r o v et h e i rc o m p e t i t i v e n e s sb ys p e c i a l i z i n gc h a n n e l s ，a d o p t i n ga d v e r t i s i n ga g e n ts y s t e m ，d e v e l o p i n gb r a n d sa n d c r o s s - m e d i ac o o p e r a t i o n K e yw o r d s ：b r o a d c a s t ；p r o g r a m ；a d v e r t i s e m e n t ；o p e r a t i o n ；m a n a g e m e n t ；s t r a t e g i e s 1 1 6 责任编辑李启贤 万方数据 广播媒介的经营与管理广播媒介的经营与管理 作者：陆桂生， 邹迎九， LU Gui-sheng， ZOU Ying-jiu 作者单位：陆桂生,LU Gui-sheng(广西大学,学报编辑部,广西,南宁,530005)， 邹迎九,ZOU Ying- jiu(广西大学,文化与传播学院,广西,南宁,530004) 刊名： 广西师范大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF GUANGXI NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCES EDITION) 年，卷(期)：2007，43(3) 被引用次数：1次 参考文献(5条)参考文献(5条) 1.丁俊杰.黄升民 中国广播产业报告-产业发展与经营管理创新 2005 2.江琴宁 广播媒介管理学 2004 3.牛秀英 对广播“窄播化“的思考 2003(06) 4.徐丽玲.王克 广播电视管理学 2002 5.胡正荣 媒介管理研究-广播电视管理创新体系 2000 相似文献(10条)相似文献(10条) 1.期刊论文 张扬 浅谈媒体融合变革下的广播节目互动以中国华艺广播公司的娱乐节目为例 -东南传播 2009(5) 目前,网络、博客、播客、手机等新传播手段正在改变着广播媒体的边界,新的技术和传播方式为广播媒体的资源整合、聚合提供了新平台.在新一轮 媒体融合变革中,如何运用新媒体技术手段提高广播节目的互动性,成为广播节目制作的重点.本文对中国华艺广播公司如何结合新媒体技术丰富广播节目 的互动方式作了论述. 2.期刊论文 李耸霄 浅谈交通广播音乐类节目 -活力2010(14) 交通广播是专业化广播的突出代表.在广播行业发展中起着举足轻重的作用.音乐类节目是交通广播节目体系设计的一种重要呈现.也是交通广播受众 群广为喜欢的一种节目类型.本文从受众、节目设计、主持人、市场经营等几个方面提出若干粗浅认识,以期对交通广播音乐类节目发展有所建议. 3.会议论文 杨立培 网上广播节目资源的存储与SAN环境应用 2003 随着网络广播开展的时间的延续,新的问题随之产生,即广播节目资源的存储与备份.国际台的网上广播现在每天的播出时间在100小时左右,文件的传 送格式从仅有Real一种制式到现在逐渐增加Microsoft的Media player格式.网络广播虽然有别于普通的广播形式,但其新闻广播与信息发布的实质是一样 的,不同的仅仅是信号传送的途径与听众接收的手段.网上广播的节目同样是一个电台、一家网站重要的信息资料库,将这些信息存储备份是避免资源流失 的必须手段.简而言之,就是如何使用安全、便捷、利于检索的技术将网站每天发布过的音频文件进行存储.中国国际广播电台在这方面是利用SAN技术实 现的.本文介绍 网上广播节目资源的存储与SAN环境应用。 4.期刊论文 高佳桢 试论广播旅游节目中音乐的运用以旅游节目神州任我行为实例 -东南传播2010(2) 音乐作为广播声音三要素之一,在各种广播节目中对想像空间营造、气氛的渲染、情感的抒发等方面都发挥着不可替代的作用,广播旅游节目作为众 多广播节目形式中的一种,应该如何更好地运用和发挥音乐元素为节目服务?笔者结合工作实际,浅谈了音乐在广播旅游节目中的运用. 5.期刊论文 申启武 改革开放30年广播新闻节目形态的演变与发展 -现代传播2008(2) 本文在阐释广播节目形态本质内涵的基础上,认真梳理改革开放30年来广播新闻节目形态的演变与发展的历史脉络,并通过深入细致的考察分析从中 概括出广播新闻节目形态演变与发展的“碎片化、互动化、多元化“等基本特征,进而得出结论:坚持“受众本位“和广播的媒介特性与传播规律是广播新闻 节目革新与发展的未来方向. 6.学位论文 赵丹丹 关于广播专题类节目故事化形态的研究 2007 本文的研究目标为故事化手段的运用将给广播节目的创新提供一些理论依据。采取的研究方法是多学科交叉的方法。本命题研究本身即是多学科的 综合体，涉及传播学、大众传媒、大众心理学和市场调查等方面，从学科整合的角度去分析，这种方法正为学界所使用，对于本文来说也是可行的。