2010山东菏泽房模大赛颁奖三希堂暨开盘典礼活动策划方案.ppt

鉴录,壹：项目理解 贰：创意思路 叁：活动描述 肆：设计布置 伍：活动管理 陆：费用预算,项目理解,活动背景 活动目的 活动概况 活动目标群体关系,活动背景,2010菏泽房地产模特大赛是对菏泽市委、市政府城市品牌经营战略的积极响应，更是“爱我菏泽、建设菏泽”民间意志的积极体现，本赛即已成为菏泽市文化活动的又一盛事。 2010菏泽房地产模特大赛是针对房地产项目的专项活动，赛事更专业；政府组织，全民参与，电视、报纸、网络全媒体全程跟踪，获奖人员即刻投身房地产的宣传展示活动中去，结果更具针对性；赛事与公众互动，赛事后续活动众多，大赛更精彩；其社会影响力、公众关注度、公众参与性显著提升，为企业在菏泽、在鲁西南进行品牌形象宣传、项目推广提供了优质的媒体平台。,活动背景房模大赛要点,大赛通用名称：“冠名商名称杯”2010菏泽房地产模特大赛 大赛宗旨：公平 公正 公开 公信 比赛时间：待定 主办单位：（待定） 协办单位： 承办单位： 媒体支持： 人民网 齐鲁晚报 菏泽日报 牡丹晚报 菏泽市电视台 菏泽房产网 中国菏泽网 菏泽信息港 菏泽广播电视报 行周刊 齐鲁周刊,活动背景房模大赛要点,活动步骤： 报名为期20天，征集房模报名，通过合作媒体、网络、大学生和模特公司等各种报名方式，获得最多的人的参与； 海选为期15天，对报名者进行网上的投票和选举； 复赛为期7天，海选通过的选手进入专用的复赛场所，一周内除了要完成规定的任务以外，日常生活和训练都要进行拍摄，同时要求发表博客。复赛同时有“网络生存挑战”，考验选手的网络生存能力； 决赛为期一天，复赛的选手进行决赛，选出冠亚军及各单项奖！ 奖项设置： 冠军；亚军；季军；女子组第四-十三名：十佳，男子组无十佳；单项奖：女子组最佳气质奖、最佳上镜奖、最佳企业印象奖、最具广告价值奖。男子组设最佳风度奖、最佳形体奖、最佳企业印象奖、最具广告价值奖。,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使*(楼盘）的新形象能迅速传播开来，扩大*(楼盘）的社会知名度和美誉度； 把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出*(楼盘）的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售； 对外传达*(楼盘）开盘的信息； 树立*(楼盘）的品牌形象； 进行企业社会公关，树立*(楼盘）积极良好的社会形象。,活动概况,活动名称,2010菏泽房模大赛暨 *(楼盘）开盘典礼,活动时间,待定,活动地点,待定,活动参与者,企事业嘉宾，首期业主、潜在买家；新闻 媒体、工作人员等。,活动目标群体关系,亲朋/好友,潜在买家,*(楼盘） 主动联系,*(楼盘） 主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,业主,创意思路,活动思路 活动主题 活动主线,活动思路,天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。 风来疏竹,风过而竹不留声;雁渡寒潭,雁去而潭不留影;故君子事来而心始现,事去而心随空。 君子，自古以来，在中国，是礼数、道德，为人，处事的标准。,博弈又称博戏，是一门古老的游戏。千百年来，博弈更是与人们的生活紧紧相连，从围棋，象棋到马吊、纸牌，到现代社会的商战，我们的历史长河中就这样形成了别具风情的博弈文化。,孔子有弟子三千，七十二贤人，常以论辩形式研讨学问，史称：君子论辩 问鼎长城，傲视天下,君子博弈论天下，携手创新局 此局棋中唯胜负，岂可辨高低 事事如棋局局新，谁来分黑白 青梅煮酒齐举杯，度棋论输赢,活动主题,君子博弈 论天下,备选主题,美一方水土 美一方人 君子之约 博弈天下,活动主线,自古，君子有“三德”，“四才”，“六艺”， 常以“君子励志”研习学问，煮酒论道,本次活动，以君子为主线， 用三德，四才，六艺，君子励志为活动的表现形式 贯穿整个活动,主线贯穿,活动内容,表现形式,颁奖 开盘仪式 典礼表演 午宴答谢会,君子三德 君子励志 君子四才 君子六艺,活动描述,活动关键词 现场活动 典礼流程 活动亮点 活动细节,活动关键词,房模 样板间 直播 网络营销 互联网 视频 媒体整合 惊艳度,现场活动揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕*(楼盘）的新LOGO 仪式。 在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场活动现场穿插活动, 在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着*(楼盘）美好的发展前景。 在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。 活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。, 开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评； 获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位。,现场活动针对业主的活动,典礼流程,典礼流程,活动亮点整体风格,君子博弈 论天下,画轴,竹简,毛笔,中国花纹,水墨画,印章,笔架,文房四宝,大气，文化，清新，轻松，活力,整体风格,活动亮点签到,签到背板 签到本 签到笔 鲜花,签到环节： 布置成君子拜访、会友的形式,活动亮点典礼颁奖,君子三德： 仁者不忧、智者不惑、勇者不拒,颁奖： 二十四类奖项，共二十七人左右,以君子三德作为颁奖的整体概念 评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位的业主主要从家居装饰及生活态度上考评,颁奖形式 以竹简作为颁奖的证书 颁奖嘉宾宣读竹简上的获奖者 主背板画面变幻代表 仁者不忧、智者不惑、勇者不拒的图片 宣读获奖名单后 播放获奖者视频或图片,活动亮点典礼表演,君子四才-琴棋书画,古琴演奏,书法舞表演,棋阵表演,绘画表演,每个来宾在签到的时候，把自己的心愿写在心愿卡上，不留姓名，留下每个人的手机号码，然后挂在许愿树上。 颁奖开始后，每个奖项颁奖完毕后，主持人会邀请获奖代表摘取其中的心愿卡，并现场连线，打电话，请卡片上的来宾上场，祝福获奖者，并赠送小礼品。 这个环节映射出每个人心中向往的幸福，同时增加来宾悬念和现场的趣味性。,活动亮点幸运树,活动亮点誓师仪式（君子励志）,第一幕 开启印章,第三步 共同盖章,1,2,3,第二幕 誓师,领导上场 一个礼仪端出用木质古香古色的盒子装着的印章 几个领导共同打开盒子，取出印章，用手扶着印章 另2个礼仪举着写着誓词的画轴上场 同时，视频出现誓师的誓言,领导带领大家宣读誓词 台下员工跟随领导一起朗读誓词,领导同时举起印章，在写着誓词的画轴上盖章 现场放礼花彩弹,活动细节礼品推荐,礼品 卷轴,卷轴是中国画裱画最常见的体式，以装有“轴杆”得名。一般一幅作品裱为一轴，也有多幅作品裱为一轴的。国画的计量单位“轴”，即由此而来。卷轴有直幅和横幅之分。立轴、吊屏、中堂为直幅，横披、手卷为横幅。,活动细节奖杯,水晶奖杯 幸福之星,开奖书-竹简,漆器,漆器-琴棋书画 漆画传承数千年的漆工艺精髓与绘画艺术完美结合，它向人们传递着深沉宁静、蕴藉含蓄、富丽华贵、朴素高雅的视觉美感，堪称中国文化艺术之瑰宝，极富艺术价值和收藏价值。,活动细节业主奖品推荐（任选其一）,活动细节业主奖品推荐（任选其一）,印章、镇纸,貔貅印章镇纸 貔貅，镇宅、辟邪能够带来财运。龙的九子之一。吉祥和财富的象征。,文房四宝,文房四宝 人们把笔、墨、纸、砚称为“文房四宝”，大致是说它们是文人书房中必备的四件宝贝。因为中国古代文人基本上都是或能书，或能画，或既能书又能画的，是离不开笔墨纸砚这四件宝贝的。 湖笔、徽墨、端砚、宣纸为文房四宝之上品,活动细节业主奖品推荐（任选其一）,活动细节礼仪服务,提前挑选符合条件的礼仪，对每一个礼仪都进行面试； 礼仪的服装及配饰进行专门设计，所有礼仪盘头、身穿带袖旗袍、黑色高跟鞋）； 活动前开始前3小时礼仪集中进行培训及现场彩排；,活动细节摄影摄像,活动期间安排专业的摄影、摄像师进行全程跟踪拍摄，活动结束后刻录剪辑完成，交与客户；,设计布置,主视觉 延展物 现场效果,主视觉,邀请函,胸卡,易拉宝,桌卡,人名卡,场地规划图,签到处效果图,会场效果图,会场效果图,会场效果图,活动管理,活动的整体策划 活动方案的创意和草拟 提供本次活动的整体构思 时间进度表的提交 活动的筹备及执行 相关文案的整理和设计制作 活动场地测量 AV设备的准备及现场监控相关第三方的联络 会场及相关场地装饰的创意、设计、制作和搭建,可人凯莱希的工作职责及范围,提供活动现场音效 活动布置 设备安全管理 活动当天的现场支持与监控 第三方联络协调并全程监制,可人凯莱希的工作职责及范围,客户沟通 确定活动相关文件 确定策划及执行方案 确定活动预算 确定活动相关合同 确定活动相关款项支付周期 方案及报价确认 相关资料提供,*地产的工作职责及范围,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,第三方联络,职责及人员分工,人员雇佣,前期管理培训,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,第三方联络,职责及人员分工,人员雇佣,前期管理培训,第三方甄选 1、考察搭建公司、AV公司经验、模特公司资质 2、至公司参观，确定公司实力 3、公司必须熟悉时尚行业，并有丰富展览、会议经验 第三方沟通 1、确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 2、使用相同材质，制作小稿请李雪珂确认 3、物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 4、现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量， 提供细致的AV run down，安排技术人员熟悉现场流程 5、通过彩排，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并解决,第三方联络,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,第三方联络,职责及人员分工,人员雇佣,前期管理培训,所有工作人员、演职人员都要同意听从安排，不得擅自离岗，休息在特定的休息室内,人员,提前检查各种设备的正常使用，保证活动顺利进行 功能区各所配备设施的正常使用，保证来宾顺利使用,设备,前期管理,等待所有人员撤离后开始撤场 撤场按照安全撤场计划执行 还原所有用电设备至原始使用状态 保留一定照明供搭建拆除,等待人员撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行,后期安排,所有外露电线及接口进行安全处理 会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明 各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况,配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份,活动期间,活动前10天时间进行准备 制定安全搭建计划 将在观众区域危险搭建物进行处理 制定用电计划 专人负责用电连接处及电源安全,进场时间安排 搭建操作需要专业人员监督 前期制定详细施工图 进场前检查布置物品材质 将危险搭建进行处理,前期准备,AV管理,搭建管理,前期培训,活动需要工作人员进行分组 每项工作责任到个人，不得擅自离开岗位 手机开机并震动便于应急联络 客户提出的临时要求要及时解决,现场,VIP：事先安排好VIP休息室，在VIP室内签到，待发布会开始前5分钟由专人负 责通知并引领进入会场 媒体：在会场内设有媒体席,来宾,所有工作人员、兼职人员提前一天培训 所有工作人员分发胸卡以及对讲机并分频率 所有工作人员配有员工分工及执行手册一本,前期准备,人员管理培训,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,第三方联络,职责及人员分工,人员雇佣,前期管理培训,礼仪，摄影、摄像，兼职 1、前期面试相关人员，选取熟悉行业、经验丰富人员，同时确定备用人员2名 2、活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责； 制作相应人员工作手册，明确工作职责； 3、活动现场统一着装，严肃纪律； 4、各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作； 5、彩排时对工作人员进行评估，如果未达标，将紧急采用备用人员；,人员雇佣,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,现场管理,职责及人员分工,VIP接待,签到管理,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,现场管理,职责及人员分工,VIP接待,签到管理,现场管理,签到管理,主持人 活动前参加彩排：熟悉场地；AV;活动流程 活动前一小时化妆、更衣完毕，等待上场 专人负责主持人及模特联络、催场,来宾接待 签到区设立负责人 专人管理签到物品，并进行布置 检查邀请函-签到-发放胸卡及会议资料-专人指引及秩序维护 专人负责人员分流，防止拥堵,人流指引 沿路安排指示系统,人流引领 签到区设立负责人 专人管理签到物品，并进行布置 检查邀请函-签到-发放胸卡及相关资料-专人指引及秩序维护 专人负责人员分流，防止拥堵,物品管理 建立物资档案 专人负责出库、入库清点登记,签到礼仪 统一着装，活动前1小时准备 负责来宾签到 活动现场门口指引,嘉宾 专人负责嘉宾接待、引领 提供专用会议室供嘉宾休息,AV监控 彩排编制AV程序 AV监控台安排专人导演各项环节 提前到场，完成设备连接及准备,摄影摄像 专人监督拍摄流程,会场礼仪 活动前参加彩排 统一着装，会前1小时准备 专人联络及培训 现场分区管理礼仪,活动中期管理,活动前期,活动中期,活动后期,人员分工,现场管理,职责及人员分工,VIP接待,签到管理,VIP接待 礼仪管理,专属礼仪负责签到和佩戴胸花 专属礼仪引领嘉宾进入休息区和引领至活动现场 提供专用停车位和车证 活动前参加彩排 统一着装、发型 活动前1小时就位 专人联络及培训 现场分区分配礼仪，固定岗位,活动前期,活动中期,活动后期,职责及人员分工,活动总结,1、 摄影图片整理成册 2、 提供活动剩余资料的清单 3、 提供活动总结报告 4、 整理活动资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等 5、 总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述 6、 整理光盘,活动总结,谢 谢 ！,2011年扬州XX房模大赛策划方案,模特，一个时尚摩登的概念，一场华丽的台盛装之行！ 房产，一个聚集的热点话题，一次房产届精英人物的盛宴！ 青春，一个活力四射的年龄，一次挑战美丽成长的跨越,早在两年前，我国网民数量就已成为世界第一，网络还是虚拟的吗？ 天生丽质的美女，阳光帅气的型男面临的挑战又会有怎样的表现？ 走在时尚前沿的模特儿台前幕后的生活又是怎样？ 她（他）们居住在华丽住宅中又有怎样的生活体验和感触？ 一场房地产界销售人才的选拔,“房模”概念走入视野,房地产经过近年来的飞速发展，已经成为中国的支柱产业，在当今的房地产市场，追求以人为本的居住环境和人性化设计已成为楼市的主流，人们在选择房屋从原来的适用到现在的享用，他们在购买楼盘的时候除了关注楼盘的设计、风格以及文化外，更多的是关注楼盘的周边环境，他们在享受一种品位和尊贵，就象和购买服装、手机是同样的，每个产品所表现出来的文化内涵，也就是吸引这类消费群体的魅力。因此用人来演绎房屋的功能和特质。,过去在房地产项目推广中，无论是房产宣传广告或大型房展，一般都是静态模型，样板房和空景观画面等。可真正最能体现房屋功能与人性化的人本身，却被淡化在幕后。步入“钢筋混凝土丛林”，难免让购房者产生“冰冷”和毫无生命力的感觉。而精明的上海人，却用“房模”巧妙地解决了这一问题。他们让青春靓丽的女孩进入“家”中，生动地演绎、衬托、展现房屋的人性化设计，表现房屋每一细微之处的精彩，让购房者更直观、生动地了解房屋本身，并产生认同，甚至接受蕴含其中的一些很时尚的现代家居生活方式。就如在奔驰轿车旁站着一位漂亮车模一样，一下就使冰冷的机器有了鲜活的生命力。让人因“美女靓车”这种生动“画面”的视觉冲击，从而产生强烈的购买欲。,让“房模”的价值为人所识,试想一下，没有模特的服装又由谁来诠释它的内涵呢？没有模特的化妆品又如何体现它的美妙功能呢？没有模特的首饰，又有谁知道“钻石恒久远”呢？可以这样说，没有模特的参与，产品若想成功占领市场，在当今已成为妄言。进一步举例说，正是因为有了汽车模特的陪伴，劳斯莱斯才无限风光；体育有了模特的演绎阿迪达斯才出神入化。可以毫不夸张地说，模特正成为经济生活中美妙的风景线，市场经济越来越红火的一种产业！另外，与南方很多大城市相比，我们扬州人的购房知识相对要弱，对好房子的理解和使用都要欠缺些，而房模可以使用肢体语言方式，形体动作来表现房子的特色，并根据房屋分类，房型变化表现出不同环境中的人与房、人与自然的关系，教会老百姓买什么房，如何使用买来的房。,“房模”这种崭新的营销模式势必将在房地产市场中引领销售潮流。大赛中在舞台上模拟的“家”中，同样的形体造型，即兴的卖楼情节表演，房地产知识竞赛，全面考核选手综合素质打造光环四射的“房模”！ 形式独特的”招聘会”将起到良好的广告效果引发市场关注。招聘到高素质的售楼小姐及售楼先生。通过后续的专业培训，以良好的气质形象和专业周到的服务，提升楼盘的整体形象，对未来销售也将起到促进作用。,美丽 健康 智慧 财富 一、 房模大赛主题,（一）房模大赛的八个关键词：,房模 样板间 直播,互联网 视频 媒体整合,1、房模最能吸引人眼球的事物是什么？,学习以往其他城市所举办“房模大赛”的历史；推陈出新的形式和构想 时下无论在电视、网络、报刊杂志上，最能吸引大众眼球的就是“美女、帅哥”,让房模成为“金色公主”,选手签约，做精品楼盘别墅的形象代言人，树立企业品牌。 精品楼盘、别墅以其卓越的建筑品质、非凡的景观特色、完善的配套设施为了能吸引各大行业的知名人士抢先进住。自然需要大批高层次的“房模”进行直观动态展示。,2、互联网最高效的传媒是什么？,活动除了现场外并可通过在网络上初选，投票，结合大赛网站和博客、让选手的文章和视频，从网络中来，到网络中去； 互联网，是当今社会最高效的传媒,3、样板间如何表现客户产品和品牌？,活动复赛阶段进入开发商提供的场地样板房中进行，活动的同时推广了项目和品牌；同时参赛选手通过网络和博客来描述自己的居住感受，演绎体验式营销。,4、视频让活动更具表现力,视频的使用，用更丰富更直观的方式表现活动的内容，使得活动更生动，更具有可看性,5、直播走近模特在样板房内的生活,结合欧美新颖的节目形式融合地方文化及特点； 房模的起居生活都通过图片和视频表现出来； 模特与样板房融为一体，更具有表现力，更吸引眼球；,6、媒体整合让世界知道我们！,电视、广播、互联网、报纸，类型媒体整合推广，让更多的人知道我们； 给赞助企业最丰厚的推广回报,（二）活动要点,2011年扬州XXX房模大赛 活动时间：（待 定） 主 办：（赞助商） 承 办：扬州电广文化传媒、名城扬州网 协 办：扬州广播电视报社,（三）活动步骤,活动步骤： 报名为期x天，征集房模报名，通过合作媒体、网络、大学生和模特公司等各种报名方式，获得最多的人的参与； 海选为期x天，对报名者进行现场及网上的投票和选举； 复赛为期x天，海选通过的选手进入专用的复赛场所，复赛时间内除了要完成规定的任务以外，日常生活和训练都要进行拍摄，同时要求发表博客。复赛同时有“网络