毕业论文酒店VI设计.doc

毕业设计论文论文题目：浅谈酒店Vi设计的方法和策略专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师: 浅谈酒店VI设计的方法和策略摘要：VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just. Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully. And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign. 关键字：VI设计 标志 酒店 VI的综合概述一、VI的定义VI全称Visual Identity，既企业VI视觉设计，通常译为视觉识别，是企业VI形象设计的重要组成部分。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，既是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。二、VI的作用随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变得更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化大众的意识，从而获得认同。随着时代的进步，企业的管理趋向国际化的经营策略，决定了企业需要有一系列的企业形象，用以体现企业文化、经营理念，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场的竞争力，在消费者心目中建立起品牌效应。例如在盛世王朝商务会馆的这一VI设计中，标志充分体现出酒店的档次和标志的厚重感。三、酒店VI设计方法和策略（一）VI设计方法和策略形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。 形态分析法的操作程序为： （1）确定创意目标。一般VI项目所要达到的目的明确后，要让VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。 （2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以37个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。 （3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。 （4）评选最优方案。通过比较研究，选出符合设计宗旨的最优方案。 观念法 1、与狼共舞的竞争意识 竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。国际企业界的知名大企业和名牌产品往往都是成对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。 因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。 2、危机意识 危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。要经常向企业员工灌输和强化危机意识。 危机常常使人崛起，崛起源于创新。危机意识铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只有踏上创新的道路。因此，危机意识会使企业转危为安。 3、特色意识 特色意识是指企业在经营中要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。发现和突出企业的特色，这本身就是一种创造。所以，特色意识本身就意味着一种创新。充分运用创造性思维，塑造企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。 4、顾客至上的观念 产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。因此，企业VI运作的基本着眼点应放在顾客满意这个位置上来。 顾客至上观念的建立是对人类传统思维中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思维惯性千百年来一直在左右着人们的意识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其本身就意味着一种思维观念的创新。 5、人性意识 在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式使企业和顾客双向沟通的情感观念。它是当代经营战略中的攻心战术。 一个产品或企业能否为消费者所接受，质量仅是一个方面，不可忽视的是企业与消费者之间能否做到情感交流与沟通。因为消费者既然是人，他就需要情感上的满足，而不仅仅是产品使用价值上的满足。人性意识是对传统商品交换意识的创新，体现着企业对顾客作为人的存在价值的认同和尊重，反映了一个企业所达到的文化品位。从这个意义上，我们说人性意识是企业文化的商品位战略，学会懂得去抓住消费者的心理也是个不可忽视的首要部位。 迂回思考法 当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻隔，无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意想不到的效果。这就是迂回思考法的基本含义。 迂回思考法包括的范围很广，换个角度，可以产生新思维；从不同的层面不同的角度来思考问题，也可以创新；反向思维可以带来意想不到的效果；打破传统思维习惯，不要拘泥于一个死胡同，便可做出惊人的思维创举。就像着落于此酒店的VI设计，要从不同的方向去思考，注重创新，注意细节。VI创意设计的方法与技巧形态分析法是把VI设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。（二）视觉审美要素的实现VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。 1、视觉识别的美学原则VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。而对于我这个初接触VI来说，了解到的相关资料知识点实在是太少，因此在设计盛世王朝商务会馆的标志时根本没有联想到这么多。当然也是专业知识有限，关于文字联想到得也就是皇冠，酒店必须显得高档贵气，从色彩方面入手了。于是便有了简笔画勾出的皇冠图形来表现了酒店的标志。（1） VI设计的习惯性设计原则设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。(2) 化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由静态到动态等丰富变化。(3) VI设计的法律原则由于视觉识别符号多用于商业活动，因而所有视觉符号设计必须符合商业法规，如保护工业产权巴黎公约、中国商标法等。参考文献 ：（1）.标志与企业形象设计实训 东方出版中心 2007（2）.陈永权 公共信息标志的设计原则与要求 广告大观标识版 2007（3）.黄建平 标识创意设