企业经营管理优秀实践案例：中国传媒旗舰企业光线传媒.ppt

北京光线传媒股份有限公司,41006534 王莉萍,Contents,Contents,Contents,公司基本情况简介,2.主营业务收入、成本及主营业务利润构成情况,光线传媒模式 模式传媒娱乐工业化 光线传媒独创娱乐内容工业化流水线作业系统 策划洞察市场玄机，以敏锐行动捕捉市场风云变幻 制作领先对手行动，全程保障制作水准，第一时间满足受众视听需求 包装赋予娱乐产品以品牌灵性，与目标观众深度沟通 发行娱乐产品的一次销售，建立覆盖全国的高价值传播平台 广告娱乐产品的二次销售，为广告主提供全面有效的媒体服务 增值业务基于娱乐产品所进行的平面媒体、互联网、无线、演艺活动等形式的深度开发,光线传媒的构成,光线传媒一直致力于打造国内最具权威与公信力的专业颁奖典礼，其中“音乐风云榜颁奖盛典”连续8届成功举办，被媒体誉为“中国的格莱美”；年度“娱乐大典”是光线传媒王牌娱乐资讯节目娱乐现场的年度总评榜，是国内唯一的年度综合性娱乐颁奖典礼；每年一届的“电视剧风云盛典”，是国内唯一以收视数据为基础的电视剧颁奖礼，已成为电视剧行业的旗帜性活动，2008年的“国剧盛典，回响30年”在改革开放30周年之际对中国电视剧市场的盘点，更是获得空前的反响，在同时段收视率排名全国第一；“时尚风云榜颁奖盛典”是时尚界最具开拓性和影响力的颁奖盛事，也是目前国内唯一专业的时尚颁奖礼；而“模特大典”则是中国目前唯一的模特界年度颁奖盛典。,大型活动介绍,旗下的演艺活动品牌公司，连续多年承办“华表奖”、“金鸡奖”、“百花奖”、“导演协会奖”、“百合奖”等多个电影奖项颁奖活动，也是国内最专业的电影首映式承办机构，承办了包括卧虎藏龙十面埋伏集结号功夫之王赤壁梅兰芳、非诚勿扰等大片的首映礼；同时还承办央视电影频道电影之歌、央视品牌节目同一首歌等数十场演出晚会及大型娱乐活动以及张信哲、陈奕迅等港台明星在内地的商业演出活动。,2010年，光线将自制近百场品牌晚会、颁奖典礼制造年度持续热点。其中包括“中国格莱美”的音乐风云榜颁奖礼，娱乐圈顶级盛世娱乐大典、全面盘点影视界风云的国剧盛典、模特界第一专业奖项模特大典等。同时包括华语大片的首映式都在光线承制中。尤其值得一提的是，连续两年举行的的“真维斯?真的更精彩慈善歌会”，今年举行的第二季巡回长沙、西安、合肥、郑州、杭州等全国八大城市。该慈善歌会第一季于08年首度推出，3个月足迹遍布全国六大城市，累计参与观众多达十万人。光线另一主题活动“成就音乐梦想”全国选秀活动，依托蒙牛酸酸乳音乐风云榜音乐学院这个全国独一无二的音乐培训大本营，从今年四月中旬开始，经过600多个城市的地面选拔，58省级晋级，以及10个中心城市的决赛；同时举办S.H.E，飞轮海等蒙牛巨星巡回演唱会，活动吸引高达20万人参与其中。光线成为中国主承办活动数量最多，规模最大，范围最广的活动公司。,依托自身的娱乐传媒背景，光线传媒是与内地、港台、日韩等地艺人合作量最大的国内公司，目前已开始全面进军主持人、影视演员和歌手经纪业务。光线传媒被称为“中国著名娱乐主持人的摇篮”，曾一手培养过李霞、索妮、何炅、谢娜、沈星等一大批深受中国年轻人喜爱的娱乐主持人，光线新生代主持人柳岩、谢楠、大左已经成为中国娱乐主持界新生代代表人物。 为中国造娱乐，光线艺人经纪将为致力于成为中国内家第一家明星梦工厂而努力。,光线艺人经纪介绍,电视剧事业部介绍,2006年以来，投资近20部电视剧，包括新上海滩、暴雨梨花、房前屋后、中国兄弟连、落地请开手机、鹰与枭、A 计划、都是爱情惹的祸、福祸相依等一批热播电视剧，总数已达多集，成功跻身中国电视剧制作业一线公司行列。光线旗下的630剧场拥有闲人马大姐等1500集情景剧版权，2007年成功推出中国最长的系列情景喜剧闲人马大姐的续集新马大姐100集；08年，光线传媒继续推出了新马大姐100集、40集超人马大姐，以及另一部100集情景喜剧桂花打工记。,核心优势,1.多平台运作 光线传媒同时在电视节目群、娱乐活动、娱乐业、新媒体等多个平台运作，为其提升和实现内容价值提供了无与伦比的机会。,2.最强节目发行网络 光线拥有中国最大的电视节目发行网络，并拥有覆盖全国的地面电视频道联供网。发行网络包括卫星电视、付费电视、大型视频网站、移动媒体等。光线合作运营数字付费频道“新娱乐频道”，提供整频道的娱乐内容。,3.顶级广告客户群 光线传媒的E标已经成为家喻户晓的传媒娱乐标志，也是节目质量和收视率的保证，北京、上海、广州三地广告部门同时运作，为客户提供创新性的广告套装、置入式广告和活动营销方案，是中国娱乐营销的倡导者和领先者。,4.最具价值观众群 光线传媒节目内容聚焦于娱乐领域，以日播资讯类节目为主。节目吸引了最具商业价值的15-34岁观众群体对广告主最有价值的观众群体，为其增长提供巨大空间。,5.稳定的高层管理团队 光线的高层管理团队结构合理且非常稳定，在公司高速发展的10年时间里，公司高层没有任何变动。,光线拥有全国最大的地面电视节目联播网，覆盖全国所有地市级以上城市，更有上百个城市频道每日在黄金时间连续播出。同时，在全国性数字频道，在互联网和手机，在航空、铁路和城市公交，在户外媒体和大学校园，光线的节目无处不在，形成立体交叉覆盖，每日影响全国人的娱乐生活，也为广告客户带来丰厚回报。,光线是国内最大的演艺活动公司之一。颁奖礼、演唱会、娱乐营销活动和城市节庆活动，每年上百场风格各异的娱乐盛宴源源不断，音乐风云榜颁奖盛典和新人盛典、娱乐大典、国剧盛典、慈善大典、模特大典、风云新人选拔赛，这些活动在成为娱乐界重要行业指标的同时，也成为光线重要的品牌资产和内容来源。,光线是中国娱乐整合营销的先行者。光线专注于15到40岁这一最有商业价值的观众群体，为了服务客户，光线经常集各种身份于一身：作为节目制作公司，为客户量身定做高品质节目和活动；作为广告公司，为客户打造独特营销方案并提供自有投放平台；作为公关公司，光线超越电视，为客户进行多媒体宣传推广。光线的整合营销模式吸引了：蒙牛、百事、王老吉、红牛、中国移动、摩托罗拉、诺基亚、真维斯、KAPPA，这些响亮的品牌和光线著名的E标品牌交相辉映，共同分享市场的成长。,光线传媒是中国最大的电影公司之一，继2006年推出第一部作品伤城取得高票房后，导火线铁三角蝴蝶飞深海寻人大搜查出水芙蓉证人夺标画壁等商业片陆续上映，成为国内排名前三位的民营电影公司。光线影业计划在未来三年内投资发行至少40部影片，目标是打造中国第一原创电影品牌。,由光线影业出品的年度贺岁喜剧人再囧途之泰囧， 12月12日火爆公映以来，两周票房已过六亿，不断刷新国产影片各项纪录。,理念新锐创造财富 传媒娱乐一体化身处传媒与娱乐的最佳交点，体现传媒与娱乐的完美结合 传媒娱乐工业化工业化流水线方式生产娱乐内容，竞争对手无法超越 传媒娱乐品牌化“e”是中国最有价值的娱乐和传媒品牌 数一数二所做项目在市场