《市调规则及方法》PPT课件.ppt

市调规则及方法,刘 成 名,储备店长培训教材系列,市调步骤,明确市调目的 选定市调区域和对象 确定市调内容 部署市调要求和人员 研究市调方法 分析市调数据 总结市调结果,目的,了解区域商业环境 准确的市场定位 有效的优化商品结构 维护店面的价格形象 低价格吸引更多来客数以提升销售 获取有用信息并以此与供应商谈判,市调对象,明确调查区域和调查对象（消费者） 从店所在的商圈里选择2-3家同行作为市调对象（竞争对手）,市调内容,人口（年龄/家庭结构） 购买力（收入） 消费习惯 价格（采价）,生鲜价格调查表（模板）,问卷调查（模板）,1、您最常去的超市是哪一家？ A、家乐福 B、武商量贩 C、中商平价 D、中百超市 E、华联超市 F、易初莲花 2、您为何常去那家超市购物？ A、价格便宜 B、质量保证 C、服务态度好 D、品种丰富 E、路程近 F、购物环境好 G、中百仓储首义路购物广场 H、经常做促销活动 I、有购物班车服务 J、其它 3、能够吸引您的促销方式是什么？ A、打折/降价 B、捆绑销售/买赠（买几送几） C、海报 D、购物有奖（转奖、摸奖） E、其它 4、您经常收到过哪家超市的海报？ A、家乐福 B、武商量贩 C、中商平价 D、中百超市 E、 华联超市 F、其它 5、您从哪里收到海报的？ A、直接邮寄 B、商家店内 C、公共场所发放的 D、其它 6、您多久才收到一次商家提供的海报？ A、一周 B、两周 C、一月 D、每缝节假日或更久 E、从未收到,7、在超市商品容易找到吗？ A、是 B、否 C、依情况而定 8、当您选购不到所需商品的原因是？ A、经常换位置 B、标识不清 C、陈列混乱 D、经常缺货 9、您购物所选择的交通工具是什么？ A、公交 B、步行 C、自驾车 D、自行车 E、摩托车 10、您每周购物次数？ A、一次 B、两次 C、三次 D、四次或更多 11、您平均每次购物的金额范围？ A、10元以下 B、10-20元 C、20-50元 D、50-100元 E、100元以上 12、您经常购物的种类？ A、电器类 B、熟食类 C、水果、蔬菜 D、水产类 E、速冻类 F、家庭日用品 G、文化用品 H、精肉类 I、副食类 J、儿童用品 K、针棉类 L、粮油类 M、饮料类 N、烟酒 O、奶制品 P、其它 13、您选择小家电类比较注重哪方面？ A、价格便宜 B、质量保证 C、售后服务 D、品牌 E、服务态度 F、其它 14、您喜欢选择什么品牌的小电器？ A、飞利浦 B、LG C、海尔 D、美的 E、格兰仕 F、其它,问卷调查（模板）,15、您经常购买的熟食类？ A、炸制品 B、面制品 C、配菜 D、凉菜 E、其它 16、您喜欢购买的水果、蔬菜类？ A、国产水果 B、进口水果 C、叶菜类 D、根茎类 E、净菜 F、水果拼盘 G、自制果汁 H、其它 17、您喜欢购买的水产类？ A、活鲜类产品（淡水类、海产品） B、冰冻水产品（ 淡水类 、海产品） C、咸干产品（淡水类、海产品） D、其它 18、您喜欢购买的速冻类？ A、冻面食 B、冻乳制品 C、微波食品 D、冻肉食类（香肠等） E、其它 19、您经常用的日用品是哪些品牌？ A、宝洁公司 B、联合利华 C、丝宝 D、雅芳 E、其它 20、您会参考报纸广告、宣传单等店内海报选择商品吗？ A、是 B、否 C、不一定 21、您选择中百仓储购物的原因？ A、环境幽雅 B、价格合理 C、服务态度 D、品种齐全 E、质量保证 F、便利 G、其它,问卷调查（模板）,22、性 别： A、男 B、女 23、家庭人数： A、1人 B、2人 C、3人 D、4人 E、5人及以上 24、家庭住址： 25、年 龄： 26、人均月收入： A、1000元以下 B、1000-2000元 C、2000-3000元 D、3000-5000元 E、5000以上 27、您对中百仓储服务、管理等有何好的建议？ ,问卷调查（模板）,部署市调要求和人员,保证问卷的真实性 提高问卷的有效率 有效组织促销员和员工及主管,问卷调查（扫楼：定点上门询问） 圆桌会议（座谈） 电话调查 网络咨询 现场侦探（采价）,研究市调方法,分析市调数据,总结市调结果,总结区域商业环境 总结区域经济情况 总结区域消费水平 总结区域人口状况 帮助优化商品结构,市调报告案例,瑞昌市码头镇市场考察报告 简述:江西省瑞昌市码头镇位于湖北省武穴市的长江南边,隶属江西省九江地区管辖。码头镇距离瑞昌市区约1个小时的车程。瑞昌市下辖九个镇,其中,以与武穴市隔江相望的码头镇的管辖面积最大、居住人口最多(户籍人口:九万)、居民GDP收入最高等。现有大型造船厂（舰艇厂）、船厂附属军工医院6214军医院在区域里面（包括武穴、黄梅、九江等）的知名度相当于协和医院在武汉的地位）、台湾华新水泥厂、矿厂和大型采沙场等。 城镇关联:瑞昌市码头镇距离武穴市只有一江之隔,主要交通工具是过江轮渡。每天共10个班次(早上首航时间5:30,末航时间6:30),每半小时或一个小时不等一个班次,两艘轮船对开，单程过江时间只需五分钟。通过轮渡公司的工作人员了解到,每天来往的人数达到400人次左右,两城市间的生活紧密联系在一起。其中在武穴市就业或个体户的占1/10,去瑞昌市码头镇6214军医院就医的占1/10等。前来武穴市正常消费的占2/5。据了解瑞昌市属于山区,城市间的交通不是很畅通，本地基本生活物资比较匮乏，每天前来武穴市采购物资的客商络绎不绝。特别是小商品的批发集中在武穴市的居仁街和南昌。 现有商圈情况:镇中心区域目前有四家面积在200平米左右的超市、一个大型综合农贸市场（菜市场）和三家面积在150平米内的小家电卖场。超市主要经营粮油、休闲、针棉、食品、烟酒、儿童和少量的床用。一线品牌奇缺，而且假货特别多。归类于社区型小超市。品种少、质量差、不够专业是他们的最大弱点。购物方便和睦邻友好关系是他们的最大优势。而农贸市场主要是经营生鲜商品。生鲜商品品种多、价格低，能够满足居民的基本生活需求，符合当地居民的消费习惯。小家电卖场主要代理经营空调、电视、冰箱和热水器等大件电器，在春节前后不能完全满足当地居民的需要。 综上所述：瑞昌市码头镇的经济比较落后，70%的居民（特别是年龄在50岁以下，17岁以上的群体）在沿海一带打工，留守本地居家过日子的家庭的购买力比较差，消费观念比较落后。但春节前后和婚嫁市场比较火暴，随着外地资金（打工的年收入）注入，人们消费的观念不够理智，爱面子、攀比心理比较严重。可以带动仓储武穴卖场的销售。 建议：一、广告宣传。中百仓储品牌在武穴、黄梅、瑞昌等周边区域的知名度有待提高。作为新开大品牌卖场，建议春节前在武穴市区及下辖乡镇，包括与武穴市龙坪镇交界的黄梅县蔡山镇胡世柏、瑞昌市码头镇等乡镇、村大量制作壁广告。此类广告