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文档简介

第八章 大众传媒与社会,第一节 大众传媒与社会系统,一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1.决定媒介制度 2.决定媒介发展水平 3.决定媒介的改革方向和改革力度 4.决定新闻媒介的运作模式和造作方式 5.决定媒介的行业规范，职业理念和运作方式,二、媒介系统在社会系统中的作用 1.开发利用社会信息资源 收集，制作，发布 2.实现社会系统总目标,3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐 4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。,第二节 大众传媒与政治,一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播,二、政府对于大众媒介的利用 1.发布政治信息， 2.宣传政治主张， 3.塑造政府想象， 3.舆论导向,三、新闻媒体对政治的反作用 1.维护政治权力的合法性 2.参与政治决策 沟通信息，影响舆论 3.塑造政治文化 4.进行舆论监督,第三节 大众传媒与经济,一、现代经济对大众传媒的决定性影响 1.经济体制制约着大众传媒功能的发挥 2.经济体制决定着大众传媒的运作方式 3.经济发展推动了大众传媒的快速扩张 4.经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量,二、大众传媒对经济的促进作用 1.促进各经济部门的发展 信息，广告 2.传媒业本身作为经济部门产生巨大效益,第四节 大众传媒与文化,一、主流媒体呵护主流价值观 1.价值观是人们对于是非，利弊，得失，荣誉，正邪，轻重的判断，其中处于支配地位的价值观叫做主流价值观。,2.主流媒体 一是从政治的角度。代表的是当权派或既得利益者的看法 。 二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”。,三是从经营的角度。媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。或者“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。,大众文化,“大众文化”一次，在英文中除“Mass Culture”以外，也称“Masscult”，“Low Culture”及“Pop Culture”等。相对的是“高等文化”（High Culture）。所谓高等文化在传统上是属于社会上层阶级（Upper Classes）人士的。麦克魁尔认为大众文化可以用两个主要特色来认定：一是广为流行， 一是对在工业社会的工人阶级，具有有力的诉求。大众文化是大量生产与大量散布，所谈的全是为了大众市场而制造的文化产品。,二、大众传媒是大众文化的最佳载体 1.对象一致 2.特性契合大众文化内容 3.形式多追求感官刺激,三、大众传媒对文化的消极影响 1.限制了受众选择文化享受的自由 2.削弱了文化的社会功能 3.大众传媒影响并控制了大众的
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