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文档简介
会 展 策 划 文 案,成员：李丹宁，李心育，郭子一，王凤溪，葛琳,会展主题： 小玩具畅想大未来 2012北京国际玩具展,目录 一 前言背景 市场情况分析 SWOT 展览项目运行的可行性分析 二调研 调研背景 调研目的 调研对象,调研方法 调研区域 调研结果 附录调查问卷 三策划 招展工作及前期宣传 招展书 邀请函 会展框架,一 前言背景 市场情况分析 1.市场容量 2.行业分析 综上所述，我们可以得出以下结论： 1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。 2、农村儿童玩具市场占儿童玩具市场的主导地位。 3、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升。,一 前言背景 SWOT （一）Sstrength （二）Wweakness： （三）Oopportunity （四）Tthreat： 展览项目运行的可行性分析： （一）展览主题的影响力 （二）项目团队的素质 （三）会展体系 （四）展会财务评估,8.调研结果,二 调研 调研单位 北方工业大学中文系 会展策划第九组 调研日期 2012年7月3日星期二 调研背景 调研目的 调研对象 018岁的孩子 1825岁的青年 玩具生产厂家 玩具批发销售商 6.调研方法 问卷调查、访谈、实地调研。 7.调研区域 石景山苹果园天宇市场 飓风动漫店 公园 某高档小区,9.附录 调查问卷 门票 参展证,三 策划 1.招展工作及前期宣传 招展原则： 企业应具有一定的诚信。 具有一定市场竞争力的，质量优良的企业。 在玩具领域有所延伸的企业。 招展方式： 浏览本公司相关网页，电话报名及接受邀请函。 统计参展商名单，制作数据库并分类，以便布置展会。 前期宣传： 1.平面推广 2.直邮广告 3.站牌广告 4.票样宣传 2.招展书,3.会展框架： 名称，时间，地点，具体地址，主办单位，承办单位，协办单位，媒体支持，定位，参展人数：10500人 特定人群：青少年，专业人士，媒体记者，参展商 参展企业数量：300家 展位数量：215个 展览范围：儿童类：拼图，操作类，智力开发，毛绒，电动。 成人类：益智类，竞技类，休闲类 展会规模：3500平方米， 联系方式李女士 展区布局，收费标准，标准展位配置，展览中的活动策划，展会的 筹备分工：管理部;市场部;人事部;客商外联部;宣传部;组织部;财务
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