奥迪汽车展厅策划大纲.ppt

奥迪汽车展厅设计策划,王登良 黄欢 魏俊俊,1、奥迪企业历史文化阐述：, 企业内部结构： 汽车联盟内部，四个品牌针对特定的目标市场四合为一成为新的公司，采用了新的标志四环标志. 理念： 秉承“突破科技，启迪未来”的传统理念 。 精神： 奥迪的成功并非偶然，奥迪仍凭借着积极进取的精神经历了百年的沧桑变迁，“尊贵、动感、进取”成为奥迪品牌价值的最佳诠释。, 历史发展： 在世界汽车史上，没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔传奇般经历 ， 奥迪公司坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。不断刷新全球高档豪华汽车的标准。奥迪在其波 澜壮阔的百年历史中积淀出了一种独特的企业文化，历经磨难而百折不挠，创造了今天的辉煌成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。具有一种顽强进取而又 不失内敛含蓄的高贵气质。,一、奥迪企业文化及车的分析,2、奥迪汽车本身的特性: 形态：简约 利落 硬朗 折线感 地位：中高端品牌（高调且略带奢华） 品味：时尚现代且沉稳 颜色：简洁大方 优雅,最新奥迪设计理念“动感、非对称、透明感”,奥迪的设计理念： 是力求简约而完美的设计，也就是说基于我们“进取、尊贵、动感”的品牌价值，这意味着优雅简约的造型、富有张力的外观和臻于完美的细节。奥迪的设计风格是创新的、充满活力的设计，能够引领高档车设计潮流。,综上所述： 此次为奥迪汽车设计的展厅，应该紧贴其本身的特质 现代 时尚 进取 尊贵 动感 沉稳 优雅 创新,1、分析汽车与展厅及消费者的关系：, 汽车展厅不仅仅只是建筑本身，它不是一个存在单体，消费者一般通过展厅与新产品见面，展厅给汽车与消费者建立了一个平台。 作为一个对世界发展有所影响的汽车品牌，那么所呈现它的展厅也应该拥有特性和自有的性格。展厅也是产品研发的一部分。 让以往被忽略的“外壳”，也要变得更具吸引力。,2、对当今现有的汽车展厅进行分析：,现在多数汽车展厅的特点： 千篇一律的大面积玻璃幕墙，光线明亮，视觉通透。 建筑外墙材料多以金属质地。 造型无特色，平淡、呆板、无吸引力、视觉冲击力不强。,下面我们分析两个奥迪汽车展厅的实例：,实例1奥迪城市展厅 （重庆）,实例2奥迪汽车华北旗舰店 （唐山）,从奥迪汽车的实例中可以看出其展厅 优点：造型及色彩基本符合其企业的特质沉稳 时尚 现代 缺点：不够有突破性,因此，我们此次为奥迪要做一个更具有突破性的展厅，造型上可大胆采用一些折线，菱角。彰显其个性。材料采用更环保，节能。 继承现有展厅的优点，在此基础上尽可能的创新。,我们所 设计的奥迪汽车展厅是对一个旧建筑的改造： 原建筑是为位于成都某郊区的运输公司 1. 改变原有建筑外观，使其更具有冲击力，更具有设计感，更符合奥迪展厅的需要， 更加符合奥迪的企业文化。 2。室内设计方面，重新规划空间布局，功能陈列，使其有一定空间立体构成感，相对其他展厅，争取有新的突破，新的视觉感受。,原始建筑,3、阐述我们对原始建筑的改造,综上所述： 创意点： 1.对其建筑进行改造使其建筑外观符合奥迪现代 时尚 进取 尊贵 动感 沉稳 优雅 创新的主题，增强汽车建筑和人的联系，让呈现汽车的展厅变得生动，具有未来感，高端、环保、节能 ，更具吸引力。 2.室内