“红色之旅,长征之路”.ppt

红色之旅 长征之路,景典传媒广告策划方案,历史印记,在全国上下全面宣传中国共产党建党90周年的光辉历程，缅怀老一辈无产阶级革命家长征壮举，歌颂中国社会主义事业辉煌成就之际，我们站在当下，以独特的形式一起重走红色长征之路。,红色印记,随着国内红色旅游的蓬勃兴起，越来越多的中国人开始自费前往红色旅游精品线路和红色旅游经典景区。与休闲度假、开拓视野的其他旅游类别不同，参与到红色旅游中的游客，更倾向于在“游”中收获奋斗的价值，在感动中升华生命的意义。 在红色旅游中收获感动。 感动，是红色旅游带给游客的第一观感。,历史足记,点用我们的足迹、我们的双眼来回忆历史、重要人物以及鲜为人知的历史景点，通过小物件、小故事、小景观，串联长征路上被众人所知的历史。 线以景典传媒地铁隧道的传播渠道结合广告内容展现长征路上的历史景观及风土人情，一个个早已被人铭记于心的地点，将长征红色历史串联起来，形成新时期“长征之路” 简明而又翔实的记录及具有新时代特点的传播推广。 面以新华网旅游频道为载体，深度解析红色长征之路。,红色的历史传播策略,针对诉求点，宣传推广采用硬性广告传播与软性宣传二大手段。 硬性广告传播实效信息，直接传达（地铁隧道媒体） 软性广告传播市场影响力的迅速爆炸（网站）+近距离接触目标群体（公关活动） 隧道媒体推广目的： 通过隧道旅游媒体硬广投放，打造并树立景区景点新形象。 选择区别于其他景区景点形象片投放的渠道，科技展示景区景点新面貌、新形象。 网络媒体推广目的： 深度解析、制造新闻点, 通过新闻点的炒作，增强项目社会影响力,强化品牌形象。 软性植入景区景点当地特色。如：旅游、民风民俗美食等信息。,红色的历史传播策略调查,投放的价值点究竟有多大？ 一条主线贯穿始终通过隧道媒体硬广投放，长期、直观的打造、传播“红色城市”新形象。 每个节点独立、精彩通过网络平台的深度、全面解读 + 红色城市人文活动，逐步改变及建立大众对于“红色城市旅游”的美誉度和向往感，以与众不同的传播生活方式全面提升形象。 景典传媒搭舞台，“你”来秀内容！ 新华网旅游频道立主题，“你”来画线路！,地铁隧道媒体投放价值分析,地铁隧道媒体的覆盖面大，具有垄断特性。 目前已经分布于北京黄金2号环线和南北大动脉4号线等重要地铁线路，涵盖了众多知名金融、娱乐、购物和科技商圈、地标和繁华路段，具有强大的空间优势。 目前每周广告受众达280车次。一周一个广告单位的受众人群达到9万人次。,地铁隧道媒体优势分析,科技吸引眼球：新颖的高科技写实靓丽的影视广告效果。适合旅游景区、度假区的风光展示和市场拓广，以及城市形象的宣传。 行业地位垄断：国内地铁隧道中唯一的媒体，具有垄断特性，是交通媒体的新兴力量代表。 资源覆盖广、目标人群精准：媒体资源覆盖一级城市主要地铁线路（北京、深圳、香港），核心目标人群覆盖中国都市中最广泛的高收入和高消费群体，九成以上的地铁人群在过去一年内有过外出旅行的经历。地铁隧道媒体是旅游景区宣传推广自身的最佳媒介之一，也是品牌形象塑造、产品优惠促销的最佳宣传媒介之一。 灵活投放、形式多样、性价比高：针对需求定制最适合的投放执行策略（如广告投放时间、路段和数量），并可随时调整。与其他媒体价格对比，同等规格的刊例价格仅是其他媒体刊例价格的20%-30%。适合地区旅游局同时推广辖区多个景区，景区客户还可选择组合投放策略；也适合集团企业同时推广旗下多个企业。,地铁隧道媒体覆盖面,重走红色长征路,以当年红军长征路线为纲，选取长征路上有重要意义的几座城市为素材，通过地铁隧道酷媒重现当年长征的壮丽红色长卷，为建党90周年献礼。 井冈山瑞金遵义延安,重走红色长征路井冈山,井冈山，中国名山之一是一块红色的土地；绿色的宝库。井冈山是革命山、旅游山、文化山。 八大景区：风景名胜区总面积2135平方公里，分为茨坪、黄洋界、龙潭、主峰、桐木岭、湘洲、笔架山、仙口八大景区。 推荐： 茨坪 黄洋界 五指峰 五井 龙潭 桐木岭 金蟾望月,重走红色长征路瑞金,瑞金是江西省首批历史文化名城，是响誉中外的“红色故都”、共和国摇篮、中央红军长征出发地。 瑞金是中国第一个红色政权中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地，第二次国内革命战争时期中央革命根据地的中心，是驰名中外的红军二万五千里长征的出发地之一。光荣的苏区历史为瑞金留下了众多独特的革命旧居旧址和精神遗产。 推荐： 第一次全国苏维埃代表大会旧址 红军广场 中革军委旧址,重走红色长征路遵义,遵义俗称黔北，扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户。遵义旅游区是大西南旅游的重要组成部分，是川渝黔金三角旅游区的重点景区，也是长江三峡国际旅游热点中的生态旅游的理想王国。 遵义旅游文化呈现四大特色：一是以遵义会议会址为代表的长征文化；二是以国酒贵州茅台酒为代表国酒文化；三是以赤水为代表的生态文化；四是以海龙囤军事古城堡地域文化。 推荐： 遵义会议会址 赤水风景名胜区 娄山关 夜郎 乌江景区 酒文化： 贵州茅台酒 习酒 董酒,重走红色长征路延安,延安古称延州，历来是陕北地区政治、经济、文化和军事中心。 地处黄河中游的延安，是中华民族的发祥地，相传人类始祖黄帝曾居住在这一带，“三黄一圣”（黄帝陵 庙、黄河壶口瀑布、黄土风情文化、革命圣地）享誉中外，为扩大对外开放和交流提供了得天独厚的条件。 延安有非常丰富的旅游资源，在历史古迹方面有国务院公布的全国重点保护单位轩辕黄帝陵、有国家级重点文物保护单位子长钟山石窟等；在自然景观方面有延安黄河壶口瀑布、全国最大的野生牡丹群和花木兰故里万花山等。 延安还是革命圣地，在中国现代史上占有极为重要的特殊位置，现存革命旧居140多处，如：中共中央军委和八路军总部所在地-王家坪；中共中央旧址凤凰山；以及宝塔山、枣园、杨家岭等地。,红色长征路主题游 ,以地铁隧道旅游酷媒为展示载体，以红色城市为宣传主题，以每座城市所辖景区为宣传要素，穿插形成独特红色主题游展示风景线。激发地铁乘客前往红色线路的出游欲望，达到宣传红色主题、繁荣红色城市旅游经济目的。,红色长征之路推广策略,一路风情 该策略适合区域旅游同时推广辖区多景区；旅行社推广某主题线路。如：红色长征路特色旅游、井冈山革命之旅、重走遵义遗址、延安遗址等的推广。 图示：每个站段推出一个景点或一处遗址，乘客一路搭乘可完整阅览整条旅游线路的所有景点或某处遗址的所有角落及物品。,遵义赤水大瀑布红军山娄山关仁怀茅台镇四洞沟景区遵义会议会址遵义 延安枣园杨家岭王家坪宝塔山壶口黄帝陵延安 瑞金叶坪红色旅游区(第一次全国苏维埃代表大会旧址、红军广场、烈士纪念塔) 洲坝红色旅游区(红井、大礼堂、中革军委旧址等) 长征第一山云石山-苏维埃共和国历史纪念园(历史纪念馆、革命烈士纪念馆) 罗汉岩风景区(含蜡烛峰、试剑石、玉带平湖、罗汉岩、千丈崖、一线天、狮子峰等) 凤岗客家古民居或九堡密溪古民居瑞金,红色长征之路推广策略,风情驿站 该策略适合一个景区或一处遗址的全面推广。如：瑞金革命遗址中中革军委旧址的推广、遵义酒文化的推广。 图示：每个站段推出一个景点或一种特有的民俗文化、历史文化，乘客在某个站段时时刻刻看到同一个广告片，可完整阅览整个景区、某个遗址、某种文化的全面了解。,红色长征之路推广策略,组合投放 针对客户需求定制投放排期和执行策略。 图示：根据“一路风情”和“风情驿站”的特点，分别制作出两组广告片。 采用“一路风景”方式，选择在段级高(A+)的站段之前5个站段投放，使顺序经过的列车上乘客看到一个连续的区域风景走廊。 采用“风情驿站”方式，选择在段级较高(A+)的站段固定投放，使经过该站段的每列列车上乘客都能看到区域和或单个风景的全貌。 两种方式组合，细节展示和强化展示相互配合，达到优化投放效果。,红色长征之路推广策略投放附加值,网络 景典传媒官方网站将配合投放客户在投放期间的诉求，进行360度的展示。如：网络硬广投、资讯、话题互动等。 新华网旅游频道将对辖区、景区、景点、线路进行深度报道及解读！ 公关活动 投放客户将有机会参与由景典传媒主办的年度旅游行业的盛典。景典传媒将在2012年对2011年进行合作的旅游行业的伙伴、广告投放的大使馆、旅游局、旅行社、旅游景点、旅游外延品牌产品进行评选及颁奖。,案例展示,景区风光冲绳 广告效果,案例展示