Polo4月活动经销商执行手册-成都-杨欧.ppt

上海大众汽车 享生活 享Polo 4月活动 经销商执行手册,活动背景,3月份“全新Polo 红动全城”活动对Polo品牌进行了持续的线上和线下曝光，Polo品牌在成都市场关注度迅速提升，本阶段除继续加大Polo品牌关注度的同时，着力于吸引潜在有效客户到店，促进销售达成。,活动目标,通过本次活动的开展，持续加大Polo品牌线上曝光频次及曝光热度，对“享生活 享Polo”推广主题进行话题延续。同时通过宣传推广及促销政策提高活动参与者和潜在客户的到店率。,4月份活动计划,活动主题,Polo甜蜜分享季,4.17,4.30,Polo自由畅玩季,（续章）欢乐谷试乘试驾,Polo畅玩我的梦,享 Polo“零”油耗,Polo快乐旅程(建议项目),Polo甜蜜瞬间,Polo 到店享美食（建议项目）,畅快出游，Polo随行 全城欢乐购车日,Polo购车赢大奖,活动主题,享生活 享 POLO 享美食 Polo甜蜜分享季,以馈赠美味蛋糕券及进店享美食为活动宣传吸引点，不仅贴合新Polo受众群喜好，同时也能制造出很好的线上宣传话题，便于活动前期、后期线上传播及增加进店潜客数量。线上宣传及展厅主题活动氛围营造相配合，在增加活动关联性的同时，有效提升店内成交率。,第一阶段,活动时间,2011年4月1日-2011年4月17日,4月1日-4月17日进行“享生活 享POLO” 第一季 “享 美食 POLO甜蜜分享季”活动，期间展厅配合主题活动进行店面氛围营造及信息传播。,活动内容,4月1日-4月17日，所有到店的客户均可畅享展厅内提供的精美西点。（(建议项目，经销商可根据展厅情况，安排此项活动）,享生活 享Polo Polo甜蜜分享季,Polo甜蜜瞬间,4月1日-4月17日，征集网友上传甜蜜瞬间，凡是参与本次活动的网友，将有机会获得由上海大众New Polo送出的甜美蛋糕券一张。4月18日-4月22日，网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品。,Polo到店品美食,Polo购车赢大奖,4月1日-4月17日，到店购车的客户可参与抽奖。,活动安排,活动主题,5月作为出行的高峰时间，Polo自由畅玩季结合旅游话题，开展各项市场推广，与潜在客户互动，更好与消费者建立关联度，同时结合经销商展厅旅游季氛围营造，促进销售。,享生活 享Polo Polo自由畅玩季,第二阶段,活动时间,2011年4月18日-2011年5月2日,4月18日-5月2日期间，进行“Polo自由畅玩季”主题线上活动，同时展厅配合该主题进行活动信息传达和氛围营造。,活动内容,4月18日-5月2日，旅游季期间在4S店购车客户自驾出游，参与微博图文上传更有机会获得价值200元油票奖励。,享生活 享Polo Polo自由畅玩季,Polo畅玩我的梦,Polo“零”油耗,Polo 快乐旅程,4月18日-4月24日，网络征集旅游愿望，凡是参与本次活动的网友，将获得由上海大众全新Polo送出的奖品一份，4月25日-5月2日，网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品。,4月30日，经销商自行组织车主及目标客户踏青之旅。（建议项目）,活动安排,媒体推广计划表,媒体推广计划表,以线上传播为主，通过12580手机报进行活动信息传播，加大活动信息覆盖率。同时利用线上微博互动、论坛抢楼活动及电台宣传，吸引网友关注，增加客源基数，进一步吸引客户到店，有效提升店内成交率。,第一阶段推广策略,微博互动,登陆新浪微博，关注“上海大众-西南”。 参与“Polo甜蜜分享季”同城活动，点击“我要参加”，输入 Polo甜蜜分享季 #美食，上传甜蜜瞬间照片。 进入指定页面填写联系方式并选择最近的领奖地址，即有机会获得浮力森林蛋糕券一张（共计175张）！ 最终获奖用户将通过短信方式进行确认。获奖用户凭ID、姓名、手机号等信息到指定4S店领取。,Polo甜蜜瞬间,吃喝玩乐等论坛设置官方贴，传播“ Polo甜蜜分享季 ”活动信息及内容。 用户使用注册ID，跟帖晒出甜蜜瞬间照片即可参与本次活动。 回帖楼层为9、19、99、129、179、199、219、299、329、359、399、449、499、559、599、669、699、779、799、889、899、999、1299、1599、1799、1999、2599、2799、2999、3299、3699、3999、4299、4799、4999的用户可分别获得浮力森林蛋糕券一张（共计35张）。 最终获奖用户将通过官方贴整理公布，获奖用户凭ID、姓名、手机号等信息到指定4S店领取。,通过论坛口碑传播，制造舆论话题，对本次活动进行宣传，吸引人群关注度。,论坛互动,Polo甜蜜瞬间,Polo购车赢大奖,活动时间： 4月1日-4月17日 邀请对象： 已购车客户 参与方式： 4月1日-4月17日到店并购车的客户可参与抽奖，活动结束后通过电话和短信方式通知获奖客户到店领取。 宣传途径： 目标客户QQ群+网络软文+新浪微博+网络论坛+电台口播,三等奖,二等奖,一等奖,奖品建议： （每店）,王菲：不可复制的天籁（ 8CD珍藏版）,飞利浦 （PHILIPS）笔记本音箱,德国美固车载冰箱,以线上传播为主，利用12580手机报、线上微博互动及论坛抢楼活动，扩大活动影响力，吸引客户到店,第二阶段推广策略,登陆新浪微博，关注“上海大众-西南”。 参与“Polo自由畅玩季”同城活动，点击“我要参加”，输入Polo自由畅玩季我最想去的地方，发布自己的旅游愿望。 进入指定页面填写联系方式并选择最近的领奖地址，即可活动礼品一份，先到先得，抢完为止！ 最终获奖用户将通过短信方式进行确认。获奖用户凭ID、姓名、手机号等信息到指定4S店领取。 4月25日，对于参与活动的网友抽取1名观众帮助其实现旅游梦想。,新浪微博,Polo畅玩我的梦,Polo畅玩我的梦,吃喝玩乐等论坛设置官方贴，传播“Polo自由畅玩季”活动信息及内容。 用户使用注册ID，跟帖发表自己的旅游梦想即可参与本次活动。 回帖楼层为9、99、199、999、1999、2999、3999、4999、5999、6999、7999、8999、9999的用户可分别获得价值1001000元不等的旅游基金。 最终获奖用户将通过官方贴整理公布，获奖用户凭ID、姓名、手机号等信息到指定4S店领取。,论坛传播,Polo畅玩我的梦,论坛口碑传播，制造话题，对本次活动进行宣传。,新浪微博推广 活动期间(4月18日-5月2日)购车用户，可参与”Polo零油耗“微博互动。 参与方式： 4月18日-5月2日期间，凡在4S店购车客户，假期自驾出游，通过新浪微博输入Polo零油耗+出游图文，即可参与抽奖，赢取价值200元油票奖励。 5月3日通过微博私信公布获奖名单，用户于5月4日-5月11日去4S展厅领取。 宣传途径： 1/2报版+目标客户QQ群+网络软文+新浪微博+网络论坛+电台口播,Polo“零”油耗,Polo“零”油耗,展厅主题氛围营造,为了配合本次活动宣传主题，营造良好活动氛围，促进销售达成，每家4S展厅须贴合活动主题进行规范性布置，以便线上宣传、线下主题活动相得益彰，