《ABC派发提案》PPT课件.ppt

ABC派发提案,健康爱相随,目录,A 活动安排 B 管理机制 C 沟通体系,活动安排 活动规划 市场分析 活动分析 活动形式 活动渠道 活动时间,次目录,品牌信任度已经建立，不需要太花哨的促销形式来吸引眼球，更需要在各种品牌中表现领袖风采,派发活动形式以简洁、直接、的促销活动来开展,活动分析,ABC的主要消费群体以追求高品质生活的女性。 促销活动尽量以简洁、直接形式来执行。 派发活动面对消费群体很广泛，不光可以给原先的消费者增加品牌认识度，还可以提高潜在的消费群体，对品牌的认知和了解。 选择在KTV和夜场做派发，相对而言都是年轻时尚的女性。消费群体和潜在的消费群体比较集中。 在KTV通过消费一定的金额，就可以拿到礼品形式的产品。不但可以提高产品的知名和认识的程度，同时也可以给场地方带来一定的实惠。从而在年轻时尚的潮流地产生一定的影响。从而提高产品知名度。,人气带动品牌效应,在KTV活动中，有人气就能带动品牌效应，就需要 活动本身很吸引人 人流逗留时间短，保持通道的畅通 消费者能很方便拿到派发的产品 消费者拿到派发装，能增加品牌效应，同时提升潜在消费群体 为达到“有人气，带动品牌效应”的效果，我们期望 活动没有很复杂的互动，但务必使消费者很容易理解活动主题 背景画面和活动现场紧密相连，方便消费者很快能拿到派发礼品装产品 细致周到的现场环节，使消费者用愉快的心情，来感受不同的派发礼品,消费者动线,进入KTV,到柜台前选择包厢,娱乐过后买单结账,在ABC道具陈列前领取派发装,进入包厢娱乐,看见ABC活动道具及派发人员,消费者共鸣,走出KTV,针对消费者动线的层层击破,全面贯彻“健康爱相随”的活动主题 KTV入口处：陈列背景板、易拉宝、促销桌等活动道具 促销人员：介绍当晚活动内容。 柜台前：相关活动海报,针对消费者动线的层层击破,针对消费者在拿到派发装时对产品的认识度不够： 促销小姐主动提供产品知识和使用方法 促销桌上陈列ABC相关产品，让消费者有直观感受所有ABC的相关系列产品,期望结果,通过以上几个环节的设置，使消费者逐步了解产品，让消费者认识同时认知产品，成为ABC的忠实消费者，也同时提升潜在的消费群体。,活动形式,由于时间有限，ABC的目标消费群在KTV中逗留的时间有限，基本娱乐完就走的。如果设置互动游戏，不但影响KTA正常秩序，也影响到派发的效果。 对于“ABC”这样成熟的领导品牌，只需要简单而直接向目标消费者发出利好信号，用执行的品质保证执行质量，即可以傲视其他品牌成为卫生巾主角 因此，针对以上2点，共点建议活动以相对简单的“派发”形式进行，在细节处把握质量，体现领导品牌的优势,人气带动品牌效应,在夜场活动中，有人气就能带动品牌效应，就需要 现场有Host带动现场气氛 现场配有产品LOGO的追光灯，伴随音乐增加活动气氛 现场增加一些消费者简单的互动游戏带有提问性质，以增加消费者对品牌的认识度 现场有一定才艺表演（适合夜场的舞蹈或其它的演艺活动），起到轰动效应 消费者拿到派发装，能增加品牌效应，同时提升潜在消费群体 为达到“有人气，带动品牌效应”的效果，我们期望 活动没有很复杂的互动，但务必使消费者很容易理解活动主题 全场背景画面和产品有统一的协调度 现场Host和消费者互动的同时做产品的派发，增加消费者视觉上的感观和对品牌的了解。,消费者动线,针对消费者动线的层层击破,全面贯彻“健康爱相随”的活动主题 夜场入口处：陈列背景板、易拉宝、促销桌等活动道具 主持人：和消费者互动同时介绍产品 演艺人员：演艺一些符合夜场场地的表演，带动人气 柜台前：相关活动海报 灯光效应：配合音乐打出带有LOGO的追光效果。,针对消费者动线的层层击破,针对消费者在游戏的互动中提问一些产品知识，以增加消费者对品牌的认识度