县市汽车巡展活动策划PPT.ppt

,精彩回顾 活动意义活动规划 活动详解 合作方式,2014年，凤凰资讯联合近30个品牌开启了“走进13县市运城品牌汽车县市巡展”。历时3个月(2014年3月6月)由于当地政府部门的大力支持，活动现场人气持续火爆，每站观展人群超3000人，已经成为当地购车消费者的节日！第二季金秋(9月11月)巡展接力起航!,第二季巡展，金秋再启征程！,蓝天白云展车旁，川流不息是人群。,看车看人看热闹，美女汽车各半边。,车展期间各种礼品不间断的送出,骄阳如火，现场人潮涌动。,香车美女，撼动县市！,规格高，造就销售旺！ 至今，凤凰资讯运城汽车品牌县市巡展第一季历时3个月，横跨8个县市。凭借高规格的打造，在创造销售佳绩的同时， 凤凰资讯“大车展” 亦被广大县市汽车消费者所认同！,大车展，开进运城县市 走下去，找到营销新路,承办单位：运城海正凤凰资讯广告有限公司,2014点燃 我们走下去， 点燃了运城市人民的购车梦想， 点燃了汽车品牌困境发展的动力。 2014驱动 县域巡展升级， 驱动汽车文化在运城市发展， 驱动运城地方经济发展，拉动内需。,巡展升级，大车展赢得大市场！,历史回顾 活动意义活动规划 活动详解 合作方式,一、拉动汽车消费再添一把火 我们即将告别惨痛的炎热淡季，迎来一年“金九银十”汽车消费旺季，凤凰资讯运城品牌汽车县市巡展是顺应运城汽车市场发展及汽车厂商需求，直接面对二三级市场的开发和产品推广活动。真正成为汽车企业在二三级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播的大平台。第二季运城县市汽车巡展在总结了春季举办经验的基础上，除展区规模、参展品牌有了扩大和增加外，还改变了组织形式，增加了现场活动。巡展期间，组委会将组织举行各种各样丰富多彩的活动，为参展汽车4S店取得良好的品牌传播效果。,二、汽车文化是现代文明的重要标志 车的诞生，车的发展，催动了人类历史的高速前行。自从卡尔本茨在十九世纪发明汽车以来，汽车已经走过了风风雨雨的一百多年。从那一刻起，一种新的文明，汽车文明就诞生了。汽车速度的飞速提高，质量和安全性能的优化，功能的进一步强大，以及各种新的设计理念不断涌现出来。现代社会，汽车不仅仅是一种交通工具，是一种身份与地位的象征，更是一种精神的寄托，也是一种独特的文化，抑或是文明。,三、运城县市人民期待汽车县市巡展 虽然国外的汽车文明已经形成了一种文化，但是在中国却还处于起步阶段。尤其是运城，虽然随着经济的发展，有车生活离运城市消费者越来越近，但是对他们来说，汽车文化知识却是一片空白。对于众多品牌汽车，他们只在电视中看过，并未走入他们的生活。对于运城市的有车一族来说，大多数车主也只知道开车，并不熟悉汽车安全知识，对于行车安全方面也不够注意。运城市民希望有一场汽车文化下乡活动，让他们能与汽车文化来一次更亲密的接触。,历史回顾 活动意义活动规划 活动详解 合作方式,驱动运城 2014第二季县市汽车巡展 为了更好地拉动内需、刺激运城市经济发展，同时让运城各县市的消费者能感受汽车文化、与香车美女来一次亲密接触。通过这次汽车文化巡展，将汽车文化送到运城各县市。让当地居民享受汽车消费、感受汽车文化，为运城经济建设和精神文明建设贡献自己的力量。,第二季运城县市汽车巡展9站规划(暂定),历史回顾 活动意义活动规划 活动详解合作方式,四个升级 规模、优惠、文化、宣传,三重惊喜 逛车展，领礼品 你买车，我给钱 购新车，抽大奖,三重惊喜 逛车展，领礼品 本次“驱动运城第二季运城县域汽车巡展”，在各县市的车展现场拉 动人气凡莅临现场的观众均可获赠主办方免费发放的精美礼品一份。 您买车，我给钱 凤凰资讯给力巡展现场购车热潮，为了激发活动现场准购车客户的购车热 情，现场发钱，一装满现金的透明“掏钱箱”设置于活动舞台，凡现场订车的客户 除享受汽车4S店的优惠活动外，伸手“抓钱”:抓多少，给多少! 购新车，抽大奖 “驱动运城第二季运城县域汽车巡展”现场订车的客户，均可在活动现场领取抽奖卷一张，在车展活动最后一天下午三点统一在活动主舞台抽取“万元大奖” ；奖卷对应的都是实物奖品，无空奖。,规模升级 厂家展具数量增加 2013县域汽车巡展，已经有部分品牌动用厂家展具在各县市反响强烈。2014年随着县域汽车巡展的升级，我们将联合更多的汽车品牌将厂家展具搬至活动现场，让我们的县域汽车巡展质量上升一个层次。,规模升级 品牌二手车全程参与 在成熟的汽车市场，买卖二手车，10分钟就能搞定。而在我国买二手车，很多人不敢相信卖家的话，更不可能一站搞定。本次“驱动运城第二季县域汽车巡展”除了常规的购车与售后服务之外，还将二手车品牌及专业服务搬进巡展现场。（展位费与常规展位一致）,优惠升级 特供车降临地市 在让消费者感受汽车文化的同时，我们还将为县城的消费者带去万元礼品，百万优惠，帮助当地消费者更轻松地实现有车生活。 品牌特供车：由于主办方大多与汽车厂家签订合作，因此能与部分汽车品牌联动，推出巡展特供车型。特供车型仅在巡展现场销售，比市场价低几千到数万元不等。,优惠升级 购车中大奖，回馈消费者 本次“驱动运城第二季县域汽车巡展”，将在2014年凤凰资讯县域汽车巡展的基础上，加大购车中奖的回馈力度。包括奖品的多样性、震撼性等，主办方计划拿出iPhone5、空调、电视机等大奖！,优惠升级 汽车特卖会 主办方将于部分汽车品牌联动，每天展出几台特卖车型，在活动现场以低价进行特卖，实实在在让老百姓购车得实惠！,文化升级 凤凰车友俱乐部全面服务 除了汽车展销之外，我们还将对县域汽车巡展活动进行升级。凤凰车友俱乐部横空出击，打造现场汽车文化后活动，为当地汽车消费者带来更为全面的购车多元化文化服务。,活动前一个月,活动前一周,活动期间,网络、报纸、电视、广播、户外、DM等全媒体轰炸，全面铺开,活动预热期,宣传爆发期,流动宣传车、DM宣传单页、手机短信、广播车、空飘等多种媒体，密集轰炸,开幕式、赏车、美女车模、互动游戏、抽奖、特卖会推荐等等。,活动高潮期,宣传升级 提早一个月！ 为了让更多的县市群众参与进来，我们将在本次活动前期，进行大规模的宣传，达到汽车文化下乡的活动效果。 为了让当地人民更好地了解我们的活动，我们将在前期对本次活动进行大力度地宣传。,红网专题网页,红网地市分站,当地报纸宣传,当地DM直投,电视广告 宣传车 户外大牌 短信广告,看美女！购香车！拿 大礼！16、17日，县 文化广场，名车巡展 经济强县攸县车展 恭候大驾。宝马、奥 迪、凯迪拉克等22大 品牌，数百豪车邀您 品鉴。,历史回顾 活动意义活动规划 活动详解 合作方式,总冠名费用：10万元 合作回报： 1、8万元凤凰资讯广告回报（刊例价）； 2、赠送巡展活动8站的标准展位及主背景广告； 3、活动有关宣传均以醒目位置宣传报道冠名单位； 4、整体活动全程体现XX杯运城汽车品牌县市巡展； 5、有关活动进行中及后期宣传炒作均体现冠名商权益 6、具体总冠名权益回报，双方协商另行签订合作协议,标准展位费用:800元车天 另外，为促进现场销售， 我们还将在巡展活动现场设置广告位、活动舞台 广告位价格：3000元/个; 新车上市活动:6000元/场(含舞台、音响、演出) 广告位规格：3m*10m喷绘,我们还有,冠名活动一（冠名费3万元） 运城好车主 传播汽车文化，倡导文明行车。巡展活动现场，除卖车之外，我们还将倡导文明行车并发派送运城好车主手册。手册内容由四部分构成：1.文明行车指南；2.交警行车提醒；3.高速公路自驾指南；4.冠名品牌的品牌介绍与形象广告。手册预计印发10万册，让运城好车主遍布全市。,冠名活动二（全程冠名费3万元） 寻找当地车王 传播汽车文化，寻找当地车王。2014年，在运城县域巡展的每一站都在场地开辟一块区域举办“寻找当地车王”活动。活动可以为“极限停车”、“装箱大赛”等形式（根据招商品牌车型特性而定）。活动全程用车为签约赞助商所指定车型，除在活动现场进行宣传外，还将在凤凰资讯、汽车网站进行新闻宣传。每一站的“车王”均将获得价值不菲的奖励。,冠名活动三（全程冠名费2万元） “谁是卧底”与车模互动游戏 传播汽车文化，享受快乐生活。2014年，在县域汽车巡展的每一站，我们都将把快乐大本营的经典