OTT品牌调研报告.ppt

2014年夏季苏州服装品牌调研报告 OTT,班级：12服设31 小组成员：纪仲虹 侯虹 李白雪 李丹丹 指导老师：雷杨,目 录,品牌文化 新品研发 产品类别特点 品牌定位 销售特点 品牌经营模式 品牌店铺陈列 竞争品牌分析 结语,品牌文化,OTT时装是源自英伦和香港的一群年轻设计师主导的新锐牌，强调中立简约的设计风格，以22-35岁追求纯粹个人领域品质，以自由、独立、经济自主的都市女性为主打消费群。充满创意与低调奢华的设计，加上旅程的意想概念，简洁利落的设计线条刻画OTT涵盖的人文思想注重都市时尚及实穿性的完美结合。,一、品牌介绍,OTT女装源于欧美的设计理 念,以“和谐、夸张、个性艺术、 高贵”为设计原则。汲取了欧美 服装风格简约、流畅的特点，准 确把握国际时尚流行趋势，融合 了西方文化与时尚，同时传承的 深刻的东方时装风格，设计师更 为考虑白领女性服装搭配，剪裁 上保留了休闲与职业兼备。,二、设计理念,三、品牌命名,OTT是一种“无意义的序列”， 从字面理解，可以想象为“ONE TWO THREE”无倾向符号 的缩写，是一种启始，一种可以 想象的明快与完整性。,产品类别特点,以裙子和T恤为主打，其设计宽松休闲又不失品位。,一、在产品方面,二、在设计方面,崇尚天然材质，运用多层次的搭配手法，宽松的连身裙、轻便恤衫，添显自由自在的感觉。,三、在图案方面,运用印花图案和创意图案使服装效果达到意想不到的时尚感与现代感。,四、在色彩方面,（1）主色:黑色、白色和鸽灰色是核心单色,（2）副色:淡粉彩色如浅粉色、薄荷绿、羊皮纸色和淡紫色,五、在面料方面,多为天然的棉、麻，透气性好的面料，贴身舒适，上身得体。,新品研发, 盘带绣城堡系列,翡翠城，被称为“奥兹国的明珠”，它喻示着人们心中的梦想，看似遥不可及，又充满无数可能的理想王国。,盘带绣压褶衬衫&连衣裙：,顺滑的针织织带线条流畅的盘绣在面料上，形成立体的城堡图案，活力俏皮。,在本身富有质感的牛仔料上做了局部城堡绣花图案。 运用丰富的多套拼色形成一个半立体的绣花效果，视觉上富有趣味感，且耐人寻味。,绣花采用镂空的方式， 并且进行特殊的钩边处理， 给款式增添灵动感，品质 感强且增添款式女性化的 气质。,镂空水溶绣花城堡 衬衫、上衣、连衣裙,品牌定位,一、风格定位,OTT女装以宽松、简洁的风格兼顾了女性在职场和休闲场所的需要、体现了中立、简约、时间性的存在。,以25-35岁追求纯粹个人领域品质，以自由、独立、经济自主的都市女性为主打消费群。,二、消费定位,主要走商场路线,而且是比较高端的商场,比如:宁波的银泰、郑州的丹尼斯、苏州的美罗等地区。,三、市场定位,品牌营销特点,50%进口棉、麻，透气 性好，贴身感舒适，剪裁 好包容度很大，上身得体， 办公及社交均可出席，秋 冬百分百羊毛制品为主， 伦敦设计师剪裁设计占比 20%。,一、服装卖点及特点,（1） 进货表体现的是卖场的到 货情况以及到货时间，为销售任 务制订目标提供凭据； （2） 销售报表，分为日报表， 周报表，月报表，季报表，年报 表，进消存报表等； （3） 库存表，它能充分体现出 货品的库存数量，为我们制订销 售政策和是否补货提供依据,以及 为下一季的订货提供基础数据。,二、细致的数据管理,品牌经营模式,OTT走出了“杭派”经营模式和对品牌风格定位的观念。从而顺应和走在市场消费需求的前沿。,一、经营模式概况,二、主要经营模式,买手运营模式 特许加盟模式 品牌专卖店模式 经销商模式 公司连锁模式,品牌店铺陈列,店铺分布情况,专柜：主题明确，搭配合理 货品陈列：丰富、摆放整齐 货架：摆放有序、自然 橱窗：有季节性、故事性,竞争品牌分析,一、品牌介绍, 例外,例外（EXCEPTION de MIXMIND）创立于1996年, 秉持创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。,例外为女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟。,二、品牌风格,CO&RO,一、品牌介绍,CO&RO源于欧韩设计风格，设计师将东方柔美与西方浪漫相结合，强调简约唯美、时尚优雅、帅性随意的设计风格；在另类结构变化及女性与中性所交织出的艺术气息中，散发出光彩夺目而又不失大方典雅的个性魅力。,二、品牌风格,简约唯美、时尚优雅、帅气随意、独立女人味的女性。,OTT品牌优势,OTT女装品牌崇尚东西方风格交融的纯粹个人领域，设计上以简约、时尚著称。融入了时尚创作灵感的OTT时装，能够更加美好地展现出女性独特的生活方式和个性。,一、设计风格优势,二、销售服务优势,完善的营销、物流体系，建立起全 国性的营销网络， 已成为各主要城市 一流商圈中绩效显 著的知名品牌。 OTT为各方宾客带 去周到细致的服务，丰富合理的时装搭 配方案以及难忘的 愉悦记忆。,结 语,OTT的风格定位恰好吻合了 当前消费者心理需求。随着外来 时尚理念的冲击